Как провести аудит поискового продвижения (SEO-аудит) сайта самостоятельно
SEO-аудит (аудит поискового продвижения) — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.
Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий аудит с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.
В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.
Оглавление
- Когда нужно проводить аудит
- Основные качества хорошего сайта с точки зрения поискового продвижения (SEO)
- 9 этапов SEO-аудита
- 1. Анализ индексации
- 2. Аудит трафика
- 3. Наличие в Яндекс Бизнесе и Google Мой Бизнес
- 4. Техническая оптимизация
- Настройка редиректов
- Файл robots.txt
- Файл sitemap.xml
- Ошибки в коде
- Битые ссылки
- ЧПУ адреса
- Скорость загрузки
- 5. Аудит структуры
- 6. Аудит контента и внутренней оптимизации
- 7. Аудит коммерческих факторов
- 8. Аудит поведенческих факторов
- 9. Анализ ссылочных факторов
- Что делать после проведения аудита
Когда нужно проводить аудит
Начать продвижение без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.
Чаще всего к аудиту прибегают, когда:
- сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
- ресурс уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
- сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.
Во всех случаях ресурс будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.
Основные качества хорошего сайта с точки зрения поискового продвижения (SEO)
Все этапы аудита, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:
- страницы должны загружаться быстро и без ошибок;
- должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
- ресурс должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
- на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
- сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.
Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.
9 этапов SEO-аудита
Для удобства аудит обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.
1. Анализ индексации
Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют ресурс, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Яндекс Вебмастер
О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения их в поиске.
Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика сайта». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.
Следующим важный раздел — «Индексирование» → «Страницы в поиске».
Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных документов в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.
Аномалией является:
- большая разница между добавленными и исключенными страницами;
- большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных;
- резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.
Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование» → «Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах можно прочитать здесь.
В подразделе «Проверка страницы» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.
Проверьте, правильно ли присвоен регион в поиске, в разделе «Представление в поиске» → «Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.
Google Search Console
О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.
Чтобы проверить, не применены ли к ресурсу поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную».
Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Индексирование страниц».
Здесь же можно узнать, сколько страниц роботу Google не удалось проиндексировать и по каким причинам.
Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:
- Одна из поисковых систем не индексирует часть документов из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
- Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
- Часть адресов заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.
Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:
«Анализ индексации страниц» в PromoPult
Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.
Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxNfGvG
2. Аудит трафика
Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:
- стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
- одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
- на какие URL идет основной поток пользователей.
Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс Метрики «Источники» → «Поисковые системы» и «Содержание» → «Страницы входа».
Еще один полезный отчет — «Источники» → «Поисковые запросы»:
Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами или услугами.
О других полезных функциях и фишках Метрики мы рассказали в большом гайде.
3. Наличие в Яндекс Бизнесе и Google Мой Бизнес
Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.
Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.
Подробные инструкции, как добавить сайт в Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес есть в блоге Promopult.
4. Техническая оптимизация
Настройка редиректов
Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.
Файл robots.txt
Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.
Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу: https://www.sample.ru/robots.txt.
Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс Вебмастер. Во вкладке Инструменты — Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.
От индексации должны быть закрыты дубли, административная панель, корзина и прочие технические файлы.
Подробная инструкция о том, как составить robots.txt, с примерами для разных CMS — по ссылке.
Файл sitemap.xml
Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.
Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.
Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты» → «Анализ файлов Sitemap».
Часто используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.
Желательно использовать автоматически обновляемую карту. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.
Создать XML карту правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.
Ошибки в коде
Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.
Подробно о том, как проверить валидность кода и исправить ошибки, читайте в этой статье.
Битые ссылки
Наличие «битых» ссылок с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках.
Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 URL.
Как найти и исправить «битые» ссылки, читайте в нашей инструкции.
ЧПУ адреса
URL адрес должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.
Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и одностраничников — далеко не всегда.
Как создать URL, который понравится поисковикам и пользователям, узнаете из этой статьи.
Скорость загрузки
Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.
Для проверки скорости загрузки зайдите в раздел Яндекс Вебмастера «Инструменты» → «Проверка ответа сервера»:
Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.
Какой должна быть скорость загрузки и как ее увеличить, читайте в этом материале.
Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.
В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:
- Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого элемента в видимой части документа;
- Interaction to Next Paint (INP) — скорость отклика, учитывает задержку ввода, возникающую при каждом действии пользователя.
- Cumulative Layout Shift (CLS) — показатель смещения макета после загрузки (например, текст уходит вниз или меняется размер картинки), который измеряется в процентах;
- First Contentful Paint (FCP) — время первой отрисовки контента, появления первого пикселя на экране;
- Time to First Byte (TTFB) — скорость реагирования сервера на запрос, отражает время, прошедшее с момента отправки запроса до получения первого байта информации.
Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.
Доверьте аудит и оптимизацию сайта специалистам платформы PromoPult! В модуле SEO все работы по внутренней и внешней оптимизации сайта выполняются по чек-листу и в срок. Вы получаете бесплатные инструменты для сбора и кластеризации семантики, аудит конкурентов, возможность заказать оптимизированный контент, прогноз сроков продвижения и расчет бюджета. Протестировать SEO можно бесплатно, без предоплаты в течение 2-х недель.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxNfGvG
5. Аудит структуры
Структура сайта может быть:
- Линейной — самый простой вариант, где страницы размещаются одна за одной, как в презентации. Обычно такие ресурсы сложно продвинуть в поисковиках.
- Древовидной — более сложная структура, с разными разделами и подразделами. Подходит для корпоративных сайтов и сайтов услуг.
- Решетчатой — усовершенствованный вариант древовидной, в котором все «ветки» связаны между собой. Используется на больших проектах, в интернет-магазинах.
Проводя аудит структуры, нужно учитывать:
- все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре, и если нет — есть ли возможности для логичного расширения;
- чтобы важные посадочные не находились дальше 3-4 уровня вложенности;
- удобно ли пользователям перемещаться между разделами и отдельными страницами;
- как устроена внутренняя перелинковка, правильно ли распределяются внутренние веса страниц;
- есть ли отдельная страница с картой сайта, где пользователю будут доступны все ссылки для быстрого перехода.
Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».
Кроме этого стоит провести аудит структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.
6. Аудит контента и внутренней оптимизации
Метатеги Title и Description
Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.
В поисковой выдаче Title выглядит так:
Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.
Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.
Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:
- есть ли страницы, где теги не заполнены;
- не дублируются ли теги на разных страницах;
- соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту;
- все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
- содержат ли теги необходимые ключевые слова.
Проанализировать Title и Description можно с помощью краулеров. Самый популярный инструмент — Screaming Frog.
Вот, например, как выглядит результат парсинга в Screaming Frog:
Заголовки h1-h6
Заголовки используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста.
При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:
- На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
- H1 и Title не должны дублировать друг друга.
- Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
- Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.
Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.
Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxNfGvG
Текст и вхождения ключевых слов
Поисковикам важно, чтобы на страницах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.
1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.
Хороший показатель уникальности — от 90-95%.
Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.
2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.
Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.
Как писать информативные SEO-тексты, которые решают задачу пользователя и помогают получить трафик из поиска — читайте в нашей инструкции.
3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.
Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.
Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.
4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:
- четкий, читаемый шрифт;
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки и подзаголовки;
- наличие иллюстраций, инфографики;
- выделение важных цитат.
Оптимизация изображений
У всех изображений должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:
- необходимо добавлять в теги ключевые слова;
- ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
- теги не должны быть слишком длинными.
Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.
Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog. А подробную инструкцию по SEO для изображений читайте здесь.
7. Аудит коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:
- актуальные цены на товары или услуги;
- правдивая информация о наличии товара;
- подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
- блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
- корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
- работающие формы обратной связи;
- онлайн-чат с представителем компании;
- удобная навигация («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
- корректная информация о доставке и способах оплаты товара.
Для удобства аудита коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем ресурсе и на сайтах основных конкурентов.
Как улучить коммерческие факторы, мы писали здесь.
8. Аудит поведенческих факторов
Поведенческие факторы отражают, как посетители взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).
Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.
Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице.
Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание» → «Страницы входа»:
Ценную информацию о поведении пользователей можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.
Больше про оптимизацию поведенческих факторов узнаете из этой статьи.
9. Анализ ссылочных факторов
Исходящие ссылки
Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.
Обратите внимание:
- исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
- если важно не «растрачивать» ссылочный вес, ссылки должны быть помечены атрибутом rel="nofollow";
- рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом rel="sponsored".
О корректном использовании noindex и nofollow читайте здесь.
Входящие ссылки
Важно учитывать:
- общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
- страницы, на которые ведут ссылки;
- качество доноров, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
- динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
- содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.
Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:
- Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах.
- DA и DR — показатели авторитетности.
- Соотношение входящих и исходящих ссылок.
- Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
- Большое количество явно рекламных статей.
Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.
Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.
Что делать после проведения аудита
По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.
Если на подробный SEO-аудит нет времени, закажите его в PromoPult. Три тарифных плана (Базовый, Продвинутый и Профессиональный) ориентированы на разный объем задач. Большинство задач, описанных в статье, закрывает Продвинутый пакет. Он включает:
- исследование тематики ресурса;
- подбор и кластеризацию ключевых слов;
- проверку технических параметров (кода ответа сервера, ошибок в HTML-коде);
- проверку на фильтры поисковых систем;
- анализ заголовков, метатегов и текстового контента;
- анализ структуры;
- оценку внутренней перелинковки;
- анализ внешней оптимизации и рекомендации по естественному наращиванию ссылочной массы;
- оценку поведенческих факторов;
- анализ сниппетов в выдаче;
- оценку и рекомендации по улучшению дизайна, его наполнения и дополнительного функционала.
В Профессиональном тарифе добавляется сравнение показателей вашего сайта с конкурентами.
Внедрить рекомендации и исправить ошибки можно своими силами, а можно подключить модуль SEO, где за комплексную оптимизацию будут отвечать специалисты PromoPult. Подключите режим «автопилота» или возьмите часть задач на себя — модуль предусматривает гибкие возможности продвижения в зависимости от сроков и бюджета проекта.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxNfGvG
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult
