Как настроить автопродвижение товаров в ВКонтакте
Пошаговая инструкция для тех, кому нужно быстро получить продажи
Полезные инструменты, анализ эффективности и советы по оптимизации контента
Оптимизированные тексты помогают привлекать трафик на сайт. С одним условием — они должны «нравиться» поисковым алгоритмам и быть полезными для пользователей. Как создавать такой контент, рассказываем в статье.
Требования к качественным SEO-текстам
Как писать SEO-тексты: пошаговая инструкция
Выбираем тип публикации и определяемся с темой
Анализируем тексты конкурентов
Вычитываем и проверяем текст в онлайн-сервисах
Анализ эффективности текста в Метрике и GA
5 советов, как улучшить качество текстов
Простыми словами, SEO-тексты — это тексты, написанные с учетом требований Яндекса и Google. Они содержат ключевые слова, по которым поисковая система понимает, о чем материал и по каким запросам его показывать в выдаче. Это один из критериев ранжирования страниц. Но важны не только ключи. Алгоритмы учитывают ценность материала и пользовательский опыт — в топ выдачи попадают только качественные страницы.
Перед тем как написать SEO-текст, нужно определить тему, подобрать ключи, проработать структуру и собрать информацию. Разберем подробнее каждый шаг.
SEO-тексты делятся на два типа: описания для товаров/услуг и статьи. Первые еще называют коммерческими. Их задача не только привлечь трафик, но и продать, поэтому акцент делается на преимуществах продукта. Тема коммерческого SEO-текста соответствует тематике страницы сайта, например, «Крем для рук Lotos», «Бурение скважин в Самаре» и т. д.
Статьи — это объемные материалы для блога компании или информационного сайта, в которых подробно раскрывается какой-то вопрос. Статьи должны быть актуальны для пользователей, иначе публикации не будут читать.
При выборе темы опирайтесь на интересы аудитории. Узнать, что интересует людей, можно в поисковых системах. Начните вводить в поисковой строке фразу, связанную с тематикой проекта, и добавьте слово «сколько», «как», «когда», «зачем», «почему» или подобные слова. В выпадающем списке вы увидите поисковые подсказки, основанные на популярных запросах. Они могут натолкнуть на тему для статьи.
Посмотрите, что есть в сети по вашей теме. Для этого зайдите в Google Alerts, укажите запрос — и получите список ссылок на публикации. Можно настраивать параметры: тип контента и источники, выбрать частоту оповещений (оповещения о новом контенте будут приходить на почту).
Подробный гайд по работе с Google Alerts — здесь.
Изучите тренды в социальных сетях, форумы и комментарии к статьям. Если у вас коммерческий проект, обратитесь к менеджерам, которые работают с клиентами, чтобы выяснить, о чем спрашивают покупатели. Все это даст идеи для контента.
На основе темы выбирают стиль SEO-статьи:
Чтобы оптимизировать тексты, нужно подобрать базовые фразы, на их основе расширить семантику и добавить LSI-слова. Последняя аббревиатура расшифровывается как latent semantic indexing (латентно-семантическое индексирование). Проще говоря, это слова и фразы, которые часто встречаются в текстах на какую-либо тему.
Сначала определяем ключи, которые точно отражают тему материала. Например, в статье про уход за фиалками базовыми ключевыми словами будут «уход за фиалками», «как ухаживать за фиалкой».
Люди ищут по-разному, поэтому находим разные варианты запроса. Это могут быть другие словоформы и синонимы: «условия ухода за фиалкой», «выращивание сенполии», «фиалка уход и выращивание». Другие варианты запросов можно найти в Яндекс.Вордстат: указываем основной ключ и смотрим, как еще ищут пользователи.
Возле каждой фразы можно увидеть частотность — число запросов в месяц. Чем выше показатель, тем популярнее фраза и тем больше трафика по ней можно получить. Запросы со средней и низкой частотой тоже полезны. По ним легче пробиться в топ, к тому же обычно они более конкретны и лучше отражают намерение пользователей.
В Вордстате можно собрать ключи с учетом региона, это актуально, если пишете коммерческие тексты для локального проекта. Еще можно смотреть динамику запросов и оценивать сезонный спрос. Обо всех возможностях сервиса подробно написали в руководстве по работе с Яндекс.Вордстат.
Для оптимизации под Google используйте Планировщик ключевых слов. Это инструмент рекламной платформы Google Ads. Пользоваться удобно: можно добавить сразу несколько базовых ключей, смотреть частотность, уровень конкуренции, есть опция для отсеивания минус-слов.
LSI-фразы помогают алгоритмам лучше понять контекст и повышают релевантность материала. В нашем примере с фиалками LSI-ключами могут быть «частота полива», «цветение», «в горшке», «в домашних условиях». По таким словам алгоритм понимает, что речь идет об уходе за комнатным растением.
Чтобы подобрать LSI-фразы, в поисковой строке наберите основной запрос и изучите блок со связанными фразами. Он находится в конце страницы с выдачей: в Яндексе называется «Люди ищут», в Google — «Запросы по теме». Также изучите выпадающие подсказки Яндекса и Google. Используйте разные варианты запросов, чтобы глубже раскрыть смысл каждого.
Быстро собрать поисковые подсказки и связанные с запросом фразы из Яндекса и Google помогут инструменты PromoPult. Вот инструкция по парсингу подсказок, а вот — по сбору фраз-ассоциаций.
Интент — это намерение, которое вкладывает пользователь в запрос. Если он ищет какую-то информацию, это будет информационный интент, а если хочет что-то купить — коммерческий. Это важно учитывать и выбирать соответствующие ключевые фразы.
В статье про уход за фиалками нужно использовать информационные запросы. Они соответствуют интенту аудитории и часто содержат слова: «как», «что», «инструкция», «самостоятельно» и т. д. А вот для описания товара «Фиалка Cirelda» подошли бы коммерческие запросы со словами «купить», «заказать», «цена». Они указывают на намерение приобрести товар. Подробнее — в нашей статье «Как отличить информационный запрос от коммерческого».
Кластеризацию используют, чтобы распределить ключевые слова по страницам сайта. Но можно это сделать и в рамках одной статьи, особенно если пишете объемный материал (лонгрид).
Разделите фразы на группы по смыслу, например:
На основе выделенных кластеров будет легче создать структуру текста, и она будет понятной для поисковика и пользователя.
Подробнее о принципах кластеризации и инструментах, которые упрощают этот процесс, — в этой статье.
Если много работаете с контентом, собирать ключи будет удобнее в специальных сервисах:
Чтобы понять, что «нравится» поисковой системе, проанализируйте контент из топа. Выберите 5–7 текстов по вашей теме. Обратите внимание, какие заголовки и ключевые слова в них используются, как преподносится информация и какой общий объем материала.
Выделите сильные и слабые стороны статей конкурентов. На основании этого можно создать более качественный материал, например, подробнее раскрыть какие-то детали. Обратите внимание на комментарии к публикациям, иногда в них можно узнать, чего не хватило пользователям.
Структура любого информационного текста выглядит так:
Заголовок Н1. Должен быть понятным и привлекательным для пользователей.
Вводная часть (лид-абзац). От этой части зависит, будут ли читать статью. Расскажите четко и лаконично, о чем материал, и постарайтесь заинтересовать аудиторию.
Содержание. Упрощает навигацию по статье. Желательно добавлять в лонгриды.
Основная часть. Самая объемная, в ней используют подзаголовки H2, H3, H4. Текст делят абзацы, добавляют списки, чтобы он легко воспринимался.
Заключение. В конце резюмируйте информацию или расскажите, как ее применять на практике.
Описания для услуг и товаров можно делать по такой схеме:
Также можно использовать продающую схему, самая популярная — AIDA:
A — привлекаем внимание. «Новинка! Смартфон с технологией 5G».
I — вызываем интерес. «Стриминг в высоком разрешении, мгновенные загрузки приложений, игры без лагов — теперь все это возможно».
D — вызываем желание купить. «При заказе смартфона наушники в подарок».
A — призываем к действию. «Закажите смартфон с 5G и почувствуйте новый уровень мобильной свободы!».
Такую структуру часто используют в рекламных текстах, еще есть продающие схемы PAS, SCH, ACCA и другие.
Чтобы написать полезный текст, нужно хорошо разобраться в теме. Вот что в этом поможет:
Помимо Яндекса и Google, при работе с информацией можно использовать поисковики на нейросетях: Perplexity и You.com. На запрос они проанализируют страницы в интернете и сгенерируют «выжимку» со ссылками на источники. Это удобно, когда нужно просто что-то уточнить или проверить мысль, не открывая кучу сайтов.
Пример работы поисковика Perplexity
В информационных и коммерческих текстах придерживайтесь «инфостиля». Пишите просто, давайте максимум пользы и убирайте лишнее. Подробнее, как писать в этом стиле, читайте в книге Максима Ильяхова «Пиши, сокращай».
В начале укажите главную мысль, далее последовательно раскрывайте ее по ходу изложения. Факты подкрепите ссылками на источники, это вызывает доверие пользователей и хорошо для SEO. Можно разместить ссылки на дополнительные материалы, чтобы улучшить поведенческие факторы.
Учитывайте особенности аудитории. Если пишете для новичков, поясняйте специфические термины, а для специалистов раскрывайте больше сложных тонкостей.
В коммерческих текстах избегайте бессмысленных клише, например, «лучшее качество по лучшей цене». Расскажите конкретно, зачем нужен продукт, в чем его преимущество и помогите покупателю сделать выбор.
Пример оптимизированного текста для товара на сайте Eco-bike
Основной ключ обязательно используем в Title (названии страницы). На этот метатег поисковик обращает внимание в первую очередь при определении релевантности документа. Title также отображается в результатах поиска и влияет на кликабельность сниппета:
В заголовках тоже используем ключи:
Про важные для SEO метатеги и заголовки читайте в этом материале.
Остальные слова равномерно распределяем по тексту. Сколько ключевых слов использовать в статье, зависит от ее объема, их плотность должна составлять 1–3 %.
Не стоит слишком строго придерживаться этих правил, главное — логика повествования и здравый смысл. Фразы вписывайте естественно, чтобы в тексте они смотрелись органично. Можно менять окончания, разбавлять их другими словами, переставлять слова местами. Ниже пример правильного использования ключевых слов в статье:
Иллюстрации дополняют текст, делают его более привлекательным. Они должны быть уместны и соответствовать контексту статьи. Можно добавить фото, скрины, инфографику.
Картинки могут индексироваться поисковыми системами и привлекать дополнительный трафик. Но для этого они должны быть уникальными и содержать атрибуты alt (краткое описание) и Title (дополнительная информация).
Для написания текста можно использовать нейросеть. Современные модели генерируют контент разного типа. ChatGPT — самая популярная нейросеть, пишущая тексты, версия 3.5 бесплатная и хорошо справляется с задачами. Главное — правильно составить промт (задание), он должен быть подробным и понятным для машины.
Вот несколько рекомендаций:
Пример подробного промта на написание информационной статьи с ключевыми фразами
Чтобы работать с ChatGPT в России, понадобится VPN и зарубежный виртуальный номер для регистрации аккаунта. Но можно использовать и российские сервисы, например, Ru-ChatGpt или Gerwin.AI. Последний платный, зато удобный, в нем есть готовые шаблоны для разных типов контента — не нужно составлять длинные промты.
Как работать с ChatGPT в России, подробно рассказали здесь и здесь.
Сгенерированные тексты нужно вычитывать, обычно они содержат много воды. К тому же ИИ может допускать ошибки и искажать факты — потребуется фактчекинг. Многие нейросети охватывают информацию только до определенного периода, поэтому выдают устаревшие данные. Так, база данных ChatGPT обновлена только до января 2022 года.
В связи с этим во многих нишах проще писать самостоятельно, а нейросеть использовать в качестве помощника, например, чтобы найти идеи для коммерческого текста, придумать привлекательный заголовок или пример для статьи, сформулировать какую-то мысль.
Готовый материал вычитываем, убираем воду, улучшаем стилистику, исправляем опечатки и ошибки. Делать это лучше на следующий день, чтобы оценить работу «свежим» взглядом. Можно использовать сервисы, которые автоматически проверяют разные критерии текста, в том числе SEO-параметры.
Найти ошибки помогут такие сервисы:
Пример работы LanguageTool в Google Документах
Поисковые системы негативно относятся к плагиату, к тому же это нарушение авторских прав. Уникальность лучше поддерживать в диапазоне 85–100 %. Исключение составляют сложные технические, юридические, медицинские темы, в которых используют специализированную лексику. Излишняя уникализация таких материалов может привести к искажению фактов, поэтому параметр достаточно поднять до 75-80 %. Добавьте больше уникальной информации (примеры, кейсы), поделитесь экспертным мнением.
Сервисы для проверки уникальности:
Проверка уникальности в сервисе Text.ru
Вода — это слова и речевые обороты, которые перегружают текст и не несут ценности. Если их убрать, смысл предложения не изменится. Большое количество воды затрудняет понимание текста как человеком, так и поисковыми системами.
Заспамленность — это избыточное использование ключевых слов и словосочетаний в тексте. Поисковые роботы могут отправить под фильтр такой материал. Пользователи тоже его вряд ли оценят.
Сервисы для проверки воды и заспамленности:
Проверка текста в сервисе Advego
Есть сервисы, которые проверяют стилистику текста, находят канцеляризмы, «мусорные» фразы и воду.
Проверка текста в сервисе Главред
При работе с сервисами не стоит фанатично подгонять текст под нужные параметры. Относитесь к ним как к рекомендациям. Важно находить баланс между оптимизацией для поисковых систем и сохранением естественности и качества контента для читателей.
Наполнить сайт оптимизированным контентом поможет инструмент PromoPult. За три рабочих дня вы получите текст, написанный по ТЗ, по цене 250 рублей за 1000 знаков, включая профессиональную редактуру. Инструкция по заказу текстов — здесь.
В Яндекс Метрике и Google Аналитике можно оценивать качество текстов на основе вовлеченности аудитории. В отчетах доступны такие показатели: длительность сеанса, отказы, глубина просмотра. Чтобы смотреть данные по конкретной странице, используют инструменты сегментации и фильтры. Можно настраивать цели и следить за конверсиями, например, переходами по размещенной в тексте ссылке.
В Google Аналитике доступны отчеты о контенте сайта, в них можно отслеживать, как пользователи переходят между страницами и какой контент привлекает больше внимания. Отчеты по контенту Яндекс Метрики предоставят данные по доскроллам и дочтениям, позволят сравнить между собой разные статьи и тематики. Все это поможет оптимизировать контентную стратегию.
Отчет Яндекс Метрики по конкретному материалу
В завершение дадим несколько советов, которые помогут повысить эффективность контента на сайте:
Чтобы написать оптимизированный текст, соберите ключи, изучите тему и подготовьте материал с учетом интересов аудитории. В работе можно использовать нейросети и программы для проверки SEO-параметров. Пишите понятно и давайте аудитории полезную и уникальную информацию. Сервисы аналитики помогут оценить эффективность контента.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvJfDbX
Пошаговая инструкция для тех, кому нужно быстро получить продажи
Типы рич-контента с примерами. Размещение рич-контента на маркетплейсах.
Обзор новой поисковой технологии и советы по оптимизации контента
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.