Запись с кнопкой – один из рекламных форматов в социальной сети ВКонтакте. Его отличительная особенность обозначена в названии — он дает возможность использовать CTA-кнопку с призывом к целевому действию.

Расскажем о том, кому подходит формат, перечислим обязательные требования и пройдем по шагам путь настройки объявлений в системе PromoPult на примере магазина ВК по продаже интерьерных игрушек ручной работы.

Кому подходит формат «Запись с кнопкой»

Технические требования к объявлению

Пошаговый пример настройки «Записи с кнопкой» в PromoPult

Шаг 1. Создание и первоначальная настройка проекта

Шаг 2. Настройка таргетингов

Шаг 3. Создание объявлений

Шаг 4. Настройка бюджета, ставок и запуск кампании

Советы по запуску рекламного формата «Запись с кнопкой»

Кому подходит формат «Запись с кнопкой»

«Запись с кнопкой» – универсальный рекламный формат, он подойдет для продвижения и сайтов, и сообществ.

Основная его особенность – побуждение аудитории к конкретному целевому действию: подписаться на сообщество, перейти на сайт, купить билет, обозначить свое желание участвовать в мероприятии и другие варианты.

Клик по кнопке вызывает следующие действия:

  • переход на посадочную страницу;
  • звонок (в мобильном приложении или мобильной версии ВК);
  • скачивание, запуск, установку приложения;
  • диалог с сообществом;
  • автоматическое вступление в сообщество.

Оплата возможна по двум моделям: за клики (CPC) или показы (CPM).

Пример рекламной записи с кнопкой в ленте новостей ВКПример рекламной записи с кнопкой в ленте новостей ВК

Если говорить о продвижении группы ВКонтакте, рекламировать можно одну из записей или создать скрытый промопост. В последнем случае он не будет виден подписчикам сообщества и не отобразится на стене. Это удобно: вы создаете несколько рекламных записей, привлекаете новых участников в группу и в то же время не спамите в новостных лентах своих подписчиков.

Технические требования к объявлению

Для того чтобы запустить объявление формата «Запись с кнопкой», нужно соблюсти следующие требования ВКонтакте:

  • Максимальное количество символов – 220, включая знаки препинания и пробелы.
  • Не больше двух переносов строки.
  • В тексте не должно быть ссылок и хештегов.
  • Допускается использование эмоджи, но не более шести.
  • Минимальный размер картинки – 537×240 пикселей.
  • Если на изображении есть текст, он должен занимать не более 50% картинки.
  • Форматы изображений – JPG, PNG и GIF (без анимации).
  • Максимальная длина текста рядом с кнопкой – 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись на CTA-кнопке нельзя задать самостоятельно, она выбирается из предлагаемого списка и зависит от типа посадочной страницы. Например, для рекламы сообщества можно выбрать такие формулировки: «Подробнее», «Вступить», «Подписаться», «Связаться», «Перейти», «Написать». Нажимая на кнопку «Вступить», пользователь автоматически становится участником группы.

Пошаговый пример настройки «Записи с кнопкой» в PromoPult

Настроить таргетированную рекламу в PromoPult можно за 4 шага.

Шаг 1. Создание и первоначальная настройка проекта

  • Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в системе PromoPult.
  • Выберите модуль «Таргетированная реклама»:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • Выберите рекламную систему ВКонтакте и формат объявления «Запись с кнопкой»:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • Заполните основные данные – название проекта и ссылку на группу:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • Следующий этап – выбор сообщества, от имени которого размещается реклама. Для этого нужно предоставить системе доступ к аккаунту ВК. Обязательное условие – наличие у вас настроенной двухфакторной авторизации (2FA):

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • Подключить двухфакторную аутентификацию можно в разделе «Безопасность» настроек профиля ВКонтакте:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • После настройки двухфакторной аутентификации предоставьте системе разрешение на доступ к данным своего аккаунта:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • Выберите сообщество, от имени которого будете запускать рекламную кампанию, и продолжите заполнение данных. Из выпадающего списка нужно выбрать наиболее подходящую тематику рекламы и заполнить поле с ключевыми словами. Можно выбрать фразы из тех, что предложит система на основе анализа контента группы, или вписать свои:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Ключевые слова нужны для того, чтобы система сгенерировала на их основе тексты объявлений. Здесь важно задать максимально релевантные фразы.

Еще один момент. Контент группы может состоять из разных тематических кластеров. Например, в нашем случае мастерица занимается изготовлением интерьерных кукол, вязанием детских и взрослых шапок, снудов, варежек, шитьем аксессуаров для рукоделия. В рамках одной рекламной записи не нужно пытаться охватить все, выделите одну тему и опишите ее максимальным количеством ключевых фраз. Мы решили остановиться на интерьерных куклах в стиле Тильда.

  • В дополнительных настройках ничего указывать не нужно, нажимаем «Создать проект»:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Шаг 2. Настройка таргетингов

  • Настраиваем географический и демографический таргетинг. Не будем ограничивать геолокацию, так как возможна доставка изделий по всей России. А вот демографию ограничим женским полом:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Возрастное ограничение для нашей тематики не актуально. Опция «День рождения» нужна для того, чтобы показывать рекламу только людям, у которых наступил или вот-вот наступит день рождения. Это очень сузит аудиторию, поэтому не будем ее использовать.

  • Настроим детальный таргетинг по поведению и интересам. Выбираем близкие по тематике сферы:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

  • В PromoPult есть возможность показывать объявления аудитории определенных сообществ, их можно указать в соответствующих полях или загрузить списком. По умолчанию исключаются участники сообщества, от имени которого ведется реклама:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Если у вас нет готового списка сообществ в вашей тематике, воспользуйтесь поиском. Вводите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и выбираете.

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Важно! Поскольку мы уже задали интересы, то таргетироваться на аудитории сообществ не будем, чтобы не «зажимать» таргетинг. Вы же можете экспериментировать с настройками — например, таргетироваться на аудитории сообществ. Но тогда не указывайте слишком узкие настройки по интересам.

  • Еще одна возможность – создать и выбрать для показа рекламы свои аудитории. Для этого нужно загрузить email, номера телефонов или ID ВКонтакте выбранных пользователей в формате TXT в раздел «Свои аудитории»:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Для сбора можно воспользоваться бесплатными автоматизированными инструментами PromoPult – Парсером сообществ ВКонтакте и Парсером пользователей ВКонтакте. Как пользоваться инструментами, читайте в нашем гайде.

  • Временной таргетинг и настройку размещения оставляем без изменения:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

В процессе выбора таргетингов в правом верхнем углу будут меняться цифры прогнозируемого охвата и рекомендации по расширению или сужению аудитории:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Стремитесь к достижению оптимальных показателей:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Читайте также:

Читайте про виды таргетинга во ВКонтакте в блоге PromoPult

  • Модель оплаты выбираем за переходы (CPC) и нажимаем «Далее» для перехода на следующий шаг:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Шаг 3. Создание объявлений

На этом этапе система предложит тексты и картинки объявлений. Объявления можно удалять, редактировать и добавлять новые:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Вот как выглядит процесс редактирования:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Мы изменили текст объявления и текст на кнопке. Одна из целей рекламной кампании – увеличение числа подписчиков, поэтому из всех вариантов CTA-кнопок выбираем «Вступить». Все изменения видны на предпросмотре. Если результат устраивает, нажимаем «Сохранить».

Рекомендуем создать два-три объявления, чтобы протестировать разные картинки и тексты. Когда объявления созданы, переходим на финальный шаг:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Шаг 4. Настройка бюджета, ставок и запуск кампании

На вкладке запуска рекламной кампании устанавливаем дневной бюджет. Он должен быть не меньше 100 рублей на одно объявление. У нас их три, поэтому минимальная сумма – 300 рублей, для начала выставляем чуть больше. Общий бюджет ограничивать не будем.

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Управление ставками выбираем автоматическое — в этом случае система будет назначать ставки так, чтобы получать максимум кликов в рамках бюджета. При необходимости к ручному управлению можно перейти, когда накопится статистика по рекламной кампании.

Остается запустить объявления:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

На странице запуска доступна информация по каждому объявлению. Можно выбрать временной период, отсортировать активные, запущенные, остановленные и удаленные объявления. Объявления редактируются нажатием на соответствующую иконку.

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

По каждому объявлению доступна следующая информация: статус, расход, показы, клики, CTR, CPC, вступления и CPF. Остановимся на двух последних метриках.

Вступления – в нашем случае означает количество вступивших в группу. Эта же метрика в рекламных кампаниях с другой целью может означать число подписавшихся или скачавших приложение.

CPF расшифровывается как Cost Per Follower и означает стоимость вступления с рекламы. Формула расчета:

бюджет рекламной кампании / количество вступлений

Отчеты и статистика по кампании будет доступна во вкладке «Отчеты по проекту»:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Если не хотите вникать в нюансы настройки, воспользуйтесь бесплатной настройкой от PromoPult. Для этого активируйте соответствующий чекбокс на первом этапе заведения проекта:

Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]

Советы по запуску рекламного формата «Запись с кнопкой»

В заключение дадим несколько советов, как эффективно использовать рекламный формат.

  1. Используйте «Запись с кнопкой», если расчитываете получить от пользователей определенное целевое действие – звонок, сообщение, вступление в группу и т. д.
  2. Настраивая таргетинги, стремитесь к оптимальным числам аудитории. Не «зажимайте» охват.
  3. Таргетируйтесь на участников тематически близких сообществ — но при этом не задавайте слишком узкие интересы.
  4. Загружайте свои аудитории, собирайте их при помощи автоматизированных инструментов. При таргетинге на свои аудитории не используйте другие виды таргетингов.
  5. Формулируйте яркие заголовки, которые точно характеризуют ваш продукт.
  6. Подбирайте качественные и привлекательные фотографии.
  7. Выбирайте релевантную надпись на кнопке, соответствующую целевому действию.
  8. Используйте не меньше двух объявлений в рамках одной рекламной кампании.
  9. Оптимизируйте кампанию на основе накопленной статистики, тестируйте разные тексты и заголовки объявлений, а также настройки таргетинга.

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.