Разаллокация: как, кому и зачем детализировать акты по закону о маркировке интернет-рекламы

Разаллокация — это детализация акта, при которой общая сумма документа разбивается по направлениям расходов с указанием, на что именно были потрачены деньги, в каком объеме оказана услуга и по какому договору. В интернет-рекламе термин появился в 2022 году после вступления в силу поправок в закон «О рекламе».

Разбираемся, что такое разаллокация, зачем и как правильно её проводить в соответствии с законодательством.

Разаллокация: расшифровка термина

До вступления в силу поправок в закон «О рекламе» процесс продвижения бизнеса в интернете выглядел так:

• рекламодатель (владелец бизнеса) обращался за услугами к посреднику (например, в агентство или к фрилансеру);
• после открутки рекламы и оказания всех услуг по договору исполнитель в конце отчетного периода передавал заказчику акт выполненных работ с указанием итоговой стоимости.

Например, если стороны подписали договор на 50 тысяч рублей, то в закрывающем документе могла быть всего одна строка: рекламные услуги оказаны на общую сумму 50 тысяч рублей. Дополнительная расшифровка, какие именно работы выполнялись, какие креативы использовались и как распределялись расходы внутри суммы, не требовалась. Если договор предусматривал комплексное ведение рекламы, этого было до