Большой гайд по Google Trends: обзор возможностей инструмента
В Google Trends можно отслеживать самые трендовые пользовательские интересы в режиме реального времени прямо на главной странице, оценить спрос и его сезонность, сравнить популярность поисковых запросов и многое другое. Сделали обзор интерфейса и возможностей Google Trends для бизнеса и маркетологов.
Оглавление
- Что такое Google Trends и какие задачи решает
- Как и откуда берется информация
- Интерфейс и возможности Google Trends
- О чем можно узнать из информации на главной странице
- Как проанализировать запрос в Google Trends
- О чем говорят популярные запросы в Google Trends
- Как использовать Google Trends в работе
- Оценить популярность и интерес аудитории к определенному товару/услуге в стране
- Определить регионы в стране, где популярность запроса наиболее высокая/низкая
- Определить сезонность/пик спроса
- Сравнить популярность запросов
- Определить формулировку высокочастотного запроса
- Определить самый востребованный продукт в нише
- Расширить семантику похожими запросами
- Найти конкурентов
- Проанализировать тренды на YouTube
- Узнать популярные темы за год
- Альтернативные инструменты
Что такое Google Trends и какие задачи решает
Google Trends — бесплатный инструмент для определения последних трендов в поиске Googlе.
Инструмент пригодится:
- Руководителями компаний, чтобы проанализировать интерес целевой аудитории и принять решение о выводе нового продукта на рынок.
- Маркетологам. Инструмент поможет определить последние тенденции на рынке и сделать выводы, какие товары продвигать и когда это делать. Также в Google Trends удобно исследовать поведение целевой аудитории в разрезе регионов и различных временных интервалов.
- SEO-специалистам для выявления пользовательского интента и формирования семантического ядра.
- Контекстологам, чтобы определить подходящую дату запуска рекламной кампании, временного интервала и списка рекламируемых товаров/услуг.
- Владельцам бизнеса, чтобы выбрать актуальную нишу, принять решение относительно ассортимента товаров или перечня услуг.
Как и откуда берется информация
Статистика собирается из поисковых запросов пользователей Googlе и обновляется автоматически.
Как получаются данные, которые видят пользователи Google Trends:
- собранные данные анонимизируются, затем разделяются по темам и собираются в группы;
- инструмент показывает данные выборки, а не точное количество пользовательских запросов. Выборка бывает двух типов: за последние семь дней (данные представлены в режиме реального времени) и выборка с 2004 года по настоящее время (данные не в режиме реального времени). В последнем случае в выборку не входят данные за последние 72 часа;
- исключаются непопулярные низкочастотные запросы;
- данные нормализуются. Для этого они переводятся в 100-бальную шкалу. Самый высокий показатель получает отметку 100, самый низкий — 0. Остальные данные сравниваются со 100 баллами и принимают значение от 1 до 99;
Для увеличения точности поиска в Google Trends можно использовать операторы.
Какие операторы можно использовать
При вводе поискового запроса в Google Trends вы получаете результаты по фразам, которые могут включать в себя слова из этой фразы в любом порядке и даже слова, которые в нее не входят. Например, по запросу «кроссовки для бега» покажутся результаты, которые включают фразы «мужские кроссовки для бега», «женские кроссовки для бега», «белые беговые кроссовки» и т. д. При этом инструмент не включит в результаты запросы, которые написаны с ошибками, в другой словоформе, в другом варианте написания, а также синонимы.
Для уточнения поиска в Google Trends используйте такие операторы:
- Кавычки "". Инструмент покажет результат, который будет содержать точную фразу в указанном порядке слов. Но это будет не точное соответствие. Возможны слова до или после фразы. Например, статистика по запросу «кроссовки для бега» будет включать и статистику по запросу «кроссовки для бега Asics».
- Плюс +. Воспринимается инструментом, как команда «или». То есть результаты буду включать статистику по одному или второму слову в запросе. Например, в запросе «кроссовки + для бега» в результаты войдет статистика и по запросу «кроссовки женские» и «обувь для бега».
- Минус -. Исключает слова из запроса. Например, по запросу «кроссовки -трекинговые» в статистику войдут результаты по запросу «белые кроссовки», но не «трекинговые кроссовки».
Интерфейс и возможности Google Trends
О чем можно узнать из информации на главной странице
Главная страница посвящена самым актуальным событиям в мире и в стране, которая по умолчанию задана в пользовательских настройках. Топовые запросы обновляются в режиме реального времени на основе собранных данных о новостях по всему миру.
Если вы пользователь из России, то вам сначала покажутся самые актуальные запросы по России:
Затем инструмент будет демонстрировать в режиме реального времени другие популярные запросы по миру.
Можно начинать работу с Google Trends прямо с главной страницы. Вводите свой запрос в строку поиска и нажимайте «Обзор».
При формулировке запроса инструмент предлагает наиболее актуальные варианты:
Внизу под верхним блоком «Посмотрите, что сейчас здесь ищут» расположен блок «Почему популярна тема». В нем представлены топовые статьи в поиске Google, которые раскрывают суть запроса.
Ниже в разделе «Еще больше информации» Google предлагает ознакомиться с тем, что еще интересного происходит в мире:
Далее расположены кейсы и статьи про применение возможностей Google Trends.
Последний блок на главной странице посвящен статьям и видео, которые рассказывают о возможностях сервиса.
Как проанализировать запрос в Google Trends
В разделе «Анализ» можно проанализировать любой поисковый запрос и определить, насколько он популярен в том или ином регионе страны. Также здесь приведены топ-5 тем поиска и топ-5 поисковых запросов.
Достаточно ввести запрос в поисковую строку, чтобы получить по нему развернутый анализ.
Посмотрим, как это работает, на примере запроса «Wildberries».
Для получения более точных данных доступны такие настройки:
- страна/регион. Можно посмотреть информацию по всему миру, по конкретной стране или даже городу;
- период анализа. За последние 5 лет, за 12 месяцев, за неделю, день, последние 4 часа и т. д. Также можно указать произвольный промежуток времени;
- категории. По умолчанию задан показ данных по всем категориям. Эта настройка полезна в тех случаях, когда один и тот же запрос имеет два абсолютно различных значения. Например, при анализе запроса «платформа», можно установить категорию «Компьютеры и электроника», чтобы уточнить, что речь идет о ПО;
- тип поиска. По умолчанию в настройках установлен веб-поиск, но можно изменить его на поиск по картинкам, товарам, новостям и YouTube.
Динамика популярности запроса — первый блок анализа. График показывает снижение интереса целевой аудитории из России к запросу «Wildberries» по сравнению с предыдущим годом. Пик падения приходится на праздничные выходные — 61 балл, далее ситуация выравнивается, но остается на уровне 70-80 баллов.
Ниже показывается популярность запроса в разрезе регионов. Здесь мы видим, что максимальный интерес проявляли к маркетплейсу жители Тамбовской, Пензенской, Костромской, Смоленской областей и республики Мордовия.
Еще ниже перечислено 5 самых актуальных тем, связанных с запросом, и 5 похожих запросов. Из них видно, что селлеров интересует тема ПО для WB, а покупателей — ВБ кошелек и как посмотреть сумму выкупа на маркетплейсе.
Открытие собственного магазина на Wildberries — одна из актуальных тем для бизнеса. Что выгодно продавать на маркетплейсе и как правильно выбрать нишу при ограниченном бюджете, читайте здесь.
О чем говорят популярные запросы в Google Trends
Раздел «Популярные запросы» посвящен самым актуальным запросам страны, региона или мира за определенный промежуток времени.
Здесь можно увидеть самые популярные запросы за сутки (отображаются по умолчанию), последние 4 часа, 48 часов и неделю:
Информацию по популярным запросам можно уточнить. Достаточно кликнуть на этот запрос и инструмент покажет разъясняющий контент.
Тренды в разделе можно отсортировать не только по периоду популярности, но и по категориям:
статусу трендов — выбрать только активные:
по названию, количеству запросов, давности и релевантности:
Как использовать Google Trends в работе
Кейсы использования Google Trends компаниями показывают, что у этого простого инструмента широкие возможности для маркетологов и руководителей.
Вот 10 возможностей Google Trends для бизнеса и маркетологов.
Оценить популярность и интерес аудитории к определенному товару/услуге в стране
Настройки позволяют провести анализ за любой период и по любому региону. Например, как показывают тренды, интерес жителей России к бизнесу, связанному с пунктами выдачи заказов, вырос за последние 3 года, но в 2025-м пошел на спад.
Определить регионы в стране, где популярность запроса наиболее высокая/низкая
Выше мы определили, что интерес к открытию пунктов выдачи в России вырос. В разделе «Популярность по субрегионам» посмотрим данные о том, в каких регионах интерес к этому виду бизнеса максимальный. Это республики Тува, Карачаево-Черкессия, Алтай, Адыгея и Кабардино-Балкария. Очевидно, в этих регионах еще недостаточно представлены пункты выдачи заказов популярных маркетплейсов.
Инструмент показывает сравнительную популярность запроса по субрегионам и городам. Эти данные помогут бизнесу определить, в каком регионе выходить со своим продуктом, и оценить спрос на него. Также данные позволяют правильно распределить бюджет рекламной кампании, если она запускается на несколько регионов или на всю страну.
Определить сезонность/пик спроса
Например, всплеск интереса к роботам для мытья окон приходится на весенние месяцы — март и апрель. Такой тренд сигнализирует продавцам и маркетологам, что нужно увеличить рекламную активность именно к этому периоду, чтобы получить максимум продаж.
Кому важно выявить сезонность спроса:
- Контекстологу для планирования сроков рекламной кампании.
- Аналитику для объяснения роста или проседания трафика в определенные периоды, когда это никак не связано с изменениями на сайте или настройками кампании.
- SEO-специалисту для планирования работ по оптимизации сайта. Если планируется перенос сайта на другую CMS, редизайн, корректировка структуры сайта или другие масштабные изменения, лучше делать это в периоды низкого спроса на продукт и низкой посещаемость площадки.
Сравнить популярность запросов
Инструмент позволяет сравнивать до пяти запросов одновременно. Например, можно узнать, какая услуга в России вызывает больший интерес у целевой аудитории, — коворкинг или аренда офисов.
Результаты анализа по России за последние 12 месяцев говорят, что интерес к теме «коворкинг» у пользователей в течение года был выше (от 37 до 100 баллов), чем к теме «аренда офиса» (от 8 до 25 баллов). Эта информация будет полезной владельцам коммерческой недвижимости при принятии решения о том, как ее использовать, — сдавать в аренду или организовать коворкинг.
Определить формулировку высокочастотного запроса
Когда собирается семантическое ядро, важно понять, на какие запросы делать акцент, чтобы получить максимум целевого трафика. Это можно сделать с помощью того же сравнения запросов.
Определить самый востребованный продукт в нише
И здесь поможет функция сравнения запросов. Введите название своих продуктов в поиск, задайте временной интервал и регион.
Расширить семантику похожими запросами
Анализ запроса содержит два раздела — «Ещё по теме» и «Похожие запросы», в которых можно найти похожие и связанные с темой поиска запросы. Они находятся ниже карты популярности по регионам:
Раздел «Ещё по теме» включает информационные кластеры, которые смотрели заинтересованные в вашем продукте пользователи. Информация может использоваться при настройке таргетинга по интересам.
В разделе «Похожие запросы» показываются запросы, которые тематически связаны с введенной ключевой фразой. Эти запросы можно использовать для расширения семантического ядра рекламной кампании или сайта.
В обоих разделах показывается тренд, то есть как запрос набирает популярность по сравнению с предыдущим периодом. Если интерес аудитории растет к запросу более, чем на 5000%, то напротив запроса стоит отметка «Сверхпопулярность».
Запросы с растущей популярностью можно использовать в рекламных кампаниях и при проведении поисковой оптимизации, чтобы повысить интерес к теме и монетизировать ее.
В несколько кликов расширить семантику похожими запросами поможет инструмент PromoPult. Инструкция по работе с ним здесь. А исчерпывающий гайд по сбору семантического ядра найдете в этой статье.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx1zq8o
Найти конкурентов
Данные из разделов «Ещё по теме» и «Похожие запросы» могут использоваться при анализе конкурентов. Например, по запросу «сяоми» видно, что пользователи ищут также информацию о Poco, Honor, Samsung.
Как можно использовать полученную информацию:
- составить список конкурентов;
- обнаружить продукт, в рамках которого идет конкуренция;
- выявить конкурентные преимущества других брендов для улучшения своего продукта;
- определить свои преимущества и отстроиться от конкурентов.
Проанализировать тренды на YouTube
Это важная функция в том случае, если вы планируете продвигаться на YouTube. Тогда вам важно отслеживать интерес именно аудитории YouTube и выбирать для нее актуальные темы. Для этого в настройках надо изменить «веб-поиск» на «Поиск на YouTube»:
Грамотный подбор тем позволит не только продвигать свой YouTube-канал, но и получать трафик из органической выдачи Google, поскольку видеоконтент часто показывается в виде расширенного сниппета на «нулевой» позиции. Как результат, трафик будет приходить еще и из органики.
В 2024-2025 году YouTube в России работает нестабильно. Чем заменить площадку, рассказали в этой статье.
Узнать популярные темы за год
В разделе «Год в поиске» можно посмотреть статистику по популярным запросам в поиске Google у пользователей по всему миру или конкретной стране.
В этом разделе показаны запросы, которые получили значительный прирост трафика по сравнению с предыдущим годом. Количество популярных тем зависит от региона, как правило, это: поиск, новости, люди, актеры, атлеты, спортивные матчи, кино, песни, ТВ-шоу и другие.
Списком можно поделиться в соцсетях или встроить на сайт.
Данные раздела «Год в поиске» можно использовать при подборе актуальных тем для написания статей и наполнении информационных сайтов. Также здесь можно найти темы, которые волновали пользователей несколько лет назад.
Альтернативные инструменты
Полностью аналогичного бесплатного инструмента с функционалом Google Trends на данный момент не существует. Но есть несколько инструментов, которые имеют схожие возможности.
Яндекс Вордстат
Яндекс Вордстат используется для сбора ключевых запросов, анализа их частотности и формирования семантического ядра. Это специализированный инструмент для SEO, но с помощью него также можно отслеживать тренды в разных регионах России.
Например, здесь можно посмотреть статистику по запросам. По умолчанию данные выводятся по всем регионам мира.
При необходимости можно уточнить статистику и посмотреть частотность этого запроса только по России или по конкретным ее регионам. Для этого надо перейти на вкладку «Регионы»:
Информацию о том, как менялось количество обращений по запросу, можно посмотреть на вкладке «Динамика». Данные можно посмотреть с 2018 года с разбивкой по месяцам или неделям. Также статистику по запросам можно отсортировать по типу устройств: сколько вводили запрос пользователи десктопов, мобильных телефонов или планшетов.
Таким образом, с помощью Вордстата также можно отследить сезонность спроса на услугу и популярность запроса в разрезе регионов. Подробный гайд по работе с инструментом Яндекса найдете в этой статье.
Планировщик слов Google
Keyword Planner — бесплатный инструмент Google, который используется для сбора семантического ядра для контекстной рекламы.
Этот инструмент также предоставляет статистику по ключевым словам в разрезе регионов. Но данные Keyword Planner и Google Trends сложно сопоставить.
Какая разница между Keyword Planner и Google Trends
- Keyword Planner показывает средние цифры по частоте ключевого запроса за определенный период, тогда как в Google Trends отображаются относительные данные по 100-бальной шкале.
- В Keyword Planner можно загрузить большое количество запросов и быстро оценить их частотность. В Google Trends одновременно можно сравнивать до пяти запросов.
- Keyword Planner показывает обобщенные данные о частоте запросов за месяц, а в Google Trends можно посмотреть, как меняется популярность запроса в режиме реального времени.
Если частотность запросов нужна для запуска рекламы
В этом случае использовать Google Trends неудобно. В нем показывается популярность запроса, однако не отображается его частотность.
Собрать семантическое ядро для кампании и запустить рекламу в простом интерфейсе позволяет модуль PromoPult «Контекстная реклама»:
В модуле «Контекстная реклама PPC» инструмент на основе искусственного интеллекта автоматически подбирает семантику. Для этого он анализирует контент сайта, слова конкурентов, данные счетчиков веб-аналитики и фразы, по которым ресурс уже находится на высоких позициях. Есть возможность расширить собранный список ключей удобными подборщиками семантики.
В интерфейсе отображается количество прогнозируемых переходов по запросу и цена перехода, что позволяет спланировать рекламный бюджет.
Также AI инструменты автоматически генерируют заголовки и тексты объявлений и креативы для рекламы в РСЯ, прогнозируют охват и бюджет, управляют ставками. PromoPult бесплатно берет на себя маркировку рекламы и предоставляет полный пакет закрывающих документов. Интерфейс модуля простой, но если нет времени разбираться, пополните баланс на сумму от 3000 рублей, все они пойдут на рекламу, а специалист платформы бесплатно настроит кампанию.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx1zq8o
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult![Как рекламироваться на Яндекс Картах в 2024 году [инструкция + чек-лист]](https://blog.promopult.ru/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2022/04/yamaps_adv_blog.png.webp)
