Google Discover: как получить трафик на сайт из персональной ленты рекомендаций

Google Discover — персонализированная лента рекомендаций для пользователей. А для владельца сайта лента Discover — один из источников бесплатного целевого трафика на сайт. Но есть одно «но»: кому и какой контент показать, определяют алгоритмы Google, и повлиять на них невозможно.

Как работает лента Google Discover и как подготовить контент, чтобы в нее попасть, — рассказываем в статье.

Что такое Google Discover

Google Discover — улучшенная версия ленты новостей Google Feed, которая была презентована в 2018 году. При создании ленты Discover ставку сделали на индивидуальный подбор контента под интересы пользователя.

В подборе контента участвует искусственный интеллект Google News и тематический уровень в Сети знаний. Это позволяет алгоритмам формировать персонализированную ленту рекомендаций с учетом интересов каждого пользователя.

Вот пример ленты Discover:

Особенности ленты Google Discover:

• Доступна только на мобильных устройствах, работающих на Android и iOS. Пользователям десктопа лента Discover недоступна.
• Для просмотра ленты Discover пользователь должен быть зарегистрирован и авторизован в Google.
• Лента Discover показывается пользователям мобильных устройств в приложении Google и браузере Chrome.
• Пользователи видят контент еще до введения запроса в поисковую строку.
• В рекомендации могут попасть новости, тренды, аналитические сводки, статьи из блогов и интернет-магазинов, а также видеоролики c YouTube.
• Для получения рекомендаций пользователь должен войти в аккаунт Google.

Как работает Google Discover

Мы уже отметили выше, что на главной странице Google пользователь видит рекомендованный контент еще до того, как ввел запрос. Обычно это контент спортивной и развлекательной тематики, актуальные новости страны и региона, статьи о красоте и здоровье, обзоры технических новинок и новости брендов. Редко в рекомендациях появляются вакансии, статистические сводки, статьи юмористического и сатирического содержания.

Лента рекомендаций формируется с учетом таких данных:

• Информация, которую человек указывает при регистрации аккаунта. Пользователь оставляет личную информацию при создании аккаунта: свое имя, дату рождения, номер телефона, страну проживания и прочее. Если человек только зарегистрировал аккаунт и Google еще не собрал достаточно данных о нем, система может подобрать подходящий контент с учетом пола, возраста и места проживания. Например, женщине показать статью о том, как сделать вкусное печенье за 30 минут, а мужчине — советы по строительству и ремонту (да, искусственный интеллект Google пока не избавился от сексистских стереотипов).
• История поисковых запросов и действий в приложениях. На основании этих данных алгоритм может определить интересы пользователя (дизайн, спорт, мода, здоровье), цели (пользователь хочет похудеть, выучить испанский или поехать летом в отпуск на море), покупательские намерения и предпочтения (в последнее время ищет товары для дома, для маленького ребенка, одежду на зиму и т. д.), вкусы и увлечения (любит классическую музыку, русское кино, восточную культуру).
• Настройка геотаргетинга и местоположения. Эти сведения используются для того, чтобы показывать человеку всегда актуальные новости не только его страны, но и региона, в котором он находится. Например, новость об открытии парка в Краснодаре нет смысла показывать жителю Новосибирска.
• Настройка демонстрации контента. Учитывается, включен ли безопасный поиск у пользователя, на какой контент он жаловался, какие каналы удалял в YouTube и т. д.
• Поведенческие реакции. Пользователь может воспользоваться настройками и отметить тему или площадку как не интересующую его. А может добавить публикацию в список для чтения, поделиться с другими пользователями или добавить в заметки. Тогда алгоритм поймет, что интересно для читателя и какие темы надо добавлять в ленту.

Как пользователю управлять лентой Discover

Управлять лентой Discover пользователь может через настройки браузера Chrome. Также можно отмечать интересующий и не интересующий контент прямо в процессе изучения рекомендаций.

Для настройки интересов в мобильном браузере Chrome нужно нажать на шестеренку рядом со словом «Рекомендации», далее — «Управление интересами»:

Для настройки интересов рекомендуется подписываться на интересные темы. Это позволит чаще видеть подобный контент в ленте рекомендаций.

В пункте «Не интересует» находятся списки площадок и тематик, которые были обозначены пользователем как не интересующие его. Этот список можно редактировать — удалять из него темы или добавлять новые.

Чтобы добавить тему в список не интересующих, нужно нажать на троеточие, расположенное под названием публикации. В открывшемся меню выбрать «Скрыть».

Если же тема интересна, то можно, наоборот, добавить ее в список для чтения. Так алгоритм поймет, что такие тематики нужно показывать и дальше.

Также, в зависимости от настроек Google аккаунта, можно пометить тему или источник как не интересную:

Чем отличаются Google Discover и Дзен

Google Discover и Дзен схожи по принципу работы — лента рекомендаций формируется с учетом интересов пользователей и поисковых запросов. Но есть и существенные отличия между ними:

• Дзен доступен для мобильных пользователей в мобильном приложении «Дзен», для десктопных — на сайте dzen.ru. Discover — только на мобильных устройствах.
• Владельцы сайтов не могут напрямую повлиять на попадание своего контента в ленту Google Discover. Единственное, над чем они могут работать, — качество, актуальность и польза контента. В Дзене владельцы сайтов могут создавать собственные каналы, продвигать и монетизировать их.

Советы по созданию и продвижению канала читайте в нашей инструкции «Как создать и монетизировать канал в Дзене».

Требования к контенту для размещения в ленте Discover

В рекомендациях может показываться контент любой тематики, но Google проводит его тщательный отбор. По сути публикация проходит ту же модерацию, что и рекламные объявления, ведь первый критерий — соответствие правилам Google. Второй — соответствие представлениям Google о качественном контенте. Расшифруем эти требования подробнее.

Общие правила системы. Контент должен соответствовать общим правилам Google. Содержимое публикаций не должно разжигать ненависть, оскорблять чувства читателей, содержать грубую и ненормативную лексику, материалы сексуального характера, пропагандировать нездоровый образ жизни, насилие, жестокость и терроризм. Также запрещено размещать контент медицинской тематики, манипулировать медиаконтентом. Манипуляцией считается намеренное размещение на ресурсе статей, изображений и видеоматериалов, которые вводят читателей в заблуждение.

Если на сайте есть контент, который не соответствует рекомендациям Google в отношении материалов, то позиции этого сайта могут быть понижены в поисковой выдаче или он может быть вообще удален из нее. Владелец сайта может узнать о принятых мерах по пессимизации сайта из Google Search Console. Эта информация находится в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:

Рекомендации Google. Алгоритмы отбирают в рекомендации контент сайтов, на которых размещено много достоверных материалов. Оценивается содержание контента, его качество, достоверность информации и т. д.

Материалы проверяются на:

• актуальность, оригинальность, достоверность, уникальность, пользу для целевой аудитории, наличие интересных и/или неочевидных фактов;
• соответствие заголовка содержимому;
• активность пользователей — делятся ли люди этими публикациями, сохраняют ли в закладки, рекомендуют ли другим пользователям;
• наличие орфографических и стилистических ошибок;
• наличие проблем с отображением контента на мобильных устройствах;
• перегруженность рекламой (не мешает ли она знакомиться с контентом);
• ценность контента конкретного сайта по сравнению с аналогичным контентом, который пользователи могут найти на поиске.

Модуль «Регулярное развитие контента» в PromoPult поможет наполнять сайт полезной и актуальной информацией, тематическими статьями, новостями, обзорами на полном автомате. Инструкция по работе с модулем — по ссылке.

12 советов, как попасть в рекомендации Google

Владелец сайта не может напрямую повлиять на попадание своих публикаций в ленту Discover. Алгоритмы Google сами определяют, какой контент и кому показывать. Поэтому спрогнозировать трафик из Google Discover на ресурс невозможно.

Но можно повысить шансы на попадание своих публикаций в ленту. Секрет успеха — интересный контент, работы по оптимизации и четкое соблюдение правил Google.

1. Тщательно подбирайте заголовки.

Заголовок материала должен соответствовать его содержанию, описывать суть и быть понятным читателю. 

Вот пример удачного заголовка:

Не рекомендуется использовать кликбейтные заголовки. Хотя и такие публикации встречаются в ленте:

2. Сопровождайте текст привлекательными изображениями.

В ленте рекомендаций читатели сначала обращают внимание на картинку, а потом уже смотрят на заголовки. Поэтому выберите такое изображение, которое отобразит содержание статьи и привлечет внимание посетителей из рекомендаций. 

Рекомендации Google относительно изображений такие:

• Выбирайте большие креативы. Ширина картинки должна быть от 1200 px.
• Пропишите в метатеге robots в разделе head атрибут max-image-preview:large для изображений, которые будут отображаться в рекомендациях. Вместо указанного параметра также можно использовать технологию AMP.
• Отдавайте предпочтения ярким привлекательным изображениям. Картинка должна нравиться читателям, быть четкой и понятной, соответствовать тексту материала.

Пример удачно подобранного изображения — оно большое и соответствует тематике:

А вот неудачный пример — маленькое изображение плюс кликбейтный заголовок:

3. Пропишите метатеги.

К каждой статье прописывайте title и description. С их помощью поисковик определяет, насколько содержимое страницы соответствует ключевому запросу. Цепляющие заголовки и описания, которые подтянутся в сниппет, побудят пользователей к переходу на страницу материала.

Об основных тегах, важных для SEO, мы рассказали здесь.

4. Проверьте страницу на доступность для поискового робота  Google.

Убедитесь, что соблюдены все перечисленные условия:

• У робота Googlebot есть доступ к странице. Если страница заблокирована в файле robots.txt, в результатах поиска она не появится. Для того чтобы понять, доступна ли страница для поискового робота, посмотрите отчет об индексировании страниц и отчет «Статистика сканирования» в Google Search Console.
• Страница исправна. При индексации страницы роботом Google страница должна возвращать код статуса HTTP 200 (success). Если страница возвращает ошибку кода клиента, она не будет индексироваться роботом и, соответственно, попадать в ленту Discover. О популярных статусах и кодах ответа сервера — в этой статье.
• На странице есть контент. Текстовый контент должен быть в поддерживаемом роботом формате. Также он должен соответствовать правилам в отношении спама для веб-поиска  Google. 

5. Оптимизируйте сайт под мобильных пользователей.

Лента Discover создана для просмотра с мобильных устройств. В идеале пользователи будут просматривать свои персональные рекомендации, кликать по заголовку статьи и переходить к вам на сайт. Поэтому важно, чтобы ресурс был оптимизирован под мобильные устройства, имел адаптивный дизайн и быстро открывался.

О том, как оптимизировать сайт с учетом Mobile First индексации, у нас есть гайд. Изучайте и внедряйте: часть 1, часть 2, часть 3.

6. Добавьте возможность подписываться на ваш контент.

Подписавшиеся пользователи получают уведомления от Chrome о том, что на вашем сайте есть новая публикация. Такие уведомления появляются на новой вкладке. Однако такая функция подписки доступна только пользователям 6 стран: США, Канада, Новая Зеландия, ЮАР, Великобритания и Австралия.

Но можно самостоятельно добавить возможность посетителям подписываться на ваш сайт. В этом случае контент из подписок будет браться из фида RSS или Atom.

Для того чтобы указать Google, на какой фид должны подписаться пользователи определенной страницы, нужно добавить в раздел <head> на главной и остальных страницах сайта приведенный ниже код:

Для создания и настройки фида нужно выполнить следующие действия:

• доступ к фиду должен быть открыт для поискового робота Google;
• фид должен быть актуальным;
• в фиде должен быть прописан <title> и элементы <link> для каждого объекта. Поэтому важно убедиться, что все элементы там присутствуют;
• наименование фида должно быть кратким и информативным. Например, Google Search Central Blog.

7. Создавайте материалы на «вечнозеленые» темы.

При оценке контента для Google большое значение имеет его актуальность. Из-за этого в ленте Discover преобладают новостные ресурсы, а на первые позиции попадают именно новости. 

У авторитетных блогов также есть шанс попасть в персонализированную ленту рекомендаций. Однако для этого недостаточно разместить на ресурсе подробную уникальную и развернутую статью. Она должна соответствовать принципам E-E-A-T — пользовательский опыт, экспертность, авторитетность, достоверность (подробнее об этих критериях — в статье).

Статья должна содержать:

• дату публикации;
• название блога/организации;
• сведения об авторе публикации;
• контакты;
• источник информации (например, интервью с экспертом в сфере строительства, опрос работников IT-индустрии, банковский пресс-релиз).

Гайд по «вечнозеленому» контенту найдете здесь.

8. Работайте над узнаваемостью бренда.

Информацию обо всех популярных брендах Google заносит в свою базу знаний — Google Knowledge Graph. Она создана для ускорения работы пользователей с поисковой информацией. Попадание в граф знаний свидетельствует о значимом присутствии вашего бренда в сети.

Ваш бренд есть в базе знаний Google? Это повышает вероятность попадания контента вашего сайта в ленту Discover. Связь здесь такая: Google знает о существовании вашего бренда и понимает, какой продукт вы предлагаете. А значит может предложить ваш контент людям, которые интересуются брендом или продуктом. 

Еще одно преимущество попадания в Knowledge Graph — пользователи смогут подписаться на бренд в Discover.

Понять, что ваш бренд/продукт попал в Knowledge Graph, легко. Для этого введите его название в строку поиска, информация о нем должна отобразиться в блоке справа от выдачи:

9. Создайте YouTube-канал и добавляйте видео в публикации.

Совет для тех, у кого есть время и ресурсы на регулярное производство интересного целевой аудитории видеоконтента. Google хорошо воспринимает визуальные способы передачи информации. Как результат — видеоролики из YouTube часто попадают в ленту Discover. Поэтому размещение YouTube видео прямо в публикациях на сайте усиливает присутствие бренда в ленте персональных рекомендаций и способствует продвижению в органическом поиске.

В этом совете есть важный нюанс: после клика по видеоролику в ленте Discover пользователь попадает на YouTube-канал, а не на сайт.

10. Обновляйте контент.

Актуальность — одно из главных требований Google к контенту. Если ваш блог посвящен маркетингу, технологиям, бизнесу, следите за актуальностью своих публикаций. Например, вы написали о продвижении бизнеса в ВКонтакте в прошлом году. Пересмотрите статью и добавьте информацию о новых форматах и возможностях кабинета VK Рекламы.

Даже «вечнозеленые» темы можно обновлять и оптимизировать. Такие действия позволят привлечь трафик из органического поиска и повысят вероятность попадания в ленту Discover.

11. Расскажите о своей новой публикации в соцсетях.

Написали обзор, подборку, гайд, советы — поделитесь этим со своими подписчиками в ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, Facebook*, Instagram*. Повышение вовлеченности подписчиков в соцсетях влияет на попадание публикации в персональную ленту. К тому же это повод напомнить о себе, своем бренде и продукте.

12. Оцените эффективность сайта в рекомендациях.

Понять, насколько часто ваш сайт попадает в рекомендации, позволяет отчет об эффективности сайта в рекомендациях в Google Search Console. 

Ограничение — отчет доступен только при условии, что количество показов контента с вашего сайта достигло минимального требуемого значения (при этом в справке Google оно не указано).

В отчете представлены следующие данные:

• динамика кликов, показов и средний CTR за период анализа;
• статистика в разрезе страниц сайта, которые демонстрировались пользователям в ленте Discover;
• статистика по странам, то есть пользователям из каких стран показывался ваш контент.

Для удобства работы с данными, в отчете можно указывать период времени для анализа, фильтровать данные, выбирать показатели, которые будут отображаться на диаграмме, сравнивать группы данных.

Чек-лист: как публикации попасть в ленту Discover

Вы не сможете разместить свою статью в персональной ленте публикаций. Но можете косвенно повысить шансы на ее попадание в Discover.

Как это сделать:

• Проверьте контент на соответствие правилам Google.
• Проверьте скорость загрузки страницы с помощью PageSpeed Insights и изучите отчет по мобильной странице. Это позволит ускорить ее работу и сделать удобнее для мобильных пользователей.
• Ведите социальные сети и рассказывайте о своих новостях и публикациях там.
• Следите за актуальностью контента, который размещен на сайте. Не забывайте обновлять его.
• Проверьте, насколько каждая публикация соответствует принципам E-E-A-T.
• Тщательно продумывайте заголовки ко всем статьям и подбирайте к ним подходящие изображения.
• По возможности дополняйте тексты видеороликами из YouTube.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx6mweN