По данным SimilarWeb, YouTube занимает второе место среди самых популярных сайтов в мире. В России, по данным Яндекс.Радар, этот видеохостинг на первом месте в категории «Видео». Такая популярность делает его привлекательным для бизнеса. Расскажем, что можно сделать для продвижения канала на YouTube (даже если бюджет ограничен).

Зачем бизнесу идти на YouTube

Продвижение YouTube-канала: откуда брать трафик

Перед началом продвижения: проанализируйте нишу

Обратите внимание на следующие моменты

Подготовьте канал к продвижению

Продвижение канала на YouTube: пошаговая инструкция

Собираем семантику

Оптимизируем ролики

Бесплатные способы продвижения канала на YouTube

Вовлечение аудитории

Внедрение роликов на сайт

Email-рассылки

Анонсы в социальных сетях

Коллаборация с каналами по бартеру

Платные способы продвижения

Реклама на популярных каналах

Посев ролика и реклама в соцсетях

Реклама видео/канала в Google Ads

Аналитика и корректировка стратегии

Представлены следующие данные

Что делать с этой информацией

Продвигаем YouTube-канал: чек-лист

Зачем бизнесу идти на YouTube

Вот основные задачи, которые поможет решить YouTube-канал:

  • повышение узнаваемости бренда (в том числе личного);
  • рост числа конверсий;
  • повышение дохода за счет размещения рекламы.

От того, какие цели вы ставите, создавая YouTube-канал, будет зависеть формат контента и способы продвижения.

Но для начала стоит ответить себе на два вопроса.

  1. Готовы ли вы вложиться в производство контента и делать это системно? Ситуация, когда YouTube-канал заводят только для галочки (есть у конкурентов — должен быть и у меня), неизбежно приведет к тому, что канал уйдет в небытие. Продвижение на YouTube требует регулярного производства видео, интересного целевой аудитории. Делать ролики на высоком уровне в теме, которая лично не цепляет создателей, практически невозможно.
  2. Хватит ли контента в вашей нише на долгое время? Для ребят, которые снимают обзоры компьютерных игр, этот вопрос не стоит. А вот владельцу небольшого регионального завода по производству промышленной оснастки стоит на него ответить. Попробуйте набросать примерный годовой контент-план. Не можете набрать тем даже на пару месяцев — оставьте затею с продвижением канала, используйте другие маркетинговые инструменты.

Если ответы на оба вопроса положительные, пора приступать к созданию и продвижению контента. И если с созданием видео более-менее все ясно — это вопрос времени и денег, то с продвижением возникают проблемы.

Ситуация нередко складывается так: вы тратите время и деньги на контент, у вас неплохо получается, но смотрите его вы, ваши коллеги и несколько друзей, с которыми вы поделились ссылкой в Фейсбуке.

Так вы далеко не уплывете и рано или поздно забросите канал. К продвижению нужно подходить системно, и мы расскажем, как привлекать стабильный трафик и подписчиков на YouTube-канал.

Продвижение YouTube-канала: откуда брать трафик

Что значит продвинуть YouTube-канал? Сделать его популярным у максимального числа целевых пользователей, которые придут из разных источников:

  1. Результаты поисковой выдачи в YouTube по целевым запросам.
  2. Блок похожих (рекомендованных) видео на YouTube.
  3. Раздел YouTube «В тренде».
  4. Результаты поисковой выдачи Яндекса и Google (в составе видео-колдунщиков).
  5. «Нулевая» позиция в Google — видеоролик в качестве быстрого ответа.
  6. Другие источники — соцсети, рассылки, собственные сайты, другие YouTube-каналы и т. п.

Если свести все воедино, то работа над продвижением канала складывается из трех крупных блоков:

  1. Оптимизация видео и канала в целом, чтобы сделать его удобным для посетителей и получать трафик из YouTube и поисковиков.
  2. Бесплатные способы продвижения: работа с вовлеченностью, размещение роликов на сайте и в соцсетях, email-рассылки, коллаборация с похожими по тематике каналами;
  3. Платные способы: реклама у блогеров и в Google Ads, посев в соцсетях.

Перед началом продвижения: проанализируйте нишу

Перед тем как начать продвигать канал на YouTube в определенной тематике, изучите видео в ТОПе. Так вы сможете выяснить лучшие практики и заметить слабые места конкурентов.

Обратите внимание на следующие моменты:

  • Тип контента: обзоры, интервью, how-to, вебинары.
  • Длительность роликов.
  • Владельцы каналов: компании или частные специалисты.
  • Приемы вовлечения аудитории: дискуссии в комментариях, ссылки на подписку, конкурсы и т. д.
  • Комментарии к роликам — из них можно почерпнуть частые вопросы, нераскрытые темы, болевые точки аудитории.

Аккумулируйте данные в Excel, Google Таблицах, Trello, mindmap. Главное, чтобы они структурированы и помогали в организации контента на вашем канале.

Подготовьте канал к продвижению

Для начала немного статистики. Согласно исследованию Ahrefs, самые популярные запросы в YouTube относятся к тематикам музыки и видеоигр: это названия треков или групп, имена музыкантов. Люди приходят на YouTube в основном за развлечением, это общемировая тенденция.

Делаем вывод: если у вас не узконишевый канал для микробиологов, нужно подавать контент в максимально привлекательном, структурированном, «смотрибельном» виде. Большую роль играет личность спикера — его владение словом, внешний вид, умение держать внимание аудитории. Это основная рекомендация по содержанию видео.

Вот базовые работы по оформлению канала, которые нужно сделать для эффективного продвижения.

1. Значок и обложка (баннер). В качестве значка для канала компании используется логотип, для канала эксперта — его фото. В любом случае это изображение 800х800 пикселей:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Максимальный размер изображения для обложки — 2560×1440 пикселей. Но тут важно учесть так называемую безопасную зону — 1546×423 пикселя. Это область, куда стоит поместить наиболее важную информацию (название канала, краткое описание, ссылки на другие ресурсы), т.к. она корректно отобразится на всех устройствах.

Баннер должен быть выполнен в корпоративном стиле или иметь релевантное бизнесу оформление. Кроме названия канала можно указать одну или несколько основных услуг, краткое описание, ссылки на сайт и/или соцсети.

Обложка канала PromoPultОбложка канала PromoPult: название, краткая характеристика канала, реклама услуги, ссылки на соцсети и сайт.

2. Описание канала. Это лаконичная характеристика не только канала, но и бизнеса. Максимальный объем — до 1000 символов без пробелов. В описании используйте релевантные содержанию ключевые слова (о том, как их собрать, чуть позже):

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

3. Технические параметры видео. Здесь лучше всего следовать официальным рекомендациям YouTube.

4. Миниатюры (значки) видео. Лучше всего разместить на миниатюре название видео и релевантную привлекательную картинку. Рекомендуемый размер — 1280х720 пикселей, максимальный вес — 2 Mб.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Текст должен хорошо читаться. Перед созданием миниатюры проанализируйте ролики конкурентов и постарайтесь сделать так, чтобы ваш дизайн выделялся.

5. Плейлисты. Они потребуются, если на канале много видео на разные темы. Плейлисты делают удобнее навигацию и стимулируют посетителей просмотреть больше видео в подборке. Если у пользователя включена функция автовоспроизведения, следующее видео из плейлиста начнется автоматически после завершения предыдущего. Группировать ролики можно по разному принципу: продукты, жанры (интервью, обзор, отзыв, тест-драйв), спикеры и прочее.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]Плейлисты на канале PromoPult

6. Разделы. Это еще один элемент организации контента на канале. Все разделы отображаются во вкладке «Главная», максимальное их количество — 10. В разделы можно добавлять как отдельные видео, так и плейлисты.

Разделы на канале PromoPultРазделы на канале PromoPult

7. Трейлер — короткое видео на главной странице канала. Показывается новым посетителям, которые еще не стали подписчиками. Это может быть одно из популярных видео или специально снятый ролик, в котором вы презентуете канал и призываете подписаться. Также в качестве трейлера можно загрузить рекламный ролик популярного продукта или события.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]Трейлер на канале Click.ru.

Это общие рекомендации по оформлению YouTube-канала. Если захотите глубоко погрузиться в создание видеоконтента, начните с Академии YouTube для авторов. На платформе представлены бесплатные онлайн-курсы по настройке и продвижению канала, созданию видео, рекламе, аналитике. Там же можно найти идеи для развития каналов в разных нишах: музыка, видеоигры, красота, образование, некоммерческая деятельность. Обучающие ролики на английском, но с русскими субтитрами.

Продвижение канала на YouTube: пошаговая инструкция

YouTube не раскрывает факторы ранжирования видео. Опытным путем были выявлены сигналы, которые сообщают системе о значимости контента в той или иной тематике. Ролики, у которых количественные и качественные показатели выше, попадают в ТОП. Перечислим их.

  • Соответствие поисковому запросу.
  • CTR — процент кликабельности ссылки на ролик.
  • Количество и средняя длительность просмотров.
  • Удержание аудитории — процент пользователей, которые досмотрели видео до конца.
  • Подписка на канал после просмотра видео.
  • Количество комментариев.
  • Виральность контента — количество расшариваний видео в соцсетях.
  • Количество встраиваний ролика на сторонних ресурсах.
  • Число ссылок на видео с внешних источников.
  • Соотношение лайков и дизлайков.
  • Добавление видео в плейлист «Смотреть позже».
  • Авторитет канала — количество популярных видео, подписчиков, лайков.

Посмотрим, как можно повлиять на эти факторы с помощью оптимизации видео и различных способов продвижения канала.

Собираем семантику

Как и в случае с SEO-продвижением сайта, основа раскрутки канала — семантическое ядро. Оно будет не таким обширным, как у многостраничного ресурса, но все же вам нужно собрать круг запросов, по которым целевая аудитория найдет ваше видео.

Для сбора семантики можно использовать специально заточенные под YouTube сервисы:

  • vidIQ — комплекс инструментов для сбора семантики, аналитики своего канала, сравнения с конкурентами и отслеживания трендов. Есть расширения для Chrome и Firefox. Бесплатно можно мониторить один канал, но инструмент сбора ключевых слов доступен только в платных тарифах.
  • Расширение для Chrome и Firefox TubeBuddy. Есть бесплатный и платный функционал. После установки нужно зайти на видео по своей тематике, приложение выдаст список ключей, под которые оно оптимизировано.
  • Расширение для Chrome Clever. Позволяет не только собирать семантику, но и копировать теги конкурентов, создавать таймкоды в описаниях, упрощает работу по оптимизации видео.

Чтобы собрать ключевые слова бесплатно, используйте сервисы поисковиков:

  • Keyword Planner от Google.
  • Вордстат от Яндекса. Работу с ним облегчит профессиональный инструмент Парсер Wordstat от PromoPult.

Процесс сбора семантики для YouTube практически не отличается от подбора семантического ядра для поискового продвижения сайта. Но есть три важных нюанса.

1. В YouTube, в отличие от поисковиков, нет каннибализации запросов. Это значит, что по одному и тому же запросу можно продвинуть несколько видео с одного канала.

2. Советуем начать продвижение недавно созданного канала по средне- и низкочастотным запросам. По ним есть шанс быстрее попасть в похожие (рекомендованные) видео, а из этого раздела на каналы приходит существенная часть посетителей. Рекомендованные видео отображаются на главной странице YouTube и в колонке справа от видео, которое проигрывается в данный момент. Раздел формируется на основе истории поиска и интересов пользователя.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]Рекомендованные видео на главной YouTube

3. Чтобы видео ранжировались в Яндексе и Google, в процессе сбора запросов стоит проанализировать ТОП. Видеоконтент, как правило, присутствует в выдаче по информационным запросам. Также триггерами для показа ролика в SERP служат слова «интервью», «самостоятельно», «своими руками» и подобные. Колдунщики с видео появляются в выдаче по запросам о популярных новостях, кулинарных рецептах, названиям песен. Хорошо оптимизированный под ключевые запросы ролик может попасть в видео-колдунщик на нулевую позицию Google. По клику пользователь сможет сразу просмотреть видео в браузере или перейти на канал:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Читайте также:

Больше о том, как попасть на нулевую позицию в Яндексе и Google, читайте в нашей статье.

Расширить семантическое ядро околотематическими и LSI-фразами можно с помощью:

  • Google Trends — сервис позволяет следить за темами, которые набирают популярность или наоборот;
  • Раздела «В тренде» на YouTube — здесь собраны самые популярные видео:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

  • Профессионального инструмента для сбора поисковых подсказок. Подсказки в YouTube — источник трендовой семантики. Они отражают популярные в данный момент запросы (обновляются не реже раза в сутки):

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Подсказки можно использовать как идеи для роликов, а также для включения их в заголовки, описания и теги. Инструмент PromoPult — быстрый и бюджетный способ собрать подсказки YouTube к основному списку поисковых запросов. Результат можно скачать в формате XLSX.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Читайте также:

Пошаговые гайды по работе с подборщиком поисковых подсказок и парсером фраз-ассоциаций читайте в блоге PromoPult.

Где использовать собранную семантику:

  1. Вы удивитесь, но в самом содержании ролика. YouTube распознаёт речь, поэтому высокочастотные запросы, которые отражают суть вашего видео, лучше произнести в первые 15-20 секунд.
  2. В названии файла, ролика, описании и тегах.
  3. В анкорах внешних ссылок, которые будут вести на ваше видео

Оптимизируем ролики

Итак, вы сняли качественный, интересный целевой аудитории ролик. Но перед публикацией стоит поработать над его оптимизацией. Далее о том, на что обратить внимание.

Название файла

Это не слишком существенный сигнал, но все же файл с названием wordpress_seo.mp4 лучше отражает его содержание, чем video12345678.mp4. Употребите в названии файла высокочастотный ключ, это не будет лишним.

Название видео

Название ролика играет для его продвижения на YouTube такую же роль, как тег title веб-страницы для ее продвижения в поисковиках.

Перечислим критерии для хорошего названия ролика:

  • Лаконично выражает основную суть видео и привлекает внимание целевой аудитории. Можете воспользоваться различными формулами составления заголовков (4U, AIDA, how-to и другие) или попробовать сформулировать самостоятельно. Главное, чтобы пользователь по названию ролика понял, почему стоит его посмотреть.
  • Содержит ключевые слова. Это поможет вывести видео в ТОП не только YouTube, но и поисковиков Яндекс/Google. Высокочастотные ключи должны быть органично вписаны в начало заголовка:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

  • Не превышает 40-60 символов с пробелами. YouTube предлагает длину до 100 символов, но важные ключевые слова нужно уместить именно в 40-60, иначе заголовок «порежется»:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

  • Не обманывает. К примеру, если вы употребляете в заголовке слово «обзор», пользователи ожидают увидеть именно его, а не рекламный ролик.
  • Включает название бренда или продукта, если это важно.
  • Содержит упоминание спикера, если это важно. В случае интервью стоит обязательно обозначить героя.
  • Включает сленговую или профессиональную лексику, характерную для ниши.
  • Может быть провокационным или юмористическим, содержать интригу, если это «заходит» у целевой аудитории.
  • Может содержать название города или региона, если компания оказывает локальные услуги.

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]Примеры названий видео на канале Cybermarketing

Описание видео

Описание расширяет и дополняет заголовок видео. Ограничение по количеству символов — 5000. Когда пользователь откроет ролик, будут видны только первые 157 символов, дальнейшее описание раскроется по клику на ссылку «ещё», поэтому старайтесь поместить ключевые слова и важные ссылки в начало:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Теги

В качестве тегов обычно используют:

  • название бренда;
  • название продукта;
  • высокочастотные ключевые слова, которые характеризуют нишу;
  • околотематические ключи.

Ограничения по количеству тегов нет, но есть ограничение по количеству символов — не более 500. Стараться использовать этот объем по максимуму не стоит. Как правило, видео можно описать в пределах 20 тегов.

Использование ключевых слов в тегах помогает продвижению видео в ТОП по целевым запросам и появлению в разделе рекомендованных видео.

Если совсем нет идей, какие теги использовать, можно посмотреть теги конкурентов. Для этого на странице видео нужно включить режим просмотра кода и по поиску слов «keywords» или «tag» найти список тегов для ролика:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Слепо копировать теги конкурентов — плохая идея. Этот способ нужен для понимания, на чем делают акцент каналы в вашей нише. Используйте теги, которые лучше всего характеризуют именно ваше видео.

Содержание

Оформите содержание длинного видео таймкодами — ссылками на ключевые моменты видео. Так пользователям, у которых ограничено время или нет желания просматривать ролик целиком, будет легко найти нужный отрезок:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Подсказки

Это ссылки на видео, которые отображаются при нажатии во время просмотра на значок «i» в правом верхнем углу экрана:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Подсказки позволяют предлагать пользователям тематически связанный контент, за счет этого увеличивая время пребывания на канале. По сути, это аналог внутренней перелинковки сайта в SEO. Добавить подсказки можно в одноименном разделе Творческой студии.

Другие важные настройки перед публикацией

Перечислим настройки видео, которые помогут сделать процесс продвижения эффективнее.

  • Разрешите комментарии — это будет способствовать вовлеченности аудитории.
  • Разрешите встраивание видео — так вы увеличите его виральность.
  • Обозначьте категорию — это будет влиять на попадание в рекомендованные видео.
  • Укажите язык — это важно для локального продвижения.
  • Добавьте субтитры. Перед публикацией их нужно просмотреть и скорректировать, т.к. YouTube не всегда корректно переводит речь в текстовый формат.
  • Обозначьте место съемки — видео найдут по запросам, связанным с локацией.
  • В конце каждого видео разместите ссылки на подписку и другие видео с вашего канала:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Эти и другие настройки можно выставить по умолчанию для всех загружаемых на канал видео, что позволит сэкономить время при большом количестве и частом обновлении контента. Настройки редактируются в разделе Канал — Загрузка видео.

Вы уже поняли, что подготовка канала и видео к продвижению — довольно трудоемкий процесс. Чтобы точно ничего не забыть, воспользуйтесь профессиональным чек-листом для проверки оптимизации видео. Инструкция по работе с ним — по ссылке.

Бесплатные способы продвижения канала на YouTube

Даже если следовать всем нашим рекомендациям по оптимизации канала и видео, нет никаких гарантий, что ваши ролики окажутся в ТОПе YouTube по нужным запросам. Посмотрим, как им можно помочь. Начнем с бесплатных способов продвижения.

Вовлечение аудитории

Мы уже отмечали, что просмотры, лайки, процент удержания пользователей — важнейшие факторы для попадания ролика в ТОП. Как достичь хороших показателей?

  • В конце каждого ролика просите подписаться на канал и поставить лайк. Этим приемом не брезгуют даже известные блогеры.
  • Разместите логотип канала со ссылкой на подписку на каждом ролике. Лого добавляется в разделе «Фирменный стиль».

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

  • Разрешите комментарии к видео. Не бойтесь негатива, открыто и корректно отвечайте на комментарии. Вовлекайте пользователей в дискуссию, а неадекватных комментаторов всегда можно забанить.
  • В начале ролика кратко расскажите, о чем будет видео и пообещайте «плюшку» в конце — лайфхак, чек-лист, пример использования продукта.
  • Проводите прямые трансляции — это хорошая возможность вживую пообщаться с подписчиками и расширить аудиторию за счет специального раздела YouTube для live-эфиров:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

  • Мониторьте своих подписчиков, подписывайтесь на их каналы, комментируйте их видео.
  • Подпишитесь на все популярные каналы в нише, оставляйте экспертные комментарии. Этим вы привлечете внимание большой аудитории. В комментариях избегайте рекламы, агрессивной критики — за это вас быстро забанят. Благодарите за интересный контент, задавайте вопросы, дополняйте информацию важными сведениями.
  • Выпускайте разнообразный видеоконтент: чередуйте обзоры, интервью, короткие видеоинструкции, развлекательный контент и т. п.

Внедрение роликов на сайт

Ссылка на канал должна обязательно присутствовать на сайте — в хедере и/или футере и разделе контактов:

Как продвигать YouTube-канал в 2020 году [инструкция + чек-лист]

Но этого недостаточно. Контент, который поможет посетителям сайта лучше узнать ваш продукт, понять, как он работает, удостовериться в его качестве — все это могут быть видеоролики с вашего канала.

Типы видеоконтента на сайте:

  • отзывы — самый очевидный видеоконтент, повышающий доверие к бизнесу;
  • обзоры товаров можно разместить на детальных страницах каталога;
  • видеоинструкции — рассказ о том, как пользоваться продуктом;
  • вставные ролики в статьях блога — это могут быть иллюстрации отдельных частей материала или ссылка на тематический ролик.
Читайте также:

Подробную инструкцию, как встроить ролик на сайт, читайте здесь.

Видео на сайте работает на расширение аудитории вашего канала. Если ролик снят качественно и интересно, пользователи перейдут на канал, подпишутся и продолжат взаимодействовать с брендом уже на YouTube. Кроме этого, видеоконтент улучшает поведенческие метрики сайта.

Для того чтобы видео корректно отображалось в поисковой выдаче и при перепостах в соцсетях, не забудьте разметить его при помощи Schema.org и Open Graph.

Email-рассылки

Это условно-бесплатный метод, если вы платите за сервис рассылки. Добавить ссылку на ролик в очередное письмо — хороший способ получить переходы от заинтересованных пользователей. Разумеется, рассылка по покупным базам не принесет результата.

Можно обменяться анонсами в рассылках с дружественными брендами: вы даете ссылку на их ролик или канал, они — на ваш.

Анонсы в социальных сетях

Этот способ сработает, если у вас есть сформированное лояльное сообщество в одной или нескольких соцсетях. Тогда на видео перейдут уже знакомые с брендом пользователи и с большей вероятностью досмотрят до конца, прокомментируют, поставят лайк, добавят в плейлист «Смотреть позже».

Коллаборация с каналами по бартеру

Объединяйтесь с другими каналами и анонсируйте события друг друга. Обратите внимание на:

  • каналы, близкие вашему по тематике, но не конкурирующие с ним (например, магазин инструмента и сервис ремонта квартир);
  • каналы с похожей целевой аудиторией;
  • для локального бизнеса — популярные каналы среди жителей региона.

От вас потребуется умение анализировать и вести переговоры.

Платные способы продвижения

Платное продвижение канала даст быстрый прирост трафика. Важно проконтролировать, чтобы бюджет был потрачен на продвижение у целевых пользователей.

Реклама на популярных каналах

Перед тем как потратить деньги на рекламу у блогеров, стоит удостовериться в том, что:

  • среди подписчиков канала большая доля вашей целевой аудитории;
  • подписчики не накручены, они комментируют и лайкают видео;
  • это тематически близкий канал.

Каналы, которые зарабатывают на рекламе, обычно предоставляют сведения о целевой аудитории и ее активности рекламодателям. Также существуют сервисы для проверки аккаунтов на накрутку и анализа структуры аудитории.

Посев ролика и реклама в соцсетях

Для хорошего ранжирования ролику нужно набрать большое количество просмотров в первые несколько часов после публикации. Эту задачу хорошо выполнит посев в соцсетях — платное распространение ссылки на ролик в тематических сообществах. Для этого предназначены сидинговые сервисы (seeding переводится как посев). Перед тем как выбрать один из них, изучите отзывы.

Также можно заранее изучить список посещаемых пабликов в вашей тематике и покупать у них рекламные размещения в момент выхода нового ролика.

Реклама видео/канала в Google Ads

Google Реклама позволяет показывать объявления в видеоформате на YouTube. Для запуска кампании потребуется связать аккаунты Google Ads и YouTube-канал.

Доступные форматы объявлений:

  • In-Stream с возможностью и без возможности пропуска — показываются до, во время и после воспроизведения ролика;
  • Video Discovery — показываются на главной странице мобильной версии YouTube, в результатах поиска и похожих видео;
  • Объявления-заставки (Bumper Ads) — длятся не более шести секунд, показываются до, во время и после воспроизведения ролика;
  • Masthead — показываются на главной странице YouTube.

Выбрать формат видеообъявлений в зависимости от целей и бюджета можно, изучив официальную справку Google Ads.

Аналитика и корректировка стратегии

Стратегия продвижения канала должна опираться на данные аналитики. Бесплатную статистику предоставляет специализированный сервис Google — YouTube Аналитика. Воспользоваться им может любой владелец канала.

Представлены следующие данные:

  • Обзор эффективности канала — время просмотра, подписчики, просмотры.
  • Источники трафика — сторонние ресурсы, рекомендованные видео, плейлисты, поиск на YouTube.
  • Отчет об удержании аудитории, в котором можно посмотреть статистику по самым популярным видео на канале, сравнить интерес к вашему видео с роликами той же длины на других каналах.
  • Вовлеченность аудитории — интерес к видео на протяжении показа, просмотр в минутах.
  • Характеристики аудитории канала — страны, языки субтитров, пол и возраст.
  • Другие важные параметры.

Подробно о том, какие параметры можно отслеживать в YouTube Аналитике и как ее настроить, — в официальной справке YouTube.

Данные YouTube Аналитики можно скачать в удобном формате. Если требуется проанализировать большой объем (свыше 500 строк), воспользуйтесь YouTube Reporting API или YouTube Analytics API.

Что делать с этой информацией

  • Проанализировать, как зрители смотрят ваши ролики, есть ли моменты, на которых они массово уходят. Выявить такие отрезки и подумать, как удержать аудиторию.
  • Посмотреть статистику запросов, по которым вы уже ранжируетесь на YouTube. Возможно, стоит добавить новые ключи в заголовки, описания и теги.
  • Узнать пиковые часы просмотра ваших видео и выпускать ролики в интервалы, когда пользователи интересуются вашим каналом.
  • Оценить показатель CTR — кликабельности сниппета видео в поиске YouTube. Значение «хорошего» CTR зависит от ниши, но в среднем неплохими показателями считаются от 5%.
  • Узнать, какие источники привлечения трафика на канал наиболее эффективны, а с какими еще предстоит работать.
  • Проанализировать демографические и географические характеристики вашей аудитории и оценить, тот ли сегмент вы привлекаете.

Продвигаем YouTube-канал: чек-лист

Этот чек-лист поможет проверить, все ли вы сделали для продвижения своего канала.

  1. Название канала должно отражать бренд или основную специфику бизнеса.
  2. В описании канала используйте высокочастотные ключевые слова, релевантные его содержанию.
  3. Проработайте все элементы оформления канала: обложку, логотип, миниатюры, трейлер.
  4. Создайте разделы и плейлисты.
  5. Употребите ключевые слова в имени файла, названии, описании и тегах.
  6. Используйте подсказки для продвижения близких по тематике роликов.
  7. Проверьте ролик по чек-листу оптимизации видео.
  8. Публикуйте видео регулярно в соответствии с контент-планом.
  9. Чередуйте типы контента: обзор, интервью, отзыв, инструкция, развлекательное видео, прямая трансляция и т. д.
  10. Вовлекайте аудиторию: призывайте ставить лайки и подписываться на канал, общайтесь в комментариях, подписывайтесь на популярные каналы в нише.
  11. Используйте все доступные бесплатные способы продвижения видео: встройте его на сайт, сделайте анонсы в соцсетях, добавьте в email-рассылку.
  12. Если есть бюджет, используйте платные методы продвижения — рекламу у популярных блогеров, посевы и рекламу в Google Ads.
  13. Используйте данные YouTube Аналитики для оптимизации стратегии продвижения.

33 чек-листа по продвижению в интернете

Подпишись на нашу рассылку и скачай бесплатно:

⌃ ↩
Сергей Шинкарский

Очень полезно, спасибо!

0
Управление контекстной рекламой
в Яндекс Директ и Google Adwords
Вы выбираете площадки для рекламы
Автоматизированное управление
контекстной рекламой

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.