У поисковиков за последнее время было несколько важных обновлений алгоритмов. Команда сервиса для анализа сайта PR-CY составила чек-листы, по которым вы можете проверить контент сайта на соответствие актуальным требованиям поисковых систем. Отдельно рассмотрим последние обновления поисковиков, касающиеся контента.
В целом поисковые алгоритмы Яндекса и Google в 2022 году развиваются в одном направлении — стремятся лучше понимать запросы, сформулированные пользователями, и выдавать подходящий контент, которому можно доверять.
Полезный контент, созданный ради читателей
В августе 2022 Google развернул helpful content update. Цель — улучшить выдачу, чтобы в топе было больше полезных материалов, созданных не для трафика, а для помощи читателям.
Поисковик будет анализировать контент и характер его продвижения. Некачественные страницы упадут в выдаче.
Страница считается некачественной, если:
- Контент скопирован с других сайтов. Google ценит уникальные материалы, которые несут какую-то ценность. Копировать чужие тексты незаконно, дублирование не привносит ничего нового.
- Материалы пишут некомпетентные авторы. Пользователю нужен правдивый ответ на свой запрос, ему некогда перепроверять данные. Поисковики стремятся к тому, чтобы в топе выдачи не было текстов, прошедших многократные рерайты, а были полезные материалы, основанные на знаниях и реальном опыте.
- Видно, что сайт создан для поисковых ботов, а не людей. Когда оптимизатор делает полезный людям ресурс, он разбирает важные для них вопросы в рамках темы, в которой разбирается, не гонится за количеством знаков, избегает переспама. Люди, которым важны только просмотры, выбирают трафиковые темы независимо от своих компетенций.
С помощью этих пунктов вы можете с большой вероятностью понять, как Google определит ваш сайт — полезным для людей или заточенным под SEO. Пока обновление разворачивается на англоязычной выдаче, но скоро дойдет и до нас.
Качество и ценность текста можно проверить вычиткой, а для анализа релевантности, структуры контента и заполнения метатегов есть онлайн-сервисы. Если прогнать опубликованную страницу через Анализ контента, он покажет ошибки и проблемы, которые мешают странице стать качественной в глазах ПС.
Фрагмент проверки сервисом
Чек-лист 1: Ваш сайт ориентирован на пользователей
- Вы представляете себе аудиторию сайта или бизнеса, которая сочла бы контент на вашем сайте полезным.
- Глубина проработки материалов на сайте показывает, что у автора есть знания и опыт по теме, он пробовал продукт, обращался за услугой или посещал место, о котором рассказывает.
- Вы сформулировали основную цель сайта или направление, куда стремитесь развиваться.
- После прочтения материалов на сайте по крайней мере у части пользователей остается ощущение, что они узнали много полезного, что пригодится в решении вопроса.
- Вы регулярно проверяете сайт на ошибки, затрудняющие быстрый доступ к контенту.
- Вы изучили рекомендации поисковика по основным обновлениям.
Чек-лист 2: Вам стоит пересмотреть подход к созданию контента
- Вы пишете материалы для привлечения трафика из поисковых систем, а не для того, чтобы ответить на вопрос пользователя.
- Вы создаете много контента на разные темы, надеясь, что хоть какая-то выстрелит.
- Вы во многом автоматизируете создание контента, к примеру, используете сервисы для подбора синонимов и рерайта.
- В основном вы делаете рерайт того, что пишут другие, не добавляя ничего от себя.
- Вы выбираете темы исключительно потому, что они кажутся популярными.
- Читателям приходится вернуться в выдачу, чтобы найти более полную и качественную информацию на других сайтах.
- Вы пишете в рамках установленного количества символов, потому что слышали, что Google лучше ранжирует текст определенной длины.
- Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без знаний и опыта, просто потому что она может принести поисковый трафик.
- Ваш контент обещает ответить на популярные вопросы, на которые еще никто не знает ответ. К примеру, предлагаете дату выхода нового сериала, когда она еще не определена создателями.
Экспертный и достоверный контент
У Google есть список параметров под названием E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) для измерения экспертности, авторитетности и достоверности контента и площадки.
Подробнее о критериях E-A-T читайте в этой статье.
Яндекс также принимает эти параметры во внимание, хоть и не выделяет в отдельный показатель со своим названием.
Согласно обновленному руководству по оценке качества поиска Google, в фокус внимания попадают сайты, на которых пишут о медицине, финансах и других темах, затрагивающих здоровье, благосостояние и безопасность людей.
Асессоры Google определяют:
- Для чего создали страницу и как она справляется со своим назначением. К примеру, главная страница новостного сайта должна информировать о важных новостях по теме, страница товара — предоставить информацию и продать. Видно, если страница создана для показа рекламы или другого заработка.
- Может ли информация на сайте нанести вред. Например, побудить читателя вложиться в мошеннические схемы или отказаться от лечения. Google выделил три уровня опасности: может навредить пользователю, его окружению или обществу в целом.
- Можно ли доверять площадке, автору и информации, которую он транслирует. Статья по медицине, которую написал или просто проверил человек с медицинским образованием, вызывает больше доверия, чем советы от обывателя.
Информация об экспертах на сайте maslo-dishi.ru
Поисковик понизит позиции некачественных страниц или даже исключит из выдачи. Если на сайте большая часть страниц признаны опасными, то негативное влияние распространится на весь сайт.
Владельцу сайта нужно доказать, что его площадке и его авторам можно доверять, контент правдивый и полезный.
Чек-лист 3: Ваш сайт можно считать экспертным
- Страница создана, чтобы помогать людям, решать их задачи.
- Контент создан экспертами в теме: авторы и рецензенты указаны в подписи к материалам.
- Вашим экспертам можно доверять: на сайте есть информация о компетенциях специалистов, которые делятся знаниями.
- Контент актуален, есть ссылки на авторитетные источники, например, на исследования по теме, свежую статистику, первоисточник цитаты.
- У компании хорошая репутация: на сторонних площадках есть отзывы и хороший рейтинг, данные о бизнесе совпадают.
- У сайта прокаченный ссылочный профиль: SEO-специалист должен обеспечить сайту ссылки с авторитетных ресурсов.
Уникальность сайтов
Яндекс начал борьбу с сайтами, которые паразитируют на успешных проектах. Обычно такие сайты созданы для заработка: оптимизация под чужие брендовые запросы позволяет высоко ранжироваться и получать трафик, а скопированный дизайн и функционал — вводить в заблуждение пользователей.
Среди таких сайтов, к примеру, площадки, единственное назначение которых — дать ссылку на скачивание популярного браузера, у которого есть свой официальный сайт.
Также под прицелом сайты, заточенные под запросы для входа в личный кабинет какой-то бонусной программы:
Яндекс понижает позиции сайтов-копий, владельцам приходит письмо о наложенном фильтре «Мимикрия».
При обращении в поддержку приходят ответы с таким текстом:
«Сейчас на ваш сайт действует ограничение за схожесть с популярным сайтом.
Мимикрия — ограничение за схожесть с популярным сайтом, которая вводит пользователей в заблуждение. При этом может быть скопирована структура сайта-источника, фавиконка и другие элементы.
Если алгоритмы обнаруживают, что у сайта есть признаки сходства с оригинальным ресурсом, позиции такого сайта в результатах поиска понижаются».
Чек-лист 4: Сайт будет считаться копией другого проекта
- Он пытается выдать себя за официальный сайт какой-то компании или продукта.
- Функционал дублирует другой проект, он не ценен сам по себе.
- Сайт решает задачи пользователя так же, как оригинальный ресурс, не дает никаких дополнений.
- Уникального ценного контента нет.
- Оптимизация заточена под навигационные запросы популярного ресурса.
- Единственная цель создания сайта — заработок на чужом трафике.
- Сайт использует схожий дизайн, логотип, фавикон и другие визуальные элементы.
Сайту разрешается быть похожим на популярный проект при условии, что он не пытается выдать себя за него и дает пользователям что-то ценное — дополнительные функции и возможности.
Итоги: чего поисковики хотят от сайтов
Становится все сложнее манипулировать выдачей — радостная новость для сайтов, которые и до этого старались публиковать полезные материалы и следовать рекомендациям поисковиков. Теперь такие сайты должны получить повышение в результатах поиска. Проектам, паразитирующим на популярных сайтах, придется перепрофилироваться.
Поисковики улучшают алгоритмы и ждут от сайтов проработанный контент. Сайтам приходится доказывать, что их материалам можно доверять, они не навредят читателю, за ними стоит компетентный автор. Вдобавок поисковики анализируют то, как пользователям удается закрыть свои потребности, приходится ли возвращаться в выдачу и искать более подходящий ресурс.
