Виды контекстной рекламы в Яндекс Директе [подробный гайд]

По данным сервиса Яндекс.Радар, доля российского поисковика среди отечественной аудитории составляет около 70%. Слоган гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется здесь и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.

Оглавление

• Классификация рекламы в Директе
• Как выбрать тип рекламной кампании
• Реклама в Яндексе по местам размещения
• На поиске
• Размещение в поиске подходит:
• Советы перед запуском
• Для размещения на поиске подойдут такие варианты:
• В РСЯ
• Размещение в сетях позволяет:
• Советы по настройке в сетях
• Другие места размещения
• Типы рекламных кампаний в Директе
• Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
• Текстово-графические объявления (ТГО)
• Комбинаторные объявления
• Графические объявления
• Товарные объявления
• Смарт-баннеры
• Динамические объявления
• Страницы каталога
• Нейрообъявления
• Установки и конверсии в приложении
• Баннер на поиске
• Медийная кампания
• Баннеры
• Видео
• Видеобаннеры
• Баннер под поисковой строкой
• Кампания с фиксированным CPM
• Connected TV
• Пост в телеграм-каналах
• Наружная реклама
• Продажи на маркетплейсах
• Подписчики в телеграм-канал
• Продвижение бизнеса без сайта
• Продвижение специалистов
• Исследования в рамках имиджевой рекламы
• Brand Lift
• Search Lift (beta-режим)
• Visit Lift (beta-режим)
• Target Lift (beta-режим)
• Геореклама
• Социальная реклама
• Полезные ссылки на Справку Директа

Классификация рекламы в Директе

В Директе реклама классифицируется в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

• Медийная. Решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео, аудио и другие форматы. Рекламодатель платит за показы.
• Performance. Приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические, динамические и видео, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании (РК). Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

Чтобы увидеть список доступных вариантов в интерфейсе кабинета, кликните по ссылке «Добавить» → «Кампанию»:

Разместить объявления можно с помощью трех инструментов: «Простой старт», «Мастер кампаний», «Режим эксперта».

Рассмотрим возможности этих инструментов:

1. Простой старт. Режим автоматической настройки объявлений. Вы указываете основную информацию о компании, а Директ сам настраивает всю рекламную кампанию с учетом особенностей вашего бизнеса. Подходит для новичков.

2. Мастер кампаний. Это сервис, который поможет новичку в контексте запустить продвижение веб-ресурса и мобильного приложения в несколько кликов.

Особенность инструмента — ограниченный доступ к ручным настройкам. Подбор аудитории и ключевых слов, создание креативов — все настройки максимально автоматизированны. Каждый этап настройки сопровождается подсказками. Подробнее о запуске читайте в этой статье.

3. «Режим эксперта». Профессиональная версия, которая предоставляет доступ к ручным настройкам.

В «Режиме эксперта» можно запустить РК с такими целями:

• Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — объединяет основные форматы: графические размещения в РСЯ, а также текстово-графические и товарные форматы на поиске и в сетях, установки и конверсии в приложениях. Креативы можно создавать вручную и генерировать из фида или на основе сайта.
• Контекстный баннер на поиске Яндекса. Баннер справа от поисковой выдачи. Оплата за переходы.
• Охватные кампании. Имиджевые форматы для повышения узнаваемости бренда.

Рекламу можно также классифицировать по:

• местам размещения (плейсментам): Поиск, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
• форматам — текстовые, баннеры, видеролики, смарт-баннеры и так далее.

Начнем с классификации по местам размещения (плейсментам).

Реклама в Яндексе по местам размещения

На поиске

Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», чаще всего он имеет в виду размещение в поисковой выдаче. Прежде чем предлагать этот вариант, важно объяснить, какие задачи он помогает решать.

Размещение в поиске подходит:

• Для продукта со сформированным спросом. Проще говоря, люди действительно ищут то, что вы хотите рекламировать. Это легко проверить при помощи сервиса подбора слов.
• Для «горячих» пользователей, которые интересуются продуктом прямо сейчас. Нужно грамотно отстроиться от конкурентов, чтобы выбрали именно вас.
• Для товаров и услуг, которые нужны срочно (например, платная скорая помощь, аварийное вскрытие замков, прочистка канализации и т. п.).

Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.

Советы перед запуском

1. Определите измеримые KPI: количество звонков, заявок, покупок, переходов, вовлеченных сессий, регистраций, подписок и т. п.
2. Определите CPL — стоимость привлеченного лида. Нужно понимать, какую максимальную стоимость вы готовы заплатить за привлеченного клиента, чтобы рекламный канал не был убыточным.
3. Соберите полное семантическое ядро, которое соответствует вашему ассортименту или услугам. Чем точнее собрана семантика, тем легче будет рассчитать примерный бюджет.
4. В процессе сбора и кластеризации семантики определите список минус-слов, чтобы отсеять показы по нецелевым запросам.
5. Для расчета среднемесячного бюджета воспользуйтесь бесплатным инструментом «Прогноз бюджета».
6. Выполните запуск с небольшим тестовым бюджетом, чтобы оценить динамику трафика, конверсию, выполнение KPI.

Для размещения на поиске подойдут такие варианты:

• В режиме «Эксперт» — единая перфоманс кампания (ЕПК), заметность в поиске, охват аудитории, реклама мобильных приложений.
• В режиме «Мастер» — форматы для конверсий и трафика, продвижения товаров, продаж на маркетплейсах и развития телеграм-канала.

Читайте также:

Что такое контекстная реклама и как она работает

В РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это объединение сайтов-партнёров, на которых показы формируются на основе тематики площадок и поведенческих характеристик пользователей.

Размещение в сетях позволяет:

• заявить о бренде широкой целевой аудитории;
• рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
• «прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
• напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.

Конверсия в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.

Советы по настройке в сетях

• В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
• С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок для показа и, как следствие, снизить охват.
• Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
• Используйте автоматические стратегии управления ставками.
• Постоянно проверяйте площадки и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.

Подробный гайд по рекламе в РСЯ найдете в нашей статье.

Другие места размещения

Кроме поиска и РСЯ проект можно продвигать в сервисах и приложениях Яндекса — Радио, Музыка, Карты, Навигатор, Метро, и других, а также на новой вкладке Яндекс.Браузера.

Типы рекламных кампаний в Директе

Остановимся на особенностях каждого типа, а также требованиях и ограничениях, которые действуют для соответствующих форматов размещения.

Модуль PPC в PromoPult облегчает запуск РК в Директе. Автоматический подбор слов, AI генератор текстов и креативов, рекомендатор минус-слов, прогноз бюджета и автопилот ставок. Всё просто и понятно для владельцев бизнеса. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и рекламу бесплатно настроит специалист.

А для профи, которым важно гибко настроить кампанию под свои цели и получить доступ к полному функционалу рекламного кабинета, есть прямые аккаунты в Яндекс Директе. Для них действует бонусная программа: до 8% от расходов на внешнюю рекламу возвращается на счет PromoPult. Бонусы можно потратить на SEO и другие рекламные каналы, оплатить инструменты платформы.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv85uiK

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

ЕПК включает в себя текстово-графические, графические и товарные объявления, а также рекламу страниц каталога с сайта или фида. Остановимся подробнее на каждом формате.

Подробно о ЕПК рассказывали в этой статье.

Текстово-графические объявления (ТГО)

Самый популярный и универсальный формат, который используется в продвижении на десктопном и мобильном поиске и в РСЯ.

Есть несколько видов ТГО в рамках ЕПК.

1. Только текст: заголовок, текст, ссылка, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.

2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявление в РСЯ. Если указана цена, оно покажется в товарной галерее.

3. Текст + видеодополнение. Креативы представляют собой короткий (5-60 секунд) видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.

4. Карусель с изображениями. Показывается только в РСЯ.

Рекомендации по составлению объявлений:

1. Заголовок и текст должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание в профессиональном сервисе.

2. Укажите ссылку (URL) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу ресурса или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям.

3. Добавьте информацию о промоакциях. Исследования показали, что информация о скидках и акциях повышает CTR на 30%. Это делает предложение более привлекательным, позволяет добавить дополнительную ссылку и повышает заметность в поисковой выдаче.

Настройка доступна для текстово-графических и динамических форматов в блоке «Дополнительные элементы объявлений» — «Промоакция».

Можно выбрать следующие типы промоакций: скидка, подарок, рассрочка 0%, кешбэк, выгода, бесплатно.

4. Добавьте дополнения, которые выделят вас среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о проектах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические форматы на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.

Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:

Расширенный формат с быстрыми ссылками на важные разделы показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100%:

Эксклюзивное размещение — вариант расширенного формата. Это самый заметный тип текстового объявления при котором оно показывается одно на первой позиции:

Можно добавить до восьми быстрых ссылок.

5. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Контакты» при создании креативов, однако удобнее задать одну визитку сразу для всех материалов. Для этого организация должна быть зарегистрирована в Яндекс Бизнес.

Если компании там ещё нет, нажмите «Добавить» → «Создать организацию» и заполните простую анкету. После этого вы сможете в один клик добавлять контактные данные во все промо.

6. Для РСЯ и рекламы мобильных приложений можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для ТГО и приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Справки Директа.

Подробный гайд по всем расширениям Директа — здесь.

Текстово-графические объявления можно полностью сгенерировать с помощью нейросети. Для этого нажмите «Сгенерировать» и выберите понравившийся результат.

Нейросеть создаст картинку, заголовок и текст.

К промо, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.

Ролики размещаются в двух форматах:

• InPage — встроенные блоки видео в текстовом контенте;
• InStream — ролики в видеоконтенте сайтов, мобильных приложений и SmartTV.

Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Видео»):

Требования к видео:

• Форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• Размер: до 100 Мб;
• Длительность: от 5—60 секунд;
• Разрешение: от 360p до 4К.

Комбинаторные объявления

Формат находится на этапе бета-тестирования. Вы добавляете несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео — а Яндекс Директ автоматически собирает из них разные версии баннеров.

Такие объявления могут показываться в Поиске и РСЯ, а также в Товарной галерее и на Картах.

Графические объявления

Формат показывается только в сетях и представляет собой картинку со ссылкой на ресурс.

Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.

Чтобы создать промо, нужно в ЕПК выбрать соответствующий тип:

Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправьте материалы на модерацию. Чтобы успешно её пройти, заранее ознакомьтесь с требованиями сервиса.

У нас есть инструкция, как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы.

Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов или добавить сохраненный из интернета файл.

Правила и ограничения для креативов:

• Для одного объявления можно добавить только один креатив.
• Если пользуетесь конструктором, лучше создавать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под все форматы блоков.
• При замене креатива нельзя менять его источник. Например, креатив, загруженный с компьютера можно заменить только на другой файл, но не на креатив из конструктора.
• Креатив можно заменить на другой такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный.
• Файл, загруженный с компьютера, должен быть размером не более 120 Кб формата jpg, png, gif.
• Размеры креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшены для показа в блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

Товарные объявления

Подходят для динамических форматов и смарт-баннеров. С его помощью можно рекламировать товары с сайта интернет-магазина или маркетплейса. Информацию о товарах можно указывать вручную или загружать с помощью фида.

Смарт-баннеры

Таргетируются на пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:

Смарт-баннеры подходят тем рекламодателям, покупка чьих товаров происходит через добавление в корзину. Актуально для интернет-магазин обуви, одежды, техники, косметики, игрушек, спортивного инвентаря и т. д.

Создавать смарт-баннеры можно только в рамках ЕПК. Для этого создайте товарное объявление и укажите в качестве источника домен или ссылку на товарный фид.

Сервис автоматически соберет информацию о товарах. Генерировать промо можно для всех товаров или только для отдельных карточек. Для выбора таких страниц используйте фильтры. Для одной группы можно добавить максимум 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Посмотреть, как будет выглядеть смарт-баннер, можно в режиме «Предпросмотр». Формат может быть разным в зависимости от места показа:

• интерактивный баннер;
• графический формат в РСЯ и внешних сетях.

Преимущества формата:

• Простота настройки: загружаете фид, настраиваете креатив, задаете таргетинг, выбираете одну из подходящих автоматических стратегий и запускаете продвижение. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты, Директ сгенерирует нужный формат автоматически.
• Если настроите автоматическое скачивание фида, не надо будет обновлять товарные предложения вручную.
• Создание смарт-баннера на основе сайта. В этом случае даже не надо загружать фид. Достаточно указать URL и система автоматически сформирует карточки товара на основании информации, указанной на странице.

Ограничения:

1. Если на сайте есть товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации (лицензированию), необходимо предоставить соответствующие документы, даже если вы не включаете эти товары или услуги в передаваемый фид.
2. Продвижение некоторых товаров и услуг в формате смарт-баннеров запрещена, подробнее тут.
3. Если в магазине больше 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а разделить на более мелкие.
4. Промо деликатного и интимного характера (знакомства, медицина и другое) невозможно показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудиторий.

Динамические объявления

Этот тип генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.

Настройка динамического формата происходит в ЕПК → «Товарные объявления» или «Страницы каталога».

В чем преимущества:

• Формат избавляет от большого объема ручного труда.
• Заголовок формируется в зависимости от запроса и, таким образом, точно попадает в потребность пользователя:

• Промоматериалы всегда актуальны, нет необходимости корректировать их, если изменился ассортимент.
• Показ в заметном плейсменте — товарной галерее на поиске.

Страницы каталога

Этот тип подходит для продвижения каталога товаров. В объявление можно добавить ссылку на категорию товаров на сайте или загрузить товарный фид.

Читайте также:

Типы геотаргетинга в Директе и как их правильно настроить

Нейрообъявления

Формат находится на этапе бета-тестирования. Объявления генерируются искусственным интеллектом. нужно просто вставить ссылку на сайт — остальное сделают нейротехнологии. Они изучат контент страницы и объявления в вашей кампании, а затем на основе этих данных создадут 10–25 объявлений для вашего бизнеса: подготовят тексты и подберут изображения.

Установки и конверсии в приложении

Сервис предоставляет возможности для продвижения мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Все настраивается в кабинете Директа. Сначала нужно загрузить приложение в разделе «Библиотека»:

После чего настройку можно выполнить как в «Мастере кампаний», так и в «Режиме эксперта». Для этого выберите цель «Конверсии и трафик» в «Мастере кампаний» или создайте ЕПК.

Далее нужно ввести трекинговую ссылку или ссылку на приложение:

После этого иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.

Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходах, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.

Особенности и ограничения:

• Для каждого приложения нужно создать отдельную РК.
• Система оплаты — за клик. Доступны стратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация кликов» (для приложений без трекинговой ссылки доступна только эта стратегия).
• Возможные форматы: текстовые, с изображениями, с видеоматериалами, графические.
• Объявления на поиске могут быть показаны по технологии автотаргетинга и ключевым словам. В последнем случае поисковый запрос пользователя должен полностью содержать ключевую фразу.
• В РСЯ показы возможны через автотаргетинг, ключевые слова, ретаргетинг и интересы пользователей к мобильным приложениям. Последний таргетинг нацелен на пользователей, которые интересовались приложениями определенной тематики (спорт, финансы, бизнес, медицина и др.). Желательно выбирать несколько категорий, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Если нужно отфильтровать пользователей, выбирайте соответствующие интересы.
• Все обновления приложения будут автоматически подтягиваться в Директ. Если приложение по какой-то причине станет недоступно в магазине, показы будут приостановлены и возобновятся, как только оно станет доступным.

Баннер на поиске

Это медийный формат с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:

Для настройки баннера на поиске перейдите в «Режиме эксперта» и выберите «Контекстный баннер в Поиске»:

Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер.

Подробная инструкция по настройке формата — в этой статье.

Стоит учесть важный момент. Перед запуском проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вниз.

Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.

Медийная кампания

Для запуска выберите «Охватные кампании» в режиме эксперта.

Медийные форматы привлекают внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:

• баннеры;
• видеореклама;
• видеобаннеры;
• непропускаемые видео;
• баннер под поисковой строкой;
• форматы, объединенные в тип «С фиксированным CPM» (к видеорекламе и баннеру на главной вкладке Яндекс.Браузера добавляются аудиореклама и баннеры на сервисах Яндекса);
• посты в телеграм-каналах;
• наружная реклама;
• реклама на умных телевизорах и TV-приставках (Connected TV).

Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.

Баннеры

Баннеры — медийный формат с оплатой за показы. Показываются только в РСЯ в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.

1. Для запуска баннерной рекламы в режиме эксперта выберите «Охватные кампании» → «Баннеры».

2. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям) или создайте его в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:

• объем — до 512 Кб;
• формат — JPG, PNG, HTML-5 или GIF (для графических креативов);
• размер — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
• требования для HTML5-баннеров — в разделе Справки.

Загружайте баннеры двойного или тройного разрешений — так ваша реклама будет выглядеть привлекательнее на экранах с высокой плотностью пикселей.

3. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Метрики для медийных форматов.

4. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.

Если изображения не добавить, система может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в промо, в графическом виде.

Видео

Рекламные ролики показываются в Видеосети — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.

Возможные форматы

• InStream — показ в видеоконтенте.
• OutStream — видео в контенте сайтов.
• Interstitial — видео в приложениях перед загрузкой или сменой контента.
• Rewarded — видеоролик, который размещается в игровых мобильных приложениях. За просмотр пользователю начисляется вознаграждение — подарки или внутриигровая валюта.
• InBanner — рекламный ролик в нативном блоке, он встраивается в баннер в приложении.

Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.

Рекламный формат доступен в «Режиме эксперта» для цели «Охват аудитории»:

Если вы хотите показывать пользователям in-Stream и Out-Stream видео, то вам подходит формат «Видео». Для показа пользователям коротких роликов (от 5 до 15 секунд) в РСЯ без возможности пропуска, выберите формат «Непропускаемые видео».

Технические требования к ролику

• форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• максимальный размер — 100 Мб;
• длительность — от 5 до 60 секунд;
• соотношение сторон — 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3;
• минимальное разрешение — 360 пикселей;
• частота кадров — 20 — 30 кадров в секунду;
• видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora;
• одна видеодорожка;
• минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
• 0 или одна аудиодорожка.

Видеобаннеры

Этот рекламный формат сочетает видео и изображения, показывается на площадках РСЯ, модель оплаты — CPM.

Загрузите видео. После этого сервис автоматически сгенерирует видеобаннеры. Расположение ролика на баннере можно поменять. В горизонтальном шаблоне он может быть справа или слева от текста, а в вертикальном — над или под текстом.

На одну группу можно выбрать только одно условие показа:

• по профилю пользователей (совокупности демографических и поведенческих характеристик сегмента аудитории);
• по жанрам и тематике контента/площадок;
• по ключевым фразам.

Подробная инструкция по настройке с видеобаннерами — в Справке Директа.

Баннер под поисковой строкой

Баннер можно разместить под поисковой строкой на новой вкладке Яндекс.Браузера и в РСЯ. Формат подойдет для увеличения узнаваемости бренда и охвата аудитории. Оплата по CPM.

Доступны 3 стратегии:

• максимум показов по минимальной стоимости;
• снижение цены за повторные показы одному и тому же пользователю;
• настройка ставок вручную.

Кампания с фиксированным CPM

В Директе есть возможность запускать РК с фиксированной стоимостью тысячи показов. В зависимости от поставленных целей можно показывать целевой аудитории баннер на новой вкладке Яндекс.Браузера, премиум-баннер, видеобаннер и мини-баннер на поиске, видео и аудиорекламу.

Все форматы с фиксированным CPM настраиваются в «Режиме эксперта» и доступны для цели «Охватные кампании».

Ниже подробнее остановимся на варианте с оплатой за показы с фиксированной стоимостью.

Читайте также:

Как провести аудит контекстной рекламы в Яндекс Директе

Баннер под поисковой строкой

Баннер показывается под поисковой строкой на главной странице Яндекса, на новой вкладке Яндекс.Браузера и в РСЯ.

Для запуска перейдите в «Режим эксперта» → «Охват аудитории» → «С фиксированным CPM». Во вкладке «Выберите продукт» отметьте нужный пункт.

Вы можете разместить баннер на мобильных или десктопных устройствах либо выбрать кросс-платформенное решение.

Укажите период размещения и планируемое количество показов (от 2 500 000).

Стоимость показа баннера зависит от региона. В настройках указан фиксированный размер CPM за 1000 показов. Цена показа изменяется в зависимости от географии показа: по всей России, по Москве и Московской области, во всех регионах, исключая Москву и МО.

Оплата за 1000 показов может быть выше или ниже установленной ставки, поскольку ее размер корректируется наценкой. Это сезонные коэффициенты, которые применяются в определенный период времени.

Технические требования к баннерам:

• формат — JPG, PNG, GIF или HTML-5;
• вес файла — до 1 Мб;
• размер — 1456х180 pcs.

Кросс-сервис

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиа сервисах Яндекса (Видео, Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке, Едадил), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Преимущества этого формата — билборд размещается в шапке страницы сервиса и занимает всю ширину экрана.

Для настройки в списке продуктов выберите «Кросс-сервис». Доступны следующие варианты:

• Премиум-билборд с географией показа по всей России.
• Кросс с показами по всей России, Москве и МО, регионам.
• Мобильная версия с показами по всей России, Москве и МО, регионам.

Размер CPM корректируется сезонной наценкой.

Технические требования:

• формат — только HTML-5;
• вес архива — до 512 Кб;
• размер — надо предоставить два креатива. Один креатив размером 100% × 250, другой — 100% × 180 pcs.
• минимальный размер: первый креатив — 984 × 250 pcs, второй — 984 х 180 pcs.

При подборе креатива обращайте внимание, чтобы он растягивался на 100% ширины экрана и корректно отображался на экране пользователя.

Вот так выглядит формат на Кинопоиске:

Поиск

Если у вас популярная тематика — автомобили, финансы, развлечения, турпутевки — то вам подойдет баннер на Поиске. Преимущества формата — он позволяет охватить до 85 миллионов уникальных пользователей и не конкурировать с перфоманс-форматами.

Для запуска перейдите в «Режим эксперта», выберите цель «Охват аудитории». В настройках в списке продуктов выберите вкладку «Поиск» и отметьте нужный тип баннера. Вы можете разместить премиум-баннер, видеобаннер или мини-баннер.

Аналогично рекламе на вкладке браузера, стоимость показа баннера на поиске зависит от выбранного региона — показ по Москве и МО обходится рекламодателям дороже, чем в целом по России и по всем регионам, исключая Москву и МО. Окончательный размер СPM корректируется с учетом сезонной наценки.

Технические требования к баннерам на поиске:

Видеосеть

Видеореклама с фиксированным CPM располагает большим выбором плейсментов:

• сайты и мобильные приложения Видеосети Яндекса;
• сайты и приложения РСЯ;
• плеер КиноПоиска (который также может быть размещен в Яндекс.Афише, Телепрограмме, Видео и других сервисах).

Для настройки видео в списке продуктов выберите «Видеосеть». Здесь доступно два продукта — видеосеть с фиксированным CPM Premium и видеосеть с фиксированным CPM Premium (Brand Lift).

Разница между двумя этими продуктами в охвате. Если в первом варианте минимальный охват составляет 50 тыс. показов, то при подключении Brand Lift минимальный охват составляет 1,4 млн показов. Исходя из этого, минимальный рекламный бюджет при подключении Brand Lift в разы больше, чем без использования этого инструмента.

Технические требования к видеороликам:

• формат — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
• размер — до 100 Мб;
• продолжительность ролика — от 5 до 60 секунд;
• разрешение — минимальное 360 p, рекомендованное — 1060 р.

Подробнее о требованиях к видеоролику — здесь.

Подробная инструкция по запуску — здесь.

В настройке «Тип инвентаря» можно выбрать место показа видеоролика: в текстовом контенте, за вознаграждение, в потоковом видео и в приложениях.

Во вкладке «Ограничить частоту показов» можно настроить количество показов рекламного ролика одному пользователю.

Фантех

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса (Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке), а также на агрегаторах Авто.ру и Недвижимость.

Для размещения на медиасервисах доступны такие форматы и плейсменты:

• Баннер 100% × 250 на первом экране Афиши, Телепрограммы, Музыки и главной КиноПоиска.
• Баннер 100% × 180 в мобильной версии КиноПоиска и Телепрограммы.
• Баннеры 240 × 400, 300 × 600 на Музыке, Афише, КиноПоиске.

Для настройки баннеров на сервисах Яндекса в списке продуктов выберите «Фантех» — «Баннеры». В настройках выберите подходящий формат баннера.

Размер ставки CPM зависит от:

• типа продукта;
• частоты показов;
• настроек таргетинга. Самая высокая ставка устанавливается для медиасервисов Premium с возможностью настройки таргетинга по интересам и доходу аудитории.

Баннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.Телепрограммы

На Авто.ру разместить объявления можно:

• на главной (в том числе, брендирование страницы);
• среди каталога марок и моделей авто;
• в разделах «Объявления» и «Запчасти».

Пример баннера в разделе «Объявления»

Агрегатор Яндекс.Недвижимость предоставляет такие плейсменты:

• главная страница;
• карточка недвижимости;
• раздел «Новостройки» (каталог и карточка);
• разделы «Купить» и «Снять».

Баннер в карточке объявления на Яндекс.Недвижимости

Подробно о запуске продвижения — в Справке Директа.

Чтобы запустить аудиорекламу, в списке продуктов выберите «Фантех» — «Аудио»:

В настройках выберите подходящий формат. Удобно, что в названии продукта сразу отображаются доступные таргетинги.

Требования к аудиофайлу для креатива:

• доступные форматы — MP3, WAV, M4A;
• вес — до 10 МБ;
• длительность — от 5 до 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд;
• минимальные параметры качества — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
• аудиокодеки — MP3, AAC;
• одна аудиодорожка.

Пошаговая инструкция по запуску — в Справке.

Также во вкладке «Фантех» доступны форматы «Брендирование», «Видео» и «Реклама онлайн-кинотеатров». Вы можете разместить аудио, баннеры, мультироллы и прероллы длительностью от 15 секунд в видео на КиноПоиске и развлекательных сервисах Яндекса.

Погода

В этой вкладке можно настроить показы баннерной рекламы на разных устройствах в сервисе «Погода» от Яндекса.

Дзен

Медийный формат, который показывается в верхней части портала «Дзен» вокруг поисковой строки на десктопе и в мобайле. Помогает быстро привлечь внимание аудитории за счёт заметного размещения.

Для размещения используются HTML5-креативы. Формат адаптирован под разные устройства, поэтому к баннерам предъявляются строгие технические требования.

Обязательные размеры баннеров: 100% × 300 px и 100% × 301 px

Для запуска кампании необходимо загрузить оба размера. Если хотя бы один баннер отсутствует, формат не будет запущен.

Яндекс ТВ

ТВ-билборд — медийный формат для устройств с YaOS, который показывается рядом с контентом.

Реклама размещается:

• на домашней странице при включении телевизора;
• под строкой поиска;
• на экране выбора ТВ-каналов.

Благодаря такому окружению пользователи видят объявление в момент, когда настроены на отдых и развлечения.

Креатив: билборд 100% × 180.

Дополнительно можно добавить QR-код со ссылкой на рекламируемую страницу.

Connected TV

Connected TV (бета-режим) — видеореклама на телевизорах с доступом к интернету. Формат помогает охватить широкую аудиторию и привлечь внимание к бренду: ролики показываются в онлайн-кинотеатрах, в рекламных вставках на телеканалах внутри эфирного ТВ, а также при просмотре бесплатного контента на Яндекс ТВ и в популярных приложениях.

Используется формат InStream (потоковое видео) — ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или после него.

Доступна оплата за показы или за просмотры. Показ засчитывается, если ролик проигрывался минимум 2 секунды и при этом хотя бы 50% окна плеера всё это время было видно на экране.

При оплате за просмотры учитывается:

• полный досмотр, если ролик до 30 секунд;
• досмотр до 30-й секунды, если ролик дольше 30 секунд.

Нажатие «Пропустить» не засчитывается ни как просмотр, ни как показ.

Пост в телеграм-каналах

Формат пока тестируется. Реклама размещается в телеграм-каналах в формате постов. Нужно выбрать каналы для размещения и указать срок кампании. В течение этого периода в каждом выбранном канале публикуется по одному рекламному посту. Каждое объявление размещается на 48 часов.

Наружная реклама

Наружная реклама — это показы рекламных креативов на городских digital-экранах. Формат используют, чтобы увеличить охват и сделать бренд заметным в офлайне.

Реклама размещается:

• На экранах в витринах партнёров — в магазинах, медицинских центрах, пунктах выдачи, сервисных компаниях и других местах с высокой проходимостью. Формат ориентирован на пешеходов и посетителей точек. География — Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Всего доступно до 2,5 тысячи экранов.
• На цифровых коробах на крышах такси — до 3 тысяч носителей, показываются только в Москве.

Оплата идёт по модели OTS (Opportunity to See) — это оценка количества потенциальных контактов с рекламой. Рекомендованная ставка — от 58 ₽ за 1000 OTS, итоговая цена формируется через аукцион.

Для ориентира Яндекс советует закладывать от 5 000 ₽ на один экран на 30 дней — как минимальный стартовый бюджет.

Подробнее о формате — в Справке Яндекса.

Продажи на маркетплейсах

Формат доступен в режиме «Мастер Кампаний» — «Продажи на маркетплейсах». Можно рекламировать товары с маркетплейсов Ozon, Wildberries, Авито и Маркет. Промоматериалы показываются в рекламной сети и на поиске.

Укажите ссылку на магазин или отдельные товары на маркетплейсе.

Сервис автоматически подгрузит товары.

Одну РК можно использовать для продвижения товаров сразу на всех маркетплейсах. Для этого добавьте ссылки на магазины в настройках.

Вы можете рекламировать сразу все товары магазина или отдельные карточки.

Далее выберите цель интеграции — «Максимум покупок с рекламы и статистика продаж в кабинетах Директ и Ozon» или «Статистика продажи в кабинете Ozon». Для получения максимальной прибыли Директ рекомендует выбирать первый вариант.

Для подключения Ozon-магазина к Директу укажите коды Client ID и Client Secret, добавьте API ключ и префикс для создания UTM-метки. Эти данные можно получить в кабинете селлера Ozon.

В настройках укажите характеристики аудитории, бюджеты и цели, добавьте контактную информацию для приема заказов покупателей.

Подписчики в телеграм-канал

Для запуска выберите формат в «Мастере кампаний» и укажите ссылку на продвигаемый канал.

Сервис автоматически проанализирует посты на канале и создаст на их основе промоматериалы для рекламных сетей и поиска. Вы можете настроить их внешний вид и тексты, выбрать другие посты для объявлений или оставить все без изменений.

Ссылки будут вести на промо-страницы, с которых пользователи смогут перейти на канал.

В настройках можно указать регион, бюджет и расписание показов. Подбор аудитории можно доверить Директу или настроить вручную.

Для отслеживания эффективности можно подключить к каналу официального телеграм-бота — yandex_advert_bot.

Продвижение бизнеса без сайта

Формат подойдет тем, у кого пока нет своего сайта или есть, но он уже устарел или вы хотите продвинуть только один товар/услугу из общего каталога.

После выбора цели «Продвижение без сайта» система предложит вам создать лендинг — посадочную страницу, на которую будут вести объявления. Его можно создать по описанию или на основе текущего сайта.

При выборе варианта «По описанию» укажите, что планируете продвигать — организацию или частного специалиста. Укажите название компании и опишите особенности бизнеса. На основе этой информации система создаст лендинг. Далее настраивайте кампанию как обычно.

Подробнее о бесплатных лендингах в Директе рассказали в этой статье.

Продвижение специалистов

В Директе можно продвигать аккаунты специалистов на сервисах Яндекс Услуги и FL.ru. Для этого нужно указать ссылку на профиль, затем настроить параметры кампании.

Объявления генерируются автоматически на основе информации из профиля — контактов, отзывов, рейтинга, портфолио, фотографий и так далее.

Исследования в рамках имиджевой рекламы

Brand Lift

Чтобы оценить эффективность медийных форматов, платформа предлагает запустить исследование Brand Lift. Фактически это опрос целевой аудитории. Тестовой группе (90 % пользователей) показывают рекламу бренда, контрольной (10 %) — нет. Далее пользователи отвечают на 3 вопроса (два обязательных и один на выбор рекламодателя). По результатам исследования можно судить о динамике популярности бренда, лояльности аудитории и готовности ЦА совершить покупку.

Инструмент Brand Lift доступен прямо при настройке медийной кампании или кампании «с фиксированным CPM»:

Условия проведения исследования подходят для среднего и крупного бизнеса:

• охват аудитории — от 3 млн человек;
• фактически затраченный бюджет на весь период размещения — от 2 млн руб. без НДС;
• дневной бюджет — не менее 140 000 рублей без НДС;
• нет показов по жанрам и тематикам;
• указана дата завершения кампании.

Дополнительно к Brand Lift можно добавить исследование Top of Mind. Оно доступно для новых медийных кампаний с баннерами и видео. Включает вопрос о знании бренда без подсказок: респондента просят назвать бренд самостоятельно. Для запуска требуется бюджет от 355 000 ₽ в день и от 5 000 000 ₽ за весь период, минимальный охват — от 6 млн человек.

Заинтересовались — изучите подробную информацию здесь.

Читайте также:

Как анализировать конкурентов в Яндекс Директе

Search Lift (beta-режим)

Исследование оценивает количество поисковых запросов, связанных с брендом и продвигаемыми товарами, после проведения РК. Аудитория делится на 2 группы в равном соотношении — тестовую и контрольную. Пользователи из обеих групп проходят одинаковый путь по воронке продаж, но тестовой группе показывались промоматериалы бренда, а контрольной — нет.

Для запуска Search Lift нужно указать до 3 брендов и до 5 рекламируемых товаров или услуг. Минимальная длительность исследования — 21 день, рекомендуемый бюджет — от 300 000 рублей, охват — от 1 млн пользователей, показов от 5 000 000.

Visit Lift (beta-режим)

Исследование помогает оценить рост посещаемости проекта после продвижения. Visit Lift доступен к подключению для новых медийных форматов. Не работает в режиме ручного управления ставками.

Для запуска исследования нужно подключить счетчик Метрики. Минимальный период работы стратегии — 7 дней. Чтобы результаты были корректными, Директ рекомендует запускать Visit Lift при бюджете от 100 000 рублей, продолжительностью от 2 недель и охватом от 200 000 пользователей.

Target Lift (beta-режим)

Инструмент оценивает рост конверсий после проведения размещения. Подходит для медийных форматов и не поддерживается при ручном управлении ставками.

Для запуска Target Lift необходимо подключить счётчик Метрики и указать до пяти целей.

Рекомендуемый бюджет — от 300 000 рублей, продолжительность — от трёх недель, охват — от 1 млн пользователей.

Геореклама

В кабинете Георекламы можно рассказать о своем продукте аудитории приложений Яндекс.Метро и Навигатор.

Возможные рекламные форматы:

• Пины по маршруту — брендированные геометки с логотипом организации.
• Билборды в Навигаторе — метки на карте с логотипом. Пользователи видят рекламу, если проезжают по построенному маршруту в выбранной рекламодателем области.
• Баннеры в Навигаторе — показываются в нижней части экрана во время, когда машина не двигается.
• Баннеры при построении маршрута в Навигаторе — тот же формат, но отображется в процессе построения маршрута в приложении.
• Баннеры в Яндекс.Метро — аналогично появляются в нижней части экрана, когда пользователь строит маршрут в приложении.

При клике на любой из этих рекламных форматов пользователь увидит подробное рекламное сообщение, сможет позвонить в организацию или перейти на сайт.

Социальная реклама

Социальную рекламу, которая обращает внимание аудитории на важные для общества проблемы, могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Соцреклама демонстрируется только в сетях.

Доступные форматы:

• текстово-графический;
• видео;
• баннеры в сетях;
• медийный баннер на главной странице Яндекса.

Будьте внимательны: для НКО все форматы, кроме текстово-графических, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов.

Промоматериалы помечаются значком «Социальная реклама»:

Для НКО потребуется создать новый аккаунт в Директе и использовать его только для управления соцрекламой.

Перед этим изучите:

• Требования модерации для социальной рекламы;
• Правила размещения социальной рекламы.

Некоммерческие организации могут получить грант от проекта Яндекса «Помощь рядом». Для этого нужно заполнить форму.

Алгоритм настройки зависит от выбранного формата. Подробные инструкции — здесь.

Полезные ссылки на Справку Директа

В заключении собрали для вас ссылки на важные разделы Справки:

• Правила рекламы в Директе.
• Пошаговая инструкция по самостоятельному запуску продвижения в Директе
• Советы по настройке в РСЯ.
• Советы по настройке сегментов аудитории и ретаргетинга
• Возможности Яндекс.Аудиторий.
• Что такое медийная реклама.
• Требования к оформлению объявлений.
• Подробно о создании текстово-графических объявлений.
• О видеообъявлениях.
• Медийные баннеры.
• Видеобаннеры и как их создать.
• Медийный баннер под поисковой строкой.
• Кампании с фиксированным CPM.
• Видеореклама.
• Баннеры на сервисах Яндекса.
• Товарная галерея и как в нее попасть.
• Как создать баннер на поиске.
• О рекламе мобильных приложений.
• Геореклама в Яндексе.
• Социальная реклама.

Платформа предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.