ВКонтакте — самая популярная соцсеть в России, которая лидирует с приличным отрывом от Инстаграма и Одноклассников. Неудивительно, что бизнес стремится развернуть здесь маркетинговую активность и охватить аудиторию этой соцсети. Но стоит помнить, что эффективная реклама предполагает обращение к целевой аудитории. Для этого нужно правильно настроить таргетинг.

Объявления таргетированной рекламы размещаются в новостной ленте или в левой части страницы ВК.

Пример таргетированных тизеров в левой части страницы ВКПример таргетированных тизеров в левой части страницы ВК

Пример таргетированного промопоста в новостной ленте ВКПример таргетированного промопоста в новостной ленте ВК

В статье расскажем о доступных видах таргетинга в ВКонтакте и особенностях их настройки.

Географический таргетинг

Наиболее известный рекламодателям вид — таргетинг по географическим данным. Показ объявления происходит на основе местоположения пользователя. Эта информация определяется по IP-адресу или расположенным поблизости точкам беспроводного доступа к интернету.

Геотаргетингом пользуется большинство рекламодателей, так как товары и услуги обычно продаются на определенной территории.

При настройке географического таргетинга нужно ориентироваться на местность, в которой находится целевая аудитория. Например, можно выбрать страну или город. Также для геотаргетинга ВКонтакте есть функция исключения — разрешается исключить конкретный город или регион из списка.

Настройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтактеНастройка геотаргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Можно указать «супергео» на карте — точку с радиусом от 500 метров. Такая настройка позволит указать район, станцию метро и улицы для максимальной нацеленности.

Можно выбрать, какое отношение человек имеет к месту: работает, живет, регулярно бывает или находится непосредственно в момент показа рекламного объявления.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Можно добавить несколько мест. Это актуально для сетевых заведений или организаций с филиалами в разных районах.

Такая точная настройка геолокации нужна, прежде всего, местному бизнесу, который предлагает товары или услуги на определенной территории (например, пекарня, кофейня, пиццерия, парикмахерская).

Но и онлайн-сервисы тоже активно используют геотаргетинг. Например, это службы доставки, сервисы бронирования билетов и жилья и т. п.

Демографический таргетинг

Следующий вид таргетинга — демографический. Он позволяет выбрать аудиторию для показа рекламы по полу, возрасту, семейному положению и дате рождения.

Настройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтактеНастройка демографического таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте

Здесь особый интерес представляет настройка по дню рождения. Показы осуществляются за неделю, сутки или точно в праздничный день. Причем каждый раз перенастраивать таргетинг нет необходимости — система автоматически обновляется и отображает информацию на страницах с соответствующими критериями.

Такой таргетинг привлекает большое внимание к разным товарам и услугам за счет предложения имениннику скидки. Но при этом сужается охват аудитории при показе объявлений.

Также имейте в виду, что статусы в семейном положении могут не соответствовать реальным, а многие пользователи и вовсе их не указывают. Эти характеристики стоит использовать только в настройках кампаний, в которых семейное положение имеет ключевое значение. Например, если вам нужно таргетировать рекламу свадебных платьев на девушек со статусом «Помолвлена».

Таргетирование по интересам

Полезный вид таргетинга — сегментирование по интересам. Доступны следующие характеристики:

1. «Интересы и поведение». Поиск аудитории осуществляется на основании поведения пользователей за последние 14 дней (просмотры страниц, лайки, поиск). Таргетинг по интересам позволяет таргетироваться на две интересные аудитории:

  • друзей именинников — показывать им рекламу за 3 и 7 дней до наступления дня рождения (имеется разделение по полу);

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

  • родителей детей — до года, 1-3, 4-6, 7-12 лет.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

2. «Подписчики сообществ». Реклама транслируется подписчикам выбранных сообществ.

Для того чтобы найти подходящие сообщества, введите ключевые слова в строку поиска ВКонтакте:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Точнее настроить поиск (выбрать регион, сообщество или мероприятие) помогут параметры:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

В рамках одной рекламной кампании можно таргетироваться на участников не более 100 сообществ.

Быстро подобрать нужные группы поможет бесплатный парсер сообществ ВКонтакте. При помощи инструмента можно отобрать сообщества с целевой аудиторией, указав нужное количество подписчиков и пересечений с аудиторией вашей группы. Для более точного поиска укажите ключевые фразы и минус-слова:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Для парсинга доступны открытые и закрытые группы, встречи и страницы.

3. «Активность в сообществах». Среди участников сообществ выбираются те, которые лайкают и комментируют посты. Для сбора активных участников используйте бесплатный парсер пользователей ВКонтакте. Он соберет ID пользователей из целевых сообществ. Можно выбрать тип активности, их количество и период, за который они происходили:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

4. «Приложения и сайты». Выбирается аудитория конкретных приложений ВКонтакте или посетителей сайтов, в которых есть функция авторизации через данную социальную сеть.

5. Функция «За исключением» позволяет не показывать объявления посетителям приложения или сайта.

6. «Путешественники». Предполагается нацеливание на людей, регулярно заходящих в ВК из разных стран.

Настройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтактеНастройка таргетинга по интересам в рекламном кабинете ВКонтакте

Справа от полей «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах» есть значок переключения в режим формулы. Клик на него добавляет возможность указать между категориями интересов и названиями сообществ операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Использование операторов позволяет более точно сегментировать целевую аудиторию по интересам. Подробное описание функционала операторов с примерами – по ссылке.

Таргетинг по образованию и работе

Поиск аудитории по категории «Образование» осуществляется с выбором вида образования — любое, среднее или высшее, а также названия учебного заведения, факультета и даже кафедры. Таргетинг пригодится для рекламы видеоуроков, литературы или сайтов, полезных студентам.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]Настройка таргетинга по образованию и работе в рекламном кабинете ВКонтакте

Что касается поля «Должность», то таргетирование осуществляется согласно информации, указанной у пользователя в разделе «Карьера». Учитывайте, что эта информация может быть устаревшей. Еще один нюанс — пользователь мог указать все занимаемые должности на протяжении длительного периода. Тогда ему покажется реклама, рассчитанная на бухгалтеров, даже если он пять лет назад переквалифицировался в верстальщика.

Больше параметров таргетинга: аудитории ретаргетинга, устройства, браузеры

С помощью дополнительных параметров таргетинга можно:

  • нацелиться на людей, использующих определенные устройства, операционные системы и браузеры для выхода в сеть;
  • выбрать или исключить аудитории ретаргетинга.

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]Настройка таргетинга технологиям в рекламном кабинете ВКонтакте

Настройка ретаргетинга во ВКонтакте

Перед тем как настроить ретаргетинг, нужно собрать аудиторию, которая уже знакома с вашим продуктом. Это делается в одноименном разделе рекламного кабинета.

Создать аудиторию ретаргетинга можно на основе:

  • готового файла формата CSV или TXT с контактными данными пользователей (телефонами, ID, email);
  • пикселя ВКонтакте — фрагмента кода, который устанавливается на сайте;
  • QR-кода, который считываются устройствами пользователей;
  • через настройки сохранения аудитории:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

Вы можете сохранить данные пользователей, просмотревших рекламное сообщение, для дальнейшей работы. В выпадающем меню «События» можно выбрать одно или несколько желаемых реакций на объявление.

В рамках одной рекламной кампании можно собирать несколько аудиторий по разным критериям.

Упростите настройку таргетинга и запуск рекламу в ВК с помощью PromoPult

Настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте можно в PromoPult. Преимущества использования системы:

  • 0% комиссии;
  • понятный интерфейс со всплывающими подсказками;
  • автоматизированные инструменты — рекомендация ключевых слов, генератор объявлений, парсеры сообществ и пользователей ВК;
  • возможность управления ставками в автоматическом режиме;
  • статистика по каждому объявлению.

При настройке рекламы в системе доступны все перечисленные виды таргетингов.

Для запуска кампании зарегистрируйтесь в PromoPult, нажмите «Добавить проект» и выберите модуль «Таргетированная реклама»:

Каким бывает таргетинг во ВКонтакте [полный обзор, май 2020]

О том, как самому настроить рекламу в ВК через PromoPult, читайте в кейсе. Если вы сомневаетесь, что сможете самостоятельно правильно задать настройки, обратитесь за настройкой к нашему специалисту. Это бесплатно.

Комментирование этой записи закрыто. 😶

Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.