Таргетируем правильно: как найти целевые аудитории в ВКонтакте

VK Реклама дает возможность нацеливать показ объявлений на конкретные сегменты аудитории, в том числе, на тех, кто уже погружён в вашу тематику или соприкасается с ней. Дело за малым — отыскать таких людей и запустить кампанию.

Чтобы упростить процесс, в PromoPult доступны два бесплатных решения: парсер сообществ и парсер пользователей ВКонтакте.

Посмотрим на их возможности и преимущества и дадим пошаговую инструкцию, как работать с инструментами.

Ищем группы с нужной ЦА

В кабинете VK Ads можно таргетировать показ объявлений на подписчиков конкретных сообществ — для этого нужно указать их названия в специальном поле или добавить список до 300 ссылок на группы, названий или ID.

Таргетинг на сообщества в кабинете VK Ads

Поле для добавления сообществ

Ключевой вопрос — по какому принципу отбирать подходящие сообщества? С этой задачей справится парсер сообществ ВКонтакте.

Сначала зарегистрируйтесь или войдите на promopult.ru (все отчёты по парсингу хранятся в личном кабинете) и перейдите на страницу инструмента.

Шаг 1. Указываем группу с подходящей аудиторией

В поле впишите адрес той группы ВК, в которой, по вашей оценке, есть подходящие под портрет вашей ЦА подписчики — сообщество станет точкой отсчёта для парсинга. Это может быть как ваша группа, так и сообщество конкурента, если оно крупнее.

Пройдем все шаги на примере сообщества по продаже тканей, пряжи и фурнитуры.

Ниже есть два поля для дополнительных настроек подбора групп — «Должны встречаться» и «Минус-слова».

В первое поле внесите фразы, которые должны присутствовать в названии или описании групп со схожей аудиторией.

Что подойдет для нашей тематики:

• куклы тильда,
• постельное белье,
• рукоделие,
• шьем и вяжем,
• курсы кройки и шитья,
• детская одежда на заказ,
• и т. д.

Если вы не добавите слова вручную, алгоритм сделает это автоматически, проанализировав контент страницы.

Также можно ввести и минус-слова, чтобы отсечь группы с неподходящими темами и аудиторией:

• ткани на вес,
• бесплатно,
• мастер-класс,
• даром.

Шаг 2. Выбираем количество подписчиков

В расширенных параметрах задаём диапазон количества подписчиков нужных сообществ — он отсекает чересчур мелкие и чересчур крупные группы. Оптимальный коридор — от 100 до 30 000 человек. Если показатель выше — состав аудитории рискует стать размытым и нецелевым. Если ниже — толку от таких групп мало, чаще всего это уже «мертвые» или крайне узкоспециализированные сообщества.

Еще одна полезная опция — возможность убрать из выдачи ваших подписчиков. Воспользуйтесь фильтром пересечений — после парсинга алгоритм выявит, сколько подписчиков вашего сообщества состоит в найденных группах.

Затем активируйте чекбоксы рядом с нужными типами сообществ:

• страница (публичная),
• группа,
• закрытая группа,
• встреча (мероприятие).

О том, какие типы сообществ есть в ВКонтакте и чем они отличаются, читайте в этой статье.

Для сбора данных оптимальны два формата — публичная страница и группа.

Шаг 3. Получаем результат

Нажмите кнопку «Подобрать группы» — стартует парсинг. Процесс занимает меньше минуты.

Результаты появятся автоматически — страницу не нужно обновлять. Если нужно закрыть вкладку, смело делайте это — алгоритм продолжит работать, а уведомление о том, что задача выполнена, придет на электронную почту, которая привязана к вашему аккаунту в PromoPult.

Результаты можно посмотреть в интерфейсе — увидите список групп с количеством подписчиков, пересечения с вашей ЦА и типы сообществ. Можно тут же удалить неподходящие, а целевые скачать в Excel, чтобы загрузить в рекламный кабинет и настроить показ объявлений на их аудиторию.

Фрагмент файла Excel со списком групп

На этом задача решена — можно загрузить названия групп в кабинет VK Рекламы и настроить таргетинг на всех пользователей собранных сообществ.

Если вам требовались именно сообщества ВК — задача выполнена.

Однако внутри этих групп есть категории пользователей, которым показывать рекламу неэффективно. К ним относятся:

• ваши собственные подписчики — для них нужны креативы с другим посылом, рассчитанным на людей, которые уже знакомы с продуктом;
• боты, фейковые и заброшенные аккаунты;
• пассивные, невовлеченные пользователи — они не лайкают и не комментируют посты.

Всех этих людей реально выявить, чтобы не тратить на них показы объявлений.

Собираем активных пользователей

В кабинете VK Рекламы есть еще одна тонкая настройка таргетинга — можно указать списки пользователей которым будут показаны креативы.

Это можно сделать в разделе «Аудитории» — здесь нужно выбрать или создать новую аудиторию.

Далее — загрузить список пользователей: в нем могут быть телефонные номера, email-адреса, ID пользователей в соцсетях и т. д.

Найти нужных пользователей из уже собранных групп поможет парсер пользователей ВКонтакте.

Шаг 1. Загружаем список сообществ

Подходящие группы ВКонтакте уже собраны парсером PromoPult. Теперь адреса найденных сообществ вставьте в окно парсера пользователей. Ограничение: не более 100 за одну проверку. Можно вставить список или загрузить XLSX файл. Важно: перечень URL должен находиться на первом листе в первой колонке.

Чтобы исключить из показов аудиторию своей группы, укажите ее адрес.

Шаг 2. Задаем маркеры активности пользователей

Чтобы отсеять ботов и неактивных подписчиков, можно опираться на данные о частоте лайков и комментариев. Активируйте чекбоксы «Лайки» и «Комментарии» и задайте суммарное число действий в группе за выбранный период — день, неделю или месяц.

Не задавайте слишком жёстких рамок — высокие значения сильно урежут аудиторию. Оптимально — от одного до ста действий на пользователя в месяц.

Один и тот же человек может одновременно состоять в нескольких группах из собранного перечня. Количество вхождений отрегулируйте, используя бегунок:

Шаг 3. Анализируем результаты парсинга

Нажмите «Начать подбор» — парсинг запустится. Длительность операции зависит от числа сообществ и подписчиков в них — иногда требуется несколько минут.

В отчете будет перечень профилей участников сообществ — напротив каждого будет количество лайков, комментариев и пересечений (вхождений в разные группы).

В нашем кейсе мы указали пять сообществ и собрали около 7000 профилей. Останется скачать файл и загрузить ID профилей в кабинет VK Рекламы, чтобы запустить таргетинг на эту аудиторию.

Где пригодятся аудитории при запуске таргета в PromoPult

В PromoPult есть две возможности для запуска рекламы на площадках VK с использованием собранных аудиторий:

• Модуль «Таргетированная реклама» — здесь простой интерфейс, генерация креативов при помощи ИИ и автоматическое управление ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 ₽ — все они пойдут на рекламу, а кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
• Прямой аккаунт VK Ads — получите доступ к полному функционалу рекламного кабинета VK и присоединяйтесь к бонусной программе, по которой можно вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу. Быстро и без ошибок запустить кампанию поможет ИИ-маркетолог.

Про загрузку списка пользователей в кабинет VK Рекламы мы рассказывали выше. Теперь покажем, где и как загрузить собранные аудитории в модуле таргета PromoPult.

1. На первом шаге выберите модуль «Таргетированная реклама»:

2. Назовите проект, введите адрес сайта и нажмите на кнопку «Создать проект»:

3. Вы сразу же перейдете на шаг настройки таргетингов. В блоке «Свои аудитории» нужно выбрать или создать новую группу, чтобы таргетировать на нее рекламу или наоборот исключить из таргетинга:

По ссылке «Создайте аудиторию» перейдите в раздел «Свои аудитории», где можно загрузить списки email-адресов, телефонов, ID ВКонтакте и создать аудиторию на основе поисковых запросов.

Если список у вас уже сформирован — создайте на его основе аудиторию, если нет — прямо со страницы можно перейти к парсерам.

Используйте бесплатные инструменты PromoPult для сбора сообществ и пользователей ВКонтакте

Несложные и быстрые действия по сегментированию аудитории заметно увеличивают эффективность рекламы — так ваше предложение увидят целевые пользователи.

Инструменты для парсинга сообществ и пользователей ВКонтакте бесплатны для всех пользователей PromoPult.

Есть и другие плюсы:

• интуитивный интерфейс, в котором разберется даже новичок без опыта в настройке таргета;
• облачная работа — не требуется ставить дополнительное ПО;
• высокая скорость и производительность;
• фоновый режим выполнения задач — можно закрыть вкладку, а уведомление о готовом отчете придет на почту;
• результаты бессрочно хранятся в личном кабинете PromoPult;
• данные в удобном для обработки и анализа формате XLSX;
• возможность тонко настроить парсинг для профессионалов;
• собранные аудитории пригодятся для настройки кампаний в модуле таргетированной рекламы PromoPult или прямом аккаунте VK Ads.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv2TkCQ