В 2021 году в Яндекс.Директе появился «Мастер кампаний». Этот инструмент предназначен для быстрого запуска рекламы даже без опыта в настройке контекста. Как работать в «Мастере кампаний» и какие возможности он предоставляет — рассказываем в статье. 

Что такое «Мастер кампаний» в Директе

«Мастер кампаний» — инструмент для быстрой настройки и запуска рекламы на поиске Яндекса и в РСЯ.

Всего в Яндекс.Директе три способа запуска рекламы: с помощью «Мастера кампаний», в режиме эксперта и по рекламной подписке.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

«Мастер кампаний» позволяет за считанные минуты запустить рекламу владельцам бизнеса без опыта настройки и ведения контекстной рекламы. 

Кому подходит запуск рекламы через «Мастер кампаний»:

  • Рекламодателям, которые хотят самостоятельно разобраться в настройках.
  • Компаниям с маленьким бюджетом. Можно сэкономить на оплате услуг рекламных агентств и специалистов, выполнив настройку самостоятельно.
  • Начинающим интернет-маркетологам. Интуитивно понятный интерфейс делает «Мастер кампаний» удобным для настройки первых рекламных кампаний.
  • Владельцам бизнеса, которые планируют рекламировать один или несколько товаров.

Преимущества и недостатки инструмента

Запуск рекламы за 5 минут — не единственное преимущество «Мастера кампаний».

Вот и другие возможности:

  • Можно рекламировать сайт, приложение или страницу в соцсети.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Позволяет создать сайт, не выходя из режима «Мастера кампаний».

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Запуск кампании доступен как с десктопа, так и мобильных устройств. Для управления кампанией со смартфонов установите мобильное приложение на свой телефон.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Подсказки появляются на каждом шаге настройки кампании.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Доступны две модели оплаты: за клики и за целевые действия.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Система автоматически составляет объявление исходя из контента сайта.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

  • Автоматически созданное системой объявление можно редактировать.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

В «Мастере кампаний» доступна настройка кампаний с разными целями: 

  • «Конверсии и трафик». Алгоритм работает так, чтобы получить максимальное количество переходов или целевых действий. Пользователям показываются универсальные объявления, по которым они переходят на сайт.
  • «Товарная кампания». Алгоритм автоматически составляет объявления для найденных на сайте товаров и предлагает пользователю тот товар, который соответствует поисковому запросу и интересам. Для составления объявлений требуется товарный фид. Этот тип кампаний находится на стадии β-тестирования.
  • «Узнаваемость и охват». Цель рекламы — повышение узнаваемости бренда, улучшение его восприятия и охвата целевой аудитории. В зависимости от настроек кампании пользователям могут показываться In-Srteam или Out-Stream видео, короткие ролики без возможности пропуска или баннеры.
  • «Установки и конверсии в приложении». Система работает так, чтобы увеличить число установок или целевых действий в приложении на iOS и Android.

Если возможностей инструмента недостаточно для настройки рекламной кампании, в любое время можно перейти в «Режим эксперта»:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Недостатки запуска рекламы в «Мастере кампаний»:

  • Нельзя проводить массовые операции с кампаниями.
  • Нельзя настраивать рекламные кампании с сотнями объявлений.
  • На все ключевые слова составляется только одно объявление. Как результат — снижается релевантность объявления.
  • Разная стоимость клика. Поскольку объявление показывается на разных аукционах, то цена клика может существенно отличаться.

Как запустить рекламу в «Мастере кампаний»

Показываем, как запустить рекламу через «Мастер кампаний» на примере интернет-магазина осветительных приборов в Воронеже. Цель рекламной кампании — получить больше конверсионных действий от целевой аудитории.

Выбираем цель рекламной кампании

Заходим в аккаунт Яндекс.Директа и добавляем новую кампанию. В настройках выбираем вкладку «Мастер кампаний». Указываем ссылку на страницу сайта и цель. 

Интернет-магазин хочет увеличить количество покупок люстр. Поэтому выбираем цель — «Конверсии и трафик».

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

После того как мы вставили ссылку на страницу сайта, инструмент автоматически составит объявления.

На странице настройки называем кампанию и смотрим на рекомендации системы:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

В нашем примере система рекомендует подключить сайт к Яндекс.Метрике для отслеживания целевых действий или создать бесплатный сайт от Яндекс.Бизнеса. В этом случае система автоматически создаст страницу и установит на нее Метрику. Подробнее о возможностях Яндекс.Бизнеса читайте в этой статье.

Настраиваем объявление

Приступаем к настройке внешнего вида объявления. Система уже самостоятельно подобрала заголовки, варианты текстов и изображения. Отредактируем их.

1. Указываем товар, который будем рекламировать. На основании этой информации умный алгоритм будет подбирать текст объявлений.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

2. Редактируем варианты заголовков. Всего в объявление можно добавить до 5 заголовков, длина каждого — не более 56 символов.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

3. Пишем объявления. Всего можно добавить 3 текста, каждый до 81 символа.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

4. Добавляем изображения. Всего можно добавить до 5 изображений. Можно выбрать фотографии, которые автоматически подтянулись с сайта, или загрузить из галереи.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

5. Добавляем видео. В рекламную кампанию можно загрузить до двух видеороликов длительностью 5–60 секунд. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Ограничение — видео должно быть размером не более 100 Мб.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

6. Указываем быстрые ссылки. Для заполнения быстрых ссылок:

  • указываем ссылку (до 1016 символов);
  • пишем название (до 30 символов);
  • заполняем описание ссылки (до 60 символов).

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

После настройки быстрых ссылок пользователи смогут увидеть их под текстом основного объявления:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Гайд по работе с быстрыми ссылками найдете здесь.

После настройки внешнего вида объявления можно посмотреть, как оно будет выглядеть на поиске:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Вид объявления в РСЯ:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Настраиваем таргетинг на аудиторию

В «Мастере кампаний» доступен автоматический таргетинг на аудиторию и ручные настройки. Подробнее рассказываем о каждом из этих вариантов.

Настройка автоматического таргетинга

Первые два шага — настройка географического и временного таргетинга — одинаковы для автотаргетинга и ручной настройки. 

Выполняем такие действия:

1. Определяем регион показов. Выбираем из списка города и области, в которых находится наша целевая аудитория.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Локальному бизнесу лучше указать регион на карте. Радиус таргетинга может составлять от 0,5 до 10 км. Такие настройки подходят салонам красоты, фитнес центрам, частным садикам, консалтинговым компаниям, магазинам и другим организациям, которые хотят привлечь посетителей в свою точку продаж.

Яндекс.Директ предоставляет возможность точного нацеливания на локальную аудиторию с помощью полигонов. Подробнее о возможностях этого инструмента читайте в статье «Полигоны» Яндекс.Аудиторий: точный таргетинг на локальных клиентов»

2. Задаем время показа объявления. В настройках можно указать конкретные дни и часы, когда объявления будут показываться пользователям. Но мы не будем ограничивать временной таргетинг, чтобы не упустить целевую аудиторию.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

3. Выбираем пункт «Подобрать автоматически». Система рекомендует установить автоматический подбор. В этом случае умный алгоритм подберет целевую аудиторию с учетом текста объявления и указанной посадочной страницы.

Для увеличения точности автоматического таргетинга указываем интересы и привычки аудитории. Например, в случае с интернет-магазином люстр и осветительных приборов пользователи могут интересоваться дизайном интерьеров, ремонтом в квартире, сайтами, на которых продаются мебель и осветительные приборы.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Настройка аудитории вручную

При выборе ручных настроек доступно больше инструментов нацеливания на целевую аудиторию.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

При ручном таргетинге доступны следующие настройки:

Выбор категории таргетинга. По умолчанию таргетинг настроен на все виды запросов, за исключением целевых. Они станут доступны после добавления объявлений. При необходимости можно отключить какой-то вид таргетинга. Например, таргетинг на запросы с упоминанием конкурентов.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Таргетинг на тематические слова. Директ автоматически подбирает ключевые слова, исходя из текста объявления и указанной страницы сайта. Тематические слова уточняют аудиторию, тем самым делая подбор более точным. 

В поле указываем слова, по которым ваш продукт могут искать пользователи. При указании слов можно использовать спецсимволы и операторы.

Ниже задаем минус-слова.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Как подбирать минус-слова для контекстной рекламы, мы подробно рассказывали в этой статье.

Пол и возраст аудитории. Покупать светильники могут люди любого пола и возраста, поэтому не будем ограничивать таргетинг.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Таргетинг на устройства. Можно таргетироваться на пользователей компьютеров и ноутбуков, планшетов и смартфонов. Мы не будем ограничивать этот вид таргетинга для магазина осветительных приборов.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Таргетинг на интересы и привычки. Эта настройка доступна также при автотаргетинге. Мы устанавливаем таргетинг на пользователей, интересующихся интерьером и обустройством дома. 

Создаем счетчик и настраиваем целевые действия

Для запуска кампании с целью «Конверсии и трафик» нужно настроить счетчик в Яндекс.Метрике. Для этого кликаем на кнопку «Создать счетчик» и переходим в Метрику. В открывшемся окне указываем имя счетчика, адрес сайта, часовой пояс и почту для уведомлений. Включаем автоматические цели и принимаем условия пользовательского соглашения.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Выбираем способ установки кода:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Добавляем HTML-код счетчика на все страницы сайта:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

После этого приступаем к созданию счетчика в Яндекс.Метрике:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

В созданном счетчике задаем цели. Добавляем цель с типом условия «Количество просмотров». В настройках указываем, что цель будет достигнута, когда пользователь просмотрит 3 страницы из каталога интернет-магазина.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

После настроек целевого действия кликаем по кнопке «Добавить цель». Наша цель появляется в настроенном счетчике:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Аналогичным способом добавляем другие цели с учетом воронки продаж — настраиваем цели на посещение страниц каталога и клики по номеру телефона.

Изучите подробный гайд по установке и настройке целей в Яндекс.Метрике.

Мы настроили целевые действия в Яндекс.Метрике. Приступаем к добавлению счетчика и целевых действий в «Мастере кампаний».

Для этого в кампании в пункте «Счетчики Яндекс.Метрики» выбираем недавно добавленный в Метрике счетчик:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Добавляем целевые действия, настроенные в Метрике. Присваиваем им ценность:

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Подробнее о настройке целевых действий в Метрике читайте в статье «Как отслеживать конверсии в Яндекс.Метрике [инструкция]».

Настраиваем рекламный бюджет

Устанавливаем недельный бюджет на кампанию и способ оплаты. 

  • Указываем недельный бюджет — 10 000 р в неделю.
  • Выбираем способ оплаты. Выше мы задали цели с учетом воронки продаж, поэтому устанавливаем оплату за целевые действия.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

Последний шаг в настройке кампании — разрешаем Директу автоматически применять рекомендации для запущенной кампании. В этом случае система может расширять и изменять аудиторию таргетинга, географический таргетинг, пол и возраст аудитории, увеличивать недельный бюджет (не более чем на 30% от его размера), добавлять автоцели.

«Мастер кампаний»: как запустить рекламу в Яндексе без помощи профессионалов

На этом настройка рекламы в «Мастере кампаний» завершена. Остается следить за результатами и вовремя проводить корректировку. Для увеличения эффективности кампании можно вносить изменения в рекламный бюджет и управлять аудиториями показа, тем самым меняя рекламный охват.

Чек-лист по настройке рекламы в «Мастере кампаний»

1. Определите цель рекламной кампании. Для получения желаемых результатов от рекламы важно заранее определить, что вы хотите от нее получить: повысить узнаваемость бренда, увеличить количество конверсий на сайте или настроить товарную кампанию.

2. Установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт и настройте отслеживание целевых действий. Так вы сможете получать больше информации о поведении посетителей сайта, таргетироваться на определенные сегменты аудитории, настраивать ретаргетинг.

3. Продумайте рекламные креативы. Для кампаний с целью «Конверсии и трафик» заранее подберите 5 рекламных креативов. Создайте 2 видеоролика для демонстрации всех преимуществ вашего продукта. Для кампаний с целью «Узнаваемость и охват» подготовьте рекламный баннер или видеоролик, который соответствует требованиям системы. 

4. Внимательно отредактируйте текст заголовков и объявлений. Настройте быстрые ссылки для увеличения кликабельности вашей рекламы на поиске и в РСЯ.

5. Определитесь с настройками аудитории. Если вы хотите иметь больше инструментов для нацеливания на свою ЦА, отдавайте предпочтение ручным настройкам. Но в этом случае помните, что слишком точные настройки снижают рекламный охват и можно получить маленькое количество показов.

6. Установите рекламный бюджет и выберите способ оплаты. Помните, что недостаточный бюджет снижает конкурентоспособность вашего объявления на аукционе и эффективность вашей рекламной кампании.

7. Не ограничивайте автоматическое применение рекомендаций Яндекс.Директа к вашей кампании. Это позволит системе поднять ставку на аукционе или расширить таргетинг по целевым запросам, чтобы показать ваше объявление аудитории, которая с высокой вероятностью выполнит установленное конверсионное действие на вашем сайте.

Быстро запустить рекламную кампанию на поиске Яндекса и в РСЯ можно также в простом интерфейсе модуля «Контекстная реклама PPC» PromoPult. 

Почему это удобно: 

  • Вы получите доступ к автоматизированным инструментам для сбора ключевых слов, составления объявлений, прогнозирования эффективности рекламной кампании по отобранным словам.
  • Автоматически улучшите свою рекламную кампанию с помощью собственной технологии «Контекст+».
  • Решите вопрос с маркировкой рекламы. PromoPult самостоятельно предоставляет сведения о заключенном между системой и пользователем договоре и передает в ОРД все данные о рекламных креативах (подробнее об этом можно прочитать здесь).
  • Получите пакет закрывающих документов.
  • Сможете отслеживать статистику эффективности по всем запущенным кампаниям на интерактивном дашборде.

⌃ ↩
Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.