Длина и ограничения на отображение featured snippet в Google [исследование]
Данные по максимальному числу слов, символов и предложений в разных типах выделенных описаний
Польза и риски внедрения, инструменты проверки
Микроразметка schema.org — удобный способ указать поисковой системе тип контента на странице. Кроме того, можно получить шанс выделиться среди конкурентов в SERP за счет отображения расширенных сниппетов. Поисковики этого не гарантируют, но попробовать стоит.
В статье расскажем о трех видах микроразметки:
Покажем эффект от внедрения и возможные риски.
Микроразметка FAQpage — для вопросов и ответов
Q&A — для страниц с ответами пользователей
HowTo — микроразметка для пошаговых инструкций
Внедряете микроразметку? Соблюдайте правила и отслеживайте влияние на уровень трафика
Микроразметка FAQpage создана для разметки FAQ-страниц (классических страниц с вопросами и ответами). При этом разметку можно внедрять не только в соответствующих разделах сайта. FAQpage может применяться для разметки блоков с вопросами и ответами на любых страницах.
Пример кода с разметкой FAQ:
Чем полезна разметка FAQpage
Внедрение этого типа разметки позволяет получить расширенные сниппеты с аккордеоном вопросов и ответов прямо на странице поиска Google. Расширенные FAQ-сниппеты доступны на мобильных устройствах и десктопах.
У таких сниппетов два важных преимущества:
Так выглядит расширенный сниппет страницы с разметкой FAQpage на мобильных:
А так — на десктопе:
Для того чтобы микроразметка работала корректно и влияла на отображение расширенных сниппетов, должны соблюдаться два правила:
Микроразметка FAQ удобна в плане привлечения внимания к сниппету в выдаче. Однако ее внедрение может привести к снижению количества переходов на сайт.
Расширенный сниппет с FAQ позволяет пользователю получить ответ на запрос прямо на странице с результатами поиска. Любой вопрос можно развернуть и прочитать подробный ответ. Необходимость перехода непосредственно на страницу сайта значительно снижается.
Ниже на графике — пример эффекта, полученного после внедрения микроразметки:
Как повысить кликабельность?
Один из вариантов — размещать в текстах ответов кликабельные ссылки на релевантные страницы сайта. В расширенных сниппетах Google поддерживаются ссылки и другие HTML-элементы. Поэтому если в тексте ответа будет полезная кликабельная ссылка — это увеличивает вероятность клика и перехода на сайт:
Обратите внимание! Ссылки должны быть уместными и полезными для пользователя. Если ссылка размещена в подходящем контексте, с информативным анкором — больше вероятность, что пользователь заинтересуется и кликнет.
Также важно, чтобы ссылки отображались и непосредственно на самой странице (а не только в микроразметке). Помните, контент страницы и содержимое тегов разметки должны быть идентичны. В противном случае вы рискуете попасть под фильтр.
Микроразметка Q&A — специальный тип разметки для страниц, на которых размещен один вопрос, а у пользователей есть возможность публиковать свои ответы. Для наглядности представьте себе страницу Ответов Mail.ru или Яндекс.Кью.
Важно! Если у вас опубликован FAQ-контент, к которому пользователи не могут оставлять собственные ответы, используйте микроразметку FAQpage вместо Q&Apage.
Во так выглядит сниппет страницы с внедренной разметкой Q&A в выдаче:
Примеры правильного применения разметки Q&A:
Примеры неправильного применения:
Где отображаются расширенные Q&A-сниппеты
В документации Google ничего не сказано о том, отдается ли предпочтение мобильной (или, напротив, десктопной) выдаче. Но опытным путем установлено, что расширенные сниппеты чаще отображаются именно в мобильной выдаче.
В Schema.org есть возможность использовать на одной странице несколько типов микроразметки, которые подходят к содержимому.
В результате можно получить шанс отображения расширенного сниппета такого типа:
Здесь используется два типа микроразметки Schema.org: Product и FAQpage.
Если на страницах вашего сайта размещен контент, для которого подходят разные типы микроразметки, — используйте их. Конечно, это не гарантирует отображение расширенных сниппетов в максимальной «комплектации» в 100% случаев. И вот почему:
В любом случае стоит протестировать и посмотреть, как внедрение нескольких типов разметки повлияет на динамику показов и переходов на сайт.
HowTo — специальная микроразметка для страниц, на которых публикуются пошаговые инструкции (например, как завязать галстук-бабочку). Для контента с такой разметкой Google отображает расширенные сниппеты. Выглядит это так: прямо на странице с результатами поиска показывается пошаговая инструкция в виде аккордеона или кликабельных карточек с изображениями.
Расширенные сниппеты HowTo доступны только на мобильных. При поиске с десктопа они не отображаются.
Есть несколько требований и ограничений для использования микроразметки HowTo:
Так выглядит расширенный сниппет для страницы HowTo-разметкой (вариант, когда каждый шаг инструкции иллюстрируется соответствующим изображением):
В этом формате каждое изображение — якорная ссылка на конкретный раздел инструкции, размещенной на странице. При клике по картинке пользователь переходит непосредственно на место якоря.
Данные по кликам на каждую такую ссылку можно отслеживать в Google Search Console.
А так выглядят стандартные (текстовые) сниппеты HowTo:
Сниппет с разметкой HowTo занимает больше места, выглядит привлекательно, более информативен и выгодно выделяет вас среди конкурентов.
Недостаток — тот же, что и у других видов микроразметки: чем больше информации пользователь получает непосредственно из сниппета, тем меньше необходимость кликать и переходить на страницу.
С точки зрения сохранения кликабельности более выгодно использовать изображения для иллюстрации каждого шага (чтобы получить расширенный сниппет с картинками). В этом случае для того, чтобы полноценно посмотреть инструкцию, пользователь кликнет на один из шагов и перейдет на страницу.
В расширенных сниппетах для микроразметки HowTo не поддерживаются ссылки.
При использовании микроразметки важно помнить о рисках:
Поэтому при внедрении микроразметки убедитесь в двух вещах:
Напоследок — парочка полезных инструментов, которые пригодятся при проверке корректности внедрения микроразметки.
1. Инструмент «Проверка расширенных результатов». В июле 2020 года он полностью вышел из беты и теперь является основным инструментом валидации микроразметки от Google.
Здесь можно указать URL страницы или фрагмент кода с микроразметкой и в режиме предпросмотра увидеть, как может выглядеть расширенный сниппет для этой страницы.
Если микроразметка реализована корректно, сервис покажет, что все в порядке, и даст возможность посмотреть примерный вид расширенного сниппета:
Если же в синтаксисе разметки есть ошибки — сервис сообщит об этом и укажет, в каком участке кода они находятся:
2. Отчет о статусе расширенных результатов в разделе «Улучшения» Google Search Console:
В нем отобразятся типы микроразметки, которые используются на вашем сайте. Для каждого типа будут показаны ошибки и предупреждения, а также количество страниц с ошибками и без.
Внедрять микроразметку или нет — решение за вами. Перед тем как ставить задачу программисту, решите, готовы ли вы смириться с потерей части трафика, чтобы стать заметнее в выдаче. Если выбор сделан в пользу расширенного сниппета, используйте наши советы по увеличению кликабельности.
Данные по максимальному числу слов, символов и предложений в разных типах выделенных описаний
Результаты продвижения сайта по ремонту оргтехники в PromoPult
Детальная стратегия продвижения продукта с несформированным спросом
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.