Реклама в Дзене: обзор доступных форматов

Суть рекламы в Дзене — создание контента и продвижение его в лентах пользователей.

Какие форматы предлагает Дзен рекламодателю в 2024 году, в чем их особенности и как все настроить — рассказываем в статье.

Как работает реклама в Дзене и какие задачи решает

Статьи в Дзене

Видеореклама в Дзене

Как продвигать статьи и каналы в VK Рекламе: пошаговая инструкция

Преимущества Дзена для рекламодателей

Как работает реклама в Дзене и какие задачи решает

Дзен — это платформа, где СМИ, блогеры и рекламодатели делятся с читателями полезным контентом.

Большая часть контента на платформе оформлена в виде статей. В 2019 году появилась возможность публиковать видеоконтент, а в 2021 году — посты и короткие видео. В итоге сегодня Дзен предлагает четыре рекламных формата: статьи, видео, посты и короткие ролики. Именно из этих форматов и состоит лента рекомендаций.

В ленту рекомендаций входят не случайно подобранные публикации, а те, которые интересны пользователям. Перечень материалов формируется алгоритмами искусственного интеллекта (ИИ).

Что Дзен учитывает при подборе публикаций для читателей:

Пользовательские интересы. В настройках Дзена человек указывает, какие каналы его интересуют. В дальнейшем материалы из этих каналов будут выводиться в ленте.
История просмотра в Дзене. Если пользователь больше времени тратит на прочтение публикаций о здоровье и спорте, в ленте на первое место будут выводиться эти статьи. Если читает и комментирует материалы про автомобили — в ленте будут публикации этой тематики.
Поведенческие реакции. Пользователь может ставить лайки статьям и видеороликам, которые ему понравились, а не понравившиеся темы отмечать дизлайками. Также он может подписаться на канал или заблокировать неинтересный. Алгоритм собирает сведения о предпочтениях человека и транслирует интересные ему материалы.

Интересы рекламодателей также учитываются в Дзене. Например, вы написали текст про то, как быстро похудеть к лету. Эта публикация была показана тестовой аудитории численностью в 10 000 человек. В этот сегмент вошли автолюбители, бизнесмены и домохозяйки. Положительный отклик статья нашла у домохозяек — алгоритм начинает расширять охват этой аудитории и исключать бизнесменов и автолюбителей.

5 причин продвигаться в Дзене

1. Найти новую аудиторию. По данным Mediascope на май 2024 года, месячная аудитория Дзена составляет 80,2 миллионов человек. Ежедневно на сайт заходят около 31 миллиона человек. Среди них наверняка найдутся потенциальные клиенты, которые не знают о продукте.

2. Повысить узнаваемость бренда. Для этого достаточно регулярно размещать полезные публикации и показывать их целевой аудитории.

Публикация ЖК Balance полезна для ЦА и продвигает бренд

3. Сформировать потребность в продукте, познакомить с новым продуктом, стимулировать продажи. Как это работает на практике: инвестиционная компания PLG в своей публикации формирует у целевой аудитории спрос на номера в инвест-отеле. В статье подробно объясняются преимущества такого вложения средств. Читатели, которые дочитали статью до конца, попадают на сайт компании и могут ознакомиться с услугами подробнее.

4. Выстроить полный цикл коммуникаций с клиентами. Реклама в Дзене работает на всех уровнях воронки продаж: захватить широкую аудиторию, сформировать спрос, привлечь лиды и получить конверсии.

5. Увеличить число лидов. При запуске рекламной публикации можно использовать Scroll2Site — это бесшовная технология, которая переводит дочитавших до конца статью людей на сайт рекламодателя.

Аудитория Дзена и ее интересы

Дзен — одна из 10 крупнейших платформ в рунете. Она интересна людям разного пола и возраста, живущим в разных регионах России.

Статистика Similarweb показывает такое распределение аудитории Дзена на май 2024 года:

По половому признаку: женщины — 40%, мужчины — 60%.
По возрасту: меньше всего читают Дзен люди в возрасте 18–24 лет — их всего 11%. Все остальные возрастные группы распределены приблизительно равномерно: 25–34 года — 18%; 35-44 — 16%; 45-54 — 17%; 55-64 — 19%, старше 65 — 18%.
По местоположению: основная аудитория — жители миллионников. Больше всего читают Дзен жители Москвы и Санкт-Петербурга — их 34%. Жители городов с населением более 1 млн человек составляют 25% от общей аудитории читателей.
По устройствам: большая часть читателей заходят в Дзен со смартфонов — их 62%. С ПК заходит 38% пользователей.

В первую пятерку популярных тем в 2023 году входили:

Еда.
Наука.
Спорт.
Красота и стиль.
Путешествия.

Плохо заходит контент о юридических услугах, образовании, трудоустройстве, недвижимости.

Чем привлекательна аудитория Дзена

Большой охват: более 31 млн человек каждый день открывают Дзен.
Рост времени пребывания читателей на платформе. В среднем пользователи Дзена проводят на платформе не менее 40 минут в день. 60% времени пользователи тратят на чтение контента и 40% — на просмотр видео.
Высокий интерес пользователей к публикациям. Ярче всего это демонстрируют цифры: около 40% людей читают контент авторов; 33% — просматривают ленту; 18% — посещают сайты; 9% — комментируют. То есть Дзен привлекает к себе активную аудиторию читателей, готовых дать обратную связь.
Среднее время дочитывания статей — 2 минуты. Этого времени вполне достаточно, чтобы в публикации подробно рассказать о всех преимуществах товара/услуги.

Мы уже упомянули, что для рекламодателя в Дзене доступно четыре формата — статьи, видео, короткие видеоролики и посты. Подробно остановимся на каждом.

Статьи в Дзене

Статьи занимают большую часть ленты рекомендаций в Дзене. Рекламные публикации можно дополнять изображениями, встроенными видеороликами, ссылками.

Статьи добавляются в Редакторе Дзена. Для этого нажмите на знак «+» и выберите пункт «Написать статью».

Далее статьи без ограничений рекомендуются в ленте при условии выполнения требований Дзена к контенту. За невыполнение правил предусмотрены санкции.

Платформа PromoPult — комплекс рекламных инструментов для бизнеса. Здесь можно быстро запустить контекстную рекламу в Яндексе и таргетированную рекламу в проектах VK в едином простом интерфейсе. Услуга «SEO с гарантией» обеспечит быстрый рост позиций сайта, трафика и лидов из поиска Яндекса и Google. Бесплатные инструменты для селлеров Wildberries помогают управлять рекламой, чтобы экономить бюджет, отслеживать эффективность продвижения, позиции в поиске WB и анализировать данные конкурентов. Среди преимуществ — бесплатная маркировка рекламы, полный пакет закрывающих документов для юрлиц, бесплатная настройка любой кампании при пополнении баланса аккаунта от 3000 рублей.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzquiXZ2y

Требования Дзена к публикациям

Чего не должно быть в статьях:

1. Неоригинальный контент. Если в публикации есть заимствованный текст, картинка или видеоролик, то необходимо сослаться на его автора. Если канал содержит только заимствованные материалы, то его заблокируют.

2. Реклама азартных игр, лотерей и стимулирующих мероприятий. В Дзене разрешено писать об азартных играх только в историческом, развлекательном или художественном контексте. Например, автор может рассказать об игре в покер, но не может ее рекламировать.

Статья не должна содержать:

Ссылок на сайты азартных игр.
Подробных правил той или иной азартной игры.
Ложную информацию о высокой вероятности выигрыша или низкой степени риска.
Осуждение людей, не участвующих в азартных играх.

Нарушение правил может привести к блокировке публикации или целого канала.

3. Реклама товаров и услуг, вредящих здоровью. Нельзя рекламировать спиртные напитки, табачные изделия, системы нагревания табака, любые товары и действия, которые связаны с алкогольной и никотиновой продукцией.

4. Дублированный контент. При составлении ленты рекомендаций Дзен отдает предпочтение материалам, которые размещены на канале. Дублированный контент на платформе запрещен. Но авторы могут размещать на канале информацию, которую используют на сайте или в соцсетях.

Чего нельзя делать:

Повторно публиковать один и тот же контент на одном канале.
Удалять из Дзена контент и размещать его заново.
Размещать контент, который по содержанию полностью или почти полностью совпадает с уже опубликованным контентом.
Публиковать одинаковые материалы на разных каналах, даже если они принадлежат одному автору.

При единичном дублировании канал не блокируется. Статья с нарушением просто не попадет в ленту рекомендаций, но ее увидят подписчики.

5. Ложная информация. Авторам запрещено выдавать себя за третье лицо, заведомо обманывать читателей, использовать кликбейтные заголовки.

6. Информация из категории «Медицина и фармацевтика». Нельзя публиковать контент с рекламой медицинских товаров и услуг, информацию о дозировках лекарственных веществ, призывы к принятию лечебных препаратов или прохождению процедур.

7.Ненормативная лексика, оскорбления других авторов в комментариях, пропаганда насилия.

Что будет, если нарушить правила:

Прекратится показ публикации в ленте. Такие меры принимаются при единичных негрубых нарушениях. Например, автор продублировал контент или косвенно прорекламировал употребление табака. В этом случае контент перестает показываться в ленте, но его могут видеть подписчики канала. Показ публикаций ограничивается, но не прекращается полностью.
Показы прекратятся полностью, и канал заблокируют. Это произойдет при серьезных нарушениях: заимствование чужого контента, оскорбление других авторов, реклама запрещенных товаров, разжигание неприязни и т. д.
Отключат рекламные блоки. Реклама отключается в публикациях, которые содержат заведомо ложную информацию, пропаганду насилия и вражды, описывают военно-политические конфликты. Еще одна причина отключения рекламы — среднее время дочитывания статей составляет менее 40 секунд.

Виды статей и их особенности

В Дзене приветствуются рекламные статьи любого формата. Это могут быть интервью с интересными людьми, репортажи с мест событий, обзоры товаров, авторские исследования, мастер-классы, рассказы из жизни и т. д.

Никаких ограничений по размеру текста и количеству изображений нет. Главная цель для рекламодателя — получить как можно более широкую аудиторию читателей и высокий процент дочитывания.

Условно все статьи в Дзене можно разделить на три вида:

Рекламные статьи. Публикация размещается на канале рекламодателя, реклама запускается через рекламный кабинет кабинет VK Ads. Цель статьи — рассказать читателям о бренде, товаре, услуге и т. д. В тексте не должно быть эмодзи и спецсимволов, а длина заголовка должна быть не более 70 знаков, включая пробелы. Определить платную рекламную статью можно по отметке «Промо». При дочитывании статьи до конца читатель может попасть на сайт кампании, если в кампании настроена технология Scroll2Site. В остальном эти материалы ничем не отличаются от авторских статей.

Нативные статьи. Рекламные публикации, которые размещаются на стороннем канале/каналах с лояльной аудиторией. Например, рекламодатель договаривается с блогером о размещении статьи с рекламой его бренда. Такие публикации в ленте показываются без каких-либо обозначений. Но если в них перейти, то там есть пометка «Партнерский материал»:

Авторские статьи. Это не коммерческие статьи на любую тематику, которые автор размещает на своем канале в Дзене. Обычно это дневники блогеров, в которых они делятся своими советами, взглядами на жизнь, рецептами и т.д. Такие публикации не имеют пометок и при их дочитывании читатель остается на канале автора, а не переходит на сайт компании.

Авторские статьи не являются рекламой. Но авторы могут зарабатывать на размещении рекламных блоков в своих публикациях. Для подключения монетизации нужно набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней. При этом важно помнить, что рекламодателям невыгодно размещать рекламу в коротких статьях. Подробнее о способах монетизации — в Справке Дзена.

Особенности оформления статей

Карточки публикаций — это первое, что видят читатели в своей ленте рекомендаций. Карточка состоит из заголовка, обложки (фонового рисунка), краткого описания статьи. Также на ней указывается название канала.

Все элементы публикации должны привлекать внимание читателей.

Заголовок

Именно от заголовка в большей степени зависит, появится ли у человека желание прочитать рекомендованную публикацию.

Требования Дзена к заголовку:

Размер — не более 128 символов.
Заголовок не должен вводить читателей в заблуждение, быть кликбейтным, оскорблять или содержать нецензурную лексику.
В заголовке нельзя размещать нечитаемые символы, ссылки, программные коды, большое количество заглавных букв, восклицательных или вопросительных знаков.

Выполнения этих условий достаточно для того, чтобы публикация появилась с указанным заголовком. Но это не гарантирует того, что он понравится читателям и привлечет их внимание.

Вот несколько советов по составлению заголовков:

Делайте заголовки емкими, лаконичными и передающими суть статьи. Например, «Все идет по плану. Гид по планировкам квартир» — из заголовка читатель понимает, что в статье будут советы по планировке жилых помещений.
Используйте в заголовке цифры. Пример заголовка: «Алиэкспресс против ИКЕИ: битва 10 товаров-аналогов для кухни и дома».
Оформляйте заголовки в форме вопроса. Пример: «Как одновременно уменьшать платежи и сокращать срок ипотеки?».
Не пишите в заголовке ответ на вопрос, которому посвящена статья. Оставьте интригу. Неудачный пример: «150 лет — вот сколько может прожить человек». Лучше: «Ученые определили, сколько на самом деле может прожить человек».

Обложка и изображения

Дзен автоматически выбирает, какая из добавленных вами в статью иллюстраций будет отображаться на карточке материала.

Вы просто вставляете картинки в Редакторе и после сохранения изменений видите, как будет выглядеть ваша карточка в ленте публикаций.

Требования к обложке:

Изображение должно соответствовать тематике вашей статьи.
Картинка не должна вызывать у читателей страх, отвращение, шок или другие негативные эмоции.

Обложкой может быть как картинка из фотобанка, так и сделанная вами фотография. Главное, чтобы она была привлекательной и подходила содержанию публикации.

Для создания уникального стиля канала используйте собственные фото.

Внешний вид статьи

Структурируйте текст — так людям будет проще и интереснее его читать. К тому же так вы сможете акцентировать внимание на важных моментах. Например, если вы — застройщик и рекламируете ЖК, то вы можете отдельно выделить программу лояльности, рассказать, какие условия кредитования у вас есть.

Постройте статью логично:

Вступление. Введите читателей в курс дела, заинтересуйте их.
Основной текст. Разбивайте текст на абзацы, выделяйте пункты, делайте списки. Используйте акценты, например, цитаты известных людей или экспертов, выделяйте текст курсивом или подчеркиванием (но не переборщите с разнообразием шрифтов).
Заключение. Подведите итоги сказанного, спрогнозируйте дальнейшее развитие событий, выскажите свое мнение.

Технология Scroll2Site

Если цель вашей рекламной кампании — «Вовлечение», то настройте Scroll2Site. Эта технология автоматически переводит пользователей на сайт рекламодателя после того, как они ее дочитали до конца.

Важно: Scroll2Site работает только при запущенной рекламной кампании. Бесшовный переход будет доступен читателям, которые открыли публикацию по клику на объявление. Если пользователь попадет на эту же статью из органического поиска, Scroll2Site не сработает.

Настройка осуществляется в Редакторе при добавлении публикации. Просто нажмите внизу на ссылку «Листая дальше, вы перейдете на страницу domain.ru».

В окне настроек Scroll2Site выполните такие действия:

добавьте ссылку, по которой будет переходить читатель на сайт;
укажите отображаемую ссылку;
добавьте десктопный и мобильные скриншоты сайта.

После сохранения изменений читатель сможет перейти на ваш сайт.

Механизм Scroll2Site приводит на страницы сайта 20–40% дочитавших пользователей и делает ваши рекламные публикации еще более эффективными.

Видеореклама в Дзене

Возможность добавлять видеоролики появилась у пользователей Дзена в 2019 году. Именно появление видео в ленте и стало основной причиной отключения нарративов и постов 3 апреля 2020 года. Ситуацию объяснили просто — эти форматы теряют популярность, тогда как количество видеоблогеров и выпущенного видео постоянно растет.

Видеоролики в Дзене — это видео, которое можно смотреть прямо в ленте, не переходя на канал. Ролики, как и публикации, подбираются с учетом интересов каждого пользователя. Отследить эффективность видеорекламы рекламодатель может по количеству просмотров.

Основные особенности видеороликов в Дзене

Ширина ролика автоматически подстраивается под формат карточки в ленте без изменения пропорций видео:

В ленте лучше выглядят квадратные и горизонтальные видео. В вертикальных роликах области по краям экрана могут обрезаться.

Видео в ленте проигрывается автоматически, сразу же как читатель наводит на него курсор. Такой контент привлекает внимание и выделяется на фоне статичных картинок.
Звук в видеороликах по умолчанию отключен. Но рекламодатель может добавить к нему субтитры, чтобы дополнить видеоряд пояснениями. Пользователь может включить звук, когда нажмет на соответствующую иконку или откроет видео.

В роликах длительностью от 120 секунд можно подключить монетизацию. Тогда в видео встраиваются рекламные блоки. Тематика рекламы подбирается с учетом интересов каждого пользователя и содержания того видео, которое он просматривает.

Требования к видеороликам

Видеоролики должны соответствовать техническим требованиям и требованиям к контенту — тогда они будут успешно транслироваться в ленте рекомендаций. Допустимая продолжительность видео — от 5 секунд до 8 часов.

Рекомендуемые параметры кодирования:

Формат — MP4.
Максимальное разрешение — FullHD.
Вес — до 70 Гб.
Частота — до 60 кадров в секунду.
Видеокодек — H.264.

Подробнее о рекомендациях можно почитать в справке Дзена.

К контенту видеоролика предъявляются те же требования, что и к статьям — нельзя рекламировать запрещенные товары и услуги, пропагандировать насилие, использовать нецензурную лексику и т. д. В зависимости от серьезности нарушения ваше видео могут заблокировать или удалить. Иногда блокируется весь канал.

Помните, что все опубликованные видеоролики проходят проверку. Они проверяются на уникальность, выполнение технических требований и требований к контенту. Проверка в среднем занимает от нескольких минут до нескольких часов. Продолжительность зависит от количества материалов, которые отправлены на проверку одновременно с вашим видеороликом.

Форматы видеорекламы в Дзене

Есть три способа разместить видеорекламу в Дзене:

Публиковать нативные рекламные ролики. Такое видео не помечается как реклама, рекламодатель договаривается с автором канала напрямую.
Монетизировать видео. В этом случае в видео встраиваются рекламные блоки — это может быть видеоролик или рекламный баннер (статичный или с анимацией). Для этого автору канала нужно просто подключить монетизацию, реклама будет транслироваться автоматически.

Вот пример нативной рекламы в видеоформате. Автор канала, посвященного красоте, моде и дому, показывает содержимое бьюти набора от Royal Sampless:

Как монетизировать видео в Дзене

Дзен предлагает разные способы заработка авторам каналов. Монетизация видео относится к заработку для физических лиц. Его особенность заключается в том, что автору канала не надо ничего настраивать — реклама в видеороликах появится сама после подписания договора оферты и прохождения модерации.

Требования для подключения монетизации:

Длительность видео. Реклама появляется в роликах продолжительностью от 120 секунд после 15 секунд просмотра.
Статистика просмотров. Канал должен собрать 30 часов просмотра от подписчиков за 30 дней.

Как подключить монетизацию:

В Редакторе Дзена перейдите в раздел «Монетизация».

Если ваш канал набрал необходимое количество просмотров за последние 30 дней, то:

Примите оферту.
Заключите с Дзеном гражданско-правовой договор. Для этого заполните анкету в окне Редактора.

Заполненная анкета отправляется на модерацию. Срок проверки составляет 1–2 недели. Если видео соответствует требованиям Дзена, то в нем автоматически появится реклама.

Работа с видеороликами: как добавить, удалить, отложить видео

Загрузить и настроить видео можно в рекламном кабинете Дзена.

Для добавления ролика нажмите на знак «+» в правом верхнем углу, в выпадающем меню кликните «Загрузить видео»:

Выберите способ добавления видео: перетащите файл или загрузите его.

Настройте видео перед размещением:

Название. Назовите свой видеоролик так, чтобы заинтересовать пользователя. Ограничение — не более 140 символов.
Описание. Кратко напишите, чему посвящено видео. Ограничение — не более 5000 символов с пробелами.
Обложка. Обложкой может быть загруженное изображение или стоп-кадр из видео. При необходимости обложку можно заменить даже после того, как вы опубликовали видео. Рекомендуемый формат — .png или .jpg, размер 1920 × 1080 пикселей.
Теги. Укажите ключевые слова, которые определяют тематику ролика и интересы пользователей. Так людям будет легче найти ваше видео. Для одного ролика можно добавить до 5 тегов.

Нажмите «Опубликовать», если хотите чтобы ваш ролик был опубликован сегодня. Контент публикуется только после проверки.

В Дзене можно отложить выход видео. Для этого нажмите «Запланировать время публикации», установите нужные дату и время и сохраните изменения.

Для удаления ролика в Редакторе на карточке нажмите на три точки в верхнем правом углу и выберите «Удалить»:

Короткие ролики

В 2021 году у пользователей Дзена появилась возможность добавлять короткие вертикальные видео. Они размещаются в категории «Ролики» и автоматически проигрываются после появления на экране устройства пользователя. Ролики подходят для нативной рекламы, когда рекламодатель напрямую договаривается с владельцем канала, чтобы тот отметил его в описании или упомянул в своем видео.

Допустимая длина таких видео — от 5 секунд до 2 минут, соотношение сторон — 9:16. Если длина ролика будет больше 2 минут, он автоматически попадет в раздел «Видео».

Как добавить ролик на канал

Короткие ролики можно снимать и загружать только через мобильное приложение Дзена, в десктопной версии такой возможности нет. В приложении есть встроенная камера и редактор для монтажа. Для съемки короткого видео кликните на свой аватар, нажмите «Создать публикацию» → «Снять ролик».

Если нажать и удерживать кнопку запуска, съемка будет непрерывной. Для записи ролика с паузами, нажимайте и отпускайте кнопку в нужное время.

Снятый ролик можно отредактировать перед публикацией — добавить эффекты, текст и музыку на видеоряд, поменять местами записанные фрагменты, поставить стикеры, наложить фильтры, улучшить изображение.

К готовому ролику можно добавить описание длиной до 200 символов, отметить другие каналы, настроить возможности комментирования публикации.

После нажатия на кнопку «Опубликовать для всех» видео уйдет на модерацию, которая может длиться от нескольких минут до нескольких часов. Требования к содержанию коротких роликов такие же, как и для обычных видео — нельзя рекламировать запрещенные товары, разжигать рознь, использовать нецензурную лексику, нарушать авторские права и так далее.

Посты

Пост — это короткая публикация длиной до 4096 символов. В него можно добавить опрос и до 10 картинок, каждая объемом до 30 Мб. Формат подойдет для публикации коротких новостей и заметок.

Чтобы добавить запись, перейдите в Студию и нажмите на плюсик, затем «Написать пост».

Добавьте текст и прикрепите к записи изображения — они будут отображаться под постом.

Чтобы создать опрос, кликните на иконку в виде гистограммы, введите вопрос и добавьте варианты ответов.

Пост можно опубликовать в общем доступе или только для подписчиков. Есть возможность отложенной публикации. Чтобы удалить запись, перейдите в раздел «Публикации» → «Посты», нажмите на три точки и выберите «Удалить».

Как и в статьи, в посты можно добавлять рекламные ссылки на сайт компании, рекомендовать читателям товары, услуги, бренды.

Как продвигать статьи и каналы в VK Рекламе: пошаговая инструкция

В сентябре 2023 года появилась возможность продвигать статьи и каналы в Дзене через кабинет VK Рекламы. Пошагово разберем процесс.

1. Настройте канал, перед тем как запускать рекламу и размещать публикации. Для этого перейдите в Студию Дзена, кликните на кнопку «Настройки», в открывшемся окне укажите информацию о канале, ссылки на соцсети, добавьте фотографию и личные данные. В разделе «Дополнительно» добавьте ссылку на сайт через Яндекс Вебмастер и создайте новый счетчик в Яндекс Метрике для анализа поведения аудитории вашего канала.

2. В Студии в разделе «Продвижение» нажмите на кнопку «Перейти в VK Рекламу».

3. В кабинете VK Ads в разделе «Права доступа» подтвердите разрешение на предоставление доступа к чтению статистики и работе с рекламными кампаниями. Кампанию можно создавать не в личном аккаунте, а завести новый или использовать корпоративный. Так проще будет при необходимости передать доступ другому сотруднику.

4. Создайте новую кампанию в кабинете VK Рекламы. Запустить рекламу в Дзене можно двумя способами: через вкладку «Целевые действия» с оплатой за клики (CPC) и вкладку «Узнаваемость и охват» с оплатой за показы (CPM). Выберите нужный вариант и укажите, что хотите продвигать — статью или канал.

5. Укажите целевое действие. Для статей доступен только вариант «Показы охватной рекламы», а для каналов — «Продвижение канала».

6. Включите оптимизацию бюджета. Алгоритм будет распределять денежные средства между объявлениями таким образом, чтобы реклама принесла больше целевых действий.

7. Укажите стратегию ставок на этапе настройки группы объявлений — Максимум показов (рекомендуется), Фиксированная ставка или Предельная цена. Минимальная цена за 1000 показов — 110 рублей.

8. Задайте бюджет на день или весь срок. Минимальная сумма — 10 000 рублей.

9. Укажите сроки проведения кампании, при необходимости настройте время показа объявлений. Например, можно не показывать рекламу ночью или по выходным, если ваша аудитория в это время менее активна.

10. Настройте регионы показа, укажите демографические признаки целевой аудитории. Для рекламы статей можно добавить интересы пользователей, которым будут показываться объявления.

11. На этапе создания объявлений нужно выбрать статью, которую хотите продвигать. Список всех доступных материалов появится в кабинете VK Ads. Нажмите «Опубликовать».

Чтобы объявление прошло модерацию, статья должна соответствовать правилам Дзена, а заголовок, текст и изображение в объявлении — требованиям VK Рекламы.

Преимущества Дзена для рекламодателей

Реклама действует одновременно на нескольких этапах воронки продаж. Она формирует узнаваемость, пробуждает интерес к товару (человек прочитал статью и заинтересовался продуктом), побуждает к действию (при помощи технологии Scroll2Site читатель попадает на сайт, остается только сделать заказ).
Простые настройки и умный алгоритм. В кабинете VK Рекламы минимум настроек, поэтому для запуска рекламы не нужно иметь профессиональные знания или нанимать специалиста. Всю работу по подбору аудитории берет на себя алгоритм Дзена — он анализирует текст и или видео и показывает рекламу нужной аудитории.
Плата за дочитывания. За просмотр статьи рекламодатель платит при соблюдении трех условий: человек открыл статью, просмотрел текст до конца и находился на странице не менее 30 секунд. Что касается видео, то даже автовоспроизведение ролика в ленте рекомендаций считается просмотром.
Быстрый результат. Вы можете написать 2–3 статьи, продвинуть их и получить результат уже через несколько дней. Для получения результатов без продвижения придется подождать несколько месяцев.