Если сайт не виден в Google, он теряет огромную аудиторию, а его владельцы — трафик, лиды и потенциальную прибыль. Сделать так, чтобы ресурс оказался на первой странице выдачи непросто, особенно в конкурентных нишах. Для этого нужно провести масштабную работу по оптимизации сайта.
Давайте разберемся, как работает поиск в Google, что влияет на ранжирование и какие тренды SEO-продвижения будут актуальны в 2025 году.
Оглавление
- Как работает поиск Google и что влияет на ранжирование
- Основные тренды SEO-продвижения в Google в 2025 году
- Внутренняя оптимизация сайта для продвижения в Google
- Как правильно собирать семантическое ядро для Google
- Оптимизация контента: какие тексты понравятся Google
- Техническое SEO: как сделать сайт удобным для пользователей
- Мобильная оптимизация: почему это критично для продвижения?
- Внешнее SEO: как наращивать ссылочную массу
- Локальное SEO: как продвигаться в региональной выдаче Google
- SEO-аудит: как проверить, правильно ли продвигается сайт?
- Как использовать поведенческие факторы для улучшения позиций
- Частые ошибки при продвижении в Google и как их избежать
- Можно ли продвигать сайт в Google без бюджета? Бесплатные методы SEO
- Как эффективно продвигать сайт в Google: чек-лист
Как работает поиск Google и что влияет на ранжирование
Алгоритмы Google анализируют миллионы факторов, чтобы определить, какие сайты показывать пользователю в ответ на поисковый запрос. Исследования и практический опыт SEO-специалистов позволяют выделить основные принципы ранжирования веб-ресурсов в поиске.
- Релевантность контента. Это собирательный фактор. Он показывает, насколько хорошо страница отвечает на запрос пользователя: содержится ли там нужная информация, насколько она достоверна, актуальна и достаточна.
- Авторитет сайта. Это количество и качество входящих ссылок. Чем чаще авторитетные ресурсы ссылаются на сайт, тем выше Google его ценит. Но не все ссылки «одинаково полезны». К примеру, бэклинк с проверенного новостного ресурса вроде РИА Новости будет большим плюсом, а нетематическая ссылка с низкокачественного сайта — скорее минусом.
- Поведенческие факторы. Сюда входят: время, проведенное на сайте, процент отказов, клики в выдаче (CTR), возврат на страницу выдачи. Все эти метрики показывают, насколько полезен сайт и находят ли пользователи на нем то, что ищут.
- Технические параметры. Скорость загрузки, адаптивность, безопасность (HTTPS) и другие параметры, которые влияют на доступность и удобство ресурса. Даже сайт с очень полезным контентом не продвинется высоко в выдаче, если на него элементарно трудно зайти из-за технических ошибок.
Подробно о факторах ранжирования, которые реально влияют на поисковую выдачу Google читайте в нашей статье с анализом слитого когда поисковика.
С каждым годом Google все больше полагается на искусственный интеллект (ИИ). Например, алгоритм RankBrain помогает системе лучше понимать контекст запросов, даже если они сформулированы нечетко.
Далее мы подробно рассмотрим все аспекты оптимизации.
Основные тренды SEO-продвижения в Google в 2025 году
Акцент на E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)
Google ценит экспертность, пользовательский опыт, авторитетность и доверие. Это значит, что контент должен создаваться экспертами и подкрепляться доказательствами — источниками, исследованиями. Сайт, на котором размещена информация, должен вызывать доверие пользователя, полностью отвечать на запрос и быть удобным для взаимодействия.
Активное внедрение ИИ
Пока в российской выдаче Google не появилась возможность получить нейросетевой ответ перед органическими результатами. Такая функция есть только в Яндексе. Но американский поисковик активно использует ИИ алгоритмы RankBrain и BERT, а также развивает свою нейросеть Gemini.
Голосовой поиск
Чем популярнее становятся голосовые помощники, тем актуальнее становится оптимизация под разговорные запросы — низкочастотные ключевые фразы с «длинным хвостом», локальную и информационную выдачу. У нас есть подробный гайд по оптимизации под голосовой поиск.
Локальное SEO
Тренд остается актуальным уже не первый год. Google активно развивает Google My Business и учитывает геолокацию пользователей. Растет значение «нулевой выдачи» — так называемых «колдунщиков», которые появляются перед основными ссылками или в блоке справа от результатов. Например, когда пользователь ищет отель или организацию в конкретном регионе.
Борьба с некачественным контентом
Google активно борется с «мусорным» контентом: страницами, которые созданы только для заработка на рекламе, или текстами, которые не несут пользы. Последние апдейты в 2024 были направлены именно на это.
Внутренняя оптимизация сайта для продвижения в Google
Внутренняя оптимизация — фундамент SEO. Без нее невозможно построить прочное и долгосрочное продвижение в Google.
Метатеги
Это «визитная карточка» страницы в поисковой выдаче. Они помогают Google и пользователям понять, о чем сайт.
- Title (заголовок) — это то, что пользователь видит первым на странице поиска.
Обычно именно заголовок отображается в поисковой ссылке. Кроме того, Title показывается во вкладке страницы в браузере.
Заголовок должен быть коротким (до 60 символов) и при этом информативным, а также содержать самое высокочастотное ключевое слово. Это максимально важно для продвижения сайта в Google.
Плохой пример Title: «Рецепт пиццы».
Хороший пример: «Рецепт пиццы Маргарита за 20 минут | Пошаговый гид».
- Description (описание) — это текст описания страницы, который иногда отображается в сниппете под Title.
Он должен быть информативным и мотивировать пользователя перейти по ссылке. Оптимальная длина description — до 160-170 символов.
Сейчас нередко в качестве описания в выдаче Google показывает не содержимое метатега, а часть внутреннего контента — если он больше подходит по смыслу. Но все же игнорировать description не стоит.
Плохой description: «Рецепт пиццы Маргарита».
Хороший description: «Как приготовить пиццу Маргарита дома за 20 минут. Простой пошаговый рецепт с фото и видео».
Title, description и некоторые другие элементы формируют сниппет — короткий информационный блок с информацией о странице. Чтобы сделать его привлекательным и получить больше переходов из поиска, нужно внедрить на сайт микроразметку. Google рекомендует синтаксис JSON-LD, подробно о нём мы рассказали в этом гайде.
О том, почему дополнительные элементы могут не отображаться в сниппете и как это исправить, читайте в этой статье.
Заголовки H1 — H6
Заголовки — это «скелет» страницы. Они помогают поисковикам и пользователям понять структуру контента. Без них текст превращается в сплошную «простыню», которую сложно читать.
- H1 — главный заголовок страницы. Он должен быть один.
- H2 — H6 — подзаголовки, которые разбивают текст на отдельные смысловые блоки.
Не обязательно использовать в тексте все шесть подзаголовков. Главное, соблюдать иерархию — то есть H4 не должен появиться раньше, чем H3. Желательно также, чтобы в заголовках содержались ключевые слова, а в H1 наличие высокочастотных ключевых слов обязательно.
Подробно обо всех метатегах и заголовках, важных для поисковой оптимизации сайта, рассказали в этой статье.
Структура URL
URL — это адрес конкретной страницы. Он должен быть понятным как для людей, так и для поисковиков, а значит его нужно прописывать понятными, читаемыми словами. Не www.site.com/index.php?id=123, а www.site.com/recepty/picca-margarita. Второй вариант называется ЧПУ — человекопонятный URL.
Вот еще несколько советов по оптимизации адресов:
- добавляйте ключевые слова в URL;
- делайте URL короткими и читаемыми;
- разделяйте слова дефисами, а не нижними подчеркиваниями.
Всё об URL узнаете из этой статьи.
Семантика и LSI-ключи
Для Google важно понять, что контент не просто содержит основные ключевые слова, но и полностью раскрывает тему. Для этого SEO-специалисты добавляют в текст LSI-ключи (Latent Semantic Indexing) — слова, связанные с основной темой.
Например, если вы пишете статью о пицце, используйте слова: «тесто», «начинка», «сыр моцарелла», «духовка» и т. д.
Подобрать LSI слова помогают специальные сервисы, например, этот. Часто такие фразы содержатся во фразах-ассоциациях, которые отображаются внизу поисковой выдачи. В Google этот блок называется «Другие также ищут».
Быстро собрать такие фразы поможет инструмент PromoPult. Гайд по работе с ним — в этой статье.
Удобная навигация
Корректная навигация в интернет-магазине (и на любом другом ресурсе) так же важна, как карта в офлайновом торговом центре. Пользователи и поисковики должны легко находить нужные страницы.
Что нужно оптимизировать в первую очередь:
- Главное меню. Проработайте разделы и подразделы. При создании структуры учитывайте семантику и продуктовую логику. Старайтесь, чтобы важные страницы находились не дальше 3-4 ссылок от главной.
- «Хлебные крошки» (breadcrumbs), которые показывают все предыдущие уровни вложенности. Например, Главная — Рецепты — Пицца — Пицца Маргарита.
- Фильтрация и сортировка в каталоге. Это не только удобство для пользователей, но и возможность дополнительной оптимизации. Если в системе управления сайтом реализована такая технология, страницы фильтрации (к примеру, синие платья размера M) можно продвигать под соответствующие низкочастотные запросы.
Как правильно собирать семантическое ядро для Google
Без правильно подобранной семантики даже хороший сайт рискует потеряться среди конкурентов. Поэтому подбор «ключей» — самый ответственный момент продвижения в топе Google.
Соберите базовые ключевые слова
Начните с основных слов и фраз, которые описывают вашу тематику. Их называют базисы или маски. Для сайта о пицце это будут «рецепт пиццы», «как приготовить пиццу», «ингредиенты для пиццы» и т. д.
Как подбирать:
- подумайте, какие запросы могут вводить ваши читатели и потенциальные клиенты;
- посмотрите, какие слова используют конкуренты;
- используйте подсказки Google (автозаполнение в поисковой строке) — в PromoPult есть парсер поисковых подсказок, вот гайд по работе с ним;
- соберите базовые ключи с помощью Google Keyword Planner или бесплатного подборщика семантики в PromoPult.
Расширьте список с помощью дополнительных инструментов
Используйте специальные сервисы, чтобы найти больше ключевых слов: Key Collector, Ahrefs, Semrush, Букварикс, Key.so. Обязательно фильтруйте собранные ключи, исключайте неподходящие результаты. Почистить ядро от «мусорных» ключевых слов поможет бесплатный нормализатор от PromoPult, вот инструкция по работе с инструментом.
Анализируйте частотность и конкуренцию
Не все ключевые слова стоят усилий на продвижение под них. Некоторые слишком конкурентны, а другие — недостаточно популярны.
Оптимизаторы делят ключи на три группы.
- Высокочастотные (ВЧ) — много запросов, но высокая конкуренция («пицца»).
- Среднечастотные запросы (СЧ) — меньше запросов, но проще попасть в топ («рецепт пиццы Маргарита»).
- Низкочастотные запросы (НЧ): — мало запросов, но высокая вероятность конверсии («как приготовить пиццу в духовке за 20 минут»).
Если ваш сайт новый, сконцентрируйтесь на низкочастотных запросах. Например, вместо «пицца» продвигайтесь по запросу «веганская пицца с тофу».
Подробно обо всех видах поисковых запросов можете узнать из этой статьи.
Группируйте и кластеризуйте запросы
Собранные ключевые слова нужно организовать. Группировка помогает понять, какие страницы создавать и как их оптимизировать.
Кластеризация — это более глубокая группировка, которая учитывает смысловую связь между запросами и выдачу поисковой системы по группе однотипных запросов.
Пример:
- кластер «итальянская пицца» — «рецепт пиццы Маргарита», «итальянская пицца в домашних условиях», «настоящая итальянская пицца»;
- кластер «веганская пицца» — «веганская пицца с тофу», «рецепт веганской пиццы без сыра», «пицца для веганов».
Как реализовать кластеризацию на практике:
- используйте автоматизированные инструменты, например, кластеризатор от PromoPult — здесь рассказали, как им пользоваться;
- соотнесите кластеры со структурой сайта, при необходимости отредактируйте результаты.
Оптимизация контента: какие тексты понравятся Google
Тексты — то, без чего во многих сферах продвижение сайта в топ Google будет малоэффективно. Рассмотрим основные моменты.
SEO-копирайтинг: баланс между людьми и роботами
SEO-копирайтинг — это искусство писать тексты, которые нравятся и людям, и поисковым системам. Адекватное количество ключей — важный, но далеко не единственный фактор успеха. Текст можно считать плохим, если:
- он написан просто ради того, чтобы вставить ключи, и не несет практической пользы;
- в нем отсутствует структура и форматирование;
- он не отвечает на реальный запрос пользователя.
E-E-A-T-факторы: экспертность, авторитетность, доверие
Google ценит контент, который создают эксперты. Поэтому значимую роль в ранжировании играют E-E-A-T факторы.
- Expertise (экспертность) — контент должен быть написан автором, который компетентен в теме.
- Experience (опыт) — текст должен быть написан на основе личного практического опыта.
- Authoritativeness (авторитетность) — текст нужно подкреплять ссылками на авторитетные источники.
- Trustworthiness (доверие) — информация должна быть правдивой и точной.
Подробные принципы E-E-A-T изложены в руководстве для асессоров Google.
Особенно факторы достоверности и экспертности важны для медицинских, финансовых и юридических сайтов. Они относятся к так называемой сфере YMYL (Your Money and Your Life) и способны напрямую повлиять на благополучие читателя.
На YMYL ресурсах обязательно нужно указывать автора контента и его компетенции в рассматриваемой теме.
Так, на сайте коммерческой медицинской клиники статьи должны размещаться за авторством врачей или хотя бы под их редактурой.
Второй вариант повышения экспертности — привлекать сторонних экспертов к написанию текстов, брать у них комментарии.
Структура текста: удобство для чтения
Часто пользователи не читают текст, а «сканируют» его. Поэтому важно сделать контент удобным для восприятия:
- используйте подзаголовки;
- разделяйте текст на небольшие абзацы по 3-4 строки;
- добавляйте маркированные и нумерованные списки;
- визуально выделяйте важные цитаты;
- используйте иллюстрации.
Уникальность контента
Google не любит копии. Ваш контент должен быть уникальным, даже если вы пишете на популярную тему. Возьмем снова пример с рецептом пиццы. Обычно они мало отличаются. Но вы можете уникализировать контент: добавьте свои советы, фотографии или видео, впечатления от результата.
Техническую уникальность текста показывают специальные сервисы, например, text.ru и ContentWatch.
Полное руководство по SEO-текстам найдете в блоге PromoPult.
Техническое SEO: как сделать сайт удобным для пользователей
Скорость загрузки страниц и технические показатели Core Web Vitals
Пользователи не будут ждать загрузки страницы по 5 секунд и более. Google это учитывает. Если ваш сайт загружается за 2 секунды, он будет ранжироваться выше, чем конкурент с 5-секундной загрузкой.
Чтобы оценить скорость загрузки страниц, Google применяет несколько конкретных метрик, которые вместе называются Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP) — скорость появления на экране основного контента.
- INP (Interaction to Next Paint) — скорость отклика на действие пользователей, время, которое требуется странице для ответа на все щелчки, нажатия и взаимодействия с клавиатурой на протяжении всего времени посещения страницы пользователем.
- Cumulative Layout Shift (CLS) — устойчивость макета сайта по мере загрузки, отсутствие глобальных сдвигов.
Специалисты проверяют CWV при помощи PageSpeed Insight. Руководство по работе с инструментом найдете в этой статье.
Сервис рассчитывает отдельные оценки для мобильной и десктопной версии.
Как улучшить метрики:
- уменьшить время выполнения JavaScript;
- избегать резких смещений элементов на странице во время загрузки;
- оптимизировать изображения (применять форматы WebP, сжимать файлы);
- включить кэширование;.
- оптимизировать файлы CSS.
Это лишь основные рекомендации. Более подробные инструкции для конкретного сайта выдает PageSpeed Insight при анализе.
Данные о соответствии сайта метрикам Core Web Vitals есть и в специальном разделе Google Search Console:
По клику на ссылку «Открыть отчет» можно подробнее узнать о проблемах, которые нашел бот Гугла:
Дополнительная информация о Core Web Vitals есть в нашей статье, а гайд по увеличению скорости загрузки сайта найдете здесь.
Безопасность (HTTPS)
Google считает безопасность обязательным требованием. Если сайт использует устаревший HTTP протокол соединения вместо безопасного протокола HTTPS, он будет ранжироваться ниже. Через браузер Google Chrome на такой сайт просто будет невозможно зайти.
Чтобы перейти на HTTPS, необходимо купить SSL-сертификат у хостинг-провайдера и настроить его, а также настроить перенаправление со старой версии сайта. Если у вас не хватает для этого технических навыков, лучше обратиться к специалисту.
Гайд по переводу сайта на HTTPS — в этой статье.
Файл robots.txt
Технический файл robots.txt указывает поисковым ботам, какие страницы сканировать, а какие — нет. Это что-то вроде таблички «Вход воспрещен» для конкретных «дверей» на сайте. Страницы, которые запрещены к сканированию через robots.txt, не попадают в индекс.
Файл должен находиться в корневой директории веб-ресурса (например, www.site.com/robots.txt). Прочитать и понять его содержание несложно. Директива Disallow закрывает доступ к файлу, а Allow — открывает. Звездочка означает любое количество символов на обозначенном месте в URL. User-agent указывает, к каким ботам применяются правила.
Несколько советов по настройке файла:
- запретите сканирование служебных файлов (например, административной панели);
- закройте от индексирования страницы с параметрами (например, ?sort=price), так как они создают дубли контента;
- чтобы запретить сканирование определенных файлов (например, PDF или изображений), укажите их расширения в robots.txt.
После настройки файла важно убедиться, что он работает корректно.
Чтобы проверить настройки, зайдите в Google Search Console.
- Перейдите в раздел «Настройки» → «Сканирование» → «robots.txt».
- Вставьте содержимое файла и проверьте на ошибки.
Как составить корректный файл robots.txt для Яндекса и Google, читайте здесь.
Мобильная оптимизация: почему это критично для продвижения?
Google уже 10 лет назад перешел на Mobile-first indexing. В первую очередь он оценивает, как сайт выглядит и как долго загружается на мобильных. Если ваш веб-ресурс не готов к мобильным устройствам, он просто «потеряется» в поисковой выдаче, ведь около 64% трафика во всем мире приходится на смартфоны и планшеты.
Рассмотрим, как оптимизировать сайт под мобильные.
Адаптивный дизайн (Responsive Design)
Адаптивный дизайн — это когда сайт автоматически меняет визуал в зависимости от размера экрана устройства.
Примеры адаптации:
- на десктопе меню расположено горизонтально, а на смартфоне оно превращается в «гамбургер» (три полоски), чтобы не занимать много места.
- изображения автоматически растягиваются и сжимаются, в зависимости от размера экрана;
- меняется размер всплывающих окон и интерактивных элементов.
Использование AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP — это технология, которая создает упрощенные и облегченные версии страниц для мобильных устройств. Они прогружаются заметно быстрее, чем основные версии.
Как использовать:
- если ваш веб-ресурс работает на CMS, установите плагин AMP (например, для WordPress);
- настройте внешний вид AMP-страниц через панель управления CMS;
- проверьте, как AMP-страницы отображаются на устройствах.
Кроме того, создать AMP-версии страниц можно вручную или с помощью фреймворков, но для этого понадобятся технические навыки.
Юзабилити и читабельный контент
Обязательное свойства для навигации на мобильном — интуитивность. Нередко пользователи ищут информацию со смартфона на ходу, когда она нужна срочно и прямо сейчас, разбираться некогда.
Основные советы по оптимизации мобильной юзабилити:
- используйте крупные кнопки (минимум 48 x 48 пикселей);
- упростите меню (например, используйте «гамбургер»);
- добавьте «хлебные крошки» (breadcrumbs), чтобы пользователи могли легко ориентироваться в каталоге;
- используйте крупный шрифт (минимум 16 px);
- увеличьте межстрочный интервал (line-height);
- разбивайте текст на короткие абзацы (3-4 строки).
Подробнее о способах адаптации сайта под мобильные — в этой статье.
Внешнее SEO: как наращивать ссылочную массу
При продвижении сайта под Google ссылки играют куда большую роль, чем при продвижении в Яндексе. Но ссылки ссылкам рознь. В 2025 году закупка «всего подряд» на бирже уже не работает, однако есть другие способы эффективно расширить ссылочный профиль.
Гостевой блоггинг
Напишите полезную статью для другого сайта и добавьте в нее ссылку на ваш ресурс. Многие крупные блоги, такие как vc.ru, позволяют оставлять бэклинки.
Пример: Вы пишете статью «5 секретов идеальной пиццы» для открытого кулинарного блога и добавляете ссылку на ваш сайт с рецептами.
Крауд-маркетинг
Оставляйте полезные комментарии на тематических форумах, блогах и в соцсетях, добавляя бэклинк на ваш сайт.
При этом не будьте навязчивы и не пишите посты просто ради самих ссылок. Такие сообщения модераторы форумов обычно удаляют.
Каталоги и справочники
Добавьте ваш веб-ресурс в тематические каталоги и справочники, сайты-отзовики. Обязательно смотрите на качество каталога: уровень модерации, посещаемость, удобство для пользователя. Ссылки с «мусорных» площадок будут скорее вредны, чем полезны.
Пример: Вы добавляете ваш сайт с рецептами в проверенный каталог кулинарных ресурсов, где не публикуются ссылки на сомнительные сайты.
Взаимные ссылки
Договоритесь с другим сайтом об обмене ссылками «по бартеру». Для обмена подбирайте только тематические ресурсы. Обращайте внимание на количество входящих и исходящих ссылок — на сайте-партнере не должно быть перекоса в сторону вторых.
PBN-ссылки
PBN (Private Blog Network) — это сеть сайтов, которую создают для наращивания ссылочной массы продвигаемого ресурса. Площадки, объединенные в сеть, оптимизируют технически, наполняют контентом, прокачивают ссылками, а затем с их страниц проставляют бэклинки на продвигаемый проект. Такие сети в Рунете также называют сайтами-спутниками и сателлитами.
PBN-ссылки дают больший вес по сравнению с обычными, поэтому быстро наращивают траст сайта и двигают его в топ Google.
Технология продвижения PBN-ссылками есть и в PromoPult, вот кейсы ее применения.
Отбор ссылок с качественных ресурсов при помощи ИИ
В 2025 году оптимизатору не нужно вручную просматривать огромное количество площадок для размещения ссылок, чтобы отобрать качественные. С этой работой успешно справляются AI инструменты. Они анализируют тысячи факторов, включая возраст, тип и тематику ресурсов, формируют пул трастовых ссылочных доноров и автоматически проставляют на них ссылки.
Так, например, работает технология PromoPult Max. Протестировать ее можно в течение двух недель без предоплаты. Для этого:
- регистрируетесь или авторизуетесь в PromoPult;
- заводите SEO-проект;
- пишете в поддержку «Хочу бонус на SEO»;
- специалист проверяет настройки и начисляет бонусы на 2 недели продвижения.
После окончания тестового периода вы оцените результаты и решите, продолжать ли продвижение дальше.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvpLkaz
Локальное SEO: как продвигаться в региональной выдаче Google
Google My Business (GMB)
Google My Business — главный инструмент для локального SEO. Это бесплатный сервис, который позволяет добавить ваш бизнес на карты Google и в локальную выдачу.
Как настроить GMB:
- Создайте аккаунт на Google My Business.
- Добавьте информацию о бизнесе: название, адрес, телефон (NAP), особенности, часы работы, фото. Чем больше информации предоставите, тем легче будет вас найти.
- Подтвердите право владения бизнесом. Обычно для этого нужно получить почтовое письмо с кодом, но бывают и другие варианты.
После добавления в GMB ваша организация будет появляться в специальном блоке на странице результатов поиска.
Более детально про локальную выдачу Google мы рассказывали здесь.
NAP: Name, Address, Phone (имя, адрес, телефон)
NAP — это базовая информация о вашем бизнесе: название, адрес и телефон. Она должна быть одинаковой на всех платформах — сайте, в соцсетях, на сайтах-агрегаторах и прочих площадках.
Пример:
- Название: «Пицца Марио»;
- Адрес: ул. Ленина, 15, Москва;
- Телефон: +7 (495) 123-45-67.
Где указывать NAP:
- Google My Business;
- Сайт (на странице «Контакты», в шапке и футере).
- Справочники и каталоги (например, 2ГИС).
Локальные каталоги и отзывы
Каталоги организаций, такие как Zoon и Фламп, помогают вашему бизнесу стать заметнее в поиске. Отзывы на таких площадках влияют на доверие пользователей и ранжирование официального сайта компании.
Как работать с отзывами:
- попросите клиентов оставлять отзывы, предлагайте за это небольшие бонусы;
- отвечайте на отзывы (и положительные, и отрицательные);
- всегда ведите беседу уважительно, даже если считаете, что клиент неправ;
- при проработке негативного отзыва убедитесь, что проблема действительно решена.
SEO-аудит: как проверить, правильно ли продвигается сайт?
SEO-аудит — это комплексная проверка веб-ресурса на соответствие актуальным требованиям поисковиков. Он помогает:
- найти технические ошибки (например, битые ссылки или дубли страниц);
- оценить качество контента и его оптимизацию;
- определить, какие факторы мешают продвижению.
Инструменты для SEO-аудита
Существуют как бесплатные, так и платные инструменты для аудита сайтов.
Google Search Console
Бесплатный сервис от Google.
- Показывает ошибки индексации, битые ссылки.
- Указывает на недоработки в мобильной версии.
- Уведомляет о проблемах с безопасностью и санкциях, принятых вручную.
- Регистрирует все ссылки, которые ведут на сайт.
- Показывает, по каким запросам чаще всего переходят на сайт из поисковой выдачи Google.
Подробный гайд по Google Search Console найдете в блоге PromoPult.
Ahrefs
Инструмент, в большей степени предназначенный для аудита внешнего SEO.
- Анализирует ссылочную массу ресурса, ключевые слова, текущие позиции в поиске.
- Показывает метрики качества сайта: DR, посещаемость, количество входящих и исходящих бэклинков и другие.
Screaming Frog
Десктопное приложение для анализа сайта.
- Проверяет технические параметры: дубли страниц, битые ссылки, метатеги.
- Показывает редиректы (перенаправления страниц).
- Анализирует файл robots.txt.
- Строит наглядную древовидную структуру сайта.
Частые ошибки, которые выявляет SEO-аудит
- Дубли страниц — несколько URL содержат полностью одинаковый контент.
- Битые ссылки — ведут на нерабочие страницы с ответом сервера 404.
- Медленная загрузка — сайт загружается дольше 3 секунд, есть проблемы с параметрами Core Web Vitals.
- Проблемы мобильной версии — сайт не адаптирован для смартфонов.
Заказать профессиональный SEO-аудит можно в PromoPult. Получите подробный анализ оптимизации сайта и рекомендации к внедрению от специалистов платформы.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqx6Mkbx
Как использовать поведенческие факторы для улучшения позиций
Поведенческие факторы — это метрики, которые показывают, как посетители взаимодействуют с веб-ресурсом. Google использует их, чтобы понять, насколько сайт полезен и удобен.
Основные метрики:
- Время на сайте — среднее время, которое пользователь проводит на страницах ресурса за один визит.
- Показатель отказов — процент пользователей, которые уходят с сайта после просмотра одной страницы.
- CTR (кликабельность) — какой процент посетителей переходят по ссылке на сайт из поисковой выдачи.
- Глубина просмотра — сколько страниц просматривает пользователь за один визит.
Простой практический пример аналитики метрик: если пользователи проводят на вашем сайте в среднем 5 минут и просматривают 3 страницы, Google считает ваш сайт полезным.
Как повысить CTR — кликабельность сниппета в выдаче Google
Высокий CTR показывает, что ваш сайт интересен пользователям.
Вот несколько способов повысить метрику.
- Пишите цепляющие заголовки — используйте цифры, вопросы, эмоциональные слова, эмодзи.
- Оптимизируйте метаописания — пропишите самую важную информацию, расставьте акценты.
- Добавляйте расширенные сниппеты — используйте микроразметку, чтобы ваш сайт выделялся в выдаче.
- Анализируйте сниппеты конкурентов, используйте удачные решения.
Как улучшить UX/UI для повышения поведенческих факторов
UX (User Experience) и UI (User Interface) — это удобство и дизайн вашего сайта. Они напрямую влияют на поведение пользователей.
Рассмотрим базовые шаги по оптимизации UI/UX.
- Упростите навигацию — избегайте слишком глубокой вложенности разделов в меню, используйте хлебные крошки, выделяйте ссылки.
- Оптимизируйте дизайн — используйте крупные кнопки, читабельные шрифты, приятные цвета.
- Сделайте сайт адаптивным — убедитесь, что он корректно отображается на всех устройствах.
- Следите, чтобы всплывающие окна и интерактивные элементы отображались корректно во всех браузерах.
- Минимизируйте количество обязательных к заполнению полей для отправки формы.
Как увеличить глубину просмотра и время на сайте
Глубина просмотра — это количество страниц, которые посетитель смотрит за один визит. Чем больше страниц, тем выше вовлеченность.
Как увеличить показатель:
- добавляйте внутренние ссылки, предлагайте пользователям перейти на связанные страницы;
- создавайте серии статей, например, «5 шагов к идеальной пицце» со ссылками на каждую часть;
- используйте рекомендации, например, «Читайте также: Как приготовить идеальное тесто для пиццы»;
- в блоге и товарном каталоге настройте систему тегов, через которую будут объединяться похожие материалы и товары.
Подробно о внутренней перелинковке, полезной для SEO, мы писали в этой статье.
Частые ошибки при продвижении в Google и как их избежать
Переоптимизация (переспам ключевыми словами)
Переоптимизация — это излишнее количество ключевых слов в текстах, метатегах или ссылках. Google считает это неестественным.
Как исправить:
- используйте специальные инструменты для подсчета оптимального количества ключей, например text.ru или advego;
- пишите естественным языком и ориентируйтесь на людей, а не на роботов;
- добавляйте LSI-ключи — слова, связанные с темой текста.
Дубли страниц
Дубли страниц — это несколько URL с одинаковым или очень похожим контентом. Робот Google может неправильно определить, какую страницу показывать в выдаче.
Пример ошибки: страницы www.site.com/picca-margarita и www.site.com/picca-margarita?sort=price с дублирующимся контентом.
Как исправить:
- используйте canonical-теги, чтобы указать основную страницу;
- настройте 301 редиректы для дублей;
- убедитесь, что параметры сортировки или фильтрации не создают дубли.
Ошибки в robots.txt
Если файл настроен неправильно, Google может не проиндексировать важные страницы.
Пример самой грубой ошибки:
User-agent: *
Disallow: /
Этот код запрещает сканирование всего сайта.
Как исправить:
- используйте инструмент Google Search Console для проверки robots.txt;
- исправьте ошибки через настройки CMS или напрямую отредактировав файл в корневом каталоге сайта.
Медленная загрузка страниц
Долгая загрузка раздражает пользователей и ухудшает позиции в выдаче.
Как исправить:
- оптимизируйте изображения (перейдите на формат WebP, сжимайте файлы);
- включите кеширование браузера;
- старайтесь не использовать сторонние JavaScript файлы;
- следуйте рекомендациям PageSpeed Insight по оптимизации сайта.
Токсичные ссылки
Токсичные ссылки — это ссылки со спамных или низкокачественных ресурсов. Они могут навредить вашему сайту.
Как исправить:
- регулярно проверяйте входящие бэклинки с помощью Google Search Console и платных сервисов;
- используйте инструмент Google Disavow Links для удаления токсичных ссылок.
Можно ли продвигать сайт в Google без бюджета? Бесплатные методы SEO
Как продвинуть сайт в Google и не разориться — вопрос, который интересует многих маркетологов и владельцев бизнеса. Да, условно бесплатных способов немного, но они есть.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это создание контента, который привлекает пользователей и вызывает желание им поделиться. Сюда входят статьи с лайфхаками и полезными советами, экспертные кейсы, развлекательные материалы и т. д.
Как это работает:
- пишите статьи, которые решают проблемы вашей аудитории, и публикуйте на посещаемых тематических площадках;
- создавайте инфографику, видео, чек-листы;
- публикуйте контент на своем сайте и делитесь им в соцсетях.
Соцсети и соцсигналы
Соцсети — это действенный инструмент для привлечения внимания к бизнесу и «прокачки» видимости сайта. Если все сделать правильно, они сработают как сарафанное радио. Про ваш контент будут говорить.
Как использовать:
- Публикуйте в социальных сетях как полезный, так и развлекательный контент. Используйте разные форматы — тексты, видео, галереи картинок.
- Изучите свою аудиторию, прежде чем начинать постинг. Подумайте, какой стиль и какие форматы будут наиболее уместны. Для b2b клиентов шутки и трендовые темы не всегда подходящий вариант.
- Вовлекайте аудиторию — задавайте вопросы, проводите конкурсы.
- Не копируйте механически один и тот же контент на разные площадки. Где-то больше заходят видео, где-то — длинные текстовые посты.
- Соблюдайте регулярность публикаций. Это важно, чтобы ваш контент не «затерялся» в потоке.
Форумы и Q&A-платформы
Форумы и платформы вопросов и ответов — это отличное место для продвижения без бюджета.
Как использовать:
- найдите темы, связанные с вашей нишей;
- давайте полезные ответы и ненавязчиво добавляйте ссылки на сайт;
- становитесь активным и значимым членом сообщества, чтобы ваши ответы получали больше доверия.
Как эффективно продвигать сайт в Google: чек-лист
Продвижение в Google — это комплексная работа, которая включает улучшение технической части, публикацию полезного контента и наращивание качественной ссылочной массы. Следите за трендами, избегайте ошибок и регулярно проводите аудит. Выполняя эти действия, вы сможете продвинуть сайт в топ Google и привлечь желаемую аудиторию.
Вот краткий чек-лист для успешного SEO-продвижения сайта в Google, подробную версию можно скачать:
1. Проверьте техническое состояние сайта:
- файлы robots.txt и sitemap.xml;
- скорость загрузки страниц;
- отсутствие дублей страниц;
- отсутствие битых ссылок;
- наличие безопасного протокола https;
- корректная работа javascript и css файлов.
2. Соберите семантическое ядро.
3. Создавайте полезный и уникальный контент с учетом E-E-A-T факторов.
4. Проработайте метатеги.
5. Работайте над поведенческими факторами:
- CTR;
- среднее время просмотра;
- глубина просмотра;
- показатель отказов.
6. Наращивайте ссылочную массу с качественных ресурсов-доноров.
7. Прокачивайте локальное SEO.
