Запрет рекламы в Facebook* и Instagram*: что делать бизнесу

25 марта 2025 года Госдума приняла поправку к закону № 38-ФЗ «О рекламе»: в статье 38 («Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе») появится норма о запрете рекламы на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. Для нашей аудитории важно, что экстремистской организацией признана, например, компания Meta*, которой принадлежат Facebook* и Instagram*, также запрет коснется и рекламы в X (Twitter) и на некоторых других площадках.

Новые нормы вступят в силу с 1 сентября 2025 года. Рассказываем, в чем суть поправок, как они повлияют на рынок и что делать владельцам бизнеса и рекламодателям.

Что означает запрет на рекламу в Facebook*, Instagram* и на других заблокированных площадках

Meta* признали экстремистской организацией еще в марте 2022 года, подробно об этом мы писали здесь. До этого года владельцам бизнеса при упоминании Meta* достаточно было употреблять фразу «запрещённая организация на территории Российской Федерации» на сайтах и в соцсетях, а также удалить иконки запрещенных соцсетей на своих онлайн-ресурсах и в офлайне — например, на вывесках и визитках.

При этом реклама в Instagram* и Facebook* находилась в «серой зоне», многие владельцы бизнеса продолжали, например, размещать рекламные посты у инфлюенсеров. Более того, после введения обязательной маркировки рекламы РКН выступил с разъяснением о том, что рекламу в запрещенных соцсетях нужно маркировать.

И вот теперь, начиная с 1 сентября 2025 года реклама в Instagram*, Facebook*, а также заблокированных X (Twitter) и LinkedIn окончательно запрещена для российских рекламодателей. Срок вступ�