Чтобы понять, какие запросы и сколько раз пользователи вводят в поиске Яндекса, используют бесплатный сервис «Подбор слов», он же Вордстат. С его помощью можно проанализировать спрос на товар или услугу, определить сезонность в разных нишах, собрать ключевые слова для контекстной или таргетированной рекламы, сформировать семантическое ядро для SEO продвижения сайта.
В октябре 2023 года появилась возможность работать в новом интерфейсе сервиса. Составили подробную инструкцию по работе с Вордстатом для владельцев сайтов, начинающих вебмастеров и маркетологов.
Как работать с Вордстатом: сравнение нового и старого интерфейса
Куда делись левая и правая колонки
Где теперь находится выбор региона
Тренды и сезонность: где искать историю запросов
Как работать с операторами в Вордстате
Коммерческие и информационные запросы
Информационные запросы с коммерческой составляющей
Как с помощью Вордстата быстро найти идеи для создания новых страниц
Инструменты для упрощения работы с Вордстатом и расширения
Как работать с Вордстатом: сравнение нового и старого интерфейса
Чтобы пользоваться Яндекс Вордстатом, нужно авторизоваться через аккаунт (почту) в Яндексе.
Чтобы перейти в новый интерфейс, кликните на сообщение сверху:
Интерфейс сервиса простой и содержит:
- поле для ввода запроса;
- раздел статистики по ключевым словам («Топы запросов»);
- раздел статистики по регионам;
- раздел истории запросов («Динамика»);
- окно выбора регионов.
Важное отличие нового интерфейса. Если в старом по умолчанию выводится статистика запросов:
в новом — открывается раздел «Динамика», который ранее назывался «История запросов», он показывает изменение спроса за определенный период:
Чтобы получить статистику по интересующему запросу, переходим в раздел «Топы запросов», набираем в поле для ввода ключевое слово, нажимаем «Подобрать» и получаем данные.
Куда делись левая и правая колонки
В старом интерфейсе в левой колонке выводились запросы, содержащие ключ, которые вводили пользователи.
В новом интерфейсе мы видим только данные из левой колонки. Чтобы получить похожие запросы из правой колонки, нужно переключиться с режима «Популярные» на «Похожие»:
Число запросов — это прогнозное количество показов, построенное на основе предыдущего периода. Система смотрит, сколько показов было за последние 30 дней и рассчитывает, какое количество показов можно получить в следующие 30 дней. Можно отсортировать запросы по возрастанию или убыванию частотности:
В нашем примере частотность запроса «купить детскую зимнюю куртку» — 3648. Но это не значит, что рекламодатель получит указанное количество показов. Результат включает все запросы, содержащие это ключ, в том числе и нецелевые. Например, с указанием не нужных регионов (Омск, СПб, Чита) или конкретных сайтов (авито, детский мир, валберис). Данные не 100% точные, а предполагаемые. Плюс в данном случае представлена статистика по всем регионам. Ну и спрос на такой товар очевидно может меняться в связи с сезонностью.
В «Похожих запросах» иногда встречаются фразы, напрямую не связанные с исходной. Этот раздел используют для расширения семантики.
Например, компания занимается установкой наружных защитных систем. Вводим ключ «рольставни», переключаемся в режим «Похожие» и видим, как ещё их называют люди: роллеты, роллетные ворота. Кликнув мышкой по нужному ключу, перейдём в статистику по нему.
В разделе «Топы запросов» можно посмотреть показы по устройствам. По умолчанию активны все чекбоксы:
Можно оставить активным только один или два и посмотреть количество показов на нужном типе устройств.
Быстро подобрать популярные запросы из Wordstat и расширить их похожими запросами, а также снять частотность, показать геозависимость и сгруппировать ключи может бесплатный подборщик семантики PromoPult. Гайд по работе с ним — здесь.
Где теперь находится выбор региона
При сборе семантического ядра для SEO зачастую можно ориентироваться на общую статистику по России, особенно для информационных сайтов. Но при продвижении локального бизнеса и настройке контекстной рекламы важен регион показа объявлений. Если продаёте велосипеды в Ростове, то вам интересна частотность запросов именно в этом городе.
В старом интерфейсе на вкладке «Все регионы» мы могли выбирать область, район и отдельный город. Уже год, как такой возможности нет. Доступны только вся Россия или Москва и область:
Если вы еще планируете пользоваться старым интерфейсом Wordstat, все способы сбора статистики по нужному региону мы подробно описали в этой статье.
В новом интерфейсе для выбора региона нажмите на плашку «Все регионы»:
и выберите нужный во всплывающем окне:
Данные по регионам
Чтобы узнать, насколько ваша тематика популярна в разных регионах, перейдите в раздел «Регионы». На вкладке «Все» представлена общая статистика. На двух других — разбивка отдельно по регионам и городам.
Кроме числа запросов в таблице есть два процентных показателя — «доля от всех запросов» и «индекс интереса». Последний показатель соответствует «Региональной популярности» в старом интерфейсе:
Индекс интереса менее 100% говорит, что запрос в этом месте менее популярен. Больше 100% — повышенный интерес пользователей по этому запросу.
Этот раздел интересен бизнесменам, открывающим стартап или расширяющим уже существующий бизнес.
Тренды и сезонность: где искать историю запросов
В старом интерфейсе посмотреть изменение спроса за различные периоды можно было, активировав чекбокс «История запросов»:
В новом интерфейсе за это отвечает раздел «Динамика»:
Можно группировать статистику по дням, месяцам или неделям, а также по устройствам и регионам:
Данные в этом разделе доступны с 2018 года, период можно выбрать:
На графике показано, в какие периоды есть рост запросов. В нашем примере наибольший пик ожидаемо приходится на март.
Под графиком таблица с данными по месяцам.
Можно оценить, как меняется спрос и сравнить с предыдущим годом. В таблице два вида показателей.
- Число запросов (соответствует абсолютному значению в старом интерфейсе) — сколько раз люди вводили запрос в выбранный месяц.
- Доля от всех запросов (соответствует относительному значению в старом интерфейсе) — отношение числа запросов ко всем запросам, вводимым в соответствующий месяц. По этому значению можно сделать вывод о популярности продукта.
В разделе «Динамика» можно понять не только то, что цветы чаще всего ищут в марте, но и посмотреть, какие виды цветов наиболее востребованны.
Как видим, чаще искали розы. Причём спрос на них равномерный в течение года. Мимозы, хоть и считаются весенним цветком, искали меньше всего и только в марте. В остальные месяцы потребности в них практически нет. А вот с хризантемами история интересней. Пик спроса приходится не на март, а на октябрь. Хризантемы предпочитают дарить на День учителя.
Цветы очевидный пример товара, спрос на который зависит от праздников. Но есть продукты/услуги, где повышенный спрос не такой явный. Например, услуги стоматологии. Посмотрим раздел «Динамика» для связанных с этой сферой запросов:
Как видите, приводить свою улыбку в порядок люди чаще стремятся весной, перед сезоном отпусков. Можно использовать это для подготовки специальных предложений, акций.
Поисковые операторы
Основная функция сервиса Wordstat Yandex — сбор ключевых фраз.
Важно понимать, что Яндекс все словоформы одной части речи считает одним словом. Например, «перевозка машины» = «перевозка машиной». Порядок слов в предложении тоже не важен: «компьютер для игр» = «игры для компьютера». Разные части речи для Яндекса не могут быть словоформами друг друга. Покупатель ≠ покупать ≠ покупка. А служебные части речи (например, предлоги) система вообще игнорирует.
К тому же ключевые слова и поисковые запросы — не одно и то же. Ключевые слова описывают тематику сайта или текста. По ним система понимает, какую страницу показать. Запрос — это то, что пользователи вводят в поисковую строку. Например, ключ «автошкола в Москве», а запрос может быть «как выбрать автошколу в Москве».
Всё это затрудняет работу с семантикой. Чтобы показать системе, какие слова нельзя склонять, менять местами, а какие не нужно учитывать при подборе статистики, используют операторы Yandex Wordstat. Работа с операторами в новом интерфейсе ничем не отличается от использования операторов в старом.
Подробный гайд по операторам Яндекса и Googlе найдёте в этой статье.
Оператор « » (кавычки)
Этот оператор фиксирует количество слов в запросе. Внутри кавычек может меняться порядок слов и окончания. Используют оператор, когда нужно посмотреть статистику по определённому запросу.
Например, ключ «купить кухню» содержится во многих запросах — «столешница для кухни купить», «купить стулья для кухни», «мойка для кухни купить» и других:
Заключив ключ в кавычки, увидим, сколько раз пользователи вводили именно такой вариант, без вложенных запросов:
Посмотрим, как ещё можно использовать этот оператор.
В старом интерфейсе Wordstat выдаёт только 41 страницу запросов. Чаще всего этого достаточно.
В новом список представляет собой условно бесконечную ленту, которая раскрывается по клику на кнопку «Показать ещё»:
Бывают ниши с огромной потенциальной семантикой. Чтобы собрать полное семантическое ядро, не упустив средне- и низкочастотные запросы, используют такой трюк. Например, введя фразу типа «купить ноутбук ноутбук», мы соберём все трёхсловные запросы. Такое повторение Яндекс считает за одно слово. А так как оператор кавычки закрепляет количество слов в запросе, то на свободные места будут подставлены другие слова:
Так же можно собрать четырех- и пятисловные запросы.
Оператор ! (восклицательный знак)
Фиксирует словоформу. При использовании этого оператора система учтёт окончание слова, но порядок слов в запросе будет не важен.
Например, по фразе «ремонт ключей» в статистике практически нецелевая выдача.
Но зафиксировав словоформу !ключей получаем нужный нам результат:
Ещё этот оператор можно использовать для уточнения формулировки основного запроса. Например, предприниматель продаёт встраиваемые холодильники и хочет понять, как люди чаще их называют — встраиваемые или встроенные. Это нужно, чтобы применять более частотный ключ на страницах сайта или в заголовках рекламных объявлений. Зафиксировав словоформу оператором, сравним результат:
Оператор [ ] (квадратные скобки)
Учитывает порядок слов, в том числе служебные части речи. Словоформы внутри скобок могут меняться.
Оператор квадратные скобки используют, когда при перестановке слов во фразе меняется смысл. Чаще всего это туристическая сфера, грузоперевозки.
Оператор (|) (круглые скобки и вертикальная черта)
Один из этапов формирования семантического ядра — сбор базовых запросов, характеризующих тематику. Это довольно трудозатратное дело.
Например, нужно получить фразы для категории «Швейные машинки Singer», по которым в дальнейшем будут созданы теговые страницы. Люди могут формулировать вопрос по-разному: швейная машина, швейная машинка, Singer, Зингер.
Не вводить отдельно все варианты запросов поможет оператор (|) — логическое или.
Оператор + (плюс)
Если мы введём в строку фразу «что такое вордстат», то получим более 130 тыс. запросов и ни один из них не будет содержать слов «что» и «такое»:
Это потому, что оба этих слова относятся к служебным частям речи. Система считает, что они не имеют смысла, и не учитывает их. Или же, например, «работа на дому» и «работа по дому» для Яндекса одно и то же, но для нас это разные запросы.
Когда нужно заставить алгоритмы учитывать то или иное слово, используют оператор плюс.
Вот как изменилась выдача с использованием оператора:
Оператор — (минус)
У оператора минус функция противоположная. С его помощью можем исключать ненужные слова.
Например, люди часто заказывают товары с доставкой. Предприниматель, решивший открыть курьерскую службу в Новосибирске, хочет сделать оценку спроса на услугу. Для этого к ключевому слову нужно добавить –бесплатно:
Минус-слова
Минус-слова — это слова в запросе, которые делают его нецелевым. Как видно из примера выше, прежде чем вводить ключ, надо подумать, что стоит исключить из запроса.
Чаще всего для коммерческих сайтов это такие слова: бесплатно, своими руками, фото, рейтинг. Но в каждой нише могут быть свои нюансы. Например, кондиционеры для воздуха. Но они могут быть и для автомобиля, волос, белья.
Особенно важную роль минус-слова играют в контекстной рекламе. Грамотное отсеивание нецелевых запросов экономит бюджет и повышает конверсию. Гайд по работе с минус-словами в PPC-модуле PromoPult — в этой статье.
Работать с ключевыми словами нужно вдумчиво. В противном случае можете получить статистику, сильно отличающуюся от действительности.
Как работать с операторами в Вордстате
Все операторы можно комбинировать друг с другом. Пример: возьмем нишу букетов из продуктов. Предприниматель хочет сегментировать запросы и понять, какие букеты популярнее. Применяем логический оператор или (|), плюс и минус — получаем статистику по запросам:
Использовать операторы нужно осторожно, точно понимая, для чего вы это делаете. В противном случае рискуете сузить охват и упустить многие целевые запросы.
Также важно помнить, что операторы работают только с популярнысм запросами (бывшей левой колонкой Вордстата). Повлиять на похожие запросы (из правой колонки старого интерфейса) мы не можем.
Реклама. ООО “Клик.ру”, ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvQqg9z
Коммерческие и информационные запросы
Люди вводят запросы с разной целью. Могут искать информацию или намереваются что-то купить. По этому принципу запросы разделяют на коммерческие и информационные. Поэтому, прежде чем начать собирать ключи, надо чётко понимать, зачем их будем использовать.
Для продажи товара или услуги — используем коммерческие запросы. Это все фразы, содержащие слова купить, заказать, арендовать, цена, стоимость, с доставкой, установка и подобные.
Если цель привлечь внимание, познакомить с вашим предложением, повысить лояльность пользователей, то используют информационные запросы со словами как, зачем, что такое, рейтинг, обзор, плюсы и минусы, инструкция.
Подробно о том, как отличить информационный запрос от коммерческого, рассказали в этой статье.
Информационные запросы с коммерческой составляющей
Иногда бывает сложно понять, информационный запрос или коммерческий. Например, фразы «электросамокат kugoo», «электросамокат с большими колесами» указывают на то, что человек ищет информацию, но и не исключают возможность покупки.
Если сомневаетесь, вбейте запрос в поиске и посмотрите, какие варианты выдаст Яндекс. Если запрос информационный, то будут ссылки на статьи о преимуществах и недостатках, различные обзоры, рейтинги, советы, как выбрать.
В подборщике семантики PromoPult есть бесплатный функционал, который позволяет в один клик разделить запросы на коммерческие и информационные.
- Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и подключите модуль SEO.
- Алгоритм соберет ключевые слова для продвижения сайта.
- Чтобы разделить запросы по интенту, кликните по ссылке «показать фильтр» в шапке таблицы с ключевыми словами.
- Далее вам останется только выбрать нужный фильтр — «Коммерческие» или «Информационные»:
По информационным запросам не получится вывести в топ выдачи страницу с товарами. Для этого на сайте должны быть информационные статьи.
Использовать информационные запросы в контекстной рекламе тоже не лучшая идея. Бюджет потратите, но продажи вряд ли будут.
А вот создавать контент, отвечающий интересам пользователей — хорошая идея.
Какие еще бывают виды поисковых запросов, узнаете из статьи в блоге PromoPult.
Как с помощью Вордстата быстро найти идеи для создания новых страниц
Рассмотрим пару примеров в разных нишах.
Производство
Компания занимается производством отделочных материалов для ванных комнат. Кроме сайта с продукцией, есть блог, на котором публикуются информационные статьи. Попробуем найти темы, интересные пользователям.
До начала ремонта у людей возникает много вопросов. Какие материалы использовать? Как выбрать? Где купить? Используя операторы, группируем возможные вопросительные слова и добавляем ключевое слово (+кто|+что|+когда|+почему|+зачем|+как|+чем|+на +чем|+сколько|+где|+какого|+какой) отделать ванную:
Сочетая разные варианты (ремонт, материалы для ремонта), легко составить список тем, интересных вашей целевой аудитории.
Услуги
Онлайн-школа продвигает курсы по программированию. Попробуем найти четырех-, пяти-, шестисловные запросы. Для этого используем очевидный ключ, вопросительное слово и оператор « ».
Например, «почему программирование программирование программирование». Из полученных вариантов выбираем темы будущих статей, не забывая и про похожие запросы. Там тоже могут быть подходящие идеи.
Комбинируем разные вопросы и ключи, пока не соберём достаточно идей.
Инструменты для упрощения работы с Вордстатом и расширения
Пользоваться старым интерфейсом Вордстата не очень удобно. Здесь нельзя одним нажатием кнопки выбрать запросы и выгрузить их в Excel. Приходится вручную выделять всю страницу или отдельные ключи, копировать и вставлять в файл. Поэтому детальная проработка нескольких ключевых запросов требует много сил, терпения и времени.
В новом интерфейсе эти проблемы решены лишь частично — всю статистику по ключу можно скачать в виде csv-файла:
Оптимизировать работу можно с помощью специальных программ. Расскажем о них подробнее.
Инструменты PromoPult
Среди профессиональных инструментов PromoPult есть те, что помогут структурировать ключевые слова и подготовить полноценное семантическое ядро для внедрения на сайт.
Бесплатный «Нормализатор слов» почистит список запросов от дублей, «мусорных» слов, уберет лишние символы, пробелы, табуляцию. Гайд по работе с ним — по ссылке.
Кластеризатор запросов сгруппирует слова по кластерам на основе поисковой выдачи. В идеале под каждый кластер запросов нужно создать посадочную страницу, чтобы успешно продвинуть сайт в поиске. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Парсер Wordstat соберет частотности по регионам продвижения с применением операторов «» и !. Как работать с парсером, рассказали в этой статье.
«Яндекс Вордстат Ассистент»
Расширение от агентства Semantica. Работает с несколькими браузерами: Chrome, Mozilla, Opera, Яндекс. Установить можно с их сайта либо в интернет-магазине Chrome.
После установки в окне Wordstat появится дополнительный виджет. Кроме этого, изменится вид колонок со статистикой по словам. Около каждой фразы будет знак «+»:
Клик на плюс добавит запрос в список, а сам знак изменится на минус. Если нужно удалить фразу из списка, нажимаем минус. Можно одним кликом добавить все фразы на странице, нажав «добавить все». После чего переходите на следующую страницу и продолжаете подбор слов. Добавлять фразы можно и из левой, и из правой колонки.
Рассмотрим функционал инструмента подробнее.
В правом верхнем углу знак шестерёнки. При нажатии на неё открывается диалоговое окно с настройками:
- обесцвечивать выбранные слова — добавленные слова в общем списке подсвечиваются серым цветом;
- удалять «+» из фраз — в выбранных фразах автоматически удаляется оператор плюс.
Основная панель управления слева направо:
- Плюс — ручное добавление фраз. Если хотите внести свои запросы, кликаете на значок «+». В открывшемся окне добавляете желаемые варианты и нажимаете «добавить». У фраз, добавленных таким образом, не будет отображаться частотность.
- Копирование. Скопировать список можно как с частностью, так и только фразы. Нажимаем нужный значок. Сверху появится уведомление, что список скопирован. После чего его можно вставить в редактор таблиц (Excel, Google таблицы) или документ в формате txt.
- Сортировка. Доступно несколько режимов: по алфавиту, по порядку добавления, по частотности.
- Очистка списка. Нажатие на крестик удалит весь список. Сделать это случайно не получится, нужно подтверждение действия.
Если случайно закрыть окно Вордстата, список не пропадёт, а сохранится в браузере.
«Яндекс Вордстат Хелпер»
Расширение для браузера, аналогичное Вордстат Ассистент. Скачать можно с сайта разработчика или в магазине Chrome.
Внешний вид и функционал похожи.
Кнопка «плюс» возле каждой фразы, с помощью которой они добавляются в список. Панель управления содержит уже знакомые инструменты.
Очистить список можно двумя способами. Нажав значок «корзина» на панели инструментов или кликнув на надпись «Удалить все слова» в окне Вордстата. В обоих способах потребуется подтверждение действия.
Подведём итоги
- Яндекс Wordstat — простой и удобный инструмент для сбора и анализа статистики.
- В коммерческой тематике важно указывать регион продвижения. В старом интерфейсе это потребует дополнительных инструментов.
- Применение операторов позволит более точно сформулировать запрос.
- С помощью Вордстата можно искать идеи для контент-плана.
- Расширения для браузеров помогают оптимизировать работу с сервисом, но только в старом интерфейсе.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2Vtzqvtx5vU
