Брендовый трафик в SEO [и как повлиять на его рост]

Запросы «купить слона» и «купить слона на Авито» отличаются всего двумя словами, но несут в себе принципиально разный посыл. Первый — классический пример коммерческого запроса, а второй — запрос коммерческий по интенту, но еще и брендовый, так как содержит в себе название конкретного сайта. 

Большое количество переходов на сайт именно по брендовым запросам — хороший сигнал для поисковых систем. Это означает, что люди доверяют компании, выделяют ее сайт среди конкурентов, а значит его стоит выше ранжировать в выдаче. Косвенным подтверждением этого может служить свежее исследование Moz, в котором говорится о корреляции брендового трафика с ранжированием сайта в топе.

Где отслеживать брендовый трафик и как его увеличить — в нашей статье.

Чем брендовый трафик положительно отличается от небрендового

Кому нет смысла прокачивать силу бренда

Что дает анализ брендового трафика

Где посмотреть брендовый трафик

5 источников брендовых запросов

Эффективные способы увеличения брендового трафика

Что может помешать в создании запоминающегося бренда

Подводя итог

Чем брендовый трафик положительно отличается от небрендового

Переходы по брендовым запросам отличаются от других переходов по ряду параметров, которые влияют на SEO-продвижение сайта.

1. Более высокий CTR.

Кликабельность брендовых запросов выше, так как пользователь ищет конкретную компанию, а не выбирает из множества предложений в выдаче. Если на сайте грамотно прописаны метатеги и нет грубых технических ошибок, то он займет первое место в топе и привлечет большинство пользователей, задавших брендовый запрос.

Быстро собрать и проанализировать метатеги title, description и заголовки h1-h6 поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с ним здесь.

2. Повышенная конверсия.

Пользователи, изначально доверявшие бренду и искавшие именно его сайт, с большей вероятностью совершают покупку, звонок или другое желаемое целевое действие.

3. Хорошие поведенческие факторы.

Поведенческие факторы, к которым относятся время, проведенное на сайте, глубина просмотра, количество просмотренных страниц, показатель отказов и другие взаимодействия пользователя с ресурсом, крайне важны для SEO. Для брендового трафика поведенческие метрики будут ожидаемо высокими. Причины этого те же, что и в предыдущих двух пунктах.

4. Получение естественных обратных ссылок.

Если бренд популярен и пользуется доверием — о нем говорят. Пользователи охотно ставят ссылки на сайт компании, тем самым увеличивая ссылочную массу самым естественным путем.

5. Низкая зависимость от алгоритмов поисковых систем.

Яндекс и Google периодически меняют свои алгоритмы, чтобы противостоять манипуляциям недобросовестных продвиженцев. При этом на время могут потерять позиции и сайты, использующие только белые методы SEO. Популярность бренда поможет не потерять значительную часть трафика и быстрее адаптироваться к изменениям.

Кому нет смысла прокачивать силу бренда

Работать над увеличением узнаваемости бренда и вкладываться в рост брендового трафика не всегда оправданно.

Не поможет это в следующих случаях:

• У вас местный бизнес — небольшая ремонтная мастерская, химчистка, пекарня, цветочный магазин. Ваши клиенты — те, кто живут или работают поблизости. Здесь имеет смысл заняться локальным продвижением. Как это сделать в Яндексе, читайте здесь, в Google — здесь.
• Ваша компания «сидит» на госконтрактах, участвует в тендерах. В этом случае корпоративный сайт выполняет роль визитки, а на принятие решения о сотрудничестве влияют другие факторы.
• У вас интернет-магазин недорогих товаров широкого потребления, при выборе которых пользователь редко смотрит на бренд, чаще — на цену, удобство оформления заказа на сайте, оплаты и доставки.

Что дает анализ брендового трафика

Анализ переходов по брендовым запросам поможет оценить эффективность маркетинговых инструментов и лучше понять свою целевую аудиторию.

• Разделение запросов на брендовые и небрендовые позволяет определить реальную результативность SEO. По запросам, связанным с брендом, сайт компании будет показываться на первых позициях естественным образом без особенных усилий. Основное внимание специалиста должно быть направлено на небрендовые запросы. Но и полностью брендовые переходы игнорировать нельзя — они влияют на SEO косвенно.
• Брендовый трафик отражает эффективность медийной активности — баннерной рекламы, продвижения в социальных сетях, крауд-маркетинга. 
• На брендовом трафике сказывается и офлайновая маркетинговая деятельность компании. Чем лучше бренд раскручивается через наружную рекламу, ТВ и радио, выставки, спонсирование мероприятий и прочие каналы, тем чаще его ищут по названию.
• Проанализировав все метрики брендового трафика, можно лучше узнать свою аудиторию: возраст, пол, предпочтения пользователей. 

Где посмотреть брендовый трафик

Чтобы отследить визиты по брендовым запросам из Яндекса, в Яндекс.Метрике есть специальный отчет «Источники / Поисковые запросы».

В нем можно выбрать запросы с упоминанием названия бренда, флагманского продукта или сайта и проанализировать метрики по брендовым переходам в динамике.

Также можно воспользоваться отчетом «Источники / Поисковые системы»:

В параметрах визита нужно выбрать настройки «Последний значимый источник — Поисковая фраза» и ввести в специальное поле все возможные названия бренда, по которым пользователи могут его искать:

При вводе искомых фраз важно не забыть про англоязычные или наоборот русскоязычные названия бренда и возможные опечатки.

Второй инструмент для отслеживания брендовых запросов — Google Search Console. В отчете «Эффективность» можно добавить фильтр по ключевым словам и ввести в нем название бренда:

Модуль SEO в системе PromoPult — это продвижение вашего сайта на автомате. Бесплатные инструменты, сбор и расширение семантики, кластеризация, заказ текстов и ссылочная оптимизация — всё в едином понятном интерфейсе. Доверьте продвижение в поисковиках профессионалам PromoPult!

5 источников брендовых запросов

Сайт популярного бренда, который вызывает доверие пользователей, не требует особенной оптимизации под брендовый поиск. Однако стоит составить представление о том, как ищут ваш бренд пользователи — хотя бы для того, чтобы не упустить ни один запрос при анализе брендового трафика. Вот список бесплатных источников брендовых запросов:

1. Яндекс.Вордстат:

2. Google Keyword Planner:

3. Источником брендовых запросов могут служить поисковые подсказки Яндекса и Google. Зачастую поисковик подставляет название бренда в пользовательский запрос. Вот, например, как это выглядит в Яндексе:

Быстро собрать подсказки из Яндекса и Google поможет инструмент PromoPult. Вот инструкция по работе с ним.

4. Счетчики веб-аналитики тоже предоставляют информацию о поисковых запросах, по которым пользователи попадали на сайт. Поисковые запросы из Яндекса учитывает Яндекс.Метрика (мы уже упоминали об отчете «Источники / Поисковые запросы»). В Google ситуация несколько сложнее — поисковик заботится о конфиденциальности данных своих пользователей и скрывает часть поисковых запросов. Но все же в Google Аналитике можно получить информацию о брендовых запросах в отчете «Источник трафика / Search Console / Запросы»:

Для того чтобы данные отобразились в этом отчете, у владельца доступа к Аналитике должен быть также доступ к Google Search Console.

5. Бесплатный инструмент по сбору ключевых слов в SEO-модуле PromoPult. С его помощью вы в несколько кликов соберете семантику на основе контента сайта и подключенных к системе счетчиков веб-аналитики. Пошаговая инструкция по работе с подборщиком семантики — в этой статье.

Исчерпывающий гайд по сбору полного семантического ядра для сайта найдете здесь.

Эффективные способы увеличения брендового трафика

На брендовый трафик можно и нужно влиять. Скажем сразу, что прямая накрутка — опасный и малоэффективный способ. Но есть множество легальных путей привлечения внимания аудитории.

Активность в социальных сетях

Страницы компании в Instagram, Facebook, ВКонтакте и на других площадках дают возможность активного взаимодействия с заинтересованной, лояльной аудиторией. Для привлечения внимания подписчиков можно устраивать конкурсы и интерактивы, публиковать опросы, обзоры и полезные советы. При этом не стоит в каждом посте стремиться дать прямую ссылку на сайт — пусть пользователи сами находят информацию через поисковики (и увеличивают долю брендовых запросов).

При этом наличие ссылки на сайт в профиле соцсети — обязательно!

Таргетированная реклама в социальных сетях отлично подходит для знакомства пользователей с брендом и расширения охвата аудитории. С помощью нее можно «примелькаться» потенциальному клиенту, который в определенный момент вспомнит о компании и захочет узнать о бренде больше.

Контент-маркетинг

Публикации в тематических изданиях, интервью представителей компании, участие в подкастах, коллаборации с блогерами способствуют увеличению информации о бренде. Если пользователи будут знать, что компания предоставляет качественную, экспертную информацию в своей области, они будут искать ответы на свои вопросы на официальном сайте. Кроме того, хорошие статьи могут стать виральными, привлекая новую аудиторию. 

Статьи на внешних ресурсах

Контент на сторонних проверенных сайтах может приносить пользу, даже если в них не проставлены внешние ссылки на ваш сайт. Статьи на внешних ресурсах расширяют охват, привлекают новых посетителей. Для продвижения бренда подойдут как платные публикации на тематических сайтах, так и блоги компании на бесплатных площадках типа Яндекс.Дзен, Spark или vc.ru.

Фрагмент ленты публикаций PromoPult на vc.ru

Агрегаторы и каталоги

Такие сайты часто доминируют в выдаче, особенно по геозависимым запросам. Сложившейся ситуацией можно воспользоваться, развивая профили на самых популярных площадках и получая по факту бесплатное внимание аудитории.

Карты и справочники

Присутствие в Яндекс.Бизнесе и Google Мой бизнес сейчас является важной частью продвижения для любой компании. Многие пользователи ищут необходимые услуги и товары именно в этих справочниках. Чем полнее и информативнее заполнен профиль, тем лучше он будет виден в поиске, попадет в колдунщики и тем больше людей его посетят, запомнив представленный бренд.

Что может помешать в создании запоминающегося бренда

1. Сложное название. Короткое и звучное имя — залог успеха в брендинге. Его легко запомнить и набрать в поиске. Длинное или слишком необычное название может правильно не отложиться в памяти или вовсе не запомниться.
2. Неуникальное название. Если у компании есть с десяток «тезок», ей сложно будет занять первую строку выдачи по собственному названию. В разумных пределах имя бренда должно выделяться среди множества других.
3. Неправильно выбранная стратегия привлечения аудитории. Бренд должен присутствовать на тех площадках, где есть потенциальные потребители его продукции или услуг. В одном случае это будет Instagram, в другом — TikTok, в третьем — крупный маркетплейс, а некоторым брендам достаточно своего официального сайта. Правильное сегментирование поможет получить больший отклик аудитории и большее количество запросов в поиске. В обратном случае получится «крик в пустоту».

Подводя итог

Часто SEO-специалисты и владельцы сайтов не учитывают трафик по брендовым запросам как значимый для продвижения. Это ошибка. Брендовый трафик может косвенно влиять на позиции сайта по небрендовым запросам и приводить дополнительных посетителей. Работать над ростом брендовых запросов можно различными путями. Самые эффективные из них — качественный контент на сайте и внешних ресурсах и активность в социальных сетях.