Виды контекстной рекламы в Яндекс Директе: гайд и рекомендации

По данным сервиса Яндекс.Радар, доля российского поисковика среди отечественной аудитории составляет около 65 %. Слоган Яндекса гласит: «Найдется всё». Обязательно найдется здесь и ваша целевая аудитория. Рассказываем о том, какие рекламные каналы и форматы есть в арсенале Яндекс Директа и других сервисов Яндекса для того, чтобы ее привлечь.

Как Яндекс классифицирует рекламу

Яндекс классифицирует рекламу в зависимости от потребностей бизнеса — по уровням воронки продаж и моделям оплаты.

Имиджевая реклама решает задачу продвижения бренда. К ней относятся медийные баннеры, видео, аудиореклама и другие форматы. Рекламодатель платит за показы.
Performance-реклама приводит и возвращает покупателей. Это текстово-графические, графические, динамические и видеообъявления, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры. Рекламодатель платит за клики.

Источник — Справка Яндекс Директа.

Как выбрать тип рекламной кампании

Определитесь с целью рекламной кампании. Что вы хотите получить в результате: узнаваемость бренда, увеличение охвата, рост продаж по всему ассортиментному ряду или конкретным продуктам, охват определенного сегмента целевой аудитории? Подбирайте инструменты, которые лучше всего решат ваши бизнес-задачи.

Выбирайте имиджевые форматы рекламы, если ваша цель — заявить о своем продукте наиболее широкой аудитории, сформировать интерес к бренду.

Для привлечения лидов и более точного попадания в целевую аудиторию подойдут performance-кампании.

Чтобы увидеть список доступных кампаний в интерфейсе Яндекс Директа, кликните по ссылке «Добавить» → «Кампанию»:

Разместить рекламу можно с помощью трех инструментов: «Мастер кампаний», «Режим эксперта» и «Рекламная подписка».

Рассмотрим возможности этих инструментов:

1. Мастер кампаний. Это сервис, который поможет новичку в контекстной рекламе запустить рекламу сайта и мобильного приложения в несколько кликов.

Особенность «Мастера кампаний» — ограниченный доступ к ручным настройкам. Подбор аудитории и ключевых слов, составление объявлений — все настройки максимально автоматизированны. Каждый этап настройки сопровождается подсказками. Подробнее о запуске рекламы читайте в этой статье.

2. «Режим эксперта». Профессиональная версия Яндекс Директа, которая предоставляет доступ к ручным настройкам аудитории и объявлений.

В «Режиме эксперта» можно запустить кампанию с такими целями:

Единая перфоманс-кампания. Это новый рекламный инструмент в Яндекс Директе, который вышел из беты 12 апреля 2024 года. Он включает основные форматы — графические объявления в РСЯ, текстово-графические и товарные объявления на поиске и в РСЯ. Объявления можно создавать вручную и генерировать из фида или на основе сайта.
Установки и конверсии в приложениях. Объявления с оплатой за установки или определенные действия пользователей в приложениях на Android и iOS.
Заметность в поиске Яндекса. Баннер справа от поисковой выдачи. Оплата за переходы.
Охват аудитории. Имиджевая реклама для повышения узнаваемости бренда.

3. «Рекламная подписка». Инструмент, который позволяет запустить рекламную кампанию бизнесу с ограниченным бюджетом. Минимальный бюджет — от 2300 рублей.

Особенности инструмента — система сама создаёт объявления, подбирает аудиторию для показа рекламы, распределяет бюджет и адаптирует рекламу под площадки Яндекса.

Запустить рекламу через «Рекламную подписку» можно в Яндекс.Бизнесе. Подробнее о возможностях сервиса читайте в этой статье.

Рекламу в Яндексе можно также классифицировать по:

местам размещения (плейсментам): поиск Яндекса, РСЯ (включая ретаргетинг), другие площадки;
видам объявлений, которые создаются в рамках рекламных кампаний (текстовое объявления, баннеры, видеролики, смарт-баннеры и т. д.).

Начнем с типов рекламы в Яндексе по местам размещения (плейсментам).

Реклама в Яндексе по местам размещения

Реклама на поиске

Когда клиент приходит с задачей «настроить рекламу в Яндексе», он, скорее всего, имеет в виду рекламу на поиске. Чтобы предложить ему запустить поисковую кампанию, нужно сначала объяснить, какие задачи она решает.

Поисковая кампания подходит:

Для продукта со сформированным спросом. Проще говоря, люди действительно ищут то, что вы хотите рекламировать. Это легко проверить при помощи сервиса подбора слов от Яндекса.
Для «горячих» пользователей, которые интересуются продуктом прямо сейчас. Нужно грамотно отстроиться от конкурентов в объявлении, чтобы выбрали именно вас.
Для товаров и услуг, которые нужны срочно (например, платная скорая помощь, аварийное вскрытие замков, прочистка канализации и т. п.).

Если одно из этих условий соблюдено, следующим этапом будет определение целей и расчет бюджета.

Советы перед запуском поисковой кампании

Определите измеримые KPI: количество звонков, заявок, покупок, переходов, вовлеченных сессий, регистраций, подписок и т. п.
Определите CPL — стоимость привлеченного лида. Нужно понимать, какую максимальную стоимость вы готовы заплатить за привлеченного клиента, чтобы рекламный канал не был убыточным.
Соберите полное семантическое ядро, которое соответствует вашему ассортименту или услугам. Чем точнее собрана семантика, тем легче будет рассчитать примерный бюджет рекламной кампании. Используйте сервис подбора слов от Яндекса, инструменты сбора поисковых подсказок и парсинга фраз-ассоциаций.
В процессе сбора и кластеризации семантики определите список минус-слов, чтобы отсеять показы по нецелевым запросам.
Для расчета среднемесячного бюджета воспользуйтесь бесплатным инструментом Директа «Прогноз бюджета».
Запустите кампанию с небольшим тестовым бюджетом, чтобы оценить динамику трафика, конверсию, выполнение KPI.

Для размещения на поиске Яндекса подойдут такие типы кампаний:

В режиме «Эксперт» — единая перфоманс кампания (ЕПК), заметность в поиске Яндекса, охват аудитории, реклама мобильных приложений.
В режиме «Мастер» — конверсии и трафик, товарная кампания, продажи на маркетплейсах, продвижение телеграм-канала.

Реклама в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — объединение сайтов-партнеров, на которых размещаются рекламные объявления на основе тематики и поведенческих характеристик пользователей.

Кампания в сетях поможет:

заявить о бренде широкой целевой аудитории;
рассказать о продукте пользователям на стадии принятия решения;
«прогреть» аудиторию в нишах с длительным циклом сделки (например, покупка недвижимости);
напомнить о продукте при помощи технологии ретаргетинга.

Конверсия у кампаний в сетях, как правило, ниже. Это связано с тем, что люди не ищут продукт прямо сейчас, в отличие от запросов на поиске. Низкий процент конверсии компенсируется более низкой ценой клика.

Советы по настройке кампаний в сетях

В таргетинге по ключевым словам используйте большой пул информационных и околотематических запросов, чтобы охватить максимально широкую целевую аудиторию.
С осторожностью используйте минус-слова — они могут сократить количество площадок, на которых может показываться объявление, а значит, и охват.
Настройте географический и поведенческий таргетинг на основе портрета целевой аудитории.
Используйте автоматические стратегии управления ставками.
Постоянно проверяйте площадки, на которых показываются ваши объявления, и удаляйте нерелевантные и неконверсионные.

Подробный гайд по рекламе в РСЯ найдете в нашей статье.

Другие места размещения

Кроме поиска и РСЯ рекламу можно разместить в сервисах и приложениях Яндекса — Радио, Музыка, Карты, Навигатор, Метро, и других, а также на новой вкладке Яндекс.Браузера.

Типы рекламных кампаний в Яндекс Директе

С 12 апреля 2024 года создавать новые текстового-графические, графические и динамические рекламные кампании можно только в рамках ЕПК. Уже созданные кампании продолжат работу до осени 2024 года, после чего автоматически обновятся до формата ЕПК без потери статистики и прогресса обучения.

Остановимся на особенностях кампаний каждого типа, а также требованиях и ограничениях для объявлений, которые можно создать в рамках каждой кампании.

Модуль PPC в PromoPult облегчает запуск рекламной кампании в Яндекс Директе. Автоматический подбор слов, AI генератор текстов и креативов, рекомендатор минус-слов, прогноз бюджета и автопилот ставок. Всё просто и понятно для владельцев бизнеса.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

ЕПК включает в себя текстово-графические, графические и товарные объявления, а также рекламу страниц каталога с сайта или фида. Остановимся подробнее на каждом формате.

Подробно о единой перформанс-кампании рассказывали в этой статье.

Текстово-графические объявления (ТГО)

Самый популярный и универсальный тип объявлений, который используется в рекламе на десктопном и мобильном поиске Яндекса и сайтах-партнерах РСЯ.

Есть несколько видов текстово-графических объявлений в рамках ЕПК.

1. Только текст: заголовок, текст, ссылка на сайт, дополнительная информация — быстрые ссылки, расширения, контакты.

2. Текст + изображение. В большинстве случаев, это объявления в РСЯ. Если в объявлении указана цена, оно покажется в товарной галерее.

3. Текст + видеодополнение. Объявления представляют собой короткий (5-60 секунд) видеоролик на странице или в процессе демонстрации видео сайта-партнера РСЯ. К видеоролику автоматически добавляется заголовок, текст и ссылка текстово-графического объявления.

4. Карусель с изображениями. Показывается только в рекламной сети Яндекса.

Рекомендации по составлению объявлений:

1. Заголовок и текст объявления должны четко описывать привлекательные стороны вашего продукта. Продумайте УТП, выгоды для целевой аудитории. Если не уверены, что справитесь сами, закажите написание объявлений в профессиональном сервисе.

2. Укажите ссылку (URL) и отображаемую ссылку (то, что отображается в объявлении) на страницу сайта или блок лендинга. Посадочная страница должна соответствовать требованиям Яндекса.

3. Добавьте информацию о промоакциях. Исследования Яндекса показали, что информация о скидках и акциях повышает CTR объявления на 30%. В результате вы увеличите привлекательность своего рекламного предложения, дополните объявление еще одной ссылкой и повысите его заметность на поиске.

Настройка доступна для текстово-графических и динамических объявлений. Можно выбрать следующие типы промоакций: скидка, подарок, рассрочка 0%, кешбэк, выгода, бесплатно.

4. Добавьте дополнения, которые выделят объявление среди конкурентов и детально опишут продукт для пользователя: быстрые ссылки, уточнения, цену. В последнем случае идет речь о сайтах с небольшим ассортиментом товаров или услуг. Для интернет-магазинов с большим, постоянно обновляющимся ассортиментом рекомендуем использовать динамические объявления на основе фида, о которых расскажем ниже. Цену можно указать в формате «от …» или «до …», а также обозначить скидку.

Уточнения показывают дополнительные преимущества продукта:

Расширенный формат объявлений с быстрыми ссылками на важные разделы сайта показывается на первой позиции в премиум-блоке при условии ставки для объема трафика больше 100%:

Эксклюзивное размещение — вариант расширенного формата. Это самый заметный тип текстового объявления при котором оно показывается одно на первой позиции:

Можно добавить до восьми быстрых ссылок.

5. Заполните виртуальную визитку. Это можно сделать в блоке «Контакты» при создании объявления, но легче задать одну визитку для всех объявлений на странице параметров кампании. Для этого нужно, чтобы организация была зарегистрирована в Яндекс.Бизнесе. Если ее там еще нет, нажмите «Добавить» → «Создать организацию» и заполните простую анкету. После этого вы сможете в один клик добавлять контакты во все объявления.

Если в разные группы объявлений нужно добавить разные контактные данные, воспользуйтесь мастером заполнения виртуальных визиток. В нем можно заполнить несколько адресов и добавить разные визитки в нужные кампании. Чтобы воспользоваться сервисом, перейдите в раздел «Библиотека / Визитные карточки» на странице кампании:

6. Для кампаний в сетях и рекламы мобильных приложений к объявлению можно добавить изображение максимальным объемом до 10 Мб, форматов jpg, png, gif. Размер изображения не должен быть меньше 450 и 1080 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений и рекламы приложений соответственно. Яндекс советует использовать размеры в диапазоне от 1080 до 5000 пикселей. Подробнее о требованиях к изображениям — в разделе Справки Директа.

Подробный гайд по всем расширениям Директа — здесь.

Текстово-графические объявления можно полностью сгенерировать с помощью нейросети. Для этого нажмите «Сгенерировать» и выберите понравившийся результат.

Нейросеть создаст картинку, заголовок и текст для объявления.

К объявлениям, которые будут показываться в сетях, есть возможность добавить видеодополнения. Ролик можно загрузить и отредактировать в конструкторе креативов или подобрать готовый из библиотеки. По умолчанию система преобразует в анимацию загруженное изображение.

Ролики размещаются в двух форматах:

InPage — встроенные блоки видео в текстовом контенте;
InStream — ролики в видеоконтенте сайтов, мобильных приложений и SmartTV.

Добавить видеодополнение можно на странице редактирования объявления (блок «Видео»):

Требования к видео:

Форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
Размер: до 100 Мб;
Длительность: от 5—60 секунд;
Разрешение: от 360p до 4К.

Графические объявления

Графические объявления показываются только в сетях и представляют собой картинку со ссылкой на сайт.

Кнопка содержит призыв к действию, можно добавить логотип и название организации.

Чтобы создать объявление, нужно в единой перфоманс кампании выбрать соответствующий тип:

Добавьте креатив и ссылку на сайт, настройте условия показа на площадках РСЯ и отправляйте объявление на модерацию. Чтобы успешно ее пройти, сначала ознакомьтесь с требованиями Яндекса к созданию графических объявлений.

У нас есть инструкция, как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы.

Остановимся на самом важном этапе — создании креатива. Его можно создать самостоятельно и загрузить с компьютера, воспользоваться конструктором креативов в Директе или добавить сохраненный из интернета файл.

Правила и ограничения для креативов:

Для одного объявления можно добавить только один креатив.
Если пользуетесь конструктором, Яндекс рекомендует создавать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под все форматы рекламных блоков.
При замене креатива нельзя менять его источник. Например, креатив, загруженный с компьютера можно заменить только на другой файл, но не на креатив из конструктора.
Креатив можно заменить на другой такого же размера. Адаптивный креатив можно заменить только на адаптивный.
Файл, загруженный с компьютера, должен быть размером не более 120 Кб формата jpg, png, gif.
Размеры креативов в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250. Креативы размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей будут пропорционально уменьшены для показа в блоках размером 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей соответственно.

С модулем «Контекстная реклама» в PromoPult легко подобрать креативы для кампании в РСЯ. Для этого есть встроенные фотостоки и удобное редактирование.

Товарные объявления

Формат подходит для создания динамических объявлений и смарт-баннеров. С его помощью можно рекламировать товары с сайта интернет-магазина или маркетплейса. Информацию о товарах можно указывать вручную или загружать с помощью фида.

Смарт-баннеры

Объявления таргетируются на посетителей сайта или пользователей, которые интересовались похожими товарами. Смарт-баннер в большинстве случаев выглядит как привлекательная мини-карточка товара с фото и ссылкой, иногда с кратким описанием:

Смарт-баннеры подходят тем рекламодателям, покупка чьих товаров происходит через добавление в корзину. Актуально для интернет-магазин обуви, одежды, техники, косметики, игрушек, спортивного инвентаря и т. д.

С 12 апреля 2024 создавать смарт-баннеры можно только в рамках ЕПК. Для этого создайте товарное объявление и укажите в качестве источника домен сайта или ссылку на товарный фид.

Сервис автоматически соберет информацию о товарах. Генерировать объявления можно для всех товаров на сайте или только для отдельных страниц. Для выбора таких страниц используйте фильтры. Для одной группы объявлений можно добавить максимум 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Посмотреть, как будет выглядеть смарт-баннер, можно в режиме «Предпросмотр». Формат может быть разным в зависимости от места показа:

интерактивный баннер;
графическое объявление на сайтах РСЯ и внешних сетей.

Преимущества формата:

Простота настройки: загружаете фид, настраиваете креатив, задаете таргетинг, выбираете одну из подходящих автоматических стратегий и запускаете кампанию. Не нужно подбирать ключевые слова и писать тексты объявлений, Директ сгенерирует нужный формат автоматически.
Если настроите автоматическое скачивание фида, не надо будет обновлять товарные предложения вручную.
Создание смарт-баннера на основе сайта. В этом случае даже не надо загружать фид. Достаточно указать страницу сайта и система автоматически сформирует карточки товара на основании информации, указанной на сайте.

Ограничения:

Если на сайте есть товары и услуги, подлежащие обязательной сертификации (лицензированию), необходимо предоставить соответствующие документы, даже если вы не включаете эти товары или услуги в передаваемый фид.
Реклама некоторых товаров и услуг в формате смарт-баннеров запрещена, подробнее тут.
Если на сайте больше 500 000 товаров, лучше не передавать их в одном фиде, а разделить на более мелкие.
Объявления деликатного и интимного характера (знакомства, медицина и другое) невозможно показывать по условиям ретаргетинга и подбора аудиторий.

Динамические объявления

Этот тип объявлений генерируется автоматически на основе содержания сайта или товарного фида. Подходит для интернет-магазинов, особенно с большим часто обновляющимся ассортиментом.

Настройка динамических объявлений происходит в Единой перфоманс кампании → «Товарные объявления» или «Страницы каталога».

В чем преимущества:

Формат избавляет от большого объема ручного труда.
Заголовок объявления формируется Директом в зависимости от запроса и, таким образом, точно попадает в потребность пользователя:

Реклама всегда актуальна, нет необходимости корректировать кампанию, если изменился ассортимент.
Показ объявления в заметном плейсменте — товарной галерее на поиске.

Как запустить кампанию:

Если структура вашего ресурса соответствует требованиям Яндекса, при создании группы объявлений выбирайте в качестве источника сайт.
Если хотите создать кампанию на основе фида (файла с информацией о товарах или услугах), загрузите его и выберите в качестве источника при создании группы объявлений.
Напишите текст, который будет общим для всех объявлений. Обычно это информация о ценах, гарантиях, доставке.
Настройте условия нацеливания, если будут использоваться данные с сайта, или фильтры, если будет использоваться фид.
Выберите стратегию. Если используете ручное управление, задайте ставку на каждую группу страниц.

Ориентируйтесь на чек-лист Яндекса по созданию динамических объявлений.

Страницы каталога

Этот тип объявлений подходит для рекламы каталога товаров. В объявление можно добавить ссылку на категорию товаров на сайте или загрузить товарный фид.

Установки и конверсии в приложении

Яндекс предоставляет возможности для рекламы мобильных приложений в поиске, сетях и на всех мобильных устройствах, с которыми приложение совместимо.

Кампания настраивается в кабинете Яндекс Директа. Сначала нужно загрузить приложение в разделе «Библиотека»:

После чего настройку можно выполнить как в «Мастере кампаний», так и в «Режиме эксперта». Для этого выберите кампанию с целью «Установки и конверсии в приложении»:

Для запуска рекламной кампании нужно ввести трекинговую ссылку или ссылку на приложение:

После этого иконка, рейтинг, цена, технические характеристики приложения подгрузятся автоматически.

Такие системы сопоставляют данные об установках приложения из магазина и переходы по объявлению, передают их в Директ, где отображается процент конверсии. Трекинговые ссылки добавляются при создании и редактировании объявлений. В них можно передавать различные параметры для сбора статистики, в том числе, UTM-метки.

Особенности и ограничения:

Для каждого приложения нужно создать отдельную кампанию.
Система оплаты — за клик. Доступны стратегии «Оптимизация конверсий» и «Оптимизация кликов» (для приложений без трекинговой ссылки доступна только эта стратегия).
Возможные форматы объявлений: текстовые, с изображениями, с видеодополнениями, видеообъявления, графические.
Объявления на поиске Яндекса могут быть показаны по технологии автотаргетинга и ключевым словам. В последнем случае поисковый запрос пользователя должен полностью содержать ключевую фразу.
Объявления в РСЯ могут быть показаны по технологии автотаргетинга, ключевым словам, условиям ретаргетинга и интересам пользователей к мобильным приложениям. Последний таргетинг нацелен на пользователей, которые интересовались приложениями определенной тематики (спорт, финансы, бизнес, медицина и др.). Яндекс рекомендует выбирать несколько категорий, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Если нужно отфильтровать пользователей, выбирайте соответствующие интересы.
Все обновления приложения будут автоматически подтягиваться в Директ. Если приложение по какой-то причине станет недоступно в магазине, показы объявления будут приостановлены и возобновятся, как только оно станет доступным.

Баннер на поиске

Это вид медийной кампании с оплатой за клики. Баннер показывается справа от выдачи по заданным ключевым запросам:

Для настройки баннера на поиске перейдите в «Режиме эксперта» и выберите «Заметность в поиске Яндекса»:

Баннер привлекает внимание не только позицией, но и тем, что по одному запросу показывается только один баннер.

Подробная инструкция по настройке формата — в этой статье.

Стоит учесть важный момент. Перед запуском кампании проанализируйте выдачу по ключевым запросам: место справа от результатов может быть занято колдунщиками, тогда баннер сдвигается вниз.

Уточните запросы, по которым будет показываться баннер, чтобы избежать этой ловушки.

Медийная кампания

Для запуска медийной кампании выберите «Охват аудитории» в режиме эксперта.

Медийная реклама привлекает внимание к бренду и поддерживает присутствие компании в интернете. Увеличение узнаваемости обеспечивают следующие форматы:

баннеры;
видеореклама;
видеобаннеры;
непропускаемые видео;
баннер под поисковой строкой;
форматы, объединенные в тип «Кампании с фиксированным CPM» (к видеорекламе и баннеру на главной вкладке Яндекс.Браузера добавляются аудиореклама и баннеры на сервисах Яндекса).

Формат оплаты в большинстве случаев — за 1000 показов, доступна ручная и автоматические стратегии управления ставками.

Баннеры

Баннеры — тип объявлений медийной рекламы с оплатой за показы. Показываются только в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданной тематикой площадок или профилем целевой аудитории.

1. Для запуска баннерной рекламы в режиме эксперта выберите «Охват аудитории» → «Баннеры».

2. Загрузите креатив с компьютера (он должен соответствовать требованиям Яндекса) или создайте его в конструкторе креативов. Лучше создать адаптивный креатив, который автоматически подстроится под разные рекламные форматы. Один баннер соответствует одному объявлению.

Если вы загружаете файл с компьютера, ориентируйтесь на технические требования:

объем — до 512 Кб;
формат — JPG, PNG, HTML-5 или GIF (для графических креативов);
размер — 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120 пикселей;
требования для HTML5-баннеров — в разделе Справки.

Загружайте баннеры двойного или тройного разрешений — так ваша реклама будет выглядеть привлекательнее на экранах с высокой плотностью пикселей.

3. Чтобы собирать данные о пользователях, которые просмотрели баннер, добавьте пиксель Яндекс.Аудиторий. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга. Для подсчета показов установите счетчик ADFOX или пиксель Яндекс.Метрики для медийной рекламы.

4. Настройте условия показа: по профилю пользователей (совокупность демографических характеристик и интересов ЦА) или ключевым фразам, которые описывают тематику площадки или интересы пользователей. Одна группа объявлений может быть показана только по одному типу условий.

Если изображения не добавить, Яндекс может генерировать абстрактные изображения — с использованием фоновых цветов площадки, на которой показывается объявление. Также на картинке могут быть домены или заголовки, указанные в объявлении, в графическом виде.

Видео

Рекламные ролики показываются в Видеосети Яндекса — сервисах поисковика и площадках РСЯ. Показ ролика можно настроить на пользователей с определенными социально-демографическими характеристиками, интересами, доходу, а также на людей, которые посетили сайт или определенные места.

Возможные форматы

InStream — показ в видеоконтенте.
OutStream — видео в контенте сайтов.
Interstitial — видео в приложениях перед загрузкой или сменой контента.
Rewarded — видеоролик, который размещается в игровых мобильных приложениях. За просмотр пользователю начисляется вознаграждение — подарки или внутриигровая валюта.
InBanner — рекламный ролик в нативном блоке, он встраивается в баннер в приложении.

Видеоролик можно загрузить со стока, создать самостоятельно или при помощи конструктора креативов.

Рекламный формат доступен в «Режиме эксперта» для кампаний с целью «Охват аудитории»:

Если вы хотите показывать пользователям in-Stream и Out-Stream видео, то вам подходит кампании формата «Видео». Для показа пользователям коротких роликов (от 5 до 15 секунд) в РСЯ без возможности пропуска, выберите формат «Непропускаемые видео».

Технические требования к ролику

форматы — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
максимальный размер — 100 Мб;
длительность — от 5 до 60 секунд;
соотношение сторон — 3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3;
минимальное разрешение — 360 пикселей;
частота кадров — 20 — 30 кадров в секунду;
видеокодеки — H.264, VP6F, VP8, Theora;
одна видеодорожка;
минимальное качество — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis;
0 или одна аудиодорожка.

Видеобаннеры

Этот рекламный формат сочетает видео и изображения, показывается на площадках РСЯ, модель оплаты — CPM.

Загрузите видео в кампанию. После этого сервис автоматически сгенерирует видеобаннеры. Расположение ролика на баннере можно поменять. В горизонтальном шаблоне он может быть справа или слева от текста, а в вертикальном — над или под текстом.

На одну группу объявлений можно выбрать только одно условие показа:

по профилю пользователей (совокупности демографических и поведенческих характеристик сегмента аудитории);
по жанрам и тематике контента/площадок.

Подробная инструкция по настройке кампании с видеобаннерами — в Справке Директа.

Баннер под поисковой строкой

Рекламу можно разместить под поисковой строкой на новой вкладке Яндекс.Браузера и сайтах РСЯ. Формат подойдет для увеличения узнаваемости бренда и охвата аудитории. Оплата по CPM.

Доступны 3 стратегии:

максимум показов по минимальной стоимости;
снижение цены за повторные показы одному и тому же пользователю;
настройка ставок вручную.

Кампания с фиксированным CPM

В Директе есть возможность запускать кампании с фиксированной стоимостью тысячи показов. В зависимости от поставленных целей можно показывать целевой аудитории баннер на новой вкладке Яндекс.Браузера, премиум-баннер, видеобаннер и мини-баннер на поиске, видео и аудиорекламу.

Все рекламы с фиксированным CPM настраиваются в «Режиме эксперта» и доступны в кампаниях с целью «Охват аудитории».

Ниже подробнее остановимся на кампаниях с оплатой за показы с фиксированной стоимостью.

Баннер под поисковой строкой

Реклама показывается под поисковой строкой на главной странице Яндекса, на новой вкладке Яндекс.Браузера и сайтах РСЯ.

Для запуска кампании перейдите в «Режим эксперта» → «Охват аудитории» → «Кампания с фиксированным CPM». Во вкладке «Выберите продукт» отметьте нужный пункт.

Вы можете разместить баннер на мобильных или десктопных устройствах либо выбрать кросс-платформенное решение.

Укажите срок работы кампании и планируемое количество показов (от 2 500 000).

Стоимость показа баннера зависит от региона, в котором будет показываться объявление. В настройках указан фиксированный размер CPM за 1000 показов. Цена показа изменяется в зависимости от географии показа: по всей России, по Москве и Московской области, во всех регионах, исключая Москву и МО.

Оплата за 1000 показов может быть выше или ниже установленной ставки, поскольку ее размер корректируется наценкой. Это сезонные коэффициенты, которые применяются к рекламе в определенный период времени.

Технические требования к баннерам:

формат — JPG, PNG, GIF или HTML-5;
вес файла — до 1 Мб;
размер — 1456х180 pcs.

Кросс-сервис

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиа сервисах Яндекса (Видео, Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке, Едадил), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Преимущества этого формата — билборд размещается в шапке страницы сервиса и занимает всю ширину экрана.

Для настройки в списке продуктов выберите «Кросс-сервис». Доступны следующие варианты:

Премиум-билборд с географией показа по всей России.
Кросс с показами по всей России, Москве и МО, регионам.
Мобильная версия с показами по всей России, Москве и МО, регионам.

Размер CPM корректируется сезонной наценкой.

Технические требования:

формат — только HTML-5;
вес архива — до 512 Кб;
размер — надо предоставить два креатива. Один креатив размером 100% × 250, другой — 100% × 180 pcs.
минимальный размер: первый креатив — 984 × 250 pcs, второй — 984 х 180 pcs.

При подборе креатива обращайте внимание, чтобы он растягивался на 100% ширины экрана и корректно отображался на экране пользователя.

Вот так выглядит формат на Кинопоиске:

Поиск

Если у вас популярная тематика — автомобили, финансы, развлечения, турпутевки — то вам подойдет баннер на Поиске Яндекса. Преимущества формата — он позволяет охватить до 85 миллионов уникальных пользователей и не конкурировать с перфоманс-рекламой.

Для запуска кампании перейдите в «Режим эксперта», выберите цель «Охват аудитории». В настройках кампании в списке продуктов выберите вкладку «Поиск» и отметьте нужный тип баннера. Вы можете разместить премиум-баннер, видеобаннер или мини-баннер.

Аналогично рекламе на вкладке Яндекс.Браузера, стоимость показа баннера на поиске зависит от выбранного региона — показ по Москве и МО обходится рекламодателям дороже, чем в целом по России и по всем регионам, исключая Москву и МО. Окончательный размер СPM корректируется с учетом сезонной наценки.

Технические требования к баннерам на поиске:

Параметр	Премиум-баннер	Видео-баннер	Мини-баннер
Формат	JPG, PNG, GIF или HTML-5	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI	JPG, PNG, GIF или HTML-5
Вес файла	до 512 КБ	до 100 МБ	до 512 КБ
Размер файла, разрешение и другие требования	размер 640х268 pcs	длительность ролика от 5 до 15 секунд, соотношение сторон 16:9, минимальное разрешение 360p.	размер 640 × 134 pcs

Видеосеть

Видеореклама с фиксированным CPM располагает большим выбором плейсментов:

сайты и мобильные приложения Видеосети Яндекса;
сайты и приложения РСЯ;
плеер КиноПоиска (который также может быть размещен в Яндекс.Афише, Телепрограмме, Видео и других сервисах).

Для настройки видео в списке продуктов выберите «Видеосеть». Здесь доступно два продукта — видеосеть Яндекса с фиксированным CPM Premium и видеосеть с фиксированным CPM Premium (Brand Lift).

Разница между двумя этими продуктами в охвате. Если в первом варианте минимальный охват составляет 50 тыс. показов, то при подключении Brand Lift минимальный охват составляет 1,4 млн показов. Исходя из этого, минимальный рекламный бюджет при подключении Brand Lift в разы больше, чем без использования этого инструмента.

Технические требования к охватной рекламе в Видеосети:

формат — MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI;
размер — до 100 Мб;
продолжительность ролика — от 5 до 60 секунд;
разрешение — минимальное 360 p, рекомендованное — 1060 р.

Подробнее о требованиях к видеоролику — здесь.

Подробная инструкция по запуску кампании — здесь.

В настройке «Тип инвентаря» можно выбрать место показа видеоролика: в текстовом контенте, за вознаграждение, в потоковом видео и в приложениях.

Во вкладке «Ограничить частоту показов» можно настроить количество показов рекламного ролика одному пользователю.

Фантех

Этот формат обеспечивает пакетное размещение баннеров на медиасервисах Яндекса (Афише, КиноПоиске, Телепрограмме, Музыке), а также на агрегаторах Авто.ру и Яндекс.Недвижимости.

Для размещения на медиасервисах доступны такие форматы и плейсменты:

Баннер 100% × 250 на первом экране Афиши, Телепрограммы, Музыки и главной КиноПоиска.
Баннер 100% × 180 в мобильной версии КиноПоиска и Телепрограммы.
Баннеры 240 × 400, 300 × 600 на Музыке, Афише, КиноПоиске.

Для настройки баннеров на сервисах Яндекса в списке продуктов выберите «Фантех» — «Баннеры». В настройках выберите подходящий формат баннера.

Размер ставки CPM зависит от:

типа продукта;
частоты показов;
настроек таргетинга. Самая высокая ставка устанавливается для медиасервисов Premium с возможностью настройки таргетинга по интересам и доходу аудитории.

Баннер 100% × 250 на главной странице Яндекс.Телепрограммы

На сайте Авто.ру разместить объявления можно:

на главной (в том числе, брендирование страницы);
среди каталога марок и моделей авто;
в разделах «Объявления» и «Запчасти».

Пример баннера в разделе «Объявления»

Агрегатор Яндекс.Недвижимость предоставляет такие плейсменты:

главная страница;
карточка объявления;
раздел «Новостройки» (каталог и карточка объявления);
разделы «Купить» и «Снять».

Баннер в карточке объявления на Яндекс.Недвижимости

Подробно о запуске рекламы на сервисах Яндекса — в Справке Директа.

Чтобы запустить аудиорекламу, в списке продуктов выберите «Фантех» — «Аудио»:

В настройках выберите подходящий формат аудиорекламы. Удобно, что в названии продукта сразу отображаются доступные таргетинги.

Требования к аудиофайлу для креатива:

доступные форматы — MP3, WAV, M4A;
вес — до 10 МБ;
длительность — от 5 до 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд;
минимальные параметры качества — 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео;
аудиокодеки — MP3, AAC;
одна аудиодорожка.

Пошаговая инструкция по запуску аудиорекламы — в Справке.

Также во вкладке «Фантех» доступны форматы «Брендирование», «Видео» и «Реклама онлайн-кинотеатров». Вы можете разместить аудиорекламу, баннеры, мультироллы и прероллы длительностью от 15 секунд в видео на КиноПоиске и развлекательных сервисах Яндекса.

Карты

Во вкладке «Карты» можно настроить размещение баннерной рекламы в десктопных Яндекс.Картах. Доступны два варианты таргетинга:

аудитории + гео;
интересы + социально-демографические характеристики.

Минимальное количество показов — 105 000.

Продажи на маркетплейсах

Формат доступен в режиме «Мастер Кампаний» — «Продажи на маркетплейсах». Можно рекламировать товары с маркетплейсов Ozon, Wildberries, Авито и Яндекс Маркет. Объявления показываются в рекламной сети и на поиске.

Для создания кампании укажите ссылку на магазин или отдельные товары на маркетплейсе.

Сервис автоматически подгрузит товары в рекламную кампанию.

Одну кампанию можно использовать для продвижения товаров сразу на всех маркетплейсах. Для этого добавьте ссылки на магазины в настройках.

Вы можете рекламировать сразу все товары магазина или отдельные карточки.

Далее выберите цель интеграции — «Максимум покупок с рекламы и статистика продаж в кабинетах Директ и Ozon» или «Статистика продажи в кабинете Ozon». Для получения максимальной прибыли Яндекс Директ рекомендует выбирать первый вариант.

Для подключения Ozon-магазина к Директу укажите коды Client ID и Client Secret, добавьте API ключ и префикс для создания UTM-метки. Эти данные можно получить в кабинете селлера Ozon.

В настройках укажите характеристики аудитории, бюджеты и цели рекламной кампании, добавьте контактную информацию для приема заказов покупателей.

Продвижение телеграм-канала

Кампания подойдет для продвижения телеграм-каналов. Для запуска рекламы выберите формат в «Мастере кампаний» и укажите ссылку на продвигаемый канал.

Яндекс Директ автоматически проанализирует посты на канале и создаст на их основе объявления для рекламных сетей и поиска. Вы можете настроить их внешний вид и тексты или оставить все без изменений.

Объявления будут вести на промо-страницы, с которых пользователи смогут перейти на канал.

В настройках кампании можно указать регион, бюджет и расписание показов. Подбор аудитории можно доверить Яндекс.Директу или настроить вручную.

Для отслеживания эффективности рекламы можно подключить к каналу телеграм-бота yandex_advert_bot от Яндекс Директа.

Исследования в рамках имиджевой рекламы

Brand Lift

Чтобы оценить эффективность медийных кампаний, Яндекс предлагает запустить исследование Brand Lift. Фактически это опрос целевой аудитории. Тестовой группе (90 % пользователей) показывают рекламу бренда, контрольной (10 %) — нет. Далее пользователи отвечают на 3 вопроса (два обязательных и один на выбор рекламодателя). По результатам исследования можно судить о динамике популярности бренда, лояльности аудитории и готовности ЦА совершить покупку.

Инструмент Brand Lift доступен прямо при настройке кампаний в Директе:

Условия проведения исследования подходят для среднего и крупного бизнеса:

охват аудитории — от 2 млн человек;
фактически затраченный бюджет на весь период размещения — от 1 млн руб. без НДС;
дневной бюджет — не менее 35 000 рублей без НДС;
в кампании нет показов по жанрам и тематикам.

Заинтересовались — изучите подробную информацию здесь.

Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в PromoPult, не нужно нанимать аналитика или тратить огромные бюджеты. Достаточно обратиться к виджету эффективности и посмотреть на динамику основных показателей. Всё просто, наглядно и понятно.

Search Lift (beta-режим)

Исследование оценивает количество поисковых запросов, связанных с брендом и продвигаемыми товарами, после проведения рекламной кампании. Аудитория делится на 2 группы в равном соотношении — тестовую и контрольную. Пользователи из обеих групп проходят одинаковый путь по воронке продаж, но тестовой группе показывались объявления бренда, а контрольной — нет.

Для запуска Search Lift нужно указать до 3 брендов и до 5 рекламируемых товаров или услуг. Минимальная длительность исследования — 7 дней, рекомендуемый бюджет рекламной кампании — от 300 000 рублей, охват — от 1 млн пользователей.

Visit Lift (beta-режим)

Исследование помогает оценить рост посещаемости сайта после рекламы. Visit Lift доступен к подключению для новых медийных кампаний. Не работает в режиме ручного управления ставками.

Для запуска исследования нужно подключить счетчик Метрики. Минимальный период работы стратегии — 7 дней. Чтобы результаты были корректными, Яндекс Директ рекомендует запускать Visit Lift для кампаний с бюджетом от 100 000 рублей, продолжительностью от 2 недель и охватом от 200 000 пользователей.

Target Lift (beta-режим)

Оценивает рост конверсий на сайте после проведения кампании. Исследование подходит для медийной рекламы, не работает в ручном режиме управления ставками. Для запуска Target Lift нужно подключить к кампании счетчик Яндекс Метрики и указать до 5 целей. Рекомендуемый бюджет кампании — от 300 000 рублей, продолжительность — от 3 недель, охват — от 1 млн пользователей.

Геореклама

В кабинете Георекламы можно рассказать о своем продукте аудитории приложений Яндекс.Метро и Яндекс.Навигатор.

Возможные рекламные форматы:

Пины по маршруту — брендированные геометки с логотипом организации.
Билборды в Навигаторе — метки на карте с логотипом. Пользователи видят рекламу, если проезжают по построенному маршруту в выбранной рекламодателем области.
Баннеры в Навигаторе — показываются в нижней части экрана во время, когда машина не двигается.
Баннеры при построении маршрута в Навигаторе — тот же формат, но отображется в процессе построения маршрута в приложении.
Баннеры в Яндекс.Метро — аналогично появляются в нижней части экрана, когда пользователь строит маршрут в приложении.

При клике на любой из этих рекламных форматов пользователь увидит подробное рекламное сообщение, сможет позвонить в организацию или перейти на сайт.

Социальная реклама

Социальную рекламу, которая обращает внимание аудитории на важные для общества проблемы, могут запускать коммерческие и некоммерческие организации. Социальная реклама демонстрируется только в сетях.

Доступные форматы:

текстово-графические объявления;
видеореклама;
баннеры в сетях;
медийный баннер на главной странице Яндекса.

Будьте внимательны: для НКО все форматы, кроме текстово-графических объявлений, размещаются по модели фиксированной стоимости за 1000 показов.

Объявления помечаются значком «Социальная реклама»:

Для НКО потребуется создать новый аккаунт в Яндексе и использовать его только для управления социальной рекламой.

Перед созданием кампании изучите:

Некоммерческие организации могут получить грант на социальную рекламу от проекта Яндекса «Помощь рядом». Для этого нужно заполнить форму.

Алгоритм настройки рекламных кампаний зависит от выбранного рекламного формата. Подробные инструкции — здесь.

Реклама в сервисах Яндекса

Яндекс активно монетизирует не только поиск, но и свои многочисленные сервисы. Некоторые из них мы уже упоминали в разделах о настройке различных типов кампаний и форматов объявлений. Добавим информацию о популярных площадках, в которых есть возможности платного продвижения.

Реклама на Яндекс Маркете — это приоритетное размещение в карточке товара и первая позиция на панели Яндекс.Советника (программы по сравнению цен в интернет-магазинах).

Для того чтобы попасть в блок «Популярное предложение», необходимо назначить ставку выше конкурентов и преодолеть порог входа. Узнать минимальную сумму с учетом порога можно в личном кабинете Маркета, получить через API и посмотреть в сервисе PriceLabs.

Продвижение профиля на Яндекс.Услугах. Можно платно продвигать одну из услуг или весь профиль. Есть два тарифа — профессиональный (за взаимодействие с карточкой специалиста) и базовый (за фиксированный недельный бюджет). Подробно о регистрации, заполнении информации и продвижении профиля на Яндекс.Услугах читайте в нашем гайде.
Рекламная подписка — комплексное предложение от Яндекса по размещению рекламы на Картах, в Услугах и РСЯ. Алгоритм создает объявление на основе информации в Яндекс.Бизнесе и выбирает подходящие плейсменты для показа.

Полезные ссылки на Справку Директа

В заключении собрали для вас ссылки на важные разделы Справки:

Яндекс предлагает большой выбор рекламных форматов под разные цели и бюджет. Какой из них лучше всего подойдет для вашей целевой аудитории и наиболее выгодно покажет преимущества продукта, решать вам.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvFgw9p

Запустить рекламу в PromoPult