«Интересы и привычки» Яндекс Директа: кому полезны и как настроить

В блоке «Интересы и привычки» Яндекс Директа можно добавить краткосрочные интересы, организации или настроить показ объявлений пользователям, похожим на посетителей различных сайтов. Команда Яндекса постоянно оптимизирует «Интересы и привычки», сегментируя пользователей и добавляя новые таргетинги. В статье расскажем, зачем нужны таргетинги по интересам и как их правильно использовать.

Откуда Яндекс берет данные о сегментах аудитории

Яндекс давно уже не только поисковик и рекламная платформа, а экосистема, сервисами которой пользуются миллионы. В компании накапливается огромный объём обезличенных пользовательских данных: с каких устройств люди заходят в интернет, какие запросы вводят в строке браузера, какие заказы оформляют на онлайн-площадках, какими приложениями пользуются и проч.

При помощи технологии Крипта данные cookie-файлов, приложений и других идентификаторов объединяются в обезличенные профили, которые объединяют людей в сегменты, в том числе и по интересам. Пример такого профиля: женщина 45–50 лет со средним доходом, интересуется путешествиями.

Как работают «Интересы и привычки»

Таргетинг по интересам — один из видов нацеливания на аудиторию, которые доступны в Директе. Можно задать временной, географический (включая гиперлокальный) таргетинг, воспользоваться автотаргетингом или использовать сегменты Яндекс Аудиторий. А при помощи корректировок ставок — таргетироваться на определенные устройства, пол, возраст и другие параметры.

Опция «Интересы и привычки» в рекламном кабинете Директа работает по принципу «ИЛИ», а значит расширяет охват. Максимум можно добавить 30 условий для нацеливания.

Яндекс анализирует поведение пользователей сайтов и на основе этих данных создает группы аудитории. Рекламодатели, выбирая группы по интересам, показывают системе, кто для них предпочтительнее.

Например, продавцы женской одежды могут нацеливать показ объявлений на тех, кто посещал офлайн-магазин одежды или искал его при помощи Яндекс Карт. Для сайта языковых курсов можно указать сайты образовательной или туристической тематики, ресурсы про релокацию. Это позволит таргетироваться на пользователей, похожих на тех, кто искал обучение иностранным языкам, посещал сайты конкурентов, интересовался зарубежными поездками или получением ВНЖ.

Яндекс постоянно добавляет новые категории (например, «Органические продукты») и детализирует большие аудиторные сегменты — разделяет подарки для мужчин и женщин или авто по маркам.

Согласно исследованию Яндекса, за пять лет доля онлайн-покупателей в России выросла в 1,5 раза. Доля городских жителей 16–55 лет, которые покупают в интернете чаще раза в год, превысила две трети. Реклама, таргетированная на таких пользователей и людей с похожим поведением, с большой вероятностью принесет конверсии.

В настройках Директа можно нацелиться на людей, похожих на онлайн-покупателей косметики, зоотоваров, видеоигр, товаров для дачи и сада и других категорий. Полный и актуальный список сегментов можно посмотреть в PDF-файле.

Настройки помогут бизнесу найти покупателей, ориентируясь не только на пол, возраст, наличие детей или посещение офлайн точек. На определённые товары у покупателей регулярный спрос. Среди них — корма для животных, детские подгузники, косметика и бытовая химия. Новые сегменты позволят показывать рекламу активным потребителям таких товаров в интернете.

Например, интернет-магазину товаров для животных стоит выбрать в настройках «Зоотовары», а сайту стройматериалов — «товары для строительства и ремонта» и «товары для дачи и сада».

На сегодняшний день инструмент «Интересы и привычки» содержит более 600 сегментов. Здесь есть как общие категории, например, недвижимость, так и более узкие — аренда недвижимости, загородная недвижимость и т. д. А ещё — офлайн-организации, тематические и специализированные площадки и сайты конкурентов. Это помогает выбирать нужные целевые группы и достигать лучшего результата в рекламе.

Аудиторные сегменты используют в медийных кампаниях. Типы кампаний и рекламные форматы Директа мы описывали в этой статье, а подробный гайд по настройке рекламы в РСЯ читайте в этом материале.

Какие таргетинги можно настроить

Инструмент содержит не только интересы. Всё, что Крипта может найти и собрать в Яндексе, используется для формирования сегментов. Это позволяет нацеливать рекламу также на посетителей офлайн-магазинов или на людей, похожих на определённую аудиторию.

Категории

Яндекс собрал более 600 категорий: авто, недвижимость, бизнес, бытовая техника, строительство, финансы и прочие. Всё, чем люди интересовались прямо сейчас или несколько дней назад.

Например, предпринимателям, продающим товары или оказывающим услуги для B2B, сложно находить ЦА в интернете. В2В-клиенты ищут товар или услуги в рабочее время и предпочитают сразу связаться с поставщиком, задать вопросы, получить КП или оставить заявку. То есть это чаще всего горячий спрос. А показ рекламы в РСЯ начинается после определённых действий — запросов, посещения сайтов. То есть когда человек уже дома пользуется интернетом не по рабочим вопросам.

В этом случае можно протестировать следующие категории:

Офлайн-точки

Яндекс группирует пользователей не только по предпочтениям, но и по местам, которые они посещают офлайн: магазины, кафе, организации. Для сегментирования используются данные геосервисов.

Например, книжные интернет-магазины могут таргетироваться на тех, кто посещает музеи и выставки. Сайты онлайн-кинотеатров — на людей, покупающих билеты в кино.

Пользователи, похожие на посетителей конкретных сайтов или мобильных приложений

Для выбора этой категории начните вводить название сайта или приложения в строке.

Используйте сайты конкурентов. Посмотреть их можно в выдаче Яндекса или используя специализированные сервисы. Не забывайте про тематические форумы, выставки, конференции, а также про околотематические ресурсы.

Например, для интернет-магазина дизайнерской одежды выбираем сайты модных брендов, модельеров, дизайнерских мероприятий, новостные порталы о моде, интернет-площадки о красоте, косметологии, диетах, макияже.

Банки могут запускать рекламу своих продуктов на людей, пользующихся приложениями для учёта финансов, инвестиций.

Фитнес-центры — на пользователей приложений для подсчета калорий, водного баланса, дневника питания.

Учитывайте, что в этом случае реклама будет показываться не посетителям указанных сайтов или приложений, а тем, кто по поведенческим признакам похож на них.

Как настроить таргетинг на категории интересов

Настроить показ по краткосрочным интересам можно в Мастере кампаний и в Единой перфоманс-кампании.

Если продвигаете мобильные приложения, настроить таргетинг по интересам и привычкам можно только в Единой перфоманс-кампании.

«Интересы и привычки» настраиваются на уровне группы объявлений. В поле блока начните вводить категорию, и система предложит подходящие варианты:

Вверху будут таргетинги, которые точно соответствуют словам запроса, ниже — подсказки нейросети на основе YandexGPT: похожие интересы и привычки, места, которые часто посещает ЦА, сайты и приложения.

Можно выбрать до 30 категорий — этого более чем достаточно, чтобы описать любую целевую аудиторию.

Часто рекламодатели добавляют слишком узкие интересы. Например, продавцы автомобилей выбирают: «Автомобили», «Автомобилисты», «Покупатели автотоваров». Все эти сегменты сильно пересекаются. Лучше подумать, какие ещё могут быть предпочтения у вашей ЦА. Например, «ОСАГО», «Таксисты» или смежный — «Подготовка водителей». Можно добавить сайты конкурентов или околотематические площадки.

Попробуйте сузить аудиторию, если продаёте определённые марки автомобилей:

«Интересы и привычки» можно использовать как самостоятельно, так и сочетать с другими таргетингами: ключевыми словами, автотаргетингом и ретаргетингом. Все они связываются между собой оператором «ИЛИ» и только «География показов» будет уточнять другие виды нацеливания.

Так, если добавить ключи и интересы, объявления будут показываться по обоим условиям. То есть добавление каждого таргетинга будет расширять охват показов.

Модуль «Контекстная реклама» в PromoPult — для тех, у кого нет времени разбираться в сложных настройках. Большинство задач здесь выполняют инструменты на основе нейросетей: подбирают ключевые слова, генерируют тексты объявлений и креативы, рассчитывают бюджет и управляют ставками. Понятный интерфейс и подсказки на каждом этапе делают настройку рекламы простой и быстрой даже для новичков. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.

Для тех, кому важно гибко настроить кампанию под свои цели, доступны прямые аккаунты в Яндекс Директе. Используйте все форматы и настройки и присоединяйтесь к бонусной программе, ежедневно возвращая до 8% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwezBGS

Где посмотреть статистику

Чтобы оценить эффективность и оптимизировать кампанию с настройками на краткосрочные интересы, нужна статистика. Посмотреть её можно в Мастере отчётов кабинета Директа, выбрав срезы «Условия показа» и «Тип условия показа»:

Данные по интересам можно отслеживать и в Метрике. Но важно понимать, что Метрика учитывает долгосрочные интересы пользователей, а Директ — краткосрочные. Поэтому чтобы оценить эффективность кампании с таргетингом на интересы, нужно анализировать отчеты в кабинете Директа. Сведения о долгосрочных интересах в Метрике позволят составить более детализированный портрет целевой аудитории.

Расширяйте аудиторию при помощи таргетинга по интересам и получайте больше конверсий

«Интересы и привычки» помогают находить заинтересованных в продукте пользователей, расширять аудиторию, привлекать новых потенциальных клиентов.

Кратко обобщим принципы работы инструмента:

• на группу объявлений можно задать один набор интересов и привычек;
• каждый набор может содержать до 30 категорий интересов;
• интересы внутри набора работают по логическому оператору «ИЛИ»;
• можно использовать с другими условиями показов;
• «Интересы и привычки» не уточняют другие таргетинги, а взаимодействуют по оператору «ИЛИ».

Чтобы использовать «Интересы и привычки» максимально эффективно и получать конверсии, учитывайте следующие моменты:

1. Не ограничивайтесь узкими интересами. Применяйте все возможные комбинации: интересы, посещённые организации и Look-a-like по сайтам и приложениям.
2. Добавляйте другие таргетинги. Интересы и привычки помогут для срочного запуска рекламы. Можно использовать только эту настройку даже без сбора ключевых слов. Но наиболее эффективно интересы работают с другими таргетингами. Так алгоритмы системы получают больше данных, быстрее обучаются и подбирают наиболее релевантную аудиторию.
3. Тестируйте разные гипотезы и отслеживайте статистику. Применяйте различные комбинации. Ищите, что будет работать именно у вас и масштабируйте то, что приносит результат.

Таргетинг по интересам — достойная внимания технология. С её помощью можно быстро запустить рекламу без сбора ключевых слов. Сочетание же интересов с ключевыми словами позволит увеличить охват. Но, как и любой другой инструмент, его нужно применять осознанно. Тестируйте варианты, пробуйте разные комбинации, анализируйте результаты рекламы и оптимизируйте кампании для достижения максимальной отдачи.