myTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы в соцсетях ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах компании Mail.Ru Group.

Общая логика настройки рекламы в myTarget принципиально не отличается от логики рекламных кабинетов ВК или Facebook. Но есть особенности, о которых расскажем в статье.

1. Установка счетчика Top@Mail.ru

2. Выбор цели кампании

3. Настройка таргетингов

Пол и возраст

География

Поведенческие и социальные характеристики

Интересы

Сегменты

Контекстный таргетинг

Группы и приложения социальных сетей

Детальная настройка аудитории

4. Настройка времени показа рекламы

5. Бюджет и охват

6. Форматы объявлений

Детальная настройка показа на мобильных устройствах

UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии

7. Модерация объявлений

Настройка таргетированной рекламы в PromoPult

После авторизации в рекламном кабинете myTarget и клика по ссылке «Создать рекламную кампанию» в сайдбаре слева вы увидите все этапы настройки. Пройдемся по каждому из них.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

1. Установка счетчика Top@Mail.ru

Если вы рекламируете сайт, сразу установите счетчик Top@Mail.ru. С его помощью вы соберете аудиторию ремаркетинга. Также счетчик полезен для отслеживания действий пользователей на сайте: какие товары они просматривали, как долго находились на странице товара и т. п.

Зайдите на вкладку «Аудитории», выберите в сайдбаре «Счетчики Top@Mail.ru», здесь можно привязать существующий или создать новый счетчик:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

При создании нового счетчика введите адрес сайта и email — на него придет подтверждение и инструкция по работе с системой аналитики top.mail.ru. Задайте пароль — он понадобится для входа в top.mail.ru. Если хотите использовать счетчик для динамического ремаркетинга, поставьте галочку в чекбоксе:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

2. Выбор цели кампании

Сначала определитесь, какова цель рекламной кампании.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Например, если у вас интернет-магазин и вы хотите нарастить продажи, подойдет одна из целей блока «Конверсии»:

  • Трафик. Рекламируйте сайт, чтобы привлекать новых пользователей. Вести пользователей можно на любую страницу: с акционными товарами, в раздел каталога, категорию с нужным фильтром и др.
  • Продажи продуктов из каталога. Повторно показывайте пользователям товары, которые они просматривали. Для этого понадобится работающий на сайте счетчик Top@Mail.ru и правильно заполненный продуктовый фид — файл в формате XML с товарами и их характеристиками: названием, ценой, картинкой и другими. Как загрузить фид: инструкция с подробным объяснением и шаблоном.
  • Посещение точек продаж. Подходит, если у вас есть офлайн-магазин. Предлагайте товары людям, которые живут рядом с магазином или регулярно бывают возле него.

Для повышения узнаваемости бренда подойдут цели из блока «Узнаваемость»: охват, просмотр видео или аудиореклама.

От выбора цели зависят виды таргетингов, места размещения и форматы объявления.

Импорт кампаний

Вы можете не только создать кампанию с нуля, но и импортировать готовую из myTarget. Есть два способа импорта: из файла или по названию кампании.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Импорт полезен, например, если вы хотите протестировать разные варианты таргетинга или объявлений. В этом случае запускаете несколько идентичных кампаний, которые отличаются одним тестируемым фактором.

Если вы планируете запустить в myTarget контекстный таргетинг (показ объявлений на основе поисковых запросов пользователей), то есть удобная опция — импорт кампаний из Яндекс.Директа и Google Ads.

Выгрузите кампании из Google Ads или Директа в XLSX-файл и загрузите в личный кабинет myTarget. Ограничения: не более 1000 строк, не более 100 групп, файл до 5 Мб.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

По умолчанию все группы объявлений объединяются в одну кампанию в myTarget. Если вы хотите их разделить, установите флажок на соответствующем пункте.

При необходимости в поле «Период поиска» измените ограничение по времени. По умолчанию это 12 дней. Здесь нужно указать период, равный циклу принятия решения о покупке рекламируемого товара.

При импорте кампаний система проверяет заголовки на количество символов. Если они вписываются в требования myTarget, то система составит объявления. Если нет, система импортирует ключи и изображения, которые вы используете потом при составлении объявлений. Подробная инструкция по импорту и дальнейшей работе с загруженными данными – в справке myTarget.

3. Настройка таргетингов

В myTarget настройки таргетинга собраны в разделе «Кому»:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

К основным таргетингам относятся:

  • демографический: пол и возраст;
  • географический;
  • социально-поведенческий;
  • таргетинг по интересам;
  • таргетинг по сегментам аудитории;
  • контекстный таргетинг;
  • таргетинг на группы и приложения соцсетей.

Детальная настройка аудитории включает опции:

  • возрастное ограничение;
  • A/B-тест.

Остановимся подробнее на каждом виде таргетинга.

Пол и возраст

С полом и возрастом все просто: таргетируйтесь на портреты целевой аудитории вашего бизнеса.

Если вы выбираете аудиторию в пункте «Все возрасты», поставьте галочку в чекбоксе «Охватить аудиторию близких возрастов». Так реклама будет показываться людям, которые ведут себя в интернете так же, как ваша аудитория.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

В myTarget есть возможность использовать произвольный набор возрастов. Это полезно, когда у вас точное ограничение аудитории по возрасту или когда нужно исключить аудиторию определенного возраста.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Также можно таргетироваться на группу «Неизвестный возраст». В этом случае реклама покажется только людям, не указавшим свой возраст в профиле:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

География

Подбирать регионы показа можно через поиск. В настройках географии в myTarget есть Россия, страны бывшего СССР, Европы, Азии, Северной Америки и др. По умолчанию реклама таргетируется на всю Россию. Есть возможность массового добавления регионов списком (не более 100). Для этого нужно нажать на кнопку «Добавить несколько»:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

В открывшемся окне введите названия или ID регионов в соответствии со списком, разделяя их через запятую или запятую и пробел. Если хотите исключить регион, перед его названием ставьте минус:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Через точку на карте можно выбрать конкретное место. Так настраивается локальный таргетинг. Радиус вокруг точки — от 500 метров до 10 км. Реклама будет показываться аудитории, которая находится в этой локации, недавно была там или посещает регулярно.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Также можно указать время пребывания людей в указанной точке – в любое, рабочее время или в выходные и праздники:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Когда вы настраиваете локальную рекламу, то расчет охвата аудитории не отображается. Это из-за того, что прогнозатор не может корректно рассчитать его.

Демографический и географический – основные виды таргетинга, которые нужно учитывать в любой рекламной кампании. Для более точного нацеливания на аудиторию используйте таргетинги по интересам, поведению, сегментам, поисковым запросам.

Поведенческие и социальные характеристики

Это характеристики людей на основе их поведения и информации, которую они указали в своем профиле. Среди прочих доступны такие: занятость, наличие образования, должность, семейное положение. Поскольку выбор этих типов таргетинга сужает охват, рекомендуем указывать их в том случае, когда это важная часть характеристики целевой аудитории. Например, можно выбрать людей, у которых есть дети, чтобы рекламировать детские товары.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Полный перечень поведенческих и социальных характеристик myTarget доступен по ссылке.

Интересы

Этот тип таргетинга формируется на основе поведения в сети и истории посещения сайтов определенной тематики. В myTarget можно выбрать из 300 категорий интересов, которые объединены в группы.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Так можно подбирать аудиторию с более точными предпочтениями. Например, таргетироваться на пользователей, которые просматривают сайты с ювелирными украшениями, часами и аксессуарами. Или на тех, кто увлекается ЗОЖ и активными видами спорта.

Если выбрать несколько интересов, то реклама будет показываться людям, которые интересовались чем-то одним из списка (по принципу «ИЛИ»).

Сегменты

Сегменты — это возможность создать в myTarget собственные списки пользователей на основе email, телефонов, ID в соцсетях и других параметров. Так вы охватите базу пользователей, которые заинтересованы в покупке вашего товара/услуги.

Бесплатно собрать ID пользователей для настройки таргетинга в ВК? Используйте парсер сообществ и парсер пользователей для подбора целевой аудитории. Собранные ID подойдут как для запуска рекламы в myTarget, так и в кабинете ВК.

Нажмите «Создать такие сегменты», откроется вкладка «Аудитории». Здесь вы сможете составить или загрузить нужный список. Выберите слева пункт «Списки пользователей»:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Требования к спискам:

  • формат *.txt;
  • количество строк: от 2000 до 5 млн;
  • одна строка — одна уникальная запись;
  • максимальный размер — 128 Мб.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Если у вас есть база клиентов по номерам телефонов, email или другим идентификаторам, загрузите ее в myTarget. Так вы сможете использовать ремаркетинг — показ объявлений тем, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.

Подробно о создании сегментов – в Помощи myTarget.

Важно! Если вы решили использовать сегменты, то лучше не настраивать интересы аудитории. Это сильно сузит таргетинг.

Контекстный таргетинг

Этот тип таргетинга основан на поисковых запросах пользователей в соцсетях и проектах Mail.ru, а также переходах на страницы игр (ВК и Одноклассники) и карточки товаров (сайты Юла и Pandao).

Для настройки контекстного таргетинга нужно загрузить список запросов. Введите несколько высокочастотных фраз, которые характеризуют продукт, система предложит подсказки. Есть возможность добавить до 500 минус-фраз на один список запросов:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Еще одно обязательное для заполнения поле – период поиска. Это срок, за который потенциальный клиент принимает решение о покупке. Его нужно прописать в формате 2d, 3h, 2d3h15m и т. п., максимальный период – 30 дней. Цифра без буквы равна значению в днях:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Клик на кнопку «Создать» запустит процесс подсчета охвата и формирования сегмента для таргетинга.

Список запросов можно ввести вручную, загрузить CSV-файлом или импортировать из рекламной кампании Яндекс.Директ/Google Ads.

В кампаниях с контекстным таргетингом не сужайте охват дополнительными настройками:

  • не исключайте женщин или мужчин без крайней необходимости;
  • выбирайте широкие возрастные рамки;
  • не сужайте географический таргетинг;
  • не настраивайте дополнительно таргетинги по поведению и интересам.

Настройка контекстного таргетинга в myTarget доступна в модуле таргетированной рекламы PromoPult. Система самостоятельно подберет релевантные ключевые слова, составит объявления, будет управлять ставками для получения максимума кликов в рамках бюджета.

Группы и приложения социальных сетей

Этот таргетинг можно настроить для некоторых рекламных форматов цели рекламной кампании «Трафик». Реклама покажется участникам определенных групп Одноклассников или ВКонтакте, пользователям игр и приложений. Для этого в соответствующем разделе воспользуйтесь поиском по темам и названиям групп (приложения можно также искать по ссылке):

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Можно выбрать отдельные группы/приложения или добавить все найденные.

Детальная настройка аудитории

Под списком таргетингов находится кнопка «Детальная настройка аудитории». В раскрывающемся разделе можно сделать следующее:

  • Указать возрастное ограничение. Оно зависит от типа товаров или услуг. Особое внимание обратите на ограничения по ФЗ-436, если вы рекламируете информационную продукцию (книги, билеты на мероприятия, игры). Не забудьте выставить нужный возраст, иначе при модерации объявления отклонят:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

  • Настроить A/B-тест. Он используется для проверки гипотез, тестирования креативов, текстов объявлений, таргетингов и другого. Аудитория делится на 10 частей. Вам нужно выбрать, на какую часть ЦА запустить тест:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Для того чтобы получить объективные результаты, заведите несколько кампаний, нацеленных на одну и ту же ЦА, и укажите разные части аудитории. Не проводите несколько A/B-тестов на одну и ту же аудиторию, иначе результаты будут влиять друг на друга. О других особенностях настройки A/B-тестирования в myTarget читайте в справке.

4. Настройка времени показа рекламы

По умолчанию реклама показывается круглые сутки семь дней в неделю. При необходимости настройте индивидуальный график показа в зависимости от активности вашей аудитории и актуальности товара/услуги в определенное время.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Если ваша кампания имеет временные рамки, задайте их в разделе «Время работы кампании». Условие — показ рекламы не менее 8 часов в неделю.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Лайфхак. Из-за отклонения объявлений модераторами они могут запускаться с задержкой. Чтобы не было проблем, подайте объявления на модерацию заранее и выставите дату старта кампании с запасом. Даже если объявления отклонят, у вас будет время все исправить. При этом реклама запустится не сразу после прохождения модерации, а когда вам нужно.

5. Бюджет и охват

В этом блоке укажите, как будет оптимизироваться реклама и за какое действие вы будете платить. Оптимизация означает, что вы получите максимальное количество целевых действий — показов или кликов — за минимальную цену.

В зависимости от цели, которую вы выберете для рекламной кампании, у вас будет возможность оптимизировать показы, клики или просмотры видео.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Модели оплаты:

  • За показы (CPM) — платите за то, что пользователи увидят объявление. Цена за 1000 показов.
  • За клики (CPC) — платите, если пользователь кликнул по объявлению.
  • За просмотры видео (CPA) — платите, если пользователь просмотрел видео частично или полностью. Оплата за 1 просмотр.
  • За установку приложения (CPI) — платите, если пользователь установил приложение. Для использования этой модели оплаты нужно, чтобы накопилось как минимум 5 установок через систему myTarget в кампаниях CPM или CPC за последние 48 часов.
  • Для ограниченного количества рекламных форматов доступна модель оптимизации цены установки — oCPM. Нужно указать желаемую цену конверсии, и система сама подсчитает ставку. Деньги будут списываться за показы рекламного объявления.

Для определения цены используются аукционные стратегии:

  • Максимальное число показов или кликов — по этой стратегии выигрывает тот рекламодатель, который установил наибольшую ставку. В этом случае стоимость рассчитывается так:

ваша ставка = ставка конкурента + 1 копейка

Стратегия обеспечивает максимальное увеличение охвата и числа переходов за счет варьирования цены показа или клика.

  • Фиксированная ставка — при выигрыше аукциона вы будете платить цену, которую сами установили, даже если конкурент установит цену намного ниже.
  • Минимальный расход — задайте предельную цену, которую готовы платить за действие, и участвуйте в аукционах с минимальной возможной ставкой. Так вы оптимизируете цену показа или клика, но не сможете увеличить охват, как в первой стратегии.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Обязательно задайте бюджет рекламной кампании. Можно ограничить бюджет в день или указать его на всю рекламную кампанию. Минимальная сумма — 100 руб.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Доступно два типа распределения бюджета: равномерное и быстрое. Первое предполагает постепенное списание средств в течение всего периода работы кампании (его обязательно нужно установить) и дневного бюджета. Быстрое распределение ориентировано на показ объявления максимальному числу пользователей за минимальный период.

6. Форматы объявлений

В зависимости от выбранной цели будет меняться набор форматов объявлений. Для каждого формата справа указан тип контента, который используется. Наведите курсор на строку формата, чтобы увидеть шаблон объявления.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Выбранный формат отметится галочкой. Проскролльте вниз страницу, чтобы увидеть окно для создания объявления.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Заполните все элементы объявления и отправьте его на модерацию.

Изучите также полный

Подробнее обо всех форматах рекламы в myTarget.

Детальная настройка показа на мобильных устройствах

После выбора формата объявления есть возможность настроить рекламу на определенные мобильные устройства и интернет-провайдеров:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Учтите, что эти настройки срежут десктопный трафик для показа объявлений.

UTM-метки для ссылок и офлайн-конверсии

В блоке с форматом объявления есть дополнительные настройки. В них два пункта: добавление UTM-меток и учет офлайн-конверсий.

UTM-метки помогают следить за эффективностью рекламы: показывают, из каких источников пришли пользователи. Их можно добавлять автоматически или вручную.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Автоматические UTM-метки не видны в ссылке. Они добавляются к полю «Ссылка» при показе объявления.

Для UTM-разметки вручную пропишите самостоятельно ссылки с метками.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Длинная ссылка порой отпугивает пользователей, поэтому рекомендуем сокращать ее через сокращатель ссылок. К примеру, То.click, Bit.do, U.to.

Учет офлайн-конверсий помогает определить пользователей, которые посетили офлайн-магазин после просмотра рекламы, и рассчитать стоимость визита.

Учитывать посетителей можно с помощью данных CRM или Wi-fi аналитики.

Для сбора данных через Wi-fi до запуска рекламной кампании установите в магазине специальные Wi-fi роутеры. Они будут определять идентификаторы мобильных устройств с включенным Wi-fi — MAC-адреса.

Для сбора CRM-данных нужно фиксировать номера телефонов, email и дату покупки. После — загрузить базу в личный кабинет myTarget. Для этого перейдите на вкладку «Разное», укажите название и период атрибуции — количество дней после клика или показа, когда посещение офлайн-магазина будет считаться конверсией. Формат файла — *.csv.

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

7. Модерация объявлений

Перед тем как отправить объявление на модерацию, прочтите правила для объявлений в myTarget. Модерация объявлений обычно занимает до одного рабочего дня.

Несколько лайфхаков для прохождения модерации без проблем:

  • подавайте объявление на модерацию утром — есть вероятность, что его проверят быстрее;
  • не используйте в объявлениях прилагательные превосходной степени: «самые оригинальные», «лучшие» и так далее;
  • если объявление отклонили, попробуйте снова загрузить его с незначительными изменениями — возможно его пропустят;
  • если вам непонятно, почему объявление отклонили, или вы не нашли нужный пункт в правилах, пишите в техподдержку на support_target@corp.my.com. Вам объяснят, в чем причина отклонения, или же одобрят объявление.

Важно! Если вы меняете картинки, ссылку или текст, модерацию придется проходить снова. Пол, возраст, локация на модерацию не влияют.

Настройка таргетированной рекламы в PromoPult

Быстро запустить рекламу в myTarget можно в модуле PromoPult «Таргетированная реклама». Настройка кампании в простом и понятном интерфейсе займет не более 15 минут. Каждый этап сопровождается всплывающими подсказками.

Возможности модуля:

  • Автогенерация объявлений.
  • Автоматический подбор картинок.
  • Возможность загрузить свои аудитории для таргетирования объявлений на основе телефонов, email, ID Вконтакте.
  • Никакой комиссии, вся сумма идет на рекламу.
  • Набор профессиональных инструментов для работы с семантикой и анализа конкурентов.
  • Автоматическое управление ставками.
  • При необходимости – помощь персонального менеджера или бесплатная настройка кампании специалистами PromoPult.

Для создания кампании войдите или зарегистрируйтесь в PromoPult, добавьте проект и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Далее выберите рекламную систему myTarget и заполните все необходимые поля, следуя подсказкам:

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

Вот подробный гайд по настройке и кейс.

Как видите, запуск рекламы в myTarget не столь сложный. Главное, четко понимать, что и зачем вы делаете. Если что-то непонятно, лучше лишний раз перечитать правила или воспользоваться возможностями автоматизированной платформы.

33 чек-листа по продвижению в интернете

Подпишись на нашу рассылку и скачай бесплатно:

⌃ ↩
Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.