Отмена ДРФ: как расширять охват в Яндекс.Директе
Обзор автоматических стратегий и ручных методов
Бесплатный парсер от PromoPult: гайд на живых примерах
Помимо автоматизированного модуля контекстной рекламы в PromoPult есть инструменты для специалистов по контексту (по ссылкам — гайды):
Новый инструмент в этом списке — «Слова и объявления конкурентов». Он бесплатно собирает ключевые слова и объявления конкурентов, которые рекламируются в Яндексе и Google. Мы детально разобрали инструмент — с примерами и полезными советами.
Инструмент устроен просто:
Инструмент бесплатный для всех пользователей — нет ограничений по количеству доменов и проверок. Отчеты хранятся в личном кабинете неограниченное время.
Работу инструмента покажем на примере конкретных задач, с которыми сталкиваются специалисты по контекстной рекламе.
Допустим, у нас интернет-магазин детской мебели в Москве. Соберем ключи и объявления по основным конкурентам. Это позволит:
Для начала работы нужно собрать конкурентов. Проще всего пойти в Яндекс/Google, ввести несколько основных запросов и скопировать домены конкурентов из платной выдачи.
Вот список конкурентов:
Зарегистрируйтесь/авторизуйтесь на сайте promopult.ru (это необходимо, чтобы иметь возможность загрузить отчет в личном кабинете). Перейдите на страницу инструмента и введите домены конкурентов — списком или путем загрузки XLSX-файла.
Блок «Профессиональные настройки» оставьте без изменений (он понадобится для решения других задач).
Переходим к блоку «Поисковые системы». Если все оставить как есть, проверка будет идти по Яндексу и Google, а данные по доменам — сведены на одном листе.
Важно! Если у вас более 5-10 доменов, лучше убрать галочку в пункте «Результаты на едином листе XLS». В этом случае данные по доменам будут на разных листах. Также это полезно сделать при выгрузке всех ключей и объявлений — так вам будет удобней работать с данными.
Запустите проверку. Потребуется некоторое время, пока система соберет данные (в нашем примере полный парсинг 5 доменов занял около 5 минут). Если у вас нет возможности ждать, вы можете закрыть окно — проверка проходит «в фоне». По ее окончании вы получите уведомление на почту:
Для загрузки отчета откройте список задач и кликните по значку «экселя». Вы можете изменить название отчета. При необходимости вы можете запустить повторный сбор данных или удалить отчет.
Есть два варианта отчета в зависимости от того, выбрали ли вы отображение данных на одном листе или на разных.
Данные по доменам на разных листах. В примере выбран именно этот отчет. Загрузится архив:
Файлы архива:
Важно! Система собирает объявления в том виде, в котором они отображаются в результатах поисковой выдачи. Поэтому в описание могут попадать тексты быстрых ссылок, уточнения, адреса и другие расширения.
Данные по доменам на одном листе. Отчет представлен в одном XLSX-файле. Файл состоит из четырех листов (вне зависимости от количества доменов):
На этом все — отчет собран. Используйте его для своих кампаний.
Большой массив ключей и объявлений — это хорошо для общего понимания ситуации. Но работать с таким массивом не всегда удобно. Трудно анализировать — насколько совпадают массивы ключей у вас и у конкурентов. Наш инструмент позволяет собирать ключи, по которым у вас не запущена реклама.
Для решения этой задачи предварительно выгрузите ключи, по которым показывается ваша реклама. В модуле контекстной рекламы PromoPult это делается на этапе «Управление контекстной рекламой». В самом низу таблицы с ключами есть ссылка «Управление через xls» — кликните по ней и загрузите файл. В нем будут собраны все ключи.
Перейдите на страницу инструмента, добавьте проверяемые домены и в поле «Минус-слова» вставьте ваши ключи.
Минус-слова — это слова, которые система исключит из результатов подбора.
Обратите внимание, под минус-словами есть опция «Точное вхождение без учета морфологии». Опция включена — это означает, что система будет отсеивать только указанные ключи (возможно изменение падежа). Например, мы указали минус-слово «мебель детская комната». В отчет не попадут ключи:
Но попадут ключи:
После указания исключаемых слов остается запустить проверку и загрузить отчет. Вы уже знаете, как это делать — здесь ничего нового.
Рекомендуем почитать: «Как подобрать минус-слова для поисковой рекламы в Яндексе и Google [инструкция PromoPult]»
Так вы получите набор ключей для расширения семантики. Использовать ли все ключи — решать вам по обстоятельствам. Возможно, у конкурентов работает реклама направлений, которых у вас нет. Или есть особенности, которыми вы не можете похвастаться. Отсеивать их мы тоже умеем.
Далеко не всегда конкуренты предлагают то же самое, что и вы. Отличия в ассортименте приводят к отличиям в ключевых словах. Но вы можете еще на этапе подбора исключить нерелевантные слова.
Для этого в поле «Минус-слова» укажите названия исключаемых товаров/услуг или нерелевантных сущностей («бу», «бесплатно», «подарок» и т. п.). И снимите галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».
В данном примере в отчете не будет слов вроде «кухни на заказ», «офисная мебель», «мебель кухонная недорого» и т. д.
Эта задача зеркальна предыдущей. Сейчас мы не исключаем группы товаров/услуг, а наоборот, собираем ключи для указанных групп.
Допустим, нужно расширить семантику для группы объявлений «Детские кроватки». В поле «Фиксированный список слов» укажите «детские кроватки» (и несколько вариаций этой фразы) и снимите галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».
Система соберет подходящие под заданные правила ключи:
Допустим, вы хотите изучить конкуренцию по конкретным ключевым словам и «заточить» под них объявления. Для этого в поле «Фиксированный список слов» укажите интересующие слова и запустите проверку при включенной опции «Точное вхождение без учета морфологии».
В отчете вы найдете массу идей для объявлений и узнаете, в каких регионах чаще показывают рекламу по тем или иным словам.
Добавьте новые ключевые слова в кампанию. Расширенная семантика позволит получать больше трафика. О том, как настроить рекламную кампанию в системе PromoPult, мы описывали в этом гайде.
Помимо ключей у вас будут новые идеи для составления объявлений. Как работать с объявлениями в системе PromoPult — читайте здесь.
Обзор автоматических стратегий и ручных методов
Тренды покупательского поведения и маркетинговые стратегии
Пошаговая настройка пакетных стратегий через библиотеку и отдельную кампанию
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.