Статистика запросов Яндекс и Гугл: как и где узнать поисковые запросы сайта

Чтобы успешно продвигаться в сети, будь то SEO, контекстная реклама или таргет, нужно изучать статистику поисковых запросов. Особенно это важно в высококонкурентных нишах, пробиться в которых сложно и дорого. Для чего и при помощи каких инструментов анализировать статистику — рассказываем в статье.

Почему важно знать статистику поисковых запросов

Анализ статистики позволяет решать следующие задачи:

SEO-продвижение. Чтобы улучшить позиции сайта в выдаче, собирают семантическое ядро — список ключевых фраз, по которым пользователи могут искать сайт, продукт или бренд. Ключи размещают в метатегах, заголовках, текстах, сквозных блоках. Поисковые алгоритмы анализируют страницы и, если находят совпадения с запросом, поднимают сайт в выдаче.
Настройка рекламных кампаний. Чтобы донести рекламное предложение до заинтересованной аудитории, ключи используют в объявлениях, которые демонстрируются в поиске и РСЯ.
Выявление потребностей аудитории. Зная, что интересует пользователей, можно создавать привлекательный контент и строить эффективную воронку продаж.
Исследование рынка. Данные о рынке и трендах помогут понимать и прогнозировать тенденции, вовремя адаптироваться к изменениям.

9 советов по анализу и выбору ключевых слов

Ключевые фразы должны соответствовать интересам аудитории и приводить релевантный трафик, поэтому их нужно тщательно подбирать. Ниже несколько рекомендаций.

Учитывайте регион продвижения

В разных городах России статистика различается, это связано с уникальными потребностями населения. Поэтому данные собирают в разрезе региона, в котором планируется продвижение. Для раскрутки местного бизнеса (салонов красоты, фитнес центров, доставки еды и т. д.) используют фразы с указанием города или района, например, «заказать пиццу в Самаре», «маникюр на Садовой». Это повышает релевантность страниц.

Используйте синонимы и вариации

Чтобы охватить широкую аудиторию, используйте синонимы и разные вариации слов. Одну и ту же информацию люди могут искать разными словами, например, «широкие брюки», «свободные брюки», «свободные штаны», «кюлоты» и т. д.

Анализируйте частотность

Частотность запросов — это количество показов по ним. Зная этот параметр, можно понять, насколько популярна тематика, и оценить потенциал трафика. Логика простая: чем чаще ищут информацию, тем больше можно получить переходов.

По частотности фразы разделяются на три типа (число показов примерное, многое зависит от тематики):

высокочастотные — от 10 тыс. показов в месяц;
среднечастотные — от 1 тыс. до 10 тыс. показов;
низкочастотные — до 1 тыс. показов.

Высокочастотные наиболее популярны, они охватывают широкую аудиторию и дают больше трафика. Но по ним обычно самая высокая конкуренция, поэтому сложно продвигаться в топ, особенно если сайт новый. Также это почти всегда высокие ставки в рекламе — затраты могут не окупиться.

Низкочастотными часто бывают ключи с «хвостами», например, «заказать металлические двери в рассрочку Москва». Они не так популярны и генерируют меньше трафика. Зато более конкретны, точнее попадают в заинтересованного пользователя и дают больше конверсий. К тому же по ним ниже конкуренция, поэтому легче продвигаться в топ выдачи.

Для оптимизации сайта можно использовать запросы разной частоты. На старте развития проекта делают упор на низкочастотные и среднечастотные, улучшая при этом качество страниц. Когда поисковики «увидят», что пользователям нравится контент и видимость ресурса начнет расти, можно добавлять высокочастотные фразы, чтобы привлекать больше трафика. Конечно, многое зависит от ниши и типа проекта. Для выбора SEO-стратегии нужен анализ рынка и конкурентов.

Быстро уточнить частотность запросов поможет инструмент PromoPult. Гайд по работе с ним — здесь.

Учитывайте пользовательский интент

Интент — это намерение пользователей, которое они вкладывают в свой запрос. Например, люди, которые вводят в поиске «лучший игровой ноутбук», скорее всего, хотят увидеть обзоры гаджетов, изучить отзывы, а вот фраза «купить игровой ноутбук» явно указывает на готовность к покупке.

В зависимости от интента выделяют 3 вида запросов:

Коммерческие. Содержат слова «купить», «заказать», «недорого», «цена» и подобные.
Информационные. Связаны с поиском информации, могут содержать слова «как», «какой», «когда», «инструкция», «обзор», «рецепт» и т. д.
Навигационные. Отражают желание найти определенный сайт, например, «сайт Озон», «Дзен ру», «официальный сайт Геншин» и т. д.

Подробно обо всех видах поисковых запросов рассказали в этой статье.

Интент можно определить с помощью анализа выдачи: введите фразу и посмотрите, какой контент находится в топе. Это могут быть короткие посты, лонгриды, статьи с большим количеством фото, товарные карточки и т. д. — именно это и хотят видеть пользователи. Анализ интента поможет получить целевой трафик, снизить отказы и повысить конверсии.

Кластеризуйте запросы

Фразы, которые используют для продвижения ресурса, разделяют по смыслу на группы (кластеры) и распределяют по страницам. На одной странице одна группа ключей. Это позволяет разработать удобную для аудитории структуру, улучшить пользовательский опыт и сделать сайт более понятным для алгоритмов.

Кластеризовать запросы на основе поисковой выдачи поможет инструмент PromoPult. Его настройки позволяют правильно сгруппировать запросы и новичкам в SEO, и опытным специалистам. Инструкцию по работе с инструментом найдете в этой статье.

Убирайте минус-слова

Минус-слова — это фразы, которые не соответствуют проекту. Исключайте их из рекламных кампаний и при сборе семантического ядра, иначе получите нецелевой трафик. Например, если продаете дорогую дизайнерскую одежду и ориентированы на премиум-сегмент рынка, то слова «недорогой», «дешево» лучше убрать. В противном случае будут переходы от пользователей, не готовых покупать по высокой цене, а это приведет к отказам и лишним расходам на рекламу.

Анализируйте ключевые слова конкурентов

Анализ конкурентов поможет узнать важные темы в нише, найти эффективные фразы и расширить семантику. Парсить ключи конкурентов можно в специальных сервисах, о которых расскажем ниже.

Периодически пересматривайте и обновляйте семантику

Статистика меняется с течением времени. Это связано с новыми трендами, событиями, изменениями в потребительских интересах. Поэтому периодически пересматривайте семантическое ядро, добавляйте новые ключи и поддерживайте актуальность контента. Как часто это делать, зависит от ниши, в среднем один раз в полгода.

Используйте аналитику для измерения успеха

Аналитические сервисы (Яндекс Метрика, Google Analytics) помогут оценить эффективность ключевых слов, понять, какие приносят больше трафика и конверсий. Зная такую информацию, можно улучшать SEO-стратегию и оптимизировать рекламные кампании.

Как смотреть статистику поисковых запросов

Из-за особенностей аудитории и алгоритмов, которые обрабатывают данные, статистика в Яндексе и Google различается. И у каждого поисковика есть свои сервисы для ее анализа.

Яндекс

Анализировать запросы в Яндексе можно с помощью двух сервисов, они бесплатные.

Яндекс.Wordstat

https://wordstat.yandex.ru/

В Яндекс.Wordstat можно найти новые фразы и проверить частотность. Заходим в сервис, вводим основную фразу, нажимаем «Подобрать».

Система сформирует отчет: слева запросы, которые включают основную фразу, справа — похожие по смыслу. Напротив каждого указана частотность, есть сортировка по устройствам и регионам. Сейчас в старом интерфейсе Вордстата можно выбрать только Москву и Московскую область. Чтобы смотреть статистику по другим городам, пропишите код региона в адресной строке браузера или установите расширение Alaev SEO Tools, подробнее рассказали здесь.

В октябре 2023 года появилась возможность протестировать новый интерфейс Wordstat. В нем посмотреть статистику по запросам, связанным с ключевой фразой, можно в разделе «Топы запросов» в режиме «Популярные»:

Чтобы увидеть похожие на основной ключ запросы, переключитесь в режим «Похожие»:

Проблем с выбором региона в новом интерфейсе нет — просто активируете чекбокс напротив нужного региона во всплывающем окне:

Для получения более точных данных применяют специальные операторы, например, квадратные скобки фиксируют порядок слов, а кавычки — их количество. Работают они как в старом, так и в новом интерфейсе Вордстата.

Во вкладке «По регионам» старого интерфейса можно узнать, где больше всего показов (и соответственно, какой спрос на продукт).

В новом интерфейсе раздел называется «Регионы»:

Во вкладке «История» отражена динамика интереса пользователей к теме. Система формирует график и таблицу с двумя значениями: абсолютное (количество показов) и относительное (отношение показов по фразе к общему числу всех показов).

В новом интерфейсе раздел называется «Динамика» и открывается по умолчанию:

Абсолютное значение называется здесь «Число показов», относительное — «Доля от всех запросов». Остальные функции аналогичны.

Подробный гайд по обновленному интерфейсу Яндекс Вордстата — здесь.

Статистика в Яндекс Метрике

https://metrika.yandex.ru

В сервисе аналитики Яндекс Метрика можно узнать, по каким запросам посетители приходят на сайт, и проанализировать качество трафика. Отчет находится в разделе: «Отчеты» → «Источники» → «Поисковые запросы». Для получения данных размещают код счетчика на сайте.

Как настроить счетчик и работать с отчетами Метрики, читайте в этой статье.

Google

Получать статистику по запросам в Google помогут три сервиса.

Google Trends

https://trends.google.ru

В Google Trends можно узнать самые популярные темы и посмотреть статистику запросов. Открываем вкладку «Анализ» и вводим ключевое слово. Можно настроить фильтр по четырем критериям:

Страна. Укажите одну страну или смотрите данные по всему миру.
Период. Выбирайте любой промежуток времени, система хранит данные с 2004 года.
Категория. Можно посмотреть, насколько тема актуальна в определенной отрасли: фитнес, покупки, спорт, финансы и т. д.
Тип поиска. Можно выбрать веб-поиск, поиск роликов в YouTube, поиск по изображениям, товарам, новостям.

Система сформирует график с изменением популярности запроса. Числа на вертикальной шкале отражают интерес к теме: 100 — самый высокий уровень.

Ниже можно посмотреть популярность по гео. Такая информация помогает выбирать наиболее перспективные регионы для продвижения продукта.

Еще ниже — связанные темы, которыми интересовалась аудитория, и похожие фразы.

Можно сравнивать запросы между собой и анализировать на графике.

Гайд по Google Trends читайте здесь.

Планировщик ключевых слов в Google Ads

https://ads.google.com

В рекламном сервисе Google Ads тоже можно смотреть статистику поисковых фраз. Для этого открываем «Инструменты и настройки» → «Планировщик ключевых слов».

Чтобы найти новые ключевые слова, выбираем соответствующий раздел.

Указываем опорный ключ и нажимаем «Получить результаты». В разделе выбора региона оставляем «Все местоположения».

Если указать Россию, инструмент не покажет данные, это связано с приостановкой рекламы в Google для российских пользователей.

В отчете можно увидеть другие варианты запросов и информацию по ним: среднее число показов, изменения за квартал и за год, уровень конкуренции. В правом окне можно уточнить слова.

Статистика ключевых слов Google Analytics

https://analytics.google.com

В Google Analytics можно проверить, по каким словам аудитория находит сайт и какие из них дают больше конверсий. Для этого формируем отчет «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». Чтобы получать статистику, нужно разместить код счетчика на сайте и связать сервис с Google Search Console.

Инструкция по работе в Google Analytics 4 — здесь, а гайд по Google Search Console — в этой статье.

Прочие поисковики и сервисы

В других поисковых системах (Bing, Yahoo, Baidu и т. д.) тоже есть свои сервисы для проверки частотности запросов. Но в Рунете эти поисковики непопулярны, их доля — около 1%, поэтому данные по ним не представляют большой ценности.

Инструменты для проверки количества запросов и работы с ними

Для автоматического сбора ключевых фраз из разных источников, их очистки и кластеризации используют специальные онлайн сервисы. Они значительно экономят время при работе с обширным списком ключей и дают больше информации.

PromoPult

https://promopult.ru

Стоимость: бесплатно.

В SEO-модуле PromoPult можно собрать полное семантическое ядро, узнать позиции по ключевым словам, собрать частотность, оценить геозависимость. Система рассчитывает прогнозируемое количество переходов и таким образом помогает определять привлекательность ключей для аудитории.

Также здесь можно парсить семантику конкурентов, собирать и расширять семантическое ядро на основе опорных ключевых запросов. Есть опция автоматической кластеризации: программа группирует ключи, ориентируясь на топ Яндекса или Google (можно выбрать).

Кроме возможностей SEO-модуля в PromoPult доступны профессиональные инструменты под отдельные узкие задачи — кластеризация семантики, парсинг частотности Wordstat, чистка ядра от дублей и мусора и другие. Многие инструменты бесплатны.

Пиксель Тулс

https://tools.pixelplus.ru/

Стоимость — от 950 рублей в месяц, есть пробная версия за 1 рубль.

В Пиксель Тулс есть парсинг поисковых подсказок из Яндекса, Google, YouTube, автоматическая кластеризация и удаление дублей. Фразы можно детально анализировать: система определяет интент, геозависимость, уровень конкуренции, показывает, какие типы сайтов находятся в выдаче.

Key Collector

https://www.key-collector.ru/

Стоимость: бессрочная лицензия — 2200 рублей.

В Key Collector гибкие настройки и удобные инструменты для массового подбора, сортировки и фильтрации ключей. Здесь можно быстро собирать ключевые фразы из разных источников, автоматически распределять по группам, очищать от мусора, формировать отчеты. Программу нужно скачать и установить на свое устройство.

Slovoeb

http://www.словоеб.рф/

Стоимость: бесплатно.

Сервис похож на Key Collector, но функционал ограничен. Здесь можно парсить данные из разных поисковиков и получать базовую информацию: частотность ключевых слов и уровень конкуренции.

Keyword Tool

https://keywordtool.io/ru

Стоимость:

Бесплатный тариф — 750+ запросов без отображения информации.
Платный тариф — $69 в месяц.

Keyword Tool — простой и удобный парсер. Программа собирает поисковые подсказки из Google, YouTube, Bing, Amazon, Play Store и других сервисов. На платном тарифе можно увидеть информацию по каждому ключу: частотность, изменения объема поиска, уровень конкуренции.

Ahrefs

https://docs.ahrefs.com

Стоимость:

Бесплатно — 5 пробных запросов.
Платный тариф — от $99 в месяц.

В Ahrefs можно быстро сгенерировать более 1 тыс. ключей и запустить подробную массовую проверку. Система показывает недавно обнаруженные фразы, подсказывает идеи, оценивает сложность продвижения. В России Ahrefs работает с VPN.

Заключение

Собирать и анализировать запросы пользователей нужно для SEO, настройки рекламы, исследования ЦА и рынка. При подборе учитывают частоту, регион и пользовательский интент. Анализировать статистику можно в сервисах Яндекса и Google. Получать более подробную информацию и автоматизировать рутину помогут сторонние программы и сервисы, например, бесплатные PromoPult и Slovoeb или платные Пиксель Тулс и Key Collector.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwKxP5Z