Как проверить валидность кода и найти ошибки в HTML и CSS
Зачем проводить проверку и какие инструменты использовать
Куда вписывать ключевые слова и как проверить оптимизацию
В ответ на поисковый запрос пользователя в выдаче появляется список подходящих страниц. Как поисковая система определяет их релевантность? Один из факторов — соответствие содержимого страницы запросу. Размещая ключевые слова, мы даем понять поисковым машинам, что здесь находится интересующая пользователя информация.
В каких элементах страницы должны содержаться ключи? В каком количестве? Как их правильно вписать? Каких тактик лучше избегать? Об этом и пойдет речь.
На важность использования ключевых слов указывает Яндекс в «Рекомендациях по созданию сайтов»:
«…на положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — «текстовое соответствие»».
Google в рекомендациях для вебмастеров тоже советует уделять внимание ключам:
«Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши материалы, и включите эти термины в текст на сайте».
Для того чтобы поисковик правильно определил содержание страницы, необходимо добавить ключи в следующие элементы сайта и зоны документа (страницы):
Пройдемся по каждому элементу.
Хотя это и не оказывает значительное влияние на ранжирование, доменное имя лучше подбирать так, чтобы в него входил основной ключ (или хотя бы его часть, указывающая на специфику деятельности). Это поможет не только поисковым системам лучше определить вашу сферу деятельности, но и пользователям будет сразу понятно, чем вы занимаетесь.
Примеры «говорящих» доменов в ТОПе по запросу «магазин велосипедов Москва»
Ключи в доменном имени могут использоваться как в транслитерации, так и в переводе на английский язык.
Настройте на сайте отображение ЧПУ. Это позволит формировать URL автоматически на основе заголовка h1 (в транслитерации) или задавать адрес страницы вручную.
Пример ЧПУ, сформированного на основе заголовка h1
Такие адреса страниц более информативны для пользователей и поисковых систем. Для сравнения, не-ЧПУ не передают какой-либо значимой информации:
Добавление ключей в доменное имя и URL сайта — это, скорее, полезная рекомендация, чем правило. Чего нельзя сказать о теге Title и метатеге Description.
Title — это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска:
Содержимое Title не выводится на странице сайта. Оптимальная длина заголовка — около 60 символов с пробелами. В Title добавляется одна основная фраза, которая наиболее точно передает суть документа. Ключевое слово желательно помещать ближе к началу.
Description — это краткое описание содержимого страницы. Google отражает информацию метатега в сниппете, Яндекс — учитывает при определении релевантности страницы, но сниппет формирует на свое усмотрение. Оптимальная длина Description — до 300 символов с пробелами (именно столько показывает Google в сниппете). В описании можно использовать одно — два вхождения ключевого слова, причем основную информацию следует разместить в первых 160-170 символах (если Яндекс решит показать Description в сниппете, то именно такой будет его отражаемая длина).
Пример оптимизированных Title и Description в HTML-коде страницы
Вхождение ключевой фразы в Title влияет на ранжирование, Description нужен скорее для повышения привлекательности (а значит кликабельности) сниппета. Сравните два сниппета в выдаче Google:
Во втором случае видим четкую информацию о содержании страницы в описании. Обратите внимание, что ключевые слова из запроса в сниппете выделяются (подсвечиваются) поисковиком.
Чего не стоит делать при вписывании ключей в Title и Description:
Подробнее о полезных для SEO тегах — в нашей статье.
В отличие от Title, этот заголовок отображается на странице. В h1 желательно не дублировать содержимое Title, особенно если речь идет об интернет-магазинах.
H1 на сайте интернет-магазина косметики
Например, для страницы товара Title может иметь вид: «Купить холодильник Siemens в Москве». Если сделать аналогичный h1, то поисковики могут воспринять это как попытку манипулирования выдачей. Другое дело, если страница получит h1 вида «Холодильники Siemens». То есть на товарных страницах в h1 целесообразно использовать более общие запросы, чем в Title.
Подзаголовки предназначены для того, чтобы структурировать контент страницы и упростить навигацию. В подзаголовках используют ключевые запросы, которые логически связаны с основным ключом и конкретизируют его.
Распространенная ошибка — дублирование основного ключа в подзаголовках. Например, если в h1 написано «Холодильники Siemens», то не стоит в подзаголовках повторять: «Как выбрать холодильник Siemens», «Параметры выбора холодильников Siemens», «Стоимость холодильников Siemens» и т. п. Достаточно написать: «Параметры выбора», «Функции», «Стоимость» — и так понятно, что речь идет о холодильниках Siemens.
Подзаголовки h3 в статье о выборе заварочного чайника
При добавлении ключевых слов в основной текст придерживайтесь следующих рекомендаций:
Эти правила важно соблюдать не просто так. За избыточное вхождение ключевых запросов, несодержательные тексты, обилие грамматических ошибок на сайт могут быть наложены санкции со стороны поисковых систем (в Яндексе это алгоритм «Баден-Баден», в Google — Panda). Для выхода из-под санкций придется полностью перерабатывать контент. Поэтому лучше сразу все сделать правильно.
Alt и title — атрибуты HTML-тега <img src>. Вот как они выглядят в коде:
Title — заголовок изображения. Он выводится в прямоугольнике при наведении курсора на картинку:
Атрибут напрямую не влияет на SEO, но улучшает поведенческие факторы, особенно в случае, если требуется пояснение сути изображений (например, названий достопримечательностей).
Alt — это альтернативный текст, который выводится вместо изображения, если показ последнего отключен или невозможен (например, при низкой скорости интернет-соединения). Alt, в отличие от title, влияет на SEO. Вместе с тем ключи стоит добавить в оба этих атрибута.
Следуйте правилам:
Подробно об оптимизации атрибутов читайте в этой статье.
Если вы добавляете на страницу изображения, видео, PDF-документы и другие файлы, следите, чтобы название было информативно и по возможности содержало полностью или частично основной ключевой запрос. Это позволит поисковикам лучше понять, о чем этот файл.
В названиях файлов используйте латиницу. Ключи вписывайте транслитерацией или в английском переводе (botinki-genskie-geltie.jpg или womens-boots-yellow.jpg).
Если на сайте до 50 страниц, то можно пробежаться вручную по текстам, тегам и метатегам и проверить их оптимизацию. В противном случае это займет массу времени, поэтому лучше воспользоваться инструментами автоматизации.
Для анализа правильности составления метатегов и заголовков используйте удобный инструмент от PromoPult «Парсер метатегов и заголовков». Для начала работы задайте список URL, выберите нужные показатели для парсинга и запустите процесс. Результат скачайте в формате XLSX:
Инструкция по работе с инструментом — по ссылке.
Для анализа ключей в текстах воспользуйтесь инструментом SEO-анализ текста от text.ru. Для начала работы скопируйте текст, вставьте его в поле и нажмите «Проверить SEO-данные». По результатам анализа примите решение по поводу сокращения, увеличения или изменения тех или иных ключевых фраз.
Если у вас нет желания или возможности самостоятельно заниматься оптимизацией страниц под запросы, воспользуйтесь SEO-модулем в PromoPult. Система проанализирует ваш сайт и составит список необходимых работ. Вы можете вручную скорректировать список и оставить только те задачи, которые касаются ключевых слов, или же полностью поручить работу над оптимизацией сайта команде специалистов. В последнем случае вы только определяете бюджет и контролируете результат — остальное мы берем на себя.
Зачем проводить проверку и какие инструменты использовать
Бесплатный парсер от PromoPult: гайд на живых примерах
Чек-лист для вебмастеров и владельцев сайтов
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.