Низкий CTR объявлений приводит к снижению эффективности рекламы и росту затрат на нее.

Один из наиболее простых и эффективных способов увеличить CTR объявлений — проработать дополнительные элементы, или расширения. По статистике Яндекса, дополнительные элементы повышают кликабельность объявлений от 3 до 38%.

Рассказали обо всех расширениях для объявлений Яндекс.Директа — чем они полезны и как их настроить.

Какие дополнительные элементы можно добавить в объявления Яндекс.Директа

Отображаемые ссылки: замените адрес страницы на понятный пользователю текст

Уточнения: укажите больше информации о продукте

Быстрые ссылки: улучшайте навигацию и повышайте кликабельность

Цены: сегментируйте аудиторию и выгодно отличайтесь от конкурентов

Контакты: повышайте доверие пользователей

Блок с промоакцией: добавьте рекламное предложение

Данные из внешних источников: используйте дополнительные возможности повысить CTR

Изображения: используйте визуал

Карусель из изображений: покажите продукт со всех сторон

Видеодополнения: привлекайте еще больше внимания

Кнопка действия: мотивируйте пользователя на взаимодействие с рекламой

Как повысить CTR объявлений, используя дополнительные элементы

Какие дополнительные элементы можно добавить в объявления Яндекс.Директа

Дополнительные элементы (расширения) позволяют сообщить в объявлении больше информации о продукте и рекламодателе: рассказать о преимуществах, указать цену, контактные данные, рейтинг и прочее. Кроме того, расширения делают объявление больше и заметнее среди других.

Сравните: вот объявление с отображаемой ссылкой, рейтингом магазина на Яндекс.Маркете, быстрыми ссылками и контактами:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

а в это объявление рекламодатель добавил только быстрые ссылки:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Первое объявление выглядит привлекательней, в нем больше информации и CTR у него потенциально выше.

Расширения для объявлений на поиске Яндекса

В текстово-графические объявления, которые покажутся на поиске Яндекса, можно добавить такие дополнительные элементы:

  • отображаемую ссылку;

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • уточнения;

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • цену продукта или услуги;

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • телефон и адрес компании;

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • быстрые ссылки;

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • промоакцию (рекламное предложение);

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • дополнения из внешних источников — рейтинги магазина на Яндекс.Маркете, организации в Яндекс.Бизнесе, сайта в Яндекс.Браузере, признаки официального дилера, официальной финансовой организации и другие.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Дополнительные элементы, доступные для объявлений в сетях

В РСЯ можно использовать практически все допэлементы, доступные для рекламы на поиске:

  • отображаемые ссылки (в некоторых форматах, если ссылка помещается в блок);
  • уточнения;
  • быстрые ссылки;
  • цены;
  • контакты;
  • промоакцию.

Но есть расширения, которые можно добавить только для рекламы в сетях. Перечислим их с примерами.

  • Изображение:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Карусель изображений:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Видео:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Кнопка действия:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Дополнительные элементы показываются в объявлениях РСЯ в зависимости от площадки, места на странице и рекламного формата. За сочетание элементов объявления в рекламной сети Яндекса отвечает технология Smart Design.

Технология Smart Design в РСЯ

Smart Design — это технология на основе машинного обучения, которая автоматически подбирает дополнения к объявлениям. 

Когда посетитель попадает на сайт с блоками РСЯ, алгоритм анализирует данные о нем, площадке и рекламируемом ресурсе, а затем генерирует подходящее объявление. 

Smart Design самостоятельно решает, нужно ли вместо изображения показать видео, добавить ли кнопку действия или дополнительные быстрые ссылки. В результате объявления, созданные с учетом этой технологии, могут выглядеть по-разному.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Для эффективной работы технологии рекомендуем использовать дополнения и заполнять все доступные поля при создании или изменении рекламного объявления. Тогда алгоритм сможет подобрать больше вариантов для разных посетителей и площадок.

Например, в этом объявлении есть изображение, быстрые ссылки и кнопка действия:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Расскажем подробно о назначении и настройке каждого дополнительного элемента. Начнем с тех, которые можно добавить в объявления на поиске Яндекса.

Отображаемые ссылки: замените адрес страницы на понятный пользователю текст

Отображаемая ссылка — это адрес страницы, который видит пользователь в объявлении. Она может совпадать с реальным адресом посадочной страницы, но лучше заменить URL текстом, который покажет пользователям, куда они перейдут после клика по рекламе.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Такая ссылка доступна только для текстово-графических объявлений. По умолчанию ее текст повторяет заголовок объявления, но этот параметр можно изменить в настройках.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Важно! В кампаниях с динамическими объявлениями отображаемая ссылка создается автоматически, ее текст нельзя изменить или удалить.

Как добавить отображаемую ссылку в рекламном кабинете Директа

Добавить или изменить такую ссылку можно в настройках объявления.

1. Откройте кампанию, выберите группу и нужное объявление в ней. Нажмите на кнопку «Редактировать».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

2. Введите текст отображаемой ссылки длиной не более 20 символов. Пробелы между словами замените на дефис.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

3. Промотайте страницу вниз и нажмите «Сохранить».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Текст ссылки может состоять из цифр, букв и символов « — », « No », « / », « % », « # ».

Как добавить отображаемую ссылку в PPC-модуле PromoPult

В модуле PromoPult «Контекстная реклама» вы быстро настроите рекламу в Яндекс.Директе в простом интерфейсе. Подробную инструкцию по настройке кампании вы найдёте в этой статье. А сейчас остановимся на том, как добавить к объявлению отображаемую ссылку.

На шаге «Объявления» нажимаем на значок редактирования:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Откроется окно редактирования объявления. Нам нужно поле «Отображаемый путь»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Добавляем текст отображаемой ссылки и нажимаем «Сохранить»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Редактировать, удалять или заменять отображаемые ссылки можно и на шаге «Управление PPC», для этого нужно перейти в режим редактирования объявления:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Уточнения: укажите больше информации о продукте

Уточнения — это слова или словосочетания, которые можно добавить к текстово-графическим объявлениям. С помощью этого дополнения можно указать в рекламе больше информации, которая привлечет внимание потенциального клиента.

Требования модерации к уточнениям

В уточнениях запрещено использовать:

  • жаргонные выражения;
  • ложные обещания;
  • призывы к насильственным действиям;
  • контактную информацию;
  • кликбейт.

Нельзя использовать фразы трагической тематики, за исключением случаев, когда рекламируемый продукт соответствует этим целевым запросам.

Как добавить уточнения в интерфейсе Яндекс.Директа

Чтобы добавить расширение, откройте настройки нужного объявления и выберите блок «Уточнения»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Вводите уточнения по одному. Рекомендуем добавить в этот блок ключевые преимущества товара или услуги, которые не поместились в заголовок и текст объявления. В нашем примере мы добавили фразы «Бесплатная доставка», «Фотоотчет от курьера» и «Все цветы в наличии».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Все уточнения проходят обязательную модерацию. Введенные слова и фразы нельзя изменить. Вы можете только удалить старое и добавить новое уточнение.

Суммарная длина всех слов в этом блоке не должна превышать 66 символов.

В PPC-модуле PromoPult появилась возможность выбрать стратегию «Максимум конверсий» для кампаний в Яндекс.Директе. Стратегия работает на основе технологий искусственного интеллекта, что позволяет автоматически оптимизировать ставки, корректировать их во время каждого аукциона и получать максимальное количество конверсий по выбранной цели Метрики. Новая автостратегия поможет вам получить максимум целевых действий по минимальной цене в рамках установленного бюджета. Подробности — здесь.

Как работать с уточнениями в PPC-модуле PromoPult

В модуле контекста PromoPult уточнения добавляются на шаге редактирования объявлений во вкладке «Уточнения»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Можно добавить до восьми уточнений длиной до 25 символов, суммарной длиной не более 66-ти знаков. Вписывайте тексты уточнений, нажимайте кнопку «Сохранить» — и готово. Если суммарная длина уточнений начнет превышать 66 символов, система об этом предупредит:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Быстрые ссылки: улучшайте навигацию и повышайте кликабельность

Быстрые ссылки отображаются в текстово-графических объявлениях и показывают короткий путь к разделам сайта. Переходя по такой ссылке, пользователь сразу попадает на нужную страницу, где можно сделать заказ, посмотреть условия доставки, ознакомиться с перечнем товаров и т. д.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Преимущества быстрых ссылок:

  • Увеличивают CTR. По объявлениям с быстрыми ссылками люди переходят гораздо чаще, чем без них. Такая реклама хорошо заметна, так как занимает больше места на поиске.
  • Упрощают навигацию. Посетитель может прямо из поиска попасть в нужный раздел сайта.
  • Не повышают затраты на рекламу. Рекламодатель платит только за один клик, вне зависимости от того, по скольким ссылкам в объявлении перейдет пользователь.
  • Дополняют рекламу. В быстрых ссылках можно указать разделы сайта, которыми интересуются большинство ваших клиентов.

В одном объявлении можно разместить максимум 8 быстрых ссылок. Все они должны вести на рекламируемый сайт.

Как добавлять и изменять быстрые ссылки

Ссылки можно добавить для одного или нескольких объявлений. Чтобы изменить одно объявление, перейдите в его настройки и выберите блок «Быстрые ссылки».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Нажмите на «Добавить быстрые ссылки», заполните необходимые поля и сохраните изменения.

Ссылки можно менять местами, перетаскивая их за маркер в виде трех горизонтальных полосок справа.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

К быстрым ссылкам можно добавить описания. Описания к ссылкам отображаются только при показе рекламы на планшетах и десктопах. При просмотре на мобильных устройствах они выводятся вертикально и без описаний.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]Объявление с быстрыми ссылками и описаниями

Требования к быстрым ссылкам

При модерации ссылки проверяют на соответствие следующим требованиям:

  • Ведут на тот же домен, что и основная ссылка. Исключение составляют ссылки на группу в соцсетях, страницу на Маркете и Турбо-страницы.
  • Текст ссылки отражает содержание страницы, на которую она ведет.
  • Нет опечаток и ошибок. Недопустим набор слов разрядкой.
  • В тексте и описании нет слов, целиком состоящих из заглавных букв. Допускаются распространенные сокращения, например, OOO или ЦБ.
  • Не содержат никаких контактов, кроме почтового адреса.
  • Нет специальных символов, кроме « — », « No », « / », « % » и « # ».

При продвижении одностраничного лендинга быстрые ссылки могут вести на разные блоки одной и той же страницы. Главное, чтобы они не повторялись.

Гайд по работе с быстрыми ссылками в PromoPult найдете в этой статье.

Цены: сегментируйте аудиторию и выгодно отличайтесь от конкурентов

Это расширение можно использовать как для магазинов с небольшим перечнем товаров, так и для площадок с широким ассортиментом. Текстово-графические объявления с ценами показываются на поиске Яндекса и в сетях.

В каких кампаниях стоит настроить показ цен

Стоимость продукта желательно указать, если:

  • Товар или услуга относятся к дорогому сегменту и не подойдут широкой аудитории. В этом случае будет минимум пустых кликов по рекламе и слива бюджета.
  • Ваши цены выгодно отличаются от цен конкурентов. Укажите стоимость прямо в объявлении, чтобы заинтересовать потенциального клиента.
  • У вас проходит акция по снижению цен. Сообщите об этом в рекламе, чтобы сходу захватить внимание пользователя.

Как добавить информацию о цене

Цену можно добавлять на этапе создания и редактирования объявления в кабинете Яндекс.Директа.

Чтобы отредактировать уже существующее объявление, нужно:

  1. Выбрать активную рекламную кампанию, группу и нужное объявление.
  2. Нажать на кнопку «Редактировать» и найти блок «Цена в объявлении».
  3. Заполнить поля и нажать на кнопку «Сохранить».

При заполнении полей можно указать старую цену продукта. Она будет зачеркнута, а рядом появится актуальная стоимость.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Префиксы «от» и «до» используются для создания вилки цен. Например, «от 990 рублей».

Объявление с сохраненными изменениями автоматически уйдет на повторную модерацию. Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на посадочной странице, в противном случае рекламу отклонят.

При добавлении нового объявления с ценами настройки аналогичные.

Массовое добавление или изменение цен

Если объявлений много, редактировать их по одному будет неудобно. На этот случай в Яндекс.Директе предусмотрена возможность массового добавления, удаления и изменения цен.

Откройте кампанию и отметьте объявления, которые нужно отредактировать. Нажмите «Действия» → «Цены в объявлении».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Заполните поле «Цена» и сохраните настройки. При необходимости добавьте префикс или старую цену, чтобы подчеркнуть выгоду.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Цены отображаются только в текстово-графических объявлениях. Если в выборку случайно попали медийные объявления, то они останутся без изменений.

Контакты: повышайте доверие пользователей

На рекламу с контактными данными люди кликают гораздо охотнее. Такие объявления вызывают больше доверия, так как человек видит, что с компанией можно легко связаться удобным способом.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Еще один плюс расширения – это сокращение пути пользователя до совершения заказа. В мобильном поиске человек может сразу нажать на номер телефона в рекламе и тут же совершить звонок.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Добавить контакты можно двумя способами: подключить карточку компании из Яндекс.Бизнеса или заполнить виртуальную визитку.

Как привязать карточку из Яндекс.Бизнеса

Подключить карточку можно к целой кампании или к выбранным объявлениям. Рассмотрим оба способа.

Подключение ко всей кампании

1. Переходим в настройки кампании, выбираем блок «Контактная информация в объявлениях» и нажимаем на «Добавить организацию».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Вводим в поле название организации, которая уже есть в Яндекс.Бизнесе, и нажимаем «Найти». Рекомендуем рядом с названием сразу указать город, где зарегистрирована компания. Это сузит поиск, и вам не придется перелопачивать массу одноименных фирм.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Выделяем нужную организацию и нажимаем «Подтвердить выбор».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Теперь во всех объявлениях этой кампании появятся контактные данные из карточки выбранной организации. Здесь же в настройках вы всегда можете открепить эту карточку или заменить ее на другую.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как добавить организацию в Яндекс.Бизнес и заполнить профиль, читайте в этой статье.

Привязка карточки организации к нескольким объявлениям

Чтобы привязать карточку к нескольким объявлениям, рекомендуем воспользоваться функцией массового управления. Откройте список объявлений в группе, отметьте нужные из них галочкой и выберите пункт «Действия», а затем — «Организации из Яндекс.Бизнеса».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Выберите нужную организацию из результатов поиска и нажмите на кнопку «Подтвердить выбор».

Совет. При большом количестве объявлений вы можете не тратить время на сортировку текстово-графических и медийных объявлений. Карточка организации будет подключена только к текстово-графической рекламе. Медийные объявления останутся без изменений.

Привязка карточки к одному объявлению

Карточку организации можно добавить только к одному конкретному объявлению. Для этого нужно:

  • Открыть настройки объявления.
  • Найти блок «Организация» и нажать на «Добавить организацию».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Найти свою организацию в каталоге и подтвердить ее выбор.

Проверьте, чтобы пункт «Использовать мою организацию в качестве виртуальной визитки» был включен. Контактные данные и часы работы автоматически подтянутся в объявление из карточки. При отключении этого пункта в рекламу добавится информация из виртуальной визитки, о заполнении которой мы расскажем ниже.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как создать виртуальную визитку

Если у вас нет карточки в Яндекс.Бизнесе, рекомендуем создать виртуальную визитку. Ее можно подключить ко всем или только к некоторым объявлениям.

Инструкция по созданию общей визитки для всей кампании:

1. Откройте настройки кампании.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

2. Перейдите к дополнительным настройкам.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

3. Выберите пункт «Виртуальная визитка» и заполните информацию о компании.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

4. Укажите часы и дни работы. Сохраните изменения.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Теперь контакты и часы работы из этой виртуальной визитки отобразятся во всех объявлениях редактируемой кампании.

Мастер заполнения виртуальных визиток в Директе

В Яндекс.Директе есть еще один удобный инструмент — Мастер виртуальных визиток. Он подходит для работы с визитками всех кампаний в одном окне.

Для перехода к инструменту выберите пункт «Библиотека» в левом боковом меню Директа, а затем пункт «Визитные карточки».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Перед вами откроется Мастер визиток. Здесь вы можете изменять и удалять карточки, а также привязывать их к отдельным объявлениям. Инструмент удобен тем, что позволяет работать сразу со всеми рекламными кампаниями.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как добавить контактную информацию в интерфейсе PromoPult

В PPC-модуле PromoPult контактную информацию можно добавить на шаге «Параметры».

  • Раскройте дополнительные настройки:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Нажмите на поле «Адрес и телефон»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Во всплывающем окне укажите контактные данные и сохраните изменения. Информацию можно не заполнять заново, если в системе уже есть проект с этими контактными данными — просто скопируйте их.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Блок с промоакцией: добавьте рекламное предложение

Еще один способ увеличить кликабельность объявлений — добавить блок с промоакцией. Рядом с объявлением будет показана яркая метка с информацией о вашем рекламном предложении.

Для каждой кампании можно добавить не больше одной акции. Дополнение будет показано только в объявлениях на премиум-позиции в поиске.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как добавить промоакцию

Откройте настройки кампании. Нажмите на кнопку «Добавить промоакцию» и заполните нужные поля.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Вы можете указать следующие настройки:

  • Тип акции. Например, «Скидка» или «Подарок». Доступны 6 разных вариантов.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Размер скидки, кешбэка или выгоды. Например, скидка до 30%.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Описание и сроки проведения акции. Укажите, на какой продукт распространяется промоакция и сколько действует предложение. Если не задать сроки проведения акции, то дополнение будет отображаться постоянно. В нашем примере мы укажем, что скидка на свадебные букеты действует до 31 июля.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Итоговый текст рекламного предложения автоматически формируется из типа акции, скидки, описания и дат проведения.

Вы также можете добавить ссылку на страницу промоакции. Важно, чтобы она находилась на том же сайте, куда ведет реклама. Исключение составляют только страницы компании в соцсетях, на Яндекс.Маркете и Турбо-страницы.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Текст и ссылка промоакции проверяются модераторами и должны соответствовать основным правилам Яндекс.Директа.

Замена и удаление промоакций

Все созданные промоакции доступны в библиотеке. Для их просмотра и редактирования выберите категорию «Библиотека» в меню слева, а затем — «Промоакции».

С помощью инструмента массового управления вы можете изменять и добавлять акции сразу для нескольких кампаний. Для этого отметьте нужные кампании и выберите пункт «Промоакция» в меню действий.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Здесь вы можете отвязать действующую промоакцию от кампании или заменить ее на другую.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Данные из внешних источников: используйте дополнительные возможности повысить CTR

По умолчанию объявления Яндекс.Директа дополняются данными из внешних источников, если таковые имеются. К ним относятся: Яндекс.Маркет, Яндекс.Бизнес, Яндекс.Браузер, Авто.ру и Центральный банк России.

Чтобы отключить это дополнение, перейдите в настройки пользователя и снимите флажок с пункта «Дополнять объявления данными из внешних источников»:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Рекомендуем отключать это расширение только в крайних случаях. Например, если рейтинг компании на Маркете недостаточно высокий, и вы не хотите показывать его рядом с объявлениями.

Рейтинг магазина на Яндекс.Маркете

Если магазин зарегистрирован на Маркете, то его рейтинг будет показан рядом с отображаемой ссылкой:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Важно! Рейтинг отобразится только в объявлениях с уточнениями.

При этом должны быть выполнены следующие условия:

  • в настройках размещения на Маркете включена опция отображения рейтинга;
  • для магазина на Маркете указан тот же домен, что и в объявлении;
  • рейтинг магазина не аннулирован отделом контроля качеств Маркета.

Как подключить магазин к Яндекс.Маркету, читайте здесь.

Рейтинг компании в Яндекс.Бизнесе

Если рейтинг организации в Яндекс.Бизнесе составляет 4 звезды и более, то эти данные будут выводиться рядом с отображаемой ссылкой в объявлении на поиске.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Если компания зарегистрирована на Маркете и в Яндекс.Бизнесе, то отобразится только рейтинг Маркета.

Рейтинг сайта в Яндекс.Браузере

Пользователи Яндекс.Браузера могут оставлять отзывы на сайты, которые они посещали. Из оценок посетителей складывается общий рейтинг ресурса. Если оценка от 4 звезд, то рейтинг появится рядом с отображаемой ссылкой в объявлении.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Если у вас высокий рейтинг сайта и компании в Яндекс.Бизнесе, то отобразится последний.

Знак официального автодилера

Объявления от официальных автодилеров помечаются на поиске соответствующим значком. Для этого нужно два условия:

  • в поисковом запросе упомянута марка автомобиля;
  • ссылка в рекламе ведет на сайт официального дилера.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Знак организации из реестра ЦБ РФ

Если организация добавлена в Государственный реестр Центрального Банка РФ, то рядом с рекламой появится соответствующий значок. Важно, чтобы целевая страница находилась на том же домене, что и официальный сайт финансовой организации.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Перейдем к расширениям, которые используются только в объявлениях РСЯ.

Изображения: используйте визуал

Добавить изображение можно при создании и редактировании объявления. Для этого откройте настройки объявления, найдите блок «Изображение» и воспользуйтесь одним из предложенных способов загрузки.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

В нашем примере мы рекламируем интернет-магазин по продаже цветов, поэтому добавим к объявлению фотографию букета.

При загрузке вы можете сразу обрезать изображение, перемещая желтые границы вверх/вниз или вправо/влево. При выборе широкого формата соотношение сторон изображения автоматически изменится на 16:9.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Изображение в объявлении должно наглядно показывать рекламируемый товар или ассоциироваться с услугой, которую вы продаете. Не загружайте абстрактные рисунки и фотографии.

Для каждой картинки можно задать свой смарт-центр. Это область, которая будет определена центральной при кадрировании изображения для рекламы разных форматов. Чтобы настроить позиционирование вручную, нажмите Редактировать → Задать смарт-центры.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Установите позиционирование изображения для каждого формата, перемещая область с оранжевыми границами так, как вам нужно. После завершения настройки нажмите кнопку «Сохранить все форматы».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

В PromoPult можно быстро подобрать и отредактировать изображения для рекламы в РСЯ. Подробный гайд по работе с картинками в модуле контекстной рекламы — по ссылке.

Карусель из изображений: покажите продукт со всех сторон

Многие товары лучше демонстрировать в рекламе с разных ракурсов, акцентируя внимание на их особенностях и преимуществах. Например, при продаже недвижимости гораздо эффективнее будет показать в объявлении не только фотографию самого дома, но и планировку квартиры. Сделать это можно с помощью удобного инструмента «Карусель». 

Чтобы добавить расширение, выберите блок «Карусель», нажмите «Добавить слайд» и загрузите нужные изображения размером от 450х450 px и весом не более 10 Мб каждое.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

К одному объявлению можно добавить от 2 до 10 дополнительных изображений. Мы загрузили несколько вариантов букетов для продажи. Очередность слайдов можно менять, перетаскивая их вверх или вниз.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Все картинки автоматически отправятся на модерацию после сохранения изменений. При отклонении хотя бы одного изображения карусель показана не будет.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Видеодополнения: привлекайте еще больше внимания

Видеодополнения — еще один способ привлечь внимание пользователей к вашей рекламе. Такой формат используется только в блоках InPage и InStream.

При показе блоков InPage на страницах сайтов звук появляется только при наведении курсора на объявление, поэтому такая реклама не раздражает посетителей. В блоках InStream видеорекламу можно пропустить с 3 секунды просмотра.

В Яндекс.Директе можно использовать три типа видеодополнений:

  1. Свой видеоролик. Вы можете загрузить видео длиной от 5 до 60 секунд и размером до 100 Мб в конструктор креативов Директа, а затем создать из него уникальный рекламный ролик. 
  2. Фоновое видео из библиотеки. Если у вас нет своего ролика, используйте видео из библиотеки Яндекс.Директа. Для повышения охвата аудитории рекомендуем создавать несколько объявлений с разными фоновыми роликами.
  3. Анимация из изображений. Яндекс.Директ автоматически создает анимационный ролик из картинок, добавленных к объявлениям. Видео генерируется по умолчанию и используется при отсутствии других загруженных или созданных в конструкторе роликов.

При использовании видеодополнений в рекламной кампании должны быть включены показы в сетях. Проверить это можно на странице изменения настроек кампании в блоке «Места показа рекламы».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как создать креатив из видеоролика

Чтобы создать ролик, необязательно тратить деньги на студийную съемку. Можно записать видео на смартфон с хорошей камерой или сделать анимационный ролик из фотографий товара. В любом случае уникальный контент интереснее шаблонных фоновых видео, которые используются сотнями рекламодателей из библиотеки Яндекс.Директа. 

Минимальное разрешение видео — 360p, но лучше записывать ролики с разрешением от 1080p. Частота кадров должна быть от 20 к/с. Подойдут форматы MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Полные технические требования к видеороликам можно посмотреть в Яндекс.Справке

При создании креативов рекомендуем размещать основной контент в центральной части ролика, делая отступы около 5% сверху и 18% снизу. Дисклеймер лучше размещать в нижних 10% экрана, чтобы он не перекрывался другими элементами объявления. 

Чтобы создать креатив, перейдите в конструктор. Для этого откройте страницу редактирования объявления и выберите блок Видео. Нажмите на кнопку «Конструктор» или на значок редактирования, если видеодополнение уже автоматически создано из изображения, как в нашем случае.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

В конструкторе перейдите во вкладку Стандартные шаблоны и выберите один из предложенных вариантов.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Перед вами откроется окно создания и редактирования креатива. Для загрузки своего видеоролика нажмите на кнопку «Изменить» рядом с Видео и выберите команду «Загрузить с компьютера» или «Загрузить по ссылке».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Если у вас нет своего видео, нажмите «Выбрать из библиотеки» и подберите подходящий фоновый ролик.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

В этом же окне вы можете изменить название нового видеодополнения, загрузить другую аудиодорожку для него, поменять цвет адреса сайта, текст кнопки и добавить юридическую информацию. Все изменения можно сразу увидеть в окне предварительного просмотра.

Яндекс.Директ обновил дизайн рекламного видеоплеера. Теперь кнопка перехода на сайт всегда закреплена в нижнем левом углу ролика, без возможности изменения ее положения и цвета. Учитывайте это при работе с креативами.

Настроив все поля, нажмите на кнопку «Создать» и дождитесь окончания монтирования ролика. Обычно это занимает пару минут. 

Кнопка действия: мотивируйте пользователя на взаимодействие с рекламой

Кнопку действия можно добавить в объявление с изображением или видео. Она привлекает внимание пользователей и побуждает их к взаимодействию с рекламой. Кроме того, это еще одна дополнительная ссылка в объявлении.

Элемент можно добавить при создании или изменении объявления. Найдите блок «Кнопка в объявлении» и включите опцию «Показывать кнопку».

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Выберите нужный текст на кнопке и укажите ссылку на страницу перехода.

Вот пример объявления с кнопкой:

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

Как повысить CTR объявлений, используя дополнительные элементы

В заключении собрали советы, которые помогут повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе при помощи расширений.

  • Замените URL посадочной странице на понятный и привлекательный для потенциального клиента текст.
  • Можно указать в отображаемой ссылке высокочастотный ключевой запрос или ваше УТП, не вошедшее в заголовок.

Расширения в Яндекс.Директе: для чего они нужны и как их добавить [полный обзор]

  • Опишите основные преимущества продукта в уточнениях. В первую очередь указывайте важные для потребителей характеристики.
  • Добавьте в быстрые ссылки ключевые разделы сайта. Например, для интернет-магазина это могут быть страницы с описанием способов доставки, рассрочки или акций.
  • Подчеркните выгоду, указав старую и новую цену на продукт. Используйте неокругленные цены, например, 1299 рублей. Этому приему уже больше двадцати лет, но он по-прежнему хорошо срабатывает и привлекает покупателей.
  • Создайте визитку или привяжите к объявлению карточку из Яндекс.Бизнеса.
  • Добавьте блок с промоакцией, чтобы привлечь внимание к спецпредложению, распродаже, скидке, кешбэку или специальной цене.
  • Используйте все доступные возможности, чтобы выделить объявления при помощи данных из внешних источников — рейтинга на Маркете или в Яндекс.Бизнесе, знака официального дилера и других. По рекламе со звездным рейтингом кликают в среднем на 1-1,5% чаще, чем по обычным объявлениям.
  • Объявления в сетях должны максимально привлекать внимание, ведь посетители сайтов РСЯ не находятся в поисках вашего продукта, а отдыхают, развлекаются или ищут нужную информацию. Поэтому стоит использовать максимум дополнительных возможностей — изображения, карусели, видеодополнения, CTA-кнопки.

И конечно же, регулярно проводите тестирование и дорабатывайте или отключайте неэффективные объявления.

⌃ ↩
Обучающий центр
интернет-маркетинга
Вы выбираете площадки для рекламы
Курсы по поисковому продвижению
8 практических занятий

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.