Как найти точки роста и поднять продажи на Wildberries
Факторы увеличения прибыльности на маркетплейсе и как на них повлиять
Инструкция по работе с быстрыми (дополнительными) ссылками в системе PromoPult
В системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads есть инструменты, которые повышают юзабельность объявлений, делают их более привлекательными для пользователей и в результате увеличивают их кликабельность (CTR). Одним из таких инструментов являются быстрые ссылки.
Быстрые ссылки позволяют пользователю перейти во внутренние разделы сайта сразу из объявления на поиске — без клика по основной ссылке в заголовке.
В Яндекс.Директе быстрые ссылки выглядят так:
В Google Ads быстрые ссылки выглядят точно так же, за исключением подсветки ключевых слов из запроса:
Важно! В Google Ads быстрые ссылки называются дополнительными. Но чтобы не жонглировать терминологией и не вводить вас в заблуждение, будем называть их быстрыми — как в Яндекс.Директе.
Что дают быстрые ссылки рекламодателям:
Создаются быстрые ссылки в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads до или после запуска кампании (это не имеет значения). Также можно настроить их сразу в обеих системах — с помощью системы PromoPult.
Прежде чем создавать быстрые ссылки, необходимо зарегистрироваться в PromoPult, добавить свой сайт и запустить модуль контекстной рекламы (PPC). Как это сделать, мы подробно описывали в статье о запуске контекстной рекламы для регионального интернет-магазина.
Создание быстрых ссылок в модуле PPC доступно на этапе составления объявлений. К этому моменту у вас уже будут собраны ключи и сгенерированы тексты и заголовки объявлений.
Для редактирования быстрых ссылок кликните по иконке с карандашом.
При этом разницы нет, кликнете вы по ней в поле с объявлением для Google или Яндекса — все равно вы попадете в интерфейс одновременного редактирования объявлений в обеих системах.
Перед вами откроется окно с двумя столбцами. В левом столбце вкладки «Быстрые ссылки» они редактируются для Яндекс.Директа (максимум — 4 штуки), в правом — для Google Ads (максимум — 6 штук):
Для каждой быстрой ссылки предусмотрено 3 поля:
Для ускорения работы поля копируются — по одному или все сразу (внизу есть кнопка «скопировать все быстрые ссылки полностью»).
После создания быстрых ссылок появляется возможность добавлять их из подсказок — начните вводить название быстрой ссылки, и она появится в выпадающем списке. После клика по ссылке в списке поля с названием, URL и описанием заполнятся автоматически.
Быстрые ссылки, как и прочие элементы объявления, проходят модерацию. Чтобы ваше объявление не отклонили, придерживайтесь таких правил:
Яндекс и Google по некоторым запросам показывают расширенные объявления с максимальным количеством быстрых ссылок. В обеих рекламных системах это число равно восьми.
Яндекс показывает такие объявления в эксклюзивном размещении — это первый рекламный результат, расширенный за счет быстрых ссылок с описаниями (на мобильных телефонах описания не отображаются).
Так выглядит объявление в эксклюзивном размещении на десктопе:
А так — на мобильном устройстве:
Чтобы ваше объявление попало в эксклюзивное размещение, нужно соблюсти два условия:
Google выводит расширенные объявления на основе оценки его потенциальной эффективности в каждой конкретной ситуации. То есть предугадать показ подобных объявлений практически нереально. Но без заполненных описаний ожидать появления таких объявлений нет смысла. Чаще всего расширенный формат объявления показывается по витальным запросам:
По клику на ссылку «другие результаты с сайта» попадете на выдачу всех проиндексированных гуглоботом страниц этого ресурса.
Максимальное количество быстрых ссылок, которые Google отображает на десктопе — шесть, на мобильных устройствах — восемь (в формате карусели).
Максимальная длина описаний в Яндексе и Google — 60 символов с пробелами для каждой ссылки.
Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании.
В PromoPult предусмотрена быстрая привязка созданных ссылок к ключевым словам, по которым будет запускаться реклама. Это нужно, чтобы для каждого ключевого слова заново не создавать быстрые ссылки.
Как это сделать:
После привязки вы сможете отредактировать одну или несколько ссылок в каждом объявлении.
Еще один способ привязки быстрых ссылок — путем привязки целого объявления к выбранным ключевым словам. Процедура такая же, но вместе пункта «Быстрые ссылки» выберите пункт «Объявления».
Быстрые ссылки повышают CTR объявлений — но для этого нужно так их составить, чтобы они были полезны и не вводили пользователей в заблуждение. Рассмотрим несколько типичных ситуаций.
Ситуация 1. Основная ссылка ведет на главную страницу.
В этом случае есть несколько вариантов формирования быстрых ссылок:
Какие подходы плохо работают:
Ситуация 2. Основная ссылка ведет на раздел каталога.
В этом случае хорошо себя показывают такие подходы к формированию быстрых ссылок:
Какие подходы плохо работают:
Ситуация 3. Основная ссылка ведет на страницу товара/услуги.
Какие подходы работают:
Чего не стоит делать, так это уводить в другие категории и товары (исключение — комплиментарные товары/категории или товары-заменители).
Как видите, подходов к формированию быстрых ссылок много. И сразу найти баланс, при котором максимизируется CTR, нереально. Нужно тестирование.
Как оно проводится:
Тестирование — это несложный, но рутинный процесс. В системе PromoPult доступно тестирование быстрых ссылок «на автомате» — в рамках технологии «Контекст+». Эта технология активирована по умолчанию при запуске модуля контекстной рекламы. Стоимость ее использования — 10% от бюджета на рекламу.
Технология «Контекст+» автоматизирует ряд операций:
В итоге технология «Контекст+» экономит рекламодателям время и бюджет. Поэтому отключать ее не рекомендуется.
Грамотная настройка быстрых ссылок не означает, что CTR ваших объявлений вырастет. Есть еще масса факторов: геотаргетинг, временной таргетинг, управление ставками и показами, подбор ключевых фраз, тексты и заголовки объявлений и другие.
Если у вас недостаточно опыта для самостоятельной работы над контекстной рекламой, запросите бесплатную настройку рекламной кампании специалистом PromoPult. Достаточно внести аванс от 3000 рублей (все они пойдут на рекламу), оставить контакты, обозначить цели и бюджет — и вы получите полностью готовую к запуску кампанию.
Если вы все-таки решили все делать самостоятельно, проведите аудит контекстной рекламы, чтобы быть в курсе проблемных точек, быстро внести изменения и избежать лишней траты денег.
Факторы увеличения прибыльности на маркетплейсе и как на них повлиять
Результаты подключения услуги «SEO с гарантией» для интернет-магазина в сфере b2b
Условия сотрудничества и основные этапы для старта продаж
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.