Поисковая выдача становится все разнообразнее. Лаконичных ссылок с заголовком и описанием уже недостаточно. Внимание пользователя перетягивают яркие и цепляющие элементы: быстрые ответы, картинки, «богатые» сниппеты, ссылки на похожие запросы, расширенные ответы справа от выдачи, колдунщики поисковиков и, конечно, видео.
Привлекательная ссылка на видеоролик в выдаче — источник дополнительного трафика, а значит и конверсий для бизнеса.
Так выглядит сниппет с превью видео в выдаче Яндекса
Мы перевели статью американского SEO-специалиста Эвана Холла о том, как оптимизировать видео под Google поиск, и дополнили комментариями про ситуацию в Рунете.
Видео — самый популярный тип контента. Эта популярность не изменилась за последние три года, и недавние исследования показывают, что пользователи по-прежнему любят видео, тратят много времени на его просмотр и полагаются на видео в процессе принятия решения о покупке.
Прим. ред. Автор ссылается на опрос HubSpot 2017 года и исследование американской интернет-аудитории 2020 года. Для Рунета утверждение о популярности видеоконтента также верно: по данным отчета 2020 года «Медиапотребление в России», YouTube на первом месте среди популярных интернет-ресурсов, а просмотр видео в интернете — один из основных видов медиаактивности.
При таком большом спросе на этот формат на вашем сайте либо уже есть видео, либо вы подумываете о том, чтобы его добавить.
Вопрос в том, как сделать так, чтобы ваше видео ранжировалось в органическом поиске. К счастью для вебмастеров, Google поддерживает как минимум пять видеоформатов в своих результатах поиска.
В этой статье будут рассмотрены основные вопросы по внедрению и поисковой оптимизации видеоконтента.
Прим. ред. Американский сеошник ориентируется на Google и YouTube, что логично. Чуть ниже мы сделаем краткий обзор форматов видео в результатах выдачи Яндекса.
Ранжирование видео в поиске Google
У Google есть пять основных форматов результатов поиска с видео в специальном сниппете:
1. Универсальные результаты поиска. В стандартном веб-поиске страницы с видео отображаются среди десяти классических синих ссылок и других элементов выдачи.
2. Расширенные сниппеты с видео — Google напрямую ссылается на видео в YouTube или страницу со встроенным видео, если она отвечает на запрос, также иногда поисковик сообщает пользователям, на каком моменте в видео находится ответ.
3. Отдельная выдача во вкладке «Видео» — по умолчанию Google ищет ответ на запрос во всей поисковой базе, но на странице поиска также доступны несколько отдельных вкладок, включая Карты, Покупки, Видео и Картинки.
4. Видео в Google Картинках — видео также могут отображаться в поиске картинок Google, если они используют миниатюры в сниппете.
5. Google Discover — видео появляются в ленте рекомендаций Google, отображаются превью роликов.
В начале 2021 года появился новый тип результатов поиска видео, который называется Google Web Stories (короткие видеоролики, напоминающие сториз в Instagram и Twitter Fleets). Но еще слишком рано говорить о том, сохранится ли он или станет еще одним обитателем «Кладбища проектов Google».
Прим.ред. На июнь 2021 года в России доступны Web Stories в виде отдельного результата в основной выдаче и в Google Картинках. О том, как создать веб-историю, читайте в Справке Google.
От редакции: а что с выдачей видео в Яндексе?
Результаты выдачи Яндекса, в которых появляется видео, в целом аналогичны ситуации в Google, но имеют некоторые особенности. Наиболее часто встречаются четыре формата.
1. Колдунщик Яндекс.Видео. Расширенный ответ с несколькими ссылками на видео, релевантными запросу. Может отображаться как на «нулевой» позиции, так и среди результатов выдачи.
Клик по ссылке «Смотреть все видео» приведет на страницу Яндекс.Видео, на которой вы увидите результат из следующего пункта.
Обзор всех колдунщиков Яндекса найдете тут.
2. Выдача во вкладке «Видео». Здесь ранжируются релевантные запросу видео с разных площадок — Яндекс.Дзена, YouTube, соцсетей и других сайтов. Больше всего ссылок ожидаемо ведет на YouTube.
Выдача оформлена в виде бесконечной ленты, которая перемежается рекламными объявлениями.
Чтобы ваши ролики лучше ранжировались в поиске Яндекс.Видео, выполните рекомендации сервиса.
3. Отдельный результат выдачи. Представляет собой расширенный сниппет с превью видео. Ссылка ведет на источник — страницу на сайте или YouTube.
4. Видео в ленте Яндекс.Дзена. Бесконечная лента персонализированных рекомендаций контента расположена на главной странице Яндекса. Кроме статей, в ней часто попадаются видео. Ролик можно просмотреть прямо в ленте, звук по умолчанию отключен.
Для того чтобы попасть в выдачу Дзена, нужно зарегистрировать канал, разместить видео в соответствии с тематикой канала и «попасть» в предпочтения пользователей Яндекса.
Как создать и монетизировать канал в Яндекс.Дзен, мы писали в этой статье.
О требованиях к видео и нюансах создания роликов читайте в Справке Дзена.
Где размещать видео
Видеостратегия включает выбор места для размещения видео, а решение о хостинге во многом зависит от контент-стратегии и аудитории ваших роликов. У каждого варианта есть свои преимущества и недостатки, и лучший зависит от того, для чего вы собираетесь использовать видео.
Часто бренды не ограничиваются только одним типом хостинга. Например, если на вашем веб-сайте используются видеоролики для обучения клиентов и практические руководства, возможно, имеет смысл разместить на YouTube только практические руководства, а все остальное — на собственном хостинге. Возможно, вам подойдет комбинация нескольких методов хостинга.
YouTube
YouTube — не только вторая по величине поисковая система в мире, если мы расширяем сферу охвата за пределы обычного веб-поиска, но и второй по посещаемости веб-сайт в мире. Это делает YouTube привлекательным местом для размещения видео, потому что там есть релевантная аудитория для очень многих ниш. Эта площадка — потенциальный источник дополнительного трафика для вашей компании.
Еще одно преимущество YouTube — это предпочтительное отношение к платформе со стороны поиска Google. Видео из YouTube могут появляться во всех типах сниппетов, которые мы описали выше, включая рекомендации. Они хорошо ранжируются, даже если в коде нет разметки структурированных данных.
Однако у YouTube есть несколько недостатков. Например, у него нет хорошего проигрывателя для встраивания видео, а пользователи не склонны переходить по ссылкам в описании на другой веб-сайт.
Настройка встроенного видеопроигрывателя позволяет удалить брендинг YouTube, но удалить предложения следующих видео в конце нельзя. И это огромный недостаток для брендов, которые хотят разместить на странице, например, видеообзор товара: компания хочет, чтобы пользователи продолжали читать о продукте и оформляли заказ, а не смотрели больше видео на YouTube.
Также невозможно отключить рекламу во встроенных видео и оставить ее включенной для видео на YouTube. Это не очень хорошо, если вы пытаетесь получить доход от рекламы на YouTube, и в то же время обеспечить удобство просмотра встроенных видео для пользователей.
Самостоятельное размещение
Самостоятельное управление видеоконтентом — это вариант, если видеороликов не так много и они не меняются часто, особенно если в вашей CMS изначально есть возможность хранить, загружать и обрабатывать видео.
Если ваша CMS не предоставляет простой способ загрузки видео и управления им, тогда у вас возникнет техническая проблема с поиском подходящей библиотеки JavaScript и процесса загрузки видео на сервер.
Чтобы добавить на свой веб-сайт решение для самостоятельного видеохостинга, попросите разработчика найти видеоплеер со следующими функциями:
- Его можно настроить под дизайн сайта.
- Он основан на библиотеке JavaScript, которая может загружаться асинхронно.
- Хорошо работает в мобильных браузерах.
Услуги профессионального хостинга
YouTube — не единственный доступный нам сервис видеохостинга. У него есть несколько конкурентов: Vimeo, Wistia, Spotlightr, Brightcove, SproutVideo и многие другие. Они нацелены на бизнес и предлагают функции, которых нет у YouTube, такие, как поддержка клиентов, аналитика и интеграция с CRM.
Сервисы видеохостинга для бизнеса за прошедшие годы значительно улучшили свои возможности, поэтому выбор из них сводится к тому, какие функции вам нужны. Это могут быть:
- создание платной социальной аудитории для таргетинга,
- тепловые карты,
- A/B-тестирование,
- отслеживание показателей вовлеченности.
У некоторых сервисов даже есть бесплатные тарифные планы с небольшими ограничениями функций, которые вы можете использовать, чтобы попробовать их.
Подбор ключевых слов для поисковой оптимизации видео
Если вы хотите узнать, какие ключевые слова подходят для таргетинга видеоконтента, лучший способ проверить — посмотреть, по каким ключевым словам видео уже ранжируются. Если пользователи еще не ищут видеоконтент по определенным запросам, маловероятно, что они внезапно изменят свое намерение, поэтому лучше искать частотные ключевые фразы.
В Ahrefs или другом инструменте по работе с ключевыми словами вы можете отфильтровать запросы, по которым в выдаче показываются видео:
Это даст вам лучшее представление о том, какие ключевые фразы использовать в оптимизации своего контента.
В качестве альтернативы, если ваше видео уже ранжируется в поиске и вы хотите узнать, какие связанные с ним ключевые слова существуют, перейдите в Google Search Console и измените тип поиска в отчете по эффективности на «видео»:
От редакции: еще 5 инструментов для подбора ключей
Не ограничивайтесь приведенными Эваном инструментами, используйте еще и эти:
- Keyword Planner — бесплатный инструмент сбора ключей от Google Ads. Он больше заточен под семантику для контекстной рекламы, но подойдет и для того, чтобы определить релевантные ключевые фразы и их частотность для видео.
- Яндекс.Вордстат — аналогичный инструмент от Яндекса, если вы больше ориентируетесь на российский поисковик. Работу с ним облегчит профессиональный Парсер Wordstat от PromoPult.
- YouTube Keyword Tool от Ahrefs — платный инструмент по поиску ключевых фраз для YouTube, определения их частотности, кликабельности и др.
- Парсер поисковых подсказок от PromoPult соберет подсказки из поиска YouTube. Подсказки — ценный источник популярных поисковых запросов для видео. Подробный гайд по работе с инструментом — здесь.
- Google Trends — бесплатный инструмент, который позволяет выявлять актуальные темы, тренды, популярные запросы с привязкой к региону и многое другое.
Профессиональные инструменты PromoPult — настоящая находка для SEO-специалистов и интернет-маркетологов. Быстрый сбор, расширение, чистка и кластеризация семантики, аналитика конкурентов, съем позиций в поисковиках, парсеры аудиторий, генератор запросов и объявлений из YML-файла. Многие инструменты бесплатны, а платные в 2-3 раза дешевле конкурентов. Пользуйтесь, экономьте время и повышайте эффективность продвижения!
Оптимизация видео на сайте
Google довольно редко ранжирует исходный медиафайл для видео, например .mp4 или .avi. Поисковая система почти всегда оценивает страницу, содержащую встроенное видео, будь то ваша страница или страница на YouTube.
Встраивание видео происходит двумя основными способами: видео является основным контентом на странице или дополняет основной контент. Лучшие SEO-практики для этих способов немного отличаются, но знакомы всем, кому раньше приходилось оптимизировать обычные страницы.
Выделенные страницы для видео
На таких страницах видео является основным содержанием. На них есть только видеоролик и совсем немного уникального текста. Несмотря на то, что у нас есть теги title и H1, с которыми можно работать для описания видео, на странице будет мало текста, который мы можем использовать для включения релевантных ключевых слов.
Нам необходимо обеспечить две функции контента, которые помогут пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы: описание видео и расшифровка (транскрибация) видео. Обе эти возможности позволяют повысить удобство использования, доступность видео и добавить в контент страницы релевантные ключевые слова.
Убедитесь, что на странице реализованы следующие моменты:
- Тег Title (заголовок страницы) должен быть таким же или очень похожим на заголовок видео.
- Заголовок H1 должен совпадать с названием видео или содержать его.
- Описание видео представляет собой краткое изложение содержания видео, написанное таким образом, чтобы побудить пользователей его просмотреть.
- Расшифровка видео: текст должен быть отформатирован так, чтобы пользователи без звука или способности слышать видео могли легко его прочитать.
- Разметка структурированных данных: на странице должен быть тип видео, определенный с использованием словаря Schema.org.
Самый сложный из этих пунктов — расшифровка видео. Эту возможность большинство брендов не использует. И очень зря, потому что расшифровка видео — отличная возможность улучшить страницу. Включите в текст кадры из видео в качестве изображений для тех, кто предпочитает читать или не может смотреть.
Если все сделано правильно, транскрипция будет похожа на пост в блоге, который может существовать вне видео. Прекрасным примером этого являются пятничные страницы Moz Whiteboard:
Размещение видео в контенте страницы
Когда видео используется для поддержки темы основного контента, будь то страница, ориентированная на продажи, или сообщение в блоге, существует меньше возможностей для оптимизации страницы для запросов, связанных с видео, потому что видео не является фокусом страницы. Если видеоконтент и тематика страницы совпадают, то наша задача намного проще.
Чтобы оптимизировать такие страницы для результатов выдачи с видео, убедитесь, что на странице есть следующие функции:
- Описание видео или, по крайней мере, подпись: размещение описательного текста рядом с видео поможет пользователям и поисковым системам понять его.
- Расшифровка видео: это необходимо по тем же причинам, что и в предыдущем разделе, но подход должен быть другим. Здесь уместна более краткая транскрипция, потому что видео не является основной темой страницы. Транскрибируемое видео обычно короче, поэтому подойдут несколько абзацев транскрипции в конце страницы, которые не будут отвлекать от основного контента.
- Разметка структурированных данных: добавление разметки для видео по-прежнему необходимо.
Метаданные и разметка видео
Поскольку Google пока не может посмотреть все видео в Интернете, он полагается на нас. Поэтому вебмастеру нужно описать видео, чтобы помочь поисковику понять его суть. Есть несколько способов сделать это, но самый важный — разметка структурированных данных. Добавить тип микроразметки VideoObject на страницы со встроенными видео нужно для того, чтобы такие документы смогли ранжироваться в выдаче.
Перед тем, как проводить работы по технической оптимизации видео, изучите рекомендаций Google по этой теме.
Разметка структурированных данных для видео
Согласно документации Google, на странице с видео должна быть внедрена микроразметка контента (тип объекта — VideoObject с необходимыми свойствами). Это нужно для того, чтобы сформировать для такой страницы rich snippet — расширенный результат выдачи с миниатюрой видео.
Это означает, что если страница со встроенным видео не имеет правильной разметки структурированных данных, она не будет отображаться в поиске Google как результат видео.
Вот так выглядит расширенный сниппет с видео
Подробно о синтаксисе для Schema.org и о том, как быстро внедрить микроразметку без помощи программиста, читайте в этой статье.
Обязательные свойства для типа VideoObject:
- description — описание видео. Можно повторно использовать описание видео на странице, если оно уже есть.
- name — название видео. Повторно используйте то же самое название на странице.
- thumbnailUrl URL — адрес миниатюры (превью). У каждого встроенного видео должно быть такое изображение. Используйте повторно URL-адрес миниатюры во встраиваемом коде либо загрузите превью для использования в разметке.
- uploadDate — дата загрузки. Это дата первой публикации видео.
Также есть рекомендуемые свойства для типов VideoObject. Наиболее важные из них:
- contentUrl или embedUrl — если у видео есть URL-адрес источника на сервере или специальный URL-адрес, который содержит только проигрыватель для видео, добавьте его в это свойство.
- duration — время воспроизведения видео в формате ISO 8601.
- hasPart — здесь можно обозначить важные сегменты видео и указать время их начала. Это свойство нужно для того, чтобы в результатах выдачи видео появлялось с обозначенными ключевыми моментами:
XML-карта сайта для видео
Если по какой-либо причине вы не можете использовать микроразметку для видео, создайте XML карту сайта для видео.
Рекомендации Google по созданию файлов Sitemap для видео и пример карты сайта — здесь.
Этот формат содержит все те же свойства, что и в структурированных данных. В правилах Google для видео говорится, что вы можете использовать оба варианта, но если вы используете оба, убедитесь, что свойства в карте сайта и структурированных данных точно совпадают.
Как и другие карты сайта, отправьте его в Google Search Console и добавьте в файл robots.txt.
Имя видеофайла
Как и с изображениями, поисковая система может использовать название исходного медиафайла, чтобы определить его содержимое. Называйте свои видеофайлы осмысленно и используйте в имени файла частотные ключевые слова.
Плохие примеры: «tnrd123495.mp4», «video-1.mp4».
Хорошие примеры:«gonki-balashiha.mp4», «cat-and-mouse.mp4».
Используйте название файла в коде и в разметке структурированных данных для видео.
Видео — дополнительный источник трафика для вашего сайта
В ближайшие годы видео не станет менее популярным, и Google, вероятно, найдет больше способов предлагать пользователям видеоконтент.
Оптимизируйте страницы сайта, которые содержат видео, с использованием релевантных ключевых слов, внедряйте микроразметку и/или XML карту для видео, грамотно выбирайте хостинг — и вы получите дополнительные переходы из поисковой выдачи благодаря расширенным сниппетам.
