В апреле 2022 компания VK представила новую платформу VK Реклама. Чем она отличается от уже существующих рекламных платформ ВКонтакте и myTarget, какие возможности есть для бизнеса и как настроить кампанию — рассказываем в статье.

VK Реклама: преимущества и возможности платформы

VK Реклама — рекламная платформа, которая объединяет технологии ВКонтакте и myTarget, использует улучшенные алгоритмы и новые инструменты.

Запуск рекламы через новую платформу позволяет продвигать сайты и приложения одновременно в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, проектах Mail.ru, на сайте объявлений Юла и в рекламной сети VK. 

Преимущества VK Реклама:

  • Доступ к многомиллионной аудитории. Доступ к аудитории экосистемы ВКонтакте и рекламной сети. По данным ВКонтакте, ежемесячная аудитория этой соцсети достигла 76,9 млн пользователей. Аудитория Одноклассников — порядка 40 млн пользователей. VK Реклама обеспечивает охват платежеспособного и экономически активного населения страны.
  • Продвижение мобильных приложений. На данный момент разработка находится в бета-версии. Платформа позволяет настраивать для каждого мобильного приложения набор отслеживаемых событий и разрешать доступ к данным приложений другим кабинетам.
  • Гибкие настройки таргетинга. Для точного нацеливания рекламной кампании на аудитории доступен таргетинг по регионам показа, демографическим признакам, интересам аудитории, устройствам, ключевым словам. Также в настройках можно указать время показа объявлений и период поиска, за который нужно учитывать запросы пользователей. 
  • Автоматическое управления ставками. Использование этой технологии позволяет системе самой назначать ставку с учетом вероятности выполнения пользователем целевого действия. Результат — реклама получает более широкий охват целевой аудитории и больше конверсий.
  • Автоматическое управление бюджетом. На платформе внедрена технология автоматической оптимизации бюджета по выбранной цели. Умный алгоритм сам распределяет средства между объявлениями так, чтобы достигнуть максимально эффективного достижения цели.
  • Различные способы оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по показам, кликам и событиям на сайте. В последнем случае необходимо установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия.
  • Простое управления кампаниями. Рекламные кампании разбиты на группы объявлений, а группы объявлений — на отдельные креативы. Это позволяет легко управлять даже большим количеством рекламных кампаний, тестировать гипотезы и распределять бюджет между группами объявлений, а не отдельными креативами, которых могут быть десятки.
  • Адаптация объявлений. Система анализирует поведение пользователей в ВКонтакте и Одноклассниках, на поиске и в медиапроекте Mail.ru, на Юле и в рекламной сети VK. На основании собранных данных подбирается площадка, где пользователь увидит объявление. Внешний вид объявлений автоматически подстраивается под площадку, на которой будут размещаться объявления.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

  • Автоматический импорт данных. Если у вас есть текущие кампании в myTarget, их можно автоматически перенести на платформу VK Реклама и работать дальше в новом кабинете.

Как начать работу в VK Реклама

Рекламную платформу VK могут использовать как пользователи, которые уже запустили рекламу в ВКонтакте через рекламный кабинет этой соцсети или myTarget, так и рекламодатели, которые будут запускать рекламу впервые. 

Для начала работы нужно перейти на сайт VK Рекламы и кликнуть на кнопку «Перейти в кабинет».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Доступно три способа авторизации: 

  • через VK ID;
  • через аккаунт в Google;
  • через mail.ru.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После авторизации система предлагает создать новый рекламный кабинет или перенести настройки из существующего рекламного кабинета myTarget.

При переносе настроек из myTarget можно:

  • скопировать данные из кабинета myTarget и перенести их в VK Рекламу;
  • перенести сегменты аудиторий целиком или списки пользователей.

Ниже показываем, как зарегистрировать новый рекламный кабинет. Для этого кликаем на кнопку «Создать новый кабинет».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

В регистрационной форме нужно указать такие данные:

  • Тип аккаунта. Аккаунт может создаваться напрямую рекламодателем или рекламным агентством.
  • Страна и валюта. Эти настройки потом будут учитываться при запуске рекламных кампаний.
  • Тип аккаунта по виду деятельности. Аккаунт может открыть юридическое или физическое лицо. Если аккаунт регистрируется на юридическое лицо, нужно указать его реквизиты. Автоматически из других систем эти данные не подтягиваются.
  • Электронный адрес. Если аккаунт регистрируется на юридическое лицо, то важно указывать не личный email, а почту организации.

Последним этапом нужно принять условия использования новой платформы.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После авторизации и регистрации открывается доступ в кабинет VK Рекламы.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Прежде чем запускать рекламную кампанию, нужно в главном меню перейти в «Настройки». В общих настройках указываются ФИО и ИНН. Эта информация обязательна к заполнению для соблюдения Закона «О Рекламе» — для маркировки рекламы и передачи данных в ЕРИР.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Как рекламировать сайт в VK Реклама

Настройка рекламной кампании разделена на три этапа, поэтому запуск во многом схож с запуском рекламы в кабинете Яндекс.Директа или myTarget. Показываем на примере интернет-магазина спортивного питания, как запустить рекламу и работать с аудиториями.

Настройка кампании

Кликаем «Создать кампанию»:

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Даем название кампании и выбираем цель. В начале запуска рекламы доступно две цели — «реклама сайта» и «установки и события в мобильных приложениях». Остальные цели станут доступны в системе позже, после настройки целевых действий на сайте.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Далее указываем ссылку на рекламируемый сайт.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Система предлагает установить пиксель VK для учета конверсионных событий. Достаточно кликнуть по кнопке «Добавить» — указанному сайту автоматически будет присвоен пиксель.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После привязки пикселя настраиваем «Целевое действие». Правильный выбор целевого действия повышает эффективность объявлений — система стремится показывать рекламу так, чтобы достигнуть заданного в целях результата.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Для рекламы сайта доступны такие целевые действия:

  • показы рекламы;
  • клик по рекламе;
  • конверсии.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Для того чтобы система работала на достижение определенных конверсионных действий, в настройках профиля задаются события.

Настройка событий происходит в разделе «Сайты». Там переходим на вкладку «События» и выбираем «Добавить событие».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

В настройках целевого события:

  • Выбираем категорию. При выборе определенного целевого действия важно помнить, что это влияет на эффективность запущенных на платформе рекламных кампаний. В категории доступны такие действия: просмотр материалов, поиск, добавление в корзину, добавление в список желаний, покупка, лид, выполнение регистрации, пользовательские конверсии.
  • Называем целевое событие. Это может отличить события с одинаковыми категориями.
  • Указываем ценность цели. Каждому целевому действию присваивается ценность. Это позволит вычислить возврат инвестиций в рекламу как в рамках всех кампаний, так и в рамках отдельных форматов.
  • Выбираем условия наступления целевого действия. Условием может быть посещение страниц, переход с сайта, настроенное JS событие, глубина сессии, время пребывания на сайте и т. д.

Если условие наступления целевого события — посещение страниц, то указываем часть URL для идентификации страниц. Если целевое событие наступает в результате просмотра страниц, то в настройках указываем количество этих страниц, и т. д. 

После заполнения всех полей добавляем событие:

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Также можно настроить офлайн-события. Для передачи офлайн-событий пикселя требуется включить синхронизацию пользователей в базовом коде и подставить в него uid из CMS/CRM. При создании JS-события нужно использовать JS-тег для передачи данных в счетчик с подставленным uid.

Теперь в настройках кампании в пункте «Целевое действие» появится возможность выбора настроенных события. В нашем примере настроено действие «Добавили в корзину протеин».

Также в настройках по умолчанию включена опция «Оптимизация бюджета кампании». Не рекомендуем отключать эту настройку. Умный алгоритм распределяет рекламный бюджет между всеми группами объявлений так, чтобы получить максимальный результат.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

При использовании технологии оптимизации бюджета кампании становятся доступными такие настройки:

  • Стратегия ставок кампании. Здесь доступно две стратегии: минимальная цена и предельная цена. По умолчанию в настройках установлена стратегия «Минимальная цена». В случае выбора этой стратегии система стремится получить лучшие результаты с учетом выбранного бюджета. При выборе стратегии «Предельная цена» в настройках ограничивается максимальная стоимость целевого действия. В этом случае алгоритм старается работать так, чтобы получить максимальные результаты по установленным целям, не превышая предельную стоимость на аукционе.
  • Бюджет кампании. Может устанавливаться на день и на все время показа рекламной кампании. Последний вариант подходит только в том случае, если задается конкретная дата окончания открутки кампании. Бюджет должен рассчитываться из учета, что на каждое объявление группы в день должно приходиться не менее 100 рублей. При этом не рекомендуется устанавливать минимальный бюджет по рекламе, поскольку это ограничивает работу умного алгоритма и снижает конкурентоспособность объявления на аукционе.
  • Даты проведения. Можно указать только дату старта рекламной кампании, а можно установить конкретный период проведения рекламы.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Следующий этап — настройка таргетинга.

Настройка аудитории

В настройках группы объявлений доступны такие настройки таргетинга:

Таргетинг на регионы. Его можно настроить двумя способами: установить галочки напротив подходящих регионов или загрузить файл со списком регионов, в которых будет показываться реклама. 

Требования к списку: файл должен весить до 30 КБ и быть в формате CSV или TXT.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Также можно показывать рекламу в определенных районах города, для этого настраивается локальный таргетинг. Для этого надо перейти по ссылке «Указать на карте».

Таргетинг по демографическому признаку. Здесь доступны настройки по полу и возрасту. Также можно указать возрастные ограничения, если правила системы устанавливают требования к обязательной возрастной маркировке предлагаемого товара/услуги.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Таргетинг на интересы и аудиторию. В пункте «Интересы и поведение» задаются те сферы интересов, которые целевая аудитория ищет в интернете.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Ещё здесь можно настраивать таргетинг на аудиторию, о которой у магазина уже собраны сведения. Подробнее о работе с аудиториями в VK Реклама расскажем в следующем разделе.

Таргетинг на ключевые фразы. Указываются ключевые фразы, характеризующие товары и услуги, которые предлагаются в рекламе. Ниже задаются минус-фразы для отсечения нецелевого трафика. 

Контекстный таргетинг в VK Рекламе учитывает:

  • Поисковые запросы пользователей. Система учитывает запросы пользователей, сделанные ими за период от 1 до 30 дней. Период поиска устанавливается в настройках. В результате объявление показывается тем, кто искал рекламируемый товар/услугу в течение этого периода.
  • Переходы по категориям и карточкам товаров. В этом случае контекстные фразы система формирует из названий товаров и категорий.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Технология контекстного таргетинга также доступна в настройках кампаний myTarget. Подробнее о ее использовании — в статье «Как настроить контекстный таргетинг в myTarget для интернет-магазина».

Параметры URL. Система автоматически добавляет UTM-метки для отслеживания количества кликов по баннеру. При необходимости можно добавлять UTM-метки вручную.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Размещение рекламы. По умолчанию в настройках задан автоматический подбор места размещения. В этом случае умный алгоритм сам решает, где показать рекламу, чтобы обеспечить максимальную эффективность кампании.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

При его отключении появляется возможность выбрать, где показывать рекламу: на мобайле или десктопе. Однако это рекомендуется делать в том случае, когда есть данные, которые подтверждают использование вашей целевой аудиторией определенного типа устройств.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Создание объявлений

На этапе создания объявлений:

  • объявлению дается название;
  • прописывается заголовок (ограничение — до 25 символов);
  • короткое описание (ограничение — до 90 символов);
  • информация о компании (ограничение — до 115 символов);
  • длинное описание (ограничение — до 220 символов).

При составлении заголовка, краткого описания товара и длинного описания можно воспользоваться инструментом генерации текста. Для этого нужно кликнуть на значок ручки в соответствующем поле настроек справа.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Вот пример короткого описания, которое сгенерировала система автоматически:

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Остается отредактировать сгенерированный текст и нажать кнопку «Применить». Текст будет подставлен в нужное поле.

После написания заголовков и текстов добавляются логотипы и изображение. Допустимые форматы для обоих креативов: jpg, png, gif. Размер файла — до 5МБ. Минимальный размер для логотипа 100х100 px, для изображения — 600х600 px.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Последний этап настройки внешнего вида объявления — проверить ссылку на сайт и выбрать надпись для CTA-кнопки.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Справа в настройках можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в ленте, в колонке, в нативном формате, в формате «Full Screen».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После настройки рекламной кампании остается только нажать на кнопку «Опубликовать» и ждать, пока кампания пройдет проверку.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Работа с аудиториями в VK Реклама

VK Реклама позволяет работать с собственными и внешними аудиториями. Рассказываем, как создавать собственные аудитории на платформе и перенести внешнюю аудиторию из системы myTarget.

Как создать собственные аудитории

К собственным относятся аудитории, данные о которых вы собирали самостоятельно. Это могут быть телефоны пользователей, email-адреса и т. д. 

Требования к файлам с аудиториями, которые загружаются в систему: 

  • вес — до 128 Мб;
  • формат — CSV и TXT;
  • размер списка — от 2000 до 5000 записей;
  • кодировка: UTF-8.

В главном меню надо перейти в раздел «Аудитория». Здесь можно создать аудиторию или загрузить списки пользователей.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После клика на кнопку «Создать аудиторию»: 

  • даем название аудитории (ограничение — до 255 символов);
  • указываем, каких пользователей включить в аудиторию. Возможны такие варианты: пользователи, которые соответствуют всем заданным условиям; хотя бы одному условию; ни одному из условий.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Далее выбираем источник:

  • Существующая аудитория. Аудитория, данные о которой уже собраны системой или данные которой перенесены из myTarget.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

  • Список пользователей. Можно выбрать существующий список или загрузить новый. При создании нового списка могут использоваться такие данные: ID пользователей ВКонтакте, список телефонов, email-адресов, ID Одноклассников, Google Advertising ID, IDFA устройства и платформы управления данными.

Файл с пользователями должен иметь вес до 128 Мб, формат CSV и TXT.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

  • Событие в мобильном приложении. Событием может быть клик по кнопке, подписка, оставление заявки, покупка и т. д.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

  • Ключевые фразы. В настройках указываются слова, по которым люди ищут продукт в ресурсах VK, и период поиска. Система собирает данные о таких пользователях и формирует аудиторию.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

Как загрузить внешнюю аудиторию

К внешним относятся аудитории, перенесенные из myTarget, или такие, которыми поделился кто-то другой. Внешние аудитории не подлежат редактированию и внесению изменений.

Для загрузки внешних аудиторий из myTarget нужно в кабинете myTarget сгенерировать код доступа на выбранный сегмент аудитории.

Как это сделать:

1. Перейти на вкладку «Аудитории». В блоке «Общие сегменты» выбрать «Поделиться сегментами» и нажать «Поделиться сегментами».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

2. В списке сегментов выбрать подходящие источники или сегменты, к которым нужно предоставить доступ. После чего кликнуть на кнопку «Сгенерировать ключ доступа».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

3. На странице появится ключ доступа и список пользователей, которым он доступен. При необходимости можно сгенерировать публичный ключ.

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

4. После этого нужно перейти в профиль VK Рекламы. В главном меню выбрать «Аудитория». На странице в меню нажать «…» — «Активировать внешнюю аудиторию».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

5. В открывшемся окне ввести сгенерированный ключ и кликнуть на кнопку «Активировать».

Как рекламировать сайт в VK Реклама [пошаговый гайд]

После введения ключа в списке появится новая аудитория с типом «Внешняя». На этом создание внешней аудитории окончено. 

Запустить рекламу в ВКонтакте и myTarget также можно в простом интерфейсе модуля таргетированной рекламы PromoPult. В этом случае вам не придется решать проблему с маркировкой рекламы, разбираться с настройками рекламных кабинетов и вникать в сложные отчеты. Вы получите пакет закрывающих документов на кампании, запущенные в разных рекламных системах, и сможете отслеживать статистику на интерактивном дашборде. Автоматизация на каждом этапе настройки сэкономит время и бюджет. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалисты PromoPult настроят кампанию бесплатно.

⌃ ↩
Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.