3% — новый налог на доходы от интернет-рекламы: что нужно знать

С 1 апреля 2025 года вступает в силу новый налог на доходы от интернет-рекламы, который затронет как рекламные платформы, так и рекламораспространителей. Сбор направлен на упорядочение налогообложения в сфере цифрового маркетинга и рекламы, что отразится на рекламных бюджетах и рекламных стратегиях. В статье подробно разберем, кто подпадает под новый налог, как его правильно рассчитать и как изменения повлияют на рынок интернет-рекламы.

Новый налог на доходы от интернет-рекламы: главное

С 1 апреля 2025 года вступают в силу поправки к Федеральному закону N 38-ФЗ «О рекламе». Добавлена статья 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»», где вводится налог в размере 3% на доходы, полученные от размещения рекламы в интернете.

Налог будет взиматься с доходов рекламных платформ и рекламораспространителей, которые используют эти платформы для размещения рекламных материалов.

Законодатели объясняют нововведение стремлением привести налоговые условия в соответствие с текущими реалиями цифрового рынка и повысить налоговые поступления от онлайн-рекламы. Закон затронет не только крупнейшие интернет-платформы, но и малый и средний бизнес, который активно использует интернет-рекламу.

Кто обязан уплачивать новый налог

Налог на доходы от интернет-рекламы касается следующих участников рынка, которые распространяют рекламу для российских пользователей:

1. Рекламные системы — онлайн-площадки, которые предоставляют инструментарий для размещения рекламы. Например, Яндекс Директ или VK Реклама.
2. Рекламораспространители — компании и специалисты, которые размещают рекламу на этих платформах, то есть, проще говоря, рекламные агентства и маркетологи-фрилансеры. Налог будет взиматься как с российских, так и с международных компаний. Сюда же можно отнести блогеров и владельцев сайтов, которые размещают рекламу на своих ресурсах.
3. Международные рекламодатели через российских посредников. Если компания использует российские платформы (например, Яндекс или ВКонтакте), она обязана уплачивать налог с доходов, полученных от размещения рекламы в России. Для этого могут потребоваться дополнительные меры — регистрация в России или предоставление налоговой информации, чтобы избежать двойного налогообложения.