Если запускаете рекламу интернет-магазина, для креативов нужны качественные фото ваших товаров. Тут выход один — заказывать фотосессию или брать фотографии с сайта поставщика.

Если же вам нужно прорекламировать сервис, инфопродукт или любой другой абстрактный оффер (без привязки к конкретному товару) — здесь необязательно тратить деньги на фотосессию или уникальный дорогой дизайн. Фото с фотостоков + небольшая обработка в Канве — и креатив готов.

К тому же на практике часто лучше срабатывают простые креативы, а креативы с уникальным дизайном не всегда оправдывают затраты на их создание.

В статье рассказываем о 20 популярных фотостоках, на которых вы с легкостью найдете изображения любой тематики и сможете использовать их в креативах.

Где искать изображения для креативов: виды фотостоков

Основные типы лицензий на изображения

Полностью бесплатные фотостоки

Фотостоки с бесплатным и платным контентом

Полностью платные фотостоки

Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult

Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации

Где искать изображения для креативов: виды фотостоков

Словосочетание «стоковые фото» обычно ассоциируется с заезженными фото офисных сотрудников с неестественными улыбками. На самом деле на фотостоках можно найти массу качественных и даже уникальных изображений для разных целей.

Есть много популярных фотостоков с большими и регулярно пополняемыми базами. Все их условно можно разделить на 3 типа:

  • Полностью бесплатные — все фото с таких фотостоков можно скачивать бесплатно и использовать в любых целях без указания авторства (в отдельных случаях могут быть некоторые ограничения).
  • Условно бесплатные — на таких фотостоках часть контента доступна бесплатно, но основная база изображений доступна по платной подписке.
  • Полностью платные — обычно это фотостоки-гиганты типа Shutterstock или фотостоки с эксклюзивным контентом.

Ниже — краткий обзор бесплатных и платных фотостоков, которые пригодятся вам при поиске картинок для рекламы. Но сначала пару слов об авторском праве и лицензиях.

Основные типы лицензий на изображения

В Рунете авторское право на изображения не воспринимают всерьез, однако даже у нас есть прецеденты, когда при использовании медиаконтента без разрешения судебные инстанции вставали на сторону автора и нарушитель получал штраф. Если же вы ведете проекты на западе — там к авторскому праву относятся очень серьезно и нарушение может повлечь серьезные санкции.

Важно помнить: весь медиаконтент защищен авторским правом. Срок действия защиты начинается с момента создания работы и заканчивается только через 50–70 лет после смерти автора.

Если вы используете фотографии или картинки в коммерческих целях — убедитесь, что у вас есть соответствующие права на использование. Это значит, что вы приобрели изображение с нужной лицензией или изображение распространяется по лицензии без ограничений. Вот краткий обзор основных лицензий.

Лицензии Creative Commons

Изображения с лицензией Creative Commons можно использовать бесплатно. В зависимости от типа лицензии могут быть некоторые ограничения.

Тип лицензииЧто можно делать с изображениями
Creative Commons Zero (CC0)Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. Указывать авторство необязательно.
CC Attribution (CC-BY)Редактировать, распространять, использовать в личных и коммерческих целях. При публикации обязательно нужно указать автора снимка.
CC Attribution Share Alike (CC-BY-SA)Использовать в личных или коммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному.
CC Attribution Non-Commercial (CC-BY-NC)Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, оно должно распространятся на некоммерческой основе, лицензирование на тех же условиях необязательно.
CC Attribution Non-Commercial Share Alike (CC-BY-NC-SA)Использовать только в некоммерческих целях, редактировать, видоизменять. Обязательно указание автора. Если изображение было изменено, к нему должна применяться та же лицензия, что и к оригинальному.
CC Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC-BY-NC-ND)Использовать только в некоммерческих целях в оригинальном виде — любое редактирование запрещено. Обязательно указание автора.

Royalty-Free

Эта лицензия используется для платных изображений.

Тип лицензииЧто можно делать с изображениями
Royalty-FreeИспользовать изображение неограниченно, но не более 500 тысяч раз на разных носителях.
Extended Royalty-FreeРасширенная лицензия без ограничений по количеству использования.

При скачивании картинки с фотостока проверьте, разрешает ли лицензия использовать картинку так, как вам нужно. Это обезопасит вас от возможных проблем с авторским правом.

Ну а теперь — к обзору фотостоков.

Полностью бесплатные фотостоки

1. Unsplash

https://unsplash.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2+ млн.

Бесплатный фотосток с огромной базой изображений высокого качества.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Все изображения можно скачивать бесплатно, без регистрации и использовать в коммерческих или некоммерческих целях без необходимости указания авторства.

Каждое изображение можно скачать в нескольких разрешениях:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Можно посмотреть подробную информацию о каждом изображении: количество просмотров и скачиваний, также может быть доступна информация о фотокамере, на которую был сделан снимок.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

При просмотре изображений Unsplash подбирает похожие фото:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

А также похожие коллекции и теги:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото и цвету. Также выдачу можно отсортировать по релевантности или новизне.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

2. StockSnap

https://stocksnap.io

Тип лицензии: Лицензия CC0.

Количество изображений: 10 000+.

Все фото и изображения можно скачать в высоком качестве без регистрации.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть поиск по изображениям:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

В каталоге изображений два основных раздела:

1. Категории:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

2. Все фото:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Здесь размещены все фото, доступные на ресурсе. По умолчанию фото отсортированы по дате — сначала показываются недавно добавленные фотографии.

Также можно отсортировать по другим параметрам:

  • Trending — фото, которые быстро набирают популярность;
  • Views — по количеству просмотров;
  • Downloads — по количеству скачиваний;
  • Favorites — по количеству лайков (добавлений в избранное).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

3. Pexels

https://www.pexels.com

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 30 000+.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Популярный фотобанк с большой базой качественных изображений разных стилей и тематик.

Можно скачивать изображения в нескольких разрешениях (стандартных или кастомных). Для скачивания фото не нужна регистрация.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть тематические коллекции и коллекции лучших фото, а также группировка по категориям (их более 150).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Кроме фотографий на Pexels можно найти фоновые изображения (в том числе анимированные фоны). А также есть поиск фото по цвету — полезно, если вам нужны изображения в определенной цветовой гамме.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

4. Pixabay

https://pixabay.com/ru/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2,1+ млн.

Более 2,1 млн качественных фото, изображений, векторов и видео. Изображения доступны бесплатно для личного и коммерческого использования.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

При скачивании фото каждый раз необходимо проходить капчу:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Чтобы скачивать картинки без капчи и в максимальном разрешении, нужно зарегистрироваться.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Хорошая новость! Теперь базы фотостоков Pexels и Pixabay интегрированы в модули PPC и таргета PromoPult. Выбрать и отредактировать фото можно прямо в интерфейсе системы за несколько минут. Подробности здесь.

5. Freerange

https://freerangestock.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 42 000+.

Еще один бесплатный фотосток с большой базой фото, иллюстраций, клипартов. Изображения сгруппированы по категориям (около 30).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Можно найти интересные фото и изображения:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Для скачивания нужна регистрация. После регистрации вы сможете сохранять любые фото в нужном качестве.

6. Freestockimages

https://www.freestockimages.ru/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 100 000+.

Бесплатный фотобанк с большой базой качественных фото. Все изображения доступны для скачивания без регистрации и распространяются по лицензии CCO — при публикации не нужно указывать автора снимка, изображения можно использовать в личных или коммерческих целях.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

У режима просмотра фото — минималистичный интерфейс. Фото скачиваются сразу в максимальном качестве.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фото сгруппированы по категориям. Вот полный список:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Также на сайте есть бесплатные видеоролики (они тоже сгруппированы по категориям):

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

7. Freeimages

https://ru.freeimages.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 383 000+.

Бесплатный фотобанк с большой базой изображений и фото, которые можно использовать для любых целей (личных или коммерческих).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Можно скачивать фото в любом разрешении:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фото определенной тематики легко найти с помощью навигации по категориям:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Можно вводить запросы на русском языке — поиск неплохо справляется и находит релевантные изображения. Правда, если искать на английском, при вводе запроса появляются поисковые подсказки:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

8. StockVault

https://www.stockvault.net/

Тип лицензии: Non-Commercial, Commercial and Public Domain (CC0).

Количество изображений: 134 000+.

Бесплатный фотосток с большой базой фотографий.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Большой список категорий:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

При просмотре каждого изображения можно посмотреть подробную информацию:

  • количество просмотров и скачиваний;
  • имя автора;
  • дату загрузки;
  • разрешение;
  • тип лицензии, под которой доступно фото.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть раздел с коллекциями (тематическими подборками лучших изображений):

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

9. New Old Stock

https://nos.twnsnd.co/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 1000+.

Нестандартный фотосток — здесь размещены винтажные фото из публичных архивов. На ресурсе нет удобной навигации (отсутствует поиск и группировка по категориям), но фото, представленные здесь, действительно заслуживают внимания. Креативы на основе этих изображений точно выделят вашу рекламу среди конкурентов.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

10. Kaboompics

https://kaboompics.com/

Тип лицензии: СС0.

Количество изображений: 8 000+.

Минималистичный фотобанк с красивыми фото в высоком разрешении.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фотографии можно скачать в максимальном или среднем качестве. Также можно скачать фото сразу с ресайзом: для этого необходимо указать нужную ширину изображения в поле Custom.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Рядом с фото на Kaboompics отображается цветовая палитра с основными цветами, которые есть на фото. Под каждым цветом — HEX-код. Это пригодится, если вы нашли классное изображение и хотите добавить к нему дополнительные элементы в тех же цветах.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Палитру можно скачать вместе с фото в таком виде:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

На сайте есть поиск. Результаты поиска можно отфильтровать по ориентации фото, цвету или категории.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

11. Burst

https://burst.shopify.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 24 000+.

Бесплатный фотосток от Shopify с десятками тысяч качественных фотографий разных тематик.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фотографии сгруппированы по категориям:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Доступны для скачивания в высоком или низком разрешении:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

База постоянно пополняется новыми изображениями.

12. Life of Pix

https://www.lifeofpix.com/

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 2 000.

Бесплатный фотосток с качественными фотографиями, доступными по лицензии Creative Commons Zero. Фото сгруппированы по категориям, еженедельно добавляются новые изображения.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

13. Travel Coffee Book

https://travelcoffeebook.com/

Тип лицензии: CC0.

Бесплатный фотосток для путешественников: любой желающий может загрузить или скачать тематические фотографии.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Здесь можно найти много фотографий красивых мест из разных стран. Единственный минус — нет поиска и навигации по ресурсу. Самый главный плюс — цепляющие уникальные фотографии.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фотостоки с бесплатным и платным контентом

14. Freepik

https://ru.freepik.com/

Тип лицензии: CC.

Количество изображений: 1+ млн (на платном тарифе — более 9 млн премиум-ресурсов).

Фотосток с огромной базой бесплатных и платных изображений.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Что можно найти на Freepik:

  • векторные изображения (например, коллекцию рамок или иконок);

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

  • фото и графику;

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

  • PSD-шаблоны.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

На freepik есть коллекции — подборки лучших ресурсов (изображений, векторов или PSD).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Результаты поиска можно отфильтровать с помощью нужных параметров в фильтре (по цвету, ориентации, наличию людей на фото и т.д.):

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

На сайте есть лимиты по количеству скачиваний ресурсов:

  • для незарегистрированных пользователей — 3 файла в день;
  • для зарегистрированных — 10 файлов в день;
  • для пользователей с премиум-подпиской — 100 файлов в день.

Кроме ограничений по количеству скачиваний, если вы скачиваете изображения бесплатно — при публикации обязательно нужно указывать авторство.

Стоимость платной подписки: 9,99 евро в месяц.

На платной подписке доступны:

  • 3,033,000 Премиум-векторов;
  • 6,020,000 стоковых Премиум-фотографий;
  • 211,000 Премиум-psd-файлов;
  • не нужно указывать авторство.

15. Rawpixel

https://www.rawpixel.com

Тип лицензии: CC0.

Количество изображений: 65 000+.

На сайте фотостока есть разделы:

  • Free — коллекция изображений и фото, доступных для скачивания бесплатно.
  • Premium — изображения, доступные по платной подписке.
  • Public Domain — изображения, которые являются достоянием общественности и распространяются по лицензии CC0. Здесь размещены рисунки и картины художников 18-19 века, винтажные изображения и т.д.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть поиск по изображениям или доскам (Boards). Доски — своего рода тематические подборки.

Бесплатно можно скачивать до 10 изображений в день:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

При скачивании картинки можно выбрать формат (JPEG или TIFF) и качество.

На платной подписке есть 2 тарифа:

  • Casual, 3$/месяц. Безлимитный доступ ко всем премиум-ресурсам, но скачивать их можно только для личного использования.
  • Business, 19$/месяц. Безлимитный доступ с возможностью использовать изображения в коммерческих целях.

16. Dreamstime

https://www.dreamstime.com/

Тип лицензии: СС0, Royalty-free (стандартная или расширенная).

Количество изображений: 144+ млн (на платной подписке).

База стоковых фотографий, видео- и аудиоконтента из разных сфер, сделанных любителями и профи.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть раздел с бесплатными фото и изображениями. Фото можно скачивать в высоком разрешении.

Кроме фотографий на Dreamstime есть:

  • иллюстрации;
  • векторы;
  • видео и аудио.

Стоимость

Можно оплатить количество скачиваний в течение года (от 11-ти за 996 руб.) или оформить подписку на месяц или год. Минимальная подписка на месяц с возможностью скачать до 5 ресурсов стоит 1661 руб.

Полностью платные фотостоки

17. Photocase

https://www.photocase.com/

Тип лицензии: Royalty-free (базовая и расширенная).

Платный фотосток с большим количеством вдохновляющих фотографий разных тем и стилей. Главная особенность этого ресурса — все фото отбираются вручную редакторами Photocase. И действительно, среди них нет банальных. Если вам нужны уникальные фотографии — вам в Photocase.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Стоимость фото зависит от размера: от 14$ — за фото в минимальном разрешении до 42$ в максимальном.

Дополнительно нужно заплатить за право использовать изображение в определенных целях:

  • для использования без необходимости указания авторства и копирайта — 77$;
  • для печати в больших тиражах (более 500 тысяч экземпляров) — 280$;
  • для использования изображения в шаблонах и мерче (например, на футболках, постерах и т.д.) — 280$.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

18. iStock

https://www.istockphoto.com/

Тип лицензии: стандартная (использование для любых личных, коммерческих или бизнес-целей) и расширенная (для печати в крупных тиражах, использования на физических носителях и т.д.).

Количество изображений: 1+ млн.

На сайте представлены фото, векторные иллюстрации, аудио- и видеозаписи в 20 категориях.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Фотографии разбиты по категориям:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Стоимость

9,99$ — одно изображение. При стандартной покупке действует стандартная лицензия — изображение можно использовать в личных или коммерческих целях.

Есть ежемесячная подписка: за 24,9$ в месяц доступно для скачивания 10 изображений (стоимость 1 изображения — 2,49$).

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

19. Shutterstock

https://www.shutterstock.com/

Тип лицензии: стандартная и расширенная.

Количество изображений: 300+ млн.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Один из крупнейших (и самых известных) платных фотостоков. Если вам регулярно нужно много качественных фото, Shutterstock — хороший выбор.

Минимальная подписка: 49$ в месяц — доступно для скачивания 10 фото в месяц (стоимость 1 изображения — 4,9$).

На Shutterstock выгодно покупать оптом: за 249$/месяц вы получаете возможность скачивать 750 изображений ежемесячно. Стоимость 1 изображения на этом тарифном плане — 0,33$.

У Shutterstock огромная база: более 300 миллионов уже опубликованных ресурсов, плюс ежедневно на фотостоке появляется более 200 тысяч новых работ.

20. Adobe Stock

https://stock.adobe.com/ru/

Тип лицензии: Royalty-Free (стандартная, улучшенная и расширенная).

Количество изображений: 100+ млн.

Фотосток с огромной базой фото, иллюстраций, векторов и видео от Adobe.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

На AdobeStock есть полезная функция — поиск по фото: можно загрузить фото или изображение, а фотосток найдет похожие. Работает эта функция достаточно неплохо:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

На стоке большое количество крутых изображений:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Есть расширенный фильтр для поиска по картинкам:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Для покупки изображений или других ресурсов нужна подписка на один из платных тарифов.

  • Минимальный тариф — 49,99$/месяц. Доступно для скачивания 10 изображений.
  • Максимальный тариф — 249,99$/месяц. Для скачивания доступно 750 изображений.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Быстрый подбор изображений для рекламы в PromoPult

В системе PromoPult подобрать и отредактировать картинки для контекстной или таргетированной рекламы — дело нескольких минут.

Вот как это делается в модулях PPC и таргета на шаге создания или редактирования объявлений:

  • выбираете подходящую картинку из любого источника: фотостоков Pexels и Pixabay, Google Images (искать можно по английским и русским ключевым словам);

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

  • если нужно, понравившиеся изображения отмечаете звездочками — они сохранятся в разделе «Избранное»;

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

  • редактируете картинку при помощи интегрированного в систему сервиса Canva.

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

В блоге PromoPult есть руководство по работе с редактором Canva.

Для обрезки изображений в интерфейсе системы удобно использовать сетку перспективы:

Где брать картинки для контекстной и таргетированной рекламы

Огромный выбор изображений под разные тематики, быстрое редактирование, использование шаблонов и функционала Canva — все это экономит время, но не снижает качества креативов в ваших рекламных кампаниях.

Как подбирать креативы для рекламы: советы и рекомендации

Размеры и разрешение

Чем больше разрешение — тем лучше, так картинка не потеряет в качестве при ресайзе и будет выглядеть хорошо.

Если планируете запускать несколько форматов объявлений, убедитесь, что картинка хорошо будет отображаться в разных пропорциях.

Релевантность

Подбирайте картинки, которые соответствуют посылу ваших объявлений и офферу по смыслу. Идеально — когда картинка иллюстрирует то, о чем говорится в объявлении.

Если рекламируете услуги — подбирайте изображения, на которых показан процесс или результат:

  • для рекламы барбершопа — фото мастеров за работой;
  • для детских курсов рисования — фото группы детей, которые рисуют красками.

Если сложно подобрать картинку с процессом — используйте изображения, которые ассоциируются с вашим оффером. Например, для рекламы услуг продвижения подойдет картинка с графиком роста.

Общие рекомендации

  • Старайтесь подбирать изображения с крупными, хорошо различимыми элементами.
  • Избегайте картинок с большим количеством ярких цветов и мелкими деталями.
  • Убедитесь, что пользователи смогут с первых секунд понять, что изображено на картинке. Рекламный креатив должен цеплять внимание пользователя, быть легко считываемым и понятным.
  • Ищите уникальные, незаезженные фотографии, которые помогут вашей рекламе выделиться в ленте пользователей и привлечь внимание. Это особенно важно в таргетированной рекламе.

Подбирайте качественные изображения на фотостоках, не забывайте про авторские права и создавайте эффективные рекламные объявления.

33 чек-листа по продвижению в интернете

Подпишись на нашу рассылку и скачай бесплатно:

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.