Как составить расширенные объявления контекстной рекламы [гайд PromoPult]

Составлять тексты для контекстной рекламы — тот еще труд. На первый взгляд написание пары строчек объявлений покажется простой задачей. На деле новички-рекламодатели очень часто допускают ошибки, а специалисты по контексту «зашиваются» в ежедневной рутине сочинения сотен объявлений.

Подготовка объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads — важнейший этап настройки кампаний, занимающий до 80% времени. Пройти его всего за один рабочий день поможет профессиональный инструмент от PromoPult.

Особенности инструмента «Написание контекстных объявлений»:

Гибкая система:

• создание объявлений для Яндекс.Директа и Google Рекламы с нуля или оптимизация «выгорающих» креативов;
• отсутствие автогенерации текстов — объявления пишут профессиональные авторы с большим опытом работы в контекстной рекламе, опираясь на информацию с целевых страниц;
• возможность кастомизации заказа для решения различных задач — пользователь выбирает, что именно нужно написать (переписать): заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения или все сразу.

Автоматизация:

• загрузка ключевых слов списком или с помощью файла в формате выгрузки из систем Яндекс.Директ, Google Рекламы, PromoPult, Click.ru;
• автоматическое определение целевых страниц сайта для каждого ключевого слова (с возможностью ручной корректировки URL);
• группировка большого количества ключевых слов в кластеры по методу HARD и написание объявления только для самого частотного слова в кластере (с целью экономии времени и денег);
• получение готовых объявлений в формате XLSX для удобного переноса информации в шаблоны Директа, Google Рекламы, PromoPult, Click.ru.

Оптимальные условия:

• быстрое выполнение заказа в зависимости от количества ключевых слов — от нескольких часов до одних суток;
• низкая стоимость написания одного объявления — от 30 рублей;
• бессрочное хранение выполненных заданий в личном кабинете системы.

В системе Promopult можно заказать все обязательные и дополнительные элементы объявлений

Обязательные элементы:

• заголовки,
• основной текст,
• отображаемая ссылка.

Дополнительные элементы:

• быстрые ссылки,
• уточнения.

Объявление в поиске Яндекса: 1 — заголовки, 2 — быстрые ссылки, 3 — отображаемая ссылка, 4 — текст, 5 — уточнения, 6 — данные из «Визитки».

Объявление в поиске Google: 1 — заголовки, 2 — путь, 3 — данные о бизнесе, 4 — описание + динамическое структурированное описание, 5 — дополнительные ссылки.

Заголовок

Заголовок 1 до 35 символов с пробелами	Заголовок 1 до 30 символов с пробелами
Заголовок 2 (опционально) до 30 символов с пробелами	Заголовок 2 до 30 символов с пробелами
Заголовок 3 не предусмотрен	Заголовок 3 (опционально) до 30 символов с пробелам

Второй заголовок в Директе и третий заголовок в Google Рекламе показываются не во всех случаях.

Основной текст

Текст 1 до 81 символа с пробелами	Описание 1 до 90 символов с пробелами
Текст 2 не предусмотрен	Описание 2 до 90 символов с пробелами

Отображаемая ссылка

Ссылка на целевую страницу отображается в виде домена сайта. Можно прописать отображаемую ссылку (или путь — термин Google Рекламы).

Отображаемая ссылка до 20 символов с пробелами	Путь до 15 символов с пробелами

В Яндекс.Директе отображаемая ссылка в кампаниях типа «Динамические объявления» создается автоматически. Прописать ее вручную или отредактировать не получится.

Быстрые ссылки

В Директе такие ссылки называются быстрыми, в Google Рекламе — дополнительными.

Клик по быстрой ссылке оплачивается так же, как клик по основной ссылке объявления. Если пользователь кликнет по нескольким быстрым ссылкам, будет оплачен только один переход.

Быстрые ссылки до 4 ссылок, длина каждой до 30 символов с пробелами	Дополнительные ссылки от 2 до 6 ссылок на десктопе и до 8 ссылок на мобильном устройстве, длина каждой до 25 символов с пробелами

Рекомендуем прочесть: Как повысить CTR объявлений за счет быстрых ссылок.

Уточнения

Уточнения длина каждого до 25 символов с пробелами, общая длина уточнений до 66 символов	Уточнения до 10 элементов в зависимости от расстояния между символами, используемого браузера и устройства

Как использовать инструмент «Написание объявлений» — пошаговая инструкция

Вариант 1: тексты для новой кампании

Шаг 1. Добавление ключевых слов

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе PromoPult и откройте страницу инструмента написания контекстных объявлений.

Для написания объявлений необходимо указать ключевые слова — это можно сделать двумя способами:

• ввести список слов в открывающемся окне веб-интерфейса;
• загрузить файл в формате XLS/CSV с выгрузкой кампании из систем Яндекс.Директ, Google Реклама, PromoPult и Click.ru — например, если вы уже подобрали ключевые слова в интерфейсах этих систем и теперь для них требуется написать качественные объявления.

Пример добавления ключевых слов в интерфейсе инструмента

Шаг 2: Настройка группировки слов (не обязательная функция)

Далее система предлагает произвести группировку загруженных слов в кластеры — группы, для которых имеется общее количество URL в ТОП10 поисковой системы.

Группировка рациональна в том случае, если в кампании большое количество слов — сотни и тысячи.

Цель группировки — сэкономить средства и время на копирайтинге: текст будет создан только для самого частотного слова в кластере и автоматически применится для других ключевых слов в этой группе.

Кластеризация доступна для списка слов от 20 и более. Диапазон — от 1 до 10, где цифры обозначают точность (количество общих URL в ТОП-10). Чем выше точность, тем большее количество групп будет создано. Чем ниже, тем больше слов будет в одном кластере. Рекомендуемый диапазон — от 3 до 5.

Созданные кластеры можно редактировать — удалять из группы неподходящие слова. Подробнее об этом читайте на следующем шаге.

Шаг 3. Указание домена сайта и проверка таблицы

После загрузки списка ключевых слов (шаг 1) в интерфейсе инструмента отображается таблица заказа объявлений.

Базовый вид таблицы после загрузки слов

Над таблицей имеется поле для указания адреса сайта. Необходимо ввести адрес главной страницы, после чего система автоматически подберет для каждого ключевого слова целевую страницу.

Автоматическое определение целевых страниц для ключевых слов

При написании объявлений копирайтеры будут опираться на информацию целевых страниц — если она определена не точно, указать корректную можно вручную, кликнув на знак «Карандаш».

Ручная корректировка целевой страницы

Не указывайте URL страницы целиком — только путь после домена.

Если на предыдущем шаге (Шаг 2) была произведена кластеризация, слова в таблице будут представлены группами. При наведении мыши на значок группировки можно увидеть все слова в кластере. При необходимости целевую страницу для кластера также можно отредактировать.

Вид таблицы после кластеризации загруженных слов

Слова, которые не соответствуют значению кластера, можно удалить во всплывающем окне, нажав на значок группировки в колонке «Целевая страница».

Редактирование кластера

После удаления слово из кластера перейдет в разряд самостоятельного и отразится в таблице отдельной строкой.

Слова в таблице также можно удалять, кликнув на значок «Корзины» — в том случае, если вы обнаружили в списке нерелевантные варианты или хотите убрать из кампании какие-то запросы.

Шаг 4: Кастомизация заказа

После проверки таблицы можно приступать к формированию заказа. Заказ можно кастомизировать — вы отмечаете галочками нужные рекламные системы и элементы объявления, решая тем самым различные задачи.

Помните, что требования к текстам в Яндекс.Директ и Google Ads различаются — для двух рекламных систем необходимо заказать два набора объявлений.

При снятии и включении галочек в последней колонке таблицы будет меняться цена написания.

При снятии и включении галочек стоимость будет меняться

Например, вам требуется написать объявления только для Яндекс.Директа. Кампания — общего характера (в целом об услугах предприятия), для которой можно унифицировать быстрые ссылки и уточнения. Аналогичный прием можно применить на уровне группы объявлений, объединенных одной тематикой (регион, группа товаров, акционные предложения и т.д.).

В этом случае вы ставите галочки в колонках «Я» (Я.Директ), «Заголовки» и «Тексты» для каждого ключевого слова. В колонках «БС» (быстрые ссылки) и «Уточнения» — только напротив одного слова в таблице.

Заказ текстов объявлений на уровне кампании или группы объявлений, для которых можно задать общий набор расширений

Другой случай — когда реклама ведет на лендинг. В этом заказе быстрые ссылки вовсе будут отсутствовать — галочки можно снять.

Если ключевые слова в кампании не объединены общими признаками, лучше всего заказать для каждого объявления уникальные расширения.

Шаг 5: Отправка заказа

Сформировав параметры заказа в таблице и убедившись, что все отмечено правильно, можно отправлять задачу в работу.

Пожелания к написанию текстов, рекомендации для копирайтеров указываются в дополнительном поле «Комментарий к заказу».

Комментарий рекламодателя поможет уточнить суть задания и получить желаемый результат

При клике по кнопке «Отправить заказ» откроется окно подтверждения. В нем еще раз будет указано количество ключевых слов и сумма средств, которая спишется с вашего аккаунта.

Название заказа необходимо для удобной организации отчетов. Каждый заказ может включать как кампанию целиком, так и отдельные группы объявлений. Чтобы не запутаться в списке задач, лучше присвоить им понятное имя. Например, «Ветеринарные услуги для собак — кампания 04.2019».

После отправки заказа в списке задач на странице инструмента появится новая задача со статусом «В работе».

Выполнение заказа занимает в среднем один рабочий день. Если заказ сформирован вечером, к вечеру следующего дня можно ожидать его готовности (речь идет о рабочих днях).

Шаг 6. Выгрузка готового задания

О готовности заказа сигнализирует статус в списке задач.

Отчет сформирован в виде XLSX-файла, где каждый элемент объявления расположен в соответствующей колонке. Это повышает удобство дальнейшей работы с загрузкой данных в рекламные кабинеты — тексты копируются и переносятся в нужные поля шаблонов загрузочных файлов.

В файле с готовыми объявлениями приведены все заказанные элементы и их длина в символах

Проверьте готовые тексты. При наличии вопросов и замечаний можно обратиться в поддержку через форму обратной связи в личном кабинете.

Вариант 2: оптимизация текстов текущих кампаний

Каждый рекламодатель рано или поздно сталкивается с необходимость оптимизации рекламных текстов. Креативам свойственно «выгорать» — нужно переписывать заголовки, тексты, менять расширения.

Инструмент от PromoPult выручит и в этом случае — «приевшиеся» тексты обретут новое содержание. Процедура заказа корректировки текстов аналогична процедуре заказа текстов для новых кампаний.

Однако есть дополнительные рекомендации.

Шаг 1. Добавление ключевых слов

Загрузка ключевых слов происходит с помощью файла-выгрузки из той рекламной системы, где ведется кампания: Яндекс.Директ, Google Реклама, PromoPult, Click.ru.

Шаг 2: Настройка группировки слов (не обязательная функция)

Если ранее кластеризация не проводилась, можете выполнить ее на данном этапе.

Важное примечание! Стоит учитывать, что после кластеризации целевые страницы, используемые ранее в кампании, могут переопределиться. Это произойдет потому, что ранее целевую страницу вы определили по смыслу, а в данном случае она назначается на основании метода сравнения ТОПов (Hard-метод).

К чему это приведет? В результате все слова из одного кластера будут привязаны к одному объявлению, и при клике по нему пользователь будет попадать на одну целевую страницу. Если она релевантна каждому запросу в кластере — все хорошо. Вы сэкономите деньги на корректировке текстов, а объявление будет решать задачу пользователя.

Если же содержание страницы не отвечает какому-то запросу из кластера, его следует исключить. Данное слово займет самостоятельную строку в таблице и получит исходный URL (тот, что вы ранее использовали в кампании).

Подробнее о функции кластеризации в инструменте и работе с кластерами читайте выше — Шаг 2 и Шаг 3 создания заказа для новых кампаний.

Шаг 3. Указание домена сайта и проверка таблицы

При использовании загрузочного файла домен сайта определяется автоматически — вручную указывать его, как при настройке новой кампании, не нужно. Обязательно проверьте слова в таблице, все ли указано верно, нет ли ошибок в определении целевых страниц.

Шаг 4: Кастомизация заказа

На этом шаге вы управляете настройками заказа — что именно в объявлениях нужно переписать и для какой рекламной системы.

В одном случае требуется обновить заголовки, например, изменить условия акций или цены. В другом — освежить описание. В третьем — заменить и унифицировать быстрые ссылки для группы объявлений. Корректировка может коснуться не всех ключевых слов в таблице — вам решать, что и как оптимизировать в текущих объявлениях исходя из актуальных задач и потребностей.

Шаг 5: Отправка заказа

Операции те же, что описаны выше на Шаге 5 для новых кампаний.

Шаг 6. Выгрузка готового задания

Операции те же, что описаны выше на Шаге 6 для новых кампаний.

Стоимость инструмента

Минимальная цена написания объявления в рамках оптимизации текущих кампаний — 10 рублей. Это стоимость корректировки заголовка в одной рекламной системе (Я.Директ или Google Ads).

Стоимость написание нового заголовка в Директе

Минимальная цена написания объявления для новой кампании — 30 рублей. Это стоимость создания обязательных элементов — заголовка и текста в одной рекламной системе (Я.Директ или Google Ads). Также в рамках этой цены прописывается отображаемая ссылка (путь).

Стоимость написание нового объявления в Директе

Шкала цен за одно качественное объявление:

Не тратьте время на работу, которую можно выполнить быстро и недорого в системе Promopult

В контексте много рутинных задач — написание и корректировка объявлений одна из таких. Вместо того, чтобы уделять больше внимания аналитике и стратегии, рекламодатель страдает над рекламными текстами.

К счастью, рутину можно передать узким специалистам — копирайтеры PromoPult со знанием дела пишут качественные объявления всего за один рабочий день. Инструмент «Написание контекстных объявлений» создан, чтобы разгрузить специалистов на фрилансе и в агентствах, помочь самостоятельным рекламодателям использовать действительно работающие рекламные тексты.