Что такое рентабельность и как ее посчитать
Формулы измерения рентабельности, что влияет на показатель и как его повысить
Собрали все важные изменения алгоритмов и сервисов для вебмастеров
В нашем предновогоднем обзоре — новые фильтры, апдейты, колдунщики, улучшенные сервисы статистики и еще одна «E» в факторах E-A-T Google. Рассказываем, что изменилось в поиске Яндекса и Google за 2022 год, и даем рекомендации по эффективному продвижению сайтов в 2023-м.
Обновления в поиске и сервисах Яндекса
Y2 — новая версия поиска Яндекса
Товарный поиск заработал в полноценном режиме
Конструктор витрины и шоты в Яндекс.Маркете
Нейросетевой поиск и обновление JS API в Яндекс.Картах
Рендеринг страниц JavaScript и новый раздел в Яндекс.Вебмастере
Экспериментальные отчеты в Яндекс.Метрике
Обновления алгоритмов и сервисов Google
Майский и сентябрьский Google Core Update
Обновился Product Reviews Update
Улучшился SpamBrain — алгоритм обнаружения спама
Новый критерий оценки в факторах E-A-T
Новые опции в Google Analytics 4
Выводы и рекомендации на 2023 год
Яндекс поменял домен на ya.ru, а еще продал сервисы «Дзен» и «Новости» холдингу VK. В компании поясняют, что в текущих условиях стало невозможно одновременно заниматься контентными и информационными проектами, приходится фокусироваться на чем-то одном. Яндекс сосредоточился на развитии поиска, и это заметно: за прошедший год поисковая система существенно обновилась и стала «умнее».
На смену Y1 вышел новый улучшенный поиск — Y2, и изменений в нем много:
Большие темы в мобильном приложении Яндекс
Еще Яндекс улучшил голосовой помощник «Алиса», добавил многоголосый закадровый перевод видео и адаптировал десять своих сервисов для незрячих пользователей — работа в уходящем году проделана большая.
5 августа 2022 года Яндекс запустил фильтр «Мимикрия». Он направлен на борьбу с сайтами клонами, которые создают, чтобы ввести пользователей в заблуждение и завладеть чужим трафиком. Последнее время таких ресурсов было много. Например, мошенники копировали портал Госуслуги, чтобы продавать фальшивые QR-коды или воровать персональные данные.
Но под фильтр могут попасть сайты, которые ничего не копируют и выполняют заявленные функции. В кабинете Вебмастера приходит уведомление об ошибке с пояснением «Мимикрия. Позиции сайта в результатах поиска понижены». Что именно нужно исправить, Яндекс не сообщает, но проблема может быть в следующем:
При наложении фильтра страницы остаются в индексе, но хуже ранжируются, поэтому падает трафик. Когда будут устранены все недочеты, ограничения снимут.
В феврале 2022-го поиск по товарам вышел из беты и стал доступен для всех. Переключившись на вкладку «Товары» под поисковой строкой, пользователи могут просматривать предложения интернет-магазинов и сравнивать цены прямо на странице выдачи.
Товарный поиск помогает продавцам выгодно представить продукцию и привлечь «теплую» аудиторию. Чтобы туда попасть, загружают товарный фид в Яндекс.Вебмастер. Подробнее об этом мы рассказывали в статье.
В товарном поиске появилась новая опция — динамика стоимости товара. Пользователи могут следить за ценами и подписываться на уведомления о снижении.
Также Яндекс начал проверять достоверность скидки. Теперь покупатели увидят информацию о ней, если цена в магазине действительно снизилась. Чтобы посмотреть все товары со скидками, можно выбрать соответствующий фильтр.
Еще в товарном поиске появился новый знак — «Проверенный магазин». Такая отметка повышает доверие пользователей и, соответственно, конверсии магазина. Чтобы получить ее, нужно пройти проверку службы контроля качества. Для этого сформируйте запрос в Яндекс.Вебмастере в разделе «Товары и предложения» → «Источники данных».
Попробуйте SEO с гарантией. Увеличим видимость вашего сайта в поисковых системах за 30-40 дней. Если роста позиций не произойдет, вернем деньги за первый месяц работ.
Яндекс.Маркет запустил конструктор витрин — продавцы могут настраивать внешний вид страницы магазина. Новая опция появилась в личном кабинете в разделе «Продвижение».
С помощью конструктора добавляют, удаляют и меняют местами разные типы секций: баннер, карусель товаров, популярные категории и другие. Так можно сделать витрину более привлекательной и настроить для решения определенных задач. Яндекс планирует развивать конструктор, добавлять новые секции и функции.
Витрина магазина Tribe в Яндекс.Маркете
Еще одна полезная фишка, которая появилась в Маркете, — шоты. Так называют короткие видео с обзорами товаров. Они демонстрируются в персональной карусели и на главной странице приложения. Пользователи могут лайкать, комментировать видео и сразу переходить к покупке. Чем популярнее шот, тем лучше он ранжируется в ленте. Новая функция поможет больше продавать. В видео можно выгодно презентовать продукцию, рассказать о ее пользе, продемонстрировать возможности. А чтобы повысить охваты, можно снимать шоты с известными блогерами.
Гайд по регистрации и продвижению магазина на Яндекс.Маркете: часть 1, часть2.
Яндекс.Карты тоже стали «умнее» и научились лучше понимать смысл запросов. Сервис анализирует всю информацию, в том числе фото, прайс-листы, меню, отзывы, поэтому находит больше подходящих локаций. На запрос с субъективными характеристиками (красивый вид, самые вкусные десерты) или с определенными пожеланиями (рестораны, в которых поздравляют с днем рождения) Карты покажут подходящие места.
Выдача в Яндекс.Картах на запрос «рестораны, которые поздравляют с днем рождения»
Еще в Яндекс.Картах вышла JavaScript API 3.0 — новая версия программной библиотеки. С помощью нее на сайт встраивают интерактивные карты с меткой, чтобы посетители понимали, где находится компания. С новой JS API карты будут быстрее загружаться. К тому же их дизайн можно менять: выбирать цвета, настраивать размеры объектов, скрывать ненужные детали.
В кабинете Яндекс.Вебмастера появился рендеринг страниц, контент которых отображается через JavaScript. Новая опция находится в разделе «Индексирование». С помощью нее можно узнать, как видит такие страницы робот Яндекса, и передавать больше полезного контента.
Новая функция в Яндекс.Вебмастере «Рендеринг страниц JavaScript»
Также в Вебмастере появился новый раздел — «Ниша сайта». В нем можно создавать отчеты о видимости ресурса в поиске. Статистика формируется по запросам, которые сервис подбирает автоматически с учетом конкурентов, но можно добавить их самостоятельно. Новый отчет помогает оценить прогресс продвижения и найти зоны роста.
Новый раздел в Яндекс.Вебмастере «Ниша сайта»
В Яндекс.Метрике появился раздел — «Экспериментальные отчеты», в нем 6 новых отчетов:
Подробнее о новых отчетах рассказывали в этой статье. В течение года их набор менялся. Самые востребованные Яндекс планирует доработать и интегрировать в сервис на постоянной основе.
Также в Метрике появилась удобная опция — еженедельная отправка отчетов в Telegram. Включить ее можно в разделе «Настройки аккаунта» → «Еженедельный отчет в Telegram». Отчеты будут приходить в виде сообщения с параметрами, которые вы выберите.
Продвижение PBN-ссылками — новая технология PromoPult. Улучшим видимость сайта в Яндексе и Google за 30-40 дней. Если результата не будет, вернем деньги за первый месяц работ. Получайте больше трафика, лидов и продаж из поиска с PromoPult.
В 2022-м Google отключил возможность запускать рекламу для российских пользователей — и значит выдача полностью отдана под SEO. Одни владельцы бизнеса перенесли бюджеты в Яндекс, а другие направили больше сил на поисковую оптимизацию сайта. Те, кто уже был в топе, получили дополнительный трафик, который раньше забирали рекламные объявления.
Google регулярно улучшает алгоритмы ранжирования и официально сообщает об этом в справочной документации. В уходящем году произошло несколько серьезных апдейтов, добавлен новый критерий для оценки страниц и обновились сервисы статистики.
Core Update — это существенные обновления алгоритмов ранжирования Google, они происходят каждый год. В 2022-м их было два: в мае и сентябре.
Майский Core Update называют самым жестким и значимым за последнее время, некоторые ресурсы «просели» в выдаче и потеряли трафик. Google предупреждал, что сайты может «трясти».
Core Update почти всегда производит заметный эффект, но он не всегда негативный. Одни страницы теряют позиции, а другие, ранее недооцененные системой, наоборот, поднимаются выше.
Подобные обновления Google запускает для улучшения поиска. Чтобы они не навредили, повышайте релевантность страниц и давайте посетителям больше пользы.
Page Experience — алгоритм, направленный на оценку удобства страниц. Он добавлен в формулу ранжирования в 2021 году и был актуален только для мобильного поиска. В 2022-м Google его обновил и развернул в десктопе. Теперь Page Experience оценивает удобство страниц и на мобильных, и на ПК.
Критерии проверки остались прежними: безопасность HTTPS, отсутствие навязчивых вставок, а также сигналы Core Web Vitals, среди которых:
Сигналы Core Web Vitals проверяют в панели для вебмастеров или в сервисе PageSpeed Insights (гайд по работе с ним — здесь).
Проверка Core Web Vitals в сервисе PageSpeed Insights
Плюс в том, что это понятные измеримые критерии. Их можно отслеживать и улучшать, чтобы хорошо ранжироваться в поиске Google. Почти все проблемы решаются грамотной версткой и оптимизацией кода.
В августе вышел новый алгоритм — Helpful Content Update. Он пессимизирует сайты с бесполезным контентом. Под санкции могут попасть любые ресурсы, но особенно Google выделил несколько направлений: IT, онлайн-курсы, покупки, искусство, развлечения. Именно в этих тематиках часто встречаются некачественные тексты, созданные с единственной целью — повлиять на поисковые системы.
Новый алгоритм оценивает не отдельные страницы, а сайт целиком. И может пессимизировать за «пустой» контент, даже если другие страницы хорошего качества. Чем больше бесполезного материала, тем сильнее негативный эффект.
Чтобы алгоритм воспринял сайт положительно, Google советует создавать контент для людей и дает рекомендации, как это делать. Если ресурс попал под санкции, то весь бесполезный контент нужно удалить. Позиции вернутся не сразу, а только через 3–6 месяцев. Система должна убедиться, что некачественного материала больше не будет.
В 2022-м обновился Product Reviews Update — алгоритм ранжирования отзывов и обзоров на товары. Апдейт направлен на повышение в выдаче полезного развернутого материала. Он будет ранжироваться лучше, чем поверхностные описания.
У Google есть инструкция, как писать полезные отзывы, вот основные пункты:
И если сайт, посвященный товарным обзорам, начал терять позиции, то виноват, скорее всего, Product Reviews Update. Чтобы исправить ситуацию, пересмотрите контент-политику и дайте людям больше пользы.
В октябре 2022 года SpamBrain научился распознавать новые типы спама. По этому поводу даже обновились правила в отношении веб-спама. В них перечислено, за что система может наказать. Упоминается клоакинг, скрытый текст, переоптимизация и другие способы манипуляции. В зоне риска сайты, которые занимаются «черным» SEO, вводят в заблуждение или не оправдывают ожидания пользователей, содержат бесполезный или неуникальный контент.
В декабре было еще одно обновление алгоритма, оно направлено на борьбу со ссылочным спамом. Google сообщает, что SpamBrain научился лучше определять неестественные ссылки, а также сайты, которые покупают и продают их. Такие ресурсы могут сильно «просесть» в выдаче, потому что система нейтрализует спамные линки и они перестают передавать вес. Google не хочет, чтобы покупные ссылки влияли на результаты поиска.
В декабре 2022 года Google объявил, что в факторы E-A-T (экспертность, достоверность, авторитетность) добавлена еще одна «E» — experience (опыт).
Теперь для оценки качества страниц будет использоваться совокупность показателей E-E-A-T.
Самым важным остается достоверность (точные данные в статье, честные отзывы, безопасные системы оплаты в интернет-магазине).
Обновилось также и руководство для асессоров. В нем подчеркивается, что для одних тем важна экспертность материала, а для других — личный опыт. Например, опыт других людей будет ценен, когда нужно найти безопасные, немедицинских советы по борьбе с бессонницей (проветривание комнаты, чтение перед сном, техники самоуспокоения). А вот о препаратах от бессонницы должен писать врач.
Таблица из асессорского руководства с примерами: в одних случаях важна экспертность, а в других опыт
Асессоры начинают оценивать страницы по новой инструкции, поэтому важность личного опыта для некоторых тем будет расти.
Google начал поддерживать в robots новый тег — indexifembedded. С помощью него можно сообщить системе, что фрагмент контента, который находится на закрытой в noindex странице, нужно индексировать.
А вот в Sitemap, наоборот, некоторых тегов не стало. Google посчитал их устаревшими и убрал, чтобы упростить карты сайтов. Это касается тегов для изображений и видео. Те, что больше не поддерживаются, перечислены в таблице:
Теги и атрибуты, которые больше не поддерживает Google в файле sitemap.xml
Обновилась и панель для вебмастеров: добавлены новые отчеты и удален устаревший функционал.
Также в Search Console были упрощены некоторые отчеты, поменялись названия разделов и статусов.
В Google Analytics тоже произошли изменения. Обновилась главная страница, теперь она стала более персонализированной. Функционал тоже улучшился, перечислим, что нового было добавлено.
Отчет «Целевая страница» в Google Analytics 4: пример из справки Google
Прогнозирование эффективности каналов в Google Analytics 4: пример из справки Google
В 2022-м было еще одно важное событие: Google объявил о закрытии Universal Analytics. Поэтому всем пользователям нужно перейти на Google Analytics 4. Universal Analytics будет работать до 1 июля 2023 года, но переходить лучше прямо сейчас, чтобы накопить статистику в новом сервисе.
Формулы измерения рентабельности, что влияет на показатель и как его повысить
Пошаговая инструкция для настройки аналитики своими руками
Отобрали приложения с достаточно широким бесплатным набором функций
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.