В соответствии с ФЗ №347, всю рекламу, которая размещается в интернете, теперь необходимо маркировать. Подробно о принципе работы маркировки, терминах и участниках процесса мы писали в этой статье.
В цепочке взаимодействия государства и рекламодателей огромную роль играет ОРД, или оператор рекламных данных. Разбираемся, как и зачем владельцам бизнеса сотрудничать с ОРД, а также кто может стать ОРД в соответствии с новыми поправками в законодательстве.
ОРД — расшифровка термина
Оператор рекламных данных (ОРД) — организация, которая обеспечивает сбор и дальнейшую передачу в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) данных о проводимых на российском рынке рекламных кампаниях. Для аккумуляции, хранения и перенаправления данных у таких организаций есть специальное ПО.
Список операторов рекламных данных
В середине октября 2022 года комиссия при Роскомнадзоре опубликовала перечень ОРД, которые вправе заниматься деятельностью по регистрации рекламы в интернете. В этот список вошли 7 подразделений крупнейших российских компаний в сфере массовых коммуникаций:
- ООО «Лаборатория разработки» от «Сбера»;
- ООО «ВК Рекламные технологии» от VK;
- ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» от «Яндекса»;
- ООО «ОЗОН ОРД» от «Озона»;
- ООО «Первый ОРД» от «Вымпелкома»;
- ООО «МедиаСкаут» от «МТС»;
- ООО «ОРД-А» от «Амбердата».
Работа операторов регулируется Роскомнадзором. Полная информация обо всех операторах рекламных данных размещена в сводной таблице на сайте Роскомнадзора, включая почтовые адреса, имена руководителей, официальные сайты, номера ИНН и ОГРН.
Маркируйте рекламу просто: поможем соблюдать закон
Зарегистрируйтесь и маркируйте любой вид рекламы с помощью готового решения от click.ru. Для всех, кто нуждается в маркировке: рекламных сетей, рекламодателей, блогеров, владельцев сайтов и т. д.
Все процессы — в одном сервисе
Инструмент click.ru полностью закроет вопрос маркировки: от получения токенов до подачи отчетности в ОРД.
Простой интерфейс
В click.ru все элементы интерфейса расположены на удобных и логически понятных местах. Вы потратите в 10 раз меньше времени на маркировку, чем при работе напрямую с ОРД, даже если вы подготовленный пользователь.
Автоматизация
Многие поля заполняются автоматически, мы не заставим пользователя тратить время на дополнительную работу.
Отсутствие ошибок маркировки = отсутствие штрафов
Все шаги снабжены подсказками и индикацией правильности заполнения критически важных данных.
Маркировка в click.ru бесплатна
И останется бесплатной для пользователей, которые ведут рекламу в click.ru, даже если все ОРД будут платными.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН 7743771327, ERID 2VtzqvSQhWU
Функционал ОРД в цепочке маркировки интернет-рекламы
- Получают и сверяют сведения, которые поступают от участников рынка интернет-рекламы. В число таких данных, например, входят сканы договоров на оказание услуг и актов, персональная информация и реквизиты контрагентов, а также содержание самих креативов и данные о площадке, где размещается реклама.
- Своевременно передают поступающие данные в уполномоченный для проверки сведений ЕРИР.
- Присваивают всем рекламным объявлениям уникальный ID-номер (токен) для отслеживания всей цепочки интернет-рекламы и обеспечения прозрачности отношений на рынке.
Вся информация, которая передается операторам рекламных данных, хранится на их ресурсах в течение одного года после завершения кампании. В течение этого времени в системе сохраняются сведения о рекламных креативах, включая макеты и токены, информация о бюджете и статистике кампании, а также ИНН всех участников цепочки интернет-рекламы. К последним относятся те, кто создаёт, публикует и распространяет рекламу, а также посредники (агентства или частные лица-фрилансеры).
Как происходит процесс взаимодействия с ОРД
После вступления в силу закона об интернет-рекламе у многих владельцев бизнеса возникли вопросы, каким образом они могут передавать все данные в ОРД. На настоящий момент существует три схемы передачи данных операторам:
- Самостоятельная регистрация в системе ОРД, если вы работаете через рекламный кабинет или напрямую договариваетесь о размещении рекламы, например, с владельцем интернет-магазина. В таком случае необходимо вручную вносить все сведения о себе и обо всей рекламной цепочке.
- Автоматизированная передача данных операторам в случае, если вы размещаете рекламу через myTarget («ВКонтакте», «Одноклассники» и другие площадки компании VK) и Яндекс.Директ. Так каждому рекламному креативу автоматически присваивается токен и вместе с отчетами всё передается операторам, поскольку у таких крупных площадок есть свои собственные ОРД.
- Все данные в ОРД передают компании-посредники, которые занимаются размещением рекламы в интернете. Например, при использовании платформы PromoPult вам не придется вручную вводить все сведения о креативах, участниках цепочки и отправлять отчёты по API.
Процесс передачи данных операторам делится на два этапа — до запуска рекламы и после, когда уже можно сформировать отчет.
На первом этапе в ОРД необходимо отправить данные о рекламодателе, сведения из договора и креативы. После окончания рекламной кампании нужно отправить цифровой акт. Срок — не позднее 30 числа месяца, следующего за отчетным.
Цифровой акт содержит подробную информацию о результатах рекламы и считается отдельным документом, как, например, акт об оказании услуг. Доступ к цифровому акту будет у всех участников цепочки интернет-рекламы, ОРД, а также у федеральных ведомств, например, Роскомнадзора, налоговой и антимонопольной службы.
Как начать работу с ОРД: пример регистрации ИП на площадке оператора «МедиаСкаут»
Шаг 1. Перейдите на официальный сайт оператора и на главной странице нажмите на кнопку «Стать клиентом».
Шаг 2. Выберите тип организации — юридическое лицо. Также есть возможность регистрации физических и иностранных юридических лиц.
Шаг 3. На открывшейся странице заполните все обязательные поля анкеты — ФИО, паспортные и контактные данные, платёжные реквизиты, номер ИНН и ЕГРИП. Потребуется также загрузить архив со сканами документов.
Шаг 4. Ознакомьтесь с Офертой и нажмите на кнопку «Отправить анкету».
Чтобы получить доступ к рекламному кабинету, необходимо оплатить ежемесячный платеж в размере 100 рублей. Такой тариф установлен временно (планируется повышение, но цифры пока не афишируются) и действует до 28 февраля 2023 года — до окончания переходного периода, который установлен государством на постепенную перестройку всех бизнес-процессов.
Стоимость услуг ОРД для рекламодателей
До марта 2023 года (на время действия переходного периода) операторы оказывают свои услуги бесплатно либо за символическую абонентскую плату — пока тарифы составляют от 10 до 100 рублей ежемесячно. ОРД не афишируют, как изменятся тарифы с марта будущего года, но они точно станут значительно выше.
Так, в ноябре 2022 года генеральный директор ООО «МедиаСкаут», Николай Мельников, поделился в интервью журналу Forbes, что при расчете будущих тарифов компания планирует отталкиваться от следующей формулы: затраты на стоимость услуг ОРД для рекламодателей не должны превышать 1,5% от всех расходов на рекламную кампанию.
В любом случае бесплатными или сильно дешёвыми такие услуги не будут, поскольку все операторы на рынке обязаны гарантировать защиту персональных и статистических данных, которые передаются в ЕРИР. Для максимальной защиты данных не обойтись без значительных расходов, например, на покупку и обслуживание серверов и других IT-решений, где будет храниться информация.
Как стать ОРД: условия и подача заявки
Решение о присвоении организации статуса ОРД принимает специальная комиссия при Роскомнадзоре. Чтобы пройти отбор, необходимо соответствовать целому ряду критериев, которые определены постановлением Правительства РФ № 966 от 28.05.2022. Перечислим, какие основные требования предъявляются к потенциальным компаниям-ОРД:
- юридическое лицо должно быть зарегистрировано на территории РФ, а управлять организацией — только лица с российским гражданством;
- размер уставного капитала должен составлять не менее 200 млн рублей;
- компания владеет высокотехнологичными оборудованием и программным обеспечением, которые соответствуют законодательству РФ и всем стандартам защиты персональных данных;
- потенциальный ОРД должен иметь подтвержденную готовность заключить договор (например, гарантийное письмо) с крупным рекламораспространителем или оператором рекламных систем, чей годовой объем услуг в рамках распространения рекламы на территории РФ составляет не менее 2,5 млрд рублей;
- у юридического лица и руководителя организации не должно быть налоговых задолженностей перед государством, а также судимости по экономическим статьям.
Рекомендуемая форма заявки размещена на странице Комиссии по отбору ОРД на сайте Роскомнадзора.
Готовую заявку и весь пакет документов необходимо отправлять в бумажном виде по адресу: 109992, г. Москва, Китайгородский проезд, д. 7, стр. 2. Или в электронном виде с усиленной цифровой подписью на адрес rsoc_in@rkn.gov.ru.
Для участия в процедуре отбора кандидатов предполагается сбор большого пакета документов, перечень которых перечислен в пункте 5 постановления Правительства РФ № 966.
Можно ли публиковать рекламу без взаимодействия с ОРД
В соответствии с новым законодательством, любая реклама подлежит обязательной регистрации и маркировке специальными уникальными токенами. В ОРД передаются все данные о контекстной, таргетированной и медийной рекламе. Сюда относятся не только текстовые объявления, но и видеоролики, баннеры и даже нативное продвижение на страницах блогеров.
Пока обязательной маркировке не подлежат email-рассылки, трансляции в прямом эфире в интернете и уведомления в виде push-строк, поскольку такие креативы невозможно идентифицировать — присвоить им индивидуальные токены.
До марта 2023 года, пока действует переходный период, государством не будут применяться штрафные санкции по отношению к тем, кто решит публиковать рекламу в обход ОРД.
После окончания этого периода таких рекламодателей начнут штрафовать в соответствии со статьей 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях:
- для физических лиц — от 2 до 2,5 тыс. рублей;
- для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей;
- для юридических лиц (компаний и ИП) — от 100 до 500 тыс. рублей.
Штрафы могут применяться не только за отсутствие информации о рекламе, но и в случае задержки передачи данных в ОРД или предоставлении некорректных сведений. Например, если оператор установит, что рекламодатель передал некорректный отчет (с объёмом ложной информации более 5%), ему придётся уведомить об этом факте Роскомнадзор. Тот в свою очередь вправе оштрафовать физическое или юридическое лицо на сумму в пределах, указанных выше.
В 2023 году доступ к единому реестру интернет-рекламы появится и у Федеральной налоговой службы. Она будет использовать информацию из ЕРИР для осуществления налогового контроля в соответствии со статьей 18.1 Закона о рекламе (№ 38-ФЗ). Поэтому, чтобы не попасть на штрафы от налоговой, важно уже сейчас соблюдать все требования закона и регистрировать интернет-рекламу по новым правилам.
PromoPult бесплатно передает все необходимые данные в ОРД
Для клиентов PromoPult весь процесс полностью автоматизирован, мы сами передаем все необходимые данные в ОРД. В интерфейсе есть дополнительные поля, которые нашим клиентам необходимо заполнить для передачи корректных сведений и соблюдения закона. Все формы простые и понятные, в них легко разобраться. Что и как заполнять, мы подробно описали в инструкции.
