Поисковые роботы научились неплохо определять тип контента на сайте. Но до полного понимания еще далеко. Из-за этого сниппеты страниц в результатах поиска порой выглядят не так привлекательно, как могли бы.

Улучшить ситуацию помогает микроразметка Schema.org. Рассказываем, что это, зачем и как самостоятельно внедрить, если вы не программист.

Что такое микроразметка Schema.org и зачем она нужна?

В 2011 году поисковики Google, Yahoo!, Bing и Яндекс объединились для работы над совместной инициативой — единым словарем метаданных Schema.org. Цель — улучшить понимание поисковиками данных на сайте и повысить релевантность поисковой выдачи.

Словарь Schema.org не следует путать с другими словарями семантической разметки:

  • Open Graph: разработан Facebook для передачи структурированных данных при публикации постов. Эта разметка «прижилась» во ВКонтакте, Pinterest, Twitter, LinkedIn, Telegram, WhatsApp, Viber, Slack.
  • Microformats: словарь разработан W3C, подходит для описания рецептов, событий, адресов, лент новостей и проч. Раньше был популярен, но сейчас значительно уступает Schema.org.
  • Data Vocabulary: раньше это был отдельный словарь, но теперь он объединен со Schema.org. Микроразметка «хлебные крошки» — это как раз «наследие» Data Vocabulary.
  • Dublin Core: используется библиотеками и музеями, позволяет подробно описать экспонаты и книги.
  • Good Relations: подходит для расширенного описания каталогов рекламы, книг, электроники, авто, билетов на концерты, туров.

Словарь — это своеобразный язык разметки, со своими сущностями и свойствами. Но все эти свойства и сущности нужно как-то передать поисковику. Для этого используется разные виды синтаксиса:

  • микроданные;
  • RDFa;
  • микроформаты;
  • JSON-LD.

О синтаксисе для словаря Schema.org мы поговорим ниже. Главное сейчас четко понимать, что нельзя ставить в один ряд, скажем, Schema.org и JSON-LD или Schema.org и микроданные (это примерно как сравнивать латиницу с английским языком). Часто в публикациях на тему микроразметки допускают ошибки, из-за чего возникает путаница.

Отличить сайт с микроразметкой и без нее можно по виду сниппета в результатах поиска. Например, вот две страницы одного и того же сайта: на первой есть микроразметка рейтинга и отзывов, на второй — нет.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Вот еще пример — здесь размечена афиша кинофильмов:

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

А здесь — цены товаров/услуг:

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

В этом сниппете (вверху) размечены «хлебные крошки», а ниже — нет:

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Вот полный перечень расширенных результатов поиска в Google, которые доступны для сайтов с микроразметкой. А тут — описание видов семантической разметки для Яндекса.

Яндекс и Google рекомендуют внедрять микроразметку. Но мотивируют это исключительно повышением качества поиска и улучшением внешнего вида сниппета. О прямом влиянии на результаты поиска не говорят — но косвенное влияние есть.

Визуальное улучшение сниппета повышает его кликабельность. И даже если сайт занимает более низкую позицию, чем конкуренты, вы можете получить не меньше (а то и больше) кликов. В итоге вы добьетесь роста позиций путем улучшения поведенческих факторов.

Микроразметка также помогает передавать данные в собственные сервисы поисковиков — и появляться в разных колдунщиках в результатах поиска.

Модуль SEO в системе Promopult: все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Полный комплекс работ — с нами вы не упустите ни одной мелочи. Чек-листы, подсказки, прозрачная отчетность и рекомендации профессионалов. Гарантии, оплата работ в рассрочку.

Структура словаря Schema.org

В словаре Schema.org описаны сотни сущностей (самая общая — Thing). У сущностей есть свойства. Например, у Thing — свойства image (изображение), URL (ссылка), name (название элемента) и др.

Помимо сущности Thing есть другие — вот полный список.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программистаФрагмент списка сущностей и свойства сущности Thing

Вот примеры сущностей и их свойств:

  • Product (товары) — название товара, рейтинг, название бренда, цвет, модель.
  • Event (событие) — тема, месторасположение, организатор, выступающий, дата начала, длительность.
  • Recipe (рецепты) — время приготовления, калорийность, ингредиенты, инструкция.
  • Article (статья) — тело статьи, счетчик слов.
  • VideoObject (видеоролик) — актеры, режиссер, субтитры, качество видео.
  • Movie (фильмы) — актеры, режиссер, страна, длительность.
  • Review (отзывы) — рейтинг, тело отзыва.
  • Organization (организация) — адрес, бренд, рейтинг, email, основатель, телефон и др.

Для описания сущностей и свойств используются разные варианты синтаксиса.

Синтаксис для словаря Schema.org

RDFa, микроформаты и микроданные для разметки Schema.org используются все реже — в отличие JSON-LD. Именно JSON-LD рекомендован Google для микроразметки данных, ведь он более простой и компактный, чем другие форматы.

Проблема в том, что синтаксис JSON-LD пока не распознается Яндексом. Поэтому для продвижения проектов в Рунете JSON-LD не подходит — здесь разметку делают с помощью микроданных или RDFa (реже — микроформатов). Если же вы ориентируетесь на страны, где в приоритете Google, однозначно используйте JSON-LD.

Синтаксис JSON-LD

Базовая конструкция микроразметки JSON-LD (она не изменяется):

<script type="application/ld+json">
{
//здесь идут элементы микроразметки
}
</script>

Внутри этой конструкции заключен код, который и передает роботу информацию о типе размеченных данных:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/", //используемый словарь — Schema.org
  "@type": "Product", //сущность — товар
  "name": "Стол", //название товара  
  "image": "https://site.ru/img.png", //адрес изображения товара
  "description": "Стол деревянный", //описание товара
  "brand": "Эко-мебель", //название бренда
  "aggregateRating": { //рейтинг товара
    "@type": "AggregateRating", 
    "ratingValue": "5", //оценка
    "ratingCount": "56" //количество проголосовавших
  }
}
</script>

Важно понимать, что описание сущностей и свойств — не гарантия, что вы получите расширенный сниппет со всеми описанными данными. Но в любом случае их учтет робот поисковика, что поможет ему лучше понять содержимое страницы.

JSON-LD вручную прописывать трудоемко. Кроме того, при это возникает высокий риск ошибки. Поэтому используйте один из генераторов кода JSON-LD:

  • technicalseo.com (простой и понятный генератор для работы с наиболее популярными сущностями — Article, Breadcrumb, Event, FAQ Page, Product и проч.);

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • schemaapp.com (продвинутый генератор, который поддержвиает все доступные сущности в Schema.org; подойдет профессионалам, которые хорошо понимают, как строится синтаксис JSON-LD);

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • hallanalysis.com (здесь пять сущностей: Local Business, Person, Event, Organization, Website; сервис подойдет новичкам).

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

После того как вы сконструируете код, не спешите его сразу добавлять на сайт. Вначале он должен пройти проверку на ошибки (валидацию).

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

После генерирования кода JSON-LD и валидации вставьте его на нужные страницы между тегами <head> и </head>.

Подробно о синтаксисе JSON-LD читайте в этой статье.

Синтаксис Microdata (микроданные)

Если в JSON-LD используется JavaScript, то в Microdata — HTML. Внедрить разметку на основе Microdata сложнее — код прописывается в контенте (между тегами <body> и </body>).

В основе разметки Microdata атрибуты itemscope, itemtype и itemprop. Вот пример HTML кода с микроданными:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">

<h1 itemprop="name">Интерстеллар 2</h1>

<div itemprop="director" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">Режиссер:

<span itemprop="name">Кристофер Нолан</span>

(род. <span itemprop="birthDate"> 30 июля 1970 г.</span>)

</div>

<span itemprop="genre">Научная фантастика</span>

<a href="../movies/interstellar-2-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a>

</div>

Атрибут itemscope указывает на то, что HTML-код, который содержится в блоке <div>…</div>, описывает некую сущность.

Атрибут itemtype указывает на сущность, которая описывается в блоке <div>…</div>.

Атрибут itemprop передает поисковому роботу свойства описываемой сущности.

Для генерирования кода microdata, как и в случае с JSON-LD, тоже есть специальные сервисы:

  • webcode.tools (поддерживает 14 сущностей — Event, Person, Review, Product offer и др.);

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • htmlstrip.com (поддерживает 3 сущности: Local Business, Person, Website).

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

После генерирования кода пройдите валидацию в Яндексе и Google.

Рекомендуем почитать: «Чек-лист по оптимизации сайта: внутренние факторы SEO».

Как быстро внедрить микроразметку Schema.org на сайт

Маркер данных в Google Search Console

Этот инструмент позволяет без вмешательства в исходный код сайта разметить данные на страницах. Как им пользоваться:

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • укажите URL страницы (если страницы на сайте имеют одинаковый шаблон, система их объединяет в группы — вам достаточно будет разметить одну страницу, а остальные разметятся автоматически);
  • выберите тип информации (мероприятия, местные организации, обзоры книг и т. п.);

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • выделите элементы страницы левой кнопкой мыши и во всплывающем меню выберите их свойства;

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • после разметки элементов нажмите «Готово» — и система соберет в одной группе страницы с аналогичным шаблоном; согласитесь с предложенным составом группы или создайте свою группу;

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • проверьте каждую страницу из группы — корректно ли система разметила ее; если все в порядке, опубликуйте микроразметку для группы страниц.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

После того как Google в очередной раз просканирует страницы, он учтет заданную микроразметку. Для отмены/изменения разметки откройте раздел «Маркер» в Search Console и найдите нужную группу страниц.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Если вы удалите разметку с помощью Маркера, то после следующего обхода страницы роботом он перестанет ее учитывать.

Плюс инструмента в том, что не нужно вникать в синтаксис и вносить изменения в код сайта. Для сайтов с большим количеством однотипных страниц это удобный инструмент.

Но передаваемые данные актуальны только для робота Google, поэтому если вас интересует продвижение в Яндексе, то смысла пользоваться Маркером нет.

Плагины для CMS WordPress

Для быстрого внедрения микроразметки есть специальные плагины:

  • Schema. Плагин для создания микроразметки Schema.org на основе синтаксиса JSON-LD. В бесплатной версии с его помощью можно разметить статью, блог, шапку сайта и подвал, хлебные крошки, страницу о себе и с контактами, видео, информацию об авторе, аудиотрек. В платной версии (от 99$) добавляется возможность размечать товары, рецепты, услуги, приложения. события, курсы, вакансии и другие сущности.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • Schema — All In One Schema Rich Snippets. Поддерживает разметку Schema.org на основе Microdata. Доступные сущности: отзывы, события, люди, товары, рецепты, приложения, видео, статьи. Плагин бесплатный.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • WP SEO Structured Data Schema. Плагин для микроразметки на основе Microdata. В бесплатной версии поддерживает такие сущности: организации, локальный бизнес, новостные статьи, записи в блоге, события, товары, видео, услуги, отзывы, рейтинг, рестораны. Больше сущностей доступно в платной версии. Стоимость — 49$.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

  • Schema & Structured Data for WP & AMP. Очень функциональный плагин с 33 сущностями и поддержкой AMP. Использует синтаксис JSON-LD. Подойдет не только новичкам, но и профи. Базовая версия бесплатная, версия Про — от 49$.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Рекомендуем почитать: «‎SEO для сайта на WordPress: подробный гайд».

Как работать с плагином (на примере плагина Schema)

После установки плагина в боковом меню админпанели появляется раздел Schema. В настройках на вкладке «‎General»‎ укажите тип сайта и загрузите логотип.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

На вкладке «Knowledge Graph»‎ укажите, кого представляет сайт — человека или организацию, а также имя/название организации и URL сайта. Эти данные необходимы для попадания сайта в граф знаний в результатах выдачи Google.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

На вкладке «Schemas» укажите страницы о себе и с контактами. Здесь же вы можете включить разметку шапки сайта, подвала, хлебных крошек, комментариев, аудио и видео.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

На вкладке «‎Advanced» вы можете включить опцию удаления всей добавленной на сайт микроразметки при удалении плагина Schema.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

После сохранения изменений в исходном коде страниц в разделе HEAD появляется код JSON-LD. При проверке с помощью валидатора Google ошибки отсутствуют — плагин работает корректно.

Как настроить микроразметку Schema.org без помощи программиста

Остальные плагины работают по похожему принципу. Главное, что с их помощью вам не придется вникать в код и вносить в него изменения.

Что важно запомнить

  • Schema.org — это словарь сущностей и их свойств для описания элементов на сайте. Главная цель внедрения на сайт — улучшение внешнего вида сниппета в поиске и повышение его CTR.
  • Для микроразметки с помощью Schema.org используется разный синтаксис: JSON-LD, Microdata, RDFa, микроформаты.
  • JSON-LD не подходит для продвижения в Яндексе — используйте здесь Microdata или RDFa. Параллельно внедрять JSON-LD при этом не стоит. Если же вы продвигаетесь только в Google, используйте только JSON-LD.
  • Для создания кода семантической разметки используйте генераторы. Перед добавлением на сайт проверьте код на ошибки с помощью валидаторов Яндекса/Google.
  • Если вы продвигаетесь только в Google, то размечать страницы удобно с помощью Маркера в Search Console. Если же вас интересует Яндекс, то такая разметка не имеет смысла.
  • Для упрощения работы над микроразметкой используйте плагины для WordPress (или вашей CMS). С их помощью вам не придется вносить изменения в исходный код.
  • При выборе плагина учитывайте типы сущностей и синтаксис, который они поддерживают. Так, плагин Schema хорошо подходит для продвижения в Google, но Яндекс не распознает микроразметку JSON-LD. Для Яндекса нужны другие плагины, которые поддерживают Microdata.

⌃ ↩
Рекламная система
для продвижения бизнеса
Размещайте рекламу в YouTube, социальных
сетях и статьи на популярных сайтах

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.