По данным сервиса Яндекс.Радар, доля российского поисковика среди отечественной аудитории составляет около 60%. Слоган Яндекса гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется здесь и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Яндекс.Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Виды рекламы в зависимости от мест размещения

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Другие места размещения

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Кампания «Текстово-графические объявления»

Графические объявления

Объявления с видеодополнениями

Видеообъявления

Мобильные объявления

Медийная кампания

Медийные баннеры

Видеореклама

Видеобаннеры

Баннер на главной странице Яндекса

Исследование Brand Lift

Кампания с фиксированным CPM (бета)

Видео (Видеосеть + КиноПоиск)

Аудиореклама

Баннеры на сервисах Яндекса

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления

Реклама мобильных приложений

Геореклама (пока не для всех)

Социальная реклама

Реклама в сервисах Яндекса

Полезные ссылки на Справку Директа

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

  • Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео, аудиореклама и другие форматы. Рекламодатель платит за показы.
  • Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические, динамические и видеообъявления, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]Источник — Справка Яндекс.Директа.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

В интерфейсе Яндекс.Директа можно настроить 8 типов кампаний. Кампания с фиксированным CPM на конец 2021 года находится в формате бета-тестирования. Чтобы увидеть полный список, кликните по ссылке «Добавить кампанию»:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

В выпадающем меню отобразятся все типы кампаний и ссылка на «Мастер кампаний» — сервис, который поможет новичку в контекстной рекламе запустить кампанию в несколько кликов:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Еще один способ для новичков и владельцев бизнеса быстро запустить рекламу в Директе — подключить модуль«Контекстная реклама» в PromoPult. Инструменты автоматизации сэкономят время и деньги: бесплатный сбор и группировка ключевых слов, автогенерация объявлений, подбор креативов в несколько кликов из встроенных фотостоков, автопилот управления ставками, преднастроенные кампании для разных сфер бизнеса. Подключайте PromoPult и получайте клиентов из контекста даже при минимальных бюджетах.

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

  • местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
  • видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний.

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Виды рекламы в зависимости от мест размещения

Реклама на поиске

Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», он, скорее всего, имеет в виду рекламу на поиске. Чтобы предложить ему запустить поисковую кампанию, нужно сначала объяснить, какие задачи она решает.

Поисковая кампания подходит:

  • Для продукта со сформированным спросом. Проще говоря, люди действительно ищут то, что вы хотите рекламировать. Это легко проверить при помощи сервиса подбора слов от Яндекса.
  • Для «горячих» пользователей, которые интересуются продуктом прямо сейчас. Нужно грамотно отстроиться от конкурентов в объявлении, чтобы выбрали именно вас.
  • Для товаров и услуг, которые нужны срочно (например, платная скорая помощь, аварийное вскрытие замков, прочистка канализации и т. п.).

Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.

Советы перед запуском поисковой кампании

  1. Определите измеримые KPI: количество звонков, заявок, покупок, переходов, вовлеченных сессий, регистраций, подписок и т. п.
  2. Определите CPL — стоимость привлеченного лида. Нужно понимать, какую максимальную стоимость вы готовы заплатить за привлеченного клиента, чтобы рекламный канал не был убыточным.
  3. Соберите полное семантическое ядро, которое соответствует вашему ассортименту или услугам. Чем точнее собрана семантика, тем легче будет рассчитать примерный бюджет рекламной кампании. Используйте сервис подбора слов от Яндекса, инструменты сбора поисковых подсказок и парсинга фраз-ассоциаций.
  4. В процессе сбора и кластеризации семантики определите список минус-слов, чтобы отсеять показы по нецелевым запросам.
  5. Для расчета среднемесячного бюджета воспользуйтесь бесплатным инструментом Директа Прогноз бюджета.
  6. Запустите кампанию с небольшим тестовым бюджетом, чтобы оценить динамику трафика, конверсию, выполнение KPI.

Для размещения на поиске Яндекса подойдут такие типы кампаний:

  • текстово-графические объявления;
  • мобильные объявления;
  • баннеры на поиске;
  • динамические объявления;
  • реклама мобильных приложений.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.

Кампания в сетях поможет:

  • заявить о бренде широкой целевой аудитории;
  • рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
  • «прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
  • напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.

Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.

Советы по настройке кампаний в сетях

  • В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
  • С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
  • Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
  • Используйте автоматические стратегии управления ставками.
  • Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.

Подробный гайд по рекламе в РСЯ найдете в нашей статье.

Ретаргетинг и возможности Яндекс.Аудиторий

Вариант рекламы в РСЯ — ретаргетинговые кампании.

Технология ретаргетинга позволяет нацелить рекламу на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом. Используется для напоминания о продукте тем, кто не совершил целевого действия.

Рекомендуем создать отдельную кампанию для ретаргетинга, чтобы обратиться к заинтересованной аудитории с целевым предложением: напомнить о товаре в корзине, представить дополнительные продукты, снять возражения.

Условия показа объявлений ретаргетинга:

  • По цели в Яндекс.Метрике. Это может быть просмотр определенных страниц, посещение корзины, покупка.
  • По сегменту в Яндекс.Метрике, который характеризует группу целевой аудитории. Сегменты можно создавать самим или использовать автоматические (например, новые пользователи или поисковый трафик).
  • По комбинации целей и сегментов Метрики.
  • По сегментам Яндекс.Аудиторий. Например, геолокации, полигонам (определенным районам или местам в городе), сегменту похожих пользователей.
  • По комбинации целей/сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий.

Подробно о том, как создать сегменты в Яндекс.Аудиториях и применять их в рекламной кампании, читайте здесь.

Условия показа ретаргетинговых объявлений выбираются в настройках группы объявлений:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Можно указать не более 50-ти наборов правил в одном условии, объединенных оператором «И». В одном наборе можно создать до 250 правил. Для выполнения правил есть три условия: «Выполнено хотя бы одно», «Выполнены все», «Не выполнено ни одного». Для правильной настройки таргетинга нужно, чтобы в условии был хотя бы один набор правил с условиями «Выполнены все» или «Выполнено хотя бы одно».

Реклама в РСЯ доступна в таких типах кампаний:

  • текстово-графические объявления;
  • графические объявления;
  • видеообъявления;
  • медийные баннеры;
  • видеобаннеры;
  • смарт-баннеры;
  • реклама мобильных приложений;
  • социальная реклама.

Другие места размещения

Кроме поиска и рекламной сети Яндекса рекламу можно разместить:

  • В сервисах и приложениях Яндекса — Радио, Музыка, Карты, Навигатор, Метро и других.
  • На главной странице Яндекса.

Об этих местах размещения и соответствующих кампаниях расскажем ниже.

Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Остановимся на особенностях кампаний каждого типа, а также требованиях и ограничениях для объявлений, которые можно создать в рамках каждой кампании.

Кампания «Текстово-графические объявления»

Самый популярный и универсальный тип объявлений, который используется в рекламе на десктопном и мобильном поиске Яндекса и сайтах-партнерах РСЯ.

Есть несколько видов объявлений в рамках текстово-графической кампании.

1. Только текст: заголовок, текст, ссылка на сайт, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявления в РСЯ. Если в объявлении указана цена, оно покажется в товарной галерее.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

3. Текст + видеодополнение: заголовок, текст, ссылка и короткое фоновое видео продолжительностью 10 секунд.

4. Объявления для приоритетного показа на мобильных устройствах.

Рекомендации по составлению объявлений:

1. Заголовок и текст объявления должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание объявлений в профессиональном сервисе.

2. Укажите ссылку (URL) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу сайта или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям Яндекса.

Отображаемая ссылка в объявленииОтображаемая ссылка в объявлении

3. Добавьте дополнения, которые выделят объявление среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о сайтах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические объявления на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Расширенный формат объявлений с быстрыми ссылками на важные разделы сайта показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100%:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Эксклюзивное размещение — вариант расширенного формата. Это самый заметный тип текстового объявления при котором оно показывается одно на первой позиции:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Можно добавить до восьми быстрых ссылок.

4. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Адрес и телефон» при создании объявления, но легче задать одну визитку для всех объявлений в кампании в блоке «Виртуальная визитка» на странице параметров кампании.

Объявление с заполненной виртуальной визиткой.Объявление с заполненной виртуальной визиткой.

Если в разные группы объявлений нужно добавить разные контактные данные, воспользуйтесь мастером заполнения виртуальных визиток. В нем можно заполнить несколько адресов и добавить разные визитки в нужные кампании. Чтобы воспользоваться сервисом, перейдите в раздел «Библиотека / Визитные карточки» на странице кампании:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

5. Для кампаний в сетях и рекламы мобильных приложений к объявлению можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений и рекламы приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Справки Директа.

Графические объявления

Графические объявления показываются только в сетях и представляют собой картинку со ссылкой на сайт.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.

Чтобы создать объявление, нужно в кампании «Текстово-графические объявления» выбрать соответствующий тип:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправляйте объявление на модерацию. Чтобы успешно ее пройти, сначала ознакомьтесь с требованиями Яндекса к созданию графических объявлений.

У нас есть инструкция, как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы.

Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов в Директе или добавить сохраненный из интернета файл.

Правила и ограничения для креативов:

  • Для одного объявления можно добавить только один креатив.
  • Если пользуетесь конструктором, Яндекс рекомендует создавать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под все форматы рекламных блоков.
  • При замене креатива нельзя менять его источник. Например, креатив, загруженный с компьютера можно заменить только на другой файл, но не на креатив из конструктора.
  • Креатив можно заменить на другой такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный.
  • Файл, загруженный с компьютера, должен быть размером не более 120 Кб формата jpg, png, gif.
  • Размеры креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшены для показа в блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

С модулем «Контекстная реклама» в PromoPult легко подобрать креативы для кампании в РСЯ. Для этого есть встроенные фотостоки и быстрый переход в сервис Canva.

Объявления с видеодополнениями

К объявлениям, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Тогда объявление будет представлять собой короткий (10-15 секунд) видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео сайта-партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.

Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.

Ролики размещаются в двух форматах:

  • InPage — встроенные блоки видео в текстовом контенте;
  • InStream — ролики в видеоконтенте сайтов, мобильных приложений и SmartTV.

Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Видео»):

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Видеообъявления

Кроме видеодополнений в текстово-графических объявлениях можно создать отдельную кампанию или группу видеообъявлений. Кратко расскажем, как это сделать.

1. Создать новую кампанию или группу объявлений, выбрать «Видео» в типе объявления:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

2. Добавить собственный креатив или сделать его при помощи конструктора Директа. Одному объявлению соответствует один креатив.

3. Задать условия показа для каждого объявления: ключевые слова, сегменты Яндекс.Метрики или Аудиторий.

4. Указать ставку за клик и корректировки. Гибкое управление ставками — основная цель создания отдельной кампании или группы для видеообъявлений.

Мобильные объявления

Это объявления, адаптированные для показа на мобильных устройствах. Содержат более короткий и ясный текст, чем объявления для десктопной версии. Пользователь сможет сразу связаться с рекламодателем, кликнув на номер телефона:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Медийная кампания

Медийная реклама привлекает внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:

  • баннеры;
  • видеореклама;
  • видеобаннеры;
  • медийный баннер на главной странице Яндекса;
  • форматы, объединенные в тип «Кампании с фиксированным CPM» (к видеорекламе и баннеру на главной здесь добавляются аудиореклама и баннеры на сервисах Яндекса).

Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.

Медийные баннеры

Баннеры — тип объявлений медийной рекламы с оплатой за показы. Показываются только в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.

Для запуска баннерной рекламы:

1. Выберите медийную кампанию:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

2. В типе объявлений выберите баннеры:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

3. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям Яндекса) или создайте его в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:

  • объем — до 150 Кб;
  • формат — ZIP (для HTML5-баннеров) и JPG, PNG или GIF (для графических креативов);
  • размер — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
  • требования для HTML5-баннеров — в разделе Справки.

4. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

5. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.

Если изображения не добавить, Яндекс может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в объявлении, в графическом виде.

Видеореклама

Рекламные ролики показываются в Видеосети Яндекса — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.

Возможные форматы
  • InStream — показ в видеоконтенте.
  • InPage — видео в контенте сайтов.
  • Interstitial — видео в приложениях перед загрузкой или сменой контента.
  • Rewarded — видеоролик, который размещается в игровых мобильных приложениях. За просмотр пользователю начисляется вознаграждение — подарки или внутриигровая валюта.
  • InBanner — рекламный ролик в нативном блоке, он встраивается в баннер в приложении.

Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.

Технические требования к ролику
  • форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
  • максимальный размер — 100 Мб;
  • длительность — от 5 до 60 секунд;
  • соотношение сторон — 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3;
  • минимальное разрешение — 360 пикселей;
  • частота кадров — 20 — 30 кадров в секунду;
  • видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora;
  • одна видеодорожка;
  • минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
  • 0 или одна аудиодорожка.

Видеобаннеры

Этот рекламный формат сочетает видео и изображения, показывается на площадках РСЯ, модель оплаты — CPM.

Видеобаннер удобнее всего собрать, используя конструктор креативов. Яндекс предлагает 4 шаблона:

  • вертикальный с одним изображением;
  • вертикальный с двумя изображениями (видео смещено от центра);
  • вертикальный с двумя изображениями (видео в центре);
  • горизонтальный.

Примеры вертикального шаблона с двумя изображениями и видео, смещенным от центраПримеры вертикального шаблона с двумя изображениями и видео, смещенным от центра

Чтобы запустить кампанию, нужно выбрать тип «Медийная», тип объявлений — баннеры, далее включить опцию «Видеобаннеры»:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

На одну группу объявлений можно выбрать только одно условие показа:

  • по профилю пользователей (совокупности демографических и поведенческих характеристик сегмента аудитории);
  • по ключевым фразам;
  • по жанрам и тематике контента/площадок.

Подробная инструкция по настройке кампании с видеобаннерами — в Справке Директа.

Баннер на главной странице Яндекса

Самый широкий охват онлайн-пользователей обеспечивает медийная кампания на главной странице поисковика:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Горизонтальный баннер показывается на ПК и мобильных устройствах. Цена за 1000 показов зависит от региона размещения и версии главной страницы — полной или мобильной.

Есть возможность задать временной и географический таргетинг, а также настроить на сегмент пользователей, которые видели баннер, поисковую рекламу и ретаргетинг. Данные собираются при помощи пикселя Яндекс.Аудиторий.

Для запуска кампании выберите соответствующий тип:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Далее выберите регионы показа и версии главной страницы, установите цену за 1000 показов (не менее той, что указана в таблице) и стратегию управления ставками. Яндекс рекомендует воспользоваться автостратегиями — снижение цены повторных показов (для рекламы нового продукта) или максимум показов по минимальной цене (для продвижения среди ЦА). Затем загрузите креатив (он должен соответствовать требованиям), настройте пиксель Яндекс.Аудиторий и счетчик показов.

Как создать эффективный креатив для баннера на Главной: рекомендации Яндекса

  • Используйте простой, хорошо читаемый шрифт.
  • Откажитесь от излишнего «креатива»: теней, обводки, объемных букв и других эффектов.
  • Чем меньше шрифтов вы используете в одном баннере — тем лучше.
  • Используйте качественные изображения.
  • Будьте лаконичны: сформулируйте главное достоинство продукта и пользу для ЦА.
  • Откажитесь от изображений с мелкими деталями.
  • Не используйте только текст, добавьте изображения (хотя бы логотип компании).
  • Юридическую информацию оформляйте читаемым контрастным шрифтом.

Кампанию с баннером на главной странице Яндекса можно запустить и в рамках «Кампании с фиксированным CPM». О ней подробно расскажем ниже. 

Исследование Brand Lift

Чтобы оценить эффективность медийных кампаний, Яндекс предлагает запустить исследование Brand Lift. Фактически это опрос целевой аудитории. Тестовой группе (90% пользователей) показывают рекламу бренда, контрольной (10%) — нет. Далее пользователи отвечают на 3 вопроса (два обязательных и один на выбор рекламодателя). По результатам исследования можно судить о динамике популярности бренда, лояльности аудитории и готовности ЦА совершить покупку. 

Условия проведения исследования подходят для среднего и крупного бизнеса:

  • охват аудитории — от 2 млн человек;
  • фактически затраченный бюджет на весь период размещения — от 500 000 руб. без НДС;
  • дневной бюджет — не менее 35 000 рублей без НДС;
  • в кампании нет показов по жанрам и тематикам.

Заинтересовались — изучите подробную информацию здесь.

Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в PromoPult, не нужно нанимать аналитика или тратить огромные бюджеты. Достаточно обратиться к виджету эффективности и посмотреть на динамику основных показателей. Всё просто, наглядно и понятно.

Кампания с фиксированным CPM (бета)

Этот тип медийных кампаний в конце 2021 года находится в стадии бета-тестирования.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Отличие от других кампаний, направленных на расширение охвата и повышение узнаваемости бренда, — фиксированная стоимость за 1000 показов. Базовое значение CPM вы увидите на первом этапе создания кампании при выборе нужного продукта:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

К этому базовому значению добавляются наценки в зависимости от выбранных таргетингов. Таким образом, итоговую цену вы узнаете после настройки всех таргетингов для группы объявлений.

В рамках кампании с фиксированным CPM доступны такие форматы:

  • баннер на главной странице Яндекса;
  • видеореклама в Видеосети и на КиноПоиске;
  • аудиореклама;
  • размещение баннеров на сервисах Яндекса.

Про баннер на главной мы подробно писали выше, кратко охарактеризуем остальные форматы.

Видео (Видеосеть + КиноПоиск)

Видеореклама с фиксированным CPM располагает большим выбором плейсментов:

  • сайты и мобильные приложения Видеосети Яндекса;
  • сайты и приложения РСЯ;
  • плеер КиноПоиска (который также может быть размещен в Яндекс.Афише, Телепрограмме, Видео и других сервисах).

Нужный формат выбирается на первом этапе создания кампании в выпадающем меню «Доступные продукты» (кликайте на те, где есть упоминание Видеосети или Кинопоиска):

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Подробная инструкция по запуску кампании — здесь.

Аудиореклама

Рекламный ролик длиной от 5 до 30 секунд воспроизводится между музыкальными композициями в сервисах Яндекс.Радио и Яндекс.Музыка для пользователей, которые не оформили платную подписку. В дополнение к аудиоролику можно использовать баннер со ссылкой на сайт размером 900 на 900 пикселей, который будет показан на сайте Яндекс.Музыки и в мобильном приложении.

Чтобы запустить аудиорекламу, выберите нужный формат в выпадающем меню «Доступные продукты»:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Удобно, что в названии продукта сразу отображаются доступные таргетинги.

Требования к аудиофайлу для креатива:

  • доступные форматы — MP3, WAV, M4A;
  • вес — до 10 МБ;
  • длительность — от 5 до 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд;
  • минимальные параметры качества — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
  • аудиокодеки — MP3, AAC;
  • одна аудиодорожка.

Пошаговая инструкция по запуску аудиорекламы — в Справке.

Баннеры на сервисах Яндекса

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса (Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Для размещения на медиасервисах доступны такие форматы и плейсменты:

  • Баннер 100% × 250 на первом экране Афиши, Телепрограммы, Музыки и главной КиноПоиска.
  • Баннер 100% × 180 в мобильной версии КиноПоиска и Телепрограммы.
  • Баннеры 240 × 400, 300 × 600 на Музыке, Афише, КиноПоиске.

Баннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.ТелепрограммыБаннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.Телепрограммы

На сайте Авто.ру разместить объявления можно:

  • на главной (в том числе, брендирование страницы);
  • среди каталога марок и моделей авто;
  • в разделах «Объявления» и «Запчасти». 

Пример баннера в разделе «Объявления»Пример баннера в разделе «Объявления»

Агрегатор Яндекс.Недвижимость предоставляет такие плейсменты:

  • главная страница;
  • карточка объявления;
  • раздел «Новостройки» (каталог и карточка объявления);
  • разделы «Купить» и «Снять».

Баннер в карточке объявления на Яндекс.НедвижимостиБаннер в карточке объявления на Яндекс.Недвижимости

Подробно о запуске рекламы на сервисах Яндекса — в Справке Директа.

Смарт-баннеры

Интерактивные объявления на основе товарного фида показываются в сетях. Таргетируются на посетителей сайта или пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Формат смарт-баннера может быть разным в зависимости от места показа:

  • интерактивный баннер;
  • графическое объявление на сайтах РСЯ и внешних сетей.

Преимущества формата:

  1. Простота настройки: загружаете фид, настраиваете креатив, задаете таргетинг, выбираете одну из подходящих автоматических стратегий и запускаете кампанию. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты объявлений, Директ сгенерирует нужный формат автоматически.
  2. Если настроите автоматическое скачивание фида, не надо будет обновлять товарные предложения вручную.

Ограничения:

  1. Если на сайте есть товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации (лицензированию), необходимо предоставить соответствующие документы, даже если вы не включаете эти товары или услуги в передаваемый фид.
  2. Реклама некоторых товаров и услуг в формате смарт-баннеров запрещена, подробнее тут.
  3. Если на сайте больше 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а разделить на более мелкие.
  4. Объявления деликатного и интимного характера (знакомства, медицина и другое) невозможно показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудиторий.

Баннер на поиске

Это вид медийной кампании с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер. Показ происходит по запросам, которые полностью содержат ключевую фразу, включая словоформы. Например, вы задали для баннера ключевую фразу «ремонт квартиры». Он покажется по запросам «шикарные ремонты квартир» и «ремонт квартиры в хрущевке», но не покажется по запросу «бюджетная отделка квартиры».

Технические требования к креативу:

  • объем до 120 Кб;
  • формат — jpg, png, gif;
  • размер — 240 на 400 пикселей.

Стоит учесть важный момент. Перед запуском кампании проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вни.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.

Динамические объявления

Этот тип объявлений генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.

В чем преимущества:

  • Формат избавляет от большого объема ручного труда.
  • Заголовок объявления формируется Директом в зависимости от запроса и, таким образом, точно попадает в потребность пользователя:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

  • Реклама всегда актуальна, нет необходимости корректировать кампанию, если изменился ассортимент.
  • Показ объявления в новом заметном плейсменте — товарной галерее на поиске.

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Это место размещения Яндекс анонсировал в декабре 2021 года. Первыми попасть в товарную галерею смогут магазины электроники и бытовой техники, но вскоре Яндекс обещает сделать формат доступным для всех категорий товаров. Для того чтобы показываться в товарной галерее, достаточно запустить кампанию «Динамические объявления» и загрузить фид. Хорошая новость: фиды Google Shopping тоже подойдут! 

Как запустить кампанию:

  1. Если структура вашего ресурса соответствует требованиям Яндекса, при создании группы объявлений выбирайте в качестве источника сайт.
  2. Если хотите создать кампанию на основе фида (файла с информацией о товарах или услугах), загрузите его и выберите в качестве источника при создании группы объявлений.
  3. Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Обычно это информация о ценах, гарантиях, доставке.
  4. Настройте условия нацеливания, если будут использоваться данные с сайта, или фильтры, если будет использоваться фид.
  5. Выберите стратегию. Если используете ручное управление, задайте ставку на каждую группу страниц.

Ориентируйтесь на чек-лист Яндекса по созданию динамических объявлений.

Реклама мобильных приложений

Яндекс предоставляет возможности для рекламы мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Кампания настраивается в кабинете Яндекс.Директа. Сначала нужно загрузить приложение в разделе «Библиотека»:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

На странице добавления приложения нужно загрузить ссылку на приложение в AppStore или Google Play. Иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.

На этой же странице нужно указать ссылку на трекинговую систему, если вы ее используете:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходы по объявлению, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.

Особенности и ограничения:

  • Для каждого приложения нужно создать отдельную кампанию.
  • Система оплаты — за клик. Доступны стратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация кликов» (для приложений без трекинговой ссылки доступна только эта стратегия).
  • Возможные форматы объявлений: текстовые, с изображениями, с видеодополнениями, видеообъявления, графические.
  • Объявления на поиске Яндекса могут быть показаны по технологии автотаргетинга и ключевым словам. В последнем случае поисковый запрос пользователя должен полностью содержать ключевую фразу.
  • Объявления в РСЯ могут быть показаны по технологии автотаргетинга, ключевым словам, условиям ретаргетинга и интересам пользователей к мобильным приложениям. Последний таргетинг нацелен на пользователей, которые интересовались приложениями определенной тематики (спорт, финансы, бизнес, медицина и др.). Яндекс рекомендует выбирать несколько категорий, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Если нужно отфильтровать пользователей, выбирайте соответствующие интересы.
  • Все обновления приложения будут автоматически подтягиваться в Директ. Если приложение по какой-то причине станет недоступно в магазине, показы объявления будут приостановлены и возобновятся, как только оно станет доступным.

Геореклама (пока не для всех)

В кабинете Георекламы можно рассказать о своем продукте аудитории приложений Яндекс.Метро и Яндекс.Навигатор.

Возможные рекламные форматы:

  • Пины по маршруту — брендированные геометки с логотипом организации.
  • Билборды в Навигаторе — метки на карте с логотипом. Пользователи видят рекламу, если проезжают по построенному маршруту в выбранной рекламодателем области.
  • Баннеры в Навигаторе — показываются в нижней части экрана во время, когда машина не двигается.
  • Баннеры при построении маршрута в Навигаторе — тот же формат, но отображется в процессе построения маршрута в приложении.
  • Баннеры в Яндекс.Метро — аналогично появляются в нижней части экрана, когда пользователь строит маршрут в приложении.

Пример баннера в НавигатореПример баннера в Навигаторе

При клике на любой из этих рекламных форматов пользователь увидит подробное рекламное сообщение, сможет позвонить в организацию или перейти на сайт.

Все форматы георекламы на конец 2021 года доступны в тестовом режиме и только для российских рекламных агентств, у которых заключен агентский договор с Яндексом. В будущем Яндекс обещает расширить круг партнеров.

Социальная реклама

Социальную рекламу, которая обращает внимание аудитории на важные для общества проблемы, могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Социальная реклама демонстрируется только в сетях.

Доступные форматы:

  • текстово-графические объявления;
  • видеореклама;
  • баннеры в сетях;
  • медийный баннер на главной странице Яндекса.

Будьте внимательны: для НКО все форматы, кроме текстово-графических объявлений, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов.

Объявления помечаются значком «Социальная реклама:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Для НКО потребуется создать новый аккаунт в Яндексе и использовать его только для управления социальной рекламой.

Перед созданием кампании изучите:

Некоммерческие организации могут получить грант на социальную рекламу от проекта Яндекса «Помощь рядом». Для этого нужно заполнить форму.

Алгоритм настройки рекламных кампаний зависит от выбранного рекламного формата. Подробные инструкции — здесь.

Реклама в сервисах Яндекса

Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Некоторые из них мы уже упоминали в разделах о настройке различных типов кампаний и форматов объявлений. Добавим информацию о популярных площадках, в которых есть возможности платного продвижения.

  • Реклама на Яндекс.Картах и в Навигаторе. Организация поднимается в результатах поиска в Яндекс.Картах (десктопных и мобильных) и Навигаторе, выделяется более заметной меткой, карточка компании получает возможность добавить дополнительную информацию:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Стоимость размещения зависит от региона, сферы бизнеса и срока размещения (90, 180 или 360 дней).

Кампанию можно создать прямо в Яндекс.Бизнесе. Узнать стоимость продвижения своей организации и перейти в сервис можно из профиля, раздел «Реклама»:

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

  • Реклама на Яндекс.Маркете — это приоритетное размещение в карточке товара и первая позиция на панели Яндекс.Советника (программы по сравнению цен в интернет-магазинах).

Виды контекстной рекламы в Яндексе [подробный гайд]

Для того чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через API и посмотреть в сервисе PriceLabs.

  • Продвижение профиля на Яндекс.Услугах. Можно платно продвигать одну из услуг или весь профиль. Есть два тарифа — профессиональный (за взаимодействие с карточкой специалиста) и базовый (за фиксированный недельный бюджет). Подробно о регистрации, заполнении информации и продвижении профиля на Яндекс.Услугах читайте в нашем гайде.
  • Реклама в Яндекс.Дзене — продвижение контента в персонализированной ленте рекомендаций Яндекса. Доступно два формата — рекламная статья и видео с переходом на сайт рекламодателя. Для статей доступны цели «вовлечение» и «охват», для видео цель «вовлечение» возможна с оплатой за переходы и досмотры. Подробно о настройке читайте в Справке.
  • Рекламная подписка — комплексное предложение от Яндекса по размещению рекламы на Картах, Услугах и в РСЯ. Алгоритм создает объявление на основе информации в Яндекс.Бизнесе и выбирает подходящие плейсменты для показа.

Полезные ссылки на Справку Директа

В заключении собрали для вас ссылки на важные разделы Справки:

Яндекс предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.

⌃ ↩
Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.