2024 год принёс множество нововведений в Яндекс Директе. В традиционном предновогоднем обзоре рассмотрим ключевые обновления, которые будут полезны бизнесу и маркетологам.
Оглавление
- Новые интерфейсы: Директ и Директ Про
- Новые инструменты для настройки рекламы
- Новый тип кампаний — «Простой старт»
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
- Продажи на маркетплейсах
- Запуск рекламы мобильных приложений через ЕПК
- Нововведения в рекламных объявлениях
- Страницы каталога
- Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога
- Комбинированный формат объявлений в РСЯ
- Упрощение работы с дополнительными элементами объявления
- Новинки в работе с фидами
- Больше возможностей для фильтрации товаров при помощи кастомных элементов
- Новые инструменты для работы с фидами
- Возможность заменять фиды для товарных объявлений
- Новые возможности в использовании нейросетей
- Запуск рекламы без сайта
- Дополнительные заголовки и тексты объявлений, адаптированные под запросы пользователей
- Дополнительные объявления от нейросети в Мастере кампаний
- Генерация креативов с помощью нейросетей в Единой перфоманс-кампании
- Новинки, влияющие на эффективность рекламы
- Новая метка «Уже в корзине»
- Расширенный формат объявлений с промоакцией
- Промокод в настройках промоакций
- Обновление таргетинга по местоположению (супергео)
- Проведение A/B-тестов
- Продвижение в Картах через Директ
- Новинки в Яндекс.Метрике
Новые интерфейсы: Директ и Директ Про
Одна из последних новинок, вызвавшая большой резонанс — разделение интерфейса. Можно сказать, что теперь у Яндекс Директа в рамках одного сервиса появилось два кабинета.
Первый — для начинающих рекламодателей. Позволяет быстро запускать рекламные кампании с минимальными усилиями и содержит два типа кампаний: «Простой старт» и «Мастер кампаний».
Второй — Директ Про, для профессиональной настройки контекстной рекламы. Здесь собраны все инструменты для рекламы в Яндексе.
Разделение позволяет рекламодателям выбрать подходящий интерфейс в зависимости от уровня подготовки и целей. Подробнее об особенностях двух кабинетов Директа мы писали в этой статье.
Новые инструменты для настройки рекламы
Яндекс Директ постоянно расширяет возможности для настройки рекламы, предлагая новые инструменты и форматы.
Новый тип кампаний — «Простой старт»
«Простой старт» анонсировали в октябре, перед разделением интерфейсов. Он подходит рекламодателям без опыта в настройке рекламы и предназначен для автоматического запуска РК. Достаточно заполнить основные данные, и система сама создаст и запустит рекламу.
Минимальный период кампании — месяц. Можно выбрать бюджет или указать свой.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
Новый тип кампании был анонсирован в конце 2023 года на Большой конференции Яндекс Рекламы. Его суть — в объединении форматов объявлений. Команда Яндекса планирует, что это даст возможность решать все задачи перфоманс маркетинга в рамках одной кампании.
Переход был в несколько этапов. В апреле ЕПК вышла из беты и стала доступна всем рекламодателям. С мая создавать новые кампании стало возможно только в Единой перфоманс-кампании. Осенью оставшиеся кампании автоматически обновились до ЕПК.
Преимущества ЕПК
- Создание в одной кампании комбинации объявлений разных форматов, что увеличивает охват и даёт больше данных для обучения стратегий.
Например, раньше мы не могли объединять ТГО со смарт-баннерами в одну стратегию. Теперь это возможно.
- Более гибкая настройка стратегий и таргетингов.
До появления ЕПК товарные объявления в РСЯ запускали через смарт-баннеры, а на поиске и в товарной галерее — через динамические объявления.
При этом таргетировались смарт-баннеры только по посетителям сайта или look-alike. А динамические — по автотаргетингу. Таргетинг по ключевым словам был недоступен.
В ЕПК товарные объявления на поиске запускаются по автотаргетингу и ключевым фразам. В сетях для товарных объявлений — таргетинг по ключевым словам, интересам и аудиториям.
- Возможность использовать новые сценарии для рекламы.
Можно смешивать несколько условий показа и типов объявлений.
Например, место показа — товарная галерея. Таргетинг — ключевые фразы. Тип объявления — товарное. При помощи этого сценария можно по ключевым словам показывать подборки товаров или товары-бестселлеры.
Продажи на маркетплейсах
Настраивать рекламу товаров на маркетплейсах мы могли через «Мастер кампаний». Весной 2024 года появилась возможность запускать рекламу на Яндекс Маркете и Озоне через ЕПК. Преимущества очевидны: ЕПК даёт больше возможностей для настройки, управления рекламой и оптимизации.
Для запуска кампаний нужно подключить передачу данных с Озона в Директ в разделе «Конверсии».
Для Вайлдберриз и Авито эта опция на момент написания статьи недоступна.
Запуск рекламы мобильных приложений через ЕПК
Запускать рекламу в мобильных приложениях раньше мы могли только через «Мастер кампаний». Теперь это можно делать и через ЕПК. Объявления показываются в поиске на мобильных устройствах и в РСЯ.
Чем отличаются эти два способа:
- В ЕПК возможно использовать более широкие настройки. Здесь доступна детальная статистика по группам, гибкое управление структурой кампании, выбор таргетингов и другие инструменты.
Минус ЕПК — более сложная настройка. Нужно понимать принцип работы рекламы, правильно использовать таргетинги, выбирать форматы объявлений.
- В «Мастере кампаний» запускать рекламу проще и быстрее.
20 метрик, которые покажут эффективность контекстной рекламы
Нововведения в рекламных объявлениях
Страницы каталога
В марте ЕПК пополнилась новым типом объявлений — страницы каталога. Подходит для тех, кто рекламирует сайт с каталогом товаров.
Страницы каталога — это объявления, которые ведут не на страницу конкретного товара, а на категорию. При этом товары на странице могут подбираться не только по виду товара, но и по другим признакам. Например, товары одного бренда, определённого цвета или коллекции, участвующие в акции.
Источником для генерации объявлений может быть сайт, CSV-файл или YML-фид. Функционал аналогичен Товарной кампании.
Этот тип объявлений продолжает развиваться. Так, изначально его можно было использовать только для розничной торговли. На сегодняшний день добавились тематики: автомобили, недвижимость, сертификация, финансы.
Офферный ретаргетинг для рекламы страниц каталога
Офферный ретаргетинг — технология, учитывающая взаимодействие пользователей с сайтом. С её помощью мы «догоняем» людей объявлениями с товаром, которым они интересовались.
Работает только в РСЯ. Для этого должен быть включен чекбокс «Офферный ретаргетинг». Он изначально применялся только для товарных объявлений, а теперь доступен и для страниц каталога.
Например, интернет-магазин одежды хочет показывать платья для Нового года всем, кто посещал соответствующие страницы на сайте.
Классический сценарий, по которому мы настраивали рекламу:
- Создать текстово-графическое или графическое объявление.
- Вид таргетинга — ретаргетинг и подбор аудитории.
- Добавить аудитории по категориям товаров.
В нашем примере это могут быть: пользователи, смотревшие товары в разделе «Вечерние платья».
Теперь эта задача упростилась. Достаточно использовать тип объявления «страницы каталога» и активировать «офферный ретаргетинг».
Комбинированный формат объявлений в РСЯ
В настройках кампании 4 типа объявлений, и среди них нет комбинированного.
Этот формат запускается только в автоматическом режиме. Мы не можем создать его, как любое другое объявление. Для показа комбинированных объявлений должны выполняться следующие условия:
- Рекламная кампания размещается в РСЯ. Комбинированные форматы не показываются в товарной галерее и поисковой выдаче.
- В рамках одной группы созданы два типа объявлений: ТГО и товарное либо страницы каталога и товарное.
- запущена ЕПК, товарная кампания или смарт-баннеры;
- на сайте установлена Яндекс Метрика, а в ней настроена электронная коммерция;
- в Метрике настроены действия: добавление товара в корзину, удаление товара из корзины, покупка.
- в объявление добавлена промоакция, уточнения и контактная информация;
- показы должны быть в верхнем рекламном блоке (премиум показы);
- ставки хватает на 100 и больше объёма трафика.
- Сформулировать задачу для тестирования. Например, проверить какая посадочная более конверсионная. Или определить, что будет работать лучше, — ручные ставки или конверсионные стратегии.
- Создать одинаковые кампании, но с разными элементами тестирования. Например, две кампании, ведущие на разные посадочные. Или в одной — ручное управление ставками, а в другой — стратегия «Оптимизация конверсий».
- зелёную метку на карте;
- выше позицию в поиске карт;
- показы в профилях конкурентов.
- визуализировать путь пользователя к определённым действиям на сайте;
- узнать, как посетители сайта проходят каждый шаг;
- отследить конверсию в сценариях пользователей и понять, что улучшить.
- отправка данных в Метрику;
- обработка данных;
- получение данных Метрикой.
- обновление данных в источнике;
- скачивание файла Центром конверсий;
- обработка данных;
- получение данных Метрикой.
- Публичный — любой, у кого есть ссылка, может получить доступ к данным.
- Гостевой — просмотр или редактирование.
- Представительский — доступ ко всему аккаунту. Даёт право работать и управлять несколькими счётчиками.
Причём при комбинации товарного объявления и страниц каталога оба типа генерируются на основе одного источника — сайта или фида.
То есть либо оба типа объявлений созданы на основе микроразметки сайта, либо на основе одного и того же фида.
Это не гарантирует, что все показы объявления будут в комбинированном формате. Из минусов — в «Мастере отчётов» нет статистики по комбинированному типу.
Объявление выглядит как одна большая картинка с основным товаром и каруселью из более мелких картинок других продуктов. Карусель можно листать.
Предпросмотр комбинированного формата доступен в рекламном кабинете при условии, если в одну группу добавлено ТГО и товарное объявление.
Упрощение работы с дополнительными элементами объявления
Часто при настройке рекламы мы используем одни и те же быстрые ссылки, уточнения и промоакции. Достаточно трудоёмко выбирать их в каждой группе. Теперь в настройках на уровне кампании появился блок, в котором можно задать дополнительные элементы объявления на всю кампанию.
На уровне группы или объявления есть возможность выбрать, нужно ли использовать заданные элементы, или применить новые.
Очень удобное обновление, которое экономит время на настройку и сокращает рутинные действия. В дальнейшем разработчики планируют добавить быстрые ссылки и уточнения в раздел «Библиотека». Тогда они будут доступны для всех кампаний в аккаунте.
Обо всех типах расширений в Яндекс Директе читайте в нашем большом обзоре.
Новинки в работе с фидами
Использование фидов значительно облегчает работу по настройке рекламы. В этом году появилось несколько обновлений, расширяющих настройки рекламы с использованием фидов.
Больше возможностей для фильтрации товаров при помощи кастомных элементов
Для отбора товаров в фидах используется определённый набор элементов. Но не всегда его достаточно. Например, нужно запустить объявления только с товарами топ-селлерами. В этом случае можно создать несколько фидов с определённым набором товаров. То есть сам фид выполняет роль фильтра. Понятно, что это неудобно. Проще использовать один фид с оффером, отнесённым к определённым группам.
Теперь есть простое решение — кастомные элементы фидов. С их помощью можно передавать любую нужную информацию о товарах и сегментировать офферы по параметрам, для которых не предусмотрены стандартные фильтры.
Кастомные элементы не участвуют в генерации текстов объявлений, а используются только для фильтрации товаров.
Новые инструменты для работы с фидами
От содержания фида напрямую зависит, как будет работать рекламная кампания. В идеале специалист по настройке рекламы должен понимать, правильно ли обозначены товары в фиде, есть ли в нём категории, на которые нужно установить фильтр, и другие технические моменты.
Например, при выделении категории в отдельный фильтр может получиться, что под условия фильтра не попадает ни один товар, поэтому показа объявлений не будет.
Появились инструменты, позволяющие избежать такой ситуации.
Онлайн-валидация фильтров показывает, сколько офферов в фиде попадают под условие фильтра. Статусы объявлений о товарах уведомляют о количестве товаров в категории в работающей кампании.
В результате мы видим актуальную информацию о количестве продвигаемых товаров.
Возможность заменять фиды для товарных объявлений
Изначально в ЕПК так же, как в смарт-баннерах и динамических объявлениях, нельзя было изменить источник генерации объявлений. Мы не могли поменять один фид на другой или заменить сайт. Это было очень неудобно. Если вы ошиблись, выбрав не тот фид, исправить нельзя, только создать новую группу.
Сейчас при создании или редактировании объявления мы можем заменить один фид на другой или загрузить новый, поменять сайт.
Запускайте контекстную рекламу сайта или товаров на маркетплейсе в Яндексе за 10-15 минут в PPC-модуле PromoPult. Здесь простой интерфейс, подсказки на каждом этапе, генерация объявлений при помощи ChatGPT, AI генератор креативов, автоуправление ставками, бесплатная маркировка рекламы и понятная статистика на интерактивном дашборде. Нет времени разбираться — пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию бесплатно настроит специалист PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxBCYCq
Новые возможности в использовании нейросетей
Команда Яндекса продолжает развивать технологии на нейросетях, активно используя их в рекламе, что экономит время рекламодателей и повышает эффективность кампаний.
Запуск рекламы без сайта
Для рекламы в интернете нужна посадочная — сайт, страница в соцсетях, карточка товара на маркетплейсе. Место, куда будут переходить пользователи после клика по объявлению. Но как быть, если бизнес небольшой и сайт не нужен? Например, частные мастера, ветеринары, службы эвакуации автомобилей — все, кто получает клиентов через звонки или мессенджеры.
Теперь в Яндексе можно запускать рекламу без сайта. Делаем это через «Мастер кампаний». В свободной форме рассказываем о бизнесе, а система при помощи нейросетей Яндекса сгенерирует тексты, иллюстрации и запустит рекламу.
Объявления будут показываться на поиске и в РСЯ. При клике пользователям будет показано всплывающее окно с вашим предложением и контактами.
Дополнительные заголовки и тексты объявлений, адаптированные под запросы пользователей
Человек, набирая в поисковой строке запрос, ожидает увидеть объявления, точно ему отвечающие. Например, вбивая «шкаф-купе двухдверный в прихожую с зеркалом» рассчитывает увидеть заголовки как минимум про шкаф-купе, а ни про «шкаф двухдверный с ящиком», «детский шкаф» или «распашной шкаф».
Чем точнее объявление соответствует запросу, тем больше вероятность, что оно заинтересует и приведет к клику. Создавать под каждый запрос отдельное объявление не имеет смысла, хотя бы потому, что люди их могут по-разному формулировать.
Для создания объявлений, наиболее точно отвечающих запросу, надо детально проработать семантику, разбить на группы и составить много вариантов объявлений.
Упростить работу с объявлениями, при этом сделав их максимально релевантными, поможет новый инструмент «Оптимизировать текст под запрос». Он находится в настройках на уровне кампании в разделе «Директ помогает»:
Рекламодателю нужно составить всего одно объявление. Система на основе этого объявления и содержания посадочной сгенерирует варианты заголовков и текст, подходящие под 10 популярных запросов.
Инструмент доступен в ЕПК и «Мастере кампаний».
Дополнительные объявления от нейросети в Мастере кампаний
В «Мастере кампаний» появилась возможность дополнить кампанию с ТГО объявлениями, созданными нейросетью. Эти объявления будут выделены в отдельную группу, не пересекаясь с теми, что создал рекламодатель. Предполагается, что это поможет находить новую целевую аудиторию.
Для управления объявлениями предназначен блок «Объявления для нейросети». При активированной опции система создаёт до 20 объявлений. Необходимое условие — наличие бюджета на рекламу. То есть если в аккаунте нет денег, генерация недоступна.
Генерация креативов с помощью нейросетей в Единой перфоманс-кампании
Нейроизображения стали доступны в «Мастере кампаний» в 2023 году. Технологии продолжают развиваться. Весной 2024 и в ЕПК появилась возможность использовать изображения, созданные нейросетью.
На основе информации посадочной страницы система генерирует 6 креативов с заголовками и текстами. Нужно выбрать подходящий вариант. Тексты и заголовки можно редактировать. Новый инструмент не только разнообразит креативы, но и ускорит настройку кампании.
В целом полезное нововведение, которое поможет разнообразить креативы. Его точно стоит попробовать в сфере услуг, общепита, продаже товаров массового потребления.
Если рекламируете технику, недвижимость, оборудование — нейросеть может не справиться. Вот пример, изображения современного автомобиля «Москвич» и варианты, созданные ИИ:
В модуле «Контекстная реклама» PromoPult тексты объявлений генерируются при помощи ChatGPT, а изображения — AI инструментом. Вам остается только отредактировать креативы и запустить рекламу.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxBCYCq
Новинки, влияющие на эффективность рекламы
Новая метка «Уже в корзине»
Крутое обновление для e-com проектов. Подобная метка была в смарт-баннерах. Нововведение отличается тем, что пользователь видит объявления с товаром, который он положил в корзину, но не оплатил, и с меткой «Уже в корзине».
Условия для показа метки:
Третий пункт очень важен. Только с этими настройками система понимает, находится товар в корзине или удалён. Цель «удаление товара из корзины» нужна, чтобы метка работала корректно — показывалась в объявлениях для товаров, которые не были удалены.
Расширенный формат объявлений с промоакцией
Промоакция — простое в использовании и привлекательное дополнение объявления, а обновление делает его ещё более заметным.
В расширенном формате промоакция выглядит как второе объявление, и ваше предложение занимает больше места.
На мобильных устройствах объявление получается во весь экран.
Напрямую влиять на показы в таком формате рекламодатель не может, в настройках нет кнопки, позволяющей включить или отключить расширенный формат промоакции.
Для этого должны выполняться следующие условия:
Промокод в настройках промоакций
Ещё одно обновление, касающееся промоакций. Чтобы сделать более привлекательное предложение, в текст промоакций добавляют промокод на скидку. Теперь в настройках для промокода есть отдельное окно.
Объявления с дополнением показываются на поиске и в РСЯ. Промокод можно скопировать по ссылке.
Обновление таргетинга по местоположению (супергео)
Настройка таргетинга по точному геоположению появилась в рекламном кабинете Директа ещё 2022 году. Смысл в том, чтобы показывать рекламу людям, которые находятся в конкретном месте и интересуются определёнными товарами или услугами. Идея хорошая, но на практике этот вид таргетинга работал плохо. Аудитории собирались небольшие, и чаще всего показов было мало.
В начале 2024 года Яндекс объявил, что усовершенствовал таргетинг по местоположению. Настройки блока «География показов» остались прежними. Обновление направлено на улучшение работы таргетинга. Предполагается, что теперь он будет лучше находить нужную аудиторию и приводить больше трафика.
Проведение A/B-тестов
Для проведения А/В-тестов больше не нужно уходить из интерфейса Директа в Яндекс Аудитории. В разделе «Библиотека» появилась отдельная страница «А/В-эксперименты» для настройки сегментов. На этой же странице впоследствии можно отслеживать эффективность экспериментов.
Проведение эксперимента содержит три шага:
3. Запустить эксперимент, заполнив параметры на странице «А/В эксперименты».
Продвижение в Картах через Директ
Реклама в Яндекс Картах есть уже давно. Но запускать её можно было только через Яндекс Бизнес. Летом 2024 года появилась возможность настраивать рекламу в Картах через рекламный кабинет Директа.
Площадка размещения не влияет на формат рекламы в Картах. То есть, независимо от того, настраивается реклама через Яндекс Бизнес или Директ, вы получаете:
Отличие в том, что в Директе шире функционал и, соответственно, больше возможностей влиять на бюджет, таргетинги, цели.
Размещать рекламу в Яндекс Картах можно через ЕПК или «Мастер кампаний».
Новинки в Яндекс.Метрике
В 2024 году обновления коснулись и Яндекс Метрики. Вспомним наиболее значимые.
Обновление интерфейса
Самые большие изменения произошли в интерфейсе, он стал проще, удобнее и современнее.
Страница входа «Сводка» переименована в «Обзор». Её можно редактировать и создавать дашборды под свои задачи.
Боковое меню теперь более компактное благодаря перераспределению вкладок. Вебвизор и Карты перемещены на вкладку «Поведение». Во вкладку «Отчёты» переехали «Мои отчёты» и «Сквозная аналитика».
Подробно обо всех обновлениях в Метрике мы рассказывали в этой статье.
Другие обновления Метрики
Новый отчёт «Воронки»
Помогает анализировать поведение пользователей на разных этапах воронки продаж.
Отчёт позволяет:
В «Воронки» можно добавить до 10 шагов: просмотров страниц, JavaScript-событий и параметров событий.
Обновление процесса передачи офлайн-конверсий
Это обновление значительно повлияло на скорость обработки информации, сократив время загрузки данных из CRM.
Как происходит обработка данных об офлайн-конверсиях:
Раньше этот процесс занимал до 24 часов, теперь 1 час.
Процесс получения данных из Центра конверсий:
Скачивание данных Центром конверсий — 24 часа, обработка данных раньше занимала тоже 24 часа. После обновления время скачивания не изменилось, а вот время обработки сократилось до 1 часа.
Обновление системы управления доступами и ролями
До обновления в Метрике было три уровня доступа:
Просмотр — возможность просматривать весь функционал, без права раздавать доступы и создавать новые сегменты.
Редактирование — можно раздавать права другим пользователям, создавать сегменты, но полного контроля над счётчиком нет.
Теперь появился ещё один уровень гостевого доступа — Аналитика. Он даёт право создавать цели, сегменты, сохранять отчёты, но не позволяет редактировать цели и сегменты, созданные другими специалистами.
Кроме этого, появилась новая функция «Фильтры доступа». С её помощью можно давать доступ не ко всем данным, а только к тем, которые нужны для выполнения задачи. Для этого создаются соответствующие сегменты.
При помощи фильтров можно сегментировать:
- данные по источнику трафика — органический, контекстная или таргетированная реклама;
- данные конкретной рекламной кампании;
- трафик по географии, устройствам, страницам входа;
- статистику по доходам и расходам.
Очень полезное обновление, но для базовой Метрики доступно создание только одного фильтра. Если нужно больше — подключите Метрику Про.
Новые возможности контроля трафика и расходов
Раздел «Дашборды» пополнился ещё одним инструментом для визуализации данных — «Дашборд эффективности трафика». Он поможет понять, насколько окупаются вложения в рекламу.
Здесь собраны данные по:
- источникам трафика;
- рентабельности каналов;
- характеристикам аудитории.
Дашборд можно настроить под свои задачи, оставив только те данные, которые нужны, или добавив новый виджет.
В старой Метрике у нас было два показателя данных: визиты и события. Теперь добавился ещё один — расходы. Он позволит отслеживать затраты на рекламу.
В 2024 году в Яндекс Директе было много нововведений. В статье мы отразили не все, а только, на наш взгляд, наиболее интересные и значимые: разделение интерфейсов, новые типы кампаний, объявлений и места показов, новое сочетание таргетингов и стратегий рекламы, широкое использование нейросетей. Сделали краткий обзор масштабных обновлений в Метрике. Все эти изменения открывают новые возможности для владельцев бизнеса и маркетологов, позволяют быстрее и точнее настраивать рекламные кампании, глубже анализировать результаты и корректировать стратегию.
