Сниппет — это представление вашего сайта в поисковой выдаче, своеобразная «визитная карточка». Обычно в него входят ссылка на веб-страницу, небольшой текст описания и дополнительные элементы. От качества сниппета зависит, перейдет ли пользователь на сайт или пролистает дальше.
Важен сниппет и для SEO. Он не только помогает привлечь внимание, но и повышает кликабельность (CTR). В свою очередь, высокая кликабельность влияет на ранжирование сайта в поиске Яндекса и Google. В статье разбираемся с видами сниппетов и даем советы, как сделать ссылку на сайт в выдаче привлекательной.
Как формируется сниппет в поисковой выдаче
Как сниппет влияет на CTR и SEO
Как сделать сниппет кликабельным: ключевые принципы
Как написать привлекательный заголовок для сниппета
Как оформить описание (метатег description) для сниппета
Как правильно настроить URL для сниппета
Как улучшить сниппет с помощью структурированных данных
Как проверить, как выглядит сниппет в поиске
Ошибки при создании сниппетов, которые снижают кликабельность
5 советов, как сделать сниппет эффективным и кликабельным
Как формируется сниппет в поисковой выдаче
Поисковые системы формируют сниппет на основе данных сайта. Итоговый вид зависит от конкретного ресурса и тематики.
Основные элементы:
- Заголовок — это ссылка на страницу сайта. Первое, что бросается в глаза в выдаче. Обычно поисковики берут заголовок из тега <title> страницы.
- Описание — краткий текст, который поясняет, о чем страница. Часто подгружается из метатега <meta name="description">, но если он отсутствует или не релевантен, поисковик может взять текст со страницы.
Всё про title и description для Яндекса и Google рассказали в этой статье.
- URL — адрес страницы, который показывает структуру сайта.
О видах URL и принципах их формирования подробнее читайте здесь.
- Фавикон — небольшое изображение слева от ссылки на сайт.
Подробнее о том, как сделать фавикон и почему он важен, читайте в этой статье.
- «Хлебные крошки» (Breadcrumbs) — последовательность внутренних ссылок, которая показывает путь к конкретной странице. Например: Главная > Блог > SEO > Как настроить сниппет. О том, как составить «хлебные крошки», мы писали в этом материале.
- Рейтинг и отзывы — звездочки и количество отзывов, которые показываются рядом с заголовком. Поисковики считывают их из специальной разметки в коде сайта.
- Цена и наличие товара — актуально для интернет-магазинов. Информация, как и в случае с рейтингами, «подтягивается» из структурированных данных (микроразметки).
- Быстрые ссылки — дополнительные ссылки под основным сниппетом, которые ведут на важные разделы сайта. Например, для интернет-магазина это могут быть ссылки на страницы «Каталог», «Акции», «Доставка».
Поисковики формируют такие ссылки автоматически. Владелец сайта может только убрать конкретные быстрые ссылки через Яндекс Вебмастер (раздел «Представление в поиске» → «Быстрые ссылки»), но не добавить новые.
- Изображения и видео — попадают в сниппет, если поисковики считают их значимой частью контента страницы.
Разновидности сниппетов
Внешний вид сниппета зависит от типа контента и структуры данных на сайте. При этом условно все сниппеты можно разделить на несколько групп.
- Обычные сниппеты — стандартный набор: заголовок, описание и URL.
- Расширенные сниппеты (Rich Snippets) — включают специальные элементы: цена товара, калорийность блюда и т. д. Например, для интернет-магазинов это может быть цена товара и даже кнопка «Купить», а для рецептов — конкретные ингредиенты.
Расширения привлекают внимание пользователей и выделяют ссылку на фоне конкурентов. Согласно этому исследованию, их CTR примерно на 17% выше, чем у обычных сниппетов.
- Сниппеты для видео — показывают превью видео, длительность и источник (например, Дзен или YouTube). Часто видеосниппеты встречаются в выдаче по информационным запросам («как сделать…» и т. п.)
- Сниппеты с изображениями — актуальны для товаров в интернет-магазинах и информационных статей. Поисковики определяют автоматически, включать ли картинку в сниппет определенного сайта. Повлиять на это напрямую нельзя. Можно только увеличить шансы, используя уникальные изображения и добавляя к ним тег alt с подходящим описанием.
- Сниппеты для событий — показывают дату, место, время проведения мероприятия.
Расширенные сниппеты не стоит путать с расширенными результатами выдачи (featured snippets). Это так называемая нулевая выдача — ответ на вопрос пользователя прямо на странице поиска.
В Рунете такие результаты называют колдунщиками. О колдунщиках в Яндексе читайте в этой статье, об аналогичных спецэлементах выдачи Google — в этой.
Как сниппет влияет на CTR и SEO
Сниппеты — это не просто красивое представление ссылки на сайт. Это инструмент, который заметно влияет на кликабельность и на ранжирование в поиске.
Почему CTR важен
CTR (Click-Through Rate) — это процент пользователей, которые кликают на вашу ссылку в поисковой выдаче. Чем выше CTR, тем больше трафика вы получаете. Но это не только вопрос количества кликов. Google и Яндекс рассматривают CTR как сигнал качества сайта. Если сниппет привлекает много кликов, поисковики делают вывод: «этот ресурс отвечает на запрос пользователя лучше других». В результате сайт поднимается в поисковой выдаче.
Как сниппеты влияют на CTR
- Привлекают внимание. Если ссылка выделяется на фоне конкурентов (например, за счет звездочек рейтинга, эмодзи или яркого заголовка), вероятность клика возрастает.
- Дают больше информации. Пользователи не любят гадать. Если сниппет сразу отвечает на их вопрос (например, показывает цену товара или время приготовления блюда), они с большей вероятностью кликнут.
- Вызывают доверие. Рейтинги, дата публикации и подобные элементы добавляют сайту доверия в глазах пользователя.
- Упрощают навигацию. Быстрые ссылки и «хлебные крошки» помогают быстрее перейти на нужный раздел и найти информацию.
Как сделать сниппет кликабельным: ключевые принципы
Используйте триггерные слова
Триггерные слова вызывают эмоции или интерес. Они намекают пользователю, что по ссылке есть что-то важное.
Примеры триггерных слов: «секреты», «лайфхаки», «проверено», «эксклюзивно».
Добавляйте цифры
Цифры привлекают внимание и делают заголовок более конкретным. Особенно хорошо они действуют на пользователей с рациональным типом мышления.
Примеры:
- «5 способов увеличить трафик»;
- «10 ошибок в SEO, которые допускают 90% новичков»;
- «Как сэкономить 20 000 ₽ на ремонте».
Используйте Call-to-Action (CTA)
Призыв к действию мягко подталкивает пользователя к нужному действию. CTA может быть прямым или косвенным, но он всегда должен быть четким и понятным.
Примеры:
- «Узнайте больше»;
- «Скачайте бесплатно»;
- «Запишитесь сейчас»;
- «Попробуйте бесплатно».
Добавьте эмодзи
Эмодзи — это простой способ сделать сниппет более заметным. Они добавляют визуальный акцент и помогают выделиться на фоне конкурентов.
Примеры популярных эмодзи:
- 🔥 для акций или горячих тем;
- 🎁 для подарков или бонусов;
- 📅 для событий или дат;
- ⭐ для рейтингов или отзывов.
Подходящие изображения есть на getemoji.com, snipp.ru и других сайтах.
После того как добавили эмодзи, всегда проверяйте их отображение.
Добавьте уникальное торговое предложение (УТП)
УТП — это то, что отличает ваш продукт от конкурентов. Это может быть уникальная услуга, бонус или гарантия.
Примеры УТП:
- «Бесплатная доставка за 24 часа»;
- «Гарантия возврата денег»;
- «Консультация специалиста в подарок».
Используйте эмоциональные заголовки
Эмоции — это мощный инструмент, который заставляет людей действовать. Попробуйте вызвать у пользователя радость, удивление или даже легкое чувство страха упустить что-то важное. При этом исследования показывают, что позитивно направленные заголовки все же лучше влияют на CTR, чем негативные.
Примеры эмоциональных заголовков:
- «10 простых способов похудеть без вреда для здоровья».
- «Почему 90% сайтов не попадают в топ?».
Как написать привлекательный заголовок для сниппета
Придерживайтесь оптимальной длины. Заголовок должен быть достаточно коротким, чтобы не обрезаться в поисковой выдаче, но достаточно длинным, чтобы передать суть. Рекомендуемая длина — 50-60 символов. Это подтверждает исследование от Backlinko.
Используйте ключи с «длинным хвостом». Пользователи кликают на заголовки с более конкретными и длинными ключевыми фразами, об этом говорит статистика.
Ключи из 4-5 слов вполне вписываются в оптимальное количество символов, при этом дают пользователю более полную информацию о содержимом страницы.
Включайте название бренда или продукта. Бренд в title может сказываться на кликабельности как положительно, так и в целом отрицательно. Все зависит от силы самого бренда. Для крупных, известных компаний добавлять свое имя в заголовок имеет смысл. Для небольших — не всегда. Подробнее об этом мы писали здесь.
Как оформить описание (метатег description) для сниппета
Оптимальная длинна тега Descriprion — до 120-160 символов. В ином случае он просто не влезет в отведенное поле в выдаче. Поэтому и главный посыл нужно давать в самом начале.
В описании, как и заголовке, приемлемы эмодзи. Конечно, если их не слишком много. Примерно трех на весь сниппет будет достаточно. С ключевыми словами действует тот же принцип — их нужно включать, но без переспама.
В качестве описания вместо тега description Яндекс нередко показывает часть основного текста страницы — если он более релевантен запросу. Но это не значит, что тег не нужно оптимизировать.
Как правильно настроить URL для сниппета
Используйте ключевые слова
Ключевые слова в URL раскрывают примерное содержание ссылки для пользователей, делают ее понятнее и «человечнее».
Страница с набором символов в адресе будет плохо продвигаться, а для человека такая ссылка просто выглядит сомнительно.
Используйте «хлебные крошки»
«Хлебные крошки» отображаются в сниппете, но для этого их нужно настроить через структурированные данные.
По хлебным крошкам пользователь сможет найти нужный раздел и в целом оценить структуру сайта.
Используйте дефисы для разделения слов
Дефисы (-) — это стандартный способ разделения слов в URL. Они делают адрес более читаемым как для пользователей, так и для поисковых систем.
Не используйте нижние подчеркивания (_), так как они ухудшают читаемость.
Упростите структуру URL
Структура URL должна отражать иерархию сайта. Это помогает пользователям и поисковым роботам сориентироваться, где конкретно находится страница.
Пример:
- Плохо: site.com/category/subcategory/page
- Хорошо: site.com/blog/seo-sovety
Используйте не более двух-трех уровней вложенности для важных страниц.
Как улучшить сниппет с помощью структурированных данных
Структурированные данные, или микроразметка — это специальная система меток в html-коде страницы. Она позволяет поисковым системам различать типы объектов на сайте. Добавляя разметку, мы говорим поисковому роботу: это — информационная статья, это — рецепт, а это — анонс мероприятия.
Как работают структурированные данные
Разработчики добавляют микроразметку в HTML-код страницы. Чаще всего для этого используют словарь Schema.org и синтаксис JSON-LD. Их поддерживают Google и Яндекс.
Микроразметка подразумевает конкретный набор сущностей, которые можно выделить на странице: продукт, организация, рейтинг, FAQ и другие. У каждой сущности есть свои свойства — например, цена у товара.
Все размеченные данные попадают в сниппет страницы, если они указаны правильно. Чтобы проверить валидность разметки, вебмастера используют специальные инструменты — например, валидатор от Яндекса.
Основные типы структурированных данных
Товары (Product)
Разметка для интернет-магазинов. Позволяет отображать в сниппете цену, наличие, рейтинг и изображение товара.
Пример элементов:
- name — название товара;
- price — цена;
- availability — наличие (в наличии, нет в наличии);
- rating — рейтинг.
Рецепты (Recipe)
Подходит для кулинарных сайтов. Содержит всю важную информацию о приготовлении блюда.
Пример элементов:
- cookTime — время приготовления;
- nutrition — калорийность;
- ingredients — список ингредиентов.
События (Event)
Этот тип данных используют для анонсов мероприятий, концертов, вебинаров. Он позволяет добавить в сниппет дату, место и время.
Пример элементов:
- startDate — дата начала;
- location — место проведения;
- offers — информация о билетах.
Статьи (Article)
Элемент для блогов и новостных сайтов. Включает дату публикации, автора и изображение.
Пример элементов:
- headline — заголовок статьи;
- datePublished — дата публикации.
FAQ (Часто задаваемые вопросы)
Позволяет отображать блок с вопросами и ответами прямо в сниппете.
Пример элементов:
- question — вопрос;
- answer — ответ.
Отзывы и рейтинги (Review, AggregateRating)
Тип разметки для отображения рейтинга и отзывов.
Пример элементов:
- ratingValue — значение рейтинга;
- reviewCount — количество отзывов.
Видео (VideoObject)
Подходит для страниц с видео. Позволяет отображать превью, длительность и источник.
Пример элементов:
- name — название видео.
- duration — длительность.
- thumbnailUrl — превью.
Как добавить структурированные данные Schema.org и JSON-LD, читайте в блоге PromoPult.
Если вы используете html-формат разметки, необходимо редактировать основной код страницы. Если у вас нет соответствующих технических навыков, лучше не делать это самостоятельно — велика вероятность ошибок.
Как проверить, как выглядит сниппет в поиске
Чтобы понять, как поисковики формируют сниппет сайта, воспользуйтесь специальными инструментами.
- В Яндекс Вебмастере зайдите в раздел «Представление в поиске» → «Сниппеты и ответы».
В разделе есть общая информация о сниппетах, а сбоку — отметки об используемых элементах на конкретном сайте.
- В Google Search Console отдельного инструмента нет. Сниппет можно посмотреть через сторонний сервис. Нужно просто вести URL интересующей страницы.
Отдельно стоит упомянуть валидаторы микроразметки. Это инструменты, которые помогают проверять корректность кода разметки. Например, сервисы от Schema или от Яндекса.
Ошибки при создании сниппетов, которые снижают кликабельность
Кликбейт: обещания, которые не выполняются
Кликбейт — это прием, когда заголовок или описание обещают что-то захватывающее, но на самом деле контент не соответствует ожиданиям. Естественно, пользователи чувствуют себя обманутыми. Показатель отказов повышается, а доверие к сайту падает.
Примеры:
- Плохо: «Шокирующие секреты SEO, которые изменят вашу жизнь»
- Хорошо: «5 проверенных способов увеличить трафик на сайт».
Переспам ключевыми словами
Иногда владельцы сайтов стараются вписать как можно больше ключевых слов в заголовок и описание, чтобы «угодить» поисковикам. В итоге получается нечитаемый текст, который отпугивает пользователей.
Примеры:
- Плохо: «SEO продвижение, SEO оптимизация, SEO Москва».
- Хорошо: «SEO продвижение сайтов в Москве: услуги и цены».
Отсутствие уникального торгового предложения (УТП)
Если сниппет не несет конкретного предложения и не выделяется на фоне конкурентов, пользователи просто пролистают его. Добавляйте в описание что-то уникальное: скидки, бонусы, гарантии.
Игнорирование структурированных данных
Если вы не используете структурированные данные, вы упускаете возможность добавить в сниппет полезные элементы — рейтинги, цены или даты. Без структурированных данных ваш сниппет выглядит менее информативным и привлекательным.
Неправильное использование эмодзи
Эмодзи могут сделать сниппет более заметным, но их избыток или неуместное использование испортят впечатление.
Примеры:
- Плохо: «🔥 🔥 🔥 Скидки на всё!!! 🎁 🎁 🎁 Только сегодня!!! ⏳⏳⏳».
- Хорошо: «🔥 Скидка 30% только до конца недели! 🎁».
В модуле SEO PromoPult задачи по оптимизации сниппетов можно поручить специалистам или сделать самостоятельно, они отображаются в блоке «Внутренние факторы ранжирования» — это всего лишь несколько задач из обширного чек-листа, которому важно следовать в процессе комплексной оптимизации сайта:
Базовые задачи по внутренней оптимизации сайта, а также контент под информационные запросы и трастовые ссылки входят в бесплатное двухнедельное тестирование SEO в PromoPult. Предоплата не нужна. Присоединяйтесь, заводите SEO-проект, и вам начислят бонусы на 2 недели продвижения. По результатам примете решение, продолжать ли работу с PromoPult дальше.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvBA3iG
5 советов, как сделать сниппет эффективным и кликабельным
- Создайте цепляющий заголовок — используйте ключевые слова и эмоциональные триггеры.
- Напишите информативное описание — отвечайте на запрос пользователя, пропишите УТП, добавьте CTA.
- Оптимизируйте URL — сделайте его коротким и понятным.
- Добавьте структурированные данные — используйте Schema.org и JSON-LD для расширенных сниппетов.
- Проверьте сниппет — используйте для этого специальные инструменты.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете сделать сниппет заметным и кликабельным, что положительно скажется на трафике и позициях в поисковой выдаче.
