Реклама в РСЯ: как привлечь «горячую» аудиторию «холодной» сети: [пошаговая инструкция + чек-лист]

Рекламная сеть Яндекса располагает большим выбором рекламных форматов и плейсментов. Грамотно настроив кампанию, можно недорого привлечь на сайт новых посетителей и напомнить о себе постоянным клиентам. Отдельный плюс — цена клика здесь ниже, чем на поиске. Но и аудитория более «холодная». Рассказываем, как настроить рекламную кампанию в сети так, чтобы охватить целевых пользователей.

Оглавление

• Особенности рекламы в РСЯ
• Что такое РСЯ
• Как работает реклама в сетях
• Какие преимущества у рекламы в РСЯ
• Какие форматы объявлений доступны
• Как запустить рекламу в РСЯ в Яндекс Директе
• «Простой старт»
• «Мастер кампаний»
• «Режим эксперта»
• Как настроить показ рекламы в РСЯ в Единой перфоманс кампании
• Добавляем счетчик на сайт и настраиваем цели
• Создаем кампанию в РСЯ через «Режим эксперта»
• Настройка кампании
• Настройка группы объявлений
• Настройка объявлений и запуск кампании
• Как быстро запустить рекламу в РСЯ через PromoPult
• Чек-лист по подготовке эффективной кампании в РСЯ

Особенности рекламы в РСЯ

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной рекламы Яндекс Директа на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях.

Реклама в РСЯ представляет собой текстово-графические объявления, медийную рекламу или видеоролики, которые показываются на сайтах и в приложениях партнеров Яндекса с учетом интересов пользователей. Приведем примеры.

Вертикальный баннер на Яндекс Погоде:

Квадратные баннеры на Яндекс Погоде:

Реклама на Яндекс Картах:

Реклама на сайтах-партнерах Яндекса:

Как работает реклама в сетях

В кампаниях на поиске и в РСЯ условия показа объявлений определяются заданными в настройке кампании ключевыми словами, поведением пользователя в интернете и его интересам. Но алгоритм показа рекламы в РСЯ и на поиске разный.

Чем отличается принцип показа рекламы на поиске и в РСЯ:

• В поисковых кампаниях реклама показывается в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Человек вводит в поисковую строку «кроссовки adidas» — и ему выводятся рекламные предложения по этому запросу. По таким объявлениям привлекается прямой (или «горячий») трафик на сайт.
• В РСЯ алгоритм показывает баннер пользователю на сайте или в приложении с учетом ключевых слов. Также система учитывает настроенные в Яндекс Метрике цели и интересы пользователей. Например, по фразе «кроссовки adidas» алгоритм покажет рекламу пользователям, которые смотрели эти кроссовки на сайте рекламодателя (при настроенных целях), искали этот товар на поиске, посещали другие интернет-магазины спортивной обуви и одежды, переходили из соцсетей на сайты с кроссовками и даже покупали кроссовки несколько месяцев назад.

Что надо учитывать рекламодателям при запуске рекламы в РСЯ:

• Реклама приводит непрямой трафик. Пользователь, вероятнее всего, ранее уже интересовался этим товаром или услугой. Поэтому успел изучить предложения конкурентов.
• По объявлению приходит менее теплая аудитория, чем по рекламе на поиске. Чаще всего это посетители, которые не готовы к покупке прямо сейчас. Также алгоритм может показывать рекламу не только пользователям, которые искали товар по заданным ключевым словам, но и тем, которых система посчитала заинтересованными в нем.
• Подходит для привлечения трафика. По объявлениям в РСЯ переходит больше пользователей, чем по поисковым объявлениям. При этом цена клика в РСЯ ниже. Это компенсирует рекламодателю его затраты на оплату переходов по объявлению холодной аудитории.
• От выбранного креатива напрямую зависит эффективность рекламы. Реклама в РСЯ состоит из изображения и текстовой части. Поэтому она ближе к баннерной рекламе, чем к поисковой. Правильно подобранный креатив позволяет отсеять нецелевой трафик и простимулировать спрос на товар/услугу.
• Не подходит для товаров прямого срочного спроса. Рекламу услуг эвакуатора, скорой помощи, срочного оформления документов или горящих путевок следует размещать на поиске.

Читайте также:

Как запустить рекламу в Telegram через Яндекс Директ: полное руководство

Какие преимущества у рекламы в РСЯ

Большой охват площадок. В РСЯ входит 50 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения Smart TV. Все сайты проходят жесткую модерацию. Поэтому в сети нет площадок с сомнительным контентом или созданных для заработка на рекламе. Результат — алгоритм подбирает подходящее место размещения объявлений и обеспечивает рекламодателям целевой трафик.

Большой охват аудитории. По данным Яндекса, в среднем в сутки площадки РСЯ посещает 65 млн человек. Причем более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией поиска Яндекса. Это означает, что этих людей нельзя было бы привлечь через рекламу на поиске.

Среднесуточная аудитория Директа на поиске и в Рекламной сети Яндекса с июля 2022 года по июль 2024 года, источник

Гибкий таргетинг на аудиторию. Настройки кампании позволяют рекламодателям показывать свои объявления пользователям, которые могут заинтересоваться товарным предложением. В настройках обязательно задается таргетинг по одному из условий показа объявлений: ключевые слова, ретаргетинг, интересы пользователей. Также в кампании задается геотаргетинг.

Большой выбор форматов. На площадках РСЯ показываются как контекстная, так и медийная реклама. Для рекламодателей предусмотрен отдельный вид форматов для показа объявлений на сайтах и в мобильных приложениях. Также для показа в видеосети доступен формат видеорекламы.

Автоматический конструктор объявлений с дополнениями под каждого пользователя. В РСЯ есть технология Smart Design. Ее особенность заключается в том, что объявление собирается под конкретного человека. Технология сама подбирает креатив, текст, CTA-кнопку, ссылки. При этом рекламодатели могут добавлять в объявления товарные дополнения. Результат — целевая аудитория видит не только рекламный баннер, но и галерею товаров с фотографиями, ценой и описанием.

Целевое расходование бюджета. Рекламодатель устанавливает бюджет на неделю, а система сама назначает ставки по ключевым словам так, чтобы получить максимальное количество переходов. Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить рекламный бюджет, снижая ставку при низкой вероятности конверсии. Стоимость некоторых кликов будет превышать среднюю ставку, но при этом Яндекс проверяет качество трафика и защищает рекламу от скликивания.

Эффективно планировать расходы поможет медиаплан на основе Прогноза бюджета. Как пользоваться этим инструментом Директа, читайте в нашей статье.

Какие форматы объявлений доступны

При настройке объявлений в РСЯ доступны разные форматы. Реклама может быть текстово-графической, графической, товарной, также доступен формат «Страницы каталога» и новый тип объявлений, который вышел в открытую бету в конце апреля 2025 года — нейрообъявления.

При настройке объявления в РСЯ доступны следующие форматы:

1. Текстово-графическое объявление (ТГО). Формат подходит кампаниям в РСЯ, цель которых — реклама товаров и услуг. При создании баннера используется технология Smart Design, которая автоматически определяет вид объявления в зависимости от места показа и интересов пользователя. Умный алгоритм сам решает, нужно ли в объявление добавить текст, быстрые ссылки, CTA-кнопку и другие элементы. Поэтому каждое объявления в формате Smart Design выглядит по-разному.

Виды текстово-графический объявлений:

• с текстом — объявление состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. При написании заголовков и рекламных текстов в таком типе рекламы важно заинтересовать пользователей УТП;
• с изображением или каруселью — реклама с текстом и изображением или несколькими изображениями, которая показывается в сетях и позволяет лучше раскрыть суть предложения;
• с видео — объявления с оплатой за клик, которые размещаются в видеосети и на других площадках РСЯ в блоках OutStream и InStream, а также в приложениях — Interstitial (ролик показывается перед загрузкой или сменой контента) и Rewarded (в игровых мобильных приложениях, за просмотр видео пользователь получает награду). Видеорекламу можно пропустить с 5-й секунды.

Возможность видеорекламы есть при настройке текстово-графических объявлений. Этот формат позволяет увеличить эффективность рекламы. Особенности формата — видеоблок подстраивается под размер контейнера на сайте. Минимальный размер блока — 320 х 180 px.

Под рекламные объявления на сайтах РСЯ алгоритм автоматически выбирает места показа — рекламные блоки. Эта технология называется Real-Time Bidding (RTB) — аукцион для продажи и покупки показов в реальном времени.

Не все из RTB блоков отображаются на десктопной версии сайта:

2. Графические объявления. Это медийная реклама, которая подходит для продвижения нового продукта и знакомства аудитории с брендом. Медийная реклама представляет собой графические объявления, клик по которым приводит пользователей на сайт рекламодателя. Баннеры могут иметь вертикальную и горизонтальную ориентацию, а также адаптивную ширину.

3. Товарные объявления. Подойдут, когда нужно прорекламировать товары из каталога. Объявления создаются автоматически для тех товаров, которые нужно прорекламировать, с сайта или фида.

4. Страницы каталога. Это автоматические объявления для страниц каталога. Они создаются под раздел с услугами или товарами. Также формируются на основе контента сайта или из фида, как и товарные объявления.

5. Нейрообъявления. Новый тип текстово-графических объявлений с использованием нейротехнологии Yandex Neuro Ads. Нейросеть автоматически генерирует до 25 различных объявлений на основе посадочной страницы. Результат запуска нейрообъявлений — на 17% выше конверсий по сравнению с обычной рекламой.

Как запустить рекламу в РСЯ в Яндекс Директе

В интерфейсе Директа можно запустить рекламную кампаний через «Простой старт», «Мастер кампаний» и «Режим эксперта», в зависимости от опыта работы с контекстной рекламой. В каждом варианте будут свои особенности — больше ручных настроек доступно в «Режиме эксперта».

«Простой старт»

Система создает рекламные объявления автоматически — для этого достаточно ввести ссылку на сайт, маркетплейс или другую страницу. Умные алгоритмы изучают контент целевой страницы из нее делают выводы об особенностях бизнеса. На основании этих данных формируются объявления, которые размещаются на Поиске, сайтах РСЯ и Яндекс Картах. Для упрощения настройки рекламы система сама рекомендует оптимальный бюджет, при этом ручные настройки минимальны.

Настройка кампании через «Простой старт» не позволяет указать, где показывать рекламу. Можно исключить показы только на Яндекс Картах. Но в любом случае объявления увидят пользователи на поиске Яндекса и в РСЯ. Ограничить показ рекламы только одним местом размещения нельзя.

«Мастер кампаний»

При настройке рекламы через «Мастер кампаний» показ в РСЯ доступен в кампаниях «Конверсии и трафик» (поиск, РСЯ, Яндекс Карты), «Товарная кампания» (поиск и РСЯ) и «Продвижение бизнеса без сайта» (на поиске и в РСЯ). Выбрать только одно место размещения рекламы и привлекать только аудиторию РСЯ не получится.

При настройке через «Мастер кампаний» нельзя указать место размещения рекламы. Дополнительно есть возможность настроить продвижение организации из Яндекс Бизнеса.

«Режим эксперта»

В «Режиме эксперта» показывать рекламу в РСЯ можно при настройке Единой перфоманс-кампании.

Здесь доступны самые широкие ручные настройки, в том числе здесь можно выбрать место размещения:

Можно снять все установленные по умолчанию флажки и указать только Рекламную сеть Яндекса

Читайте также:

Как работает реклама в Яндекс Директе

Как настроить показ рекламы в РСЯ в Единой перфоманс кампании

Покажем поэтапную настройку рекламы для интернет-магазина в РСЯ.

Добавляем счетчик на сайт и настраиваем цели

Одно из условий запуска рекламы в РСЯ — настроенные цели в Яндекс Метрике. Алгоритм учитывает цели при составлении портрета клиента и точнее подбирает аудиторию для показа объявления в сети.

О том, как подключить счетчик Яндекс Метрики и настроить цели, подробно написано в нашем гайде.

Количество ключевых целей в кампаниях Директа не ограничено. В нашем случае для кампании в РСЯ настроим в Яндекс Метрике две цели:

• На количество просмотров страниц сайта. Во время настройки цели указываем название, выбираем тип условия — «Количество просмотров», указываем, сколько просмотров должен совершить пользователь, чтобы счетчик засчитал цель, а также доход от достижения цели.

• На посещение страниц. Добавляем цель с типом условия «Посещение страниц», задаем условие — URL содержит страницы с каталогом, задаем доход от выполнения цели.

После настройки цели появятся в общем списке целей по сайту:

Теперь можно приступать к запуску кампании в рекламном кабинете.

Читайте также:

Все важные обновления в Яндекс Директе за 2022 год

Создаем кампанию в РСЯ через «Режим эксперта»

Яндекс Директ позволяет запустить рекламу исключительно на площадках РСЯ только в «Режиме эксперта» — здесь можно выбрать место показа рекламы. Кроме того, в этом режиме можно задавать условия показа объявлений, настраивать ретаргетинг, выбирать стратегию назначения ставок.

Показываем на примере интернет-магазина осветительных приборов, как настроить показ рекламы в РСЯ в «Режиме эксперта».

Настройка кампании

Выбираем «Режим эксперта» → «Единая перформанс-кампания».

1. Называем кампанию и указываем сайт.

Если организация зарегистрирована в Яндекс Бизнесе, ниже подтянется информация о ней.

Гайд по тому, как создать эффективный профиль в Яндекс Бизнесе, — здесь.

2. Выбираем место показа: в блоке «Ручная настройка» оставляем флажок только напротив пункта «Рекламная сеть Яндекса».

3. Устанавливаем стратегию. В «Режиме эксперта» доступна настройка обычной и пакетной стратегий.

Пакетную стратегию целесообразно подключать в том случае, если у рекламодателя запущено несколько кампаний, которые работают неэффективно или на которые предусмотрен единый бюджет. При подключении пакетной стратегии алгоритм самостоятельно оптимизирует ставки так, чтобы максимизировать количество выполняемых целей при заданном бюджете. Подробнее о том, что такое пакетные стратегии и как они работают, читайте здесь.

В нашем примере магазин запускает одну новую кампанию, поэтому показываем настройку обычной стратегии.

• Выбираем тип стратегии — «Максимум конверсий» или «Максимум кликов». В нашем примере магазин настроил цели в Яндекс Метрике и хочет платить за целевые действия, поэтому выбираем стратегию «Максимум конверсий».

• Тип оплаты. Платить можно за клики и за конверсии. Выбираем оплату за конверсии.

• Указываем недельный бюджет — его можно устанавливать на неделю или на выбранный период. Ограничение — не менее 300 рублей в неделю.

• Устанавливаем ограничение расходов — по доле рекламных расходов или цене конверсии.

• Указываем счетчик Яндекс Метрики, целевые действия и цену выбранных целевых действий.

4. Указываем сроки проведения кампании. Здесь можно указать дату запуска кампании и при необходимости дату окончания.

5. Устанавливаем расписание показов. По умолчанию задано показывать рекламу каждый день круглосуточно, но можно задать показ только по будням в рабочее время или воспользоваться почасовой настройкой.

6. Настраиваем параметры URL. В этом пункте настроек можно ввести параметры или UTM-метки, которые потом будут добавляться ко всем ссылкам в настройках рекламной кампании.

7. Задаем дополнительные элементы объявления. В обновленном интерфейсе все дополнительные элементы объявлений находятся в одном месте.

К дополнительным элементам относятся:

• Быстрые ссылки. Для оформления быстрых ссылок прописывается заголовок — до 30 символов, описание — до 60 символов, указывается ссылка, которая переводит пользователя на целевую страницу при клике.

• Уточнения. Повышают кликабельность объявлений, делают его более заметным и привлекательным для пользователей. Уточнения добавляются в любые объявления и показываются в случайном порядке.

• Промоакция. Добавляется в объявления на поиске и в РСЯ, позволяет повысить привлекательность рекламы для целевой аудитории и ее кликабельность. В промоакции покупателям можно предложить скидку на товары, промокоды, кешбэк, рассрочку, подарки и т. д.

• Доставка. Можно предложить покупателям самовывоз или курьерскую доставку. Также можно создать доставку без уточнения. В настройках указываются сроки, стоимость и регионы.

Подробнее обо всех дополнительных элементах объявлений в Яндекс Директе читайте в нашем большом обзоре.

8. Настраиваем автоматические рекомендации Директа. По умолчанию в настройках включена опция автоматического применения рекомендаций алгоритмов Директа к кампаниям. Это означает, что умные алгоритмы сами анализируют рекламу и корректируют настройки. Например, алгоритм может заменить изображение на более кликабельное, добавить цели в Метрику или начать продвигать организацию в Картах. Также можно включить расширенные настройки, тогда Директ сможет оптимизировать ЦА, недельный бюджет, цели. Для повышения конверсионности текстово-графических объявлений можно включить опцию «Оптимизировать текст под запрос»

9. Задаем корректировки. Корректировки можно настроить по полу и возрасту, устройствам, целевой аудитории, формату объявления, платежеспособности и регионам. Например, зададим корректировку на целевую аудиторию — повысим ставки на 20% для посетителей сайта интернет-магазина. Это позволит привлечь внимание к рекламе более теплой аудитории.

На этом общая настройка кампании окончена. Следующий этап — настройка группы объявлений.

Настройка группы объявлений

1. Выбираем географию показа. Здесь доступен таргетинг на страны, области и города, а также на точные местоположения.

2. Оставляем включенным автотаргетинг. В этом случае алгоритм автоматически подбирает аудиторию на основе объявлений. Не рекомендуется отключать эту опцию, поскольку это снизит охват рекламы.

3. Указываем тематические и минус-слова.

4. Таргетируемся на интересы и привычки. В этом разделе также можно указывать те организации и сайты, которые может посещать ваша целевая аудитория.

Подробнее про таргетинг на интересы и привычки узнаете из этой статьи.

5. Настраиваем ретаргетинг и подбор аудитории. Объявление можно показывать покупателям, которые сделали хотя бы одну покупку на сайте, посетителям, которые начали оформлять заказ и бросили корзину, людям, которые посетили ваш сайт и посмотрели каталог и прочее.

Также на этапе настройки группы объявлений, как и на этапе настройки кампании, можно настроить:

• дополнительные элементы объявления;

• параметры URL;

• корректировки. Если нельзя установить единые корректировки на всю кампанию, это можно сделать на этапе настройки группы объявлений.

Например, статистика продаж нашего магазина показала, что чаще всего в интернете делали заказы посетители в возрасте 35–44 года. Вторая группа по объему заказов — люди в возрасте 25–34 лет. Поэтому в настройках устанавливаем ограничения по возрасту.

В дополнительных настройках можно задать тип контента площадок. По умолчанию задано ограничение «Не показывать рядом с контентом для взрослых».

На этом настройка группы объявлений завершена. Остается только настроить объявления и запустить рекламу.

Настройка объявлений и запуск кампании

В «Режиме эксперта» можно создать текстово-графическое, графическое, товарное, нейрообъявление и объявление для страниц каталога.

По умолчанию в настройках задано создание текстово-графического объявления, показываем его настройку подробно.

1. Указываем ссылку в объявлении, по которой пользователи будут попадать на рекламируемый товар или категорию.

2. Генерируем объявление. Система предлагает сгенерировать автоматически несколько вариантов объявлений.

Система использует собственную AI для генерации 5 объявлений и предлагает готовую рекламу с уже подобранным креативом, заголовками, текстом и ссылкой на целевую страницу. Выбрать можно только одно. Устанавливаем галочку напротив подходящего объявления и нажимаем «Применить».

Система предлагает кадрировать изображение. Можно выбрать стандартное или широкоформатное изображение.

После сохранения изменений справа от настроек объявления появится пример того, как будет выглядеть реклама в РСЯ:

Также в предпросмотре можно увидеть, как будет выглядеть квадратное, горизонтальное объявление и врезка в видео, — алгоритм сам формирует видеоролик из графического изображения и текста.

При необходимости можно отредактировать сгенерированное объявление:

• Изменить тексты — заголовок (до 56 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и сам текст (до 81 символа).

• Заменить изображение баннера. При необходимости выбранную картинку можно кадрировать, удалить или заменить другим креативом.

Например, нужно заменить сгенерированное изображением определенным товаром из каталога. В этом случае открываем меню (три точки вверху справа) и выбираем там пункт «Заменить». Далее загружаем подходящий креатив, кадрируем его и сохраняем изменения.

После этого в объявлении будет использоваться другой креатив:

Для создания кликабельного рекламного баннера можно использовать AI Banner. Это бесплатный генератор изображений для рекламных креативов на базе ИИ, который умеет создавать баннер по промпту на английском, описанию на русском языке и URL посадочной страницы. Также предусмотрена опция профессиональной генерации баннера, где можно задать настройки таргетинга и получить креатив с учетом особенностей ЦА.

Подробно о возможностях AI Banner и других нейросетей для генерации изображений читайте в нашем обзоре.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwCYAQC

3. Редактируем или создаем видео. Для рекламы можно использовать видео в формате MP4, длительностью от 5 до 60 секунд. Максимальный вес файла — 100 Мбайт.

4. Настраиваем карусель. Для этого нужно загрузить от 2 до 10 изображений.

5. Настраиваем CTA-кнопку. Для настройки кнопки нужно выбрать подходящий текст, а также указать ссылку, по которой пользователь будет переходить на сайт.

6. Проверяем контакты объявления. Контакты подтягиваются из Яндекс Бизнеса.

7. Настраиваем цену. Указанная цена будет отображаться в РСЯ и поможет привлечь к рекламе еще больше целевой аудитории.

8. Добавляем уточнения. Уточнения — еще один способ повысить кликабельность объявлений в поиске и РСЯ. Ограничения — суммарная длина всех уточнений составляет до 132 символов на десктопах, на мобильных устройствах — 76 символов. Длина одного уточнения — не более 25 символов.

9. Добавляем быстрые ссылки. Всего можно добавить до 8 ссылок, которые будут вести пользователей на сайт, соцсети или Яндекс Маркет. Быстрые ссылки помогают увеличить количество переходов на сайт и получить переходы не только на рекламируемую страницу.

По умолчанию система формирует описание для передачи данных по рекламе в ЕРИР. Однако важно проверять информацию, поскольку за нее отвечает рекламодатель.

На этом настройка рекламы в «Режиме эксперта» завершена. Остается только пополнить счет и запустить рекламу.

Читайте также:

Руководство по Яндекс Директ Коммандеру: что это за инструмент и как с ним работать

Как быстро запустить рекламу в РСЯ через PromoPult

Специально для автоматизации рекламы в Яндекс Директе в PromoPult есть модуль «Контекстная реклама», который позволяет быстро запускать кампании на поиске и в сетях.

Преимущества запуска контекстной рекламы через PPC-модуль PromoPult:

• Простой, интуитивно понятный интерфейс. Подсказки на каждом этапе настройки и помощь поддержки.
• Автоматизированные инструменты. С их помощью можно собрать ключевые слова, создать объявления при помощи ChatGPT, быстро сгенерировать креативы с AI Banner, спрогнозировать количество переходов и спланировать рекламный бюджет.
• Технология повышения конверсии «Контекст+». Непрерывное улучшение текстов объявлений, А/В-тестирование, корректировка минус-слов и работа с быстрыми ссылками.
• Понятная статистика по эффективности кампаний на наглядных дашбордах.
• На все кампании предоставляется единый набор закрывающий документов.
• Бесплатная и автоматизированная маркировка рекламы — вам достаточно только заполнить данные о рекламодателе.

Рассмотрим, как запустить рекламную кампанию в РСЯ через PromoPult.

Заходим или регистрируемся в PromoPult, создаем новый проект и выбираем модуль «Контекстная реклама PPC».

Создаем проект. Для этого указываем адрес сайта и название проекта:

В настройках параметров выбираем:

• Места показа объявления — РСЯ.
• Геотаргетинг — Воронеж и Воронежскую область.

Также в пункте «Технология» подключим «Контекст+»:

Остальные настройки оставляем без изменений:

Переходим к подбору слов. Сервис автоматически подбирает ключевые фразы на основе контента сайта. Также справа в таблице указывается прогноз по количеству переходов и цены переходов.

Кроме автоматического подбора слов инструмент позволяет собрать ключевые слова конкурентов и ключевики из подключенных к системе счетчиков статистики (Яндекс Метрики и/или Google Analytics).

Выбираем в списке автоматически подобранных фраз те, по которым хотим показывать объявления в сети. Напротив этих ключевых слов ставим галочки.

Нажимаем на кнопку «Действия» и выбираем команду «Добавить в ручной подбор». С помощью инструмента ручного подбора расширяем опорный список ключевых фраз. В ручной подборщик можно загружать как подобранные системой фразы, так и вводить самостоятельно подобранные ключевые слова.

Работает это так: по каждой добавленной ключевой фразе система предлагает список запросов. Просто открываем список слов и выбираем подходящие фразы:

Мы собрали исчерпывающий список ключевых фраз для нашей кампании. Внизу таблицы нажимаем кнопку «Добавить выбранные в проект»:

На основании отобранных слов система автоматически генерирует объявления при помощи ChatGPT. В этих объявлениях уже написаны заголовки и текст, подобраны креативы и расставлены ссылки. Напротив каждого объявления показаны использованные в нем ключевые слова.

Остается только выбрать подходящие объявления и отредактировать их. В объявлениях можно менять текст, заголовки, ссылки, загружать свои креативы.

Для этого кликаем на знак листочка с ручкой, проводим все необходимые действия и сохраняем изменения.

Выбираем все объявления, по которым будем запускать кампанию. Кликаем на кнопку «Применить» внизу таблицы:

После этого мы переходим на шаг управления контекстной рекламой. Здесь представлен медиаплан, в котором указана частотность запросов по каждому ключевому слову, количество показов, кликов и другие показатели. Перед запуском кампании нужно установить бюджет. Система рекомендует установить определенный бюджет на месяц, чтобы реклама достигла поставленных целей, его можно корректировать в большую и меньшую стороны.

Нас интересуют данные по РСЯ. Поэтому переходим на вкладку «Рекламные сети».

Нажимаем на кнопку «Действия» и выбираем «Запустить».

Минимальный месячный бюджет — 1300 рублей.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwCYAQC

Чек-лист по подготовке эффективной кампании в РСЯ

• Настройте цели в Яндекс Метрике. Так система сможет отслеживать действия пользователей на сайте, а рекламодатель — оценить эффективность кампании.
• Определитесь с инструментом запуска кампании. Если вы хотите получить доступ к ручным настройкам и иметь возможность выбирать стратегию самостоятельно, воспользуйтесь «Режимом эксперта».
• Соберите ключевые слова, на основе которых будут показываться объявления. Рекомендуем не использовать минус-слова, чтобы не зажимать охват.
• Платите за целевые действия на сайте, а не за клики. Если у вас подключена Яндекс Метрика и вы отслеживаете поведение пользователей, оплата за целевые действия позволит повысить эффективность рекламы и не тратить бюджет впустую.
• В «Режиме эксперта» подключите стратегию «Максимум конверсий». В этом случае алгоритм будет работать так, чтобы при заданном бюджете получать больше конверсий.
• Тщательно подбирайте креативы и заполняйте все пункты в настройке объявлений. Так целевая аудитория получит больше информации о вашем товаре и компании. Это повысит кликабельность объявлений.
• Тестируйте разные рекламные форматы и оставляйте самые конверсионные.
• Регулярно анализируйте статистику по площадкам и исключайте те, что приносят мало конверсий при большом бюджете.