SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.
Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.
В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.
Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO
3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес
6. Анализ контента и on-page оптимизации
7. Анализ коммерческих факторов
8. Анализ поведенческих факторов
Что делать после проведения аудита
Когда нужно проводить аудит
Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.
Чаще всего к аудиту прибегают, когда:
- сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
- сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
- сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.
Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.
Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO
Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:
- страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
- на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
- сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
- на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
- сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.
Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.
9 этапов SEO-аудита сайта
Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.
1. Анализ индексации сайта
Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.
Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.
Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».
Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.
Аномалией является:
- большая разница между добавленными и исключенными страницами;
- большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
- резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.
Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.
В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.
Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.
Google Search Console
О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.
Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».
Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.
Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:
- Одна из поисковых систем не индексирует часть страниц из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
- Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
- Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.
Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:
«Анализ индексации страниц» в PromoPult
Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.
Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.
2. Анализ трафика
Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:
- стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
- одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
- на какие страницы идет основной поток пользователей.
Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».
Переходы из Яндекса снижаются от недели к неделе — нужно выяснить, почему
Метрика фиксирует падение трафика на самый посещаемый раздел — каталог
Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:
Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.
О других полезных функциях и фишках Метрики мы рассказали в большом гайде.
В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.
Отчет «Обзор аудитории» с разбивкой по месяцам
Обзор каналов трафика в Google Аналитике
3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес
Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.
Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.
Подробные инструкции, как добавить сайт в Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес есть в блоге Promopult.
4. Техническая оптимизация
Настройка редиректов
Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.
Файл robots.txt
Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.
Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.
Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты — Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.
От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.
Подробная инструкция о том, как составить robots.txt, с примерами для разных CMS — по ссылке.
Файл sitemap.xml
Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.
Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.
Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».
Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.
Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.
Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.
Ошибки в коде
Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.
Битые ссылки
Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.
Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.
ЧПУ адреса страниц
URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.
Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.
Скорость загрузки сайта
Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.
Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:
Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.
Какой должна быть скорость загрузки сайта и как ее увеличить, читайте в этом материале.
Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.
В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:
- First Contentful Pain (FCP) — время первой отрисовки контента, появления первого пикселя на экране;
- Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки самого большого элемента в видимой части страницы;
- Cumulative Layout Shift — показатель смещения макета после загрузки (например, текст уходит вниз или меняется размер картинки), который измеряется в процентах.
Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.
Доверьте аудит и оптимизацию сайта специалистам платформы PromoPult! В модуле SEO все работы по внутренней и внешней оптимизации сайта выполняются по чек-листу и в срок. Вы получаете бесплатные инструменты для сбора и кластеризации семантики, анализ конкурентов, возможность заказать оптимизированный контент, прогноз сроков продвижения и расчет бюджета. Дешевле, чем в агентстве, надежнее, чем у фрилансеров!
5. Анализ структуры сайта
Структура сайта может быть:
- Линейной — самый простой вариант, где страницы размещаются одна за одной, как в презентации. Обычно такие сайты сложно продвинуть в поисковиках.
- Древовидной — более сложная структура, с разными разделами и подразделами. Подходит для корпоративных сайтов и сайтов услуг.
- Решетчатой — усовершенствованный вариант древовидной, в котором все «ветки» связаны между собой. Используется на больших проектах, в интернет-магазинах.
Проводя аудит структуры, нужно учитывать:
- все ли кластеры семантического ядра представлены в структуре, и если нет — есть ли возможности для логичного расширения;
- чтобы важные посадочные страницы не находились дальше 3-4 уровня вложенности;
- удобно ли пользователям перемещаться между разделами и отдельными страницами;
- как на сайте устроена внутренняя перелинковка, правильно ли распределяются внутренние веса страниц;
- есть ли на сайте отдельная страница с картой сайта, где пользователю будут доступны все страницы для быстрого перехода.
Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».
Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.
6. Анализ контента и on-page оптимизации
Метатеги Title и Description
Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.
В поисковой выдаче Title выглядит так:
Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.
Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.
Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:
- есть ли на сайте страницы, где теги не заполнены;
- не дублируются ли теги на разных страницах;
- соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту страницы;
- все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
- содержат ли теги необходимые ключевые слова.
Проанализировать Title и Description можно с помощью краулеров — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.
Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:
Заголовки h1-h6
Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.
При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:
- На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
- H1 и Title не должны дублировать друг друга.
- Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
- Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.
Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.
Пример анализа заголовков в Screaming Frog
Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Текст и вхождения ключевых слов
Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.
1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.
Хороший показатель уникальности — от 90-95%.
Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.
Пример проверки текста на уникальность на ресурсе text.ru
2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.
Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.
Как писать информативные SEO-тексты, которые решают задачу пользователя и помогают сайту получить трафик из поиска — читайте в нашей инструкции.
3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.
Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.
Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.
4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:
- четкий, читаемый шрифт;
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки и подзаголовки;
- наличие иллюстраций, инфографики;
- выделение важных цитат.
Оптимизация изображений
У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:
- необходимо добавлять в теги ключевые слова;
- ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
- теги не должны быть слишком длинными.
Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.
Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog. А подробную инструкцию по SEO для изображений читайте здесь.
7. Анализ коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:
- актуальные цены на товары или услуги;
- правдивая информация о наличии товара;
- подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
- блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
- корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
- работающие формы обратной связи;
- онлайн-чат с представителем компании;
- удобная навигация по сайту («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
- корректная информация о доставке и способах оплаты товара.
Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.
8. Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).
Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.
Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.
Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:
Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.
В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:
Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:
9. Анализ ссылочных факторов
Исходящие ссылки
Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.
Обратите внимание:
- исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
- если важно не «растрачивать» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть помечены атрибутом rel="nofollow";
- рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом rel="sponsored".
О корректном использовании noindex и nofollow читайте здесь.
Входящие ссылки
При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:
- общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
- страницы, на которые ведут ссылки;
- качество доноров — страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
- динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
- содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.
Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:
- Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах на сайте.
- DA и DR — показатели авторитетности сайта.
- Соотношение входящих и исходящих ссылок.
- Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
- Большое количество явно рекламных статей.
Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.
Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.
Что делать после проведения аудита
По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.
Если на подробный SEO-аудит нет времени, закажите его в PromoPult. Три тарифных плана (Базовый, Продвинутый и Профессиональный) ориентированы на разный объем задач. Большинство задач, описанных в статье, закрывает Продвинутый пакет. Он включает:
- исследование тематики ресурса;
- подбор и кластеризацию ключевых слов;
- проверку технических параметров (кода ответа сервера, ошибок в HTML-коде);
- проверку на фильтры поисковых систем;
- анализ заголовков, метатегов и текстового контента;
- анализ структуры сайта;
- оценку внутренней перелинковки;
- анализ внешней оптимизации и рекомендации по естественному наращиванию ссылочной массы;
- оценку поведенческих факторов;
- анализ сниппетов сайта в выдаче;
- оценку и рекомендации по улучшению дизайна сайта, его наполнения и дополнительного функционала.
В Профессиональном тарифе добавляется сравнение показателей вашего сайта с конкурентами.
Внедрить рекомендации и исправить ошибки можно своими силами, а можно подключить модуль SEO, где за комплексную оптимизацию сайта будут отвечать специалисты PromoPult. Подключите режим «автопилота» или возьмите часть задач на себя — модуль предусматривает гибкие возможности продвижения в зависимости от сроков и бюджета проекта.
