В соцсетях можно разгуляться с настройками таргетинга. Что там пол, демография, интересы! Рекламные системы позволяют таргетироваться на конкретные сегменты аудиторий — людей, которые уже «варятся» в вашей тематике или пересекаются с ней. Остается найти их и настроить показ объявлений.
Для упрощения поиска в PromoPult есть два бесплатных инструмента: парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте. Сделали обзор их функционала и составили пошаговые инструкции.
Поиск сообществ с нужной аудиторией
Функционал рекламного кабинета ВКонтакте позволяет указать названия сообществ и ограничить показы только этой аудиторией.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете VK
Аналогичная опция доступна в рекламной системе myTarget — агрегирующем сервисе для размещения рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, Мой мир и контентных проектах Mail.Ru Group.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете myTarget
Главный вопрос — какие сообщества считать подходящими? Парсер сообществ ВКонтакте поможет решить эту задачу.
Для начала пройдите регистрацию или авторизуйтесь на сайте promopult.ru (в личном кабинете будут храниться все результаты парсинга — отчеты) и откройте страницу инструмента.
Шаг 1. Указание эталонной группы
В строке введите URL группы ВКонтакте, где, по вашему мнению, сосредоточена нужная аудитория — эта группа будет отправной точкой для парсинга. Можно указать адрес вашего сообщества или сообщества конкурента, если оно более развито.
Для примера возьмем группу сети хостелов в Санкт-Петербурге.
На основе анализа контента группы автоматически определяются ключевые слова, характеризующие тематику и направление деятельности — это занимает буквально несколько секунд. Собранные слова должны встречаться в названии или описании групп с похожей аудиторией.
При необходимости список можно отредактировать — убрать дубли, нерелевантные слова, добавить целевые тематические запросы. На этом этапе важно минимизировать количество мусора в списке найденных групп. Следует сосредоточиться исключительно на целевых словах и фразах.
- хостелы,
- гостиницы,
- отели,
- недорогие отели,
- дешевые отели,
- отели в центре,
- бронирование отелей,
- проживание в питере,
- достопримечательности питера,
- экскурсии в питере,
- куда пойти в питере,
- дешевые авиабилеты,
- путешествия,
- и т.д.
Также стоит задать минус-слова, чтобы отсечь нецелевые тематики:
- отель на час,
- гостиница на час,
- хостес,
- общежитие.
Шаг 2. Управление подписчиками
В дополнительных настройках можно указать диапазон количества подписчиков искомых сообществ, отсекая слишком маленькие или слишком большие группы. Рекомендованный диапазон — от 100 до 30 000 человек. Сверх этих значений состав аудитории может быть слишком размытым и менее целевым. Ниже — группы будут не слишком эффективны, это, скорее всего, заброшенные или очень узкие сообщества.
Также можно исключить в искомых группах появление вашей собственной аудитории. Для этого служит фильтр пересечений — в результате парсинга система покажет, какое количество подписчиков вашей группы состоит в найденных сообществах.
Наконец, поставьте галочки рядом с видом желаемой группы:
- страница (публичная),
- группа,
- закрытая группа,
- встреча (мероприятие).
Различие состоит в типе и доступности информации.
Публичная страница в большей степени служит для информирования — активность участников ограничена.
Группа предполагает большую активность подписчиков — комментирование, размещение медийного контента.
Закрытая группа доступна только ее подписчикам — остальные пользователи видят только название и описание.
Встреча приурочена к какой-либо дате — участники могут общаться и обсуждать предстоящее мероприятие, после даты встречи активность таких сообществ резко падает.
Наиболее приемлемые типы для сбора информации — публичная страница и группа.
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Подобрать группы» и парсинг запустится. Операция занимает менее минуты.
На экране системы отобразится список найденных сообществ с указанием числа подписчиков, пересечений (числа ваших подписчиков в этих группах) и типа сообщества.
В нашем случае система нашла 187 групп и страниц. Список можно изучить тут же в интерфейсе системы (предусмотрены фильтры), удалить неподходящие сообщества, а нужные выгрузить в формате Excel для дальнейшей работы.
На этом задачу можно считать выполненной — можно загрузить названия сообществ в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget и настроить таргетинги на всех пользователей найденных групп.
Если вам нужны были сообщества ВК — вы их получили.
Однако среди пользователей этих сообществ есть некоторые категории, которым показывать объявления нерационально. В их числе:
- ваши подписчики (им нужно адресовать рекламу с иным посылом, нежели холодной аудитории);
- фейковые аккаунты, боты;
- неактивные подписчики, не участвующие в жизни сообщества.
Их можно вычислить и исключить для показа рекламы.
Парсинг активной аудитории сообществ
Рекламный кабинет myTarget позволяет указать не только названия сообществ для таргетирования. Можно также указать списки пользователей (профили, номера телефонов, email), которым будут транслироваться объявления.
Загрузка файла с данными пользователей в рекламной системе myTarget
Отобрать нужных пользователей из найденных сообществ поможет парсер пользователей ВКонтакте.
Чтобы им воспользоваться, авторизуйтесь на сайте promopult.ru и откройте страницу инструмента.
Шаг 1. Загрузка списка сообществ
Выше мы подробно описали процесс поиска подходящих групп ВКонтакте с помощью парсера сообществ.
URL найденных сообществ (не более 100 за одну проверку) укажите в окне парсера пользователей — списком или загрузив файл XLSX. Список URL должен быть на первом листе в первой колонке.
Чтобы исключить из показа рекламы собственных подписчиков, укажите адрес вашего сообщества в следующей строке.
Шаг 2. Управление активностью подписчиков
Для исключения ботов и неактивных пользователей можно использовать информацию о том, как часто подписчики лайкают записи и оставляют комментарии. Установите галочки «Лайки» и «Комментарии», задайте диапазон — суммарное количество действий в сообществе за определенный период (день, неделя, месяц).
Избегайте слишком строгих настроек — высокие значения могут сильно ограничить аудиторию. Рекомендованный диапазон — от 1 до 100 действий в течение месяца на одного пользователя.
Каждый найденный пользователь может состоять сразу в нескольких группах из вашего списка. Число вхождений при необходимости можно ограничить с помощью бегунка:
Шаг 3. Получение результата
Кликните по кнопке «Начать подбор», и парсинг запустится. Скорость выполнения операции зависит от количества сообществ и количества пользователей в них — может занять несколько минут.
На экране системы отобразится список профилей — участников сообществ с указанием числа лайков, комментариев и пересечений (вхождений в разные группы).
В нашем примере мы указали три интересующих нас сообщества и собрали почти 5000 профилей пользователей. Остается скачать файл и загрузить ID профилей в рекламный кабинет для таргетирования на эту аудиторию.
Загрузка аудиторий в интерфейсе PromoPult
Чтобы запустить рекламу в myTarget и ВКонтакте, необязательно изучать особенности кабинетов рекламных систем. В модуле таргетированной рекламы PromoPult можно настроить рекламу в соцсетях в едином простом и понятном интерфейсе.
Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:
Выберите рекламную систему и формат объявления:
Далее приступайте к настройке рекламной кампании. Подробно о том, как настроить кампанию в myTarget, мы рассказывали здесь, во ВКонтакте — здесь.
На этапе настройки таргетингов система предложит загрузить или создать свою аудиторию, на которую будет нацелена реклама:
По ссылке перейдете на вкладку «Свои аудитории», где можно загрузить списки email-адресов, телефонов, ID ВКонтакте, воспользоваться инструментом для контекстного таргетинга в myTarget. Если список ID ВКонтакте у вас уже есть — создайте на его основе аудиторию, если нет — прямо со страницы можно перейти к парсерам.
Для рекламы во ВКонтакте есть возможность загрузить список групп, на которые нужно таргетировать объявления. Делается это в блоке «Аудитория сообществ»:
Можно выбрать только активную аудиторию и исключить подписчиков определенных сообществ.
Парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте: быстро и бесплатно
Простые и быстрые действия с отбором аудитории позволяют существенно повысить эффективность рекламы — ваше сообщение будет доставлено пользователям с высокой степенью интереса.
Инструменты сбора сообществ и пользователей ВК абсолютно бесплатны для зарегистрированных пользователей PromoPult.
К числу других преимуществ также можно отнести:
- простой интерфейс;
- работа в облаке — не нужно устанавливать дополнительный софт;
- высокая производительность и скорость;
- операции производятся в фоновом режиме — можно закрыть вкладку и заниматься другими задачами;
- результаты парсинга хранятся неограниченное время в личном кабинете;
- удобный для обработки отчет в формате XLSX;
- гибкие настройки для специалистов;
- возможность использовать результаты парсинга для настройки кампаний в модуле таргетированной рекламы PromoPult.
