Как закрыть сайт от индексации поисковыми роботами
Для чего это нужно и как это сделать
К каким отчетам скоро получат доступ владельцы сайтов и как с ними работать
Аналитические возможности Яндекс.Метрики постоянно расширяются. Недавно в интерфейсе системы появился новый раздел — «Экспериментальные отчеты». Что это за отчеты, какую информацию содержат и какие возможности открывают — рассказываем в статье.
Экспериментальные отчеты — новый раздел с отчетами в Яндекс.Метрике, которые находятся на этапе тестирования. Они позволят отследить поведение пользователей на сайте и сравнить данные своего ресурса со среднеотраслевыми показателями.
Отчеты по рынку доступны не для всех счетчиков. Раздел «Экспериментальные отчеты» появится в разделе «Отчеты» только для тех сайтов, по которым система может собрать достаточное количество данных. Если в вашем счетчике не появилась такая возможность, на это нельзя никак повлиять с помощью настроек.
Цели создания экспериментальных отчетов:
В аккаунте Яндекс.Метрики выберите нужный счетчик и перейдите в него. В главном меню перейдите в раздел «Отчеты». Если счетчик соответствует требованиям системы, то в списке отчетов вы увидите «Экспериментальные».
По состоянию на конец июня 2022 года в экспериментальных отчетах доступны такие:
Условно их можно разделить на две группы – отчеты, которые характеризуют поведение целевой аудитории на сайте и отчеты с данными по рынку (бенчмаркинг). Рассмотрим каждую группу подробно.
Отчет позволяет отследить поведение пользователей по основным этапам воронки продаж с момента посещения сайта до момента совершения покупки.
Условие формирования отчета: в Яндекс.Метрике должна быть подключена электронная коммерция. Для этого выберите нужный счетчик, перейдите в его настройки и включите «Электронная коммерция».
Как посмотреть отчет: перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Воронки».
Отчет по воронке можно просматривать только за предусмотренный настройками период. Самостоятельно установить данные нельзя.
Для формирования воронки система учитывает события, которые посетители выполняли не в течение одного, а в течение нескольких визитов. Например, пользователь сначала мог зайти на сайт по поисковой рекламе и сразу выйти. Потом увидеть рекламу в РСЯ, зайти на сайт и посмотреть каталог товаров, изучить конкретные товары. А затем зайти по прямому запросу, положить товар в корзину и совершить покупку.
Данные можно просматривать в двух видах:
В примере ниже показан отчет «Воронки», при формировании которого использовалась диаграмма «Сравнение». Зеленым цветом на диаграмме обозначены десктопные пользователи, оранжевым — пользователи мобильных устройств.
Мы видим, что на сайте только 1,5% посетителей просматривали товары. На мобильной версии сайта этот процент намного выше и составляет 24%. Такая разница может указывать на необходимость оптимизации десктопной версии сайта. Возможно, люди не могут сразу найти интересующие товары и нужно лучше продумать навигацию.
Процент посетителей, добавивших товар в корзину, на десктопной версии сайта также ниже — 0,4%. Тогда как через смартфон товары в корзину люди добавляют чаще.
Отчет «Воронки» может использоваться для:
Отчет позволяет изучить маршруты посетителей по сайту, понять их поведение, определить слабые места, которые нужно оптимизировать.
Перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Пути посетителей».
Отчет доступен только за определенный предустановленный период. К нему нельзя применить стандартные настройки.
Особенности формирования данных в отчете:
Данные отчета могут отображаться в виде линейного или кругового графика. Для просмотра пути пользователя достаточно просто выбрать любую область на диаграмме.
В примере ниже путь посетителей представлен в виде линейного графика. На нем можно посмотреть, на какие страницы пользователи заходят чаще всего, а на какие заходят редко, отследить логику передвижения по сайту.
Например, на графике видно, что большинство пользователей начинают свой путь с главной страницы и оттуда попадают в каталог. Некоторые пользователи сразу начинают путь с каталога. Вероятнее всего, они попали на сайт по рекламе.
А вот так выглядит круговая диаграмма. На ней также показаны пути передвижения пользователей по сайту.
Отчет «Пути посетителей» позволяет:
В системе PromoPult простая и понятная для чтения аналитика. На интерактивном дашборде представлены самые важные показатели результативности рекламных кампаний — расход, количество переходов, CTR, конверсии, цена конверсии и другие. Наглядная статистика поможет принять решение об оптимизации рекламных кампаний и грамотном распределении бюджета между каналами привлечения клиентов. Подробно о возможностях дашборда читайте здесь.
Отчет позволяет проследить, каким путем новые посетители возвращаются на сайт: через органический поиск, контекстную рекламу, рекламу в соцсетях и т. д.
Подходит для сайтов, на которых регистрируются повторные посещения.
Перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Возвращаемость».
Отчет готовится за предустановленный период.
В отчете отображаются данные по всем пользователям, которые впервые перешли на сайт в течение указанного времени, и динамике их возвращаемости на сайт в течение 13-ти недель.
Данные могут отображаться на графике в двух видах:
В примере ниже представлен линейный график. Из него мы видим, что за период с нулевой по первую неделю произошел резкий спад как внутренних переходов, так и возвращаемости посетителей из поисковых систем. Такая тенденция показывает, что на сайт не приходит лояльная аудитория ни по одному из анализируемых источников трафика.
На логарифмическом графике можно подробнее отследить динамику. Здесь отчетливо видно, что внутренних переходов система регистрировала больше, чем переходов из поиска. Однако при этом все показатели резко упали за анализируемый период.
Отчет «Возвращаемость посетителей» позволяет:
Отчет используется для оценки потенциального роста или падения трафика с учетом воздействия текущих факторов.
Как посмотреть отчет: перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Прогноз трафика».
Отчет доступен только за тот период, который задан в настройках системы. Самостоятельно установить период, за который будут отображаться данные, невозможно.
Отчет «Прогноз трафика» позволяет:
Бенчмаркинг — инструмент, который позволяет сопоставить уровень развития своего бизнеса с показателями конкурентов в нише, и выработать на основе этих данных собственную стратегию развития.
Применительно к Метрике бенчмаркинг означает сравнение показателей вашего сайта (динамики трафика, поведения пользователей) со средними обезличенными показателями других ресурсов в вашей нише.
О доступности отчетов по рынку для определенного счетчика Метрики Яндекс информирует владельца по почте:
Для того чтобы система начала собирать данные, в настройках счетчика должна быть включена опция «Получать доступ к отчетам по рынку». Для этого в главном меню выберите «Настройка». Перейдите в «Дополнительные настройки» и убедитесь, что напротив опции «Получать доступ к отчетам по рынку» установлена галочка.
Основные особенности отчетов по рынку:
Отчет используется для оценки динамики трафика вашего ресурса относительно рынка.
Условия доступа к отчету: доступен, если включена опция «Получать доступ к отчетам по рынку» в дополнительных настройках.
Как посмотреть отчет: перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Бенчмарки: динамика трафика».
В отчете нельзя самостоятельно установить период, за который будут отображаться данные.
Особенности формирования отчетов:
Отчет «Бенчмарки: динамика трафика» позволяет:
Падение трафика на сайте часто связано с сезонностью. Сезонность важно учитывать при запуске рекламных кампаний. Инструкцию по настройке кампании в ВКонтакте вы найдете в статье: «Как быстро запустить таргетированную рекламу сезонного товара».
Отчет используется для оценки возвращаемости пользователей сайта в среднем по рынку. Позволяет отследить лояльность аудитории: чем чаще пользователь возвращается на сайт, тем выше у него интерес к вашей компании и лояльность к вашему предложению.
Условия доступа к отчету: в дополнительных настройках счетчика включена опция «Получать доступ к отчетам по рынку».
Как посмотреть отчет: перейдите в «Отчеты» — «Экспериментальные отчеты» — «Бенчмарки: Возвращаемость».
Отчет доступен за предустановленный период.
Данные могут быть представлены в двух видах:
Данные в отчете отображаются за 13 недель. Они позволяют оценить динамику возвращаемости на вашем сайте по сравнению с динамикой возвращаемости в вашей отрасли.
В примере ниже представлен линейный график, который позволяет оценить возвращаемость на сайт. Из него видно, что в первые 3 недели анализируемого периода возвращаемость и в отрасли, и по сайту упала практически до нулевой отметки. При этом в отчете показывается, что показатели возвращаемости у вашего сайта лучше, чем у сайтов-конкурентов, на 45%.
Какие задачи решает отчет
Отчет «Бенчмарки: Возвращаемость» позволяет оценить, насколько часто возвращаются на ваш сайт пользователи по сравнению с конкурентными сайтами той же динамики.
Для чего это нужно и как это сделать
Формулы расчета, что влияет на размер показателя и как его увеличить
Полная инструкция по сбору семантического ядра, обзор инструментов автоматизации
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.