Термин «колдунщики» применяется к поиску Google в российском интернет-маркетинге условно, по аналогии со спецэлементами SERP Яндекса. Функционал расширенных ответов в выдаче Google и за ее пределами называется OneBox.

Читайте обзор PromoPult о колдунщиках Яндекса.

Первый OneBox появился для результатов Google Новостей. Самые первые упоминания о «google onebox results» встречаются в аналитических статьях в 2005 году. Вот, например, одна из первых подборок Google OneBox (англ.).

К 2019 году поисковик собрал большой арсенал колдунщиков для быстрого удовлетворения запросов непосредственно на выдаче. Для оптимизаторов это означает понижение CTR сниппетов в выдаче — из-за более привлекательных спецэлементов, которые перетягивают внимание пользователей.

Радует только то, что количество колдунщиков у Google пока еще меньше, чем у Яндекса. А в некоторые из них вполне реально попасть и получить свою долю интереса пользователей. Рассказываем, как это сделать.

В какие колдунщики можно попасть

Google Мой бизнес и Knowledge panel

Google local pack

Featured snippet

Товарная галерея (Google Shopping results)

Google Images (Картинки)

Видео колдунщик

Google Путешествия

Рецепты

О каких колдунщиках нужно знать (но попасть невозможно)

Ответы одной строкой

Адреса и маршруты

Калькуляторы и конвертеры

Расширенный ответ

Карусель (Carousel)

Новости

Информация на каждый день

Расписания

Специальные возможности

В какие колдунщики можно попасть

Google Мой бизнес и Knowledge panel

В ответ на брендовый запрос в выдаче может быть показаны либо карточка Google My Business, либо блок Knowledge panel.

Красивый расширенный ответ по брендовым запросам справа от поисковой выдачи выглядит так:

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьКарточка Google My Business

OneBox предоставляет всю необходимую информацию об организации: название, часы работы, адрес, геометку, отзывы. Есть возможность перейти на сайт и построить маршрут.

Алгоритм отбора информации в Knowledge panel Google не раскрывает, достоверной статистики о соотношении показов GMB и KP тоже нет.

Предполагаем, что дело происходит так: если поисковик четко ассоциирует запрос с брендом и у бренда есть заполненный профиль в GMB, Google выводит карточку GMB.

Knowledge panel показывается при отсутствии или недостаточной информации в профиле Google Мой бизнес. Туда попадает информация из собственных сервисов Google и открытых источников.

Вот пример Knowledge panel по запросу «сеопульт»:

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьПосле ребрендинга сервис SeoPult стал называться PromoPult, так что по старому запросу находятся только разрозненные данные

Различие колдунщиков Google Мой бизнес (GMB) и Knowledge panel (KP) в том, что информацией в первом можно оперативно управлять: данные подтягиваются из профиля в Google Мой бизнес.

Как попасть

Зарегистрироваться в Google Мой бизнес, пройти верификацию, заполнить профиль. Но останавливаться на этом не стоит. Следите за отзывами, которые оставляют пользователи Google, и работайте с негативом. Также поисковик дает возможность задать вопрос прямо из колдунщика GMB:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Не оставляйте вопросы без ответов. Это еще одна возможность поддержания лояльности клиентов.

О том, что дает присутствие в Google Мой бизнес, — читайте в блоге PromoPult.

Для того, чтобы Google проще и быстрее «вытаскивал» данные о вашей организации для своих колдунщиков, внедрите на сайте микроразметку для местной компании.

Попасть целенаправленно в Knowledge panel, к сожалению, невозможно. Однако данные из поиска туда все же подтягиваются.

Google local pack

Так называется спецэлемент выдачи по запросам, связанным с локальным бизнесом. В колдунщике представлен перечень организаций, карта с геометками, ссылки на сайты. Может показываться как на «нулевой» позиции, так и среди десяти первых результатов выдачи.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Как попасть

Чтобы быть в списке, достаточно зарегистрироваться и подробно заполнить профиль в Google Мой бизнес. Особое внимание стоит обратить на точный адрес, правильный выбор сферы деятельности и работу с отзывами. Также не помешает микроразметка для локального бизнеса. Подробнее об этом мы написали выше.

Featured snippet

У этого спецэлемента несколько русских вариантов названия: «расширенный сниппет», «блок с ответами», «избранный сниппет». Колдунщик представляет собой рейтинг или краткий ответ на запросы how-to. Показывается на «нулевой» позиции. Самое приятное для оптимизатора — ссылка на сайт, с которого подтянулся ответ.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Что нужно сделать, чтобы попасть в featured snippet?

  • Собрать информационную семантику по вашей тематике.
  • Подготовить качественный релевантный контент.
  • Оптимизировать страницу под how-to запрос или составить рейтинг.
  • Разметить контент структурированными данными для FAQ, инструкций, вопросов и ответов.
  • Быть в ТОП-10 по запросу.

Как разметить инструкции, ЧАВО и блок вопросов и ответов, читайте в материале от PromoPult на HabraHabr.

Товарная галерея (Google Shopping results)

По запросам, которые Google определяет как транзакционные, может показаться карусель с товарами над результатами выдачи:

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьЗаметьте, в запросе отсутствует волшебное слово «купить»

Каждая карточка в карусели — платное рекламное объявление. При клике на него происходит переход на сайт.

Другой вариант этого колдунщика — блок справа от выдачи:

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьКлик по ссылке под объявлениями перебросит на Google Покупки

Как попасть

Как вы уже поняли, бесплатно попасть в этот OneBox не получится. Чтобы ваши товары показывались в колдунщике Google Shopping results, нужно создать торговую кампанию в Google Рекламе:

Запускайте рекламные кампании без лишней головной боли в модуле Контекстная реклама от PromoPult.

Google Images (Картинки)

Колдунщик картинок показывается в Google по информационным и, что печально для сеошников, по коммерческим запросам, отвлекая внимание пользователей от сниппетов в выдаче.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Попадание в колдунщик картинок выгодно, особенно по транзакционноиу запросу: при клике на картинку происходит переход на сайт.

OneBox выводится «нулевым» результатом, справа от выдачи или среди результатов ТОП-10.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Клик на ссылку «другие картинки по запросу» перебросит на отдельный поиск по Google картинкам с тегами:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Примечательно, что есть возможность пожаловаться на результаты, если они оказались нерелевантными или оскорбительными.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Как попасть в Google Images

  • Использовать качественные оригинальные изображения.
  • Понятно называть файлы, включать в название ключевые слова (например, zelenye-krossovki-adidas.jpg).
  • Подбирать релевантные тексту иллюстрации.
  • Сжимать изображения без потери качества.
  • Заполнить атрибуты alt и title с использованием ключевых фраз.
  • Использовать адаптивные изображения для корректного отображения на мобильных устройствах.
  • Внедрить разметку schema.org.

У нас есть подробный гайд: как выйти в ТОП поиска по картинкам.

Видео колдунщик

В отличие от российского конкурента (Яндекс.Видео), перейти из карусели колдунщика Google можно сразу на канал автора, минуя сервис-агрегатор. Чаще всего видео подгружаются из социальных сетей и YouTube.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Для попадания в колдунщик видео:

  • Подберите название, которое точно характеризует ролик, аккуратно впишите в него ключевые слова.
  • Поработайте над описанием — оно должно быть цепляющим, так у видео есть шанс привлечь большее количество просмотров.
  • Используйте микроразметку для видео.
  • Подберите релевантные теги. Для этого можно воспользоваться инструментом сбора поисковых подсказок из YouTube.
  • Создайте привлекательную обложку (cover).
  • Работайте с комментариями: отвечайте, благодарите, ставьте лайки.

Проверить, все ли вы учли, можно по чек-листу оптимизации видео.

Google Путешествия

Колдунщик выводится по запросам, связанным с поиском отелей, авиабилетов и полезной информации для путешественников. Попасть в этот колдунщик можно не всегда. В сервис «Авиабилеты» попадают сайты авиакомпаний и агрегаторов, «Интересные места» выводятся по информационным геозапросам, а вот в поиск по отелям можно и нужно попасть.

  • Авиабилеты. Есть возможность выбора направления и даты прямо в колдунщике. Сервис Google Авиабилеты агрегирует предложения от партнеров.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Интересные места. Колдунщик формируется на основе отзывов на Картах, фотографий пользователей и информации из других источников.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

При клике на ссылку «Другие варианты» происходит переход на страницу Google Путешествий, где каждая достопримечательность обозначена на карте и ей присвоен рейтинг от пользователей Google:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Клик на карточку перебросит на страницу поиска по уточненному запросу.

  • Отели. С точки зрения местного бизнеса, OneBox про Путешествия полезен для гостиниц, отелей и хостелов. Привлекательная карточка с фото и рейтингом — дополнительный источник клиентов из поиска Google:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Чтобы информация о вашей гостинице подтянулась в сервис Google, заполните профиль в Google Мой бизнес и загрузите цены на номера, мотивируйте гостей оставлять отзывы на Картах, размещайтесь на крупных агрегаторах (booking, tripadvisor).

Читайте наш обзор способов продвижения отелей в интернете.

Рецепты

Этот OneBox представляет интерес для контентных проектов. По запросу, предполагающему рецепт блюда, на «нулевой» позиции показываются карточки с фотографиями, ссылками на ресурсы и рейтингом. Чтобы попасть в спецэлемент, нужно не просто выложить рецепт и привлекательные фото, но и разметить контент структурированными данными для рецептов. При клике на кнопку «Развернуть» колдунщик показывает еще больше вариантов и бесконечно отодвигает ТОП органической выдачи.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

О каких колдунщиках нужно знать (но попасть невозможно)

Google, как и Яндекс, присутствие в поиске расширенных результатов объясняет заботой о лучшем ответе на запрос пользователя. Конечно, удобно сразу увидеть ТОП новостей по актуальной теме или краткую информацию о популярном писателе справа от выдачи. То, что многие новостные и контентные проекты недополучат трафик, поисковику в общем-то все равно (как и пользователю).

Перечислим наиболее популярные колдунщики Google, которые ориентированы на удовлетворение информационных потребностей, но увы — вряд ли могут быть полезны с точки зрения интернет-маркетинга.

Ответы одной строкой

Это варианты OneBox, которые представляют собой простой ответ на вопрос. Показываются на «нулевой» позиции SERP.

  • Определения из словаря:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Праздники (по запросу, предполагающему дату праздника в конкретном году):

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Точное время. Без указания локации по запросу «время» выводится информация для геоданных пользователя.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Адреса и маршруты

Это колдунщики, так или иначе связанные с Google Картами.

  • Адрес. По запросам, связанным с точным адресом, Google покажет точку на карте и даст возможность построить до нее маршрут.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Маршрут. Колдунщик Google Карт покажет разные варианты от точки А до точки B.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Калькуляторы и конвертеры

Помогут посчитать и выполнить конвертацию валют и величин.

  • Калькулятор:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Конвертер величин:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Калькулятор и конвертер валют покажет актуальный курс и переведет одну валюту в другую.

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьКурс на дату запроса

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьКонвертер валют

Расширенный ответ

Подробная информация о персоне, книге, песне, фильме, достопримечательности. Чаще всего, появляется справа от выдачи, но иногда выводится на «нулевой» позиции.

  • Knowledge graph (граф знаний) — различные варианты расширенного ответа справа от выдачи о выдающихся людях, географических точках, книгах, фильмах и др. Данные берутся из Википедии, собственных и партнерских сервисов Google. На некоторые блоки (например, связанные с селебрити), есть возможность заявить права.

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьГраф знаний о персоналии

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьРасширенный ответ о городе

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьKnowledge graph о фильме

  • Определения и факты. Все, что гуглят школьники, студенты и другие лица с широкими интересами, покажется «нулевым» результатом выдачи или справа от нее.

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьОпределение из Википедии справа от выдачи

Обзор: колдунщики Google и как в них попастьФакт и похожие запросы на «нулевой» позиции

  • Блок «Возможно, вы искали». Когда поисковик не уверен в релевантной выдаче на запрос, он предлагает похожие варианты справа от SERP:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Песни. OneBox для популярных песен содержит ссылку на клип (если он есть), текст, всю необходимую информацию, ссылки на музыкальные сервисы, другие версии и похожие запросы. Колдунщик выводится «нулевым» результатом выдачи.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Тексты песен. Если добавить к названию трека слово «текст» или «слова», на «нулевой» позиции мы увидим текст с возможностью перевода, если это необходимо, и ссылку на сайт-источник:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Карусель (Carousel)

Название колдунщика указывает на форму подачи информации. Так могут быть организованы подборки книг, фильмов, актеров сериала и другие результаты.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Новости

Представляют собой карусель ссылок с фото на авторитетные информационные ресурсы. При клике на ссылку «Больше результатов по запросу…» есть возможность перехода на отдельный поиск по новостям.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Информация на каждый день

«Нулевой» результат выдачи по актуальным каждодневным запросам.

  • Погода:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Курс акций:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Результаты матчей:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Расписания

  • Расписание киносеансов выводится по запросу с упоминанием локации или названию фильма, который идет в кинотеатрах города (Google ориентируется на ваши геоданные).

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Расписание транспорта. Информация выводится на актуальную дату. При клике на обе ссылки в сниппете происходит переход на сайт, где размещено расписание:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

Специальные возможности

  • Колдунщик ЗОЖ. Мы условно назвали так быстрый ответ на вопросы об энергетической ценности и химическом составе продуктов питания.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Палитра цветов. Выводится по коду цвета или запросу «палитра цветов». По названию цвета, как у Яндекса, колдунщик не работает.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Графики функций. Google построит график тригонометрической, экспоненциальной, логарифмической функции, а также трехмерные графики.

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

  • Google переводчик:

Обзор: колдунщики Google и как в них попасть

***

Многие спецэлементы Google действительно делают поиск ответов проще и экономят время пользователя. Извлекайте выгоду из тех колдунщиков, в которые реально можно попасть уже сегодня, и следите за тестированием новых форматов, чтобы получить преимущество в выдаче.

⌃ ↩
Модуль профессиональных
инструментов
Вы выбираете площадки для рекламы
Съем позиций, работа с ядром,
парсеры. Любые объемы

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.