Как запустить контекст с бюджетом 40 тыс. рублей и не разориться на комиссионных
Мы много рассказываем о технической стороне автоматизации контекстной рекламы. Например, о массовом составлении объявлений на основе YML, повышении CTR с помощью быстрых ссылок или подборе минус-слов.
А есть ли вообще смысл вникать во все это и автоматизировать рекламу? Не проще ли отгрузить бюджет адекватному агентству и ждать потока заявок?
Как всегда, все дело в деньгах. С бюджетом уровня Озона или Газпрома жить проще — есть средства на эксперименты и крупные рекламные кампании, можно спокойно выбирать подрядчика, ориентируясь на качество.
Но с условными 40 тыс. руб. в месяц поле для маневров сужается. У топовых агентств порог входа — 100-200 тыс. руб. (и это только на одну рекламную систему). Об инхаус-команде говорить не приходится — бюджета хватит, чтобы нанять на полставки хорошего специалиста (а клики как оплачивать?). Для самостоятельной же настройки рекламы в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads нужен опыт и время.
Остается два жизнеспособных решения:
- запустить контекст, используя систему автоматизации,
- найти агентство, готовое взяться за работу с (очень) небольшим бюджетом.
Разбираемся, во сколько обойдется запуск рекламы в агентствах и автоматизированной системе PromoPult, какая часть бюджета пойдет на оплату комиссионных и какие работы входят в стоимость.
Сколько стоит настройка контекста в агентствах
Для мониторинга цен агентств мы выбрали типичный проект, который располагает малым бюджетом:
- Интернет-магазин запчастей для китайских авто (Geely, Chery, Lifan и проч.).
- Регион — Москва и область.
- Рекламный бюджет — 40 тыс. руб./мес.
- Нужна реклама в Яндекс.Директе и Google Ads (поиск, РСЯ и КМС).
Мы изучили ценовые предложения 8 известных агентств контекстной рекламы. Агентства выбрали из ТОПа поисковой выдачи по запросу, связанному с контекстной рекламой в Москве.
Первая проблема, с которой столкнулись, — у четырех агентств минимальный бюджет составил от 100 до 300 тыс. руб. У одного — 500 тыс. руб.
С нашим бюджетом готовы работать три агентства. Вот их предложения:
| Агентство 1 | Агентство 2 | Агентство 3 | |
|---|---|---|---|
| Расценки, руб./мес. | |||
| Настройка Яндекс.Директ (1-й месяц) | 15 000 | 29 000 | 14 250 |
| Настройка Google Ads (1-й месяц) | 15 000 | 16 150 | |
| Ведение Яндекс.Директ (со 2-го месяца) | 15 000 | 13 000 | 1500 за 1 час (всего — 8 часов, 12 000) |
| Ведение Google Ads (со 2-го месяца) | 15 000 | 13 000 | 1500 за 1 час (всего — 8 часов, 12 000) |
| Что входит в стоимость | |||
| Настройка рекламы на поиске | + | + | + |
| Настройка рекламы в КМС и РСЯ | + | + | 10% от суммы платежа, но не менее 9000 рублей в месяц |
| Настройка систем аналитики | + | + | + |
| Подбор ключей | До 2000 фраз | 1000 фраз | 500—1000 фраз |
| Подбор минус-слов | + | + | + |
| Составление объявлений | + | + | + |
| Настройка графика показа объявлений | + | + | + |
| Корректировка ставок в режиме реального времени | + | + | 1500 руб./1 час (всего — 2 часа, 3000) |
| Персональный менеджер | + | + | + |
| Ежемесячный отчет | + | + | + |
| Расходы за год, руб. | |||
| 1-й месяц | 30 000 | 29 000 | 39400 (с учетом доплаты 9000 за медийку) |
| 11 месяцев, начиная со 2-го | 330 000 | 286 000 | 330 000 (10 часов работы специалиста ежемесячно) |
| Дополнительные расходы | — | — | 99 000 (за медийку) |
| Итого | 360 000 | 315 000 | 468 400 |
Казалось бы, годового бюджета в размере 480 тыс. руб. хватит на оплату услуг даже самого дорогого агентства. Только вот затраты, указанные в таблице, НЕ включают расходы на оплату кликов в рекламных системах. Это чисто стоимость работы агентств.
В среднем настройка и ведение рекламы в агентствах обойдется в 31 761 руб. в месяц. Иными словами, средняя комиссия «съест» 80% бюджета на рекламу.
И это не окончательная цифра. Захотите увеличить количество ключей? Платите. Захотите добавить объявлений сверх оговоренного в договоре количества? Платите. Решите обновить креативы для медийки? Вот вам счет…
Разумеется, все эти расчеты обоснованы. Работу в агентстве выполняют специалисты, каждый из них должен получать зарплату, плюс косвенные траты на содержание агентства, да и прибыль тоже должна откуда-то взяться.
Сколько стоит автоматизация контекста?
В модуле контекста системы PromoPult действуют такие комиссии на размещение рекламы:
- Яндекс.Директ (поиск + РСЯ) — 0%,
- Google Ads (поиск + КМС) — 15%.
То есть если вы запустите рекламу в Яндексе, то будете платить исключительно за стоимость кликов. Дополнительно система с вас списывать ничего не будет.
PromoPult — это платформа, дружественная к малому бизнесу. Минимальный порог входа — 1330 руб. Процент комиссии не зависит от бюджета, количества ключей и объявлений.
При бюджете 40 тыс. руб. расходы на размещение рекламы в Яндексе и Google через PromoPult составят 6 тыс. руб. в месяц.
Что входит в стоимость:
- пользование интерфейсом системы для создания и управления рекламными кампаниями — одновременно в Яндексе и Google;
- отраслевые решения — предустановленные пакеты настроек для разных тематик;
- автоматическая интеграция счетчиков статистики (Яндекс.Метрика и Google Analytics);
- инструмент корректировки ставок в зависимости от времени показа;
- автоподбор ключевых фраз (на основе семантики рекламируемого сайта или сайтов конкурентов, из счетчиков статистики, из Вордстат, путем перемножения слов);
- генерация заголовков и текстов объявлений (в том числе с помощью бесплатного генератора из YML);
- автоподбор минус-слов и кросс-минусовка;
- автоматическое управление ставками и показами в зависимости от выбранной тактики и бюджета;
- мастер отчетов — работает в режиме реального времени.
Подробно о запуске рекламы в PromoPult читайте в гайдах:
Таким образом, функционал PromoPult перекрывает все работы, которые предлагают агентства в своих тарифных пакетах.
Также вы можете использовать технологию «Контекст+». Это уникальная разработка PromoPult, аналогов которой нет на рынке.
Суть технологии в том, что система выбирает объявления с низким CTR, специалисты переписывают заголовки, тексты, быстрые ссылки, отображаемые URL и делают перекрестную минусовку. Затем запускается в показ два варианта объявления — новое и старое. Если новое обеспечило больший CTR, то старое объявление удаляется, а вместо него транслируется новое.
Использование «Контекст+» дает экономию до 45%. Стоимость технологии — 10% от бюджета. То есть при бюджете 40 тыс. руб. дополнительный расход составит 4 тыс. руб. В агентствах подобная услуга называется A/B-тестированием. Обычно ее предлагают в топовых тарифных пакетах или за дополнительную плату.
Не уверены, что сможете все сами настроить? Подключите персонального менеджера. Он поможет установить системы аналитики на сайт, собрать семантику и минус-слова, выбрать подходящую тактику, составить кликабельные объявления.
Для понимания того, как работает персональный менеджер, взгляните на кейс. Здесь описано, как менеджер помог повысить CTR рекламной кампании с 0,21% до 16,02%.
Стоимость подобной услуги в агентствах — около 1500 рублей в час, и часов будет не два и не три. В PromoPult же специалист за 4000 руб. будет целый месяц помогать вам (в том числе в телефонном режиме).
Итак, суммируем расходы на настройку и ведение контекста в PromoPult:
| Комиссия системы, руб./мес. | Комиссия системы, руб./год | |
|---|---|---|
| Настройка и ведение рекламы в Яндекс.Директе | 0 | 0 |
| Настройка и ведение рекламы в Google Ads | 6000 | 72 000 |
| Технология «Контекст+» | 4000 | 48 000 |
| Персональный менеджер | 4000 | 48 000 |
| Итого | 14 000 | 168 000 |
При работе в системе Promopult вы, конечно же, потратите не только деньги, но и свое время. Это тоже стоит учитывать. Но если воспользоваться услугой персонального менеджера, можно снизить нагрузку до минимальной.
PromoPult дарит рекламодателям удвоенный бюджет в Яндексе. Пополняйте новый аккаунт Директа на 15 000 ₽ и получайте сверху ещё 15 000 ₽. Это отличная возможность расширить охват и сэкономить на рекламе.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxNbwQ8
Считаем. Сравниваем. Выбираем
Для наглядного понимания экономии рассчитаем, какая часть бюджета уходит на оплату услуг агентств и системы PromoPult:
| Агентство 1 | Агентство 2 | Агентство 3 | PromoPult | |||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Без Контекст+ и ПМ | С Контекст+, без ПМ | С контекст+ и ПМ | ||||
| Затраты на настройку и ведение рекламы, руб./год | 360 000 | 315 000 | 468 400 | 72 000 | 120 000 | 168 000 |
| Рекламный бюджет, руб./год | 480 000 | |||||
| Остаток средств после оплаты комиссионных, руб. | 120 000 | 165 000 | 11 600 | 408 000 | 360 000 | 312 000 |
| Процент бюджета на оплату услуг | 75% | 66% | 98% | 15% | 25% | 35% |
При обращении в агентство придется отдать на оплату услуг от 66% до 98% бюджета.
В PromoPult вы платите честные 15% комиссии за рекламу в Google Ads, за Директ ничего не платите, по желанию подключаете дополнительные услуги. В «максимальной комплектации» процент расходов на услуги не превысит 35%.
Даже если сравнить расходы на рекламу в PromoPult с расходами на рекламу в самом «дешевом» агентстве 2, то экономия составляет от 30% до 50%:
| Агентство 2 | PromoPult | |||
|---|---|---|---|---|
| Без “Контекст+” и ПМ | С “Контекст+”, без ПМ | С “Контекст+” и ПМ | ||
| Затраты на настройку и ведение рекламы, руб./год | 315 000 | 72 000 | 120 000 | 168 000 |
| Экономия бюджета, руб. | — | 243 000 | 195 000 | 147 000 |
| Процент экономии по отношению к сумме рекламного бюджета | — | 50% | 40% | 30% |
Начните прямо сейчас
Для работы в PromoPult не нужно быть профи.
От регистрации в системе до запуска первой кампании пройдет не более 20-30 минут. Интерфейс простой и понятный, на каждом этапе есть всплывающие подсказки. А персональный менеджер проследит, чтобы вы не допускали ошибок и поможет повысить эффективность рекламы.
Готовы попробовать инструменты автоматизации в действии? Поехали!
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult
