Как медицинской лаборатории эффективно привлекать клиентов из интернета [часть 1]
Как создать конверсионные посадочные страницы, продвигаться в локальном поиске и работать с репутацией бренда
Уникальные, релевантные, правильно подготовленные и размеченные картинки могут стать еще одним драйвером трафика на сайт
Иллюстрации и фотографии, использованные с умом, полезны не только для пользователей, но и для SEO. При правильном подходе к оптимизации изображений вы можете получать качественный трафик из Яндекс.Картинок или Google Images.
Важно не просто размещать картинки, а сделать так, чтобы поисковики могли понимать, что изображено на них, и показывать в ответ на соответствующие поисковые запросы.
Другая часть оптимизации — это сам подбор картинок, оптимизация их размеров и веса файлов. Изображения должны быть качественными, одинаково хорошо отображаться на всех устройствах и не замедлять загрузку страницы. Все это имеет значение для поведенческих факторов, которые учитываются поисковыми системами.
1. Используйте качественные и релевантные изображения
У изображения должна быть цель
2. Используйте оригинальные изображения по возможности
Как проверить картинку на оригинальность
Не используйте изображения, защищенные авторским правом
Картинки с фотостоков можно улучшить
3. Названия файлов важны: замените «DSC1234.jpg» на понятное название
Оптимизация фото для интернет-магазина
4. Выберите правильный формат изображения
5. Сжимайте изображения в меру: картинка не должна сильно терять в качестве
Насколько большими должны быть файлы изображений?
Повышаем скорость загрузки за счет превью
6. Загружайте на сайт изображения точно по размеру
7. Используйте адаптивные картинки
8. Заполните атрибуты title и alt
9. Создайте Sitemap-файл для изображений
10. Добавьте подписи к изображениям
11. Используйте микроразметку Open Graph и Twitter Card
12. Структурированные данные Schema.org — для лучшего отображения в поиске
13. Размещайте изображения на своем хостинге
Несколько слов от поисковых систем
Чек-лист: обязательные условия оптимизации картинок
Для того, чтобы изображения принесли пользу вам и вашему сайту, они должны быть качественными и релевантными.
Ваш Кэп.
Это правда. Релевантность картинок — один из самых важных факторов для поисковых систем. Убедитесь, что иллюстрации соответствуют теме статьи.
Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют.
Также важно качество картинки: размытые, нечеткие или плохо обрезанные изображения формируют плохое впечатление о сайте и продукте.
С другой стороны, яркие и качественные картинки хорошо влияют на поведенческие и социальные факторы. Они привлекают внимание пользователей, делают материалы более кликабельными и виральными. Репост с яркой привлекательной картинкой получит больше внимания в соцсетях.
Качественная картинка иллюстрирует и дополняет заголовок новости
Изображения должны помогать рассказывать историю или упрощать что-то: например, наглядно объяснять идею, показывать какой-то предмет или процесс.
Если вы рассказываете пользователю о своем продукте (товаре или услуге), то логично разместить качественное изображение товара или фото предоставления услуги (например, результата).
Здесь показан конечный результат
Также полезно использовать мини-инфографику, в которой наглядно показаны полезные статистические данные. Или скриншоты, которые помогают пользователю разобраться с настройками интерфейса сервиса.
Например, в блоге PromoPult мы часто рассказываем о работе с различными инструментами и наглядно показываем настройки с помощью скриншотов. На скриншоте — пример из статьи о частых ошибках в Google Analytics.
Иллюстрации на абстрактные темы (например, SEO или личностный рост) трудно сделать действительно релевантными. Однако тут стоит хотя бы избегать растиражированных стоковых изображений и пользоваться всеми другими доступными способами оптимизации.
Например, это изображение очень симпатичное, но использовано уже на сотнях сайтов, посвященных фрилансу
Модуль SEO в системе Promopult: все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов. Гарантии, оплата работ в рассрочку.
Для SEO также важно, чтобы изображения были оригинальными, а не скопированными с чужих сайтов. Поисковики ценят оригинальный, уникальный контент — и изображения в этом плане не исключение.
Поисковые системы могут определять дубли картинок и понимать, откуда они взяты. Поэтому перед тем как разместить у себя на сайте очередную стоковую фотографию, хорошенько подумайте.
TinyEye — бесплатный сервис для проверки уникальности картинки
Здесь можно загрузить изображение или указать ссылку на него. Сервис проверит его и выдаст 0 результатов, если изображение уникальное:
Если же картинка уже используется на каких-либо сайтах, то TinyEye покажет список этих сайтов:
Например, загрузите фотографию в Яндекс.Картинках. Если в индексе поисковика ее нет, то вы увидите такое:
Если картинка есть в индексе, то Яндекс это покажет:
В Рунете не слишком-то уважают авторские права на фотографии и пока еще можно (закрыв глаза, наступив на собственную совесть и найдя серьезное оправдание) пренебрегать правами на изображения. Но все же не надо так делать — правообладатель может обнаружить копию и порядком испортить вам жизнь. Да и вообще — надо уважать и сохранять авторские права.
Если вы используете графический контент для коммерческих целей — используйте собственные изображения или изображения с открытой лицензией.
Подробнее о типах лицензий на изображения.
Найти изображения, которые могут использоваться в коммерческих целях, несложно с помощью расширенного поиска Google.
В Google Картинках вбейте поисковый запрос, а затем выберите Инструменты > Право на использование > С лицензией на использование (или С лицензией на использование и изменение).
Поиск картинок с открытой лицензией для коммерческого использования
О поиске бесплатных картинок можно почитать в справке Google.
Есть много фотостоков с качественными и небанальными фотографиями, доступными для коммерческого и некоммерческого использования. Список таких ресурсов — здесь.
Картинку можно сделать более интересной и привлекательной с помощью несложной обработки и оформления.
Например, вот такая картинка:
…обретает новую жизнь в блоге Максима Ильяхова с его фирменной оранжевой рамкой.
Для такого оформления необязательно быть мастером Фотошопа. Достаточно онлайн-сервисов, таких как Canva или Crello.
Чтобы выдать в ответ на запрос пользователя релевантную картинку, поисковые роботы используют все доступные текстовые элементы.
Помимо универсальных атрибутов title и alt (о которых мы еще поговорим) роботы Яндекса и Google обращают внимание на название загруженного файла. Название должно соответствовать содержимому картинки. Например, если на фотографии — шоколадный торт, то стоит заменить набор букв и цифр, автоматически сгенерированных камерой, на название:
Правильно
shokoladnyj_tort_s_kremom.jpg
Неправильно
DSC4980.jpg
Перед загрузкой файлов на сайт переименуйте их. Если это возможно, используйте в названии файла одно из целевых ключевых слов для этой страницы.
Название изображения должно быть небольшим и простым, содержать хотя бы одно ключевое слово, хорошо описывающее суть картинки.
Яндекс учитывает транслитерацию, поэтому смело можете называть файлы транслитом. Не стоит называть файлы кириллицей, так как роботы Google могут не распознать такое название. Плюс не все CMS корректно работают с кириллицей в названиях файлов и URL.
Хорошее название файла. Робот просканирует его и «поймет», что изображено на картинке
Такое название не дает никакой полезной информации поисковому роботу
Название файла ничем не поможет вашим посетителям, так как они его никогда не увидят (разве что захотят скачать вашу инфографику). Но правильное и релевантное название — это способ предоставить поисковым системам немного дополнительной информации о содержимом страницы.
Если у вас интернет-магазин и вы размещаете много фотографий товаров, можно пойти еще дальше.
Допустим, вы продаете мужские кроссовки Nike. Вместо стандартного сгенерированного названия фото стоит сделать расширенное название файла с ключевиком.
Подумайте о том, как пользователи ищут товары на вашем сайте. Какие шаблоны названий они используют при поиске? Люди, которые ищут эйр максы, могут вбивать поисковый запрос по-разному:
Посмотрите, какие паттерны преобладают (просто проверьте это в аналитике). Возьмите тот шаблон, который встречается чаще всего, и используйте его как основу при создании названий для картинок.
Пропишите правила переименования картинок для контент-менеджера, если хотите оптимизировать их для продвижения интернет-магазина.
Если же вы не хотите настолько углубляться, просто убедитесь, что название описывает содержимое картинки и содержит релевантное ключевое слово.
При выборе типа файла для картинок (как и при всей работе с картинками) важно соблюдать баланс между качеством и размером. «Легкое» изображение плохого качества создаст плохое впечатление и может стать причиной отказа от покупки или ухода посетителей с сайта. С другой стороны, высококачественная картинка в высоком разрешении может увеличить время загрузки страницы — вырастет процент отказов. Нужен баланс.
Нет правильного или идеального формата для изображений. Все зависит от типа картинки и как вы планируете ее использовать.Чаще всего используются такие форматы: JPEG, PNG, GIF. Их поддерживают все браузеры и поисковые системы. Реже — SVG и WebP.
Вот несколько рекомендаций:
Вместо JPEG и PNG можно использовать малоизвестный формат WebP. Этот формат сохраняет высокое качество при еще меньших размерах файла. Конвертировать фотографию в WebP можно с помощью Squoosh. Правда, есть нюанс — формат WebP не поддерживается браузером Safari.
Стоит учитывать, что Google использует время загрузки страницы как один из факторов ранжирования.
Можно пойти двумя путями:
Для интернет-магазинов, где на одной странице размещаются десятки (а то и сотни) изображений товаров, оптимальный размер изображения — до 70 КБ. Иллюстрации в статьях либо в других разделах сайтов (не каталоге) могут быть тяжелее, но не стоит заходить далеко и вывешивать картинки весом в десятки мегабайт.
Изображение нужно сжать максимально, насколько это возможно сделать без видимой потери качества. Картинка должна оставаться четкой и неразмытой.
Вес изображения можно уменьшить при экспорте картинки в Фотошопе (Файл > Экспортировать > Сохранить для Web), просто снизив качество.
Что здесь можно сделать:
Для примера, картинка в формате PNG-8 и размером 3000х3000 пикселей занимает 2,18 Мб:
Сохраняем ее в JPEG, снижаем качество до 80%, а также уменьшаем размеры до 1500х1500 пикселей. Вес после оптимизации — 250,2 Кб.
Вес оптимизированной фотографии почти в 9 раз меньше
Если вы не мастер Фотошопа (и не купили лицензионную версию), можно воспользоваться одним из сервисов для сжатия картинок.
JpegMini — позволяет уменьшать вес картинок до 80%.
ImageOptim — десктопная программа для Mac. Позволяет оптимизировать картинки без потери качества. Программа удаляет из файла картинки метаданные: местоположение GPS, серийный номер камеры, данные о снимке и т.д. Работает с форматами JPEG, SVG , GIF и PNG.
Compressor — бесплатный онлайн-сервис. Может сжимать до 90%. Правда, в сервис нельзя загружать картинки весом более 10 Мб.
TinyPNG и TinyJPG — онлайн-сервисы для сжатия PNG и JPEG-изображений. Бесплатно можно одновременно загружать до 20 файлов весом до 5 Мб каждый. Степень сжатия — более 70%.
Compressjpeg — сервис для пакетной загрузки и оптимизации изображений (до 20 файлов одновременно).
ImageOptimizer — онлайн-сервис, с помощью которого можно уменьшить вес файла с помощью сжатия, а также уменьшить размеры изображения, задав ограничения по максимальной ширине и высоте.
После оптимизации изображений проверьте скорость загрузки страницы с помощью Google PageSpeed Insights.
Используйте уменьшенный вариант изображения (превью) для отображения по умолчанию. Просмотр изображения в полном размере — по клику на картинке.
Уменьшенная версия изображения в карточке товара, размер — 245х245 пикселей. Вес файла — 6,5 Кб.
Изображение можно посмотреть в большем размере — 500х500 пикселей. Вес этого файла — 26,1 Кб.
Особенно важно оптимизировать вес картинок для просмотра с мобильных устройств. Количество мобильного трафика уже превышает десктопный, и поисковые системы в первую очередь проверяют, оптимизирован ли сайт под мобайл. «Тяжелые» картинки = низкая скорость загрузки сайта на смартфонах. Это негативно может сказаться на ранжировании страницы в мобильной выдаче.
Помните: каждая лишняя секунда загрузки обходится вам потерями трафика.
Об оптимизации веса изображений мы уже рассказали, а сейчас поговорим о целесообразности загрузки больших изображений.
К примеру, вы загрузили картинку в размере 2500х1500 пикселей, а на странице она должна отображаться в размере 250х150 пикселей. Несмотря на то, что фактически показывается картинка небольшого размера, для ее отображения большое изображение должно загрузиться полностью. Если таких картинок на странице несколько — это может существенно повлиять на скорость загрузки.
Что с этим делать?
Создавайте изображения в том размере, в котором они должны отображаться на сайте. Размер можно изменить в Фотошопе. Выберите Изображение > Размер изображения:
Укажите нужное значение пикселей. Измените только одно значение (например, ширину). Значение высоты автоматически подстроится, сохраняя пропорции.
Посмотрите, как много лишнего «веса» картинки мы можем убрать таким способом:
Изменение размеров позволяет в 130 раз уменьшить вес файла с картинкой
Если не можете использовать Фотошоп, можно воспользоваться онлайн редакторами (например, PIXLR) или сервисами по обработке картинок. Например, ресайз картинок от Slide.ly позволяет подогнать иллюстрацию под форматы соцсетей или произвольный размер.
В карточках новостей картинки отображаются в уменьшенном виде. Смотрим код — изображение меньшего размера:
На странице новости отображается полноразмерная картинка большего разрешения:
Совет: если у вас в статье размещена большая детализированная инфографика или сложный скриншот, их также стоит разместить с превью и открывать оригинал по клику. Это не только снизит скорость загрузки, но и будет удобнее для посетителей, которые смогут рассмотреть все детали на большой картинке.
Адаптивность — не роскошь, а необходимость. Важно, чтобы картинки корректно отображались на любых устройствах: от смартфонов до retina-дисплеев с высоким разрешением. Для этого размер картинок должен соответствовать размерам экрана устройства, с которого пользователь будет их просматривать.
Например, вы разместили фото в разрешении 800х400 пикселей:
Что можно сделать: загрузите несколько вариантов исходного изображения (в разных размерах) и показывайте для экранов с разным разрешением картинки соответствующих размеров.
Используйте для этого атрибут srcset. С его помощью можно указать в элементе <img> несколько версий одного изображения для экранов разных размеров.
Вот так выглядит html-код:
<img srcset="example-320w.jpg 320w,
example-480w.jpg 480w,
example-800w.jpg 800w"
sizes="(max-width: 320px) 280px,
(max-width: 480px) 440px,
800px"
src="example-800w.jpg" alt="адаптивная страница">
А так это реализовано у Лайфхакера, например:
В исходном коде страницы указаны ссылки на картинки разного размера для адаптации под различные устройства
Поисковые системы рекомендуют всегда заполнять атрибуты title и alt. Особенно это важно для страниц, контент которых состоит по большей части из изображений.
Title предоставляет дополнительную информацию о картинке. Текст, указанный с помощью этого атрибута, показывается при наведении курсора на изображение:
При наведении курсора на картинку всплывает текст из атрибута title
Вот так выглядит код, в котором заданы атрибуты title и alt:
<img alt="Фото необычной островной кухни" class="inline-image" src="https://designmyhome.ru/sites/default/files/styles/large/public/inline/images/14/neobychnaya_ostrovnaya_kuhnya.jpg" title="Необычная островная кухня">
Атрибут alt — текстовая альтернатива для изображений. Используется для того, чтобы описать содержимое или суть картинки.
Если браузер по какой-то причине не может загрузить или отрисовать картинку — он покажет текст, который указан в этом атрибуте.
Картинка не грузится, но, по-крайней мере, можно понять о чем она
Нужно обязательно добавлять альтернативное описание картинки:
Вот несколько простых правил для атрибутов alt:
Хороший пример того, как правильно заполнять атрибут alt, приводит Google в справке для вебмастеров:
Чтобы убедиться, что поисковые роботы проиндексируют все изображения на страницах сайта, следует указать их в Sitemap-файле.
Это поможет поисковым роботам найти те изображения, которые иначе они бы не обнаружили (например, если изображения загружаются с помощью JavaScript).
Для картинок можно создать отдельный XML-файл или обновить существующую карту сайта.
В Sitemap-файле для изображений (в отличие от обычных XML-файлов) можно указывать URL с других доменов. Это позволяет использовать CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента) для размещения графических файлов.
Пример кода:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:image="https://www.yandex.ru/schemas/sitemap-image/1.1">
<urlv
<loc>http://example.com/primer.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.png</image:loc>
<image:geo_location>Карелия</image:geo_location>
</image:image>
</url>
</urlset>
С помощью такого синтаксиса можно указать до 1000 изображений для одной страницы.
Подробнее о Sitemap-файлах для изображений: справка Google, справка Яндекс.
Для сайтов на WordPress есть специальный плагин Google XML Sitemap for Images, который автоматически создает Sitemap-файл для всех изображений, которые вы загружаете на сайт.
Подпись — это текст, сопровождающий изображение на странице. Например, так:
Так выглядят подписи к картинкам. Кстати, то, что вы сейчас читаете — тоже подпись
Почему важно добавлять подписи? Потому что люди обращают на них внимание при быстром сканировании страницы.
Подписи под изображениями читаются в среднем на 300% чаще, чем основной текст, поэтому отсутствие их или неправильное использование означает упущение возможности привлечь огромное количество потенциальных читателей (KissMetrics, 2012).
Что можно сделать в подписи:
Подписи изображений также хорошо влияют на SEO. Дело в том, что поисковые роботы для понимания того, что изображено на картинке, учитывают контекст, в котором она размещена. То есть прилегающий к картинке текст — расположенный в непосредственной близости к картинке, играет значительную роль. Этот текст роботы используют для поиска изображений.
И все же главное, о чем нужно думать, — будет ли эта подпись полезна для пользователя. Размещайте в подписи важную информацию, которая относится к изображению. Также подписи важны для скриншотов интерфейсов или изображений, которые могут быть не всем понятны.
Пример уточняющей подписи в статье о карте сайта
Важно: чтобы подпись была в глазах поисковика не еще одной строкой основного текста, размещайте этот текст именно как подпись к картинке — большинство CMS позволяет это сделать.
Специальный класс для картинок с подписью
Микроразметки Open Graph и Twitter Cards нужны для того, чтобы настроить внешний вид поста в социальных сетях при репосте статьи с сайта.
Если вы публикуете на сайте интересный и полезный контент для пользователей, то вам обязательно нужно внедрить микроразметку.
И когда пользователи захотят поделиться статьей у себя в соцсетях:
Это важно. Чем лучше будет выглядеть пост со ссылкой на ваш сайт — тем выше вероятность, что другие пользователи кликнут по нему и перейдут на сайт
Разметка Open Graph — разработка Facebook. Кроме Facebook, ее также используют несколько других соцсетей: ВКонтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest.
Вот как выглядит пост в Фейсбуке, если мы размещаем ссылку на статью с разметкой Open Graph:
А так — если на странице нет микроразметки:
Код микроразметки Open Graph для изображений выглядит так:
Микроразметка Open Graph в исходном коде страницы
Подробнее о микроразметке можно почитать в справке Яндекса, а также в официальном руководстве.
А еще у нас есть подробная статья о разметке Open Graph.
Twitter Cards отвечает за внешний вид постов в Твиттере. Если этой разметки нет, Твиттер использует Open Graph.
Так выглядит код с разметкой Twitter Cards:
Микроразметка Twitter Cards в исходном коде страницы
Подробнее о микроразметке Twitter Cards — в руководстве Твиттера.
Для сайтов на WordPress микроразметку можно добавлять автоматически с помощью плагинов Yoast SEO или All In One Seo Pack.
Также есть плагины и для других CMS:
Почему это хорошо для оптимизации: более привлекательные репосты в соцсетях дадут вам более качественный трафик на сайт.
Еще один вид микроразметки, который стоит использовать — Schema.org. С ее помощью вы можете точно указать поисковым системам, какой тип контента представлен на странице.
В основном Schema.org влияет на внешний вид сниппетов в поисковой выдаче, но также может учитываться и в поиске по картинкам.
Например, в Google Картинках изображения из карточек товаров (размеченных с помощью Schema.org) будут отображаться со специальным значком «Продукт»:
В Google Картинках поддерживаются структурированные данные для нескольких типов контента:
Пример кода разметки для товара:
Разметка Schema.org для страницы товара
Подробнее о разметке можно почитать в справочных материалах Google:
Иногда изображения размещают на сторонних ресурсах (например, на хостингах для картинок Imgur, FactPic или других). Это делают для экономии места на собственном хостинге.
Такой вариант сопряжен с рисками — если фотохостинг будет перегружен трафиком либо изменит правила хранения и отображения картинок, иллюстрации на вашем сайте могут не загружаться или загружаться не все.
Лучше размещать все изображения на собственном веб-сайте. Воспользуйтесь рекомендациями по оптимизации размера файлов изображений, чтобы они загружались быстрее и не замедляли работу веб-страниц.
CDN — отличный вариант для того, чтобы не перегружать страницы своего сайта изображениями и другими медиафайлами. Сети доставки контента могут увеличить скорость загрузки вашей страницы и помочь решить проблемы с пропускной способностью.
Единственный недостаток — когда дело доходит до обратных ссылок. Картинка размещается на домене CDN. Поэтому когда кто-то ссылается на изображение с вашего сайта, он фактически ссылается на CDN. Таким образом ваш сайт недополучает ссылочную массу.
Рекомендации:
Google рекомендует:
Яндекс рекомендует:
Как создать конверсионные посадочные страницы, продвигаться в локальном поиске и работать с репутацией бренда
Разбираем способы обновить материал, которые не навредят SEO
Советы по подбору кликабельных изображений для объявлений РСЯ и КМС
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.
Скажите, а для соцсетей это работает?
Учитывая что соцсеть когда выдает ссылку меняет название картинки