Клипы в ВКонтакте: что это за формат и чем он полезен бизнесу

Клипы в ВК — это вертикальные видеоролики продолжительностью от 5 секунд до 3 минут. В соцсети из них формируется отдельная лента, а еще все ролики доступны в отдельном приложении VK Клипы.

С этим форматом пользователи получают развлекательный и полезный контент, а бизнес может повысить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и повысить вовлеченность.

Среди видеоформатов ВКонтакте — историй, видео, прямых эфиров и клипов — последние бьют рекорды популярности: каждый день их просматривают до 2,5 млрд раз и даже используют для начала диалога.

Разберём, что такое клипы в ВК, как их использовать для привлечения подписчиков и клиентов, чем этот формат полезен бизнесу.

Что такое клипы в ВКонтакте и как их публиковать

Клипы — эффективный и наглядный способ показать покупателям вживую предлагаемый товар или услугу. На площадке размещают вертикальные видеоролики продолжительностью от 5 секунд до 3 минут. Пользователи могут увидеть их в отдельной ленте. В мобильном приложении значок вынесен на нижней строке в главном меню рядом с разделом «Мессенджер».

Также все ролики доступны в отдельном приложении, где пользователь видит бесконечную ленту с короткими видео. Раздел с популярными роликами периодически появляется при просмотре ленты новостей в главном разделе мобильного приложения.

В отличие от историй, такой формат видео не пропадает через 24 часа и остаётся в сообществе навсегда, если владелец сам не решит его удалить.

Раздел «Клипы» в десктопной версии ВК

Как выложить клип в ВК

Удобнее всего публиковать прямо с телефона, ведь большинство снимает видеоролики с мобильного устройства.

Вот краткая инструкция:

1. Откройте раздел «Клипы» в мобильном приложении ВК.
2. В правом нижнем углу нажмите на кнопку «+Создать».
3. В открывшемся меню можно сразу же начать снимать новое видео или загрузить готовое из галереи смартфона.
4. После того как видео будет снято или загружено, платформа предложит обработать его или добавить дополнительные элементы. На этом шаге можно прописать текст на видео, добавить стикеры и музыку.
5. После остаётся только выбрать, от имени какого сообщества будет опубликовано видео. Также на этой финишной странице прописываются хештеги и описание. Видео можно опубликовать сразу, нажав на кнопку в правом нижнем углу, либо оставить его в черновиках (кнопка «Черновик» находится в левом нижнем углу экрана).

Чтобы клипы в сообществе выглядели презентабельно, для каждого из них можно установить обложку. Например, это может быть единый стиль с тематическими надписями к каждому видео.

Обложка настраивается на финальном этапе публикации вместе с добавлением описания. Платформа предлагает выбрать любой момент из видео и установить его в качестве обложки.

Как клипы могут помочь в продвижении бизнеса

Повысить узнаваемость продукта и доверие к бренду

У бизнеса появляется шанс увеличить продажи условно бесплатным способом. Условно, потому что в качественный контент всё равно придётся вкладывать средства.

Привлечь новую аудиторию

Благодаря ленте рекомендаций, клипы видят не только подписчики сообщества, но и другие пользователи социальной сети. Они ещё не знакомы с компанией или продуктом, но могут перейти в сообщество и подписаться на него.

Повысить вовлеченность в продажи среди уже имеющихся клиентов

Большая часть аудитории уже привыкла к постам, зачастую просто пролистывает их и не читает. Подписчиков может больше привлечь формат коротких видео. Даже в том случае, когда они не листают ленту новостей, есть шанс, что перейдут в раздел с клипами и посмотрят видео, которые публикуют их друзья и сообщества.

Все опубликованные видео хранятся в специальном разделе на главной странице бизнес-сообщества

У живых и нативных видео больше вероятности собрать просмотры и понравиться пользователям, чем у рекламных роликов. Ведь «магазином на диване» вряд ли кого-то удивишь. Но даже в готовом клипе сообщество может продвигать свои товары. Перед публикацией есть возможность добавить ссылку на товар, которая ведёт на магазин в ВК. Так пользователь сможет сразу оформить заказ.

Что публиковать бизнес-сообществам: идеи, темы и примеры

Многие крупные бренды и даже небольшие бизнес-компании активно продвигаются за счёт клипов. Например:

• Косметическая и парфюмерная сеть «Золотое Яблоко» снимает много обзоров на бьюти-продукцию и короткие уроки по макияжу.
• Школа Skyeng часто использует формат, чтобы быстро объяснить значение иностранных слов на примере популярных мемов.
• Сетевой книжный магазин «Читай-Город» рассказывает про новинки, распродажи и прямо в видео собирает сеты из своих товаров в качестве примера готового подарка.

Вот несколько идей, что можно публиковать бизнес-сообществу.

• Новости о компании, информацию о новинках, акциях и распродажах, знакомство со специалистами.

• Распаковку товара или ускоренный процесс его создания. Например, анпакинг помогает человеку решиться на покупку — он наглядно может разглядеть товар, посмотреть его на модели, в действии или понять, как им пользоваться.

• Полезные подборки, советы, инструкции или лайфхаки. Эти форматы всегда актуальны и интересны, подойдут любым бизнес-сообществам.

• Развлекательный контент, актуальные тренды и челленджи, популярные мемы и шутки. Такой формат контента может подойти практически любому сообществу и сблизить его со своей аудиторией. Юмористические ролики чаще попадают в рекомендации, на них активно реагируют пользователи и делятся со своими друзьями.

• Познавательный контент, интересные факты, разбор состава или советы по использованию продукта. Удобный формат, который можно снимать без лица. Ролик подойдёт для бизнеса, например, по производству необычных продуктов или оказанию сложных услуг.

• Интерактивные видео с тестами и опросами, которые помогут повысить вовлеченность аудитории.

Клипы — креативный способ продвижения, поэтому при их создании важно пробовать использовать разные жанры, чтобы найти подход к своей аудитории. Помимо полезных роликов и лайфхаков, можно записать интервью с членами своей команды, показать изнанку производства или рассказать о каком-то забавном случае.

7 советов, как сделать вовлекающее видео и попасть в ленту рекомендаций

Чтобы клипы видели не только подписчики сообщества, но и другие пользователи соцсети, ролику нужно попасть в рекомендации.

Важный нюанс алгоритма ВК: в рекомендации попадают видео, которые набрали большое количество реакций в первый час после публикации.

Раздел с клипами включает три вкладки — «Подписки», «Для вас» и «Поиск клипов». В первой пользователь видит клипы только от сообществ, на которые подписан, а также от друзей. На вкладку «Для вас» как раз попадают рекомендации. В поиске можно найти ролик по ключевым словам в названии и описании видео, ниже поисковой строки также отображаются рекомендации.

Платформа формирует уникальную ленту роликов для конкретного пользователя. При этом алгоритм учитывает интересы человека и его активность на разных страницах ВК (лайки, репосты, комментарии, просмотры). Плюс в эту бесконечную ленту попадают и и видео, которые наиболее популярны и нравятся другим пользователям.

Вот семь советов, которые помогут клипу собрать больше просмотров.

Публикуйте регулярно, но не спамьте

Размещайте ролики на стене сообщества и в историях. Основной принцип — регулярность. Выберите шаг, с которым вам удобно будет работать, — ежедневно или несколько раз в неделю — и приучите к нему аудиторию. Публиковать видео «пачками» по 10 штук в день не стоит, это не повысит их шансы попасть в рекомендации.

Общайтесь с аудиторией

Разместить ролик и забыть о нем — плохая стратегия. Если пользователи оставляют комментарии, отвечайте на них, вовлекайте в диалог.

Снимайте тренды и челленджи

Их легко найти в топе всех социальных сетей, в том числе и среди клипов в ВКонтакте. Такие ролики, как правило, набирают больше просмотров, ведь эта тема актуальная и модная. Чтобы поймать вдохновение, можно заглянуть к конкурентам.

Проверяйте ролики на соответствие требованиям ВК

• Загружайте видеоролики в хорошем разрешении и с чётким звуком. Площадка в первую очередь продвигает в рекомендациях качественные с технической точки зрения видео с высоким разрешением — от 1080 × 1920 пикселей.
• Используйте только вертикальный формат и соблюдайте рекомендуемую длину видео. Соотношение сторон — 9:16, отсутствие обрезанных полей, длина от 5 секунд до 3 минут.

Подробнее о требованиях читайте в этой статье.

Используйте хештеги

ВК рекомендует добавлять не более 5 хештегов, которые максимально отражают суть компании или продукта.

Добавляйте на видеоролик и в описание полезный или дублирующий текст

Многие пользователи смотрят ленту с клипами без звука, поэтому удержать их внимание можно с помощью текстового сопровождения.

Обратите внимание на ограничения

В рекомендации точно не попадут видео, в которых присутствуют кликбейтные заголовки — провокационные и манипулятивные надписи, не дающие конкретики и вводящие пользователя в заблуждение. Также платформа против использования текста капслоком, водяных знаков, сторонних ссылок, нецензурной брани, перебора с хештегами и буллинга.

Весь перечень запрещенного контента прописан в правилах ВКонтакте для сообществ.

Видео не должны нарушать авторские права, например, музыканта, если его песня звучит в видеоролике. Большинство артистов запрещают использовать свои треки в коммерческих целях, а клипы публикуются от имени бизнес-сообщества. Значит, с юридической точки зрения, правообладатель песни может подать жалобу, и звук будет отключен.

Выход — использовать разрешённые аудиозаписи, которые находятся в музыкальном плейлисте библиотеки VK Клипов в разделе «Свободная лицензия».

Как увеличить просмотры при помощи таргетированной рекламы

Клипы можно использовать в качестве одного из рекламных форматов в VK Рекламе — опция доступна для сайтов, приложений и лид-форм. Для этого достаточно загрузить видеоролик в объявление, а в местах размещения при настройке группы объявлений выбрать VK Клипы.

Но можно с помощью таргетированной рекламы продвигать и ролики, которые уже были опубликованы в сообществе или на личной странице. Быстро пройдемся по этапам настройки кампании.

1. В кабинете выберите вкладку «Узнаваемость и охват».
2. Далее — «Пост, видео или клип» и формат рекламы — «Клипы».
3. Выберите стратегию управления ставками и задайте бюджет кампании, также определите цену за 1000 показов (CPM).
4. Настройте таргетинги по географии, соц-дему, интересам и поведению. Если нужно, загрузите свои аудитории, на которые нацелите показ.
5. Пропишите элементы объявления: заголовок, описание, текст рядом с кнопкой, надпись на кнопке. Выберите клип, который будете рекламировать, его описание подтянется автоматически.

Кампания готова, можно запускать продвижение.

Реклама клипов доступна пользователям PromoPult с прямыми аккаунтами в VK Ads. Настраивайте кампанию, растите охваты и вовлеченность и присоединяйтесь к бонусной программе, где можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvPCa9t

Клипы в ВКонтакте — эффективный инструмент для условно бесплатного продвижения бизнеса в социальной сети. Но чтобы видео набирало просмотры и вовлекало новых подписчиков, нужно подстраиваться под рекомендательные алгоритмы площадки.

Главные правила — снимать качественный контент в высоком разрешении, соответствовать интересам своей целевой аудитории, быть в русле актуальных трендов и челленджей, не нарушать авторские права и правила ВК для сообществ. Не у каждого владельца бизнеса хватит сил, энтузиазма и креатива на создание клипов, но можно нанять специалиста или обратиться в агентство.