Баннеры РСЯ: размеры, форматы и требования к креативам

Реклама в РСЯ позволяет повысить узнаваемость бренда, продвинуть новый продукт, прорекламировать акцию, увеличить охват. Цепляющая взгляд баннерная реклама стимулирует интерес и мотивирует целевую аудиторию к действию.

Чтобы реклама сработала эффективно, важно грамотно подобрать формат и размеры баннеров для РСЯ. Ошибки могут повлиять на восприятие рекламы и показатели конверсии. Как правильно подобрать размеры и форматы баннеров и выполнить требования Директа к креативам, рассказываем в статье.

Что надо знать про баннеры в РСЯ

Баннеры — графические рекламные объявления, которые показываются целевой аудитории в РСЯ и на сайтах-партнерах Яндекса согласно заданным настройкам таргетинга.

На каких местах размещения показываются баннеры в РСЯ:

• На поиске Яндекса — на главной странице под строкой поиска и в поисковой выдаче справа.

Баннер под строкой поиска на главной странице Яндекса

• В сервисах Яндекса: Дзен, Картинки, Погода, Спорт, Музыка, Авто.ру, Почта, Кинопоиск, Маркет, Авто.ру и других.

Баннер на Авто.ру

• На сайтах и в блогах партнеров Яндекса, это более 50 000 площадок.
• В социальных сетях и видеохостингах. В режиме беты Яндекс тестирует рекламную сеть для блогеров, благодаря чему реклама может показываться в ВКонтакте, RUTUBE, Telegram и YouTube.
• В мобильных приложениях, если приложение интегрировано в РСЯ.

Подробный гайд по всем форматам и особенностям настройки рекламы в РСЯ найдете в этой статье.

Преимущества настройки баннеров РСЯ

• Широкий охват целевой аудитории. Среднесуточная аудитория РСЯ составляет более 85 млн пользователей.
• Большой выбор форматов объявлений под любые цели: графические баннеры, видеобаннеры, динамические смарт-баннеры и другие типы.
• Широкие настройки таргетинга позволяют нацелить показ на аудиторию по местоположению, демографическим характеристикам, интересам, поведению.
• Повышает узнаваемость бренда, увеличивает продажи, стимулирует интерес к новому продукту за счет ярких визуальных форматов.
• Низкая стоимость клика. Во многих тематиках цена клика в РСЯ ниже, чем на поиске.

Виды баннеров в РСЯ

Графические объявления

Графические объявления — баннеры, задача которых рассказать о рекламируемом продукте одной картинкой.

Преимущество графических объявлений — они подходят под большинство рекламных блоков в РСЯ, поэтому такая реклама дает широкий охват.

Особенности графических объявлений

• на баннер можно нанести текст или логотип компании;
• после клика по рекламе пользователь попадает на сайт рекламодателя для оформления заказа или прочих целевых действий;
• реклама размещается на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях;
• оплата за клик по баннеру.

Пример графического объявления на странице одного из партнеров Яндекса

Для создания рекламного креатива можно использовать встроенный конструктор Яндекса. В этом случае креатив будет подстраиваться под рекламный блок, то есть в зависимости от площадки он сможет быть разных размеров и форм (квадратным или прямоугольным). Адаптивность баннера позволяет показывать рекламу на максимальном количестве площадок.

Чтобы не тратить время на отрисовку графических баннеров, можно сгенерировать их инструментами на нейросетях, обзор их функционала найдете в этой статье. А в модуле контекстной рекламы PromoPult такой инструмент встроен в систему — изображение генерируется на основе ключевых слов за несколько секунд.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwv48Up

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры представляет собой динамические рекламные объявления в РСЯ, которые формируются автоматически из загруженного фида.

Ключевая черта смарт-баннеров — адаптация под интересы аудитории. Алгоритм показывает тот товар из фида, который с более высокой вероятностью заинтересует конкретного пользователя.

Особенности смарт-баннеров в Директе

• Смарт-баннер представляет собой карточку товара, которая включает одно или несколько изображений, описание товара, кнопку для заказа или перехода на сайт.
• Объявление генерируется автоматически на основе данных из фида, поэтому не нужно создавать вручную креатив для каждого товара.
• Подходят для настройки ретаргетинга — пользователям показывается смарт-баннер с товаром, с которым они уже взаимодействовали на сайте (просматривали страницу каталога, добавляли в корзину, начинали оформлять заказ и т. д.).
• Показываются на сайтах и в приложениях.
• Рекламодатель платит за клики.

Вот пример смарт-баннера — отображается один товар

В смарт-баннере может быть и подборка товаров

Медийные объявления

Медийные объявления — имиджевые баннеры, которые знакомят целевую аудиторию с брендом, товарами и услугами.

Особенности медийных баннеров

• Баннеры могут быть графическими и в видеоформате.
• Оплата — по модели CPM (за 1000 показов).
• Медийные баннеры адаптируются под разные устройства и размеры экрана, что позволяет показывать рекламу на партнерских сайтах РСЯ и в сервисах Яндекса.

Медийный баннер, размещенный под строкой поиска Яндекса. Он прямоугольный и горизонтальный

А вот этот же баннер, но показывается на одном из партнерских сайтов РСЯ и имеет квадратную форму

На другой площадке пользователь видит ту же рекламу, но баннер размещен вертикально

Адаптивные баннеры

Адаптивные баннеры — гибкий формат баннерной рекламы для мобильных приложений партнеров РСЯ. Их размер автоматически подстраивается к разрешению экрана.

Есть два вида адаптивных баннеров:

• Адаптивный inline-баннер. Используется в приложениях-лентах, досках объявлений или в таких приложениях, где реклама может размещаться в центре внимания пользователей.
• Адаптивный sticky-баннер. Показывается внизу или вверху экрана приложения. Реклама представляет собой небольшой автоматически обновляемый баннер, которые не перекрывает основной контент приложения. Чаще всего такую рекламу можно увидеть в приложениях-играх.

Так выглядит адаптивный sticky-баннер на ноутбуках, планшетах и других устройствах с горизонтальным экраном

Так sticky-баннер адаптируется под экраны смартфонов

Основная задача данных адаптивных баннеров — в монетизации приложений. Их настройка требует помощи разработчика.

Размеры баннеров для РСЯ

В зависимости от типа баннера и площадки его размеры могут быть разными. Рассмотрим основные требования Яндекса к креативам.

Размеры графических баннеров

Создать графический баннер для кампании РСЯ можно двумя способами: загрузить готовое изображение с компьютера или создать его с помощью конструктора.

Допустимые размеры графического баннера:

• 300 × 600;
• 240 × 400;
• 300 × 250;
• 300 × 300.

Яндекс рекомендует добавлять креативы двойного или тройного разрешения. Это сделает их более привлекательными для современных экранов. Например, для баннера формата 240 х 400 загрузить креатив размером 480 х 800 или 720 х 1200 пикселей.

Для сервисов Яндекса установлены свои требования к размерам баннеров:

• Размер баннеров на Яндекс Погоде: 300 х 300; 300 х 600 пикселей.
• Размер баннеров для сервисов Яндекс Плюса (Кинопоиск, Афиша, Музыка, Букмейт и другие) зависит от выбранного формата. Например, для Фантех Premium допустимы такие размеры картинок для РСЯ: 300 х 600, баннер 100% х 250, 100% х 180 в мобильной версии.
• Размер баннеров на Авто.ру: двойной сниппет — 100% х 250; сниппет и мобильный сниппет — 100% х 150; баннер-небоскреб — 300 х 900; бесконечная лента — 335 х 228 пикселей.
• Размер баннера на Яндекс Услугах: баннер L1 — 240 х 400; сниппет — 100% х 150.

Размеры медийных баннеров

Медийные баннеры должны соответствовать требованиям Яндекса к HTML5-баннерам. Важно, чтобы размер загруженного креатива соответствовал размерам рекламного блока.

Популярные размеры рекламных блоков для медийных баннеров:

• 160 х 600;
• 240 х 400;
• 240 х 600;
• 300 х 250;
• 300 х 300;
• 300 х 600.

Полный список размеров блоков для медийной рекламы — здесь.

Размеры изображений могут быть в пикселях в два или в три раза больше указанных размеров блока. Как и в случае с графическими баннерами, это делает рекламу более привлекательной. Например, для блока размером 160 х 600 рекомендованный размер изображения составляет 320 х 1200 или 480 х 1800 пикселей. А для блока 240 х 600 рекомендованный размер картинки может быть 480 х 1200 или 720 х 1800 пикселей.

Размеры смарт-баннеров

Смарт-баннеры формируются автоматически из загруженного в систему фида. Рекламодатель никак не может задать формат смарт-баннеров из-за того, что они не имеют фиксированного размера и автоматически адаптируются под выделенный на странице сайта или сервиса Яндекса рекламный блок. Вид и размер смарт-баннера зависит от результатов аукциона.

Смарт баннер может показываться пользователю в виде:

• Смарт-объявления. Баннер занимает целый рекламный блок. На этом месте может показаться сразу несколько текстово-графических объявлений. Если смарт-баннер не получил показ в рекламном блоке целиком, он будет показываться в отдельной части блока с одним товаром, который более всего интересен пользователю.
• Смарт-плитка. Представляет собой адаптивный формат смарт-баннера, который способен подстраиваться под любые размеры рекламных блоков на сайте.

Чтобы показывать смарт-баннеры, нужно выполнить требования Яндекса к товарному фиду.

Размеры адаптивных баннеров

Размер адаптивного баннера зависит от его вида.

Для адаптивных inline-баннеров разработчик указывает ширину и максимально допустимую высоту объявления, но система сама определяет оптимальный размер в зависимости от экрана устройства пользователя. Особенности настройки этого вида баннеров — в инструкции Яндекса.

Для адаптивных sticky-баннеров размер оптимизируется системой автоматически с учетом специфики каждого устройства. В этом случае разработчик может прописать максимально допустимую ширину объявления, но все равно его конечный размер будет определен системой самостоятельно. При этом Яндекс устанавливает ограничения — высота баннера не может превышать 15% высоты экрана.

Другие важные требования к баннерам в РСЯ

Технические требования к баннерам

Для выполнения всех технических требований к изображениям в Яндекс Директе нужно не только выбрать подходящее разрешение, но и формат баннера РСЯ, а также вес загружаемого файла.

Технические требования к графическим баннерам

• максимальный вес файла — до 512 Кб;
• формат — JPG, GIF, PNG.

Технические требования к медийным баннерам

• максимальный вес файла — до 512 Кб;
• формат для графических креативов — JPG, PNG или GIF;
• формат для HTML-баннеров — ZIP.

HTML-5 баннеры используются в медийных кампаниях, если стоит задача показать динамическое изображение. HTML-5 представляет собой ZIP-архив, который содержит не один HTML-файл, а файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Технические требования к HTML-5 баннерам:

• ZIP-архив может содержать до 20 файлов;
• максимальный вес файла index.html в архиве должен быть до 150 КБ;
• все растровые изображения должны объединяться в один файл (атлас сайтов);
• в названиях файлов и каталогов могут использоваться только буквы латинского алфавита, цифры и символы;
• баннер должен корректно и одинаково отображаться во всех браузерах: Яндекс Браузер, Google Chrome, Mozilla Firefox 14, Opera, Internet Explorer и Microsoft Edge.

Смарт-баннеры

Требования Яндекса к фидам:

• формат — YML, CSV или XML;
• обязательные параметры фида — id, name, url, price, picture, description, category.

Технические требования к изображениям в фиде:

• разрешение изображений в фиде — не менее 450 х 450 пикселей;
• форматы — JPG, PNG или GIF (только для первого кадра);
• размер файла — до 10 Мб;
• рекомендовано добавлять в фид 5 изображений. При этом товар должен занимать не менее 2/3 всей площади изображения.

Адаптивные баннеры

Все параметры адаптивных баннеров прописываются разработчиком в коде.

Технические требования к адаптивным баннерам:

• для корректного отображения баннера макет приложения должен быть адаптивным, то есть он должен одинаково отображаться на разных экранах устройств и в разных приложениях;
• в скрипте баннера прописываются такие обязательные параметры: уникальный идентификатор (выдается в интерфейсе РСЯ), размер баннера и размер баннера, который необходимо показать, позиция на экране.

Требования к тексту и креативам

Требования к шрифту и тексту

• Шрифт должен быть читаемым, отчетливым, адаптированным для использования в вебе. Для этого рекомендуется не использовать в рекламе слишком мелкий текст, сложную форму шрифта (с засечками). Для избежания «размытости» лучше всего использовать векторные шрифты.
• Минимальный размер шрифта для сообщений, иллюстраций, логотипов и предупреждений — 22 пикселя. Не распространяется это правило на снимки экранов, фото упаковок и товаров, снимки с экранов.
• Высота шрифта должна соотноситься с тем, сколько площади текст занимает на баннере. Если текст занимает 10% баннера — высота шрифта должна быть не больше 140 пикселей, не более 15% баннера — высота не больше 104 пикселей, 25% баннера — высота шрифта до 88 пикселей. Больше рекомендаций по подбору оптимальной высоты шрифта на баннере — здесь.
• На баннере должна отображаться главная информация. Пользователи плохо воспринимают креативы, на которых размещено много информации мелким шрифтом. Лучше выглядят баннеры с краткой формулировкой и призывом к действию.

Яндекс рекомендует не использовать на одном баннере больше двух шрифтов и больше трех цветов в шрифтах.

Требования к изображению

• Креатив должен быть высокого качества. Нельзя размещать фото с артефактами сжатия, размытые или чрезмерно четкие изображения.
• Не рекомендуется размещать маленькие изображения с большим количеством мелких деталей.
• Предпочтителен однотонный не слишком яркий фон. Не стоит использовать градиентный или пестрый фон, поскольку это ухудшает восприятие креатива.

Требования к анимации

Для создания баннеров с эффектом анимации может использоваться технологии Flash (так называемые флэш-баннеры) или HTML-5.

Требования к анимации в рекламе Яндекса:

• Анимация не должна быть слишком навязчивой и раздражающей. Запрещено использовать быстро перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон.
• Нельзя использовать графические элементы низкого качества. На баннере не могут размещаться деформированные изображения, изображения с артефактами и низкой четкостью графики.

Советы по созданию баннеров в РСЯ

Вот несколько советов, которые помогут сделать привлекательный для пользователей баннер и пройти модерацию.

Как не допустить обрезанных креативов

Если в процессе создания баннера не были учтены требования площадки к допустимым размерам и соотношению сторон или рекомендации по размещению блоков на страницах, креатив может отображаться обрезанным или «рваными».

В примере мы видим, что край баннера обрезан. Из-за чего не полностью видно надпись, размещенную сверху.

Как избежать ошибки:

• использовать конструктор Яндекса;
• выполнять требования к размерам картинок для РСЯ;
• тестировать рекламные материалы на разных устройствах и в браузерах.

Что писать в тексте, чтобы увеличить кликабельность

Текст напрямую влияет на кликабельность баннера. Чтобы пользователь кликнул по рекламе, нужно:

• Кратко и доступно сформулировать текст.
• Предложить пользователям уникальное торговое предложение — получить скидку при регистрации прямо сейчас, купить товар по старым ценам, забронировать онлайн семинар и получить возможность бессрочного доступа к материалам и т. д.

• Предложить решение актуальной для ЦА проблемы.

• Придумать интригующий заголовок. Интрига повышает интерес пользователей. Им хочется понять, чему посвящена реклама, они кликают по баннеру и переходят на целевую страницу.

Ошибки и частые проблемы в РСЯ

Обозначим три самые распространенные проблемы, связанные с баннерами в РСЯ.

Баннер не прошел модерацию

Почему баннер может не пройти модерацию:

• Для креатива было выбрано некачественное размытое изображение.
• На креативе размещен кликбейтный текст с использованием слов «лучший», «лидер», «номер один», «уникальный» и т. д.
• Баннер посвящен запрещенной тематике. Например, на нем изображен курящий или пьющий алкоголь человек, сцена насилия и прочее.
• Изображение слишком яркое, навязчивое и плохо воспринимается из-за обилия цветов, узоров или текста.

Недостаточный охват из-за редкого размера баннера

Реклама в РСЯ направлена на расширение охвата целевой аудитории. Если креатив получает недостаточный охват, это большая проблема, решить которую можно несколькими способами:

• В ходе настройки кампании загрузить много креативов разных размеров, чтобы баннеры могли показываться на большинстве сайтов и сервисов Яндекса.
• Использовать встроенный конструктор Яндекса при создании рекламного креатива. В этом случае баннер будет автоматически адаптироваться под рекламные блоки на сайтах и это позволит получать большой охват.

Некачественная адаптация под мобильные устройства

Иногда баннеры в РСЯ могут некорректно отображаться на мобильных устройствах. Чтобы предупредить возникновение таких проблем, нужно:

• Создавать рекламные креативы в конструкторе Яндекса. В этом случае они будут автоматически адаптироваться под любые устройства и браузеры.
• Если загружаете свои креативы, создавайте их также в специальных размерах, которые предусмотрены для смартфонов и планшетов. Яндекс Директ поддерживает различные размеры баннеров для мобильных устройств, например: 640 x 100, 640 x 200, 640 x 960, 960 x 640 пикселей.

Подытожим: как работать с баннерами в РСЯ

Чтобы баннеры в РСЯ быстро прошли модерацию, имели большой охват аудитории и высокую эффективность, следуйте нашим советам:

• Используйте несколько форматов для расширения охвата ЦА. Например, сочетайте медийную рекламу для знакомства пользователей с брендом и смарт-баннеры, чтобы сразу показывать людям товары, которые им интересны.
• Проверяйте соответствие требованиям Яндекса к размеру, качеству и содержимому баннеров. Ключ к эффективности баннерной рекламы — цепляющий креатив и грамотный лаконичный текст.
• Тестируйте разные креативы для лучшего результата. РСЯ предлагает большое количество форматов. Понять, какой формат сработает лучше, помогут только тесты в сочетании с аналитикой.

В PromoPult вы можете запустить рекламу в РСЯ в простом интерфейсе модуля «Контекстная реклама». В этом случае креативы и тексты объявлений сгенерирует ИИ, алгоритм подберет ключевые слова и будет автоматически управлять ставками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист платформы.

Другой вариант — подключить прямой аккаунт Яндекс Директа и использовать все доступные форматы в РСЯ без ограничений. Как это сделать, читайте здесь. Действует партнерская программа: 5% от рекламного оборота в прямом аккаунте Директа вернется бонусами на баланс в PromoPult.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwv48Up