Интернет-магазины при запуске контекстной рекламы сталкиваются с двумя неприятными моментами: 1) для каждого товара нужно подобрать релевантные ключевые фразы; 2) для каждого товара необходимы уникальные объявления.
Если товаров в магазине до 40-50, то составить вручную объявления — не проблема. Но обычно даже в небольших магазинах от 150-200 позиций, что уж говорить о более крупных площадках, где 1000 единиц товара — не предел.
Ручной труд в таких ситуациях займет дни, и в нем нет смысла — сгенерировать сколько угодно ключей и объявлений буквально за 5 минут можно с помощью бесплатного инструмента от PromoPult.
Возможности инструмента:
- быстрая генерация ключевых фраз из файла YML для поискового продвижения или контекстной рекламы;
- автоматическое создание объявлений для каждого товара;
- настраиваемые шаблоны ключей и объявлений;
- создание нескольких шаблонов объявлений для одного и того же товара;
- ограничение длины заголовков и описаний объявлений (по количеству слов или символов);
- доступно 4 элемента объявления: заголовок 1, заголовок 2, описание, отображаемая ссылка;
- для всех объявлений доступен предварительный просмотр.
Особенности инструмента:
- не нужно специально загружать YML файл — достаточно указать ссылку на него;
- результат выгружается в формате XLS;
- по завершении формирования отчета на e-mail приходит уведомление;
- отчет хранится в «облаке» неограниченное время.
Как работает генератор ключей и объявлений
Шаг 1. Добавление YML-файла
Для использования инструмента авторизуйтесь в PromoPult. Если у вас еще нет аккаунта, заведите его.
После авторизации на promopult.ru перейдите на страницу инструмента, нажмите «Добавить задачу» и укажите ссылку на YML-файл.
Для справки: Что такое файл YML и где его взять
YML (Yandex Market Language) — это стандарт на основе XML, разработанный Яндексом. Служит для передачи данных о товарах интернет-магазинов в Яндекс.Маркет.
О том, как подключить магазин к Яндекс.Маркету и запустить рекламу, у нас есть гайд: часть 1, часть 2.
Файл YML содержит в структурированном и стандартизированном виде информацию о товарах магазина: название, цена, категория, описание и т. д. Преимущество YML перед другими форматами — в возможности автоматизировать обновление информации о товарах в Маркете.
Структура документа YML выглядит так:
Может быть 2 ситуации:
- ваш магазин уже принят в Яндекс.Маркет. Если прайс-лист создан в формате YML, то файл будет располагаться в корне сайта. Если вы подгружаете товары с помощью XLS, CSV и TSV, то файл YML нужно создать и разместить в корневой папке;
- ваш магазин не добавлен в Яндекс.Маркет. В такой ситуации у вас не будет YML, и его надо сгенерировать.
Создается YML-файл разными способами: вручную, с помощью CMS (1С-Битрикс, InSales и других), скрипта или генератора (например, Mysitemapgenerator.com). Узнать больше о том, что такое YML, и о способах его генерации вы можете из этой статьи.
Как быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе?
Подключите модуль контекстной рекламы PromoPult:
- автоматический подбор слов,
- автоматическая генерация объявлений,
- «умное» управление ставками,
- уникальная методика подсказки минус-слов.
Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса.
- Готовые отраслевые решения.
- Понятная статистика на интерактивном дашборде.
Для специалистов — множество точных настроек.
Шаг 2. Генерация ключевых слов
Генератор ключевых слов работает по принципу шаблона. В квадратных скобках указаны переменные элементы шаблона, которые подгружаются из YML-файла. Текст, который будет оставаться без изменений, указывается за квадратными скобками (до или после переменных элементов).
Доступные элементы:
- Название товара (в синтаксисе YML — name).
- Название бренда (vendor).
- Тип товара (typePrefix).
- Категория (category).
- Описание (description).
- Цена (price).
Для добавления переменного элемента в шаблон перетащите его из поля справа в поле шаблона:
При необходимости добавьте столько шаблонов, сколько нужно (кнопка «Добавить шаблон для генерации слов»).
Бывает, что необходимо подкорректировать содержание элемента шаблона (например, название товара слишком длинное). В этом случае нажмите на значок шестеренки в поле шаблона, чтобы перейти в режим настройки тегов для этого шаблона.
В этом режиме для каждого переменного элемента шаблона вы можете:
- указать регистр слов («С заглавной буквы», «нижний регистр», «Верхний регистр», «Название Товара»);
- задать правила обрезки фраз (например, оставить только 3 первых слова или 40 первых символов).
После сохранения изменений ключевые фразы формируются с учетом заданных правил:
Как составить эффективные шаблоны ключевых фраз:
- с помощью Яндекс Вордстат соберите базовое семантическое ядро (собирайте ключи по категориям товаров — «дрели», «ролеты», «смартфоны» и т. п.);
- после этого посмотрите, какие синтаксические конструкции наиболее характерны для вашей тематики (ваша задача — определить плюс-слова и то, как пользователи формулируют запросы);
- исходя из собранной информации сформируйте шаблоны ключевых фраз, которые помогут привлечь целевую аудиторию.
Пример. Вводим запрос «электродрель» и получаем ориентировочный список фраз:
На основе проанализированной информации формируем шаблоны:
Купить [Название товара]
[Тип товара] [Название бренда] цена
[Категория] интернет-магазин
[Категория] Москва
Купить [Название товара] Москва
Купить [Категория] [Название бренда] недорого
И это только начало. Вариантов может быть масса. В зависимости от тематики могут добавляться плюс-слова «от производителя», «оптом», «в розницу», «продажа», «цена за кг» и др.
Следите, чтобы статические слова не конфликтовали с переменными элементами. Например, если в ассортименте магазина есть дрели и сверла, то шаблон вида «[Категория] аккумуляторные» даст адекватную фразу «дрели аккумуляторные» и бессмысленную «сверла аккумуляторные». Но если в ассортименте большинство товаров — именно дрели, то использование специфических статических слов оправдано (путем чистки в Excel вы быстро уберете нерелевантные фразы).
Генерирование объявлений по шаблонам вам не подходит? Воспользуйтесь инструментом «Написание контекстных объявлений». С его помощью вы создадите уникальные объявления для каждого ключевого слова, которые помогут повысить CTR и продажи.
Шаг 3. Генерация объявлений для Яндекс.Директа
С помощью шаблона генерируются объявления для рекламы в Яндексе. Принцип работы аналогичен шаблону для генерации ключей.
Помните, что длина полей ограничена:
- заголовок 1 — 35 символов с пробелами;
- заголовок 2 — 30 символов с пробелами;
- описание — 81 символ с пробелами;
- отображаемая ссылка — 20 символов с пробелами.
Для обрезания фраз в каждом поле можно пойти одним из двух путей:
1. Задать максимальное количество символов (значок шестеренки). Так вы будете точно знать, что длина полей не превышает максимальную. Но в этом случае придется вручную корректировать массу объявлений, поскольку будут встречаться такие варианты:
То есть придется убирать слова, которые обрезались. Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь вторым способом.
2. Ограничить максимальное количество слов. Например, для заголовка 1 обычно устанавливают не более 2-3 слов. Этот способ менее трудоемкий, чем предыдущий. Только просмотрите и при необходимости откорректируйте объявления перед размещением, ведь из-за длинных слов лимит может быть превышен.
После составления объявлений они должны пройти модерацию. И это настоящая боль рекламодателей. О том, как пройти модерацию без проблем (и законных способах ее обойти), читайте в нашем гайде.
Шаг 4. Получение результата
После генерации ключей и объявлений отчет в формате XLSX доступен в Списке задач. Здесь же есть ссылка, по которой вы можете проверить частотность сгенерированных ключей с помощью парсера Wordstat. Этот инструмент дает возможность удалить «нулевые» фразы из семантического ядра и оставить только те, которые приведут трафик.
Если вы генерируете несколько сотен или тысяч объявлений, это займет пару минут. После запуска процесса необязательно держать браузер открытым. По завершении генерации вам на почту придет уведомление:
Сколько стоит инструмент
Инструмент бесплатный для всех пользователей, зарегистрированных в PromoPult. Ограничений по количеству сгенерированных ключей и объявлений нет.
С генератором из YML создание 1000 объявлений за 5 минут становится реальностью. Конечно, нужно потратить пару часов на «шлифовку», но эта работа несравнима с полностью ручным составлением текстов.
Генератор из YML — это пример того, как PromoPult упрощает жизнь рекламодателям. Если вы хотите пойти еще дальше, запустите рекламу в Яндекс.Директе с помощью модуля контекста PromoPult. Система устроена так, что автоматизированы все рутинные и технически сложные процессы — подбор ключей, управление ставками и показами, составление объявлений. За счет автоматизации вы сэкономите до 50% бюджета.
