Продвинуть сайт в топ выдачи Яндекса — значит получить доступ к многомиллионной российской аудитории, обеспечить переходы по целевым запросам и лиды. По данным Mediascope, Яндекс — самый популярный поисковик в России, ежемесячно его посещают более 100 млн человек. В статье расскажем, как оптимизировать сайт под требования Яндекса и занять высокие позиции в выдаче.
Оглавление
- Значение SEO для продвижения в Яндексе
- Как подготовить сайт к продвижению в Яндексе
- Установить и настроить инструменты аналитики
- Определиться со стратегией регионального продвижения
- Проверить сайт на наличие технических ошибок и вирусов
- Настроить файл robots.txt и xml-карту сайта
- Сбор и анализ семантического ядра
- Подбор ключевых слов с учетом частотности и релевантности
- Группировка запросов
- Анализ конкурентов и определение приоритетных запросов
- Внутренняя оптимизация сайта
- Оптимизация метатегов
- Использование подзаголовков и структурирование контента
- Оптимизация изображений и использование атрибутов alt и title
- Настройка человекопонятных URL (ЧПУ)
- Улучшение поведенческих факторов
- Повышение скорости загрузки страниц
- Адаптация сайта для мобильных устройств
- Улучшение навигации и юзабилити
- Создание качественного и релевантного контента для пользователей
- Улучшение репутации и работа с отзывами
- Наращивание ссылочной массы
- Учет коммерческих факторов ранжирования
- Мониторинг и анализ результатов
- Чек-лист по продвижению сайта в Яндексе
Значение SEO для продвижения в Яндексе
SEO, или поисковая оптимизация, — один из инструментов продвижения в Яндексе, наряду с контекстной рекламой. Реклама требует постоянных вложений, увеличения бюджета при росте ставок, а в конкурентных тематиках цена клика чаще всего перегрета. Преимущество SEO в том, что хорошо оптимизированный сайт будет расти в поисковой выдаче и постоянно приносить органический трафик. Затраты на поисковое продвижение зачастую значительно меньше или распределены по времени, часть задач можно выполнить автоматизированными инструментами, многие из которых бесплатны.
Большинство работ по поисковой оптимизации выполняются на старте, а иногда — еще до того, как сайт будет открыт для пользователей и поисковых систем. В дальнейшем ресурс требует поддержки и развития — для этого нужно публиковать свежий контент и обновлять существующий, наращивать ссылочную массу, улучшать юзабилити и поведенческие метрики, работать с репутацией.
Ниже подробно разберем все этапы продвижения сайта в Яндексе и факторы, на которые стоит обратить особое внимание.
Краткий обзор актуальных алгоритмов и факторов ранжирования Яндекса
Яндекс стремится к удовлетворению потребностей пользователей и высокому качеству выдачи. Для этого поисковик использует специальные фильтры и алгоритмы для сортировки сайтов.
Вот краткая характеристика основных алгоритмов, которые влияют на формирование SERP (страницы поисковой выдачи) по определенному запросу в Яндексе:
- «Арзамас» — формирует выдачу с учетом региона пользователя.
- «Минусинск» — понижает в выдаче сайты с большим количеством некачественных SEO-ссылок.
- «Многорукий бандит» — подмешивает в топ выдачи сайты за пределами топ-30 результатов выдачи, чтобы оценить их поведенческие факторы и понять, насколько тот или иной сайт понравится пользователям.
- «Палех» и «Королев» — отвечают за качественную выдачу по long tale запросам (с «длинным хвостом»).
- «Баден-Баден» — отсеивает переоптимизированные бесполезные страницы.
- YATI — анализирует смысл запросов и помогает подобрать под него наиболее релевантный контент.
Последние изменения в алгоритмах Яндекса связаны с внедрением в поиск технологий на основе нейросетей-трансформеров.
В 2024-м Яндекс внедрил в поиск инструмент Нейро. Он работает на основе нейросетей и на запрос формирует краткий ответ со ссылками на источники.
Это забирает трафик у информационных сайтов. Но его можно частично компенсировать трафиком из Нейро, так как пользователи иногда переходят в источники, чтобы уточнить ответ. Попасть в нейроответы тоже поможет SEO, так как нейросеть формирует их на основе топа. Подробнее о новой технологии рассказали в статье «Яндекс Нейро в поиске».
Факторы ранжирования сайта в поиске Яндекса можно разделить на несколько групп:
- Контентные — релевантность страницы запросу пользователя, качество, польза и уникальность материала.
- Поведенческие — как пользователи взаимодействуют со страницей, удовлетворены ли они результатом. Поведенческие факторы очень важны для раскрутки в Яндексе, это подтвердилось благодаря утечке кода в 2023 году.
- Коммерческие — насколько удобно покупать на сайте и можно ли доверять компании. Коммерческие факторы актуальны для интернет-магазинов и сайтов услуг.
- Мобильные — насколько хорошо страницы адаптированы под мобильные устройства.
- Технические — работоспособность сайта. К этой группе факторов относится правильная индексация, быстрая загрузка страниц, отсутствие технических ошибок и т. д.
- Ссылочные — ссылки и упоминания на других ресурсах.
- Хостовые — возраст домена, используется ли защищенное соединение, нет ли санкций и другие критерии, отражающие общее состояние сайта.
Как подготовить сайт к продвижению в Яндексе
SEO для Яндекса начинается с базовых работ. Их лучше выполнить до того, как сайт будет выложен в сеть и открыт для пользователей и краулеров. В любом случае, лучше сделать первоначальные настройки как можно быстрее.
Установить и настроить инструменты аналитики
Расскажем о двух базовых бесплатных инструментах, которые обязательны для тех, кто хочет продвинуть сайт в Яндексе.
Яндекс Метрика
Счетчик Яндекс Метрики будет полезен, чтобы проанализировать посещаемость и конверсии в разрезе источников трафика, составить портрет аудитории, которая заходит на сайт, посмотреть поисковые запросы, по которым пользователи находят ресурс в поиске Яндекса и решить множество других задач, связанных с веб-аналитикой.
Как подключить Яндекс Метрику и работать с отчетами, читайте в этом гайде.
Счетчик можно привязать к другому полезному для владельцев сайтов сервису — Яндекс Вебмастеру.
Яндекс Вебмастер
Обязательно подключите сайт к Яндекс Вебмастеру. В этом сервисе вы сможете получать статистику обходов страниц роботами, работать со служебными файлами, выявлять технические ошибки и многое другое.
Гайд по работе с Вебмастером найдете в этой статье.
Определиться со стратегией регионального продвижения
Если ведете бизнес в конкретном регионе, например, доставляете еду или ремонтируете технику, обязательно проработайте локальное SEO. Оно улучшит видимость сайта по геозависимым запросам — вы сможете получать больше посетителей из нужной локации и повысить узнаваемость бренда на местном рынке.
Упор на локальное SEO особенно необходим малому бизнесу. Такая стратегия поможет успешно конкурировать с гигантами рынка в региональной выдаче и получить свою часть целевой аудитории. Вот что для этого нужно сделать:
- Собирайте семантику на основе запросов пользователей из своего региона.
- В title, description и текстах используйте ключи с топонимами: «заказать пиццу в Самаре», «косметолог в Кургане» и т. д.
- Заполните подробно контактные данные.
- Укажите регион сайта в Вебмастере в разделе «Представление в поиске» → «Региональность»:
- Зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе. Ваша компания появится на картах и получит расширенное представление в выдаче, станут доступны инструменты для запуска рекламы и работы с отзывами.
Можно продвигаться в нескольких регионах. Это реализуют с помощью папок (подразделов сайта) или поддоменов (отдельных ресурсов). Если у компании в каждом регионе есть офис, то лучше использовать поддомены, Яндекс их больше любит. Но важно понимать, что, по сути, это отдельные сайты, каждый из которых нужно продвигать с нуля.
Если времени и бюджета на поддомены нет, используйте папки. Для этого создайте отдельные директории на сайте для каждого региона. Плюс этого способа в том, что вы сможете сосредоточить усилия только на одном ресурсе, траст и ссылочный вес сохраняются в рамках одного домена.
Покорить региональную выдачу Яндекса помогут наши статьи:
Как попасть в ТОП локального поиска Яндекса
Гайд по Яндекс Бизнесу: как создать эффективный профиль
Как настроить сайт для продвижения по всей России [инструкция PromoPult]
Проверить сайт на наличие технических ошибок и вирусов
Регулярно мониторьте и устраняйте битые ссылки, дубли, страницы-сироты, ошибки в коде — все это негативно влияет на ранжирование сайта.
Часть технических проблем поможет выявить Яндекс Вебмастер, для других подойдут бесплатные и платные сервисы и многофункциональные SEO-платформы: PromoPult, Screaming Frog, PR-CY, Rush Analytics, SEOlib, Пиксель Тулс и подобные.
Алгоритмы выявления ошибок и устранения проблем найдете в этих статьях:
Что такое битые ссылки на сайте, как их найти и исправить проблему
Что такое дубли на сайте и как с ними бороться
Как проверить валидность кода и найти ошибки в HTML и CSS
Что такое циклические ссылки на сайте и нужно ли их удалять
Ошибка 404: что это такое и как ее исправить
Ошибка 500: что это значит и как исправить
Настроить файл robots.txt и xml-карту сайта
- Составьте корректный файл robots.txt. В нем можно задавать правила индексирования для роботов. Директивой Disallow закройте служебные, конфиденциальные и другие страницы, которые не должны попасть в выдачу.
- Если сайт большой, добавьте карту (sitemap), чтобы робот быстрее находил страницы. Яндекс рекомендует создавать ее в XML-формате.
Сбор и анализ семантического ядра
Семантическое ядро — это пул ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт. Сбор полной, точной и релевантной семантики — основа, на которой строится большая часть работы по поисковому продвижению: ключевые запросы нужно будет вписывать в метатеги, заголовки и контент, анкоры ссылок, отслеживать по ним позиции в поиске Яндекса.
Подбор ключевых слов с учетом частотности и релевантности
Самый простой и бесплатный способ собрать семантику — воспользоваться Яндекс Вордстатом. Этот сервис хранит статистику запросов пользователей Яндекса. Сначала определите опорные высокочастотные (то есть наиболее популярные у аудитории) ключи и на их основе расширьте семантику, используя фразы из колонок «Популярные» и «Похожие». У нас есть подробное руководство по Вордстат.
Искать ключевые слова можно и через поисковую строку. Начните набирать опорную фразу и в выпадающем списке увидите более низкочастотные запросы — подсказки:
Про высокочастотные, низкочастотные и другие типы поисковых запросов у нас есть отдельная статья.
Также можно проскролить страницу вниз до раздела «Люди ищут» и узнать связанные с основным запросом ключи:
Читайте в нашем блоге, как быстро собрать поисковые подсказки и фразы-ассоциации из блока «Люди ищут» с помощью инструментов PromoPult.
Таким образом соберите все запросы, по которым пользователи могут искать ваш сайт. Далее объедините их в тематические группы, разделяя некоммерческие и коммерческие интенты. Например, «Как украсить зал для детского праздника» — это некоммерческий запрос, на его основе можно написать статью в блог, а «аренда банкетного зала цена» — коммерческий, он будет использоваться на странице с описанием услуги. О разнице между коммерческими и информационными запросами читайте в этом материале.
Читайте подробный гайд по сбору полного семантического ядра в блоге PromoPult.
Группировка запросов
Для небольшого ресурса сгруппировать ключевые слова по страницам не составит труда — каждая группа будет тематически релевантна содержимому конкретной страницы. Единственное, что стоит учитывать, — на одну страницу, или документ, выражаясь языком вебмастера, можно «посадить» не больше 10-15 запросов, из которых 2-5 будут высокочастотными.
Но лучший способ сгруппировать запросы — кластеризация на основе поисковой выдачи. Каждая группа ключей, или кластер, продвигается на отдельной посадочной странице. При этом запросы кластеризуются с учетом схожести поисковой выдачи по ним. Как быстро провести кластеризацию при помощи автоматизированных инструментов PromoPult, мы рассказывали здесь.
На основе семантики спроектируйте структуру сайта: под каждый кластер создайте отдельную страницу.
Анализ конкурентов и определение приоритетных запросов
Дополнить семантику поможет анализ конкурентов в топе выдачи по целевым для вашего сайта запросам. Вручную его проводить трудоемко, лучше воспользоваться автоматизированными инструментами, например, парсером метатегов и заголовков PromoPult, возможностями платформ Serpstat, Arsenkin, PR-CY, Similarweb, Semrush.
Семантическое ядро может содержать тысячи слов. Чтобы автоматизировать их сбор и кластеризацию, используйте бесплатный подборщик семантики в SEO-модуле PromoPult. Гайд по работе с ним — в этой статье.
Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация метатегов
Заполните title (заголовок) и description (описание) страницы. Робот ориентируется на эти метатеги при определении релевантности контента, к тому же они отображаются в результатах выдачи. Правильные title и description отражают тематику страницы, содержат высокочастотные ключевые слова и побуждают пользователей перейти на сайт.
Использование подзаголовков и структурирование контента
Собранные ключевые запросы нужно также внедрить в подзаголовки на продвигаемых страницах. Что важно помнить:
- На странице должен быть всего один заголовок h1.
- В заголовок h1 лучше добавить самый релевантный высокочастотный запрос из кластера.
- Лучше не дублировать в заголовке страницы содержимое метатега title, а сформулировать h1 иначе.
Например,
title: Нейросети для карточек товаров и фото на маркетплейсах: подборка
h1: 24 нейросети в помощь продавцам маркетплейсов [обзор]
- Используйте подзаголовки h2-h6, чтобы структурировать текст, сделать его удобным для чтения.
- В подзаголовки h2-h6 также можно и нужно внедрять ключевые слова, но уже средне- и низкочастотные.
О важных метатегах и заголовках для поисковой оптимизации сайта читайте в этом материале.
Оптимизация изображений и использование атрибутов alt и title
Перечислим важные моменты в SEO оптимизации изображений:
- Используйте качественные, по возможности оригинальные изображения или генерируйте их при помощи нейросетей.
- Называйте файлы понятно.
- Заполняйте атрибуты alt (альтернативное описание) и title (название картинки). В них можно включить релевантные запросы.
- Используйте популярные форматы, которые поддерживают большинство поисковиков и браузеров — JPEG, PNG, GIF, SVG для лого и иконок, WebP.
- Сжимайте файлы без потери качества.
- Используйте адаптивные картинки.
- Внедрите микроразметку Open Graph и Schema.org.
- Подписывайте изображения. Также обратите внимание, что окружающий текст должен быть релевантным картинке.
- Можно создать отдельную карту сайта (sitemap) для изображений.
Читайте подробный гайд по оптимизации изображений в блоге PromoPult.
Настройка человекопонятных URL (ЧПУ)
URL-адрес должен быть понятным и отражать тематику документа. Используйте транслитерацию и ключевые фразы, слова разделяйте дефисами. По возможности не допускайте большого уровня вложенности: чем меньше слэшей в URL, тем лучше Яндекс ранжирует страницу.
Улучшение поведенческих факторов
Чтобы сделать вывод о пользе и надежности ресурса, больше всего Яндекс обращает внимание на поведение пользователей. Принцип простой: если люди приходят на сайт, читают материал, просматривают много страниц, совершают целевые действия, значит он полезен и ему можно доверять.
В 2024 году Яндекс обновил алгоритм определения качества контента и заявил, что значимость удовлетворенности пользователей возросла. Ее отражают следующие метрики:
- Кликабельность сниппета в выдаче.
- Время, проведенное на сайте.
- Отказы — ситуации, когда пользователь провел на сайте менее 15 секунд и не совершил никаких целевых действий.
- Повторное посещение сайта.
- Удовлетворенность ответом, т. е. пользователь ограничился посещением конкретного ресурса и не стал переходить в другие источники.
- Источники трафика. Если большинство посетителей приходят из обычной выдачи, это сигнализирует о популярности и качестве сайта.
Повышение скорости загрузки страниц
Повышайте скорость загрузки страниц. Проверить метрики и получить рекомендации можно в Яндекс Вебмастере и PageSpeed Insights.
Основные действия, которые позволят увеличить скорость загрузки:
- Выберите подходящий для вашего сайта хостинг. Как это сделать, писали здесь.
- Используйте GZIP-сжатие — уменьшение веса страниц на стороне сервера до их отправки в браузер пользователя.
- Используйте кэширование, проще всего это сделать, используя специальные плагины для вашей CMS.
- Оптимизируйте HTML, JavaScript, CSS и размер изображений.
- Внедрите lazy load — отложенную загрузку изображений по мере скроллинга страницы.
- Сократите количество HTTP-запросов.
Подробнее читайте в нашем гайде.
Адаптация сайта для мобильных устройств
Улучшайте мобильную дружественность — сайт должен корректно отображаться на разных экранах.
Вот перечень основных работ по технической оптимизации сайта под мобильные:
- Используйте адаптивный дизайн для автоматической подстройки под разные размеры экранов.
- Уменьшите размер изображений, отдайте предпочтение формату WebP.
- Оптимизируйте CSS и JavaScript файлы.
- Используйте кэширование и CDN для ускорения загрузки.
А эти задачи касаются контента и юзабилити:
- Проверьте, что меню легко доступно и удобно для навигации.
- Убедитесь, что кнопки и ссылки достаточно большие для клика.
- Используйте шрифты, которые легко читаются на мобильных экранах.
- Убедитесь, что текст не слишком мелкий и хорошо контрастирует с фоном.
- Разбейте длинные абзацы на короткие и структурированные блоки.
- Оптимизируйте страницу с контактной информацией: используйте кликабельные ссылки, добавьте карту и маршруты проезда.
Все нюансы мобильной оптимизации — в этой статье.
Улучшение навигации и юзабилити
Универсальной структурой сайта считается древовидная: главная ведет на разделы, а разделы — на подразделы. На верхних уровнях располагайте наиболее важные страницы, а на нижних — менее важные. Это упростит навигацию и пользователям, и поисковым роботам. С такой структурой Яндексу будет проще просканировать весь сайт.
Свяжите страницы между собой с помощью внутренней перелинковки. Это улучшит индексирование и повысит вовлеченность пользователей. Перелинковку можно сделать с помощью главного меню, хлебных крошек, ссылок на сопутствующие товары, похожие материалы и т. д. Подробнее рассказали в этой статье.
Как самостоятельно провести юзабилити аудит и улучшить пользовательский опыт взаимодействия с сайтом, читайте здесь.
Создание качественного и релевантного контента для пользователей
При формировании выдачи Яндекс ориентируется на ключевые слова, смысловую релевантность, читабельность и уникальность текста. Чем качественнее контент, тем выше вероятность попасть в топ. Вот несколько рекомендаций, как его создавать:
- Исследуйте целевую аудиторию, анализируйте запросы и помогайте людям решать их проблемы.
- Создавайте оригинальный контент. Для Яндекса важна не только техническая уникальность, но и смысловая, то есть должна быть какая-то добавочная ценность, а не просто рерайт статей из топа.
- Подробно раскрывайте материал, добавляйте примеры, исследования, иллюстрации и видео для лучшего раскрытия темы.
- Проработайте структуру: используйте заголовки, подзаголовки, короткие абзацы, списки.
- Привлекайте экспертов, указывайте автора материала, а также ссылки на источники информации.
- Поддерживайте актуальность текстов, обновляйте их при необходимости.
Контент, который не несет никакой ценности, нужно доработать или удалить. Дело в том, что низкокачественные страницы негативно влияют на весь ресурс целиком и являются причиной пессимизации.
Особенно «строг» Яндекс к темам, которые потенциально могут влиять на благополучие людей: здоровье, финансы, юриспруденция, новости и т. д. В Google такие страницы называются YMYL. Оба поисковика тщательно борются с дезинформацией в таких «чувствительных» нишах, поэтому важно проводить фактчекинг, прокачивать экспертность и авторитетность, повышать доверие к сайту.
В блоге PromoPult есть гайд по созданию эффективных текстов для SEO.
Улучшение репутации и работа с отзывами
Чем больше положительных отзывов о сайте, тем больше к нему доверия и лучше поведенческие метрики. Клиенты могут оставлять их в карточке организации, на картах, сайтах-отзовиках, в социальных сетях. Регулярно мониторьте все упоминания и оперативно реагируйте. Это можно делать в кабинете Яндекс Бизнеса, а также через специализированные сервисы: «Поинтер», RocketData, «Крибрум» и прочие.
Не игнорируйте претензии. Наоборот, запросите подробную информацию и постарайтесь решить проблему. Это покажет другим пользователям, что вы не бросаете клиентов и вам можно доверять. Иногда негативные отзывы оставляют конкуренты, в этом случае обратитесь к администратору ресурса, чтобы их удалили.
Улучшать репутацию и повышать узнаваемость бренда можно через соцсети. Создайте аккаунт, чтобы публиковать новости компании, рассказывать о новинках и более тесно взаимодействовать с аудиторией. Хорошо работают также конкурсы, сотрудничество с популярными блогерами, участие в отраслевых мероприятиях.
Всё о работе с репутацией в сети — в этой статье.
Улучшить поведенческие факторы можно разными способами: регулярные публикации, полезные виджеты, интерактивный контент, рассылки и прочее. Не стоит накручивать их искусственно, этим вы можете загнать сайт под фильтр, а выйти из под него будет непросто. В статье «Что такое поведенческие факторы и как их оптимизировать» рассказали обо всех нюансах.
Наращивание ссылочной массы
Цитируемость и положительные упоминания указывают Яндексу на ценность ресурса. Повлиять на внешние факторы ранжирования можно с помощью внешней оптимизации. Она заключается в получении обратных ссылок, упоминаний и улучшении репутации бренда в сети.
Получение ссылок и упоминаний
Ссылки и упоминания получают разными способами:
- Публикация гостевых постов на тематически релевантных сайтах.
- Обмен ссылками с другими проектами, участие в партнёрских программах.
- Регистрация в различных справочниках, каталогах и на картах: 2GIS, Zoon, Flamp, Cataloxy, Spr и т. д. Вы не только получите ссылки, но и повысите возможность попасть в ответы Нейро. Дело в том, что они часто генерируются на основе справочников и карт, если запрос связан с поиском услуг или товаров. В таких ответах обычно указан адрес или телефон компании, что позволяет получать клиентов напрямую.
- Крауд-маркетинг. Это нативное размещение комментариев на форумах и в соцсетях. Можно привлекать внимание к продукту и повышать узнаваемость компании среди аудитории. К тому же крауд-маркетинг способствует росту брендового трафика, а это положительный сигнал для Яндекса.
- Замена битых ссылок. Поиск ссылок на сторонних сайтах, которые ведут на несуществующие страницы, и предложение заменить их на свои актуальные.
- Покупка ссылок через специализированные биржи.
- Создание PBN-сетей (сети сайтов) с целью размещения обратных ссылок.
Больше всего Яндекс ценит ссылки с сайтов, которые входят в топ-100 по PageRank. Эта метрика отражает качество и количество ссылок. Раньше считалось, что ее оценивает только Google, но из слитой документации стало понятно, что Яндекс тоже обращает внимание на PageRank, а также считает старые ссылки более надежными.
Наращивать ссылочную массу нужно осторожно — за явные манипуляции грозят санкции. Стремитесь к естественности процесса. Для этого плавно увеличивайте количество линков в ссылочном профиле, делайте его разнообразным и тщательно проверяйте доноров, избегая заспамленных площадок.
В анкорах используйте ключевые слова, они должны быть релевантны окружающему тексту и отражать тематику страницы, на которую ведет линк. Безанкорные ссылки тоже нужны, так как они выглядят более естественно. Подробнее о том, как правильно составить анкор-лист, рассказали в этой статье.
В PromoPult есть собственные технологии ссылочного продвижения — PBN и PromoPult Max. Обе основаны на отборе качественных ссылок, которые передают вес и тем самым улучшают ранжирование в Яндексе.
Кейсы с результатами продвижения в PromoPult — в этих статьях:
Увеличили заявки в 1,5 раза за месяц для сайта учебного центра [кейс]
Как PromoPult Max удалось увеличить заявки в 2 раза за месяц [кейс]
Увеличили конверсии из поиска вдвое и переходы больше чем в 3 раза
Как разработчику сайтов удалось увеличить трафик и конверсии из поиска в 18 раз
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquYWWHS
Учет коммерческих факторов ранжирования
Коммерческие факторы отражают то, насколько удобно покупать на сайте. Они актуальны для всех коммерческих проектов: интернет-магазинов, медицинских центров, строительных компаний и т. д. Яндекс учитывает удобство выбора, возможность сравнивать и анализировать предложения, уровень сервиса и доверия.
Улучшить все эти аспекты можно следующим образом:
- Размещайте подробную информацию о компании — юридический и фактический адрес, ИНН и прочие реквизиты. Это важно не только с точки зрения законодательства, но и формирует доверие потенциальных покупателей.
- Проработайте страницу контакты — разместите адреса магазинов или офисов с картой проезда, дайте покупателям возможность связаться с вами всеми популярными способами — телефоны, email, мессенджеры и соцсети.
- Создайте страницы, где пропишете гарантии, способы оплаты и доставки, возврата средств, ответите на частые вопросы.
- Проработайте карточки товаров. У каждой позиции должны быть характеристики, описания, фото, можно добавить видео, блок с отзывами и другие элементы, которые помогут покупателям.
- Для интернет-магазинов также важно обозначать корзину, избранное, возможность сравнения понятными и привычными иконками, размещать их на видном месте, лучше в шапке сайта, помимо карточки товара.
- В некоторых нишах стоит внедрить интерактивные элементы — калькуляторы, возможность поменять цвет и комплектацию товара в несколько кликов, рассмотреть 3D-модель и проч.
- Поддерживайте конкурентоспособность цен, разрабатывайте программы лояльности.
- Расширяйте и улучшайте ассортимент. Яндекс предпочитает сайты с большим выбором товаров, но можно сосредоточиться и на узкой нише, делая акцент на качестве и уникальности продукта.
- Разместите виджеты быстрой связи, для оперативной обработки обращений используйте AI-помощников.
- Внедряйте технологии персонализации предложений.
- Упрощайте формы, повышайте удобство оформления заказов.
В 2024-м Яндекс повысил качество выдачи по ecom-запросам. Магазины, которые лучше всего закрывают потребности покупателей, получают приоритет в ранжировании. Отдельно в компании заявили о важности таких аспектов, как наличие товара и возможность его доставки в регион пользователя. Поэтому логистику и работу с остатками тоже нужно оптимизировать.
Проблемы с коммерческими факторами можно заподозрить, если на сайте низкие конверсии. Чтобы понять, чего не хватает проекту, анализируйте отчеты Метрики, изучайте сайты конкурентов, проводите опросы аудитории. Подробнее о коммерческих факторах рассказали в этой статье.
Дополнительные опции для интернет-магазинов в Яндексе
В поиске Яндекса есть отдельная вкладка с товарами. Продавцы могут демонстрировать свою продукцию, привлекая больше «теплых» клиентов. Чтобы попасть в товарную выдачу, сформируйте файл с данными о товарах (YML-фид) и передайте его Яндексу.
Генерацию YML-фида поддерживают все популярные CMS, а передать его можно в сервисе Яндекс Товары. Там же можно анализировать статистику и получать рекомендации, как улучшить представление продукции в поиске.
Пользователям Яндекс Браузера можно показывать промокоды и кешбэк. Для этого подайте заявку и выполните инструкции. Посетители сайта увидят ваши предложения прямо в адресной строке браузера, это может улучшить вовлеченность и конверсии.
Мониторинг и анализ результатов
Даже если сайт достиг высоких позиций по большинству запросов в Яндексе, нужно постоянно контролировать динамику трафика и конверсий из поиска.
- Отслеживайте позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса при помощи специальных инструментов. Резкое проседание отдельных запросов или целых кластеров может сигнализировать о технических проблемах, возросшей конкуренции в поиске и даже фильтре.
- Анализируйте посещаемость и поведение пользователей в отчетах Яндекс Метрики. Особенно полезны: сводка по источникам трафика, отчет «Поисковые системы», отчет по конверсиям и поисковым запросам, Вебвизор, карты ссылок, кликов и скроллинга.
Корректируйте стратегию продвижения на основе полученных данных: создавайте новые посадочные страницы, дополняйте контент и улучшайте юзабилити уже существующих, работайте над внешней оптимизацией и репутацией бизнеса в сети.
ИКС сайта
ИКС (индекс качества сайта) отражает, насколько полезен ваш проект для пользователей с точки зрения Яндекса. Оценка складывается из таких критериев, как объем аудитории, удовлетворенность и доверие пользователей. Узнать ИКС можно в Яндекс Вебмастере, в разделе «Качество сайта». Также эта оценка отражается в выдаче для каждого сниппета, в разделе «Информация о сайте».
Нет сведений о том, что ИКС напрямую влияет на ранжирование. Но высокая оценка указывает на пользу ресурса и хорошие поведенческие факторы, поэтому шансов на высокие позиции больше. Чтобы повысить ИКС, нужно работать над всеми аспектами, о которых мы писали выше.
Чек-лист по продвижению сайта в Яндексе
В завершении статьи предлагаем базовый чек-лист для продвижения сайта в топ Яндекса.
Скачать подробный чек-лист по SEO для Яндекса и Google от специалистов PromoPult можно по ссылке.
- Соберите семантическое ядро.
- Создайте структуру сайта на основе кластеров семантического ядра.
- Настройте ЧПУ-адреса.
- Подключите SSL-сертификат.
- Настройте robots.
- Создайте sitemap.xml.
- Подключите сайт к Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастеру.
- Сделайте микроразметку.
- Создайте перелинковку, чтобы не было страниц-сирот.
- Оформите 404-страницы.
- Оптимизируйте скорость загрузки страниц.
- Улучшайте мобильную дружественность.
- Если у вас интернет-магазин, загрузите товарный фид в Яндекс Товарах.
- Укажите регион продвижения в Яндекс Вебмастере.
- Если продвигаетесь в нескольких регионах, создайте папки или поддомены.
- Подробно заполните контактные данные, создайте разделы «О компании», «Гарантии», «Доставка» и т. д.
- Добавьте подробную информацию о товарах или услугах.
- Публикуйте полезный для аудитории контент, привлекайте экспертов, регулярно обновляйте материалы.
- Пропишите title и description для страниц, а также заполните alt для картинок.
- Зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе и подходящих по тематике справочниках.
- Публикуйте гостевые посты и используйте другие способы получения ссылок.
- Отслеживайте отзывы в сети и реагируйте на них.
- Анализируйте поведенческие метрики и улучшайте их.
- Регулярно мониторьте сайт на ошибки и устраняйте их.
