Как повысить CTR сниппета и привлечь больше трафика из органики

Даже если ваш сайт попал в топ поисковой выдачи по целевому запросу, борьба за трафик не прекращается. Ведь пользователь должен выбрать именно вашу ссылку среди «соседей» по SERP. За внимание потенциальных посетителей сайта конкурируют сниппеты: чем более привлекательным, содержательным и релевантным запросу выглядит сниппет, тем больше вероятность, что на него кликнут.

Вот как распределятся процент кликов по результатам первой страницы выдачи (исследование 2019 года):

Самые высокие показатели ожидаемо у топ-1, и чем ближе к первой строчке, тем кликов больше. Но и другие результаты получают свою долю переходов.

Как выделиться в поисковой выдаче, привлечь внимание пользователя и повысить узнаваемость сайта? Команда сервиса для анализа сайта PR-CY собрала несколько способов, как сделать сниппет привлекательнее и увеличить его CTR. Они просты в реализации и не требуют работы с микроразметкой и кодом. 

Способ 1: добавьте эмодзи в Title, description или «хлебные крошки»

У выдачи Google и Яндекса белый фон, причем результаты Google выглядят более лаконичными, поскольку у сниппетов нет фавиконов. Если добавить в сниппет эмодзи, получится цветовой акцент. В российском сегменте интернета пока мало используют эмодзи, и это ваш шанс выделиться. 

В этом примере эмодзи добавили в описание страницы и в «хлебные крошки» — путь от главной до целевой страницы:

Можно добавлять эмодзи и в Title, но лучше не частить и выбрать два из трех этих мест. В этом примере с эмодзи явно переборщили:

Как добавить эмодзи в сниппет

1. Откройте каталоги с эмодзи для сайта, например, snipp.ru, getemoji.com, modx-gu.ru.
2. Выберите подходящие тематике вашего сайта и содержанию страницы.
3. Скопируйте код, он должен выглядеть, к примеру, так — 🥰.
4. Введите его в поисковую строку, нажмите поиск. Если он отобразился в выдаче, значит поисковик его понимает. Этот код можно использовать.

Смайлы появятся в выдаче не сразу, могут пропадать и снова появляться, менять отображение на монохромное и обратно. На это нельзя повлиять. Если отображаемый смайлик вам не нравится или отображается как-то не так, просто подберите другой.

Способ 2: используйте скобки в названии

В исследовании HubSpot и Outbrain проанализировали около 3 млн заголовков и их CTR. Оказалось, что заголовки с пояснениями в скобках в Title работают на 38% лучше, чем без них. Это работает и для контентных страниц, и для товарных.

Речь про пояснения в квадратных [] и круглых () скобках. Обычно в квадратных содержится уточнение по формату контента, а в круглых — преимущество или дополнительная информация о компании, товаре или эксперте.

Примеры названий со скобками

От сарая с инструментами до современной фабрики [Интервью]

Как зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнес [Подробный гайд]

Digital-aгентство Austin (обслужили более 700 клиентов)

JBL наушники с шумоподавлением (Бесплатная доставка)

В блоге PR-CY часто используют квадратные скобки для уточнения формата статьи — это может быть исследование, конспект вебинара, кейс, чек-лист.

Что можно написать в скобках в Title:

• уточнения по формату — обновленный материал, опрос, новое исследование, руководство, гайд, чек-лист, инфографика, шаблон, видео;
• преимущество — нам доверяют X клиентов, бесплатная доставка, скидка X%, акция до X числа.

Способ 3: впишите в Title брендовый ключ

Еще способ — добавить в Title название компании или сайта. Тут есть несколько вариантов.

Можно добавить чужой известный бренд в Title

Упоминание чужих популярных брендов в заголовке поможет расширить семантику и получить показы по брендовому ключу, привлечь на сайт лояльную аудиторию этой компании. 

Например, назовите рецепт не «как приготовить фрикадельки», а «как приготовить фрикадельки, как в ИКЕА»:

Упоминания брендов могут быть в разном ключе, но они должны находиться там обоснованно: «Битва смартфонов: Samsung против Xiaomi», «Как зарегистрировать компанию в Google Мой Бизнес», «Как использовать Анализ сайта PR-CY», «Домашняя Нутелла».

Можно осторожно использовать в названиях и бренды конкурентов, но учтите, что у аудитории будет мало доверия к материалу на вашем сайте, где вы сравниваете свой товар/услугу/сервис и аналогичный продукт вашего основного конкурента. Легко предположить, что сравнение будет в вашу пользу.

Добавляйте свой бренд в Title, если он известен целевой аудитории

Ваш бренд может привлечь аудиторию, если она уже знает его и лояльно относится к вашему продукту. Этот прием также может повысить узнаваемость компании, если сниппеты с названием примелькаются пользователям и будут ассоциироваться с качественным контентом.

Бренд может находиться в конце в качестве приписки к названию или в самом начале, если это Title главной. Отделить брендовый ключ от названия можно тире, скобками, эмодзи или просто пробелом.

Кому нужны упоминания бренда в Title

Так ли хороши названия компании в заголовке? Есть парочка интересных экспериментов.

Компания Moz довольно известна за рубежом, у них сильный бренд. Они провели эксперимент: попробовали удалить название из половины заголовков страниц на сайте. Больше ничего со страницами не делали, чтобы не сбивать статистику.

Тест не достиг показателя полной статистической значимости по правилам проведения A/B-теста, но по факту трафик на этих страницах упал на 4%. Возможно, раньше часть людей кликали на сниппеты, потому что видели название бренда, которому доверяют. Оно, конечно, осталось в адресе страницы, но URL гораздо мельче названия.

Есть другая интересная подробность: автор эксперимента признался, что проделал то же самое на других менее известных сайтах. Когда он удалил название компании из заголовков, посещаемость выросла на 20%. Это не такая большая цифра на небольших объемах трафика, но показательная.

Почему трафик вырос, когда название убрали? Можно только гадать. Например, заголовок с названием бренда выглядел спамным или рекламным, получался слишком длинным и некрасиво обрезался в выдаче, само название было неудачным и содержало нерелевантные запросы.

Оставлять название компании или сайта в Title или убирать — зависит от силы бренда, его популярности у аудитории.

Как измерить силу бренда

Нужно посчитать, сколько URL-адресов сайта ранжируются и получают трафик по брендовым ключевым словам, какова частотность брендовых запросов и динамика их популярности. Сделать это можно несколькими способами.

1. В Google Search Console в разделе «Эффективность» / «Результаты поиска» введите в фильтр «Запросы, содержащие» название бренда и посмотрите, сколько URL получают трафик по запросам с этим ключом.

2. Сколько пользователей пришли на сайт из Яндекса по брендовым запросам, можно посмотреть в отчете «Поисковые запросы» Яндекс.Метрики.

3. В разделе «Поисковые запросы» / «Статистика запросов» Яндекс.Вебмастера можно получить данные о показах, кликах, CTR, средней позиции и другую информацию по запросам, содержащим название бренда или сайта.

4. Проанализируйте частотность брендовых ключей в нужном регионе в сервисе Яндекс.Вордстат. Причем оценить популярность ключевых слов, включающих бренд, можно по состоянию на текущий момент:

и в динамике за последние три года (раздел «История запросов»):

Как еще использовать сервис подбора слов от Яндекса, читайте здесь.

5. Следить за интересом к бренду можно и с помощью Google Trends. В разделе «Анализ» отображается динамика популярности брендового ключа за нужный период, есть возможность сравнить запрос с брендом конкурента, посмотреть популярность запроса по регионам и многое другое.

Если результаты сервисов говорят о популярности бренда и кликабельности брендовых запросов, используйте бренд в Title для привлечения пользователей.

Если ключи с упоминанием компании/продукта/сайта низко- и микронизкочастотные, лучше убрать бренд из заголовков страниц и оставить только на главной и в разделах, напрямую относящихся к компании (например, «О нас»).

Способ 4: используйте шаблонный текст в Title

Вместо названия можно использовать шаблонную фразу — название регулярной рубрики, конструкцию с тематическими ключами. Это делают и популярные, и никому не известные бренды, чтобы добавить релевантности заголовку.

К примеру, на этом сайте заголовки некоторых страниц построили по шаблону «Помидоры — Семена овощей — Магазин»:

PR-CY используют название рубрики для новых выпусков:

У этого способа тоже есть плюсы и минусы.

Как может повлиять на кликабельность сниппета шаблон или бренд в Title

Размоет релевантность или наоборот добавит ее. Шаблон или название компании может содержать слова, нерелевантные тому, что ищут пользователи, даже если сам контент отвечает запросу. Если вы их используете, то ставьте только на подходящие страницы. Иногда шаблонный текст наоборот может добавить релевантности, например, если к названию «Башмачкин» добавить «срочный ремонт обуви в Костроме».

Удлинит заголовок. Длинный шаблон может не поместиться в название сниппета в выдаче, тогда поисковик его обрежет. Фраза «покупка бытовой техники, ремонт и холодильников, обслуживание кондиционеров, бытовая техника б/у на продажу в Твери и Тверской области» точно не поместится и, скорее всего, добавит спамности.

В этом примере шаблон «Major Spoilers — обзоры комиксов, новости, анонсы и подкасты» не уместился в заголовок сниппета:

Сотрудники Moz провели эксперимент с удалением шаблона. Они вставляли название еженедельной рубрики «Whiteboard Friday» в каждый выпуск и решили попробовать его удалить:

У половины страниц этот ключ убрали, у половины оставили как было. Удаление названия рубрики увеличило трафик на 20% по сравнению со страницами без изменений.

Хотя рубрика «Whiteboard Friday» и была популярной, судя по ее просмотрам, но повторяющееся название не помогало повысить кликабельность страниц. 

Проверить шаблон можно теми же инструментами, что и силу бренда. Смотрите на частотность и динамику популярности ключей, составляющих шаблон. Если шаблонный текст длинный, скорее всего, его придется поделить, чтобы использовать в фильтрах.

Повышайте кликабельность сниппета и получайте больше трафика

Сделать полезную страницу и попасть с ней в топ выдачи недостаточно, нужно еще добиться, чтобы сниппет привлек максимум целевых кликов. 

Способы из этой статьи помогут сделать сниппет привлекательнее, но сначала советуем провести тест на группе страниц. Именно в вашем случае конкретный способ может не сработать или даже навредить, все зависит от тематики сайта, бизнес-ниши и особенностей целевой аудитории.