Товарная аналитика и подбор запросов в Яндекс Вебмастере

В марте 2024 Яндекс открыл бета-тестирование двух новых функций в Вебмастере: «Подбор запросов и анализ рынка» и «Аналитика трафика и ассортимента». Эти инструменты предоставляют информацию не о конкретном сайте, а о поисковом спросе и рынке интернет-торговли в целом.     

В нашей статье мы подробно разберем нововведения и сравним их с возможностями уже существующих сервисов.

Для кого полезен инструмент

Анализ рынка и ситуации в сети пригодится:

• начинающим бизнесам, которые еще ищут подходящую нишу;
• компаниям в сферах с высокой конкуренцией, для поиска точек роста;
• бизнесам, желающим расширить ассортимент предлагаемой продукции;
• организациям, которые хотят лучше изучить непосредственных конкурентов.

С помощью новых функций Яндекс Вебмастера маркетологи и руководители бизнеса смогут понять, как оптимизировать товарную матрицу для получения большей прибыли. А SEO-специалисты смогут актуализировать семантическое ядро для продвижения посадочных страниц.

Основные функции и их применение на практике

Раздел «Подбор запросов и анализ рынка» — это, по сути, улучшенная версия сервиса Яндекс.Вордстат.

Для начала работы нужно ввести ключевое слово в соответствующее поле и обозначить регион поиска при необходимости. Есть возможность ввести минус-слова, например, «б/у», «ремонт» и т. д.

Вебмастер покажет список всех подходящих поисковых фраз. Во вкладке «Дополнительные» сервис соберет связанные ключевые слова, похожие по тематике (аналогично разделу «Похожие» в Вордстат).

Рядом с каждым запросом выведены три показателя:

• спрос — среднемесячное количество пользователей, вводивших в поиск словосочетание в точном виде, то есть без дополнительных слов и изменений словоформ;
• клики — среднее количество переходов в месяц на все сайты из поиска;
• конкурентность — относительная занятость ниши, от которой зависит сложность попадания в топ выдачи.

Конечно, найти запрос с низкой конкурентностью и высоким спросом сложно. При этом полезно оценивать спрос и кликабельность. К примеру, у ключевых слов «рейтинг пылесосов» соотношение этих параметров гораздо лучше, чем у «пылесос дайсон». 

Справа на экране располагаются веб-ресурсы и страницы с хорошей видимостью по собранным запросам.

Число «средняя позиция» показывает, на каких местах в поиске по анализируемым фразам обычно расположен сайт. Частота показов — сравнительная величина, которая отражает общую видимость ресурса в поиске.

Уже привычно, что в нише e-commerce первые места выдачи занимают маркетплейсы. Это необходимо учитывать при построении маркетинговой стратегии. Не важно, продаете вы на маркетплейсе или в интернет-магазине, привлечь трафик на товары из Яндекса и площадок VK помогут модули контекста и таргета в PromoPult. Автоподбор ключевых слов, генерация креативов при помощи ИИ, простой интерфейс, автоуправление ставками и единый платежный аккаунт для разных видов рекламы — вот лишь несколько преимуществ работы с платформой. При пополнении баланса на сумму от 3000 рублей специалист PromoPult настроит кампанию бесплатно. Для селлеров Wildberries есть комплекс бесплатных инструментов: биддер ставок, мониторинг позиций в поиске WB, аналитика бустера и конкурентов.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqwzkav8

При анализе страниц Вебмастер также показывает число фраз (из подобранных сервисом), по которым URL входит в топ.

«Аналитика трафика и ассортимента» демонстрирует, какие конкретно товарные позиции популярны у покупателей и продавцов в интернете. 

По умолчанию в таблице выводятся все категории товаров в алфавитном порядке. В правом столбце отмечаются позиции, которые есть на вашем сайте.

В столбцах «Показы» и «CTR» верхняя цифра относится к вашему ресурсу, а нижняя отображает общую ситуацию в поиске.

Категории в таблице можно отфильтровать по каждому из параметров, а также выбрать конкретные ниши через поиск. Доступны и данные по отдельным городам или по определенным сайтам.

Чтобы посмотреть только категории и товары, представленные в вашем магазине, нужно выбрать фильтр «Есть у меня» и отметить «Да».

Для товаров в таблице представлены минимальные и максимальные цены в поиске, а также бренд производителя.

Вебмастер выделил три полезных фильтра в подборку «Популярные»:

• Перспективные категории — у большинства продавцов в этой категории есть ненулевой поисковый трафик.
• Актуальные товары — популярные позиции в категории.
• Точки роста — товары, которых нет на вашем сайте, но которые активно продаются у конкурентов.
• Непопулярные предложения — неактуальные позиции в ассортименте.
• Товары-невидимки — плохо видны на вашем сайте, но хорошо реализуются у других продавцов.

С помощью фильтров можно быстро оценить общую конкурентоспособность веб-ресурса и найти перспективные позиции для продвижения. Вот, к примеру, ситуация для магазина продуктовой сети:

Подробнее о работе с инструментами можно прочитать в Справке. Отметим, что аналитика находится в режиме бета-тестирования, и не все данные могут быть корректны.

Отличие от аналогичных сервисов

Главный плюс Яндекс Вебмастера в том, что он полностью бесплатный. Есть десятки инструментов для всестороннего аудита веб-ресурсов, но как минимум часть функций они предоставляют платно. Приведем в пример несколько сервисов.

PR-CY

Чтобы массово посмотреть посещаемость и ряд других параметров у конкурентов, воспользуйтесь инструментом «Анализ сайта — Массовая проверка доменов». 

Адреса интересующих ресурсов придется забивать вручную. Для сбора подходящих URL у PR-CY есть отдельные функции — «Проверка конкурентов по запросам» и «Найти похожие сайты».

Перед проверкой можно выбрать, какие именно метрики вы хотите снять. На каждую группу метрик тратится ежедневный лимит, если вы пользуетесь бесплатной версией сервиса.

Результат выглядит так:

В PR-CY есть и инструмент для сбора семантики конкурентов. Правда, адреса также придется вводить самостоятельно, а часть данных доступна только на платных тарифах.

SpyMetrics

Сервис подойдет для подробного аудита больших и маленьких сайтов.

Чтобы получить данные по рынку, просто зарегистрируйтесь и введите URL. Далее перейдите в раздел «Поисковый трафик» — «Конкуренты».

Статистика по ключевым словам выгружается только для 10 самых популярных фраз, и это большой минус.

По окончании пробного периода часть функций сервиса станет недоступна и нужно будет приобрести платную подписку.

Be1

Простой, понятный и бесплатный инструмент.

Введите адрес сайта и перейдите по ссылке в правом меню, чтобы изучить интересующие вас площадки.

Вы увидите список веб-ресурсов, а также данные по показам и пересечениям.

Информация не самая полная, но общую картину по ней составить получится. Каждого конкретного конкурента можно «пробить» в этом же сервисе, чтобы получить информацию о его видимости, индексации и эффективных ключевых словах.

Semrush

Англоязычный сервис, который подойдет для анализа российских и зарубежных сайтов. Предоставляет много полезной информации о веб-ресурсе, в том числе о соседях в поисковой выдаче.

Основные данные представлены в разделе Domain Overview.

Так выглядит панель с конкурентами.

В разделе Keyword Gap можно сравнить семантическое ядро сайта с другими доменами.

Сервис показывает, насколько сложно будет продвинуться в топ по конкретному запросу.

Используйте новый функционал для быстрой оценки конкуренции в нише

Новые разделы в Вебмастере позволяют быстро сравнить веб-ресурс с соседями по выдаче и оценить ситуацию в вашей нише в целом. К примеру, вы можете найти ключевые слова, по которым легче и быстрее всего сможете попасть в топ выдачи. 

В отличие от аналогичных коммерческих сервисов, все функции в Вебмастере бесплатны и доступны в полном объеме.