Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций [инструкция PromoPult]
Пошаговый гайд по работе с парсером ассоциаций PromoPult
Бесплатно отслеживаем упоминание бренда, мониторим соцсети, находим площадки для гостевых постов (и кое-что еще)
Системы мониторинга контента в сети используются в SERM (управлении репутацией бренда), контент-маркетинге, SEO, SMM и других сферах интернет-маркетинга. Они экономят время и автоматизируют рутинные процессы. О функционале некоторых сервисов мы рассказывали в этом обзоре. Проблема в том, что платные инструменты зачастую недоступны по цене для небольших сайтов и компаний, которым нужно «держать руку на пульсе». Но альтернатива есть. Рассказываем о бесплатном сервисе мониторинга и оповещений от Google — Google Alerts.
Сервис Alerts (Оповещения) мониторит поисковую систему Google на предмет появления заданных упоминаний и отправляет уведомления на почту или обновляет RSS-фид. Интерфейс и настройки предельно просты — и это играет с инструментом злую шутку: его часто игнорируют как бесполезный. Но более пристальный взгляд показывает, что возможностей для маркетологов и владельцев бизнеса здесь хватает. О них и расскажем ниже.
Для работы в сервисе зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в Google и перейдите по ссылке https://www.google.ru/alerts. Перед вами откроется главная и, по сути, единственная страница сервиса:
Для того чтобы создать новое оповещение, введите запрос, который планируете отслеживать. Далее переходите к настройкам:
Вот и все настройки. Далее нажимаем «Сохранить». Новое оповещение появится в списке:
Для созданных оповещений есть дополнительные настройки (открываются по клику на значок шестеренки): можно указать время отправки уведомлений и задать отправку в виде сводки (одним письмом по всем оповещениям).
Каждое оповещение можно редактировать и удалять при необходимости.
" " — при использовании кавычек Google Alerts найдет результаты в точном соответствии. Это значит, что будут соблюдены словоформы и последовательность слов. Закавычить можно и одно слово.
«+» — действие оператора аналогично кавычкам. Добавьте плюс перед словом без пробела, и оно найдется в указанном виде. Использовать плюс полезно, когда вам нужно, чтобы сервис учитывал слова, которые поисковый робот может проигнорировать (предлоги, союзы, частицы, цифры).
«-» — используйте этот оператор, чтобы исключить материалы, содержащие вместе с нужным ключом или фразой «лишние» слова. Например, «пилинг -своими -руками».
site — оператор предназначен для поиска по конкретному сайту (одному или нескольким), а также в определенной доменной зоне.
OR (логическое «или», прописывается заглавными буквами). С помощью оператора можно найти любые из слов, разделенных им в запросе. Если вы не использовали OR, то поиск будет осуществляться по всем указанным словам.
* — с помощью этого оператора можно заменить любое недостающее слово во фразе, заключенной в кавычки. Например, по запросу «рецепт пиццы *» найдутся результаты, содержащие фразы «рецепт пиццы пепперони» и «рецепт пиццы маргарита».
Это все, что касается работы с системой. Далее мы покажем сценарии использования Google Alerts для разных целей.
Это самая очевидная возможность Google Alerts. Вначале создаете список брендовых запросов, например:
promopult
promopult.ru
промопульт
Как только в индексе Google появится упоминание, вы получите оповещение на почту или RSS. После этого вы сможете предпринять ответные действия: прокомментировать статью в блоге или упоминание в новостях, добавить ссылку на публикацию в портфолио, пожаловаться администрации ресурса на ложные факты и т. п.
Помимо собственного бренда вы можете отслеживать бренды конкурентов — это важно, чтобы быть в курсе их рекламных кампаний и репутации.
Для специалиста это поможет поддерживать уровень экспертизы в теме, для компании — следить за трендами, создавать актуальный контент, откликаться на новостную повестку.
Например, для интернет-магазина продуктов без упаковки можно создать в Google Alerts оповещения по запросам:
продукты без упаковки
продукты на развес с доставкой
магазин продуктов без упаковки
Если в сети возникнет обсуждение с использованием указанных ключей или выйдут материалы на эту тему, владельцы бизнеса смогут прийти в комментарии и поделиться опытом, заодно нативно упомянув свой сайт.
Google Alerts поможет вам и в «слежке» за конкурентами. Можно создать оповещения для одного или нескольких сайтов, которые работают с вами в одной тематической нише. Прежде всего, это касается блогов и контентных проектов.
Так вы будете в курсе трендовых тем и сможете почерпнуть идеи для своих материалов. Впрочем, в большинстве современных контентных и новостных проектов это решается оформлением подписки.
Если у вас есть уникальный контент (например, электронная книга или PDF-руководство), можно отслеживать его упоминания в сети по названию (полному или частичному). В этом случае используйте оператор " " для указания точного соответствия:
"в кавычках будет название вашего уникального контента"
Также с помощью Google Alerts отслеживают уникальность контента. После выхода публикации создайте несколько оповещений с отрывками из текста:
"фрагмент текста в точном соответствии"
Проанализировав такие оповещения, можно:
PromoPult — комплексное решение для малого и среднего бизнеса. SEO, PPC, таргет и инструменты для селлеров в одном аккаунте. Полная автоматизация, готовые чек-листы, точные настройки. Отчеты для клиентов в один клик, гарантии результата, отраслевые решения. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».
Оповещения от Google помогают в формировании ссылочной массы. Правильно настроенное уведомление в Google Alerts оповестит вас о новых упоминаниях сайта в сети. Синтаксис оповещения выглядит так:
Если ваш ресурс упоминается в текстовом виде, можно связаться с администрацией и попросить проставить активную ссылку.
У блогов и площадок, которые поддерживают гостевой постинг, как правило, есть страница для потенциальных авторов. На ней описаны условия и правила гостевых публикаций. Вы можете создать список запросов по интересующей вас теме и отслеживать их:
"Гостевой постинг" SEO
"Оставьте пост" интернет-маркетинг
"Оставьте запись" SMM
"Требуются авторы" контент-маркетинг
"Станьте автором" веб-аналитика
Переходите на страницы, заполняйте формы или связывайтесь с администрацией ресурса — и получайте гостевые посты на релевантных площадках.
Причиной того, что сайт выпал из поисковой выдачи, часто становится его взлом. Злоумышленники могут разместить на вашем сайте спамные ссылки, вредоносный код и запрещенный контент. К сожалению, иногда это обнаруживается уже после того, как ресурс теряет позиции и трафик.
Чтобы вовремя обнаружить подозрительное содержимое, создайте примерно такое оповещение, используя оператор «OR»:
site:promopult.ru ботокс OR казино OR феромоны OR порно OR виагра OR покер OR рулетка OR ххх
Чем больше вы укажете «запрещенных» слов, тем лучше.
Определите, упоминания в каких соцсетях для вас важны, и создайте оповещение:
promopult.ru {site:vk.com OR site:twitter.com OR site:ok.ru OR site:youtube.com}
Список можно дополнять или сужать в зависимости от ваших целей.
Мы не будем говорить о платных сервисах — их масса. Расскажем о бесплатной альтернативе в рамках платформы PromoPult. Это SERM-модуль, который снимает топ-20 поисковой выдачи Яндекса и Google по брендовым запросам (название компании, бренда, в том числе с определителем «отзывы») и показывает все сайты, где есть похожее упоминание.
В найденных результатах будут соцсети, сайты-отзовики, статейные ресурсы, а также ресурсы, принадлежащие самому бренду. Зачастую в выборку попадают ложные страницы, которые не имеют отношения к компании (например, из-за созвучного названия).
Для удобства в интерфейсе можно разметить все найденные сайты согласно тональности информации: позитивная, негативная, нейтральная, нерелевантная, свой сайт.
Алгоритм будет регулярно мониторить информацию на выбранных сайтах и сообщать о новых комментариях. Также на экране отображается динамика позиций найденных сайтов в поисковых системах.
Вам остается только работать с отзывами на топовых сайтах, реагировать на негатив и позитив. О том, как это сделать правильно и не навредить своему бизнесу, можно прочесть в этой статье.
Google Alerts — это бесплатный функциональный инструмент для отслеживания упоминаний в блогах, новостях, соцсетях. С помощью настройки оповещений вы будете в курсе появления информации по заданным запросам. Это позволит оперативно управлять репутацией, реагировать на изменения конкурентной среды и отслеживать актуальные тренды. Ну а если вам нужно расширить мониторинг на топ Яндекса, используйте бесплатный инструмент от PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwCU4Vu
Пошаговый гайд по работе с парсером ассоциаций PromoPult
Какие новые возможности появились у рекламодателей в Яндексе, Google и соцсетях
Обзор условий сотрудничества, тарифов, штрафов и рекламных инструментов
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.