Что такое Google Discover и как в него попасть

Google Discover — персонализированная лента рекомендаций для пользователей. А для владельца сайта лента Discover — один из источников бесплатного целевого трафика на сайт. Но есть одно «но»: кому и какой контент показать, определяют алгоритмы Google, и повлиять на них невозможно.

Как работает лента Google Discover и как подготовить контент, чтобы в нее попасть, — рассказываем в статье.

Что такое Google Discover

Google Discover — улучшенная версия ленты новостей Google Feed, которая была презентована в 2018 году. При создании ленты Discover ставку сделали на индивидуальный подбор контента под интересы пользователя.

В подборе контента участвует искусственный интеллект Google News и тематический уровень в Сети знаний. Это позволяет алгоритмам формировать персонализированную ленту рекомендаций с учетом интересов каждого пользователя.

Вот пример ленты Discover:

Особенности ленты Google Discover:

Доступна только на мобильных устройствах, работающих на Android и iOS. Пользователям десктопа лента Discover недоступна.
Для просмотра ленты Discover пользователь должен быть зарегистрирован и авторизован в Google.
Лента Discover показывается пользователям мобильных устройств в приложении Google и браузере Chrome.
Пользователи видят контент еще до введения запроса в поисковую строку.
В рекомендации могут попасть новости, тренды, аналитические сводки, статьи из блогов и интернет-магазинов, а также видеоролики c YouTube.
Для получения рекомендаций пользователь должен войти в аккаунт Google.

Как работает Google Discover

Мы уже отметили выше, что на главной странице Google пользователь видит рекомендованный контент еще до того, как ввел запрос. Обычно это контент спортивной и развлекательной тематики, актуальные новости страны и региона, статьи о красоте и здоровье, обзоры технических новинок и новости брендов. Редко в рекомендациях появляются вакансии, статистические сводки, статьи юмористического и сатирического содержания.

Лента рекомендаций формируется с учетом таких данных:

Информация, которую человек указывает при регистрации аккаунта. Пользователь оставляет личную информацию при создании аккаунта: свое имя, дату рождения, номер телефона, страну проживания и прочее. Если человек только зарегистрировал аккаунт и Google еще не собрал достаточно данных о нем, система может подобрать подходящий контент с учетом пола, возраста и места проживания. Например, женщине показать статью о том, как сделать вкусное печенье за 30 минут, а мужчине — советы по строительству и ремонту (да, искусственный интеллект Google пока не избавился от сексистских стереотипов).
История поисковых запросов и действий в приложениях. На основании этих данных алгоритм может определить интересы пользователя (дизайн, спорт, мода, здоровье), цели (пользователь хочет похудеть, выучить испанский или поехать летом в отпуск на море), покупательские намерения и предпочтения (в последнее время ищет товары для дома, для маленького ребенка, одежду на зиму и т. д.), вкусы и увлечения (любит классическую музыку, русское кино, восточную культуру).
Настройка геотаргетинга и местоположения. Эти сведения используются для того, чтобы показывать человеку всегда актуальные новости не только его страны, но и региона, в котором он находится. Например, новость об открытии парка в Краснодаре нет смысла показывать жителю Новосибирска.
Настройка демонстрации контента. Учитывается, включен ли безопасный поиск у пользователя, на какой контент он жаловался, какие каналы удалял в YouTube и т. д.
Поведенческие реакции. Пользователь может воспользоваться настройками и отметить тему или площадку как не интересующую его. А может добавить публикацию в список для чтения, поделиться с другими пользователями или добавить в заметки. Тогда алгоритм поймет, что интересно для читателя и какие темы надо добавлять в ленту.

Как пользователю управлять лентой Discover

Управлять лентой Discover пользователь может через настройки браузера Chrome. Также можно отмечать интересующий и не интересующий контент прямо в процессе изучения рекомендаций.

Для настройки интересов в мобильном браузере Chrome нужно нажать на шестеренку (настройки браузера).

В меню настроек выбрать пункт «Настроить интересы»:

Для настройки интересов рекомендуется подписываться на интересные темы. Это позволит чаще видеть подобный контент в ленте рекомендаций.

В пункте «Не интересует» находятся списки площадок и тематик, которые были обозначены пользователем как не интересующие его. Этот список можно редактировать — удалять из него темы или добавлять новые.

Чтобы добавить тему в список не интересующих, нужно нажать на троеточие, расположенное под названием публикации. В открывшемся меню выбрать подходящее действие. Например, чтобы исключить из ленты тему про Xiaomi, следует выбрать «Не интересует Xiaomi». Если нужно исключить публикации из рекомендованного лентой Discover источника, для этого выберите пункт «Не показывать контент из этого источника».

Если же тема интересна, то можно, наоборот, добавить ее в список для чтения. Так алгоритм поймет, что такие тематики нужно показывать и дальше.

Чем отличаются Google Discover и Дзен

Google Discover и Дзен схожи по принципу работы — лента рекомендаций формируется с учетом интересов пользователей и поисковых запросов. Но есть и существенные отличия между ними:

Дзен доступен для мобильных пользователей в мобильном приложении «Дзен», для десктопных — на сайте dzen.ru. Discover — только на мобильных устройствах.
Владельцы сайтов не могут напрямую повлиять на попадание своего контента в ленту Google Discover. Единственное, над чем они могут работать, — качество, актуальность и польза контента. В Дзене владельцы сайтов могут создавать собственные каналы, продвигать и монетизировать их.

Советы по созданию и продвижению канала читайте в нашей инструкции «Как создать и монетизировать канал в Дзене».

Требования к контенту для размещения в ленте Discover

В рекомендациях может показываться контент любой тематики, но Google проводит его тщательный отбор. По сути публикация проходит ту же модерацию, что и рекламные объявления, ведь первый критерий — соответствие правилам Google. Второй — соответствие представлениям Google о качественном контенте. Расшифруем эти требования подробнее.

Общие правила системы. Контент должен соответствовать общим правилам Google. Содержимое публикаций не должно разжигать ненависть, оскорблять чувства читателей, содержать грубую и ненормативную лексику, материалы сексуального характера, пропагандировать нездоровый образ жизни, насилие, жестокость и терроризм. Также запрещено размещать контент медицинской тематики, манипулировать медиаконтентом. Манипуляцией считается намеренное размещение на ресурсе статей, изображений и видеоматериалов, которые вводят читателей в заблуждение.

Если на сайте есть контент, который не соответствует рекомендациям Google в отношении материалов, то позиции этого сайта могут быть понижены в поисковой выдаче или он может быть вообще удален из нее. Владелец сайта может узнать о принятых мерах по пессимизации сайта из Google Search Console. Эта информация находится в разделе «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную»:

Рекомендации Google. Алгоритмы отбирают в рекомендации контент сайтов, на которых размещено много достоверных материалов. Оценивается содержание контента, его качество, достоверность информации и т. д.

Материалы проверяются на:

актуальность, оригинальность, достоверность, уникальность, пользу для целевой аудитории, наличие интересных и/или неочевидных фактов;
соответствие заголовка содержимому;
активность пользователей — делятся ли люди этими публикациями, сохраняют ли в закладки, рекомендуют ли другим пользователям;
наличие орфографических и стилистических ошибок;
наличие проблем с отображением контента на мобильных устройствах;
перегруженность рекламой (не мешает ли она знакомиться с контентом);
ценность контента конкретного сайта по сравнению с аналогичным контентом, который пользователи могут найти на поиске.

Модуль «Регулярное развитие контента» в PromoPult поможет наполнять сайт полезной и актуальной информацией, тематическими статьями, новостями, обзорами на полном автомате. Инструкция по работе с модулем — по ссылке.

13 советов, как попасть в рекомендации Google

Владелец сайта не может напрямую повлиять на попадание своих публикаций в ленту Discover. Алгоритмы Google сами определяют, какой контент и кому показывать. Поэтому спрогнозировать трафик из Google Discover на ресурс невозможно.

Но можно повысить шансы на попадание своих публикаций в ленту. Секрет успеха — интересный контент, работы по оптимизации и четкое соблюдение правил Google.

1. Тщательно подбирайте заголовки.

Заголовок материала должен соответствовать его содержанию, описывать суть и быть понятным читателю.

Вот пример удачного заголовка:

Не рекомендуется использовать кликбейтные заголовки. Хотя и такие публикации встречаются в ленте:

2. Сопровождайте текст привлекательными изображениями.

В ленте рекомендаций читатели сначала обращают внимание на картинку, а потом уже смотрят на заголовки. Поэтому выберите такое изображение, которое отобразит содержание статьи и привлечет внимание посетителей из рекомендаций.

Рекомендации Google относительно изображений такие:

Выбирайте большие креативы. Ширина картинки должна быть от 1200 px.
Пропишите в метатеге robots в разделе head атрибут max-image-preview:large для изображений, которые будут отображаться в рекомендациях. Вместо указанного параметра также можно использовать технологию AMP.
Отдавайте предпочтения ярким привлекательным изображениям. Картинка должна нравиться читателям, быть четкой и понятной, соответствовать тексту материала.

Пример удачно подобранного изображения — оно большое и соответствует тематике:

А вот неудачный пример — изображение маленькое, не привлекает внимание к контенту и никак не отражает сути статьи:

3. Пропишите метатеги.

К каждой статье прописывайте title и description. С их помощью поисковик определяет, насколько содержимое страницы соответствует ключевому запросу. Цепляющие заголовки и описания, которые подтянутся в сниппет, побудят пользователей к переходу на страницу материала.

Об основных тегах, важных для SEO, мы рассказали здесь.

4. Проверьте страницу на доступность для поискового робота Google.

Убедитесь, что соблюдены все перечисленные условия:

У робота Googlebot есть доступ к странице. Если страница заблокирована в файле robots.txt, то в результатах поиска она не появится. Для того чтобы понять, доступна ли страница для поискового робота, посмотрите отчет об индексировании страниц и отчет «Статистика сканирования» в Google Search Console.
Страница исправна. При индексации страницы роботом Google страница должна возвращать код статуса HTTP 200 (success). Если страница возвращает ошибку кода клиента, то она не будет индексироваться роботом и, соответственно, попадать в ленту Discover. О популярных статусах и кодах ответа сервера — в этой статье.
На странице есть контент. Текстовый контент должен быть в поддерживаемом роботом формате. Также он должен соответствовать правилам в отношении спама для веб-поиска Google.

5. Оптимизируйте сайт под мобильных пользователей.

Лента Discover создана для просмотра с мобильных устройств. В идеале пользователи будут просматривать свои персональные рекомендации, кликать по заголовку статьи и переходить к вам на сайт. Поэтому важно, чтобы ресурс был оптимизирован под мобильные устройства, имел адаптивный дизайн и быстро открывался.

О том, как оптимизировать сайт с учетом Mobile First индексации, у нас есть гайд. Изучайте и внедряйте: часть 1, часть 2, часть 3.

6. Добавьте возможность подписываться на ваш контент.

Подписавшиеся пользователи получают уведомления от Chrome о том, что на вашем сайте есть новая публикация. Такие уведомления появляются на новой вкладке. Однако такая функция подписки доступна только пользователям 6 стран: США, Канада, Новая Зеландия, ЮАР, Великобритания и Австралия.

Но можно самостоятельно добавить возможность посетителям подписываться на ваш сайт. В этом случае контент из подписок будет браться из фида RSS или Atom.

Для того чтобы указать Google, на какой фид должны подписаться пользователи определенной страницы, нужно добавить в раздел <head> на главной и остальных страницах сайта приведенный ниже код:

Для создания и настройки фида нужно выполнить следующие действия:

доступ к фиду должен быть открыт для поискового робота Google;
фид должен быть актуальным;
в фиде должен быть прописан <title> и элементы <link> для каждого объекта. Поэтому важно убедиться, что все элементы там присутствуют;
наименование фида должно быть кратким и информативным. Например, Google Search Central Blog.

7. Создавайте материалы на «вечнозеленые» темы.

При оценке контента для Google большое значение имеет его актуальность. Из-за этого в ленте Discover преобладают новостные ресурсы, а на первые позиции попадают именно новости.

У авторитетных блогов также есть шанс попасть в персонализированную ленту рекомендаций. Однако для этого недостаточно разместить на ресурсе подробную уникальную и развернутую статью. Она должна соответствовать принципам E-E-A-T — пользовательский опыт, экспертность, авторитетность, достоверность (подробнее об этих критериях — в статье).

Статья должна содержать:

дату публикации;
название блога/организации;
сведения об авторе публикации;
контакты;
источник информации (например, интервью с экспертом в сфере строительства, опрос работников IT-индустрии, банковский пресс-релиз).

Гайд по «вечнозеленому» контенту найдете здесь.

8. Работайте над узнаваемостью бренда.

Информацию обо всех популярных брендах Google заносит в свою базу знаний — Google Knowledge Graph. Она создана для ускорения работы пользователей с поисковой информацией. Попадание в граф знаний свидетельствует о значимом присутствии вашего бренда в сети.

Ваш бренд есть в базе знаний Google? Это повышает вероятность попадания контента вашего сайта в ленту Discover. Связь здесь такая: Google знает о существовании вашего бренда и понимает, какой продукт вы предлагаете. А значит может предложить ваш контент людям, которые интересуются брендом или продуктом.

Еще одно преимущество попадания в Knowledge Graph — пользователи смогут подписаться на бренд в Discover.

Понять, что ваш бренд/продукт попал в Knowledge Graph, легко. Для этого введите его название в строку поиска, информация о нем должна отобразиться в блоке справа от выдачи:

9. Создайте YouTube-канал и добавляйте видео в публикации.

Совет для тех, у кого есть время и ресурсы на регулярное производство интересного целевой аудитории видеоконтента. Google хорошо воспринимает визуальные способы передачи информации. Как результат — видеоролики из YouTube часто попадают в ленту Discover. Поэтому размещение YouTube видео прямо в публикациях на сайте усиливает присутствие бренда в ленте персональных рекомендаций и способствует продвижению в органическом поиске.

В этом совете есть важный нюанс: после клика по видеоролику в ленте Discover пользователь попадает на YouTube-канал, а не на сайт.

10. Обновляйте контент.

Актуальность — одно из главных требований Google к контенту. Если ваш блог посвящен маркетингу, технологиям, бизнесу, следите за актуальностью своих публикаций. Например, вы написали о рекламных форматах в ВКонтакте в прошлом году. Пересмотрите статью и добавьте информацию о новых форматах и возможностях кабинета VK Реклама.

Даже «вечнозеленые» темы можно обновлять и оптимизировать. Такие действия позволят привлечь трафик из органического поиска и повысят вероятность попадания в ленту Discover.

11. Расскажите о своей новой публикации в соцсетях.

Написали обзор, подборку, гайд, советы — поделитесь этим со своими подписчиками в ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, Facebook*, Instagram*. Повышение вовлеченности подписчиков в соцсетях влияет на попадание публикации в персональную ленту. К тому же это повод напомнить о себе, своем бренде и продукте.

12. Оцените эффективность сайта в рекомендациях.

Понять, насколько часто ваш сайт попадает в рекомендации, позволяет отчет об эффективности сайта в рекомендациях в Google Search Console.

Ограничение — отчет доступен только при условии, что количество показов контента с вашего сайта достигло минимального требуемого значения (при этом в справке Google оно не указано).

В отчете представлены следующие данные:

динамика кликов, показов и средний CTR за период анализа;
статистика в разрезе страниц сайта, которые демонстрировались пользователям в ленте Discover;
статистика по странам, то есть пользователям из каких стран показывался ваш контент.

Для удобства работы с данными, в отчете можно указывать период времени для анализа, фильтровать данные, выбирать показатели, которые будут отображаться на диаграмме, сравнивать группы данных.

13. Не упустите момент, когда появится возможность использовать Web Stories.

В 2020 году Google начал поддерживать в ленте Discover формат web stories, аналогичный историям в Instagram* и Facebook*. В историях объединяются видео, картинки, текст и анимация, что позволяет создавать динамический и привлекательный контент.

Однако пока этот формат доступен только в США на английском языке. Поэтому остается только ждать, когда его смогут использовать российские бренды.

Чек-лист: как публикации попасть в ленту Discover

Вы не сможете разместить свою статью в персональной ленте публикаций. Но можете косвенно повысить шансы на ее попадание в Discover.

Как это сделать:

Проверьте контент на соответствие правилам Google.
Проверьте скорость загрузки страницы с помощью PageSpeed Insights и изучите отчет по мобильной странице. Это позволит ускорить ее работу и сделать удобнее для мобильных пользователей.
Ведите социальные сети и рассказывайте о своих новостях и публикациях там.
Следите за актуальностью контента, который размещен на сайте. Не забывайте обновлять его.
Проверьте, насколько каждая публикация соответствует принципам E-E-A-T.
Тщательно продумывайте заголовки ко всем статьям и подбирайте к ним подходящие изображения.
По возможности дополняйте тексты видеороликами из YouTube.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.