Что такое товарный фид для Яндекс Директа и как его создать

Товарный фид Яндекс Директа необходим для запуска товарных кампаний. Он облегчает настройку рекламы в том случае, если нужно прорекламировать определенный раздел каталога магазина или сразу весь его ассортимент.

Фид для Директа представляет собой табличный файл, в котором содержится вся информация о товарах и услугах рекламодателя. Без этого файла запустить товарную кампанию не удастся. Рассказываем, что такое товарный фид для Яндекс Директа, как его создать и загрузить в рекламный кабинет.

Оглавление

• Зачем нужен фид
• Основные требования к фиду
• Дополнительные требования к фиду Яндекс Директа
• Как создать товарный фид для Яндекс Директа
• Автоматическое создание фида
• Создание фида через онлайн генераторы
• Создание фида вручную
• Гибридный способ создания фида
• Как загрузить фид в Яндекс Директ
• Использование фида в кампаниях
• Добавление фида в рекламной кампании
• Настройка фильтра
• Фильтр по заголовку
• Фильтр по разделам сайта
• Фильтр по ссылке на товар
• Фильтр по цене
• Частые ошибки при работе с фидом и как их избежать
• Итоги: как успешно использовать фид в кампаниях Яндекс Директа

Зачем нужен фид

Фид Яндекс Директа — файл с данными о товарах, который используется для автоматизированной генерации объявлений, смарт-баннеров и единых кампаний с динамическими объявлениями.

Зачем нужен товарный фид для Яндекс Директа:

• Автоматизирует создание объявлений для большого количества товаров и позволяет быстро масштабировать кампании.
• Поддерживает актуальность данных. Все данные из фида обновляются автоматически, в том числе цены на товар, наличие на складе, размеры, цвета, комплектация и т. д.
• Повышает эффективность рекламы. Алгоритмы используют данные из фида для точного таргетирования на целевую аудиторию, что позволяет точнее подобрать товар под запросы пользователей и показывать им релевантную рекламу.
• Облегчает управление рекламой больших каталогов и позволяет настраивать фильтры.

Где используется товарный фид Яндекс Директа:

• В товарных кампаниях — для продвижения товаров из каталога интернет-магазина.
• В динамических объявлениях — для показа целевой аудитории релевантных запросу товаров из каталога интернет-магазина.
• В смарт-баннерах — для показа рекламы в РСЯ.

Упомянем, что товарные фиды используются не только для запуска кампаний в Яндекс Директе, но и в других рекламных сервисах — в VK Рекламе, на Авито и Яндекс Маркете. Также фиды используются для быстрой загрузки ассортимента на маркетплейсы (Яндекс Маркет, Wildberries, Ozon) и агрегаторы (Яндекс Недвижимость, Циан).

Основные требования к фиду

У Яндекс Директа есть технические требования к товарному фиду:

• Один товар — один уникальный идентификатор. Этот идентификатор используется во всех фидах, в которые попадает товар.
• Форматы фида для загрузки: XML, YML (Yandex Market Language) и CSV. Поскольку YML является стандартом, разработанным Яндексом на основе XML, то именно он является предпочтительным для Директа из-за автоматического обновления данных о товарах.

Подробнее о YML-файле читайте здесь.

• Ограничения по размеру. Файл не должен превышать 512 Кб при загрузке по ссылке, при загрузке с компьютера — до 200 Мб. Допустимы форматы .zip, .gz.
• Обязательные поля в фиде: ID товара, название товара (здесь прописывается ключевая фраза, ограничение длины — до 35 символов), цена, валюта, ссылка на товар (URL), ссылка на изображение (picture) и наличие товара (available = true/false).
• Ограничения: в одном аккаунте может быть не более 50 фидов.
• Структура. Фид должен быть структурирован и соответствовать правилам разметки YML.
• Доступность. Файл должен быть доступен по прямой HTTPS-ссылке без редиректа. Также он не должен быть заархивирован или защищен паролем.
• Кодировка. Все данные в фиде должны соответствовать кодировке UTF-8.

Кроме обязательных полей в фиде Директа могут использоваться и дополнительные поля. Они нужны для более подробного описания характеристик товара и могут быть разными в зависимости от самого товара. Например, к дополнительным полям относят: модель, тип, бренд, параметры (цвет, размер, вес и т. д.).

Дополнительные требования к фиду Яндекс Директа

• Релевантное описание. Вся информация в фиде должна полностью соответствовать данным, которые внесены на сайт о товаре. Это необходимо для корректной модерации.
• Краткое название. В фиде рекомендуется использовать принятые краткие названия, поскольку они используются в заголовках объявлений.
• Использование ключевых слов. В названиях товаров можно использовать ключевые слова, поскольку это повышает релевантность объявления запросу пользователя. Бесплатно собрать ключевые слова можно в PromoPult, здесь подробно описали, как это сделать.

Читайте также:

Как запустить рекламу товаров на Яндекс Маркете [полный гайд по маркетплейсу, часть 2]

Как создать товарный фид для Яндекс Директа

Существует четыре способа, как сделать фид для Яндекс Директа. Товарный фид можно сделать вручную, если у вас маленький ассортимент, или автоматически, чтобы не тратить время на внесение данных о каждом товаре. Рассмотрим особенности каждого способа подробнее.

Автоматическое создание фида

Автоматически создать фид позволяют специальные плагины для CMS. Они сами формируют и обновляют фид для интернет-магазина.

Как создать автоматический товарный фид для Директа:

1. Определить CMS. Большинство сайтов работают на таких популярных платформах, как WordPress, 1C‑Битрикс, Tilda и др. Для каждой платформы предусмотрены модули, которые генерируют файлы и отвечают за их автоматическое обновление. Обзор лучших CMS смотрите здесь.

2. Найти подходящий плагин. Для этого нужно зайти в раздел плагинов вашей CMS и найти там плагин YML для Яндекс Директа.

Например, вот поиск для сайта на WordPress:

Выбираем подходящий плагин из списка:

3. Установить и настроить плагин. Скачиваем плагин для установки и интеграции с сайтом. После чего плагин выгрузит данные о товарах и сформирует YML-файл в формате, который подходит для Яндекс Директа. Далее остается загрузить фид в кабинет Яндекс Директа и запустить кампанию.

Создание фида через онлайн генераторы

Онлайн генераторы — еще один способ, который позволяет автоматизировать создание фида для Директа.

Как создать фид для Яндекс Директа онлайн:

1. Выбрать онлайн генератор. Для автоматического создания фида можно использовать такие сервисы, как MySiteMapGenerator или lk.market. Эти сервисы позволяют создать YML-фид по URL.

2. Добавить новый фид. Допустим, мы выбрали для генерации фида сервис MySiteMapGenerator. Заходим в главном меню в «Инструменты» и выбираем раздел «Товарные фиды» → «Товарные фиды Яндекса».

Указываем ссылку на нужную страницу каталога:

3. Загрузить готовый файл в кампанию. Сервису нужно определенное время (зависит от количества товаров на сайте) для генерации фида. После чего станет доступным файл, который можно будет скачать и загрузить в кабинет Яндекс Директа.

Создание фида вручную

Нужно будет заполнить Excel-шаблон из Яндекс Справки. Такой способ создания фида вручную подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом или для тех продавцов, которые хотят хранить данные в файле. При этом важно, чтобы цены на товар и другие важные характеристики менялись не часто.

При выборе способа важно соблюдать кодировку UTF‑8 и структуру.

Как это сделать:

• Перейти в Яндекс Справку и выбрать нужный фид в примерах по категориям. Например, если магазин продает уходовые средства для волос определенного бренда, то ему нужно выбрать пункт «Товары для красоты и здоровья».

• Откроется рекомендуемый шаблон с полями, которые нужно внести в Excel-таблицу вместе с характеристиками товара.

Вот пример для фида Яндекс Директа, который нужно использовать при заполнении таблицы вручную. Здесь перечислены все обязательные поля:

• После заполнения таблицу нужно сохранить как файл CSV и загрузить в кампанию.

Гибридный способ создания фида

Способ предусматривает добавление товаров вручную через интерфейс Директа без загрузки файла. Ограничение — таким способом можно внести до 1000 товаров.

Как это сделать:

• Перейти в кабинет Яндекс Директа и выбрать «Библиотека» → «Фиды».

• Нажать «Добавить фид» и в выпадающем меню выбрать «Создать новый вручную».

• Вручную заполнить карточки для всех товаров, которые нужно добавить в фид. Здесь указывается название, URL, описания, изображения (до 5 фото), категория, производитель, модель, цена, старая цена, валюта. Также в конце карточки нужно установить галочку напротив пункта «Товар в наличии».

В момент, когда товара не будет в наличии, нужно будет заходить в его карточку и убирать галочку напротив пункта «Товар в наличии». В этом случае он не будет показываться в рекламе.

Как загрузить фид в Яндекс Директ

Готовый фид данных Яндекс Директа загружается в раздел «Библиотека». Выше рассказывали, как в Библиотеке создавать фид вручную. В этом же разделе проводится и загрузка готовых товарных фидов.

Вот процесс по шагам:

• В главном меню Яндекс Директа выберите «Библиотека» → «Фиды».
• Нажмите на «Добавить фид» и загрузите файл или укажите ссылку, в зависимости от выбранного способа создания файла.

• Загрузите фид и укажите его название.

• Система проверит загруженный фид. Если модерация прошла успешно, в колонке «Статус» появится надпись «Успешно загружен».

Если при заполнении файла были допущены ошибки, система предупреждает о них. Например, фид может быть не принят из-за отсутствия полей, дублей товаров, некорректных атрибутов и т. д.

Успешно загруженный фид содержит всю внесенную информацию о товарах и может использоваться для запуска рекламной кампании.

Читайте также:

Как пополнить счет в Яндекс Директе: инструкция и обзор всех доступных способов

Использование фида в кампаниях

Добавление фида в рекламной кампании

Готовый фид загружается в кампанию. Сделать это можно в Единой перфоманс-кампании, динамических объявлениях и при настройке смарт-баннеров.

Расскажем, как это сделать в Единой-перфоманс кампании. На этапе настройки объявления выбираем тип «Товарное».

В разделе «Товары» выбираем способ добавления фида:

1. Добавление товаров с маркетплейса. Способ позволяет рекламировать все товары или определенную группу товаров на Яндекс Маркете или Ozon. Например, магазин сумок может выбрать определенную группу товаров — сумки и рюкзаки для взрослых, детские рюкзаки и т. д.

После добавления в систему фида товары подтянутся автоматически.

Настройки позволяют выбрать определенные товары маркетплейса. Для этого нужно кликнуть на пункт «Отдельные товары».

Далее надо указать ссылку на конкретный товар. Таким способом можно по одному добавить все товары, которые нужно рекламировать.

В предпросмотре можно посмотреть, как будет выглядеть реклама после ее запуска.

Вот пример смарт-объявления:

Вот так будет выглядеть реклама в товарной галерее:

Реклама в формате «Мозаика»:

2. Добавление нового фида с компьютера — в тех случаях, когда файл создавался вручную в Excel-таблице или для его создания использовался онлайн-генератор. В этом случае нужно перетащить файл в окно импорта и дать ему название.

3. Добавление фида по ссылке. Способ используется в случае, если для создания фида использовался специальный плагин или онлайн генератор. Для загрузки фида нужно указать ссылку на файл, данные авторизации (логин и пароль), название фида.

4. Добавление фида по сайту. Подходит для владельцев интернет-магазинов. Для создания фида указывается ссылка на главную страницу сайта.

5. Ручное управление товарами. Предполагает заполнение карточек товаров прямо в настройках кампании.

6. Добавление фида из Библиотеки. В конце списка находятся фиды, который были добавлены в библиотеку Яндекс Директа. Достаточно просто кликнуть на фид, чтобы добавить товары из его списка в кампанию.

Ниже в настройках в пункте «Рекламируемые товары» можно указать, рекламировать все товары из магазина или определенные товары.

Запустить товарную кампанию в Яндекс Директе теперь можно через PromoPult, достаточно создать прямой аккаунт. Так вы получите доступ не только ко всем возможностям рекламного кабинета Директа, но и полный доступ к автоматизированным инструментам PromoPult, единый пакет закрывающих документов, бесплатную маркировку рекламы, а также выгодную бонусную программу, по которой можно вернуть 5% от затрат на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqueKf9D

Настройка фильтра

Рассмотрим на примере фида обувного магазина, как установить фильтры на ассортимент.

В настройках выбираем «Добавить фильтр»:

Фильтр можно установить по заголовку, разделам сайта, ссылке на товар и цене.

Фильтр по заголовку

Для установки фильтра нужно задать условие. Например, установим условие: товары, в заголовке которых есть слово «Домашняя».

После настройки фида в рекламу будут добавлены только те товары, которые в названии содержат указанное слово.

Фильтр по разделам сайта

Позволяет выбрать товары из заданного раздела сайта (указывается ссылка на страницу каталога), которые соответствуют определенным условиям. В настройках можно добавить одно или сразу несколько условий, который будут учитываться при отборе товаров. Товары для фида могут отбираться по заголовку, ссылке на товар или по цене.

Например, интернет-магазин хочет рекламировать обувь из раздела «Женская обувь», с ценой от 2000 рублей до 4000 рублей. Также можно в фильтре указать не диапазон, а цену от какой-то стоимости (от 2000 рублей) до определенной стоимости (до 4000 рублей) или конкретную цену (2500 рублей).

После сохранения настроек фильтра система выберет товары, соответствующие указанным условиям.

Фильтр по ссылке на товар

В условиях фильтра задаются слова, которые должна содержать или не содержать ссылка на товар. Например, владелец магазина обуви хочет, чтобы из загруженного фида рекламировались не все товары, а только обувь брендов Adanex и Bravio.

После сохранения условий фильтра система отберет подходящие под это условие товары из каталога:

Фильтр по цене

В условиях можно указать диапазон или стоимость большую, меньшую или равную определенной цене.

Например, мы хотим рекламировать товары ценой от 2000 рублей. В фильтре по цене выбираем условие «Больше» и вводим сумму.

После добавления условия система отберет товары нужной цены.

Частые ошибки при работе с фидом и как их избежать

При создании товарного фида вручную часто допускаются одни и те же ошибки. Их все можно разделить на две большие группы — технические ошибки и ошибки в данных.

Технические ошибки при загрузке товарного фида:

• Неправильный формат или структура фида. Товарный фид должен загружаться в формате YML и иметь соответствующую структуру. В противном случае, загрузить его в кампанию не получится.
• Превышение лимита размера фида. Размер фида при загрузке по ссылке не может быть более 512 Мб. Если фид загружается как файл, то его максимальный размер составляет 200 Мб.
• Отсутствие обязательных элементов фида: уникального идентификатора товара, названия товара, ссылки на страницу товара и цены.
• Некорректные ссылки. Ссылки на товар должны вести на страницу товара и быть доступны через HTTPS. Не допускаются редиректы.
• Файл недоступен или заархивирован. Загружаемый файл должен быть доступен по прямой ссылке и не может быть защищен паролем.

Ошибки в данных при загрузке фида:

• Загруженные в фид данные не совпадают с данными сайта. Вся информация, занесенная в фид, должна полностью совпадать с той информацией, которая размещена в карточке товара в интернет-магазине или на маркетплейсе.
• В фид внесена несоответствующая информация о товаре. Файл должен содержать актуальные цены, данные о наличии, корректную информацию о скидках и т. д.
• Нечитаемые или слишком длинные названия. Все названия в фиде должны быть краткими, понятными и информативными.

Итоги: как успешно использовать фид в кампаниях Яндекс Директа

Товарный фид в Яндекс Директе — эффективный инструмент настройки рекламы в тех случаях, когда магазин имеет большой ассортимент товаров, рекламодатель стремится к автоматизации рекламных кампаний или стоит задача привлекать аудиторию, заинтересованную в конкретном продукте.

Подытожим советами, как успешно использовать товарный фид в Яндекс Директе:

• Выполняйте всех технических требований и требований к данным Яндекса.
• Грамотно выбирайте способ создания фида — если нужно прорекламировать несколько товаров, можно заполнить их карточки прямо в кампании, если фид должен включать информацию о сотнях товаров, выбирайте подходящий способ генерации фида.
• Используйте фильтры. Они позволяют гибко выбирать товары из фида, которые соответствуют целям рекламной кампании. Можно задать конкретные разделы сайта, товары определенного бренда, характеристик, цены и т. д.
• Используйте ручной способ создания фида только для товаров, по которым редко меняются цены или другие характеристики. В остальных случаях важно, чтобы файл автоматически обновлялся.
• Следите за тем, насколько понятны и релевантны данные. Вся внесенная информация в фиде отображается в рекламе. Поэтому важно кратко и понятно описывать характеристики товара.