Утечка кода Яндекса: стали известны факторы ранжирования
Обзор факторов, которые влияют на позиции сайта в поиске. Рекомендации вебмастерам.
Разметка Schema.org и выдача Google — что может пойти не так
Итак, вы внедрили микроразметку, однако расширенные результаты поиска так и не появились в выдаче Google? Ни звездочек, ни картинок, ни дополнительных полей.
Тому может быть несколько причин. На одни вы можете повлиять, другие от вас не зависят. В этой статье мы разберемся в основных причинах, по которым внедрение разметки Schema не повлияло на отображение сайта в выдаче.
Обратите внимание на различия в отображении результатов с микроразметкой и без нее
В целом добавление структурированных данных не гарантирует показа расширенных сниппетов
1. Google не просканировал сайт после добавления микроразметки
2. Изображения не соответствуют требованиям для отображения в расширенных результатах поиска
3. Контент закрыт для сканирования и индексирования
4. В структурированных данных отсутствуют необходимые свойства для данного типа контента
5. Google может не отображать расширенные результаты для ваших ключевых слов
6. Вы не следуете гайдлайнам Google по внедрению структурированных данных
8. Google перестал показывать рейтинг для вашего типа контента
Чек-лист: почему ваши структурированные данные могут не отображаться в выдаче
Наличие микроразметки делает возможным отображение расширенных результатов поиска, но не гарантирует этого даже при идеальных настройках. Возможно, Google посчитает, что расширенный сниппет не будет полезен пользователю. В этом случае все зависит от алгоритма, на него повлиять не получится.
Вот что говорит Google: «Мы не гарантируем, что ваша страница появится в выдаче с расширенным результатом поиска. Это зависит от множества факторов, включая тип используемого устройства и местоположение, а также то, будет ли это максимально полезно для пользователя». [источник]
Перейдем к причинам, по которым расширенные сниппеты могут не отображаться в поиске.
Google может еще не знать о внесенных изменениях на сайте. Возможно, расширенные сниппеты начнут отображаться после того, как гуглобот зайдет на сайт и обнаружит структурированные данные.
Вы можете подождать несколько дней, но лучше действовать с опережением. Для этого укажите в Google Search Console те URL, на которых были внесены изменения, и запросите сканирование. Это ускорит процесс, и гуглобот практически моментально проанализирует нужные страницы.
Если все в порядке, расширенные сниппеты сразу появятся в поиске. Если этого не случилось, переходите к следующим пунктам, чтобы найти возможные причины.
Используйте Google Search Console для запроса сканирования после добавления микроразметки Schema
Модуль SEO в системе Promopult: все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов. Гарантии, оплата работ в рассрочку.
В большинстве случаев Google рекомендует придерживаться следующих требований для отображения картинок в расширенных результатах:
В некоторых случаях к размерам изображений применяются отдельные требования.
Чтобы удостовериться, что изображения корректно рендерятся, нажмите «Предварительный просмотр» в Google Rich Results Test Tool (Проверка расширенных результатов Google).
Если изображение соответствует требованиям Google, оно появится в превью расширенного результата поиска. Если нет, переходите к следующим пунктам.
Используйте предварительный просмотр в Google Rich Results Test Tool, чтобы проверить, как будет выглядеть расширенный сниппет. Так вы сможете обнаружить возможные проблемы.
Чтобы Google мог отобразить расширенные результаты поиска, контент (в том числе изображения), должен быть открыт для сканирования и индексирования.
Если сайт открыт для сканирования, гуглобот может проанализировать его и найти новый контент. Зачем вообще закрывать страницу от сканирования? Некоторые делают это, чтобы ускорить ее загрузку. Другие блокируют доступ к определенной части сайта, которая не должна сохраняться в поисковой системе (например, фрагменты бэкэнда).
Изображения, закрытые от индексирования, не будут отображаться в расширенных результатах поиска. Если вы используете Yoast для WordPress, проверьте в настройках, открыты ли медиа для индексирования.
Если вы хотите видеть улучшенные сниппеты, не закрывайте страницы с микроразметкой для сканирования и индексирования с помощью robots.txt, noindex или других инструментов.
Чтобы проверить индексацию страниц, используйте URL Inspection Tool в Google Search Console. Если страница не индексируется, система укажет возможные причины.
После внедрения микроразметки проверьте ее корректность с помощью Rich Result Test.
Просто скопируйте URL страницы и выберите, с помощью какого гуглобота вы хотите сделать проверку — мобильного или десктопного. Инструмент покажет, какие типы структурированных данных были найдены на странице, и какие свойства (properties) распознал робот.
Система также покажет ошибки и предупреждения. Ошибки важны, поскольку они указывают на отсутствие обязательных свойств, которые нужны для формирования расширенного сниппета. Предупреждения касаются рекомендуемых свойств, их необязательно включать в микроразметку, но в целом — чем полнее микроразметка, тем лучше.
Сейчас Google рекомендует использовать Rich Results Tool вместо Structured Data Testing Tool
Например, вот некоторые обязательные свойства структурированных данных для категории «Рецепты»:
А эти свойства попадают в список предупреждений, то есть они желательны, но необязательны для формирования расширенного результата поиска:
Итак, необходимо отслеживать и устранять все ошибки, найденные с помощью Rich Results Tool, чтобы быть уверенным в том, что в структурированных данных указаны все обязательные поля.
Как мы уже говорили, наличие структурированных данных не гарантирует отображение расширенного результата поиска в Google. Одна из причин может заключаться в том, что Google не считает расширенный сниппет полезным для пользователя в данной поисковой ситуации.
Возможно, на вашем сайте есть видео с корректной микроразметкой. Однако при поиске по ключевому слову вы не найдете в выдаче ни одного видео в расширенных сниппетах. Тогда, вероятно, причина не в ошибке разметки, а в том, что Google не считает нужным показывать видео в выдаче по этому запросу.
С другой стороны, если вы видите видео в расширенных сниппетах других сайтов, значит, проблема в некорректном внедрении структурированных данных на вашей странице.
Вот какое объяснение дает Google:
«Использование структурированных данных позволяет включать контент в расширенные результаты поиска, но не гарантирует этого. Алгоритм Google стремится подбирать результаты, в наибольшей мере соответствующие запросу. При этом учитываются такие факторы, как история поиска, местоположение и тип устройства. В некоторых случаях пользователю может быть предложена просто ссылка на страницу, если Google сочтет такой вариант оптимальным».
Если вы нарушаете правила Google, ваши страницы не только не будут отображаться с расширенными сниппетами, но и вы рискуете попасть под ручные санкции поисковой системы.
Вот краткий свод главных правил Google для внедрения структурированных данных (полностью правила можно найти здесь):
Помимо общих требований, к отдельным типам структурированных данных применяются дополнительные правила. Например, разметку Q&A нельзя использовать для раздела FAQ на сайте. Она предназначена только для специализированных сайтов с вопросами и ответами пользователей.
Если вы хотите глубже разобраться в вопросе, изучите гайдлайны Google для вебмастеров.
Отображение расширенных результатов поиска зависит от типа используемого девайса. Например, карусель часто встречается в мобильной выдаче, и лишь изредка — на десктопе. Так что прежде чем ломать голову над возможными ошибками, проверьте, как выглядят сниппеты ваших страниц при поиске со смартфона и планшета.
Вполне возможно, что на других устройствах вы увидите красивые расширенные сниппеты. Это значит, что структурированные данные настроены правильно, но по какой-то причине поисковая система не считает нужным отображать расширенный результат при поиске с девайса такого типа.
Эта проблема возникла недавно. В сентябре 2019 года Google объявил об апдейте в отношении отображения рейтинга (звездочек) в расширенных результатах поиска. Теперь они появляются лишь для некоторых типов контента. Например, рейтинг больше не отображается для статей.
Сейчас рейтинг выводится лишь при использовании структурированных данных для следующих типов контента:
С этим столкнулись не только вы: количество поисковых запросов, для которых отображался рейтинг, резко сократилось в сентябре 2019 года после апдейта Google.
Google был вынужден внести эти изменения, поскольку многие вебмастера злоупотребляли возможностью включать рейтинг в разметку.
Google в очередной раз подчеркнул, что он против фейковых отзывов, которые на сайте оставляет сама компания. На такие отзывы нельзя ссылаться в микроразметке.
Также Google сообщил, что теперь вебмастера должны указывать свойство name. Теперь оно в числе обязательных свойств, так что стоит перепроверить свою микроразметку.
Обзор факторов, которые влияют на позиции сайта в поиске. Рекомендации вебмастерам.
Полная инструкция по сбору семантического ядра, обзор инструментов автоматизации
Проверенные методы поиска и устранения смешанного контента
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.