По решению Тверского районного суда г. Москвы, 21 марта 2022 года компания Meta* признана экстремистской организацией. Это значит, что деятельность холдинга Meta* в России запрещена, запрет также касается социальных сетей Facebook* и Instagram*.
Рассказываем, как это решение повлияет на рекламодателей и пользователей запрещенных соцсетей, и что нужно обязательно сделать владельцам бизнеса, чтобы не нарушить закон.
На кого повлияет запрет Meta*, Facebook* и Instagram*
Решение суда напрямую касается следующих категорий:
- СМИ — они обязаны маркировать любое упоминание о Meta*, Facebook* и Instagram* как о запрещенных на территории РФ организациях.
- Рекламодателей — размещать рекламу в запрещенных соцсетях нельзя.
- Владельцев сайтов и сообществ в соцсетях — кроме обязательной маркировки, нужно удалить со страниц логотипы Facebook* и Instagram*.
- Владельцев офлайн-бизнеса — им придется удалить логотипы запрещенных соцсетей с рекламных материалов, меню, вывесок и пр.
- Продавцов и производителей товаров — пока неясно, что делать с товарами, на упаковке которых изображены логотипы запрещенных соцсетей. 24 марта «Руспродсоюз» обратился за разъяснениями в Генпрокуратуру по этому вопросу.
Наименьшее влияние запрет Meta* пока оказывает на обычных российских пользователей соцсетей. Не запрещено заходить в Facebook* и Instagram*, используя VPN, просматривать и публиковать посты. О репостах и содержании постов поговорим отдельно.
Ниже подробно расскажем о запретах и последствиях в случае неисполнения закона. Начнем с бизнеса.
Последствия запрета для рекламодателей и владельцев бизнеса
Таргетированная реклама запрещена, рекламу у блогеров покупать можно
Покупать рекламу в Facebook* и Instagram* теперь нельзя. Неважно, вели вы рекламу самостоятельно или через подрядчика — чтобы не нарушать закон, отключите рекламные кампании.
Не рискуйте вести рекламу в запрещенных соцсетях, даже если рекламируете бизнесы вне России (реклама на Россию невозможна в любом случае). Причина — оплату рекламной кампании могут расценить как финансирование экстремистской организации.
За нарушения — крайне неприятные последствия по ст. 282.3 УК РФ:
- штраф от 300 000 ₽;
- лишение свободы до 10 лет.
При этом покупать рекламу у блогеров пока не запрещено. В этом случае средства за рекламу поступают непосредственно владельцу аккаунта в соцсети, Meta* никакой выгоды от сделки не получает.
Очевидное решение — перенаправить рекламный бюджет на другие площадки, прежде всего, в ВК и myTarget.
В этой статье мы рассказываем, какие рекламные форматы могут заменить креативы в заблокированных соцсетях.
Обязательная маркировка при упоминании запрещенной организации и соцсетей
Проверьте свои блоги и посты в соцсетях. При упоминании Meta* теперь нужно употреблять фразу «запрещённая организация на территории Российской Федерации». Если в тексте очень много упоминаний, поставьте знак «*» и в конце сделайте ссылку с этим текстом (как это делаем мы). При упоминании Facebook* и Instagram* также нужно делать сноску и указывать на запрет соцсетей в РФ.
Не сделаете этого — получите штраф (ч.2 ст.13.15 КоАП РФ):
- физлица — от 2000 ₽ до 2500 ₽;
- должностные лица — от 4000 ₽ до 5000 ₽;
- юридические лица — от 40 000 ₽ до 50 000 ₽.
Запрещено размещение логотипов Facebook* и Instagram* в онлайне и в офлайне
Размещение логотипов запрещённых соцсетей приравнивается к демонстрации символики экстремистской организации. В наказание можно получить штраф от 1000 ₽ до 50 000 ₽ и даже арест на 15 суток.
Это значит, что владельцам сайтов нужно удалить со страниц логотипы Facebook* и Instagram*, включая плагины для репостов и комментариев.
Владельцам кафе, салонов красоты, магазинов одежды и любого офлайн бизнеса нужно убрать логотипы со всех возможных промоматериалов и поверхностей:
- витрин;
- входных групп;
- визиток;
- буклетов, флаеров, каталогов продукции и других печатных материалов;
- сувенирной продукции;
- меню.
Есть ли последствия для обычных пользователей соцсетей
На обычных пользователей Facebook* и Instagram* в России решение суда не распространяется. Это значит, что вы можете, не боясь нарушить закон:
- использовать доступ к Facebook* и Instagram* через VPN-сервисы (эти сервисы официально не запрещены в России, но некоторые могут быть заблокированы);
- регистрироваться в Фейсбуке* и Инстаграме*;
- подписываться на других пользователей этих соцсетей;
- размещать свои и просматривать посты других пользователей;
- размещать и просматривать сториз;
- постить свои и просматривать чужие видео;
- комментировать и лайкать публикации;
- обмениваться сообщениями.
Чтобы избежать дополнительных сложностей, советуем изменить способ авторизации на тех сайтах, где вы заходили через профиль в Facebook*.
Отдельно отметим, что запрет не касается мессенджера WhatsApp, который также принадлежит Meta*, — им можно пользоваться, как и раньше.
Попробуйте модуль PromoPult для таргетированной рекламы: ВКонтакте и myTarget в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, 0% комиссии, удобный и гибкий подбор таргетингов, понятная аналитика результатов рекламы.
Что стоит учитывать, публикуя посты
Соблюдайте закон
То, что соцсети запрещены на территории РФ, не значит, что вы можете публиковать всё, что вам вздумается. Кроме внутренних правил площадок нужно соблюдать Федеральный закон от 4 марта 2022 г. (для краткости его часто называют «закон о фейках»).
Перед тем, как репостить чью-то запись или публиковать свою, проверьте, не содержит ли пост:
- заведомо ложную информацию о действиях Вооруженных сил РФ;
- публичную дискредитацию ВС РФ;
- призывы к введению санкций в отношении России.
Последствия для нарушителей крайне неприятные: от штрафов до лишения свободы на срок до 15 лет. Поэтому будьте осторожны, высказываясь о текущей политической ситуации в стране и мире.
Осторожнее с репостами
Ситуация с репостами из Фейсбука* и Инстаграма* понятна не до конца. Теоретически репост может быть признан распространением материалов экстремистской организации. Наступят ли последствия, если вы поделитесь ссылкой на аккаунт кондитера в Инстаграме*? Время покажет, но пока наш совет — лучше заведите группу в ВК и делитесь ссылкой на нее со своей аудиторией.
Маркируйте упоминание запрещенной организации и соцсетей
Выше мы уже писали про обязательные ссылки при упоминании Meta*, Facebook* и Instagram*. Прежде всего это касается СМИ и бизнес-аккаунтов. Но советуем и обычным пользователям не пренебрегать маркировкой, чтобы обезопасить себя от широкой трактовки запрета.
Что нужно сделать владельцам бизнеса прямо сейчас: 4 обязательных пункта + 2 совета
По состоянию на конец марта 2022 года правоприменительная практика по ситуации с Meta* еще не сложилась. Ситуация осложняется тем, что текст судебного решения не опубликован. В открытых источниках можно найти комментарии юристов и чиновников. Как будет трактоваться запрет и к какой ответственности будут привлекать за его нарушение — покажет время. Мы сформировали список очевидных действий, которые нужно предпринять прямо сейчас, чтобы оставаться в рамках закона.
1. Отключите рекламные кампании в Facebook* и Instagram*, если вы этого еще не сделали.
2. При упоминании Meta*, Facebook* и Instagram* указывайте, что соцсети запрещены территории РФ, а Meta* признана экстремистской организацией.
3. Удалите со страниц сайта все иконки и ссылки на запрещенные соцсети, включая плагины для репостов и комментариев.
4. Уберите логотипы запрещенных соцсетей в офлайне: с витрин магазинов, дверей салонов красоты, из меню кафе, с наружной рекламы, буклетов, промоматериалов, визиток и т. п.
5. Совет: переведите рекламные кампании на доступные рекламодателям в РФ площадки — прежде всего, в myTarget и ВКонтакте. Быстро и без комиссии настроить рекламу в отечественных соцсетях можно в модуле таргета PromoPult. Автоматизация сэкономит ваше время и бюджет: воспользуйтесь автогенерацией объявлений, автоподбором креативов из встроенных фотостоков, быстрым копированием кампаний и интеллектуальным управлением ставками. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалисты PromoPult настроят кампанию бесплатно.
6. Совет: перераспределите высвободившиеся рекламные бюджеты на другие каналы привлечения клиентов — соцсети, мессенджеры, email-рассылки, контент-маркетинг, маркетплейсы, рекламу в Яндекс.Директе. Возможно, какие-то каналы придется «реанимировать», в каких-то протестировать новые рекламные форматы.
Команда блога PromoPult будет и дальше следить за актуальными для бизнеса новостями и рассказывать о рабочих инструментах привлечения трафика и получения продаж.
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
